广告设计与制作
广告设计与制作专业
04
广告设计与制作专业涉 及广告学、设计学、传 播学、市场营销等多学 科知识。
专业特点
01
跨学科性：涉及广告学、设 计学、传播学等多个学科
02
实践性强：注重实际操作和 项目实践
03
创新性：强调创意思维和创 新能力
04
技术性：掌握广告设计与制 作相关软件和技术
05
团队协作：注重团队协作和 沟通能力
培养目标
演讲人
广告设计与 制作专业
ห้องสมุดไป่ตู้ 目录
01 专业概述 02 课程设置 03 就业方向 04 专业发展前景
1
专业概述
专业定义
广告设计与制作专业是 一门涉及广告创意、设 计、制作、传播等领域 的综合性学科。
01
旨在培养具备广告创 意、设计、制作、传 播等方面的专业人才。
03
02
主要研究广告创意、广 告设计、广告制作、广 告传播等方面的基本知 识和技能。
E
具备较强的创新意识和实践能力
D
具备良好的沟通、团队协作和领导能力
C
熟悉广告行业法律法规和市场规则
B
具备广告创意、策划、设计、制作和传播的能力
A
掌握广告设计与制作的基本原理和方法
2
课程设置
基础课程
01
广告学原 理
02
广告创意 与策划
03
广告设计 与制作
04
广告文案 写作
05
广告心理 学
06
广告法律 法规
实践课程
广告设计：学习广告 创意、设计、制作等
技能
广告案例分析：分析 经典广告案例，提高
广告设计制作能力
广告制作：学习广告 制作流程、材料、设
广告设计与制作合同书范文6篇
广告设计与制作合同书范文6篇篇1甲方（客户）：___________________________乙方（广告设计与制作方）：___________________________根据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的规定，为明确双方在广告设计与制作过程中的权利与义务，保障双方合法权益，甲、乙双方经友好协商，就本次广告设计与制作事宜达成如下协议：一、合同背景鉴于甲方需要乙方提供广告设计与制作服务，乙方愿意接受甲方的委托，按照甲方的要求提供相应的设计与制作服务。
二、合同目的本合同旨在明确甲、乙双方在广告设计与制作过程中的权利与义务，确保双方遵循诚实、守信、等价有偿的原则，共同实现广告设计与制作的目标。
三、工作内容及要求1. 乙方需按照甲方提供的资料和要求，进行广告设计。
2. 乙方应根据甲方确定的广告设计方案，负责完成广告的制作。
3. 乙方应确保设计制作的广告符合甲方的品牌形象及宣传需求。
4. 乙方需按时完成广告设计与制作任务，确保质量达标。
四、工作时间及进度1. 乙方应在合同签订后____个工作日内完成广告设计的初稿。
2. 甲方应在收到初稿后的____个工作日内提出修改意见。
3. 乙方应根据甲方的修改意见，在____个工作日内完成修改并提交最终设计稿。
4. 甲方确认设计稿后，乙方应在____个工作日内完成广告的制作。
五、费用及支付方式1. 甲方需支付乙方广告设计与制作服务费用总计人民币____元。
2. 甲方在合同签订后____个工作日内支付乙方____%的费用，即人民币____元。
3. 甲方在乙方提交最终设计稿并经确认后____个工作日内支付剩余____%的费用，即人民币____元。
4. 乙方需提供正规发票作为收款凭证。
六、知识产权及保密条款1. 乙方对完成的设计作品享有著作权。
2. 乙方同意将设计作品的著作权转让给甲方，并保障甲方在使用过程中的权益。
3. 甲、乙双方应对涉及本合同的内容及资料履行保密义务。
广告设计与制作流程操作手册
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
广告设计与制作
广告设计与制作广告设计与制作是一门综合性较强的创意工作，它要求设计师具备一定的艺术审美能力，同时兼顾市场的需求和目标消费群体的心理特征。
本文将介绍广告设计与制作的一般流程和关键要点。
一、准备阶段在广告设计与制作之前，首先需要进行充分的准备工作。
这包括与客户进行深入的需求沟通，了解产品或服务的特点、目标市场和竞争对手等信息。
只有全面了解了客户的期望和目标，设计师才能有针对性地进行设计创作。
二、策划与构思在准备阶段后，设计师需要进行广告的策划与构思。
这一阶段的核心是明确广告的主题和核心信息，并通过独特的创意表达方式来吸引目标消费群体的注意力。
设计师可以通过头脑风暴、素材搜集和参考案例等方式来获得灵感，然后将其融入到设计中。
三、草图与初步设计在策划与构思完成后，设计师需要进行草图与初步设计。
这一阶段的目的是将脑海中的想法转化为具体的形象，建立起广告的整体框架和版面布局。
设计师可以手绘草图或使用专业设计软件进行初步设计，以便更清晰地展现广告的想法和风格。
四、视觉效果与文字编辑在草图与初步设计完成后，设计师需要注重广告的视觉效果与文字编辑。
视觉效果包括颜色搭配、字体选择、图像处理等方面，要尽可能地吸引目标受众的眼球。
文字编辑则需要突出广告的核心信息，简洁明了地传达产品或服务的特点和优势。
五、版面定稿与制作通过不断的修改和完善，设计师可以逐渐确定广告的版面定稿。
版面定稿要求设计师对整个广告进行细致的调整和优化，确保内容的合理性和完整性。
制作阶段则需要设计师将已定稿的设计转化为实质性的作品，可以使用印刷、平面设计软件等工具来完成。
六、效果监测与反馈广告设计与制作完成后，并不意味着工作的结束。
设计师需要与客户一起进行广告效果的监测与反馈，了解广告的实际效果和受众的反应。
通过监测与反馈，设计师可以不断改进自己的设计能力和创意思维，提高广告的效果和市场竞争力。
总结起来，广告设计与制作是一门需要兼具创意和执行力的综合性工作。
广告设计与制作课程标准
广告设计与制作课程标准一、课程目标广告设计与制作课程旨在培养学生具备广告设计、创意策划、平面设计等方面的能力，使其具备从事广告设计和制作工作的基本技能和知识。
二、课程内容1. 广告设计基础•广告设计概述•广告设计的原则与要素•调研与策划•广告语言与信息传达•广告创意方法与技巧2. 平面设计基础•色彩搭配与运用•图形构图与布局•字体选择与排版•图像处理与编辑技术•平面设计软件应用（如Adobe Photoshop、Illustrator等）3. 广告媒体与传播渠道•广告媒体概述•电视广告设计与制作•平面媒体广告设计与制作•网络广告设计与制作•广告传播策略与渠道选择4. 广告案例分析与实践•分析与评价经典广告案例•解读广告创意和策略•设计与制作广告实战项目三、教学方法•授课讲授：介绍广告设计与制作的基础理论知识和技能。
•实践演练：通过实例分析和实践项目，培养学生的实际操作能力。
•课堂讨论：对广告案例进行分析和讨论，激发学生的创造力和思维能力。
•个人作业：布置课外作业，巩固学生的学习内容并培养自主学习能力。
四、考核方式•平时表现：包括课堂参与、作业完成情况等。
•课程项目实践：完成广告设计与制作项目，包括设计方案和成品展示。
•期末考试：对学生的知识掌握情况进行考核。
五、参考教材•刘冲《广告创意设计与实践》•邵东明《广告设计与制作》•刘盛喜《广告设计与创意策划》六、课程评价与改进本课程评价将从学生满意度、知识掌握程度、就业竞争力等方面进行评估。
根据学生反馈和行业需求，及时改进和调整课程设置和教学方法，确保课程与市场需求保持同步。
以上就是广告设计与制作课程的标准安排，通过本课程的学习，学生将能够获得扎实的广告设计与制作技能，并具备进行创意策划和广告项目实践的能力。
广告设计与制作就业方向
广告设计与制作就业方向随着互联网和移动互联网的发展，广告设计与制作行业变得越来越重要。
广告设计与制作是一个很多有创造力的工作机会，需要从事者具备一定的设计技能、创意能力及市场营销意识，有着广泛的就业方向。
接下来，我们将从广告设计与制作的就业潜力、工作内容和技能要求等方面来探讨这一领域的就业方向。
就业潜力1. 广告公司：广告公司是广告设计师与制作人的主要就业机构，他们负责为客户设计和制作各种类型的广告，包括平面广告、视频广告和网络广告等。
2. 自媒体与内容创作者：随着互联网的普及，自媒体和内容创作者也成为了广告设计与制作的就业方向。
他们可以为自己的内容创作设计广告，或者受雇于其他公司为其设计广告。
3. 媒体机构：电视台、广播电台和报社等媒体机构也需要广告设计与制作人员来帮助他们为客户制作广告。
工作内容1. 创意设计：广告设计与制作人员需要具备出色的创意能力，能够根据客户需求和市场趋势设计出有吸引力的广告。
2. 平面设计：平面广告设计是广告设计的重要方向，需要设计师具备优秀的排版、色彩和视觉传达能力。
3. 视频制作：视频广告是现代广告的重要形式之一，广告设计师需要懂得视频拍摄、剪辑和特效制作等技能。
4. 网络广告：随着互联网的发展，网络广告也成为了广告设计与制作的重要方向，需要设计师懂得网页设计、动画制作和交互设计等技能。
技能要求1. 美术功底：广告设计与制作人员需要具备良好的美术基础，包括素描、色彩和构图等方面的技能。
2. 设计软件：掌握Adobe Photoshop、Illustrator、After Effects等设计软件是必不可少的技能。
3. 市场意识：广告设计与制作人员需要对市场趋势和消费者需求有敏锐的洞察力，能够设计出具有市场竞争力的广告作品。
4. 沟通能力：与客户、同事和供应商的沟通是广告设计与制作工作中至关重要的一环，需要有良好的沟通能力。
结语广告设计与制作是一个充满创造力和挑战的行业，具有丰富的就业方向。
广告设计与制作专业
广告设计与制作专业广告设计与制作是一门专业化的学科，它主要培养学生掌握广告创意策划、视觉设计、文字撰写、影像制作等技能，有能力独立开展各类广告项目的设计、制作和执行工作。
本文将从广告设计与制作专业的概况、培养目标、课程设置和就业前景等方面进行介绍。
一、广告设计与制作专业的概况广告设计与制作是一门需要强大的创造力和创新思维的专业。
该专业要求学生熟练掌握与广告有关的各类技巧，包括平面设计、动画制作、影像剪辑、文字撰写等，拥有良好的艺术素养和创意思维，能够有效地进行广告策划、设计、制作与执行操作及技巧等。
广告设计与制作专业的适合人群较为广泛，不仅适合有美术、设计等相关专业背景的学生，同时也适合对广告有浓厚兴趣、具有较强的自学能力和创新意识的学生。
该专业学生毕业后可以在广告公司、传媒公司、企业宣传部门、制作公司等相关企事业单位从事广告策划、设计、宣传、咨询、制作等相关工作。
二、广告设计与制作专业的培养目标广告设计与制作专业的培养目标主要是为学生提供良好的行业教育、理论教育和实践教育，培养学生具备以下几方面的能力：1.具备市场分析和广告策划能力。
2.熟练使用各种广告创意和设计软件，设计出高品质的广告作品。
3.能够整合媒体资源，拟定合理的广告媒体投放方案。
4.具有较强的团队合作意识和沟通能力，能够协调各类资源完成广告项目的制作和执行工作。
5.能够独立承担广告项目，有较强的计划、执行和控制能力。
三、广告设计与制作专业的课程设置广告设计与制作专业的课程设置较为全面，主要包括以下方面的内容：1.广告策划：包括广告市场分析、消费者分析、产品分析等环节，培养学生从市场和人群角度出发进行广告策划和设计的能力。
2.创意思维：主要从美学、心理学、哲学等视角来讲解广告创意，让学生具备优秀的广告创意和创造力。
3.视觉设计：针对平面广告、电视广告等不同媒介进行视觉设计技能培养，包括色彩搭配、构图设计、平面排版等技能。
4.影像制作：培养学生熟练制作广告宣传片、微电影等影音制作技巧和实战经验。
7.广告设计与制作
时间 电视广告的信息按照时间的流程进行传递。
2.电视广告的表现形式 2.电视广告的表现形式
证言式 系列广告式 代言人式 示范式 故事式 对比式 解决问题式 生活片段式 幽默式 顾客访问式 情境式 动画式 特写式 重复动画式（动画+ 重复动画式（动画+实拍） 信息广告 组合广告（两个相关广 告之间夹带一个完全不 相关的广告）
广义：既指广告的语言文字， 又泛指广告作品的全部，包 括广告的文字、图片、编排 等内容。 狭义：表现广告信息的言语 与文字构成，包括标题、正 文、口号的撰写。
2.广告文案的构成 2.广告文案的构成
标题 正文 广告口号 随文（附文）
我发现了琼的秘密
以她谈吐的方式，你会以为她是被列 入名人大辞典中的一位。好了，我可寻出 她的身世来了。她的丈夫拥有一个银行吗？ 我的甜心，他连银行户头也没有！那或许 就是为什么他们住的华厦家徒四壁、典当 一空的原因？那么，那辆汽车呢？亲爱的， 那只说明“马力”而不代表赚钱的力量。 他们是用五角美金抽奖得来的！你能想象 得到吗？ 而那些服装！当然，她对服装非常讲 究。但是说真的……貂皮的长围巾、巴黎 究。但是说真的……貂皮的长围巾、巴黎 的套装，以及全部那些服装……是靠她的 的套装，以及全部那些服装……是靠她的 收入吗？好！我亲爱的，我也查出来了。 我刚刚在路上碰见她，我看到琼从奥尔巴 克百货公司走出来！
插图的职能
传达广告所宣传的内容 吸引注意力 选择理想观众
假如你在为推销婴儿食品作广 告，那最好是在广告某个位置 画上一个婴儿。
使广告令人信服
插图的表现手法
摄影 绘画 卡通漫画
*奥格威广告插图准则
据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4 据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此， 要引起读者注目，越来越困难。所以，为了使人们发现优 越的插图，我们必须埋头苦干。 把故事性诉求（story appeal）放进插图中。 把故事性诉求（story appeal）放进插图中。 插图必须表现消费者的利益。 要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。 要引起男性的注目，就要使用男性的插图。 避免历史性的插图，旧的东西并不能替你卖东西。 与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖 东西。 不要弄脏插图。 不要去掉或切断插图的重要因素。
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十二、招贴广告
招贴广告是户外广告中最为常见的一种形式，俗称 “海报”，一般印在纸上或其他柔性材料上，张贴 于繁华的闹市区，以引起行人的注意。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
十三、条幅广告
条幅广告是借用跨街悬挂横幅标语或由高处向下垂吊标 语的媒体形式，将广告文字及图画制作在彩色布条上， 以传递商品信息，吸引过往行人的注意。
广告设计与制作
主编 赵玉晶
广告设计与制作
第一章 概论
当人们漫步街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏 僻的小城镇，都可以看到广告，当人们打开电视机、收音 机、杂志，上网，乘汽车，去商场，都可以感到广告比比 皆是。广告已经渗透到人们衣、食、住、行的各个方面， 就像一条无形的纽带，把世界各地的企业、商业和消费者 联系在一起，在社会政治、经济、文化、科技、人民生活 各个领域发挥着重要作用。
第二节 广告媒体种类
十、充气广告
充气广告是以胶皮、塑料为材料，利用气体充入带有简 明的广告文字或商标、标志内容的人物、动物或其他造 型的物体中的广告媒体。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
十一、旗帜广告
旗帜广告是以旗帜为媒体的宣传广告。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
三、报纸广告
报纸广告是指通过报纸快递、有效、灵活地传播信息 的广告。
广告设计与制作Leabharlann 第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
四、杂志广告
杂志广告是指利用杂志的封面、封底、插页、 内页登载信息的广告。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
五、网络广告
网络广告也称互联网络广告，是指专门为在互联 网络上发布而设计的各种广告作品形式的统称。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
六、路牌广告
路牌广告是指设置在建筑物上，或设置在行人较多的 街道、商业黄金地段、某些特定的空间或场地中的大 型媒体广告，包括电子显示牌等。
广告设计与制作
一、广告设计的含义
广告设计，是对广告的内容以其表现形式 进行构思、预制的过程。
二、广告制作的含义
广告制作，是指广告作品的最后加工过程。
广告设计与制作
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
随着社会经济的发展，人类传播工具和技术的进步，广 告的种类与广告的媒体也在不断地发展和变化着，因此，学 习和了解广告的种类与广告的媒体，对广告创意、广告设计 与制作具有重要意义。
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
一、电视广告
电视广告是指通过视听形象来传播信息的广告。
二、广播广告
广播广告是指通过无线电广播进行传播声音信息 的广告，具体说是利用广播电台的语言、音乐、 音响效果来传播商品、服务、企业信息或公共信 息的广告。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第一章 概论
第一节 广告的概念
一、广告的含义
所谓广告，顾名思义，有“广而告知”的意思。
广告是一种特殊的传播活动，包括以下内容： （一）广告的主体 （二）广告的受众 （三）广告的内容 （四）广告的媒体 （五）广告的目的
二、广告是科学与艺术的综合体
广告在现代科学技术的影响下，一直沿着艺术与 科学相结合的道路发展。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
九、立体广告
立体广告也称三维广告，多采用玻璃钢、石膏、水泥、 石料、冰块等材料，根据广告实施目标的要求，可以采 用静态的立体造型的形象，并绘写上广告内容的媒体形 式，还可以采用活动型的媒体形式广告。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二章 广告种类与广告媒体种类
第一节 广告种类
三、商业广告
商业广告是指生产者或商品经营者向消费者介绍商品 和推销商品的广告。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第一节 广告种类
四、公益广告
公益广告是指企业或事业单位，以及其他社会团体吧以 营利为目的，利用媒体为社会提供服务的宣传广告。
广告设计与制作
广告设计与制作
第一章 概论
第二节 我国广告发展概论
一、我国古代广告发展概况
1.口头广告 2.实物广告 3.旗帜广告 4.音响广告
5.招牌广告 6.悬物广告 7.彩楼广告 8.印刷广告
二、我国近、现代广告发展状况
（一）报纸广告 （二）杂志广告 （三）广播广告 （四）电视广告 （五）网络广告
广告设计与制作
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
十四、交通广告
交通广告是在火车、电车、公共汽车、地铁、轮船、飞机 等交通工具内外和交通设施内外绘制、张挂的广告。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
十五、POP广告
POP广告是 Point Of Porchase Adrertising的英文 缩写，意为销售点或购物场所广告。
第一章 概论
第三节 广告的职能
一、广告具有传递信息的职能 二、广告具有指导消费、创造新需求的职能 三、广告具有占领现有市场的职能 四、广告具有开拓潜在市场的职能 五、广告具有为产品创造价值的职能 六、广告具有树立企业形象的职能 七、广告具有美化城市的职能
广告设计与制作
第一章 概论
第四节 广告设计、广告制作的含义
第二章 广告种类与广告媒体种类
第一节 广告种类
一、政治广告
政治广告是指在政府及政府各部门为了宣传政策、 法令或号召某种行动，而对社会发布的广告。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第一节 广告种类
二、文化广告
文化广告是指传播教育、科技、文化、艺术、体育、 新闻、出版、旅游等信息的广告
广告设计与制作
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
七、灯箱广告
灯箱广告是指由灯具、箱体和画面组成的媒体广告。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
八、霓虹灯广告
霓虹灯广告是典型的集媒介和作品于一体的广告媒体， 它是由霓虹灯管弯曲成产品品牌、服务标志、企业名称 或相关图案、配上不同光源制成的媒体广告，多设置在 建筑物、专用的架子上。