网易云音乐公共推广策划书
歌曲推广策划活动方案
歌曲推广策划活动方案歌曲推广策划活动方案一、背景随着互联网的快速发展，音乐产业正在经历着巨大的变革。
传统的音乐发行模式已经无法适应用户的需求，而互联网和移动互联网的兴起给音乐传播带来了更多的可能性。
因此，如何通过创新的策划活动，提高歌曲的曝光度和传播效果，已经成为每个音乐人和音乐公司亟需解决的问题。
二、目标1. 提高歌曲曝光度：通过策划活动，让更多的人了解和听到该歌曲。
2. 提高歌曲传播效果：通过活动的推广手段，使歌曲得到更多的传播和分享，扩大影响力。
3. 增加歌曲的收益：通过活动的推广，提高歌曲的销量和版权收入。
三、目标受众1. 音乐爱好者：喜欢该曲风、有较高音乐品味的受众群体。
2. 社交网络用户：活跃在社交网络平台上的用户，具有较高的传播力和影响力。
3. 媒体和自媒体：主流媒体、网络媒体以及有一定粉丝基础的自媒体。
四、活动策划内容1. 音乐视频发布：制作一部精美的音乐视频并发布于各大音乐平台。
视频内容应与歌曲风格相符合，形式上创新并吸引观众，增强可视化体验。
同时，在视频发布后，积极通过线上线下渠道推广，吸引用户观看和分享。
2. 线下演唱会：组织一场线下的音乐会演出，邀请该歌曲的粉丝和音乐爱好者前来观看。
演唱会的时间、地点和门票价格应该与目标受众和市场需求相匹配。
通过演唱会的宣传和报道，提高歌曲的曝光度和口碑。
3. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，如微博、微信、QQ空间和抖音等，增加对该歌曲的推广和宣传。
我们可以邀请一些网络红人和大号合作，制作相关的短视频或音频，吸引用户的关注和分享。
此外，还可以组织一些粉丝互动活动，如独家签售会、歌曲翻唱大赛等，提高用户的参与度和黏性。
4. 媒体合作：与主流媒体和网络媒体进行合作，通过他们的报道和推广，增加歌曲的曝光度和影响力。
可根据目标受众的特点，选择合适的媒体进行合作。
此外，针对一些特定的受众群体，如大学生、职场人士等，也可以选择一些有代表性的媒体进行合作。
网易云电台策划书3篇
网易云电台策划书3篇篇一网易云电台策划书一、背景与目标随着移动互联网的发展，音频内容的需求逐渐增加。
网易云音乐作为一款备受欢迎的音乐平台，拥有庞大的用户群体。
在此背景下，我们计划推出网易云电台，为用户提供更多个性化、多样化的音频内容。
二、电台定位1. 内容定位：以音乐为主题，涵盖各种类型的音乐，包括流行、摇滚、古典、爵士等。
同时，也将提供其他类型的音频内容，如有声读物、脱口秀、电台节目等。
2. 受众定位：主要面向网易云音乐的用户，尤其是年轻、时尚、有文化追求的用户群体。
3. 风格定位：打造轻松、愉悦、有品质的听觉体验，让用户在忙碌的生活中找到片刻宁静和放松。
三、电台功能1. 个性化推荐：根据用户的音乐喜好和收听历史，为用户推荐符合其口味的电台节目。
2. 主播互动：用户可以关注自己喜欢的主播，与主播进行互动，分享音乐和故事。
3. 音频直播：邀请知名音乐人或嘉宾进行音频直播，与用户实时互动。
4. 话题社区：设立话题社区，让用户可以围绕音乐和其他相关话题进行交流和讨论。
5. 付费内容：提供部分付费音频内容，支持主播创作和发展。
四、运营策略1. 内容制作与采购：与音乐人和内容创作者合作，获取优质的音频内容。
同时，也会采购一些经典的音乐作品和有声读物。
2. 主播招募与培养：公开招募有才华和热情的主播，进行培训和管理，提升主播的节目质量和影响力。
3. 推广与营销：利用网易云音乐的平台资源和社交媒体进行推广，吸引用户关注和订阅电台。
4. 数据分析与用户反馈：通过数据分析了解用户的喜好和行为，根据用户反馈优化电台内容和功能。
五、盈利模式1. 广告收入：在电台节目中插入适当的广告，获取广告收入。
2. 付费会员：提供付费会员服务，享受更多优质内容和特权。
3. 付费内容：销售部分付费音频内容，实现收益。
4. 合作与赞助：与品牌合作，开展赞助活动，获取合作收入。
六、预算规划1. 人员成本：包括主播薪酬、编辑团队等费用。
网易云音乐2013成都热波音乐节推广活动策划-20130409
感谢聆听&THANKS
后续报道
活动结束后，用户资料信 息整理跟进，产品相关数 据反馈。以用户体验使用 感受为话题点对产品上市 销售持续关注。
突出微博互联网媒体线上话题炒作延续性炒作，实现给力宣传效果！
借助音乐节论坛/微博设置网易云音乐话题，强化产品宣传造势
将网易云音乐4大核心功能 进行用户体验化描述，并 结合用户体验使用感受， 融入时尚流行网络语言， 制造微博话题，强化在线 音乐多人分享。
地推活动氛围 整体包装
目标用户 互动体验 形式设计
展示公司形象 加强合作信心
现场执行 把控保障
活动主体要素
活动时间：2013年4月29日-5月1日
ห้องสมุดไป่ตู้
活动地点：保利198公园
参与人群：音乐节观众、潜在用户、媒体记者 活动形式：现场产品展示+功能互动体验 活动调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感
项目组织搭建
明确职责，落实分工
活动现场把控注意细则
各项目组工作人员须严格遵守项目组规定的系列规定，听从项目总控的指挥安排； 各项目组工作人员相关人员统一品牌LOGOT恤，并佩带工作证件； 项目现场统一由项目主管和移动方负责人进行沟通，并将各个沟通情况反馈给相应岗位工作人员； 必须熟悉项目方案和活动流程安排，精神保持高度集中，密切注意活动流程的进展过程； 出现问题时禁止项目组成员直接与协助方沟通，应及时汇报项目负责人和现场主管领导； 对活动现场情况保持密切联系对各类活动礼品等物资的发放进行统一保管；
当红艺人、海内外乐队、原创歌手云集
专业的经验丰富的国内音乐节制作人 突破地域时间局限，将活动扩大到全国各地
从2009年始，热波音乐节已在成都连续多次成功 举办，这个城市广泛的音乐爱好者及FANS人气 为该活动平台奠定了坚实基础。2013年4月29日 -5月1日成都热波音乐节中，网易云音乐品牌将 首次在音乐节现场搭建展台、举行活动，进行为 期3天的品牌展示与现场互动。
网易云活动策划书3篇
网易云活动策划书3篇篇一《网易云活动策划书》一、活动主题“云享音乐，心动之旅”二、活动目的1. 提升网易云音乐的用户活跃度和粘性。
2. 吸引新用户注册和使用网易云音乐。
3. 增强用户对网易云音乐品牌的认知和好感度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动对象网易云音乐的全体用户五、活动内容1. 音乐挑战赛在网易云音乐平台上发起各类音乐挑战，如翻唱比赛、原创音乐创作比赛等，用户可以自己的作品参与挑战，通过用户投票和专业评委评选出优胜者，给予丰厚的奖品。
2. 主题歌单推荐根据不同的主题，如爱情、友情、励志等，邀请用户创建歌单并分享，评选出最受欢迎的主题歌单，给予奖励。
3. 线下音乐会举办网易云音乐线下音乐会，邀请知名歌手和乐队演出，同时邀请部分用户作为嘉宾现场观看，增加用户的参与感和体验感。
4. 音乐故事分享鼓励用户分享自己与音乐相关的故事，如某首歌对自己的意义、音乐带给自己的改变等，通过评选优秀故事给予奖励，同时在平台上展示这些故事，引发用户共鸣。
六、活动宣传1. 在网易云音乐平台内进行首页推荐、弹窗通知、消息推送等宣传。
2. 利用社交媒体平台，如微博、等进行活动宣传和推广。
3. 邀请音乐博主、网红等进行合作宣传，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 奖品费用：[X]元2. 线下音乐会费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 通过活动参与人数、用户活跃度等指标评估活动的效果。
2. 收集用户反馈，了解用户对活动的满意度和建议，以便对后续活动进行改进。
九、注意事项1. 确保活动的公平性和公正性，避免出现作弊等行为。
2. 注意保护用户的隐私和个人信息。
3. 线下音乐会要做好安全保障和现场管理工作。
篇二《网易云活动策划书》一、活动主题“音乐与你，共筑美好”二、活动目的通过举办一系列丰富多彩的活动，提高网易云音乐的用户活跃度和用户粘性，增强用户对品牌的认同感和忠诚度，同时吸引新用户加入。
网易云策划活动方案
网易云策划活动方案一、活动背景与目的随着互联网的快速发展和智能手机的普及，音乐已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
网易云音乐作为国内领先的在线音乐平台，拥有庞大的用户群体。
为了提升用户的粘性和活跃度，同时加强品牌形象的建立，我们计划推出一系列策划活动。
活动目的：1. 增加用户黏性：通过丰富多样的活动内容，吸引用户积极参与，借此提升用户粘性。
2. 激发用户活跃度：通过发布各类音乐挑战、榜单争夺和互动游戏等，激发用户参与度，提高用户活跃度。
3. 建立品牌形象：通过举办音乐盛典、音乐讲座和明星见面会等活动，打造品牌形象和提升用户对网易云音乐的认同感。
二、活动方案1. 活动类型（1）音乐挑战活动：每周发布一个音乐挑战专题，用户需要在规定时间内完成挑战任务（如演唱一首指定歌曲或制作一段音乐视频等），并上传到平台上与其他用户进行比拼。
每个挑战专题设置相应的奖励，包括积分、VIP会员等。
（2）榜单争夺活动：根据用户平时的歌曲收听量和下载量等数据，设立不同榜单并进行争夺。
每周公布榜单结果，对排名靠前的用户进行奖励，例如荣誉勋章、专属头像等。
（3）互动游戏：定期举办音乐知识问答、猜歌游戏等互动游戏活动，通过正确答题或猜对歌曲等方式，用户可以获得相应奖励，如积分、虚拟礼品等。
（4）音乐盛典：每年举办一次音乐盛典，邀请国内外知名歌手和乐团参与演出。
同时，设置用户票选环节，让用户参与到音乐盛典的组织和决策中，增加用户的投入感。
（5）音乐讲座：不定期举办音乐讲座，邀请知名音乐人、音乐批评家等来分享音乐经验和观点，提供音乐教育和欣赏的机会。
（6）明星见面会：定期邀请知名歌手、音乐人来平台与用户见面交流，提供近距离接触偶像的机会。
2. 活动具体方案（1）音乐挑战活动：设置每周一个音乐挑战专题，如“动情经典”、“流行之王”等。
用户可以自行选择参与的挑战，完成挑战任务并上传作品。
专题结束后，设立评委团对作品进行打分，评选出得分最高的用户，奖励相应积分和VIP会员。
网易云音乐活动策划书3篇
网易云音乐活动策划书3篇篇一网易云音乐活动策划书一、活动主题“音乐无界，共享欢乐”二、活动目的通过举办一系列有趣的音乐活动，提高网易云音乐的用户活跃度和品牌知名度，同时为用户提供一个展示自我、交流音乐的平台。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象网易云音乐用户六、活动内容1. 音乐达人秀：用户自己的音乐作品或表演视频，参与评选，获胜者将获得丰厚奖品。
2. 音乐主题派对：根据不同的音乐风格，举办主题派对，邀请知名 DJ 或乐队现场表演，让用户在狂欢中感受音乐的魅力。
3. 音乐挑战赛：设置各种有趣的音乐挑战任务，如歌曲翻唱、歌词接龙等，用户参与挑战并完成任务，即可获得奖励。
4. 音乐直播：邀请知名音乐人或音乐主播进行直播，与用户互动交流，分享音乐故事和创作心得。
5. 线下音乐会：举办线下音乐会，邀请知名歌手或乐队现场演出，为用户带来一场视听盛宴。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：在网易云音乐官方社交媒体账号上发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和参与。
2. 用户口碑宣传：通过用户的口碑传播，吸引更多用户参与活动。
3. 合作媒体宣传：与各大音乐媒体合作，发布活动报道和宣传视频，提高活动的知名度和影响力。
八、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 场地租赁费用：[具体金额]3. 设备租赁费用：[具体金额]4. 宣传费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]九、活动效果评估1. 用户参与度：通过活动参与人数、用户互动次数等指标，评估活动的用户参与度。
2. 品牌知名度：通过社交媒体曝光量、媒体报道数量等指标，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 用户满意度：通过用户反馈和评价，评估活动的用户满意度。
十、注意事项1. 活动期间要确保用户的个人信息安全，防止信息泄露。
2. 活动规则要明确、简单，避免用户产生误解。
3. 活动奖品要具有吸引力，能够激发用户的参与积极性。
4. 活动宣传要及时、全面，确保用户能够了解活动信息。
网易云音乐项目策划书
网易云音乐策划书一、市场分析（一）、主题：网易云音乐，乐享·共享（二）、客户名称：网易（三）、产品名称：网易云音乐网易云音乐在2013年4月23日正式发布，该在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。
与此同时，对应的APP也已登陆IOS和Android平台，近期也已经推出了PC端。
（四）、目标市场：18-25岁大学生网易云音乐选择的目标群体是18-25的大学生，属于当前时代时尚认知最前卫的年轻群体，这类群体的选择的好处在于他们对新事物的好奇与探索具有迫切性。
网易云音乐在当代主流精神享受的市场竞争中想尽快脱颖而出必须借助年轻人这双强大的翅膀。
（五）、SWOT分析（图一） （图二）网易云音乐SWOT 分析优势 劣势 威胁 机会1、利用网易UI/UE/媒体属性自身的优势，在市场中有所突破。
2、大牌DJ 是一个突出的点，实现了“不用等待、取我所需”的特色。
(如图一）3、建立自己喜欢的歌单，附带社交属性。
（如图二）4、320K 高音质下载没有上游和导量产品，进入时间过晚，明星名人的活跃度较低（分享收藏歌曲等）、曲库不全，艺人专辑、单曲、mini 专辑等列表部分混乱，社交属性和音乐的结合有待验证。
1、网易在这个音乐横行的市场还完全没有成熟，太多暂时无法超越的竞争对手，如QQ 音乐、百度音乐、酷狗音乐等。
2、 在全面收费时代到来时如果实行收费的话将面临着被用户抛弃的可能和风险。
网易云音乐的产品定位解决了普通用户寻找音乐的问题，同时也为音乐内容的制作方、发行方等音乐产业链的相关参与者提供了一个新的面向终端用户的渠道。
二、市场策略（一）、产品分析1、产品性能：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。
网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。
2、特点：相比市场上其他音乐产品，网易云音乐主打歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术四个功能，其主要特点包括：①大牌推荐：大牌音乐人云集，为用户奉上私房歌单②音乐社交，以乐会友：通过音乐社交功能，找到身边的Song mate③音乐指纹：录下歌曲片段，即可精准识别歌曲④百万曲库：囊括全球音乐，百万首320K正版歌曲，漫步云端，即点即播（二）、竞争对象在音乐产品丰富多样的今天，网易云音乐主要的竞争对手有QQ音乐，酷狗音乐等。
网易云音乐商业合作提案
网易云音乐商业合作提案概述本提案旨在向您介绍网易云音乐商业合作的机会与优势。
作为中国最大的音乐平台之一，网易云音乐拥有庞大的用户群体和丰富的音乐资源，为合作伙伴提供多种合作方式，共同实现商业增长。
合作机会我们提供以下合作机会，旨在帮助您推广品牌、提升产品知名度和销售额：1. 广告合作：通过在网易云音乐平台投放广告，将您的品牌和产品展示给大量用户，增加曝光率。
我们可以定制广告形式，以适应您的需求和目标用户。
2. 赞助活动：网易云音乐定期举办各类音乐活动，如线上音乐节、明星见面会等。
作为赞助商，您将获得宣传机会、合作推广以及与明星合作的机会，增强品牌影响力。
3. 特许授权：通过与网易云音乐的特许授权合作，您可以将网易云音乐的品牌和音乐资源与您的产品进行结合，为您的产品增添特色。
合作优势与网易云音乐的商业合作将带来以下优势：1. 庞大用户群体：网易云音乐拥有千万级用户，几乎覆盖所有年龄段和地域。
通过合作，您可以直接触达这些用户，扩大您的受众范围。
2. 丰富音乐资源：网易云音乐汇集了全球各类音乐作品，包括热门歌曲、独立音乐等。
通过与我们合作，您可以获取到这些资源，并将其与您的品牌和产品结合，提升用户体验和吸引力。
3. 专业团队支持：网易云音乐拥有一支经验丰富的团队，可以为合作伙伴提供专业的市场营销策略和执行支持，帮助您实现商业目标。
联系我们如果您对以上合作机会和优势感兴趣，欢迎与我们联系。
我们期待与您共同探讨合作事宜，共创商业成功。
联系方式：- XXX-XXXXXXX感谢您对网易云音乐的关注与支持！。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2
丰富曲库，通过引入版权来充实曲库
3
充分发挥“高音质”的优势
NO.3
市场推广 计划
事件营销
活动主体要素
活动目的：通过反复提醒消费者，使产品在消费者心中留有一定 的地位，来提高网易云音乐的知名度，这样可以与喜爱音乐的人 进行直接交流，在他们的头脑中留有深刻印象。 活动对象：现场及电视观众、潜在用户、媒体记者 活动形式：通过给浙江卫视《中国好声音》提供赞助活动，获得 比赛现场的广告牌以及电视台角标等有关在电视上播出的内容。 活动调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感
现状分析 ——SWOT分析
优势
全320K超高音质 推荐音乐 融合社交元素 歌单丰富 持续的创意输出能力
机会
需求机会 产品机会 品牌机会
S O
W
劣势
属于市场后进入者 曲库相对不全 社交元素过多
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
T
威胁
市场竞争的加剧 社交音乐有待验证
NO.2
品牌传播 策略
市场推广目标
提高产品的知名 度与美誉度
刺激消费者使用 产品的欲望
网易云音乐2016年公关策划
目录
1 现状分析 • 市场分析 • 自身分析
2 品牌传播策略 • 市场推广目标 • 市场推广策略
3 市场推广计划
• 事件营销 • 校园推广
4 媒体渠道策划 • 广告媒体选择
NO.1
现状 分析
现状分析 ——市场分析
宏观分析
2015年我国在线音乐用户规模达到 5.0亿人，增长4.9%。在所有互联网 应用中，在线音乐成为仅次于即时通 信、搜索引擎、网络新闻和网络视频 的第五大互联网应用，是网民日常使 用的重要应用类型。
故事讲述的是身受重伤的英国士兵，在死亡与绝望之间，拿出口琴，吹奏 了一首爱尔兰民谣，在琴声中，他回忆起自己的孩子，在他参加战争前还仅仅 是个婴儿，但残酷的战争使他们分开。曲毕，他摘下头盔，等待着德国狙击手 的子弹，但响起的不是子弹离开枪膛的声音，而是笛声。德国狙击手也因战争 而与自己的爱人分别。
画面扫过战场上死去的士兵的帽子，有与家人的合影。每一个人，每一个 士兵，心里都带着牵挂来到战场，人是分国界的，但音乐不是。
将网易云音乐 打造成有强大 影响力的音乐产品
CONTENTS Social Local Mobile
Social 社会化
Local 本地化
SoLoMo
Mobile 移动化
CONTENTS Social
Local Mobile
加大对社会化媒体来宣传网易云音乐，如新浪微 博等
大力发挥“音乐社交”功能，通过差异化路线来 加大网易云音乐的独特性。
CONTENTS Social Locial Mobile
户外平面广告
在地铁口、公交车上、各 大高校进行户外平面广告 宣传。
1
2
LBS
基于位置服务（LBS）的个性化社交 和音乐口味定制。通过不同区域、不 同人群不同口味的个性化歌曲推荐.
CONTENTS Social Locial Mobile
UI设计
完善手机APP的UI 设计
周边产品
与音乐周边产品展 开合作，如耳机、 手机配件开发等。
免流量
与流量营运商展开 合作，推出“免流 量听音乐”的功能。
针对市场竞争者的市场推广策略
网易云音乐QQ音乐音乐1 走名人加社交化的路线
2
拓广歌曲推荐的平台
3
丰富周边产品内容1效仿音乐在网站上的推广模式政策分析
国家版权局下发的关于网络音乐正 版化的通知。
行业简介
用户分析
音乐的多元性使其能够满足用户不 同年龄层的需求，在用户年龄上的 接受门槛较低，同时随着互联网的 不断普及，中老年在线音乐用户占 比并未呈现下降趋势。
市场分析
现有音乐客户端的功能趋于同质化， 功能类似。优质音乐内容较易激发 用户的分享欲望，未来音乐产品的 “音乐+社交”功能还具有很大发 展空间。
正是这一个大胆的活动，成功将一次普通的营销活动，变成了一次关于 “诚信”的社会大讨论。主流媒体们得知后纷纷赶赴活动现场进行报道，浙江 卫视、央视都和几十家电视台以及报纸都报道过这个活动，让网易云音乐瞬间 成为主流舆论的关注对象。
互联网广告
音乐的力量
网易云音乐在2017年7月25日推出全新品牌影片 【音乐的力量】，其内容 改编自二战期间真实的故事。这则十分走心的广告也被网友们评为堪比电影的 神级广告。
NO.4
媒体渠道 策划
媒体渠道策划
电视广告
互联网广告
广播广告
报纸广告
户外广告
户外广告
地铁Touch活动
这是一次非常大胆的活动。网易云音乐购买了100台Touch，安装了网易云 音乐的App，放置在地铁站，所有路人都可以在不经登记的情况下领取一台， 当然，领取的适合需要承诺“将在下班的时候归还”。