第四章_公关策划经费预算
公关部策划书
公关部策划书一、背景分析。
随着社会的不断发展，企业面临着越来越复杂多变的市场环境。
在这样的情况下，公关部作为企业与外界沟通的桥梁，承担着越来越重要的角色。
因此，制定一份全面有效的公关部策划书，对于企业的发展至关重要。
二、目标设定。
1. 提升企业形象，通过公关活动，提升企业在公众心目中的形象和知名度。
2. 增加品牌曝光度，通过公关活动，提高企业品牌在市场中的曝光度，增加消费者对品牌的认知度。
3. 加强与媒体的合作，建立良好的媒体关系，提高企业在媒体中的曝光度，增加正面报道的频率。
三、策略规划。
1. 制定公关活动计划，根据企业的发展需求和市场环境，制定一系列公关活动计划，包括新品发布会、公益活动、媒体沟通等。
2. 建立媒体关系，与主流媒体建立良好的合作关系，定期举办媒体沟通会，提供企业最新动态和资讯，增加媒体对企业的报道。
3. 发挥社交媒体作用，利用社交媒体平台，进行品牌推广和宣传，与消费者进行互动，增加品牌曝光度和影响力。
四、资源投入。
1. 人力资源，加强公关部人员的培训和管理，提高团队的执行力和创新能力。
2. 财力投入，合理分配公关活动的预算，确保活动的顺利进行和效果的最大化。
五、预期效果。
1. 提升企业形象，通过公关活动，提升企业形象和知名度，增加消费者对企业的信任度。
2. 增加品牌曝光度，通过公关活动，提高品牌在市场中的曝光度，增加消费者对品牌的认知度。
3. 加强与媒体的合作，建立良好的媒体关系，增加企业在媒体中的曝光度，提高正面报道的频率。
六、总结。
公关部策划书是企业公关工作的重要指导文件，通过制定合理的目标、策略和资源投入，能够有效提升企业形象和品牌影响力，为企业的发展打下良好的基础。
希望公关部能够按照本策划书的要求，认真执行公关活动，取得预期的效果。
策划书经费预算
策划书经费预算引言在进行任何项目的策划和执行过程中，经费预算是一个至关重要的环节。
经费预算可以帮助项目团队合理规划资源，确保项目的顺利进行。
本文档将提供一个详细的策划书经费预算，确保项目的成功实施。
项目概述本项目旨在策划和执行一个具有挑战性的活动，以提高公司员工的团队合作能力和创造力。
通过此活动，我们希望能够加强团队之间的合作，激励员工的创造力，并提高整体生产效率。
经费预算人力资源费用人员职位工时单价（元/小时）总费用（元）项目经理 1 100 200 20000策划师 2 200 150 60000执行团队10 400 100 40000培训师 1 40 300 12000总计- - - 132000培训费用项目费用（元）团队培训5000创意思维培训3000项目管理培训4000总计12000活动费用项目费用（元）场地租赁10000音响设备租赁5000咖啡和茶点3000交通费用2000总计20000设备费用项目费用（元）会议室投影仪租赁3000白板和笔500总计3500总预算项目费用（元）人力资源费用132000培训费用12000活动费用20000设备费用3500总计169500结论本文档提供了一个详细的策划书经费预算，确保项目的成功实施。
根据预算，我们需要共计169,500元的经费来完成本项目。
这个预算将涵盖人力资源费用、培训费用、活动费用和设备费用。
请注意，经费预算可能会因实际情况而有所变动。
因此，在项目执行过程中，我们将持续监控和评估费用，并及时调整预算，以确保项目的顺利进行。
通过合理规划和使用预算，我们相信本项目将为公司带来巨大的收益和价值。
我们期待着与您共同合作，确保项目的成功实施。
谢谢！。
《公共关系策划》
《公共关系策划》第一章公共关系策划概述一、策划是指人们为了实现某种特定目标，根据现有条件及其变化趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制作行动方案的理性活动过程。
二、策划的特征：1、前导性。
2、能动性。
3、目的性。
4、系统性。
5、创造性。
6、现实性。
三、公共关系策划是公共关系人员为了实现组织与其公众认识、美誉与和谐三度的特定目标，根据现实公关状态及其发展趋势、借助适当的科学方法。
为决策或计划而构思、设计、制定传播沟通方案的智力活动。
四、公共关系策划的构成要至素：1、策划人员。
2、策划对象。
3、策划目标。
4、策划依据。
5、策划方法，6、策划方案。
五、公共关系具有以公众为对象、以认知、美誉与和谐三度为目标，以传播为中介、以利益为纽带、以真诚为信条，以长远为方针等基本特征。
六、公共关系策划的作用：1、可以增强公共关系的有效性。
2、可以提高公关工作的计划性。
3、可以保证公关工作的连续性4、可以促进公关工作的规范性。
第二章公共关系策划的历史与现状一、人类的策划可以分为“英雄策划时代”“多元策划时代”“科学策划时代。
二、英雄策划时代的特点：1、策划多为富有权势、地位的“英雄“个人。
2、策划的内容多在政治、军事领域。
3、英雄策划的思维具有模糊性。
三、多元策划的特点：1、策划主体的多元化。
2、策划的内容对象呈现出以经济领域为中心的多元化。
3、策划的思维具有明显的经验性。
四、科学策划就是运用科学的理论、知识和方法而进行的创造性与规范性策划。
五、科学策划具有两种趋势：一是具有不同特长的专家合作，共同完成一个大项目。
二是具有相同特长的专家联合，共同攻克管理或经营某方面的难题。
六、科学策划的主要内容：1、企业战略策划。
2、管理顾问策划。
3、营销顾问策划。
七、科学策划的特点：1、策划建立在大量信息的基础上。
2、策划有了系统的理论指导。
3、策划的进行往往辅助于现代技术手段。
八、美国的国际性顾问公司的策划大体上具有以下特点：1、咨询策划的实用性逐渐增强。
第四章_公关策划经费预算
海底捞的优质服务介绍
（4）、社会型公共关系
农夫山泉爱心送水能够赢得社会赞誉，也与这位“农 夫”对这次活动作出的快速反应密切相关。 2003年7月 28日，公司得到消息，《□□晚报》记者将前往温州地 区旱情严重的村庄体验生活。当天，农夫山泉总部就派 人到报社联系，希望通过捐赠饮用水的形式带动企业帮 助灾区抗旱。凌晨6时多，爱心送水车终于达到目的地 莲头村。村民们有好些已经提着水桶在等了，看到装满 农夫山泉的送水车，他们高兴得忙着去招呼大伙儿来领 水。每户人家都分到了一箱多的农夫山泉，记者们拍照、 摄像、采访。早上7点，晚报的新闻报道现场完成，通 过村里唯一的一部电话发电子邮件传回报社。待送水车 8月1日启程回杭，此时农夫山泉爱心送水活动的报道已 经在报纸上刊发，有两个版面，赢得了很好的社会反响。
（3）服务型公共关系
地球人已经无法阻止海底捞 1994年，当时还在四川拖拉机厂做电焊工的张勇，利
用业余时间，在四川简阳的一条马路边支起了四张桌 子，开始了自己的麻辣烫生意。没有一点经验的他， 只能用无微不至的服务感动顾客，虽然当时他的麻 辣烫口味还谈不上多么“美味”，但顾客却总是一次 又一次地光临这个叫“海底捞”的小店。 2010年，海底捞已经成为拥有超过50家连锁店的餐饮 企业，公司营业收入超过6亿元，营业利润超过1亿元， 资产总额达到2.5亿元。让顾客无可挑剔的服务已经 成为海底捞的独门秘诀，而这一切，也正是海底捞董 事长兼总经理张勇的成功秘诀。
第四节 公关预算与成本
一 公关经费预 算的内容和方法 二 公关经费预算 的分配 公关经费预算 书的编制
三
公关经 费预算 的内容
公关经 费预算 的方法
一、公关经费预算的内容
工资
礼品
广告费 差旅费
公关公司预算管理制度模板
第一章总则第一条为规范本公司的预算管理工作，提高资金使用效率，降低经营风险，确保公司战略目标的实现，特制定本制度。
第二条本制度适用于本公司各部门及子公司，涵盖公司年度预算、季度预算、月度预算及专项预算等。
第三条本制度遵循以下原则：1. 预算服从战略原则：预算编制应以公司战略目标为导向，确保预算与战略目标的一致性。
2. 全面预算原则：预算编制应全面覆盖公司各项经营活动，包括但不限于市场营销、人力资源、财务成本等。
3. 权责分明原则：明确预算编制、执行、监控和考核的权责，确保预算管理的高效运作。
4. 积极稳健原则：预算编制应考虑市场变化和经营风险，保持积极进取的同时，注重稳健经营。
第二章预算编制第四条预算编制时间：1. 年度预算：每年第一季度末完成；2. 季度预算：每季度首月完成；3. 月度预算：每月首月完成。
第五条预算编制流程：1. 各部门根据年度经营计划，提出部门预算草案；2. 财务部门对各部门预算草案进行汇总、审核和平衡；3. 预算管理委员会审议通过预算草案；4. 财务部门根据预算管理委员会的决定，编制正式预算。
第三章预算执行第六条预算执行应遵循以下要求：1. 各部门应严格按照预算执行，不得擅自调整预算；2. 财务部门负责监控预算执行情况，定期向预算管理委员会报告；3. 预算执行过程中，如遇特殊情况需调整预算，应经预算管理委员会审议通过。
第四章预算监控与考核第七条预算监控：1. 财务部门定期对预算执行情况进行分析，找出预算执行中的问题和风险；2. 对预算执行情况进行预警，及时向相关部门反馈。
第八条预算考核：1. 预算管理委员会负责对各部门预算执行情况进行考核；2. 考核结果作为各部门绩效评价和奖惩的依据。
第五章附则第九条本制度由公司财务部负责解释。
第十条本制度自发布之日起实施。
本制度模板仅供参考，具体内容可根据公司实际情况进行调整。
公关策划方案（共五则）
公关策划方案（共五则）第一篇：公关策划方案某市有一家豪华公寓，周围景色迷人，公寓服务优质，价格合理，但因为交通不便，公众担心住进去是否会影响购物，又缺乏娱乐设施而感到清静寂寞，故自开盘以来，房屋大部分空闲，降价以后仍无起色，这家公司决定通过公关活动来推动销售，假如你是公关部的经理，你将如何开展公关活动，请你设计一个策划公关方案并实施。
1.组织的公关现状、问题分析。
（1）该公寓周围景色迷人，公寓服务优质，价格合理，但因为交通不便，公众担心住进去是否会影响购物，又缺乏娱乐设施而感到清静寂寞，故自开盘以来，房屋大部分空闲，降价以后仍无起色。
本次将通过公关活动来推动销售。
（2）该公寓不论环境、服务价格符合现代社会的要求。
通过公关活动，做到适当的宣传与保证，就可以让该公寓走进人们的视线，用一个小的付出获取更大的回报。
如果没有做公关活动，那将是很大的亏损，如果做好了公关活动，那么公寓体现了它应有的价值，而且对商家来说，将是获得很大的利润。
（3）本次公关活动主要是解决交通不便、缺乏娱乐设施等让人不满意的地方，让人们接受该公寓的优点。
发现公寓景色、服务、价格等方面的优势。
促进销售。
（4）通过本次活动，推向公众的视线，让公众多了一个选择，与有需要的人达到互利互惠。
改变并且促进促进周边产业的发展。
2.活动的目标体系。
自身首先要改善交通条件，向政府申请增加公交路线；在公寓四周增加一个娱乐场所，公园、主题花园、运动设施等。
解决完问题存在的一些硬性条件，第二步就是要发展客户。
做好公寓的对外宣传，可通过广告等传播媒介让公众了解、清楚公寓的存在、优点，促进销售。
3.目标公众分析根据本公寓的特点，环境优美、服务优质可选择社会中上层人士，交通不能够很便利，于是可以针对一些在家里工作或者中午不回家的上班族和自己买了车的客户。
这类型的客户对生活的质量要求比较高，公关活动可以针对这一点进行宣传，公寓的服务体系、安全保障、公共设施等都是他们会关注的重点。
公关策划书格式 公共关系策划书格式4篇
公关策划书格式公共关系策划书格式4篇无论是身处学校还是步入社会，大家都尝试过写作吧，借助写作也可以提高我们的语言组织能力。
那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢？这里我整理了一些优秀的范文，希望对大家有所帮助，为了帮助大家更好的写作公关策划书格式，作者整理分享了4篇公共关系策划书格式。
公共关系策划书格式篇一公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。
一部分：前言简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。
第二部分：市场状况与形象分析比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。
第三部分：目标体系比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。
2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。
第四部分：创意说明主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。
）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。
）第五部分：媒体策略主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。
媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项第六部分：活动方案这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面：1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。
日期工作任务负责人注意事项2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。
公共关系策划书的基本格式包括 公共关系的策划书写作模板
公共关系策划书的基本格式包括公共关系的策划书写作模板【--教师节祝福语】经济管理学院公共关系题目：成员：专业班级：指导教师：时间： 20xx.02 ~ 20x.x06目录XXX公共关系策划方案注意：一级标题，四号黑体，顶格；二级、三级标题，小四号黑体，顶格。
正文部分，宋体五号，距左边两个汉字符，行间距1.25倍。
另：各标题段前间距0.5行。
一、活动主题二、活动背景三、活动目的四、活动时间五、活动内容六、活动方案与实施七、媒体安排八、经费预算九、效果预测与评估公共关系策划书格式公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。
其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。
署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。
公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。
第一部分：项目背景1、前言：简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。
第二部分：项目调查1、调查市场状况详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。
2、企业形象分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。
3、企业产品的受众分析本企业的受众群体。
第三部分：项目策划1、确定目标根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。
2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。
■树立公司良好的公益形象■提高公司的美誉度■吸引顾客来采购■增加公司的人气■增加产品的销售■扩大公司的影响力2、确定主题（不包括活动本身的背景）携手新旅途.共创新未来 1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。
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案例分析题
❖该公关活动属于什么类型的公关活动？ 为什么？
❖请用你说学的公关策划的相关知识点 评该公关活动。
第五节 公关实施与效果评估
一、公共关系实施
指的是把公关策划活动中形成的公关计划和 具体行动方案付诸执行
（一）公共关系实施的主要内容和管理要则
1、公关实施的具体内容
（1）经理层执行有关加强或调整组织的政策、行为的活动
（二）实施中对公关策略、活动特点、可利用时机的把握
1、注意对策略的把握
2、注意对不同类型公关活动特点的把握 （1）宣传型公共关系
➢宣传的主导性、信息的时效性、传播的覆盖、 频度或持续等
➢努力与新闻界保持密切合作
➢注意创造必要的声势或气氛，以利形成社会舆论
（2）社交型公共关系
信息？
案例分析题
❖巧借唐诗打开化妆品销路
香港是个贸易往来的“自由大世界”，形形 色色的商品，充斥市场。香港一位商人有心推销 质量上乘的国产化妆品，但因为化妆品市场早已 被外商占领，虽经多方努力，仍打不开销路。这 位香港女商人十分懊恼。一位友人向女港商出了 个主意：“为什么不借助一下古人呢？”于是， 友人如此这般地跟女港商一说，港商大喜，立刻 按照友人的主意干了起来。
案例分析题
❖ 几天后，香港一家大报上登载了一则诗谜广告， 诗面是晚唐诗人张祜（HU、湖）写的一首乐府诗 《何满子》： 故国三千里，深宫二十年。 一声何满子，双泪落君前。 女港商的广告策划者根据诗意，用《闺怨》为题， 隐去费解的“何满子”三个字，在诗下注上一行 小字，“猜一电话号码，最先猜中者奖足金首饰 二两，谜底三日后在本报揭晓。”
另一种分法： 人工报酬 活动费用 器材设备费 临时费用
二、公关经费预算的方法
❖总额包干法
▪ 根据公共关系活动的总体计划，一次性 总额估计经费，报请社会组织领导审批。
二、公关经费预算的方法
❖项目费用加总法
▪ 对整个公共关系计划中的公共关系分项 活动所需要的经费进行总额结算，上报 领导。
❖销售提成法
▪ 组织产品的生命周期因素 ▪ 竞争对手因素 ▪ 销售目标因素 ▪ 公共关系市场范围因素 ▪ 媒体的因素 ▪ 组织财力因素 ▪ 活动成本因素
组织产品的生命周期
导入期 成长期 成熟期 衰退期 产品形象
时间
三 公关经费预算书的编制
公关经费预算书的编制原则
▪ 详细原则 ▪ 明晰原则 ▪ 科学原则
公关经费预算书的样式
案例分析题
❖ 诗谜广告登出后，不但香港轰动，澳门也被卷了进来， 稍稍懂一点唐诗的人，都跃跃欲试，遗憾的是，没有一个 人能领取到那“二两足金首饰”，于是，诗谜广告更引得 人如痴如醉。 三天之后，那家报纸如期刊出谜底： XX公司电话约购化妆品号码——300020一1288 在号码之后，还有几行字： “使用本公司化妆品助你征服爱人，庶免闺怨。” 由于谜底和谜面丝丝相扣，天衣无缝，“使用本公司 化妆品助你征服爱人，庶免闺怨”一句画龙点睛，令人称 绝。这一则广告诗谜迅速传遍香港、澳门，人人津津乐道， 国产化妆品即迅速打开了在港、澳的销路。
▪ 标题 ▪ 预算说明 ▪ 分类 ▪ 明细 ▪ 其他
四、预期收益分析
❖步骤： ❖按重要性从高到低依次列出结果目标 ❖可能性 ❖加总
案例分析题
❖ 四叶草大酒店开业在即，为提高酒店的知名度， 公关部策划了一次别出心裁的活动。开业当天， 在酒店外搞抛发礼券活动，每张礼券200元，共抛 售1000张。活动当天，先后有数万人参加了抢礼 券活动。受活动影响，周围交通被迫中断，导致 市政当局的不满。同时，活动本身秩序失控，导 致一些人被挤伤。对此，当地几家媒体对活动所 带来的问题进行了报道。
❖ 请用你学过的公关策划相关知识对该案例进行分 析。
案例分析题
❖新开楼盘晶苑四季御庭欲策划一次主题为 “欢乐家庭总动员”的公关活动，邀请购 房意向者，以家庭为单位参加亲子活动， 让平日忙碌的父母在秋日的午后和孩子们 在水边嬉戏、玩耍，通过这些愉快的体验， 对项目产生亲近，最终促进销售。
❖该公关活动属于什么类型？ ❖在活动进行前，需要收集目标公众的哪些
2、公共关系实施管理要则
（1）统筹管理和分权管理的配合 （2）组织行为和组织传播的配合 组织行为：是指组织的个体、群体或组织本身从组织的 角度出发，对内源性或外源性的刺激所作出的反应。 组织传播：指组织成员之间或组织与组织之间的信息交流行为。 （3）注意对信息制作质量的管理
（4）注意对媒介购买的管理
第四节 公关预算与成本
一 公关经费预 算的内容和方法
二 பைடு நூலகம்关经费预算 的分配
三 公关经费预算 书的编制
公关经 费预算 的内容
公关经 费预算 的方法
一、公关经费预算的内容
❖工资 ❖设备费 ❖咨询费 ❖资料费 ❖演出费 ❖场租费
❖礼品 ❖广告费 ❖差旅费 ❖接待费 ❖赞助费 ❖不可预计费用
▪ 按企业总销售额的百分比提取作为公共 关系的预算经费。
按照任务、目标作业的需要 来确定预算的方法
有一些不确定因素：P122
二 公关经费预算的分配
❖公关经费预算的分配方式 按公关活动的内容分配 按媒介类别分配 按组织的需要分配 按目标市场分配
❖影响公关经费预算的因素
有这样一个真实的小故事。一个人乘坐北 方航空公司的飞机去长沙出差。飞机降落之后， 他提着随身带的一捆资料，走到了机舱门口。 空中小姐在向他微笑道别的同时，递给了他 两块小方布，说：“先生，请用小方布裹着绳子， 不要勒坏了您的手。”人非草木，孰能无情！ 这位先生备受感动，从此每次出差或带家人出门， 总是首选北航。一句话两块小方布，换来了一生的 光顾，真是划算。
（2）公共关系部门执行的公共关系的传播活动。主要有： ➢ 统筹公关计划和具体公关方案的执行 ➢ 促使组织进一步的自我完善 ➢ 高质量地完成各种传播沟通所需的软件材料 ➢ 确保有计划地通过预定的渠道，把预期的信息传递给特定 的对象公众 ➢ 因势利导，依据情况的变化，灵活掌握计划的执行，及时 准确地决定处理计划中没有考虑到的问题