黑人牙膏广告分析
黑人牙膏的创意广告语(二)
黑人牙膏的创意广告语(二)关于黑人牙膏的创意广告语作为一款标志性的牙膏品牌，黑人牙膏一直以来都备受广大消费者的喜爱和信赖。
如何创造一个引人注目的广告语，成为了诸多品牌竞相争夺的焦点之一。
下面将从多个方面着手，为您分析黑人牙膏的创意广告语。
01. 突出黑人牙膏的特点黑人牙膏采用优质的天然成分，呵护口腔健康，给予用户舒适的使用体验。
如果要突出黑人牙膏的特点，我们可以从以下方面入手：•新鲜呼吸，让你更自信：这句话是黑人牙膏常用的广告语之一，极具个性魅力，能够吸引年轻消费者的关注。
•天然清爽，舒适呵护：着重强调黑人牙膏所采用的天然成分，突出其与市面上其他牙膏的不同之处。
02. 引用名言或谚语，彰显品牌个性在广告语的撰写过程中，引用名人名言或谚语是非常有意义的。
这既能够凸显品牌的个性，又能够引起消费者的共鸣。
比如：•Keep Fresh, Keep Black: 这是黑人牙膏品牌的口号之一，强调保持清新口气的同时维护口腔健康。
•Life’s too short for boring toothpaste: 这句话突出黑人牙膏的个性，并且与年轻消费者的生活态度相符，能够产生较好的营销效果。
03. 调整广告语风格，适应不同场景对于同一款产品的广告语，如何让其在不同场景下都能够发挥最佳效果呢？这需要我们灵活调整广告语的风格，以适应不同人群、不同场合、不同活动等。
比如：•针对年轻人群：Fresh Breath For Fresh Life，以“新鲜呼吸，活力生活”为主旨，尤其适合年轻人的口味。
•针对家庭场合：Family smile, family love, just use Black People Toothpaste!，这句话充分利用了“家庭”这个元素，极具感染力，为黑人牙膏品牌的营销获得更多的加分。
总体而言，黑人牙膏的创意广告语需要突出其产品特点，彰显个性魅力，适应不同场景的同时也要考虑到与消费者的沟通和感染性，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更好的销售效果。
黑人牙膏广告策划1
前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
目录一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略策划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差别性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：机会：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。
2.黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略策划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标和短期目标长期目标：希望通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华人品牌，成为名族的骄傲。
短期目标：能够在国市场上占据主导地位。
黑人牙膏创意广告
• 选择黑人牙膏主要原因是因为品牌知名度高
• 主要消费群体黑人牙膏品类齐全，适应各大年龄 使用。例如儿童牙膏，青少年的，中老年人
• 消费者的年龄通过调查以17岁25岁年轻人居多由 于宣传力度欠缺所以年龄稍大的顾客接触传播途 径较少，对黑人牙膏产品不了解
• 消费黑人牙 膏产品从职业上看以学生和上班族消 费者最多
• 黑人牙膏取名黑人，乃取非洲黑人面黑齿白之意， 后来更与广告上诡异称黑人牙膏配方中含有非洲
某种树上戒齿药物，并非大肆宣传黑人牙膏的商
标设计由文字与图案元素一同构成，画面统一和
谐，黑色的图案与红色的文字在颜色上形成了鲜
明的对比，更加容易引起人们的注意，让人们在 心中记住黑人牙膏的LOGO设计。其次其图案的 形象符合了企业名称，黑人的帅气形象与黑人牙
膏的名称相结合更让人尤佳的喜爱上此标志，顺
便爱屋及乌。早期就知道黑人牙膏，就是因为一 睹了其标志
• 广告的创意在于抛开了平时看到的牙膏广 告，而是运用一个感人的故事引人入瓮， 引起了大多数人的共鸣广告还更深层次的 反应了当时的社会现状，白种人歧视黑种 人，揭示当时的黑人牙膏还不是很受大众 欢迎，其实这是一种高境界的广告创意。 通过这个广告表达了幽默与辛酸之余，真 诚地希望，在感动面前，人人都能平等
1962年台湾第一家电视台台视开播时第一批播出的电视广告就有黑人牙膏黑人牙膏取名黑人乃取非洲黑人面黑齿白之意后来更与广告上诡异称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上戒齿药物并非大肆宣传黑人牙膏的商标设计由文字与图案元素一同构成画面统一和谐黑色的图案与红色的文字在颜色上形成了鲜明的对比更加容易引起人们的注意让人们在心中记住黑人牙膏的logo设计
13行政助理 1303210142
刘龙萍
黑人牙膏市场分析案例
黑人牙膏市场分析报告专业：财管2班学号：20118646姓名：赖欣黑人牙膏市场分析案例LOGO黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。
好来化工於1934年於上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。
产品行销全国及东南亚。
在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、澳门、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现今香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展品牌：黑人牙膏厂家：好来化工（中山）有限公司操作地址：沃尔玛商场地址：都江堰市建设路111号天和盛世购物中心客是针对于要求牙齿清新美白的消费者来说评价较高的产品。
不足：黑人牙膏下设茶倍健、水清新、超感白以及双重薄荷四大系列，广告宣传主要是从情感诉求出发，产品大多从口味出发，在功能宣传上较少，可以加强介绍其功能的介绍，将吸引更多的对功能性有需求的消费者。
黑人牙膏在同类产品中中定价较高，可以适当的降低价格。
以确保现有市场份额的同时开发新的潜在客户为主。
增加美白效果，口感也是很重要的，要根据消费者的心理推出产品，物美价廉是抓住消费者的关键。
3.产品定位战略（1）分析目标市场现状：清新系列：20—35岁对凉爽清新口气的偏爱者美白系列：20—35岁爱美想拥有一口洁白的牙齿草本系列：30—50岁强调养生自然清洁系列：20—35岁对口腔卫生注重消费者抗敏感系列：16—50岁敏感性牙齿患者（2）初步定位价格定位：黑人牙膏的价格有十几元、二十几元、三十几元的。
十几元可以为收入一般的家庭使用，二十几元可以工薪阶层用，三十几元的可以为收入可观的家庭使用。
黑人牙膏广告文案分析
有吸引力
在成型的广告作品中，广告主题、广告诉求 都集中体现USP。
2.传达方式
•情感传递（同情又怜悯）
•表现手法（夸张、对比、反衬、双关）
七、结语
感人的故事情节，创意的黑人牙膏广 告，在让我们记住黑人牙膏的同时，有一 种冲动：明天要用黑人牙膏。可能更会反 思：我们是否能透过现象看本质？
END !
三、广告主题
•悬念 •标新立异 •源自本质，体贴入微 •自然、健康
四、广告正文——故事体
五、广告语
Appearance can be deceiving
Black Herbal toothpaste
六、广告创意方法
1.确定USP——不可以貌取人 •情感利益 •发扬“不可以貌取人”的精神，与特有的民族 精神相融合，独具特色 •广告最后几秒突显主题，吊足受众者的口味，具
确定usp不可以貌取人情感利益发扬不可以貌取人的精神与特有的民族精神相融合独具特色广告最后几秒突显主题吊足受众者的口味具有吸引力在成型的广告作品中广告主题广告诉求都集中体现usp
黑人牙膏广告文案创意分析
——P10营销三班七组
小组成员：穆珍珍
牛蕾
付雅
李擎天
目录
一、产品简介 二、广告简介 三、广告主题 四、广告正文 五、广告语
六、广告创意方法
七、结语
一、产品简介
1.产品——多样化，天然，草木精华，健康质量 2.功能——清新口气、美白、防蛀、抗敏感 3.品牌理念——Darlie代表了健康洁白牙齿、清 新口气，每天充满自信 4.广告——创以貌取人 •透过现象看本质 •消除民族歧视
/show/jkfUIgAzRVMkL9xk.html
黑人牙膏市场分析
黑人牙膏市场分析1. 市场概述黑人牙膏是一款知名的牙膏品牌，其产品以去除牙渍和提供清新口气而闻名。
本文将对黑人牙膏市场进行分析，以了解其竞争环境、目标消费者、销售渠道和市场趋势。
2. 竞争环境黑人牙膏产品在口腔护理市场中面临激烈竞争。
主要竞争对手包括佳洁士、高露洁等知名品牌。
这些品牌通过广告宣传、产品创新和价格策略来争夺市场份额。
黑人牙膏需要不断提升产品质量和品牌形象，以保持竞争优势。
3. 目标消费者黑人牙膏的目标消费者主要是注重口腔健康和个人形象的消费者群体。
他们通常关注产品的功效和口感，并愿意为高质量的产品付出更高的价格。
此外，黑人牙膏也针对特定人群推出不同系列的产品，如儿童牙膏、敏感牙膏等，以满足不同消费者的需求。
4. 销售渠道黑人牙膏通过多种渠道销售，包括超市、药店、便利店和电子商务平台。
超市和药店是主要的销售渠道，消费者可以在这些地方方便地购买到黑人牙膏产品。
此外，黑人牙膏也通过在线渠道销售，如电商平台和官方网站，以满足消费者线上购买的需求。
5. 市场趋势随着人们对口腔健康和形象的重视程度不断提高，口腔护理市场呈现出稳定增长的趋势。
消费者对牙膏产品的要求也越来越高，他们更关注产品的功效、成份和口感。
在这种背景下，黑人牙膏可以通过不断创新和改进产品，满足消费者的需求，提升市场份额。
6. 市场份额和销售数据根据市场调研数据，黑人牙膏在口腔护理市场中占有稳定的市场份额。
根据最近一季度的销售数据，黑人牙膏的销售额达到XX万元，同比增长X%。
这表明黑人牙膏在市场中具有一定的竞争力，并受到消费者的认可和青睐。
7. 品牌形象和营销策略黑人牙膏通过广告宣传和品牌形象塑造来提升市场知名度和消费者认知度。
他们在电视、网络和平面媒体上投放广告，强调产品的功效和口感，以吸引消费者的注意。
此外，黑人牙膏还与口腔专家合作，推出口腔健康知识和护理建议，增强品牌的专业形象。
8. 市场发展机会虽然黑人牙膏在市场中具有一定的竞争优势，但仍然面临一些市场挑战。
黑人牙膏星耀白推广文案
黑人牙膏星耀白推广文案
黑人牙膏此前出品的“超白”系列凭着良好的口碑和使用效果，已连续多年成为美白类牙膏中的领导者。
但黑人牙膏并未止步于此，而是继续推陈出新。
新上市的星耀白牙膏系列不仅加入科技美白粒子，更配以来自瑞士、日本和保加利亚的进口花萃精华，双管齐下，让牙膏在抛光去渍、抵御外源性色斑的同时，有助提亮牙齿，使牙齿的美白程度得到了明显提升。
黑人星耀白牙膏内外兼修，晶莹剔透的粉膏体里闪耀着进口星星片，为消费者打造一番星星融化于齿间的感受。
产品一经上市，就受到市场的热烈欢迎，更在“6·18”购物节期间全网热卖超过45万支。
黑人牙膏广告评价
黑人牙膏广告评价第一篇：黑人牙膏广告评价黑人牙膏广告评价——芭蕾舞篇随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活。
牙膏作为每天必备的生活用品之一，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。
因而如何吸引消费者的注意力，在潜移默化中引导消费者进行购买，便成了牙膏厂商们营销的重点，而广告由于其特殊的产生效益，自然成了营销的重中之重。
要想做电视广告，首先要从产品内容入手，产品的效果是广告制作的基础，而价格则是广告制作的方向，因为其直接影响产品的消费受众。
黑人牙膏（140g），因其不同的效果，价位在8—12元之间，相比于佳洁士（140g）5—8元，略贵，所以应该算是中高档产品，其对应的也应该是中高层的消费者。
了解这些之后，再来看芭蕾舞篇广告，就会发现，这篇广告的格调和它的产品是相符的。
芭蕾舞篇的广告内容，一开始是一群芭蕾舞者在舞台上表演，在舞者旋转的过程中，从俯视的角度，舞者幻化成HCS亮白因子清洁牙齿，最后，舞者在聚光灯下露出一口洁白的牙齿，引出产品——黑人牙膏。
在格调方面，整款广告给人的整体感觉是高雅、唯美，体现了产品的中高档层次。
在很多通俗化的牙膏广告中独树一帜，进行原创，给人耳目一新的感觉。
在内容方面，广告时刻联系产品，舞者的一身雪白，以及女主角一抹迷人的微笑所露出的亮白牙齿，无不突显着这款产品的主要效果——超白。
亮白的牙齿和产品体现了广告的关联性，同时也带来了眼前一亮的震撼力。
在技术方面，广告策划、导演到位，技术要求高，广告时间拿捏有度，30秒正好留给观众足够的印象，又不会让观众觉得冗杂。
总结，个人觉得，黑人牙膏的这则芭蕾舞篇广告，确实达到了电视广告所要求的标准，不失为一则优秀的广告。
第二篇：黑人牙膏广告策划方案黑人牙膏广告策划文案黑人牙膏的背景：黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。
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黑人牙膏广告分析、
一．竞争分析与点评
1.黑人牙膏营销环境分析
从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。
从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。
牙膏作为日常消费品，购买风险也不大，这决定了其购买决策过程的相对随意性。
黑人一直占据着牙膏高端市场。
近年来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，黑人更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的位置。
2.黑人牙膏消费者分析
据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购买的决定因素。
价格只是在适时激励消费者的购买。
随着人们生活水平的提高，大学生的生活费也有所提高。
38%的大学生能接受牙膏的价格在5到8元，27%的大学生能接受牙膏的价格在8到10元，21%的大学生能接受牙膏的价格在10到15元，15元以上的牙膏价格有6%的大学生能接受。
而5元以下的仅有8%的大学生愿意接受，仅占总人数的一小部分。
由以上数据来看，大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。
由消费者对于价格的敏感程度可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在5到15元左右，这个区间段是最多的，也反应了大多数人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。
所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。
大学生选择黑人牙膏的主要原因是其味道清新独特，与众不同。
3.黑人牙膏产品分析
黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。
它含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。
不仅如此，其中含有的氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
黑人牙膏有多种口味，其中包括：双重薄荷，超白，青柠薄荷，矿物盐，水清新，茶倍健，茶倍健薄荷，杭菊龙井，儿童牙膏还有四个口味（苹果，草莓，橙子，可乐）。
黑人牙膏的优势是：口味独特，清新自然。
劣势为防蛀效果一般。
外观包装较为陈旧，不够新颖。
4.黑人牙膏竞争对手分析：
通过调查，黑人目前主要为竞争对手为高露洁，高露洁成立于1806年，在产品层
面，推出了具有广泛覆盖面的产品性定位，“我们的目标：没有蛀牙”。
这个广告诉求其实几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏；
再看在情感诉求上，高露洁更是具有大家风范。
“甜美的微笑光明的未来”。
将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来高度，高露洁仿佛是为全行业作公益性广告。
高露洁价格低于黑人牙膏，媒体广告多于黑人牙膏，高露洁广告推崇美白与防蛀，专注于口腔健康。
它的劣势为口味一般，不受青年人喜欢。
不仅如此，在台湾市场有外观及品牌相似的白人牙膏（嘉联实业产品）和绿人牙膏（台湾洁齿化工产品）等与黑人牙膏竞争，黑人牙膏在大陆市场的竞争对手有很多，其中黑妹牙膏是主要对手之一。
黑人和黑妹在广告中都有强调口感，而其他的品牌都比较注重功能的诉求。
黑人牙膏在各种媒体上多坚持强调的是产品独有的强烈的清凉口味；而黑妹牙膏则还有其他方面的诉求，有点杂，难以形成专一的形象。
如下图：
黑妹的消费者多是35岁以上的妇女，较少被年轻的消费者选用。
黑妹牙膏的价格较黑人牙膏也略低，主要诉求对象则应该是中等收入家庭。
所以二者在产品市场定位，广告战略上还是存在较大差别的。
二．黑人牙膏广告分析
市场定位：强调产品的天然，草本精华，健康质量，价格较高。
黑人草本牙膏含绿茶、芦荟等天然草本精华，有助于去除口腔细菌，避免口臭及預防其它口腔问題，让您擁有清新的口氣、健康的牙齿及口腔。
诉求主题：清新冰凉的口感。
黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给人清新爽洁的感觉，舒畅持久。
并散发天然的香味。
诉求对象：中青年、中高收入家庭的妻子母亲
目标消费群：独立的中青年及中高收入家庭消费，他们收入稳定且较高，他们或向往自由、亲近自然，或十分追求健康消费。
这些人有的是天生的宁静乐观派，有的是承受着巨大压力的中高层白领，向往自然解放……
在以往的黑人牙膏广告中，主要通过任务之间的感情交流用以展现产品的独特功效，从而引起消费者的共鸣，引起其购买欲望。
这是2010年黑人牙膏的广告词:
笑着迎接清晨开始，
笑让一切变得神奇
有你我才充满朝气
有你我的笑容更美丽
你我每天在一起
给我最清凉感觉
充满信心，黑人牙膏。
广告设计2010
组长：蔺华
组员：李圆圆关睿智张圆瑗司旭王东东。