网易云音乐公共推广策划书

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丰富曲库，通过引入版权来充实曲库
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充分发挥“高音质”的优势
NO.3
市场推广 计划
事件营销
活动主体要素
活动目的：通过反复提醒消费者，使产品在消费者心中留有一定 的地位，来提高网易云音乐的知名度，这样可以与喜爱音乐的人 进行直接交流，在他们的头脑中留有深刻印象。 活动对象：现场及电视观众、潜在用户、媒体记者 活动形式：通过给浙江卫视《中国好声音》提供赞助活动，获得 比赛现场的广告牌以及电视台角标等有关在电视上播出的内容。 活动调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感
将网易云音乐 打造成有强大 影响力的音乐产品
CONTENTS Social Local Mobile
Social 社会化
Local 本地化
SoLoMo
Mobile 移动化
CONTENTS Social
Local Mobile
加大对社会化媒体来宣传网易云音乐，如新浪微 博等
大力发挥“音乐社交”功能，通过差异化路线来 加大网易云音乐的独特性。
网易云音乐2016年公关策划
目录
1 现状分析 • 市场分析 • 自身分析
2 品牌传播策略 • 市场推广目标 • 市场推广策略
3 市场推广计划
• 事件营销 • 校园推广
4 媒体渠道策划 • 广告媒体选择
NO.1
现状 分析
现状分析 ——市场分析
宏观分析
2015年我国在线音乐用户规模达到 5.0亿人，增长4.9%。在所有互联网 应用中，在线音乐成为仅次于即时通 信、搜索引擎、网络新闻和网络视频 的第五大互联网应用，是网民日常使 用的重要应用类型。
政策分析
国家版权局下发的关于网络音乐正 版化的通知。
行业简介
用户分析
音乐的多元性使其能够满足用户不 同年龄层的需求，在用户年龄上的 接受门槛较低，同时随着互联网的 不断普及，中老年在线音乐用户占 比并未呈现下降趋势。
市场分析
现有音乐客户端的功能趋于同质化， 功能类似。优质音乐内容较易激发 用户的分享欲望，未来音乐产品的 “音乐+社交”功能还具有很大发 展空间。
CONTENTS Social Locial Mobile
户外平面广告
在地铁口、公交车上、各 大高校进行户外平面广告 宣传。
1
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LBS
基于位置服务（LBS）的个性化社交 和音乐口味定制。通过不同区域、不 同人群不同口味的个性化歌曲推荐.
CONTENTS Social Locial Mobile
UI设计
没有什么能够阻止战争的发生，但音乐，可以。 随着《音乐的力量》的上线，网易云的品牌slogan也有原来的“听见好时光” Biblioteka Baidu变为”音乐的力量“，品牌经历了一次大的升级，成就了现在的网易云。
现状分析 ——SWOT分析
优势
全320K超高音质 推荐音乐 融合社交元素 歌单丰富 持续的创意输出能力
机会
需求机会 产品机会 品牌机会
S O
W
劣势
属于市场后进入者 曲库相对不全 社交元素过多
T
威胁
市场竞争的加剧 社交音乐有待验证
NO.2
品牌传播 策略
市场推广目标
提高产品的知名 度与美誉度
刺激消费者使用 产品的欲望
NO.4
媒体渠道 策划
媒体渠道策划
电视广告
互联网广告
广播广告
报纸广告
户外广告
户外广告
地铁Touch活动
这是一次非常大胆的活动。网易云音乐购买了100台Touch，安装了网易云 音乐的App，放置在地铁站，所有路人都可以在不经登记的情况下领取一台， 当然，领取的适合需要承诺“将在下班的时候归还”。
正是这一个大胆的活动，成功将一次普通的营销活动，变成了一次关于 “诚信”的社会大讨论。主流媒体们得知后纷纷赶赴活动现场进行报道，浙江 卫视、央视都和几十家电视台以及报纸都报道过这个活动，让网易云音乐瞬间 成为主流舆论的关注对象。
互联网广告
音乐的力量
网易云音乐在2017年7月25日推出全新品牌影片 【音乐的力量】，其内容 改编自二战期间真实的故事。这则十分走心的广告也被网友们评为堪比电影的 神级广告。
完善手机APP的UI 设计
周边产品
与音乐周边产品展 开合作，如耳机、 手机配件开发等。
免流量
与流量营运商展开 合作，推出“免流 量听音乐”的功能。
针对市场竞争者的市场推广策略
网易云音乐
QQ音乐
百度音乐
1 走名人加社交化的路线
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拓广歌曲推荐的平台
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丰富周边产品内容
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效仿百度音乐在百度网站上的推广模式
故事讲述的是身受重伤的英国士兵，在死亡与绝望之间，拿出口琴，吹奏 了一首爱尔兰民谣，在琴声中，他回忆起自己的孩子，在他参加战争前还仅仅 是个婴儿，但残酷的战争使他们分开。曲毕，他摘下头盔，等待着德国狙击手 的子弹，但响起的不是子弹离开枪膛的声音，而是笛声。德国狙击手也因战争 而与自己的爱人分别。
画面扫过战场上死去的士兵的帽子，有与家人的合影。每一个人，每一个 士兵，心里都带着牵挂来到战场，人是分国界的，但音乐不是。