翻译技巧：广告英语翻译探美
翻译广告英语的一些技巧
翻译广告英语的一些技巧
广告翻译看似简单，实际很多人都不知道广告英语翻译是什么东西，
其实广告英语翻译是一种公众性的信息交流活动,它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着
极其重要的作用。
广告英语翻译不仅是一种经济活动,而且是传播文化的
主要媒介。
一、广告英语翻译是一种再创造的过程
翻译者应尽量挖掘产品在译语文化上的共同特性，使译文更符合译入
语习惯,易于读者接受。
翻译时要在把握功能对等的原则下,注意一些基本
的技巧和方法。
二、直译
译文在符合译入语语言规范，又不会引起错误联想的前提下，既保留
了原文的内容，又保留原文的形式。
例1:Look young in only two weeks.(两周之内变年轻)
这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:“今年二十,明年十八”。
两者可谓异曲同工。
它运用夸张手法,使广告产生了极大的
艺术感染力。
三、套译
所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句，以便营造一种亲切的氛围，使译语读者有一种似曾相识的感觉，从而引起共鸣。
例1:随身携带，有备无患;随身携带，有惊无险。
(A friend in need is
a friend indeed)
这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格，并运用反复和排比，突出了药品的优点。
其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法，。
英文广告语翻译赏析
四,创造美
1.What it’s like to be small but good. (旅店广 告)
a) 它虽小,却很好。 b) 麻雀虽小,五脏俱全。 c) 旅店虽小，一应俱全。
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审美心理不同于人的一般心理,而是一种富于创造 性的心理。它在感知审美对象、获得审美情感的 同时,会根据一定的审美理想,通过联想、想象、 幻想等形式,进行创造或再创造,从而创造出具有 特色的、传情达意的审美对象。美的本质是创造, 是创新,两译相比,译文a 仅达意而已,译文b 中,译 者从原文的意义出发,寻觅到了一个新的形象,创 造了原句所无的美。看了该广告,注重舒适完备, 想省钱又想得到周全服务的旅客都想去亲身一试。
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2. Pepsi - Cola hits the spot / Twelve fullounces , that’s a lot / Twice as much for a nickel too / Pepsi - Cola is the drink for you. (ห้องสมุดไป่ตู้事可乐广告) a) . 百事可乐满足需要,12 盎司, 就是全部,五元钱买24 盎———百事可乐是您的饮料。 b) . 百事可乐味道好,足足12 盎量不少,五元钞票买24 盎, 百事可乐供您享。 两译相比,区别凸现。译文a 仅达意而已,原文为广告诗, 译文b 与原文同样精彩,形式一致,押韵方式一致,和谐匀称, 韵律优美。
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Translation in Commercial
广告语的翻译
在广告英语翻译的过程中,为了确保广告语 言艺术和广告语篇风格的再现,译者必须透 彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其 艺术形式,遵循英汉两种不同语言的特点和 表达习惯, 通过忠实和准确的翻译来再现原 文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术 美。以下讲解对列举的许多实例进行对比 分析,演示美学观照下广告英语的翻译实践。
英文广告词的翻译技巧
英文广告词的翻译技巧英文广告词的翻译技巧大全英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。
在用词方面，英语广告可以说是兼收并蓄，不拘一格，绚丽多姿。
1)在政府颁发公文、学校招生等的广告中，用词极为严肃正统。
例 1 Our present Principal/Chief Executive has reached retirement age andthe governing board wants to make the crucial appointment of his replacement in1994. If you are a highly qualified and experienced individual and you think youhave the vision, energy and enthusiasm to lead the college into the nextcentury, please write for further information and post particulars to xxxxx.2)在许多情况下，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，故意使用一些不正式的语言。
例 1 Each transfer weight advantage and power into real, all roundperformance at prices we know won't freak you out.在这则广告中，freak out是一非正式词组，意思是精神恍惚，极度兴奋(尤其指吸毒之后)，它在此的意思是frighten(使人害怕)，或是scare 的意思。
例 2 What's more, during our new appliance sale we've knocked up to 50% offtop name brands.knock 在此的意思是defeat(击败)，比起defeat来却很不正式，但是表达效果却比defeat要生动得多。
2020翻译考试笔译干货：广告英语翻译技巧
2020翻译考试笔译干货：广告英语翻译技巧广告是大家日常生活中常见的形式，商务广告也是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。
下面就和大家分享翻译考试笔译干货：广告英语翻译技巧，希望能够帮助到大家，来欣赏一下吧。
翻译考试笔译干货：广告英语翻译技巧首先，我们一起来分析一下商务广告文体特点，主要有三个方面：1. 用词特点商务广告用词多具有通俗语体色彩，且词语多含有积极意义，英文广告词中多使用单音节词和合成词，使广告显得通俗活泼，给人留下深刻的印象。
如have, see, buy, come, get, make, give, keep, great, rich, fresh, new, crisp, top-quality, brand-new, home-made, fresh-tasting, first-class等，以及使用一些表示赞美的形容词，如well，clean，white，real，fresh，natural，big，great，bright，slim，soft，wholesome，improved等，另外，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，有时故意使用一些非正式的语言，有的甚至使用了大量的俚语和非正式的词汇或创新词等。
为了让读者对所宣传的产品有一个良好的印象，形容词和副词的比较级、最高级也常常在广告语篇中出现,如best, better, milder, 等。
iPhone6[ Bigger than bigger ]岂止于大2. 句式特点商务广告中句子长度一般都很短，结构简单，复合句少，并且大量使用省略句、祈使句、分离句和并列结构。
为了使广告更简洁明快，广告中使用最多的是祈使句和省略句。
广告的分离句是利用句号、破折号等将句子分隔成更短的结构。
并列结构短促有力，易于理解，因而商务广告中并列结构使用频繁。
此外，商务广告还常借用谚语、成语和名言警句，这些都是日常生活中流传的一些固定佳句。
广告英语翻译的四美
广告英语翻译的四美编辑：语际翻译2009-9-17 转载请注明来自语际翻译公司广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。
为了使广告具有特殊的感染力，许多广告都是经多番推敲而成，用词优美独到，句法简练而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。
当美学与广告英语的翻译“联姻”,译者笔下的译文将发生哪些具体的变化呢?一、音韵美1.Big thrills , small bills. (出租车广告)a)大刺激，小花费。
b)莫大的激动，微小的费用。
音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感,给人以听觉上美的享受。
广告英语常利用各种语音表现手段来取得美音效果。
上例中,原文与译文b 都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。
2. Red hot fashion at Ravel . Sizzling styles. All these and many , many more. In a riot of colors, plain or what you fancy. You want it . We‟ve got it .Revel . Who else ? (鞋子广告)a)拉维尔火爆时尚，款式新颖，所有这些以及更多，花哨的，朴素的，或您所喜欢的，您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁?b) 拉维尔火爆时尚，咝咝发烫的新潮款式，所有这些以及许许多多，色彩缤纷的，简简单单的，应有尽有，包您满意。
您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁?上例中,译文a 与译文b 相比,不难发现译文b 因使用了汉语表达的叠音词而朗朗上口,其音韵美又为意境的营造推波助澜,有声有色、有动感地描述了鞋子的式样、颜色与款式,使商品形象活灵活现地再现于受众眼前。
而译文a 并非误译，但读来逊色。
3. Pepsi - Cola hits the spot , Twelve fullounces , that‟s a lot , Twice as much for a nickel ,too , Pepsi - Cola is the drink for you. (百事可乐广告)a) 百事可乐满足需要，12 盎司, 就是全部,5元钱买24 盎———百事可乐是您的饮料。
广告英语的翻译技巧
• 反复 反复是通过在文章中重复使用某一语句或
词语，加强语势，增强语言节奏感，达到抒发感 情，营造气氛的目的。 • Extraordinary cola, extraordinary choice. • 非常可乐，非常选择。
• 押韵
• 广告英语中，广告制作人常常会使用押韵，使广告词富 有节奏感，读起来铿锵有力，琅琅上口，易于记忆，刺 激其购买欲望。 • More experience in express. (DHL特快专递广告) 这里 运用的是头韵修辞格。 • 翻译方法：弥补法，对不能译的辞格，尽可能补救。翻 译时可用汉语结构翻译英语修辞格，以求最大限度再现 原文的修辞效果。 • 可译为：更多经验，更好服务尽在DHL特快专递。
广告英语翻译技巧
Translation Skills of English Advertisements
经典广告语
Classic slogans
• The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） • Obey your thirst. 服从你的渴望。（雪碧） • The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
• • • •
Good and vigorous spirit. 运动休闲，我行我速。 Go my own way. 我有我的品质。
广告翻译应注意的几个问题
• 1.了解社会文化与广告语言的关系
• 语言是文化的一部分，也是文化的载体。广告语言同样能 够反映一个民族社会文化的方方面面，包括风俗习惯、生 活方式、文化心理、宗教信仰、思维模式等。因此，英文 广告的翻译就要求译者对广告词语的理解不能只限于字面 意义，还应充分了解它的引申意义和丰富的文化内涵。尤 其应对文化差异和文化禁忌加以足够的重视，否则可能引 起误解甚至影响产品的销售。例如：某厂生产的“白羽” 牌服装，如果采取直译法将其译为“White Feather”， 那么它在英国的销售情况一定会非常糟糕，甚至无人问津。 而原因就在于译者没有考虑中西方文化差异。在英语中 “to show the white feather”意思是“临阵逃脱”，“胆 怯”，难怪英国人会对这个“White Feathe通
广告翻译的技巧
We lead, others copy. （理光复印机） 我们领先，他们仿效。
祈使句本身含有请求、命令、号召的意义， 而商品广告的主要功能也正是说服消费者采 取购买、消费等行动。如：
Feel the new space. （三星电子） 感受新境界。
To change your skin from good to better You have to wear ‘Dabao’ sooner or later
Chevrolet: Future for my future. 未来，为我而来。
“美人”鲜花，倾诉衷肠 （花店广告） Flowers by BEAUTY speaks from the heart.
来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。
（1）精于心，简于形 商品广告语言是最昂贵的语言。其特点是言简 意赅，即要达到朗朗上口，又要富有感染力。 所以在翻译过程中，必须遵循语言的经济原则， 言语简洁，意思明确。
如：popular both at home and abroad
驰名中外
fashionable and elegant in style 美观大方
英汉广告的跨文化因素 不同的文化价值观 不同的心理结构 不同的地域环境与人文环境
翻译时要注意以下差异 要熟悉外族文化，了解异域人民审美 心理 为向译文读者忠实地转达原文信息， 有时要作适当的文化转换
一则成功的商务广告应当能够实现以下几
种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感
功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求， 即认知（Awareness）、理解(Comprehension)、 说服（Conviction）、行动（Action）。其中最 主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，
翻译技巧：广告英语翻译探美
翻译技巧：广告英语翻译探美在广告英语(论坛)翻译的过程中，为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现,译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式，遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯,通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美。
本文对列举的许多实例进行对比分析,演示美学观照下广告英语的翻译实践。
广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。
为了使广告具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望,最终促成购买行为,许多广告都是经多番推敲而成，用词优美独到,句法洗练而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。
优秀的广告,不仅具有很高的商业价值,同时具有一定的语言研究价值和审美价值。
随着我国对外经济贸易交往的迅速加深和扩大,国外广告的大量涌入使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。
广告英语的翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识,本文主要从美学的角度来探讨。
傅仲选认为：“翻译是审美主体(译者）通过审美中介（译者的审美意识)将审美客体(原文) 转换为另一审美客体（译文) 的一种审美活动。
”[１] (P２8～29) 而翻译美的标准就是要求译者忠实地再现原文的内容及其审美品质，要求译文具有与原文等同的内容和审美品质。
由于各个民族,各个国家的历史发展各不相同,因而形成了各自不同的审美心理和审美标准。
在翻译过程中,译者一般都会对原文进行审美加工处理,尽可能地让译文具备与原文等效的审美效果。
当美学与广告英语的翻译“联姻”,译者笔下的译文将发生哪些具体的变化呢?一、音韵美1.Big thrｉlls , ｓmaｌl bills．(出租车广告）a）．大刺激,小花费。
b） .莫大的激动,微小的费用。
音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感,给人以听觉上美的享受。
广告英语常利用各种语音表现手段,诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿，与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等,取得广告的美音效果。
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翻译技巧：广告英语翻译探美在广告英语(论坛)翻译的过程中,为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现,译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式,遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯, 通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美。
本文对列举的许多实例进行对比分析,演示美学观照下广告英语的翻译实践。
广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。
为了使广告具有特殊的感染力,能在瞬间引起读者注意,刺激其购买欲望,最终促成购买行为,许多广告都是经多番推敲而成,用词优美独到,句法洗练而内涵丰富,具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。
优秀的广告,不仅具有很高的商业价值,同时具有一定的语言研究价值和审美价值。
随着我国对外经济贸易交往的迅速加深和扩大,国外广告的大量涌入使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。
广告英语的翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识,本文主要从美学的角度来探讨。
傅仲选认为:“翻译是审美主体(译者) 通过审美中介(译者的审美意识) 将审美客体(原文) 转换为另一审美客体(译文) 的一种审美活动。
”[1 ] (P28~29) 而翻译美的标准就是要求译者忠实地再现原文的内容及其审美品质,要求译文具有与原文等同的内容和审美品质。
由于各个民族,各个国家的历史发展各不相同,因而形成了各自不同的审美心理和审美标准。
在翻译过程中,译者一般都会对原文进行审美加工处理,尽可能地让译文具备与原文等效的审美效果。
当美学与广告英语的翻译“联姻”,译者笔下的译文将发生哪些具体的变化呢?一、音韵美1.Big thrills , small bills. (出租车广告)a) . 大刺激,小花费。
b) . 莫大的激动,微小的费用。
音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感,给人以听觉上美的享受。
广告英语常利用各种语音表现手段,诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿,与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等,取得广告的美音效果。
[2 ]在翻译英语广告时,应尽量注意原文的音韵美,尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点,再加上音节长短变化的汉语特色,使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。
上例中,原文与译文b 都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。
2. Red hot fashion at Ravel . Sizzling styles.All these and many , many more. In a riot of colors ,plain or what you fancy. You want it . We’ve got it .Revel . Who else ? (鞋子广告)a) . 拉维尔火爆时尚,款式新颖,所有这些以及更多,花哨的,朴素的,或您所喜欢的,您想得到它,我们拥有它,除了拉维尔,还会有谁?b) . 拉维尔火爆时尚,咝咝发烫的新潮款式,所有这些以及许许多多,色彩缤纷的,简简单单的,应有尽有,包您满意。
您想得到它,我们拥有它,除了拉维尔,还会有谁?如果说英语中的alliteration (头韵) 是英语的骄傲,是英语获得音韵美的台柱,那么汉语的叠音词则是另一道更加绚丽的音韵风景。
[3 ]上例中,译文a 与译文b 相比,不难发现译文b 因使用了汉语表达的叠音词而朗朗上口,其音韵美又为意境的营造推波助澜,有声有色、有动感地描述了鞋子的式样、颜色与款式,使商品形象活灵活现地再现于受众眼前。
而译文a 并非误译,但读来逊色。
3. Pepsi - Cola hits the spot , Twelve fullounces , that’s a lot , Twice as much for a nickel ,too , Pepsi - Cola is the drink for you. (百事可乐广告)a) . 百事可乐满足需要,12 盎司, 就是全部,五元钱买24 盎———百事可乐是您的饮料。
b) . 百事可乐味道好,足足12 盎量不少,五元钞票买24 盎,百事可乐供您享。
两译相比,区别凸现。
译文a 仅达意而已,原文为广告诗,译文b 与原文同样精彩,形式一致,押韵方式一致,均为a ,a ,b ,b ,和谐匀称,韵律优美。
二、形象美4. Easier dusting by stre - e - etch. (除尘布广告)a) . 拉长牌除尘布除尘力强。
b) . 拉拉拉长,除尘力强。
形象思维是人类思维特点之一,人们喜欢具体、形象、直观的语言,反映在广告语言中,中西方广告措辞十分讲究生动形象。
例3 中, stretch 一词除了作为除尘布的品牌名称“拉长”外,其拼写还被别出心裁地拉长,传达出该词的本意“延伸”,使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能。
译文b 中“拉”字的重复再现了原文中stretch 一词被拉长的效果,形成感觉上的延伸,真切而形象地渲染了产品的功效,令人怦然心动。
而译文a 却轻易地抹去了原文的形象美。
5.Apple Thinks Different . (苹果电脑)a) 苹果电脑,与众不同。
b) 苹果电脑,不同凡“想”。
这条广告标语Thinks Different ,言简意赅地说明了要宣传的内容。
译文b 中把“不同凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡‘想’”,符合语境,融形会神,较之译文a ,形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感。
6.Memories bright as a tropical bloom , fresh asa cool seabreeze , deep as t he unhurried sea. This isthe Sheraton Bal Harbour Resort . Time steps to adifferen t measure here , just for the two of you. Palmbordered beaches gently kiss the wa ter’s edge. Sunset dance , nightlife sings under a star - filled sky ;moonlight drips soft silver to tuck you in.This is the Sheraton Bal Harbour Resort .Where the days hesitate to end , and the memorieslinger forever. (旅馆广告)a) . 记忆明丽有如热带的花卉,清新有如凉爽的海风,深刻有如起伏的大海。
为了你俩,时间在这里放慢了脚步。
棕榈树环绕的海滩亲吻着海水,夕阳在跳舞,夜之生灵在繁星下歌唱;银色的月光照耀着你俩。
这便是喜来登旅馆,在这里时光恋恋不舍,记忆永存。
b) . 记忆明丽有如热带的花卉,清新有如凉爽的海风,深刻有如起伏的大海。
为了你俩,时间在这里放慢了脚步。
棕榈树环绕的海滩轻吻浪尖,夕阳在波涛间翩翩起舞, 夜之生灵在繁星密缀的天宇下歌唱;月华轻柔,流银泻玉,把你俩笼罩其中。
这便是喜来登旅馆,在这里幸福时光恋恋不舍,美好记忆长萦心中。
原文广告大量地使用比喻、拟人等修辞手法来创造鲜明的意境和生动的形象,使人产生丰富的联想,使人们联系广告产品的品质特性与情境的相似或相关之处而产生瞬间的顿悟,激起人们对美好事物的向往和追求。
两篇译文相比,前者仅达意而已,后者四字结构的迭现(轻吻浪尖,翩翩起舞,繁星密缀,月华轻柔,流银泻玉等等) 情景交融,不仅全然没有堆砌凑泊之感,而且措语天然,充满诗情画意,所营造的意境成功地烘托出了原文生动鲜明的景象。
三、简约美7.When you’re sipping Lipton , you’re sippingsomething special . (红茶广告)a) . 当您在品尝立顿红茶时,即在品味其独特性。
b) . 饮立顿红茶,品独到风味。
8. Fresh up with Seven - up. (饮料广告)a) .“七喜”饮料会使您提神醒脑。
b) . 君饮“七喜”,醒脑提神。
言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。
生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因此,英语广告语言十分注意行文简练。
译文a 与译文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点;而译文b 则构型短小,文字醒目,很好地表现了广告语言的风格。
四、创造美9.What it’s like to be small but good. (旅店广告)a) 它虽小,却很好。
b) 麻雀虽小,五脏俱全。
审美心理不同于人的一般心理,而是一种富于创造性的心理。
它在感知审美对象、获得审美情感的同时,会根据一定的审美理想,通过联想、想象、幻想等形式,进行创造或再创造,从而创造出具有特色的、传情达意的审美对象。
美的本质是创造,是创新。
[4 ]两译相比,译文a 仅达意而已,译文b 中,译者从原文的意义出发,寻觅到了一个新的形象,创造了原句所无的美。
看了该广告,注重舒适完备,想省钱又想得到周全服务的旅客都想去亲身一试。
10.All is well that ends well . (香烟广告)a) . 结局好,全都好。
b) . 烟蒂好,烟就好。
这则广告实际上是一条英语成语,译文a 是该成语的意义,置于广告中,读者一时难解原句之妙,而译文b 则是灵感思维的绝妙产物,在香烟广告中,ends 就具有了双重意义: 动词“结束”和名词“香烟蒂”,能寻到这样一词两义的妙趣,译者一定能享受到创造的乐趣。
11. Fresh food and fresh air. The perfectrecipe for a healthy life.I’ve chosen. It’s candy. (Candy 冰箱广告标题)a) . 新鲜食物和新鲜空气。
健康生活的最佳处方。
我已作出了选择,它就是Candy 冰箱b) . 新鲜食物+ 新鲜空气。
健康生活的绝妙处方。
我选定了Candy 冰箱译文a 的翻译已经无懈可击,但是,当我们把目光移到译文b ,译者将原文第一个句子片段中的“and”译为引人注目的加号“ + ”,把“perfect recipe”译为“绝妙处方”,将“I’ve chosen. It’s candy. ”采用综合法处理。
整个译文译得简练、传神,既活又“信”,较之译文a ,译文b 则更为精彩。
12. There are several ways to explore the crystalclear waters of Greece. Whet her from the deck of al uxury cruise ship which can carry you to many ofGreece’s 2 ,500 beautiful islands , from the high -prowed bowof a traditional fishing vessel , or on yourown private charted yacht . Whatever your choice ,you will never forget Greece. (希腊旅游广告)a) . 有好几种办法去探究希腊清澈透明的海水:或在豪华游船的甲板上,任游船带你去游览希腊那星云密布的美丽小岛;或在传统垂钓小舟那高昂的船头上,或是您自己租的小艇上。