ch06广告主题策划
广告策划书广告文案案例书3篇
广告策划书广告文案案例书3篇篇一广告策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[公司名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[公司名称]的目标受众主要是[目标受众的特征]。
2. 竞争对手：[公司名称]的主要竞争对手是[竞争对手的名称]。
3. 市场趋势：随着消费者对品质和服务的要求越来越高，市场趋势呈现出[市场趋势的具体表现]的特点。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解[公司名称]的品牌和产品。
2. 增加销售量：通过广告宣传，促进[公司名称]的产品和服务的销售。
3. 提高客户忠诚度：通过优质的产品和服务，提高客户对[公司名称]的忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：[公司名称]的产品和服务定位于[产品和服务的定位]。
2. 传播策略：通过多种渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，传播[公司名称]的广告信息。
3. 情感策略：强调[公司名称]的产品和服务能够给消费者带来的情感价值，如快乐、舒适、安全等。
五、广告创意1. 电视广告：制作一段时长为 30 秒的电视广告，广告内容以[广告主题]为核心，通过生动的画面和感人的音乐，引起消费者的共鸣。
2. 报纸广告：在报纸上刊登一则整版广告，广告内容以[广告主题]为核心，配以简洁明了的文字说明，吸引消费者的注意力。
3. 杂志广告：在时尚、家居等相关杂志上刊登插页广告，广告内容以[广告主题]为核心，展示[公司名称]的产品和服务，提高品牌的曝光率。
4. 网络广告：在知名网站上投放 banner 广告和视频广告，广告内容以[广告主题]为核心，引导消费者进入[公司名称]的官方网站，了解更多产品和服务信息。
六、广告执行1. 时间安排：广告宣传将在[开始时间]开始，持续[结束时间]。
2. 预算分配：广告宣传的总预算为[X]元，其中电视广告[X]元，报纸广告[X]元，杂志广告[X]元，网络广告[X]元。
广告策划书范文6篇
广告策划书范文6篇推荐文章公益广告策划书方案热度：广告策划书案例10篇热度：广告策划书格式策划热度：汽车广告策划书设计热度：广告策划书模板设计热度：广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，下面是小编精心收集整理的广告策划书范文，欢迎阅读参考。
广告策划书范文篇1一、前言在所有的行业中，服装行业是一个世界性的永恒的朝阳产业。
服装作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。
如今，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。
自从1978年改革开放，迎来了中国的新纪元，开始了走具有中国特色的社会主义道路。
我国经济经过几十年的发展，有了突发猛进，，所以我国的服装产业迅猛发展也就不足为奇了。
在这种情况下，诞生的服装品牌不知其数。
在2011年大学生自主创业品牌格点潮流服饰创立了,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。
格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.格点所在的广州公司为了更好的使格点成为苏州服装业的主力军，特进行本次广告策划。
二、环境分析A.宏观环境分析2008~2012年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速发展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在20010年突破了2.5万元大关，到2012年突破3万元大关，达到33070元，比2010年增加8070元。
从增速来看，2008~2012年苏州市居民家庭人均可支配收入增幅分别为13.9%、14.7%、12.3%、10.3%、11.0%，年均增幅达12.4%。
广告策划案格式参考模板
广告策划案格式参考模板广告策划案是一个企业在进行市场推广时必不可少的一个重要环节。
一个优秀的广告策划案不仅可以有效的提升企业产品在市场上的展示度和销售量，还可以加强消费者对产品的理解和信任，从而带来更多的收益。
因为广告策划案对于企业的重要性，那么如何撰写一份高品质的广告策划案呢？本篇文章将为大家提供一个广告策划案格式参考模板，希望对大家在撰写广告策划案方面有所帮助。
第一部分：背景及目的在这一部分，需要阐明广告策划案的背景以及推广目的。
主要内容包括：1.1 市场背景需要列出市场转型、改变、创新等与产品贴近市场的关键一环。
1.2 目标人群明确产品针对的客户群体，包括客户的年龄、性别、职业、收入水平、地域等等。
1.3 推广目的明确广告的宣传目的和主要推广内容与装修第二部分：策略及策划在这一部分中，需要明确市场策略和推广计划。
主要内容包括：2.1 市场策略针对不同的市场需求制定不同的方案，包括产品定位、市场定位等等。
2.2 推广计划此部分需要具体描述广告的实施方式，比如广告的媒介选择、营销策略、推广时间等，并结合前期市场调研为依据，设计相关背景及造势。
2.3 应急预案在广告推广过程中可能会遇到一些突发情况，需要在广告策划案中提前就应急预案进行设计推演，充分考虑突发情况的出现对广告推广形象的影响。
第三部分：广告创意及创作这一部分是广告策划案的核心部分，主要是表现广告的创意和内容，具体内容包括：3.1 创意描述指此次广告的主题思路和色彩搭配，给出一份符合产品时下、流行趋势及企业口味的创意方案。
3.2 制作方式此部分需要详细列出广告的制作形式、创作风格等等，比如拍摄方式、绘制流程等一系列制作方式和手法规范。
3.3 广告文案广告文案在创意中是占有很重要的一席之地，需要从客户角度来了解他们的需求和心理，打动消费者视觉和心灵第四部分：费用核算及预算广告策划案中决定广告预算和费用的方法以及具体的预算金额等等，分为：4.1 预算核算此项要具体列出广告所需的费用，包括广告制作费用、广告媒体及推广费用、活动费用、人员费用、控制预算等。
广告策划书主题活动设计3篇
广告策划书主题活动设计3篇篇一广告策划书主题活动设计一、活动主题“创意无限，点亮生活”二、活动目的本次活动旨在通过广告创意设计比赛，激发参与者的创造力和想象力，提高他们的广告设计能力和水平，同时展示优秀的广告作品，推动广告行业的发展和创新。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、参赛对象全体学生五、活动内容及安排1. 作品征集参赛者需在规定时间内提交参赛作品，作品形式可以为平面广告、视频广告、社交媒体广告等。
作品要求主题明确、创意新颖、具有感染力和吸引力。
每件作品需附上简短的创意说明。
2. 作品评选由专业评委组成评选团，对参赛作品进行评选。
评选标准包括创意、表现形式、与主题的契合度、技术水平等。
评选出一等奖、二等奖、三等奖若干名，并颁发证书和奖品。
3. 展览展示将获奖作品制作成展板，在学校或公共场所进行展览。
展览期间，安排讲解员对作品进行介绍和讲解。
发布活动成果报告，展示优秀作品，宣传活动的意义和价值。
六、活动宣传1. 制作宣传海报：设计精美的海报，张贴在学校教学楼、食堂、宿舍等公共场所。
2. 发布活动通知：通过学校官网、公众号、QQ 群等平台发布活动通知，介绍活动时间、地点、内容和参与方式。
3. 邀请专业人士：邀请广告行业的专业人士作为嘉宾，为活动增色添彩。
4. 设立咨询点：在活动现场设立咨询点，解答参赛者的疑问。
七、活动预算1. 宣传费用：海报制作费[X]元，活动通知印刷费[X]元，共计[X]元。
2. 奖品费用：一等奖奖金[X]元，二等奖奖金[X]元，三等奖奖金[X]元，共计[X]元。
3. 展览制作费用：展板制作费[X]元，共计[X]元。
4. 其他费用：活动现场布置费[X]元，共计[X]元。
八、注意事项1. 参赛者须遵守比赛规则，不得抄袭、剽窃他人作品。
2. 作品一经提交，即视为同意主办方拥有作品的使用权。
3. 活动主办方保留对活动的最终解释权。
[策划人][日期]篇二广告策划书主题活动设计一、活动主题[主题名称]二、活动目的本次活动旨在通过[具体活动内容]，吸引目标受众的关注，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
CH-GC06工程管理工作策划(弱 电)
项目工作要点工作标准管理控制责任人工作记录支持文件1 停车场收费系统巡视1.每班次对系统设备工作状态进行巡视1次。
2.每月测试1次卡机、道闸的机械性能。
1.弱电领班抽查相关记录，并检查故障处理情况。
2.主管工程师确认维修效果。
弱电技工弱电领班主管工程师《停车场设备每日巡视表》维保 1.每季度对道闸进行加油保养。
《设施设备定期维护保养(检查)记录表》维修1.弱电技工接到报修后，及时赶往现场处理，处理完成后至服务台办理消单手续。
2.故障不能当场处理时，须向主管工程师汇报。
《报修单》2电话、网络系统安装管理1.弱电技工负责公司办公电话的维护管理。
2.弱电技工维护公司办公网络系统。
3.准确填写相关记录。
1.弱电工程师在每月检查1次设备运行情况。
《报修单》机房管理1.每月查看机房设施状况。
2.弱电领班发现问题及时向主管工程师报告。
主管工程师每月抽查1次机房设施管理状况及是否存在违规状况。
3 安红外报警系统1.每月1次开启红外系统测试。
2.发现故障时及时维修。
发现问题时应尽快解决，如不能及时解决，须上报主管工程师。
弱电技工《设施设备定期维护保养《视频监控系统维护保养规范》项目工作要点工作标准管理控制责任人工作记录支持文件防系统视频监控系统1.每日对摄像头进行检查。
2.每月对硬盘录像机、降温风扇等进行除尘清洁1次。
3.每月对各弱电井进行清洁、保养1次。
4.每季度擦拭摄像头防尘罩1次，并检查室外摄像系统的防风、防雨、防尘罩的密封性。
5.每月对视频监控设备运行状况进行1次检查，并填写相关记录。
主管工程师每月检查1次闭路监控系统的保养状况和保养记录。
弱电技工(检查)记录表》《视频监控系统月保养记录》《视频监控设备月检表》4背景音乐系统功放设备1.每月对功放机进行调试1次。
2.每季对机柜内进行除尘清洁1次。
3.填写相关记录。
主管工程师每月检查1次保养状况及记录。
弱电技工《设施设备定期维护保养(检查)记录表》终端每月对场内的音箱进行抽检1次。
话题广告文案策划书范文3篇
话题广告文案策划书范文3篇篇一话题广告文案策划书范文一、话题广告文案策划的背景在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要通过各种广告手段来吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和产品销售量。
话题广告文案作为一种新兴的广告形式，以其独特的创意和互动性，受到了越来越多企业的青睐。
二、话题广告文案策划的目的1. 吸引消费者的注意力，提高品牌知名度。
2. 促进产品销售，增加企业收益。
3. 增强消费者与品牌之间的互动，提高品牌忠诚度。
三、话题广告文案策划的目标受众1. 年龄：[具体年龄范围]2. 性别：[具体性别]3. 兴趣爱好：[具体兴趣爱好]4. 消费习惯：[具体消费习惯]四、话题广告文案策划的主题1. 主题：[具体主题]2. 主题描述：[对主题的详细描述]五、话题广告文案策划的内容1. [具体]2. [具体内容]3. 结尾：[具体结尾内容]六、话题广告文案策划的创意1. 创意描述：[对创意的详细描述]2. 创意亮点：[创意的亮点和独特之处]七、话题广告文案策划的传播渠道1. 社交媒体平台：[具体社交媒体平台]2. 搜索引擎：[具体搜索引擎]3. 电子[具体电子邮件]4. 线下活动：[具体线下活动]八、话题广告文案策划的执行时间1. 开始时间：[具体开始时间]2. 结束时间：[具体结束时间]九、话题广告文案策划的预算1. 预算总额：[具体预算总额]2. 预算分配：[对预算的详细分配]十、话题广告文案策划的效果评估1. 评估指标：[具体评估指标]2. 评估方法：[具体评估方法]3. 评估时间：[具体评估时间]十一、话题广告文案策划的注意事项1. 话题广告文案的内容要符合法律法规和社会道德规范。
2. 话题广告文案的创意要新颖独特，能够吸引消费者的注意力。
3. 话题广告文案的传播渠道要选择合适的平台，以确保广告能够覆盖到目标受众。
4. 话题广告文案的执行时间要合理安排，以确保广告能够在最佳时间发布。
5. 话题广告文案的预算要合理分配，以确保广告能够达到预期的效果。
06年世界杯主题策划以及推广方案
产品定位及内容策划：1.产品方向分析：一个产品要受客户欢迎，那要么它能满足人们的某些欲望，要么他要为客户创造价值。
结合世界杯的特点，要想围绕这个主题盈利，只能从为客户创造价值来考虑。
所以谈来论去，唯有围绕足球博彩或者说足彩才能获取暴利。
2.产品消费群分析：玩足彩的人，大多都是小打小闹想小本博大奖的居多，你想让他一个月主动掏几十元信息费给你，在大多数彩民身上很难实现。
所以对客户群体进行更进一步细分，该产品的主要消费群体应该针对博彩玩家。
博彩用户特点分析：博彩业的泛滥，在互联网上上随手就可以找到2元-100元为最低下注额的博彩公司。
而对于这个行业，100元的下注是太平常不过了，所以一左一右的选择就决定着他们输赢的命运。
所以从创造价值的角度看，绝大多数博彩客户都不会介意花几十元去消费你的SP产品。
博彩客户更看重的是你的产品质量，或者说是你的产品给他的感官上的质量感觉。
所以你要做的并不是一定非要帮他赢很多钱，但是一定要让他感觉你的产品有一定的质量。
3.同行业产品分析：从以上分析可以看出这个产品本身是存在着潜在的巨大消费群体的，因为其创造的价值与消费投入比是很高的。
但是实际上这个行业的这类产品已经被搞得鱼目混珠了。
要么是假借什么名人的推荐，要么是假借什么庄家的推荐，总之做假的太多了。
有的100个客户，50个推荐向左，50个推荐向右。
有的推荐错误却事后更改结果。
总之完全和SP里的坑蒙拐骗没有区别。
所以如果要在如此鱼目混珠的产品群里脱影而出，引入并留住客户。
那就必须合理掌握好客户的心理，不要一刀就想杀人，而是要慢慢放血。
基于以上考虑，产品内容大概如下：对于比赛的产品推荐，不要仅停留在胜负平之上。
只要有价值的观点，都可以作为产品内容。
1.短信内容：每天不超过一条，最主要是力保精准，没有把握的观点宁可当天不推荐。
留住一个客户所能带来的利润比你去新开发10个客户还高，哪怕只多留一天。
推荐内容最好在每天的第一第二场比赛，如果是走地推荐会更好。
2019年比亚迪S6广告策划书.doc
2011比亚迪S6广告策划书比亚迪s6、驭、尊天下悦、享自由制作人：传媒策划与管理目录——前言一、市场分析一、营销环境分析1、市场状况2、营销环境3、政策环境4、消费者心理状况5、营销环境分析总结二、消费者分析三、产品分析1、产品性能2、产品的外观与包装3、与同类产品的优势与劣势四、竞争对手状况分析1、海马骑士功能分析2、奇瑞瑞虎功能分析3、比亚迪S6、自身优势4、企业在竞争中的地位5、竞争对手分析6、竞争态势总结二、市场和广告策略决策部分一、市场策略1、产品现在所面对的目标市场2、现有市场观点3、主要问题二、广告策略1、比亚迪S6广告策略2、广告投入力度三、广告表现策略一、广告诉求策略二、广告表现策略广告创意、电视广告、四、广告媒介策略一、媒介选择广告预算五、总结....前言比亚迪股份有限公司（以下简称“比亚迪”）创立于1995年，是一家在香港上市的民营国家级高新技术企业，现拥有IT、汽车和新能源三大产业。
比亚迪镍电池、手机锂电池、手机充电器全球第一，手机按键全球出货量第一，手机外壳出货量全球第二，稳居全球第一大充电电池生产商地位。
比亚迪汽车以连续5年100%的高增长，快速成长为最具创新的新锐民族自主汽车品牌，更以独特技术领先全球电动车市场。
在新能源方面，比亚迪成功推出了电动车、储能电站、太阳能电站等绿色产品，立志于继续引领全球新能源变革！第一部分：市场分析一、营销环境分析1：市场状况汽车行业现今是世界经济发展的中心柱从技术革命开始机械化代替手工艺，世界进入工业时代，汽车业出现，交通日益发达，全球联系，日益紧密。
信息化的今天，汽车技术又有所补充，汽车向智能化多元化发展在世界金融危机，石油危机下，汽车行业将随着技术的不断完善日益繁荣。
而比亚迪汽车公司的发展主要就是沿着技术个性道路走的。
2：营销环境上世纪90年代我国经济增长的主导产业是家电和房地产，此后由于缺少主导产业，中国经济进入需求不足发展变慢的状态，但这种情况到2002伴随着住宅、汽车、城市基础产业的兴起而发生变化。
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三、挖掘产品潜在价值，创造产品新 价值
广告主题策划中应努力突破经验常识的 局限，开拓视野，把产品放在更广阔的 关系中考察，发掘产品的潜在价值，创 造产品的新价值。
创造消费需求
消费者有时对某一产品处于一种“无 需求”的状态，即消费者对某一产品不 感兴趣或漠不关心，这一般是由于消费 者对产品的价值没有认识，在这种情况 下，广告可以起到引导和创造消费的作 用，而广告主题也以开掘产品的新价值 为立意点。
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二、建立产品价值链
建立产品的主观价值链 赋予产品主观价值，是一种主观性的想
象，这些主观价值，是人们对产品的感受、 联想或象征意义的挖掘，它不是商品中的 物质实在性的存在，但它可能在人的心理 中存在，它存在于商品与人的心理和文化 之间的一种精神性联系中。
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三、挖掘产品潜在价值，创造产品新 价值
唤醒消费需求 广告作为一种外在刺激诱因，其任务
就在于把握消费者深层心理，并根据消 费心理和行为特征，展示与其潜在消费 需求相符的商品、劳务，使广告能从意 向情感的诉求与激发上唤起消费者的共 鸣，激发其购买欲望。
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三、挖掘产品潜在价值，创造产品新 价值
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二、确定广告主题的三要素
广告目标和信息个性，要符合消费者某 一方面的心理需要，也就是要考虑消费 心理。广告的目的应是使消费者产生共 鸣，这种引起共鸣的力量来自融合于广 告主题中的心理因素。这种心理因素融 合得越巧妙、越合理，广告共鸣的效果 也越强烈。而如果广告主题失去了消费 心理基础，广告也就不会有任何效果。
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二、确定广告主题的三要素
广告主题＝广告目标+信息个性+消费心 理。
广告目标是根据企业营销决策、广告决 策而确定下来的，它是广告主题的出发 点，离开了广告目标，广告主题就会无 的放矢，不讲效果。
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二、确定广告主题的三要素
信息个性是指广告内容所宣传的商品、 劳务、企业和观念，要有鲜明的个性， 即要与其他的商品、劳务、企业和观念 明显地相区别，突出自己的特点。信息 个性也可称为销售重点(Sale Point)，在 广告诉求中，即为诉求重点(Appeal Point)。信息个性是广告主题的基础和依 据，没有信息个性，广告主题就会空洞 贫乏，没有特色。
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第二节 广告主题策划的基础
一、建立产品价值网 二、建立产品价值链 三、挖掘产品潜在价值，创造产品
新价值
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一、建立产品价值网
从产品实体因素出发 (1) 产品的品质、原料、构成成分、结
构、性能等。 (2) 产品的生产和管理的方法、生产过程、 生产条件、生产环境、生产历史等。 (3) 产品的外观、品牌、包装等。
(1) 从产品与其他相关产品的关系出发。 (2) 从产品与竞争品的关系出发。具体包括: ① 促进 ② 屏蔽 ③ 同化。
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一、建立产品价值网
从消费者对产品的关心点和期望出发
消费者关心点是消费者在对某一产品 产生注意或有需求欲望时，对该产品的 那些最为在意的价值功能。广告创作人 员应该顺应这种关注指向，将广告主题 建立在消费者关注价值之上。
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二、确定广告主题的三要素
关系:任何一个成功的广告主题，应当是广告
目标、信息个性、消费心理三要素的和谐统一。 广告目标是广告主题的基础和依据，离开广告 目标，广告主题就变成随波逐流的小舟；信息 个性是广告主题针对特定消费者的条件，离开 信息个性，广告主题就变成为他人做嫁衣裳； 消费心理是广告主题的活力所在，离开消费心 理，广告主题就变成枯燥乏味的说教。
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二、建立产品价值链
广告主题策划还应注意挖掘产品的价值 链，从价值链中提炼那些最有特色最有 吸引力的环节作为广告主题的立意点。
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二、建立产品价值链
建立产品的社会价值链 产品不仅对消费者个体消费有价值，而 且通过其某一属性价值在消费者社会关 系中的扩散，体现了其社会价值，这种 社会价值就是我们通常所言的友谊、亲 情、爱情等，它也可以成为我们确定广 告主题的立意点。
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一、建立产品价值网
从商品的使用情况出发 (1) 产品的用途和用法。
(2) 产品使用的实际价值和效果，即产品 可能给消费者带来的利益. (3) 消费者对产品使用的反应。
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Байду номын сангаас
一、建立产品价值网
从商品价格、档次出发 企业对自己的商品从价格、档次、品位等方
面都有一个基本的定位，这一定位也可被选择 为广告主题。 从产品与其他产品的关系出发
广告策划与管理 第六章 广告主题策划
第六章 广告主题策划
第一节 什么是广告主题 第二节 广告主题策划的基础 第三节 确定广告主题应注意的问题
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学习目标
掌握广告主题的概念 理解广告主题策划的基础 了解确定广告主题应注意的问题
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第一节 什么是广告主题
二、建立产品价值链
(1) 产品给人的感觉。属性的感知如舒 畅、惬意、可心、美妙、快活、痛苦、 不舒服等。
(2) 产品的性格。产品的品质、形态、功 效、档次及给人的感觉、感受等，使其 在人们心中有了一定的性格特征，这是 人类感知和理想过程中的自我投入和移 情的结果。
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二、建立产品价值链
一、广告主题的定义 二、确定广告主题的三要素
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一、广告主题的定义
所谓主题，就是要找出商品的意义或定出商品 的位置。具体地说，广告主题就是广告为达到 某项目的而要说明的基本观念。这一观念是在 广告商品中提炼出来的，对消费者有着实质的 或心理上的价值。广告主题，像一根红线贯穿 于广告之中，使组成广告的各种要素有机地组 合成一则完整的广告作品。