黑人牙膏广告策划书
黑人牙膏经典广告策划
前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回回祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴宽广的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品根基上由内地需求的，牙膏产品品种亦趋向多元化开展。
名目一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略筹划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差异性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：时机：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能完全清洁牙齿，令牙齿雪白动人。
2.黑人牙膏含有纯洁天然香料配方，给您清新爽洁的感受，愉快持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回回祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴宽广的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品根基上由内地需求的，牙膏产品品种亦趋向多元化开展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略筹划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标和短期目标长期目标：盼瞧通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华运气牌，成为名族的骄傲。
牙膏广告策划书3篇
牙膏广告策划书牙膏广告策划书3篇日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，此时需要提前做好策划书了。
相信写策划书是一个让许多人都头痛的问题，下面是小编为大家整理的牙膏广告策划书，欢迎阅读与收藏。
牙膏广告策划书1前言牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
20xx-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到28.07 亿支，比1949 年增长了133.6 倍， 20xx 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， 20xx 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 20xx 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
黑人牙膏广告策划1
前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
目录一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略策划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差别性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：机会：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。
2.黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略策划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标和短期目标长期目标：希望通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华人品牌，成为名族的骄傲。
短期目标：能够在国市场上占据主导地位。
黑人牙膏广告策划方案
黑人牙膏广告策划方案篇一：黑人牙膏广告策划书黑人牙膏广告策划书目录一市场分析……………………………………………………………………（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………（一）”黑人“牙膏分析…………………………………………（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………（一）营销目标…………………………………………………………（二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………（一）目的…………………………………………………………（二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………前言随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。
因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
黑人牙膏营销方案策划书(1)
黑人牙膏营销方案策划书(1)黑人牙膏营销方案策划书一、市场背景分析黑人牙膏是一款受中国消费者青睐的牙膏品牌，拥有着广阔的市场空间。
但在竞争激烈的市场中，如何保持市场占有率，提高用户粘性，是每个品牌都需要面对的问题。
二、目标群体分析目标群体是黑人牙膏核心用户，他们主要分布在25岁-40岁之间的大都市白领人群，用户关注牙齿健康和姿态美容，具有强烈的自我认知和自我要求。
三、竞争分析黑人牙膏在市场上面临强大的竞争对手，如佳洁士，高露洁，达能等品牌，竞争形势严峻，需要寻求差异化的营销策略。
四、营销策略1. 产品推广：通过母婴、社区、商场等渠道进行产品推广，创造品牌口碑和曝光度。
2. 品牌差异化：打造高品质、天然的形象，通过新鲜的口感和精致的包装，吸引年轻消费者。
3. 用户体验：提供个性化的消费体验，让用户感受到品牌独特的服务，提高用户黏度和品牌忠诚度。
4. 社交营销：通过微博、微信、快手等平台，与用户进行有效的互动和沟通，积极传播品牌形象和理念。
五、执行计划1. 产品推广：加大母婴、社区、商场等渠道的推广力度，制定产品新品发布计划，通过大型广告投放、阅读广告、免费试用等形式扩大影响范围。
2. 品牌差异化：通过提高产品质量、创新口味、更优秀的包装设计等措施提高产品差异性，提供良好的产品使用体验，打造品牌口碑。
3. 用户体验：通过品牌的专业服务人员，提供个性化的产品推荐、购买指导和售后服务，增强用户体验。
4. 社交营销：通过微博、微信、快手等平台发布品牌宣传视频、营销活动信息和用户互动话题，加强品牌与消费者的互动和沟通。
六、经济效益1. 市场占有率：提高市场占有率，增加销售额，提升品牌竞争力。
2. 品牌忠诚度：加强用户体验，提高用户满意度，增加用户忠诚度。
3. 品牌知名度：增加曝光率，提高品牌知名度和美誉度。
七、总结通过以上的营销策略，黑人牙膏将更好地了解目标用户的需求，根据市场状况和用户反馈不断完善和优化产品，有效地提高品牌竞争力和市场占有率。
黑人牙膏营销策划文字方案
黑人牙膏营销策划文字方案第一部分：市场分析和目标群体定位1. 市场分析黑人牙膏作为知名牙膏品牌，在市场上具有较高的知名度和口碑。
然而，随着牙膏市场的竞争加剧，黑人牙膏亦需进一步加强品牌推广和市场占有率。
根据调查数据显示，牙膏市场的增长率平稳，但消费者对口腔健康的重视程度不断提高。
同时，消费者对于牙膏的期望也在不断扩展，他们不仅关注牙膏的基本功能，更关注牙膏是否符合个人口腔需求、是否有天然成分等。
2. 目标群体定位根据最新市场调研数据，我们将黑人牙膏的目标群体定位为以下两大类：年轻消费者和关注天然健康的消费者。
年轻消费者：这个群体的特点是更加注重形象和个性化，对于国际化品牌更具接受度。
黑人牙膏可以针对他们的需求进行融入时尚元素的品牌推广，通过搭建明星代言和社交媒体合作的平台，提高品牌的曝光度和年轻消费者的好感度。
关注天然健康的消费者：这个群体对产品的安全性和健康性有较高的要求，他们更加关注产品的成分和功效。
在这方面，黑人牙膏可以整合产品的制造工艺和原材料选择，强调天然成分和无添加剂的特点，打造出独特的产品卖点，并针对这一目标群体进行宣传及营销。
第二部分：品牌定位和核心价值1. 品牌定位黑人牙膏的品牌定位是“专注口腔健康，引领时尚生活”。
我们将黑人牙膏打造成一个既能提供口腔健康保护，又能满足消费者个性化需求的品牌。
2. 核心价值黑人牙膏的核心价值体现在以下几个方面：- 口腔健康保护：黑人牙膏以其专业的口腔护理配方和卓越的护理效果，为用户提供全面的口腔健康保护。
- 个性化需求满足：黑人牙膏根据不同消费者的需求，推出多样化的产品系列，满足不同口腔问题和口味喜好。
- 源于天然，安全健康：黑人牙膏注重天然成分和制造工艺，营造出安全、健康的选择，让消费者安心使用。
第三部分：营销策略1. 产品创新为了提高黑人牙膏的市场竞争力，我们将继续进行产品创新，包括但不限于以下几个方面：- 研发更多针对口腔问题的专项护理产品，如对抗牙龈炎、去除牙渍等。
黑人牙膏营销策划
黑人牙膏营销策划随着时代的发展，人们对于美容和个人形象的重视程度也在不断提升。
因此，口腔护理成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
作为市场上颇具知名度的品牌之一，黑人牙膏一直以来都致力于为消费者提供高品质的口腔护理产品。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的多样化，黑人牙膏需要制定一系列的营销策划来进一步扩大市场份额和提升品牌形象。
本文将从步骤思维的角度，为黑人牙膏制定一份详细的营销策划。
步骤一：市场调研和消费者洞察在制定营销策划之前，我们需要对市场进行全面的调研，了解竞争对手的情况、消费者的需求和口腔护理市场的趋势。
通过分析市场调研数据，我们可以更好地洞察消费者的喜好和需求，为之后的策划提供依据。
步骤二：品牌定位和目标受众基于市场调研的结果，黑人牙膏需要明确品牌定位和目标受众。
品牌定位是指将黑人牙膏与其他竞争对手区分开来的独特价值主张。
通过明确品牌定位，黑人牙膏可以更好地满足目标受众的需求，并在市场上建立独特的品牌形象。
步骤三：产品优化和创新在制定营销策划过程中，黑人牙膏还需要对产品进行优化和创新。
通过改进产品的配方、包装和功能，黑人牙膏可以提供更加符合消费者需求的口腔护理产品。
此外，黑人牙膏还可以通过与口腔专家合作，开发针对不同口腔问题的专业产品线，进一步满足消费者的个性化需求。
步骤四：多渠道推广为了扩大品牌的知名度和影响力，黑人牙膏需要制定全面的推广计划，并选择适合的渠道进行推广。
除了传统的电视、广播和杂志广告，黑人牙膏还可以借助社交媒体平台和网络营销手段进行推广。
通过与明星、博主或口碑影响者的合作，黑人牙膏可以将品牌形象传播给更广泛的受众。
步骤五：建立品牌形象和口碑管理品牌形象的建立是营销策划中至关重要的一环。
黑人牙膏可以通过在产品质量、口碑管理和社会责任方面进行加强，树立良好的品牌形象。
通过与公益组织的合作、参与社会公益活动，黑人牙膏可以增强消费者对品牌的认同感，并赢得口碑的持续传播。
步骤六：数据分析和策略调整在执行营销策划过程中，黑人牙膏需要持续进行数据分析，了解营销活动的效果和市场反馈。
黑人牙膏策划
黑人牙膏策划文档1. 引言黑人牙膏作为一款历史悠久、口碑良好的牙膏产品，一直以来都深受消费者的喜爱。
本文档将围绕黑人牙膏的策划进行详细说明，包括产品定位、营销策略、推广渠道等方面的内容。
2. 产品定位2.1 目标用户黑人牙膏的目标用户主要是成年人和青少年群体。
他们对口腔健康有较高的关注度，追求高品质的牙膏产品。
同时，黑人牙膏也适用于各种口腔问题，如牙龈出血、口臭等，因此可以满足不同用户的需求。
2.2 产品特点黑人牙膏的产品特点主要包括：•清爽口感：黑人牙膏采用独特的配方，能够给用户带来清爽的口感。
•牙齿美白：黑人牙膏含有有效的美白成分，能够有效去除牙齿表面的污渍，使牙齿更加洁白明亮。
•抗敏感：黑人牙膏添加了抗敏感成分，可以减轻牙齿敏感问题，提供更加舒适的刷牙体验。
3. 营销策略3.1 品牌定位黑人牙膏以“健康、自信”为品牌核心定位。
通过提供高品质的产品和专业的口腔护理知识，赢得用户的信任和忠诚。
3.2 市场推广3.2.1 传统媒体通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道进行广告宣传，提高品牌知名度和形象。
在广告中重点强调黑人牙膏的产品特点和解决口腔问题的能力。
3.2.2 社交媒体利用社交媒体平台，如微博、微信等，与用户进行互动交流。
发布口腔护理知识、用户心得分享等内容，增加用户粘性和品牌认知度。
3.3 促销活动针对消费者的购买决策因素，制定相应的促销活动，如赠品、打折等，激发用户的购买欲望。
同时，与口腔医院、药店等合作，进行联合促销，提高产品销量。
4. 渠道拓展4.1 传统渠道黑人牙膏将继续通过传统渠道进行销售，如超市、药店等。
通过渠道优势，让产品更加便捷地触达消费者。
4.2 电商渠道随着电子商务的发展，黑人牙膏也将在电商平台上设立官方旗舰店，方便用户在线上购买产品。
同时，通过电商平台的精准广告投放，提高产品曝光率和销售额。
5. 售后服务黑人牙膏将建立完善的售后服务体系，提供用户咨询、投诉处理等服务。
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划书Βιβλιοθήκη 一市场分析（一）牙膏中国品牌市场发展历程
（二）现有市场竞争格局发展•
（三）消费者分析
（四）市场发展趋势分析
（五）未来产品发展趋势
二产品分析
（一）”黑人牙膏分析
（二）竞争对手牙膏分析
三销售与广告分析
五企业营销战略
（一）营销目标
（二）市场策略
六广告表现
（一）非媒介
（二）媒介
七公关营销策略
者的这个使用特点，牙膏很快用完了，其销量的也显然得到了提升。但是，这种 做法不利于建立良好的品牌形象， 开发新的客户和与同类其他品牌的竞争， 会导 致原有市场份额的流失，因此，黑人牙膏要避免牙膏口子越来越大的做法，以免
竭泽而渔。
3目前的竞争对手
现在商场上牙膏的品牌很多，在调查者的回答中，我们可以发现以下品牌最 深入人心。
（一）目的
（二）活动策划八效果预测、评估
.、八、一
前言
随着人们生活水平的提高， 消费者的生活观念发生了变化， 因此对各种生 活用品的要求也开始严格， 开始追求健康的生活， 世界牙医学会认为牙齿健康 是个人健康的重要体现， 于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情， 牙膏作为 必备的生活用品之一，在全球占有广大市场， 需求量之大，消费者之广泛， 让 商家趋之若鹜。 因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品， 牙膏在市 场上作为一种日用快速流通消费品存在。 目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家 竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也 是各有所好，使用品牌广泛。黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工（中山） 有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业， 属著名FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986年与美商高露洁 棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造，76年率先采用多层软管代替 铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。对此，我们特展开了一项关于 大学生黑人牙膏市场的消费状况的调查。
5
广告主题因紧扣新品牙膏功效，就是时效性。当代社会提倡效率，刷牙也不 例外。众多职场青年疲于奋斗，大部分时间都在紧张的动作中度过， 而宝贵的休 息时间往往不愿浪费在洗漱上（尤其男性）
品牌
佳洁士
高露洁
中华
LG竹盐
黑人
云南白
药
安利
比例（%）
23.7
14.5
11.8
8.8
8.3
5.1
4.2
有23.7%的受访者提及佳洁士，他们表示，佳洁士走高中低路线，物美价廉, 以较低的价格吸引了广大消费者。 此外该品牌所拥有的产品也很多，让消费者有 了更多的选择的空间。佳洁士更加符合没有收入来源的大学生的消费习惯。
有14.5%的受访者提及高露洁，他们表示高露洁作为全球领先的日用消费品 公司美国宝洁公司的产品，给人一种专业的感觉，质量较好，品种多样，所走路 线和佳洁士是差不多的，符合中国人的消费习惯。
有11.8%的受访者提及中华牙膏，认为美白防蛀功能强，特别表示中华牙膏 是中国自己的牌子。许多学生表示之所以选择中华牙膏其中部分是由于有民族情 节在里面。
有8.8%的受访者提及LG竹盐牙膏，认为其竹盐配方，健康牙龈，防止蛀 牙，清新口气含竹盐，口感及效果 都不错。
有8.3%的受访者提及黑人牙膏，表示黑人牙膏广告不错、口感也好，但是 走的是中高端路线，对于没有收入来源的大学生来说，价格上还是过高了。
有5.1%的受访者提及云南白药，认为其品牌享誉中外，云南白药牙膏中药 牙膏，在防止牙龈炎，牙周炎、牙龈萎缩等问题上还是得到了认可。但是走高端 路线价格偏高，对大学生来说太过昂贵。
本题有效填写人次54
以上数据分析得知，消费者更中选择在便利店，小型超市购买牙膏的占81.48%，牙膏作为日常生活用品，应该便于消费者的购买和使用。
因此，黑人牙膏应该以生产这两种规格的牙膏为主，此外，尽量避免牙膏口 子越来越大，这是典型的牙膏企业为了提高销量所出的绝招。 大多数牙膏消费者， 在刷牙时一般都会按照牙刷的长度挤满整个牙刷， 而并没有太过计较挤出牙膏的 粗和细，这样一来两支同样重量的牙膏，口子越大的明显会用的越快，抓住消费
有4.2%的受访者提及安利牙膏，表示其高昂的价格与其神秘的配方一样， 可望而不可即。
4媒体投放情况及理由：
经过我们的分析与总结，我们决定采用的媒体有：电视影视广告为主，杂 志平面和网络为辅。电视虽为传统煤媒体， 但仍是主流媒体，所以在电视投放上 必须不遗余力。而新产品的消费者主要是受教育程度比较高的一群， 所以杂志和 网络必不可少。
市场分析
1
据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购买的 决定因素。价格只是在适时地激励消费者的购买。（随着人们生活水平的提高， 大学生的生活费也有所提高）。38%勺大学生能接受牙膏的价格在5—8元，27%的大学生能接受牙膏的价格在8—10元，21%勺大学生能接受牙膏的价格在10—15元，15元以上的牙膏价格有6%勺大学生能接受。而5元以下的仅有8%勺大学 生愿意接受，仅占总人数的一小部分。 由以上数据来看，大学生对牙膏价格的敏 感度正日益下降。
由消费者对于价格的敏感程度可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在5-15元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用 品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品
2一般牙膏消费者的购买场所
选项
比例
10
场、大型超市
18.52%
B便利店、小型超市44
81.48%