2009中国服装品牌与服装网购调研报告
电子商务报告：关于网购服装的调查报告
关于网购服装的调查报告吕吉隆根据学校毕业调查报告的要求，本人于2009年3月21日至4月27日对所在城市的网购服装情况进行调查，并听取有关部门和企业的意见，现将情况报告如下：一、基本情况无论是向外还是向内，主动利用互联网进行营销推广，积极实施电子商务战略，都是服装企业可以采用也应该采用的一种有效手段，积极寻求维护和开拓国际市场的新办法，把握新商机，同时把眼光转向国内，做到内外兼修。
网购服装相对传统零售模式的优势：渠道成本降低；价格优势明显；消费群体庞大；规模扩张快；库存压力小；购物过程便捷，不受时间、空间的限制。
个人用户网上购物主要原因：价格便宜、方便快捷、可以买到稀缺产品截至08年底，中国网络购物市场用户规模8000万人，交易金额1282亿元，为03年的71倍。
2003-2008年网络购物市场规模复合增长率达到134.71%。
08年60%以上的网购用户上网购买服装类产品。
网购服装交易金额占网购总金额比重13.35%，超过音像书籍制品排名第一。
网购服装市场销售活跃，网购服装市场销售稳步增长。
调查显示，网购服装销售呈现以下特点：(一)女装在网购服装销售独占鳌头。
女装在服装类商品的销量中所占比重最大，达到28.56％，其次是针织内衣裤和童装，分别为16.62％和8.00％。
各类网购服装所占比重基本和上年同期持平。
（二）打折促销力度逐年加大。
打折、返券等促销手段近年来一直与网购服装销售密切相关，2006年至2008年这一特点更加突出，不仅名目繁多、周期缩短、频率增加、范围扩大，而且换季打折的时间也较往年明显提前。
特别是女装成为各大网站卖场打折促销的重点。
（三）服装商场消费增势趋缓。
随着居民生活水平的提高，网络作为如今最流行的信息通道，这种生活中的新兴购物方式已经为人们所接受了，服装作为主要商品之一，自然受到影响。
另外，由于平时不少商场借节造势，促销活动频繁，使得节假日服装市场的吸引力和新鲜感大不如从前，服装商场消费增长也随之趋缓。
服装品牌调研报告
服装品牌调研报告一、研究背景服装品牌调研是为了解市场上不同服装品牌的竞争态势、消费者需求、品牌形象等信息，以便制定相应的品牌营销策略和经营决策。
目前服装市场竞争激烈，消费者对品牌的认知和选择越来越重视，因此开展服装品牌调研具有重要意义。
二、调研目的本次调研旨在了解市场上几个主要服装品牌的市场份额、品牌知名度、消费者偏好等情况，从而为公司决策提供依据。
三、调研方法1. 问卷调查：通过编制问卷，对目标消费者进行调查，了解他们对不同品牌的认知、评价和购买习惯等情况。
2. 网络搜索：通过搜索引擎和社交媒体等途径，收集各个品牌的品牌形象、产品推广活动、用户评论等信息。
3. 实地考察：通过实地考察商场、百货公司等实体店铺，观察不同品牌的销售情况、店面陈列等细节。
四、调研结果1. 市场份额：根据问卷调查的数据，整理不同品牌的市场份额，如品牌A占据市场的30%，品牌B占据市场的20%等。
2. 品牌知名度：通过网络搜索和问卷调查，整理不同品牌的知名度，如品牌A在受调查的消费者中知名度较高，品牌B知名度较低等。
3. 消费者偏好：根据问卷调查的数据，了解消费者对不同品牌的偏好程度，如80%的受调查者更喜欢品牌A的产品，10%的受调查者更喜欢品牌B的产品等。
五、分析与建议1. 市场竞争分析：根据不同品牌的市场份额和知名度，分析市场上主要的竞争品牌和其竞争优势，制定相应的竞争策略。
2. 品牌形象分析：通过整理每个品牌的产品质量、价格定位、设计风格等信息，分析品牌形象与消费者需求的匹配程度，提出改进措施。
3. 市场发展策略：根据消费者对不同品牌的偏好，结合市场趋势，提出产品开发、渠道拓展等方面的建议，以提高市场占有率和盈利能力。
六、结论通过对服装品牌的调研分析，我们可以对市场竞争情况、消费者需求和品牌形象等方面有一个客观的认识，从而为公司制定相应的品牌营销策略和经营决策提供有力支持。
服装网购调查报告
提高商品品质
平台应该加强对入驻商家的管理，严格把控商品品质，减少消费 者的购物风险。
加强售后服务
对于消费者反映的问题，平台应该积极处理，提供完善的售后服务 ，提高消费者的购物体验。
优化用户体验
平台应该不断优化网站或APP的界面、操作流程等，提高用户体验 ，增加用户的黏性和忠诚度。
对消费者的建议
仔细了解商品信息
服装网购平台的界面ຫໍສະໝຸດ 计是否简洁明了，易 于操作，对用户的友好程度直接影响用户的 使用体验。
商品种类丰富度
平台提供的商品种类是否丰富，能否满足消费者多 样化的购物需求，也是评价平台满意度的重要因素 。
搜索引擎效率
购物平台的搜索引擎是否高效，能否准确快 速地帮助用户找到想要的商品，对平台的满 意度也有一定影响。
跨境电商市场蓬勃发展
随着全球化的加速，越来越多的消费 者选择在跨境电商平台上购买海外品 牌的服装。
行业挑战与问题
尺码、版型不合适
由于无法试穿，消费者往往购 买的服装尺码和版型不合适，
导致退换货率高。
质量问题难以保证
一些网购平台存在假冒伪劣商 品，消费者难以辨别真伪，权 益受到侵害。
配送效率低下
部分网购平台配送时间较长， 消费者等待时间久，购物体验 不佳。
03
消费者行为分析
服装网购频率与消费额
频率增加
随着互联网的发展和普及，越来越多的消费者选择在网上购买服装，服装网购的 频率呈现上升趋势。
消费额增长
随着消费者对服装品质和品牌的要求提高，服装网购的平均消费额也在逐年提升 。
消费者偏好与选择
个性化需求
01
消费者越来越注重个性化的选择，对于服装的款式、
目的
优衣库调研报告
关于优衣库调研报告书完成班级市场营销1323完成小组第六组小组负责人凌凡小组成员凌凡林道祥陈思琪贺英邓纪薇刘冰指导老师唐婧最后完成时间2014年12月14日目录摘要 (2)前期资料 (2)第一部分市场调研方案 (8)第二部分调研资料详细分析 (10)第三部分调查结论与建议 (11)建议 (12)第四部分局限性 (12)第五部分附录 (13)摘要在这个中国服装品牌日趋下落的情况下，为了了解影响消费者对服装市场的需求，了解外国服装品牌在中国的市场，我们选择了优衣库这个来自日本的目前销售红火的服装品牌来进行考察研究。
了解优衣库在中国大陆的主要消费群体，在服装市场近期的竞争情况，我们对长沙地区优衣库的服装卖场进行了实地访查，针对学生消费群体进行了大范围的调查，结合二手资料，找到优衣库在中国服装市场成功的秘诀。
我们采用人员访问的方法、网络调查方法、观察法、深入访谈法对长沙市天心区坡子街216号悦方ID购物中心1-2楼的男女服装卖场进行了实地暗访。
并针对学生消费群体设计相关的问卷，帮助我们收集了解优衣库占据学生市场相关资料。
一、品牌介绍：“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。
FAST[迅速] + RETAILING[零售]体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。
这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。
服装网购-调查报告
市场调查与预测结业论文组员：20073420200745812007008520070081目录一、摘要 (3)二、调查目的 (3)三、调查对象 (3)四、调查内容 (3)五、调查方法 (4)六、抽样基本情况 (4)七、数据分析 (4)八、调查结论 (8)九、建议 (9)十、附件 (10)附件一：调查问卷 (10)附件二：调查方案 (12)关于重庆大学学生服装网购行为的调查报告一、摘要随着互联网的日益更新，传统的购物方式也正在转向网络方面发展。
而对于现在的大学生来说网上购物更是成为方便,便宜,快捷的一大购物形式。
本次调查采用实地随机抽样发放问卷的方法，调查了重庆大学学生服装网购的基本情况。
通过数据分析我们得到卖家信用、交易安全性、自身观念对服装网购行为的影响以及大学生对服装网购的需求潜力！二、调查目的通过对重庆大学学生服装网购行为的调查，不仅能深刻了解大学生对服装网购的热忱度、方向、原因及种类等，也能让大学生了解到服装网购的弊与利，能使那些想在网上创业的学生更清楚了解现在的服装网购情况，为大学生以后创业方向提供更多的信息。
三、调查对象重庆大学在校大学生（包括本科生及研究生）四、调查内容1、大学生中有服装购经历所占比例。
2、大学生选择服装网购的原因是什么，服装网购在大学生中的潜力怎么样。
3、大学生服装网购会经常在哪些网站，经常买的产品种类分布4、大学生认为在服装网购中还有哪些不足之处。
5、那些经常在服装网购的大学生，每次会花多少钱。
五、调查方法本次调查采用随机抽样的问卷调查方法，在重庆大学自习室对大学生进行实地调查。
于2010年5月7日在重庆大学第八教学楼进行随机发放问卷，总共发放问卷100份，回收有效问卷98份。
六、抽样基本情况在重庆大学自习室进行抽样调查，样本为重大在校学生，年级和男女比例分布有很好的随机性，这样的调查更具代表性。
七、数据分析本次调查共调查100人，回收有效问卷98份。
1、有过服装网购经历人数的比例分析人数/人比率/%有服装网购经历者49 50.00无服装网购经历者49 50.00从上表中可以看到，重庆大学在校学生服装网购普及率已经达到50.00%，普及率还是比较高的。
网上服装市场调研报告
市场调研报告学院纺织服装学院班级服装设计与工程学生姓名王晓虎学号100902107指导教师刘雅玲引言：近几年，随着网络时代的到来，网络系统的完善，网购持续高增长，但渗透率仍低，发展空间巨大。
网购从08年至今的持续高增长主要表现在用户稳定增长、网上交易规模持续扩大等方面，但目前网络购物渗透率仍处于37.8%的较低水平，较日本和韩国53.6%和57%的比例明显偏低，较美国70%的成熟水平更是差距明显，未来提升空间和潜力巨大。
调研目的服装网购作为一种新型消费形式，在服装企业的市场细分中已经收到了一定的关注。
服装是网购用户关注度最高和购买率较高的品类。
服装网购的高速增长，与产品特点直接相关，服装家居产品是易耗品，其更新换代快、流行时尚多变、产品多样，能较好地发挥网络购物的优势，并且服装具有金额小、易保存、体积小等特点。
因此希望通过服装网络消费的调查和研究，可以及时把握大众网络服装消费的新动向，了解大众的网络服装消费观念，并为服装企业的生产销售产业提供参考，提供更完善的产品宣传策略，促进产品的销售。
基于这样一种思考，我们对石家庄大众网上购买服装情况进行问卷详细分析, 以便了解大众在网上服装购物的情况与需要。
一、调研时间9月2日——9月6日二、调研地点石家庄市区三、调研正文此次调研我们共收集了419位石家庄市民的信息，分析结果如下：表格1表格2根据表格1、2可以看出，年龄在19-35岁之间文化程度在高中大学以及硕士以上的民众是网购消费的主体，而18岁以下及35岁以上由于学习或受教育程度等原因接触网购机会少，网购也较少。
图1有图1看出，从事网购的民众中绝大多数对网上法规了解一些，很少一部分对网上法规了解，一小部分对网上法规不了解。
表格3图2由表格3可以看出，近6/7的被调查民众表示网购服装会注重网站的名气，，再看图2，我们可以清晰的看出大多数人选择了淘宝网、天猫、京东商城以及凡客诚品这些知名网站，对于库巴商城易迅网等不知名网站则少有问津，当当网则是主要售书网站所以只有少部分人选择。
2009中国电子商务分析报告.doc
2009中国电子商务报告时间：2009-05-11 17:39:46 类别：技术访问：688 views RSS 2.0评论2009中国电子商务分析报告白领网购潜力庞大除了供应端对电子商务的需求强烈，众多新兴企业与传统企业都想进入网上销售的市场之外，消费端的需求一样也要强烈，整个中国电子商务环境才会在09年急速起飞。
然而，中国大陆的网民们到底有多少比例在网上购物，又都是甚么样的人，买些甚么，买多少？根据CNNIC 在09年 1月的报告显示，目前中国网民结构依不同人群其比例大约为：办公室职员（白领） 38.3%，中小学生 26.7%，大学生 6.4%，农村外出务工人员2.6%，其他 26%（大部分为蓝领）。
从这个数据可以看出白领网民的族群最大，而蓝领与中小学生其次。
很显然，在上班时能够使用互联网，消费能力又大于其他族群的白领人群，应当要成为网络购物的领头羊。
其次，大学生对于互联网的熟练与依赖，有一定的可支配所得，强烈的消费欲望以及自由的时间，也是网络购物的重度用户。
CNNIC 报告显示，已有29.4%的白领有网上购物经验，而大学生则高达38.8%。
由此可见，人数庞大的白领人群其网上购物消费潜力还有很大挖掘空间。
而学生的比例虽然高于白领，但其网上消费的商品种类与白领可能不同，因为网上购买游戏点卡也计入到网购消费中。
◎服饰类已成最热销商品任何一个国家或地区的网上购物市场几乎都是先从书籍开始，其次是数码商品，例如电脑，手机或者数码相机等。
主要原因是这些商品有下列特色：1)标准化商品，看规格就能买，在线线下都能买；2)购买者以男性居多，符合早期网民都以男性为主的现象。
如笔者先前所说过，当女性网民比例大幅暴增的时候，就是B2C 电子商务起飞的时候。
女性购物的方式与男性大不相同，这点从女性在实体商店的购物行为即可看出，最终也反映在网上购物。
此外，购买的商品类别也当然有很大的差异。
下图是调研机构艾瑞所公布的「2008年网民已购商品种类排名」。
中国服装品牌与服装网购调研报告(PDF 46页)
来自资料搜索网(), 海量资料下载
服装品牌与网购在线调查
服装是最多中国网民购买、也是成交金额最高的网购商品类别 21城市网购调查中的服装网购数据，已不足以描述三亿中国网民
的服装消费状况 通过互联网在线调查，可以获得活跃、年轻、有较高购买力的中
国消费者对服装品牌的认知度、购买率、服装消费偏好、消费金 额等方面极有价值的数据 只有互联网在线调查，才有可能有效获得足够的样本量，对具有 不同群体特征的消费者进行定性分析 正望咨询与淘宝网、新浪财经与新浪科技、搜狐财经与搜狐科技、 网易和腾讯合作，于今年3月初进行了为期10天的在线调查，共 获得超过10000个有效样本 以下是关于本次服装品牌与服装网购调查的分析数据与分析结论
合计
100.0%
100.0%
中部省会城市 76.6% 3.3% 0.9% 3.0% 1.4% 0.3% 0.7% 13.8%
100.0%
西部区域中心城市 72.3% 2.1% 0.2% 2.4% 1.3% 1.3% 1.2% 19.2%
100.0%
总体市场份额 71.1% 2.8% 1.1% 2.7% 1.8% 2.3% 1.2% 17.0%
来自资料搜索网(), 海量资料下载
服装品牌调查代表的网民群体特征
来自资料搜索网(), 海量资料下载
学生群体
学生在调查总体中 的比例 初中生及小学生 高中/中专生 大专生 本科生 研究生
各类调查中的学生群体
21城市 网民
21城市
淘宝
服装品牌 服装品牌
网购消费者 网购消费者 调查_男性 调查_女性
1236
37.2%
2,369
16.0%
52.2%
—
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《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》吕伯望总裁兼首席分析师peter@电话：(010)8256 2729图形1服装品牌与服装网购调查的缘起正望咨询从事网上购物调查已经三年，以业界最翔实和真切的数据见证了中国网上购物突飞猛进的发展年度数据年增长年度20052006200720082008网购金额（亿元）——22336664.10%购物消费者数（万人）* 330* 405901123637.20%网民数（万人）*1,227*1,3182,0432,36916.00%网购在网民中的渗透率26.90%30.80%44.10%52.20%—正望咨询历年网上购物调查——京沪穗数据21城市网购调查.正望咨询发现，网购正在从京沪穗三地向全国大中型城市迅速渗透.从2007年开始，我们网购调查的覆盖面从京沪穗三市扩展到8市并进而发展到全国21个城市，涵盖京沪穗深、东部沿海城市、中部省会城市和西部区域中心城市四个城市类别.调查发现，被调查的21个城市在2008年合计有2703万人在网上购物，网购总金额达到734亿元，估计略超过全国网购总金额的一半.继上海市在2007年度网购金额突破100亿元之后，2008年度北京市成为第二个网购金额破百亿的城市.然而京沪穗深网购金额的增幅低于21个被调查城市中的中西部城市，其中武汉、成都、西安三城市的网购金额增幅高达115%，几乎是京沪穗深的两倍08年网上购物规模和渗透率京沪穗深指北京、上海、广州和深圳，东部沿海城市包括大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山十个城市，中部省会城市包括石家庄、郑州、武汉和长沙四个城市，西部中心城市指成都、重庆和西安。
数据引自《正望咨询21城市网上购物调查报告2009》。
北京上海广州深圳京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部中心城市合计08年网购消费者数（万人）4645572151951,4316392274062703网购在网民中的渗透率52.80%57.40%41.40%38.00%49.70%32.10%27.70%33.30%39.10%08年网购总金额（亿元）13117659564221605399734淘宝市场份额超七成京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部区域中心城市总体市场份额淘宝67.00%75.20%76.60%72.30%71.10%拍拍3.10%2.30%3.30%2.10%2.80%易趣1.50%1.00%0.90%0.20%1.10%当当3.40%1.50%3.00%2.40%2.70%卓越2.50%1.20%1.40%1.30%1.80%京东商城3.80%1.00%0.30%1.30%2.30%麦网0.90%1.70%0.70%1.20%1.20%其他17.80%16.10%13.80%19.20%17.00%合计100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%按成交额计算的网上购物市场份额服装网购的规模服装占到了全部网购金额的四分之一；京沪穗深网购服装的比例低于其他城市。
2008年网上购买服装的花费占到了21城市网购消费者全部服装消费的31.6%，其中有15.6%的网购消费者表示网上购买服装的金额占到了其全部服装消费金额的一半以上。
京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部区域中心城市合计网购服装人数（万人）7594001452601,564网购服装金额（亿元）87461523172网购服装人数占全部网购人数的比例52.90%63.10%62.80%62.30%57.80%网购服装占全部网购金额的比例20.70%29.00%28.90%23.90%23.50%服装品牌与网购在线调查.服装是最多中国网民购买、也是成交金额最高的网购商品类别.21城市网购调查中的服装网购数据，已不足以描述三亿中国网民的服装消费状况.通过互联网在线调查，可以获得活跃、年轻、有较高购买力的中国消费者对服装品牌的认知度、购买率、服装消费偏好、消费金额等方面极有价值的数据.只有互联网在线调查，才有可能有效获得足够的样本量，对具有不同群体特征的消费者进行定性分析.正望咨询与淘宝网、新浪财经与新浪科技、搜狐财经与搜狐科技、网易和腾讯合作，于今年3月初进行了为期10天的在线调查，共获得超过10000个有效样本.以下是关于本次服装品牌与服装网购调查的分析数据与分析结论服装品牌调查代表的网民群体特征学生群体各类调查中的学生群体21城市网民21城市网购消费者淘宝网购消费者服装品牌调查_男性服装品牌调查_女性学生在调查总体中的比例30.80%22.60%22.30%20.60%31.00%初中生及小学生25.20%7.20%5.00%4.10%3.40%高中/中专生31.80%17.20%16.80%16.30%17.70%大专生11.00%17.50%19.20%22.60%22.40%本科生28.30%48.30%49.90%49.90%51.90%研究生3.70%9.80%9.20%7.10%4.60%--21城市网民数据引自正望咨询08年搜索引擎用户调查报告；--21城市网购消费者和淘宝购物消费者数据引自正望咨询09年网上购物调查报告非学生群体的学历各类调查中的非学生群体受教育程度分布21城市网民21城市网购消费者淘宝网购消费者服装品牌调查_男性服装品牌调查_女性初中以下学历5.30%2.70%2.50%5.80%1.80%高中/中专21.80%14.90%14.80%21.30%14.30%大专31.70%33.90%34.30%29.50%34.60%本科35.40%42.10%42.80%35.40%44.90%研究生以上5.80%6.30%5.60%7.90%4.30%合计100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%非学生群体的年龄各类调查中的非学生群体年龄分布21城市网民21城市网购消费者淘宝购物消费者服装品牌调查_男性服装品牌调查_女性18岁及以下1.40%0.80%0.80%0.70%0.80% 19~2425.90%29.70%31.50%27.10%39.80% 25~3035.00%40.30%41.00%35.40%37.70% 31~4024.30%22.40%21.00%26.40%16.70%41及以上13.40%6.80%5.60%10.30%5.00%合计100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%非学生群体的个人月收入各类调查中的非学生个人月收入分布21城市网民21城市网购消费者淘宝购物消费者服装品牌调查_男性服装品牌调查_女性无收入4.90%4.70%4.60%5.40%8.40%1000元以下3.30%2.10%2.00%3.70%5.30% 1000～2000元25.70%18.00%18.30%23.20%33.00%2001元～3000元28.70%26.00%26.80%21.70%25.90%3001元～4000元13.40%14.80%15.10%14.60%11.10%4001元～6000元14.50%20.00%19.00%11.50%8.30%6001元及以上9.50%14.30%14.10%19.90%8.20%合计100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%网民的生存状态——概况总体概况非学生学生男性女性男性女性非学生平均年龄29.8 27.4 20.9 20.5已婚的比例44.2%45.1%3.1%1.5%其中：已婚且有孩子的比例27.9%25.2%0.3%0.4%有女朋友/男朋友的比例14.2%17.7%22.4%70.50%24.30%85.6%与父母/祖父母居住在一起的比例48.5%60.0%非学生平均个人月收入（元）4,721 3,044 ——家庭平均月收入（元）12,580 11,961 10,550 10,557几乎每个月都要买一次服装的比例28.6%64.6%30.4%62.5%个人平均服装消费金额（元/年）2,634 3,649 1,939 2,522 分年龄段男性网民的生存状态（除大学生外，其余年龄段均为非学生）男大学生19~24岁25~30岁31~40岁平均年龄21.622.327.234.4在男性消费群体中所占比例17.60%39.80%28.80%20.20%本科及以上学历比例—28.60%51.10%51.00%婚姻与居住状态：已婚的比例3.70%11.20%34.90%80.40%其中：已婚且有孩子的比例0.40%1.40%16.20%58.80%有女朋友/男朋友的比例22.80%18.90%18.10%7.30%与父母/祖父母居住在一起的比例67.50%60.10%51.40%42.30%重要支出项目（认为下列项目属于重要支出项目的受访者，在该类群体中所占比例；结果经按类整理）月供、租金、债务类支出23.50%46.30%53.60%51.70%生活必需类支出76.10%75.90%70.30%59.90%生活负担类支出56.00%20.50%30.40%55.00%投资类支出10.70%11.70%22.20%40.70%休闲娱乐类支出24.30%34.50%30.00%22.00%衣服44.00%46.60%42.60%31.20%收入与服装消费：平均个人月收入（元）—308844186021平均家庭月收入（元）10166127591225112009平均服装消费金额（元）1934253625962665分年龄段女性网民的生存状态（除大学生外，其余年龄段均为非学生）女大学生19~24岁25~30岁31~40岁平均年龄21.322.526.934.7在女性消费群体中所占比例24.70%27.80%26.30%11.60%本科及以上学历比例-40.60%60.60%48.40%婚姻与居住状态：已婚的比例1.50%14.80%55.70%86.60%其中：已婚且有孩子的比例0.50%3.90%23.20%71.70%有女朋友/男朋友的比例23.70%28.20%15.00%2.60%与父母/祖父母居住在一起的比例85.20%73.00%59.00%41.40%重要支出项目（认为下列选项属于重要支出项目的受访者，在该类群体中所占比例；结果经按类整理）月供、租金、债务类支出24.00%32.80%44.40%43.40%生活必需类支出85.60%82.80%81.50%64.10%生活负担类支出63.20%22.00%32.30%67.20%投资类支出14.20%9.90%19.30%37.30%休闲娱乐类支出39.90%49.00%47.90%40.30%衣服71.40%75.70%71.40%54.30%收入与服装消费：平均个人月收入（元）-230729944004平均家庭月收入（元）10294116931136313156平均服装消费金额（元）2651350636134308中国网民的服装品牌消费服装品牌知名度（提及率）男性网民女性网民名次品牌名称品牌提及率名次品牌名称品牌提及率1耐克78.50%1耐克90.00%2阿迪达斯76.60%2阿迪达斯89.50%3李宁76.20%3李宁88.50%4七匹狼71.60%4美特斯邦威85.70%5安踏71.20%5真维斯85.60%6美特斯邦威68.90%6 ONLY85.50%7背靠背67.30%7以纯85.10%8真维斯66.20%8背靠背84.50%9柒牌65.10%9安踏84.00%10佐丹奴64.50%10波司登83.20%11波司登64.20%11艾格83.20%男性服装品牌知名度与购买率排名排名品牌提及率过去一年购买率知名度=>购买转换率未来一年购买意愿1耐克耐克杰克琼斯耐克2阿迪达斯阿迪达斯耐克杰克琼斯3李宁杰克琼斯阿迪达斯阿迪达斯4七匹狼李宁李维斯李维斯5安踏美特斯邦威美特斯邦威G-STAR6美特斯邦威李维斯李宁李宁7背靠背安踏G-STARLee8真维斯背靠背迪奥迪奥柒牌佐丹奴背靠背美特斯邦威10佐丹奴迪奥ESPRIT背靠背女性服装品牌知名度与购买率排名排名品牌提及率过去一年购买率知名度=>购买转换率未来一年购买意愿耐克艾格艾格ONLY2阿迪达斯ONLY ONLY艾格3李宁耐克Vero Moda Vero Moda4美特斯邦威Vero Moda 耐克耐克5真维斯美特斯邦威美特斯邦威阿迪达斯6 ONLY阿迪达斯阿迪达斯欧时力7以纯李宁依恋依恋8背靠背以纯李宁ESPRIT9安踏森马以纯淑女屋10波司登ESPRITLee分年龄段男性的品牌购买偏好男19-24岁说明：1）此图表达的是男性不同消费人群对不同品牌的偏好程度，彩色线条与品牌对应轴的交点越靠外（离环高。