2017年书店专题市场调研分析报告
书店调查报告（五篇）
书店调查报告（五篇）第一篇：书店调查报告书店调查报告暑假期间，通过走访北京及我家乡湖北随州的书店，我对书店的经营现状有了一定的了解。
在另一方面,在不断的和出版相关人士的交流中，我加深了对我国出版业现状的了解和认识。
目前，实体书店发展的总趋势呈衰落状态，继风入松、第三极、光合作用等多家书店关门之后，单向街蓝色港湾店也“打包”搬家。
这家京城有名的人文书店将停业两月，并将于 9 月 28 日在朝阳大悦城重新开张。
与很多其他实体书店相比，单向街是幸运的，上千名读者捐助它的搬迁，在点名网上，有 1073 人为单向街搬家共募捐 23 万余元，即将入驻的朝阳大悦城也给出了优惠的房租条件。
这家书店在某种程度上获得了一次新生。
就目前许多民营书店出现的经营困难的状况来说，其原因是多方面的：租金的持续上涨，人力成本的上升，沉重的税收，电商对实体书店的冲击，人们缺乏阅读的习惯，商家在转型过程中定位不准、缺乏跨行业的管理经验，大规模的扩张导致资金分散。
在税收方面，只有国营图书企业才能享受税收优惠政策。
民营书店每年要缴纳营业税、13%的增值税、城市维护建设税、教育费附加、地方教育附加税、印花税、盈利后还需缴纳25%的企业所得税。
除了税收以外，民营书店扣除掉房租、水电等成本后，其图书销售的净利润率仅为 3%。
而相比之下，新华书店可享受县级及县级以下书店免收增值税的优惠，同时免征企业所得税、营业税、城镇土地使用税及房产税六大税种。
另外，被誉为“十大暴利行业”之一的教材销售，占据着全国图书市场40%的销售额，又垄断在国有新华书店手中，民营书店无法涉足。
电子商务的兴起，分流了大部分的读者。
图书电子商务节省了门店租金、人力等中间环节的费用，因此图书的价格较便宜。
更甚者，目前很大一部分电商仅仅将低价图书作为一种行销手段，用来吸引网站客流，赔本赚吆喝的情况屡见不鲜。
电商之间，以店庆、光棍节等各种理由的打折促销活动愈演愈烈，仅2010 年以来，京东、当当、卓越网络书店之间至少发起3 轮价格战，图书的折扣从五折持续走低至三九折，其直接的受害者只能是实体书店了。
书店行业分析报告
书店行业分析报告一、引言随着互联网的快速发展，电子阅读工具的普及和在线书店的崛起，人们阅读方式的改变已经对传统书店行业造成了一定程度的冲击。
本文将对书店行业进行全面分析，探讨其面临的困境和机遇，并提出相应的应对策略。
二、市场概况1. 市场规模根据市场研究数据，书店行业在过去几年中呈现出逐渐下滑的趋势。
随着电子书市场的兴起，传统实体书店的销量不断下降。
2. 市场竞争格局目前，书店行业市场竞争主要由大型连锁书店和在线书店两大阵营所主导。
大型连锁书店通过规模化经营和品牌优势吸引顾客，而在线书店通过便捷的购书方式和各种促销活动赢得市场份额。
三、行业存在的问题和挑战1. 线下书店成本高昂传统实体书店需要支付高昂的租金、员工工资以及进货成本，导致运营成本居高不下。
2. 线上书店的竞争压力在线书店通过去除实体店的各种成本，以及提供更多选择和更便捷的购书方式，给传统实体书店带来了巨大竞争压力。
3. 阅读习惯的改变越来越多的人选择使用电子阅读器或在线阅读平台进行阅读，这对传统实体书店造成了较大冲击。
四、行业发展趋势1. 多元化经营书店需加大对文创产品和文化创意活动的扶持，并结合社区、学校等资源，举办各类读书分享会、签售会等活动，提升顾客体验，增加店铺流量。
2. 线上线下融合传统书店可以通过与在线平台合作，将线上线下进行无缝连接，为顾客提供更多购书方式，提升销售额。
3. 提供专业化服务书店可以通过为读者提供精品书单推荐、图书评测等专业化服务，更好地服务顾客，增加忠诚度。
五、竞争策略1. 加强与出版社合作书店可以与各大出版社建立稳定的合作关系，争取独家销售权或优先供货权，为顾客带来独特的购书体验。
2. 提供增值服务书店可以扩展服务种类，提供图书漫展、讲座、培训等活动，吸引更多读者前来。
3. 创新营销方式书店可以通过互联网和社交媒体平台进行宣传推广，与读者互动，提升品牌知名度和市场份额。
六、总结书店行业作为传统文化产业的重要组成部分，在面对互联网冲击的同时，仍然具备发展的机遇。
2017年图书行业市场调研分析报告
2017年图书行业市场调研分析报告目录第一节图书行业整体市场发展情况分析 (6)第二节图书行业细分品类市场发展情况分析 (8)第三节图书行业渠道市场发展情况分析 (10)第四节图书行业新书市场发展情况分析 (13)第五节图书行业畅销书市场发展情况分析 (15)第六节图书行业竞争格局分析 (31)第七节图书行业版权引进市场分析 (35)图表1：2013H1-2016H1 全国整体图书市场规模增长情况 (6)图表2：2010-2016 年全国整体图书零售市场规模及增速 (6)图表3：2014-2016 年全国各品类图书的销售码洋占比 (8)图表4：2014-2016 年全国各品类图书的销售码洋增速 (8)图表5：2011-2017H1 实体书店渠道的图书零售市场规模及增速 (10)图表6：2011-2017H1 网络渠道的图书零售市场规模及增速 (10)图表7：2010-2016 年网上书店渠道的市场规模占比 (11)图表8：2012-2017H1 国内图书零售市场动销品种数、新书品种数、新书平均定价. 13图表9：2013-2017H1 国内图书零售市场的新书影响力 (13)图表10：2014-2017H1 国内图书零售市场销量TOP1000 畅销书的册数、码洋贡献、册数贡献 (15)图表11：2015-2017H1 国内出版社规模分布 (31)图表12：2016 年各品类市场按码洋市占率对应的出版社数量占比 (31)图表13：2014-2017H1 海外图书在国内的市场表现 (35)图表14：2017H1 海外图书在中国市场各品类码洋结构图 (35)图表15：2017H1 海外图书在中国市场各品类品种结构图 (36)图表16：2017H1 各品类TOP100 畅销书里海外图书的品种数 (36)图表17：2017H1 美国各品类图书规模 (37)图表18：2010-2016 年美国图书市场规模 (37)图表19：2010-2016 年美国纸质书和电子书销量对比 (38)表格1：全国各品类图书的实体渠道vs 网上渠道销售码洋增速 (9)表格2：2014Q1-2016Q4 年网上书店渠道的市场格局（当当、京东、天猫、亚马逊及其他的市占率） (12)表格3：2017H1 图书零售市场的虚构类畅销书排名 (15)表格4：2017 年1月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (16)表格5：2017 年2月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (16)表格6：2017 年3月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (17)表格7：2017 年4月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (17)表格8：2017 年5月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (17)表格9：2017 年6月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (18)表格10：2017 年7月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (18)表格11：2017 年2月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (18)表格12：2017 年3月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (19)表格13：2017 年4月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (19)表格14：2017 年5月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (19)表格15：2017 年6月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (20)表格16：2017 年7月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (20)表格17：2017H1 图书零售市场的非虚构类畅销书排名 (21)表格18：2017 年1月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (21)表格19：2017 年2月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (21)表格20：2017 年3月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (22)表格21：2017 年4月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (22)表格22：2017 年5月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (22)表格23：2017 年6月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格24：2017 年7月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格25：2017 年2月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格26：2017 年3月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格27：2017 年4月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (24)表格28：2017 年5月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (24)表格29：2017 年6月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (24)表格30：2017 年7月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (25)表格31：2017H1 图书零售市场的少儿类畅销书排名 (25)表格32：2017 年1月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (26)表格33：2017 年2月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (26)表格34：2017 年3月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (26)表格35：2017 年4月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (27)表格36：2017 年5月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (27)表格37：2017 年6月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (27)表格38：2017 年7月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (28)表格39：2017 年2月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (28)表格40：2017 年3月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (28)表格41：2017 年4月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (29)表格42：2017 年5月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (29)表格43：2017 年6月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (29)表格44：2017 年7月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (30)表格45：2017H1 图书零售市场的出版集团排名 (32)表格46：2017H1 图书零售市场的出版社排名 (33)表格47：2017H1 图书零售市场的图书公司排名 (33)表格48：2017H1 图书零售市场增长最快的出版社排名 (33)表格49：2015-2016 年美国图书销售渠道市场份额 (38)表格50：截止2017Q2 美国图书市场的畅销书TOP20 (39)表格51：2016 年美国图书市场出版社TOP10 (39)第一节图书行业整体市场发展情况分析2017 上半年全国整体图书零售市场规模持续增长（yoy10%+）。
书店考察调研报告
书店考察调研报告书店考察调研报告一、引言随着互联网的快速发展，电子书的出现使得传统书店面临着严重的挑战。
为了了解书店的现状以及找到书店未来的发展方向，我们对一家位于市中心的书店进行了考察调研，并将所得数据整理成报告。
二、考察内容1. 书店规模该书店位于市中心繁华地段，占地面积200平方米，工作人员有5人，包括收银员、销售员和管理员。
书店内部分为多个区域，包括文学、艺术、历史、自然科学等专区，以及阅读区、休闲区等。
2. 图书种类及销售情况该书店销售的图书种类繁多，包括小说、散文、诗歌、历史、哲学、经济、科学等。
在我们的观察中，小说类图书销售最为火爆，尤其是畅销书。
除了传统纸质图书外，书店也出售电子书和有声书。
3. 读者群体在我们进行的访谈中，我们了解到该书店的读者主要分为两类：青少年和成年人。
青少年更喜欢阅读小说、漫画和科普类图书，而成年人更喜欢阅读小说、历史、经济等非虚构类图书。
此外，许多学生也会选择在该书店购买教材和参考书。
4. 图书促销策略该书店经常举办各种促销活动，如打折销售、签名会、读书分享会等。
此外，书店还会定期更新货架上的书籍，保持商品的新鲜度和多样性。
三、问题与挑战1. 电子书的影响电子书的出现对书店的传统业务造成了巨大冲击，许多读者更倾向于在网上购买电子书。
书店需要通过改善服务、提供特色体验等手段吸引读者回归。
2. 线上购物的竞争许多读者选择在网上购买图书，因为线上图书价格更便宜且选择更多。
因此，书店需要思考如何在与线上购物竞争中生存下来。
3. 图书推荐及服务许多读者在购买图书时会希望得到专业的推荐和建议，因此，书店需要加强员工的培训，提高他们的专业素养和服务水平。
4. 空间和资源利用该书店虽然面积不大，但是仍然有一些空间没有充分利用起来，例如可以设置图书咖啡厅、举办文化沙龙等，以增加书店的吸引力和利润。
四、发展建议1. 在线与线下结合书店可以通过开设线上平台，提供电子图书销售和线上购物服务，吸引那些更倾向于线上购物的读者。
2017年实体书店行业深度分析报告
２０１７年实体书店行业深度分析报告目录索引一、实体书店：纸质阅读需求仍在，传统模式亟待转型 (5)1.实体书店的困境：经营成本居高不下+用户消费渠道转变 (5)2.纸质阅读市场仍在，传统书店模式亟待转型 (6)3.国内外实体书店典型业务模式对比 (7)3.1大型连锁书店：打造文化多态文化mall，背靠商城创机遇 (7)3.2独立书店:创造“文化+个性”的文化体验 (8)3.3专业书店：聚焦垂直领域的“文化+增值服务” (9)二、国外实体书店：“文化+”与“大数据”成转型主流 (10)1.日本茑屋书店：“文化+生活方式”的文化M ALL模式，对接T-CARD提供精准化服务 (10)1.1面向群体：定位中产阶级，面向50~60岁人群 (10)1.2经营内容：品质感提升+关联性附加业态+专业化管理 (10)1.3商业模式：以T-CARD标准化数据为向导，书店提供精准化服务 (11)2.亚马逊：线下辅助线上销售，背靠大数据增强竞争力 (12)2.1面向群体：主打年轻群体，助推线上销售 (12)2.2经营内容：背靠大数据线下优势明显，注重人文体验 (12)2.3商业模式：大数据荐书增强用户体验，线下为线上导流推动Prime会员增长 (13)三、国内实体书店：专注构建文化消费场景，积极开展复合型经营模式 (14)1.诚品书店：立足文化创意商业形态更饱满的综合商业体 (15)1.1面向群体：精英化定位，针对流动性客群 (16)1.2经营内容：特色书店、文化展演、家居家饰与美食餐旅 (16)1.3商业模式：复合式经营，降低运营成本 (17)2.凤凰M ALL：文化M ALL模式不断完善，逐步打造文化产业生态圈 (19)2.1面向群体：广泛的文化用户群体 (19)2.2经营内容：打造专业高效的文化Mall运营体系 (20)2.3商业模式：自营+转租，以复合态赚取利润 (20)3.先锋书店：全球书店T OP10，书店+文创模式 (24)3.1面向群体：大学生及知识分子 (24)3.2经营内容:“先锋”式阅读美学，进军文化创意产业，开创“独立先锋”系列 (25)3.3运营模式:人性化服务为读者提供精神关怀，会员制优惠吸引读者消费购物 (26)4.方所书店：跨界经营稳步小众主义路线 (27)4.1面向群体：定位高端消费人群 (27)4.2经营内容：开辟“别无我有，别有我精”路线，以文化活动吸引精英人群.. 274.3商业模式:打造特有的高格调书店，以服饰、生活产品等非图书类商品来作盈利 (28)5.老书虫书店：专注英文书籍，打造全球十佳书店 (29)5.1面向群体：英文书籍爱好者 (29)5.2经营内容:主营外文图书，举办创书虫文化节 (29)5.3商业模式：集书店酒吧为一体，通过多种业态盈利 (30)四、投资建议 (30)风险提示 (31)图表索引图1：2008-2016年实体书店销售码洋（亿元）及增速 (5)图2：2011-2016年线上渠道销售码洋（亿元）及增速 (5)图3：国民不同阅读形式倾向调查情况 (6)图4：2009-2015年国民纸质图书阅读情况 (6)图5：茑屋书籍品类的核心概念 (10)图6：茑屋书店经营特色 (11)图7：茑屋书店运营模式 (12)图8：亚马逊实体书店经营特点 (13)图9：亚马逊Prime会员收费标准 (14)图10：诚品书店发展历史 (15)图11：台北信义店运营模式 (18)图12：苏州店运营模式 (19)图13：上海店（即将开业）运营模式 (19)图14：书店向文化Mall自我进化过程 (20)图15：凤凰Mall运营模式 (21)图16：O2O模式融合业态发展脉络 (22)图17：自在复合书店运营模式 (24)图18：先锋运营模式 (27)图19：方所书店功能区划分情况（成都店） (28)图20：方所书店功能区划分情况（广州店） (28)图21：方所书店经营理念图 (29)图22：老书虫书店运营模式图 (30)表1：国内外大型连锁书店对比 (7)表2：国内外独立书店对比 (8)表3：国内外专业书店对比 (9)表4：国内TOP10实体书店（排名不分先后） (15)表5：诚品书店的复合经营方式 (17)表6：凤凰Mall正在推进项目 (20)表7：中国24小时书店典型业务模式 (23)表8：最受关注亚洲实体书店TOP10 (24)表9：先锋书店在全国的热度指数 (25)表10：先锋书店在南京的热度指数 (25)表11：先锋书店各主要分店情况 (26)一、实体书店：纸质阅读需求仍在，传统模式亟待转型1.实体书店的困境：经营成本居高不下+用户消费渠道转变随着互联网与电子商务的兴起，网络书店凭借价格便宜、选择多样、购买方便等优势应运而生，经过几年的发展，给实体书店带来了巨大的冲击。
书店市场调研报告（3）
书店市场调研报告（3）书店市场调研报告人都希望自己顺利。
但只有在逆境中才能更好的学习与锻炼，尤其是在实习阶段，这种不顺利会为以后的发展积累更多的经验，是自己获得更大的进步。
在过两个月，我的大学生活即将结束，想想大三这一年的实习工作，我更多的时候是学会了忍耐，学会了适应，在改变不了环境的时候，我学会了改变我自己。
我不能根据现在规划未来，而是要根据未来规划现在。
七、参考文献【1】范云峰，营销调研策划[M],北京：机械工业出版社，2004.【2】柳思维，现代市场研究[M],北京:中国市场出版社,2017.【3】王若军,市场调查与预测[M],北京：北方交通大学出版社，2017.【4】周健波，营销管理：理论与实物。
山东人民出版社2002年版。
【5】魏玉艺，市场调研与分析[M],东北财经大学出版社,2017八、致谢实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，他使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,也打开了视野，长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础，实习是我们把学到的理论知识应用在实践中的一次尝试。
我想，作为一名即将毕业的大学生，建立自身的十年发展计划已迫在眉睫，不是吗?信奉在哈佛广为流传的一句话：if you can dream it,you can make it! 实习已经结束，我也该开始新的生活了。
在不多的大学生活里，我还需要做好很多事情，比如的继续学习，比如专业课的深入学习，比如对行业的继续关注等。
未来不管是做个职业销售者还是自主创业，大学时期的积累，必定是我人生的一笔财富！我特别感谢我的指导老师及班主任老师，是在他们共同的督促下，我才能够顺利完成我的市场调研报告，再次感谢。
书店市场调研报告 [篇2]引言：作为一名在校大学生，书本的重要性不容忽视。
无论是关乎毕业升学的英语四、六级真题和考研教辅，还是培养文学素养的中外名著，抑或是放松身心的八卦娱乐、时尚美容杂志，再者消磨时光的漫画、小说，无一不与大学生活息息相关。
2017年实体书店行业分析报告
2017年实体书店行业茑屋书店分析报告2017年8月目录一、公司概况：“书+X”创新模式，电商夹击下逆势发展 (6)二、生活方式售卖者，开创体验式阅读新时代 (8)1、以图书为核心，购书体验舒适轻松 (8)2、拓展影音产品，营造“餐饮+咖啡+文创”复合式生活空间 (12)3、结合地域差异，打造千店千面 (13)4、进军台湾，拓展海外市场 (17)三、本土实体书店的尝试：以西西弗、言几又、钟书阁为例 (18)1、西西弗：进驻购物中心，“书店+咖啡+文创”模式快速扩张 (19)2、从今日阅读到言几又：打造阅读+美食的复合式空间 (21)3、钟书阁：回归书店本质，创造最美购书空间 (23)4、从书店转型创新，看传统零售商的新零售探索 (26)近年来，诚品、西西弗、言几又、钟书阁等新式书店快速发展，备受购物中心青睐，市场对书店运营逻辑和新趋势的关注度提升。
作为较早以“书+X”模式构建体验场景的茑屋书店（Tsutaya），以“书”为核心，搭配“影音+咖啡+餐饮+文创”等配套，从细节入手为读者提供高品质、专业化、差异化服务，颠覆了传统书店单一卖书的经营理念，引领书店走入创新型、复合型和生活化的新时代。
其经营模式与当前中国零售业态（如“超市+X”）的转型升级异曲同工，成功经验可资借鉴。
门店逆势扩张，开创全新书店经营模式。
茑屋书店1983 年成立，开创了集“书籍+唱片+录像带”于一体的连锁书店模式，大获成功；2003 年与星巴克合作的“Book&Cafe”模式也深受追捧；2011 年茑屋书店为在互联网围剿中突围，重构书店空间，融入咖啡、饮食、亲子、文体和慢生活，定位“生活方式提案者”，以丰富的线下体验和优质服务取胜。
截至2016 年底，茑屋书店在日本开设1459 家门店，书籍和杂志销售额约1300 亿日元（约合79 亿人民币），是日本最大的连锁书店。
打造以书为核心的复合式文化生活空间。
与其说茑屋书店出售的是书籍，不如说售卖的是一种以图书体验为核心、以“影音+咖啡+餐饮+文创”等为场景的生活方式。
2017年图书行业分析报告
2017年图书行业分析报告2018年1月目录一、整体市场：图书零售市场规模持续增长，龙头公司增速超过行业平均水平 (5)二、细分品类：少儿类和文学类增速最快且增速逐年提高，成为越来越重要的细分市场 (6)三、渠道分析：实体书店保持稳定，网上书店快速增长且占比超过50% (7)四、新书分析：品种规模基本稳定，定价提升，单品收益优于行业均值 (9)五、畅销书分析：头部化和龙头化趋势明显 (11)六、竞争格局：龙头公司的市占率稳步提升 (25)七、版权引进市场：码洋比重、册数比重、品种比重逐年提升，且单品收益能力走高 (28)八、番外：美国图书市场一览 (30)全国整体图书零售市场保持稳步增长。
2010-2016 年销售码洋从369亿元增至701 亿元（年均增速11.3%）。
近年来呈现“上半年平稳、下半年增长较高”的态势，17H1 同比增速超10%较往年已有很大提升。
（1）对比近3 年数据，上半年增速波动区间在-2.2%~4.2%，而全年度增速波动区间在10.6%~12.8%，具备“前低后高”的特点；（2）从公开财报及调研数据来看，龙头公司的增速超过行业平均水平。
少儿类、文学类增速最快且增速逐年提高，成为越来越重要的细分市场。
（1）2014-2016年，少儿类占比显著提升（19.3%增至23.51%）、跃升第1 大品类，文学类占比逐年提升（12.5%增至13.28%）、为第4 大品类；（2）2014-2016 年，少儿类同比增速分别为10%、16%、29%，文学类同比增速分别为10%、15%、16%。
网上书店市场规模保持快速增长（17H1 yoy30%+），实体书店市场规模基本保持稳定（17H1 yoy-1.41%），网上书店市占率超过实体书店。
新书品种规模基本稳定，定价提升，单品收益能力优于市场平均水平。
（1）2012-2016 年新书品种数保持约20 万，17H1 新书品种数9.9 万（yoy8.15%）；（2）平均定价持续提升，17H1 的72.8 元与2016 年基本持平、但较2012 年上涨39%；（3）新书单品收益能力一直优于市场平均水平， 2014-2016 年码洋品种效率均超1.5。
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2017年书店专题市场调研分析报告
目录
第一节公司概况：“书+X”创新模式，电商夹击下逆势发展 (4)
第二节生活方式售卖者，开创体验式阅读新时代 (7)
一、以图书为核心，购书体验舒适轻松 (7)
二、拓展影音产品，营造“餐饮+咖啡+文创”复合式生活空间 (10)
三、结合地域差异，打造千店千面 (11)
四、进军台湾，拓展海外市场 (15)
第三节本土实体书店的尝试：以西西弗、言几又、钟书阁为例 (16)
一、西西弗：进驻购物中心，“书店+咖啡+文创”模式快速扩张 (16)
二、从今日阅读到言几又：打造阅读+美食的复合式空间 (18)
三、钟书阁：回归书店本质，创造最美购书空间 (20)
四、从书店转型创新，看传统零售商的新零售探索 (22)
图表目录
图表1：代官山茑屋书店平面结构&室外场景 (5)
图表2：茑屋书店历史沿革 (6)
图表3T：Card合作商铺 (7)
图表4：关联陈列布局 (8)
图表5：内部舒适的选书环境 (9)
图表6：专业级导购人员 (10)
图表7：电影&音乐专区 (10)
图表8：复合式生活空间 (11)
图表9：代官山茑屋书店 (12)
图表10：函馆茑屋书店 (12)
图表11：银座茑屋书店 (13)
图表12：梅田茑屋书店 (14)
图表13：茑屋家电&武雄市图书馆 (14)
图表14：台北茑屋书店 (15)
图表15：西西弗书店设计 (17)
图表16：西西弗书店讲座及万象阅读 (17)
图表17：言几又店中店 (18)
图表18：成都IFS旗舰店 (19)
图表19：北京荟聚店 (19)
图表20：钟书阁杭州星光店 (21)
图表21：钟书阁芮欧百货店 (21)
图表22：钟书阁成都银泰店 (21)
图表23：钟书阁苏州苏悦广场店 (22)
表格目录
表格1：国内新式书店概况 (4)
表格2：新零售业态门店举例 (24)
第一节公司概况：“书+X”创新模式，电商夹击下逆势发展随着网络购物的兴起和电子书籍的普及，人们的阅读介质和读书习惯发生了巨大变化，传统实体书店在互联网“低价和便利”面前生存空间日益缩小，2008年贝塔斯曼书友会全面退出中国，2011年美国最大连锁书店之一的Borders宣布破产，近十年全球范围内实体书店出现关店潮。
但与此同时，日本的茑屋、台湾的诚品等书店却逆势成长，在台湾，诚品书店目前已成为文化标尺和现象级阅读休闲购物场所，引发国内书店业的模仿与创新。
近两年来，国内兴起诸如西西弗、言几又、方所、钟书阁等新式书店，致力于以书为媒，通过“书+X”模式，打造体验式消费场景，集客能力强，备受购物中心招商青睐，成为线下商业业态转型的集中体现之一，也取得了不错的成绩。
2017年7月18日，诚品书店创始人吴清友先生不幸因心脏旧疾去世，引人唏嘘，也再次引发市场对书店运营逻辑及发展趋势的思考。
表格1：国内新式书店概况
注：门店统计时间为截止2017/7/30
资料来源：各公司官网，北京欧立信调研中心
纵观国内外，较早在书店中融入生活场景的是日本茑屋书店，它从根本上颠覆了传统实体书店的经营理念，引领创新型书店走入了新纪元，其代官山书店更是被美国知名娱乐网站Flavorwire评为全球20家最美书店之一。
茑屋书店的经营模式与当前中国书店乃至整个零售业态的转型升级趋势异曲同工，成功经验可资借鉴。
与时俱进，开创全新书店经营模式。
1983年，第一家茑屋书店在枚方成立，定位。