户外牙膏广告案例
广告展示法案例
广告展示法案例一、对比展示法。
1. 牙膏广告。
画面中出现两个人，一个愁眉苦脸，牙齿发黄还口臭。
他一开口说话，旁边的人都纷纷掩鼻后退。
然后镜头切换到使用了某品牌牙膏的另一个人，他笑容灿烂，牙齿洁白闪亮。
他凑到刚才那些人面前说话，大家不仅没有躲避，还露出羡慕的神情。
旁白说道：“还在为黄牙口臭烦恼吗？[品牌名]牙膏，让你告别尴尬，轻松拥有洁白牙齿和清新口气。
”这里通过对使用和未使用该产品的人的形象、他人反应的对比，直观地展示出产品的效果。
普通大众看到这样的广告，很容易就会联想到自己如果使用这个牙膏，也能像广告中的那个人一样拥有好的口腔状态。
2. 减肥产品广告。
镜头先对准一个胖胖的女生，她穿着肥大的衣服，站在镜子前，一脸沮丧，试着各种姿势想让自己看起来瘦一点，但都失败了。
然后画面一转，同样是这个女生，经过一段时间使用某减肥产品后，身材变得苗条，穿着紧身牛仔裤和时尚的上衣，自信地走在大街上，回头率超高。
广告语：“[减肥产品名称]，轻松甩掉赘肉，见证你的华丽变身。
”这种对比让那些有减肥需求的人看到了希望，就好像这个产品是他们走向美好身材的神奇钥匙一样。
二、场景展示法。
1. 咖啡广告。
清晨的办公室里，一个员工无精打采，眼睛都快睁不开了，面对着一堆文件发呆。
这时他的同事递过来一杯冒着热气的[品牌]咖啡，他喝了一口，瞬间眼睛瞪大，精神焕发。
然后他迅速开始高效地处理文件，脸上还洋溢着惬意的表情。
背景音乐轻松愉快，旁白：“每个疲惫的早晨，[品牌]咖啡就是你的活力源泉，让你轻松开启活力满满的一天。
”这个广告把产品放在一个大家都很熟悉的办公室早晨的场景中，很多上班族都能感同身受那种早上困倦的状态，从而让他们觉得这款咖啡就是解决他们问题的理想选择。
2. 汽车广告。
一家人准备出门旅行，他们带着大包小包的行李来到车库。
当打开某品牌汽车的后备箱时，宽敞的空间轻松容纳了所有行李。
接着一家人开心地坐进车里，车内空间舒适，驾驶座的爸爸启动汽车，汽车在风景优美的公路上平稳行驶，车内的孩子们在宽敞的后座上欢声笑语。
牙膏创意广告写实文案
牙膏创意广告写实文案在清晨的阳光照耀下，一个微笑灿烂的女孩站在镜子前。
镜子中的她自豪地展示着洁白无瑕的笑容，这都要归功于她忠实的朋友——那支可爱的牙膏。
这支牙膏不仅是一个日常的必需品，更是她每天早上的小小享受。
当她挤出一小滴牙膏，并轻柔地涂抹在牙刷上时，一股清新的气息立即弥漫开来。
这才是清晨的味道，那种开始一天的活力和自信。
牙膏创意广告文案不需要华丽的辞藻，而是讲述着日常生活中的真实故事。
我们才能更贴近人心，更有力地突出产品的品质和效果。
随着女孩细细刷动牙刷，那小小的细纹在她的牙齿上弹出，仿佛在回应她的关爱。
这一切都源于牙膏中独特的成分配方，它不仅能彻底清洁牙齿，更能呵护每一颗细微的牙胚。
不仅如此，这支牙膏还特别注重保护牙釉质。
在她的每一次刷牙过程中，微小的氟离子穿透牙齿表面，以强大的力量与齿釉结合，形成护盾，为牙齿提供全面保护。
时光如梭，几个星期过去了。
女孩再次站在镜子前，检查自己的牙齿。
这一次，她惊喜地看到镜子里的自己，牙齿白得耀眼。
她心里既惊又喜，感慨万分。
这支牙膏不仅给她带来了美丽的笑容，更给了她未来无尽的自信。
她意识到，只要每天坚持使用这支牙膏，她就能拥有持久的洁白牙齿，永恒的自信。
这个创意广告并没有华丽的插图，没有令人迷茫的用词。
它只是真实地描绘了一个女孩与她的牙膏之间的故事，以及牙膏给她带来的巨大变化。
这是一则真实而质朴的文案，它深入人心，让人产生共鸣。
未来的每一个清晨，当你挤出一小滴牙膏，并轻柔地涂抹在牙刷上，你也能体验到这一切。
因为这支牙膏不仅仅是一种产品，而是你自信笑容的源泉。
在你的每一个微笑背后，都藏着这支牙膏带给你的力量。
让我们一起拥抱美丽，从牙齿开始。
故事类型牙膏广告文案
故事类型牙膏广告文案同一天，一个小男孩名叫小明，正迫切地等待着他的牙膏广告杂志。
他对这本杂志充满了期待，因为里面的广告总是充满了神奇的力量和令人惊叹的效果。
当杂志终于送到他手中时，小明迫不及待地翻开了第一页。
激动的心情在他胸中蔓延开来，因为第一页就是全新推出的牙膏广告——“Sparkle Shine牙膏，点亮你的微笑！”。
小明紧盯着广告中的一位自信明亮的女士，她微笑着向小明握手，仿佛与小明亲密无间。
小明觉得她的微笑非常吸引人，仿佛在眨眼间就点亮了整个房间。
小明的眸子里闪烁着好奇的光芒，他决定亲身体验一下这款牙膏的神奇效果。
第二天早上，小明用颤抖的手挤出一小撮Sparkle Shine牙膏。
他注意到，牙膏中闪烁的微小光点仿佛是一颗颗小星星，向着他微笑。
小明轻轻地把牙刷放在嘴边，以小圆圈的方式刷着牙齿。
随着牙膏被轻巧地刷在牙齿上，他感觉到一股清新的涟漪在口腔中蔓延开来。
小明喜欢这种清凉感，同时也很享受这个美好的早晨。
当他冲洗干净后，他无意中在镜子中瞥见了自己的微笑。
他的眼睛熠熠生辉，他的牙齿闪耀着洁白的光芒，仿佛每颗牙齿都散发着自信的笑容。
自此以后，小明发现自己的微笑变得更加璀璨。
他的亲朋好友都惊叹于他旺盛的精力和自信的笑容。
小明开始更加积极地参与各种活动，他的微笑成为了他最自信的武器。
Sparkle Shine牙膏通过它独特的配方和清凉的效果，不仅令小明感到振奋，也彻底改变了他的生活态度。
这不仅仅是一款普通的牙膏，更是一种带给他快乐和自信的力量。
每次小明拿起Sparkle Shine牙膏的时候，他都能感受到那颗颗小星星的微笑，给他带来无尽的动力。
在小明的微笑下，整个世界充满了阳光和正能量。
你是否也渴望像小明一样自信地微笑，点亮属于你自己的世界？选择Sparkle Shine牙膏，让它成为你自信微笑的秘密武器！。
牙膏广告语文案
牙膏广告语文案
嘿，朋友！你有没有过这样的烦恼？每天早上起床，一开口就觉得
自己像是从“臭臭星球”来的？（这就好比你精心打扮出门，却发现鞋
子上有块大大的污渍，多尴尬呀！）反正我有过，那种感觉简直糟透了！
直到我遇到了这款神奇的牙膏！它就像是我口腔的超级英雄，每次
使用都像是给嘴巴来了一场盛大的清洁派对！（想象一下，就像给一
间杂乱的房间来了一次彻底的大扫除。
）
有一次，我和朋友出去玩，笑得那叫一个肆无忌惮。
朋友突然凑近我，神秘兮兮地说：“你今天嘴巴咋这么清新，是不是偷偷吃了啥魔法
糖果？”（这感觉难道不比中了大奖还让人开心？）
这款牙膏的味道，那叫一个绝！不是那种刺鼻的香，而是像清晨花
园里的微风，轻轻拂过，留下的都是自然的芬芳。
（这就好比在炎热
的夏天，突然吹来一阵凉爽的风，让人身心舒畅。
）
还有它的质地，细腻得就像丝绸，在牙齿上轻轻滑动，每一个角落
都能被照顾到。
（这不就像一位贴心的朋友，无微不至地关心着你？）你难道不想拥有这样一款牙膏，让你的每一天都从清新的口气开始？别犹豫啦，赶紧把它带回家，让它成为你的口腔小卫士！
我的观点结论就是：这款牙膏真的是太棒啦，谁用谁知道，谁用谁受益，绝对能给你的生活带来惊喜！。
户外牙膏广告案例
目标方案特点分析
• 芳草牙膏 • 芳草牙膏作为一款老品牌的牙膏，从制作、质量、功 效方面，具有严格的操作过程和质量的监督、检查。因此， 能保证优质的产品出现在市面上。使用芳草牙膏可以清洁 口腔内的细菌和口腔死角，让口腔在清洁后感到很舒爽。 • 芳草牙膏的特点 • 芳草牙膏含有莹白因子，更细小更有活性，全面紧贴 牙齿表面，更有效去除牙渍和牙菌斑，令牙齿自然亮白。 • 芳草牙膏的作用 • 牙齿保持长效清洁的牙膏。芳草牙膏可以缓解口腔上 火的情况，对口腔能起到保护作用。特有的香味还能有效 改善口腔异味，使口气长久清新。
主要品牌概况及目标分析
• 黑人：主要有含氟牙膏，薄荷口味超白牙 膏，价格在6——12元左右，一般在90—— 120g不等，属于中档牙膏，其不足之处在 于含氟量过高，不宜人体健康，6岁以下儿 童不可使用，黑人牙膏在各卖点均有销售， 其促销手段采用少量的报纸广告宣传以及 电视广告宣传，还有买一送一加量装以及 买牙膏送两只牙刷以达促销作用。
目标分析
• 纳爱斯：主要宣传功效为美白防蛀清口气，该品牌有鲜浓果味，清热 菊花，柠檬绿茶，天然盐等多种口味，满足很多消费者的需求，所以 市场占有份额多，而且包装新颖，引人注目，深受青年人及儿童欢迎。 纳爱斯还有儿童牙膏，主要为草莓味，并以内赠故事书为促销手段。 纳爱斯牙膏主要宣传手段是广告宣传，价格在3——6元左右，一般为 90——120g不等。 • • 黑妹：主要宣传种类为木糖醇防蛀，CPP牛奶钙，活力清爽，天然野 菊花等，价格在 2.5----5元左右，一般为 90---120 g不等，其促 销手段为活动促销及少量的广告促销，中老年使用较多。价格合理。 • 中华：品种多，大包装，家庭套装，受欢迎，中年人及老年人常用， 价格在 2.5----6 元左右，一般为90---150 g不等，包装引人注 目。 • 云南白药：少量的广告宣传，价格在 10----20 元左右，一般为 120 g， 中药成分。
牙膏广告语短视频文案
【视频开头】（画面：晨曦初照，一位年轻人在阳光的照耀下，对着镜子微笑。
背景音乐轻快）旁白：“每天早晨，当第一缕阳光照进你的生活，你是否期待一个全新的开始？”【画面】（切换至洗手间，牙膏和牙刷在阳光下闪耀）旁白：“让【清新之选】牙膏，陪你开启这一天。
”【产品介绍】（画面：展示牙膏包装，突出成分和功效）旁白：“【清新之选】牙膏，采用独特配方，蕴含天然植物精华，深层洁净牙齿，呵护口腔健康。
”（画面：牙膏在口中起泡，泡沫丰富）旁白：“丰富细腻的泡沫，有效去除牙菌斑，预防口腔问题。
”（画面：牙齿美白前后对比）旁白：“全新升级的牙齿美白科技，让你的笑容更加迷人，自信一“刷”可见。
”【使用场景】（画面：各种生活场景，如职场、约会、家庭聚会等）旁白：“无论是忙碌的职场精英，还是甜蜜的约会时光，【清新之选】牙膏，都是你最佳的选择。
”【互动环节】（画面：邀请观众参与互动）旁白：“快来晒出你的笑容吧！#清新一刷自信一笑#，分享你的笑容故事，赢取【清新之选】牙膏大礼包！”【结尾】（画面：笑容满面的年轻人再次对着镜头微笑）旁白：“【清新之选】牙膏，陪伴你遇见更好的自己，每一次微笑，都是自信的开始。
”（画面：品牌logo出现，背景音乐渐弱）【字幕】- 【清新之选】牙膏，清新每一天- #清新一刷自信一笑#- 【清新之选】牙膏，你的口腔健康守护者【视频结束】（画面：品牌官网、购物链接等联系方式出现）旁白：“立即购买，开启你的清新之旅！”【广告语】清新一“刷”，自信一笑——遇见更好的自己！【清新之选】牙膏，让你的笑容更有力量！。
牙膏爆款短视频文案范文
镜头二：主角对着镜头展示洁白的牙齿，露出自信的笑容。
旁白：这款牙膏，让你笑得更加灿烂，告别尴尬笑容！
【场景五】
镜头一：主角拿起牙膏，镜头特写牙膏的包装和价格。
旁白：这款【亮白之星】牙膏，包装精美，价格亲民，是家庭必备的口腔护理佳品。
【开头】
你是否也被牙齿黄黑困扰？刷牙刷了这么多年，牙齿还是没见改善？别急，今天给大家带来一款神奇牙膏，让你的牙齿焕然一新，告别尴尬笑容！
【正文】
【场景一】
镜头一：主角站在镜子前，露出尴尬的笑容，牙齿发黄。
旁白：嘿，朋友们，你们有没有遇到过这样的尴尬？
镜头二：主角拿起这款神奇牙膏，露出期待的眼神。
旁白：今天，我要向大家推荐这款神奇的牙膏——【亮白之星】！
【场景二】
镜头一：主角打开牙膏，挤出牙膏，牙膏呈白色。
旁白：这款牙膏的独特之处在于它的成分，含有天然植物精华，无添加，温和不刺激，更适合牙齿敏感的人群。
镜头二：主角将牙膏均匀涂抹在牙齿上，刷牙动作自然流畅。
旁白：刷牙时，牙膏的泡沫细腻丰富，能深入牙缝，清洁牙齿表面的污渍。
关注我们，更多口腔护理知识等你来学！
【场景三】
镜头一：主角刷牙过程中，镜头特写牙膏泡沫在牙齿上的效果。
旁白：这款牙膏中的亮白因子，能有效去除牙齿表面的黄渍，让你的牙齿恢复原本的亮白。
镜头二：主角刷牙完毕，露出满意的笑容。
旁白：刷完牙后，你会发现牙齿明显变白，笑起来更加自信。
【场景四】
镜头一：主角在镜子前刷牙，镜头切换至牙齿变白的效果。
镜头二：主角对着镜头推荐牙膏，笑容满面。
旁白：还在等什么？赶快入手这款神奇牙膏，让你的牙齿焕然一新，笑得更加自信吧！
牙膏广告故事创意文案
牙膏广告故事创意文案在一个遥远的小镇上，有一个叫做“笑脸镇”的地方。
这个小镇上的居民都以笑容闻名，无论是年轻人还是老年人，在他们的脸上总是挂着灿烂的微笑。
这个奇特的现象引起了牙膏公司的注意，他们决定前往这个小镇探究原因。
当他们来到“笑脸镇”，很快就发现了答案。
原来，这里的人们每天都非常注重口腔卫生，使用的都是牙膏公司生产的牙膏。
这款牙膏不仅仅能够保持牙齿的健康，还含有一种特殊的成分，能够令人的心情更加愉快和积极。
牙膏公司决定以“笑脸镇”的居民为代言人，在全国范围内展开广告宣传。
于是，他们找来了小镇上最年长的居民，一个名叫老曹的老人，让他讲述关于他和牙膏之间的故事。
老曹年轻时，因为没有正确的口腔卫生习惯，导致牙齿问题越来越严重。
他的牙齿痛得他无法正常进食，也无法微笑。
但是，在一次偶然的机会下，他开始使用了这款特殊的牙膏。
使用这款牙膏后，老曹的牙齿问题渐渐得到了改善。
他发现自己的牙齿更加健康，同时他的心情也更加愉快。
他能再次大声笑出来，也能与家人和朋友分享喜怒哀乐。
牙膏公司通过老曹的亲身经历，在广告中展现了他从牙齿问题到可以自信微笑的转变。
同时，他们还邀请了一些“笑脸镇”的居民，以真实的故事和微笑分享了他们使用牙膏后的开心心情。
广告的最后，牙膏公司以“拥抱笑容，从笑脸镇开始”为主题，为大家推荐这款特殊的牙膏产品。
他们相信，只要每个人都注重口腔卫生，用心维护牙齿健康，他们也能像“笑脸镇”的居民一样，时刻挂着灿烂又自信的微笑。
这个广告故事传遍全国，各个地方的人们被“笑脸镇”的故事所感动，纷纷投入到口腔卫生的关注中。
牙膏公司的销量也在短时间内翻了多倍。
最终，这个广告故事不仅仅是一个销售产品的宣传，更成为了一个深入人心的口腔卫生教育的载体。
人们开始意识到，一个放心微笑的口腔不仅能给自己带来快乐，也能将快乐传递给身边的人们。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
黑人现有品牌
系列
产品介绍
系列
企业愿景和承诺
企业愿景 成为口腔护理用品的领导者，为每个家庭和消费
者带来健康的牙齿及清新亮白的笑容。 企业承诺 Darlie为深受信赖的市场领导者，凭藉对口腔护
理的专业知识，与时并进，致力提供优质、创
新的产品和服务，满足消费者不断提升的需求。
竞争品牌的定位分析
消费区域特征分析
（1）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国 各地都占据了主要的市场地位。
（2）二线品牌具有明显的区域特征。从表面上来看， 冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在 广州表现突出。
市场发展趋势分析
中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针 等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。
外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有 13亿人口的大蛋糕，近年来，高露洁、佳洁士等，都以巨大的广 告费用作为铺垫，誓与国产品牌一争高低。
中国消费者的健康观念在不断改变，对自己及家人的照顾从口腔 开始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一 清洁牙齿的工具到补钙、防酸、防蛀等，各种各样名目的新牙膏 产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的 三国鼎立的 其英文原名为“DARKIE”；后因该词对黑人具侮辱性，而于1990 年改为“DARLIE”和采用新标志。 历史具70多年历史的黑人牙膏， 在上世纪1930年代由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发，严氏 兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身)，而其多 为方液仙创立的中国化学工业社（生产著名的三星牙膏、白玉牙 膏）的旧员，将“中化”的白玉牙膏配方略加改变，调出留兰香 口味的黑人牙膏，开始销售。牙膏取名为“黑人”，乃取非洲黑 人面黑齿白之意，后来更于广告上诡称黑人牙膏配方中含有非洲 某种树上的洁齿药物，该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因， 并大肆宣传。中G共建G政后严家到香港定居，同时在港、台设厂 生产黑人牙膏，而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙膏。黑人 牙膏在1990年代重返中国。严家第二、三代大都在香港，当前家 族生意已由第二代掌管。1962年台湾第一家电视台“台视”开播 时，第一批播出的电视广告就有黑人牙膏
原因：品牌知名度高，占30.73%;价格适当占13.97%；口味占 13.41%；包装精美占3.91%；赠品吸引占12.85%。其中占主要原因 的是品牌知名度。 （2）通过什么渠道知道黑人牙膏 在众多调查者中，通过网络介绍知道占2%，8%的人通过朋友推荐 知道，13%的人通过软文广告知道，77%的人通过电视广告知道。
9
黑妹牙膏 (中国驰名商标,中国名牌,广东省优秀民营企业,美晨集团股份有限公司)
10
两面针牙膏 (中国驰名商标,中国名牌,中国著名民族品牌,柳州两面针股份有限公司)
市场分析
据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购 买的决定因素。价格只是适时地在鼓励消费者的购买。（随着人们生活 水平的提高，大学生的生活费也有所提高）38%的大学生能接受牙膏的价 格在5-8元，27%的大学生能接受牙膏的价格在8-10元，21%的大学生能接 受牙膏的价格在10-15元，15元以上的牙膏价格有6%的大学生能接受，而 5元以下的仅有8%的大学生愿意接受，仅占总人数的一小部分。由以上数 据来看，大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。
由消费者对于价格的敏感程度可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分 布在5-15元左右。这个区间段式最多的，也反映了大多数人的看法，牙 膏是日常生活用品，若价格过高，消费者讲承受不起，毕竟这是每日所 需，所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。
消费态势分析
（1）选择黑人牙膏的原因 根据我们的调查可以看出，从我们调查者中选择黑人牙膏的主要
品牌理念
Darlie代表了健康洁白牙齿和清新 口气，令你每天都充满自信笑容。
成品特点
黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁 白动人。
黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持 久。
黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
电视广告
广告
冷酸灵是重庆市著名的牙膏品牌，他能在竞争激烈的 市场中生存下来，当初的产品定位和广告宣传功不可 没。冷酸灵的广告主题在很长时间里一直集中在向受 众表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的 痛苦。这使得冷酸灵品牌被牢固定位于药物牙膏上， 并成为了这一方面的第一品牌。
5
竹盐牙膏 (韩国LG旗下品牌,著名药效牙膏品牌,北京LG日用化学有限公司)
6
中华牙膏
(中国驰名商标,中国名牌,世界最成功的日用消费品的生产商之一,联合 利华)
7
田七牙膏 (于1945年,广西名牌产品,500家最佳经济效益企业,广西奥奇丽集团)
8
安利
(于1959年美国,著名直销企业,著名日用品品牌,安利(中国)日用品有限 公司)
黑人牙膏
在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个 工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一 家生产厂家。黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国， 成为人人皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。 1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏 生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选 址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。现在香港及 东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产 品品种亦趋向多元化发展。
未来产品发展趋势
近年来，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市 场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基 的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外 品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之 下，国产品牌则显得后势不足在今后的牙膏市场中， 上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重 新划分。
十大牙膏品牌排行榜2010年
1
黑人牙膏 (1934年於上海,大型高新技术企业,国际性企业,好来化工有限公司)
2
高露洁
(于1806年美国纽约,全球领先的日用消费品公司,高露洁棕榄有限公司)
3
佳洁士
(诞生于1955年,中国最大的日用消费品公司,美国宝洁公司旗下品牌)
4
云南白药 (于1902你研制成功,中国500强制企业,中国驰名商标,云南白药集团)