广告文案鉴赏
优秀的广告词及评析
优秀的广告词及评析一、背景介绍（约100字）作为市场竞争日益激烈的时代，广告对于企业的影响力变得越来越大。
而一句优秀的广告词，往往可以成为营销战役的关键。
本文将探讨几个优秀的广告词，并对其进行评析，帮助读者更好地了解广告文案创作的奥秘。
二、优秀广告词及分析（约900字）1. “让眼睛读懂世界” - 一款眼镜品牌这句广告词简洁明了，通过“眼睛”和“读懂世界”两个关键词构建了强烈的联想与情感。
首先，“眼睛”代表了眼镜这个产品的核心。
其次，“读懂世界”传达了一种改变、进步和提升的意义，意味着使用该品牌的眼镜可以使人们看到更精彩的世界。
整个广告词简洁直击，对潜在消费者产生了直接而强烈的影响。
2. “跑起来，更了解自己” - 一款智能手环这句广告词结合了运动和自我认知的概念，具有很强的亲和力。
通过“跑起来”这种活动形式，达到吸引潜在消费者的目的。
同时，“更了解自己”部分强调了该智能手环可以帮助用户更好地掌握运动数据，并了解自己的身体状况，从而找到适合自己的健身方式。
通过这句广告词，品牌成功地激发了人们对于健康生活和自我探索的欲望。
3. “让美丽轻盈飞舞” - 一种美容产品这句广告词通过“美丽”和“轻盈飞舞”两个词语，将美容产品与人们梦寐以求的美丽形象进行关联，产生了强烈的共鸣。
通过“轻盈飞舞”这种形容词，强化了产品的柔和性和温和性，传达出使用该产品后的感受。
整句广告词相对比较简短，但通过精炼的词语和意象，成功地传达了产品的核心卖点和消费者期望。
4. “品味人生，从这一口开始” - 一种咖啡产品这句广告词通过“品味人生”和“从这一口开始”两个词语，将咖啡产品与高品质的生活方式进行关联。
首先，“品味人生”表达了使用该咖啡产品会带来高质量的享受和感受。
其次，“从这一口开始”传达了一种开启美好人生的意象，暗示了使用该产品会给消费者带来美好的体验。
整句广告词流畅自然，通过简洁而有力的语言，成功地激发了消费者对于高品质生活和美妙味觉体验的向往。
广告词赏析（精选20篇）
广告词赏析（精选20篇）赏析篇11. “心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。
”——可口可乐2. “微笑的可口可乐。
”——可口可乐3. “如此感觉无以伦比。
”——可口可乐4. “只有可口可乐才是真正的可乐”。
——可口可乐公司5. 请喝可口可乐，美味又清新。
——可口可乐广告6. 享受一杯欢乐饮料。
——可口可乐广告7. “我愿给这个世界买一杯可口可乐。
”——可口可乐公司8. 可口可乐添欢笑。
——可口可乐9. 永远的可口可乐。
——可口可乐广告10. 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。
——可口可乐11. 健力宝饮料：祝你挑战人生。
——健力宝广告12. 露露一到，众口不再难调。
——露露杏仁露广告13. 给我最爱的宝宝。
——雀巢全脂奶粉广告14. 晶晶亮，透心凉。
——雪碧15. 美国tang果珍：您也来一杯吧!美国tang果珍广告16. 太空时代的饮品。
——果珍17. 果茶还是大亨好。
——大亨果茶广告18. 曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。
——强力芒果汁19. 喝汇源果汁，走健康之路。
——汇源果汁20. 清雅品位高贵气质。
——千惠珍珠茶广告词赏析篇2家美满、人团圆;好月饼、选康泉。
健康好月饼，幸福好人生——康泉。
中秋佳节到，康泉月饼好。
天天团圆，天天康泉。
美味、新鲜;月饼、康泉。
中秋，你我有个约定——康泉月饼。
家庭幸福美满，佳节必有康泉吃曙光月饼，运道自然来。
曙光月饼，好吃的月饼。
让中秋的感觉更浓一些——曙光月饼。
月饼年年有，曙光味道好。
曙光月饼，好月饼!稻香村月饼广告语一家人的团圆节,一家人的稻香村米旗月饼，献给最爱的人表思亲情! 广式中秋月饼有华人的地方,就有荣华月饼清香嫩滑.杏花楼月饼美心月饼--将最好的给最好的月光润万物，月饼香又酥——润香月饼广告词赏析篇31. 加油站广告牌“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。
不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。
”2. 牛奶厂在报上登出广告“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持个星期，您将会活到岁!”3. 一家美国报纸登了这样一则广告招聘女秘书长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!4. 眼药水广告滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
30条 广告语赏析
广告赏析1.洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
8. 劲酒“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”赏析：劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。
经典广告词30则赏析
经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。
广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。
以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。
1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。
这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。
2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。
而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。
在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。
3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。
在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。
4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。
万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。
5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。
这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。
6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。
这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。
7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。
这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。
经典广告语赏析
经典广告语赏析经典广告语赏析经典广告语赏析1、李宁：把精彩留给自己赏析：国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。
体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。
李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。
“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
2、张裕：传奇品质，百年张裕赏析：当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
3、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
赏析：这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。
以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。
4、可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道赏析：在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
美廉美连锁超市赏析：用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!赏析：“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报!赏析：一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
赏析：“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高;同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
广告词及赏析
篇一:广告语赏析广告赏析赏析:这则广告阐述了男人的情怀就是宽怀广的、有容乃大的、包容万物,超越时空、雄霸天下。
因此可以说,男人的情怀就就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
“晶晶亮,透心凉”赏析:“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。
“没有买卖就没有杀害”赏析:有需求者自然就有供应者,一些不法之徒为此而利令智昏,猖狂偷猎滥杀野生动物。
这就是显而易见的一条“链”,一环紧扣一环。
只有制止了消费,才能从源头上消灭偷猎现象。
赏析:简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。
“打久了不头痛,用久了不心疼”赏析:阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显。
“27层净化”赏析:鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不就是一个独特的概念,但乐百氏却就是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析:我对这条广告印象实在太深了,因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣,可就是找了很多超市都没有卖的。
但就是,我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生,在全国各个城市,一定有很多人就是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱,那么,可以说,这个通俗的广告就是十分成功的。
“劲酒虽好,可不要贪杯哦！”赏析:劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好,一个劲字,远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好,也请慢慢酌,慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。
一缕浓香,一缕温暖,南方黑芝麻糊。
”赏析:这个案例运用情感诉求的方式相当出色,为该企业取得了很好的社会效益与经济效益。
它所表现的情感显得十分亲切,有动入心弦的魅力。
画面富有浓郁的乡土气息,简陋古朴的小作坊,晃晃悠悠的担子,淳朴善良的大嫂,“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代,勾起了消费者无数难忘的回忆,使人们感到无比温馨,无比亲切。
广告语的赏析
广告语的赏析广告语的赏析1、认真阅读下面一则环保标语，说说它好在哪里？请勇敢地呼吸，让我们的肺去净化污染的空气. (强调了人类对空气污染的严重性，批评了冒着牺牲健康的代价去破坏环境的愚昧观念。
故意正话反说，极具感染力量。
)2、太平洋保险公司有这样一条广告：平时一滴水，难时太平洋。
这则广告好在哪里？广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；使用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达的效果。
3. 某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。
”这两句话看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把握。
如果稍作改为________，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家。
4、大街上挂出了两条横幅广告：“汇声汇色”炒外汇慧声慧色——陈慧琳南京演唱会广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自(填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度?请说出你的看法与理由。
(4分)看法：理由：5、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。
（2003 重庆市）（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？答：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。
（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？答：妙处：该广告一语双关。
它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。
(3).喜欢理由：一语双关，将思维现象与产品名称融为一体，使人不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这个宣传主旨。
6、一则关于饮料的广告词：“口服、心服，无独有偶”；一则关于“楚天舒护心贴”的广告词是“口不服，心服！”（1）解释两则广告词中“服”的各自含义。
（2）这两则广告妙在哪里？7、说说下列广告词的创义。
(1) “没有最好，只有更好。
广告词及赏析
篇一：广告语赏析广告赏析赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物;超越时空、雄霸天下..因此可以说;男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求..“晶晶亮;透心凉”赏析：“晶晶亮;透心亮”有纯洁、清凉的含义;使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪;一潭清澈的碧水;顿时有一种清凉之感;产生“挡不住的诱惑”..“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者;一些不法之徒为此而利令智昏;猖狂偷猎滥杀野生动物..这是显而易见的一条“链”;一环紧扣一环..只有制止了消费;才能从源头上消灭偷猎现象..赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了;并且上升到了一个精神享受的层面;使消费者无比神往..“打久了不头痛;用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点;使其核心竞争力得以凸显..“27层净化”赏析：鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻..虽然“27层净化”并不是一个独特的概念;但乐百氏却是第一个提出来的;并把这个概念发挥到极致;形成品牌概念独享..“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了;因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣;可是找了很多超市都没有卖的..但是;我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生;在全国各个城市;一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱;那么;可以说;这个通俗的广告是十分成功的..“劲酒虽好;可不要贪杯哦”赏析：劲酒广告老幼皆知..劲酒名字取得好;一个劲字;远比虎骨酒等来得委婉简洁得多..劲酒虽好;也请慢慢酌;慎重酌..9.南方黑芝麻糊“小时候;一听见芝麻糊的叫卖声;我就再也坐不住了..一缕浓香;一缕温暖;南方黑芝麻糊..”赏析：这个案例运用情感诉求的方式相当出色;为该企业取得了很好的社会效益和经济效益..它所表现的情感显得十分亲切;有动入心弦的魅力..画面富有浓郁的乡土气息;简陋古朴的小作坊;晃晃悠悠的担子;淳朴善良的大嫂;“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代;勾起了消费者无数难忘的回忆;使人们感到无比温馨;无比亲切..“蓝瓶的;好喝的”赏析：该广告区分了同类产品;加强了产品的知名度;使其在同类产品中脱颖而出..这种明显的区别更容易被老百姓记住..11.古井贡酒天地人和;古井贡酒”赏析：强调了团队的力量;响应了国家和谐社会的理念;有很强的情感诉求..“精于心;简于形”赏析：“精于心;简于形..”这是一句再平常不过的话;很多人甚至把它当作口头禅..但是此话说得容易做起来难;无论是对个人还是对一个集体;若能真正做到这一点;无时无刻用这句话来鞭策自己;这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人；这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体..13.承德杏仁露“冬天喝热露露”赏析：这个广告可谓红遍大江南北;也形成了露露独特的卖点;创造了饮料产品冬季旺销的极佳业绩..给人以温暖的关心和建议;又让消费者感受到露露区别于其他饮料的关键所在..14.cctv尊老敬老公益广告“妈妈;洗脚..”赏析：这个广告做得太棒了;非常好的一个公益广告..其实父母是孩子最好的老师..如果大家都行动起来尊老敬老;我们的社会会和谐美满..“welead;others copy我们领先;他人仿效”赏析：广告语言十分简单;很明确地表示了该品牌强烈的自信心;也向消费者传达了理光复印机在这个领域的领先地位;轻而易举地获得了消费者的信赖..“立邦漆;处处放光彩”赏析：立邦漆制作了几篇画面美丽、充满创意的广告片..草原篇洋溢着天高云淡的温情;苍翠的原野、涂满鲜艳色彩的小屋;恍如人间天堂..展现了立邦漆艳丽的色彩和安全健康的特点..17.达芙妮“美丽不打折;漂亮一百分”赏析：对于爱美的女士来说;“漂亮”充满着诱惑力;也突出了达芙妮品牌主要的服务对象..而且达芙妮常常利用减价、打折来促销..这句充满自信的广告语恰恰相反;意在说明价格上虽然打折;但是在产品的品质、款式和服务上却不打折扣;依然保证美丽漂亮..广告语传达了对产品的信心;以及对消费者做出的承诺;也树立了达芙妮这个品牌的良好形象..篇二：精典广告词赏析优秀广告词赏析联想：人类失去联想;世界将会怎样联想的这个广告;不光是在it行业;即使在整个品牌广告领域;也绝对是气势不凡的广告语..在这句广告语里;“联想”是泛义的;可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式;更加暗示受众“联想”对人类的重要性..结合前面的“联想电脑”和画面播放;这时的“联想”就成了狭义的;专指“联想”品牌..不同“联想”含义的暗合;使受众产生“联想电脑对我们生活的世界也是很重要的”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效..在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻诺基亚：科技以人为本来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚;最终能成为一个世界移动通讯巨人;这句广告语起到了很大的作用..“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值..它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念;向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便;获得成就、时尚、个性等难忘的体验..在这句广告理念的引导下;诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新;颇具品位、时尚和生活情趣的品牌..一步一个脚印;诺基亚最终成就王图霸业.. 网易：网聚人的力量人的力量是有限的;网络的力量是无限的..网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的..互联网;就是一种“网聚人的力量”的有力工具..“网易;网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷;许多it精英们也真的都纷纷的奔向网易..这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作..中国移动：沟通从心开始一个十二三岁的小女孩拿出手机;拨通了离她很远的爷爷的电话;然后画外音徐徐升起“中国移动;沟通从心开始”..这感人的场面;可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告;而且广告能做得如此感人..也正因为如此;“沟通从心开始”的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商..1bm：..no business too small; no problem too big.| 在蓝色巨人经营处于低谷时;提出这一颇具煽动性的口号;希望不仅成为一个名副其实的跨国企业;而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业;进入电子商务时代;ibm正在将这一角色实现;扮演着电子商务解决方案的提供商角色..百度：百度一下;你就知道世界搜索引擎的发展;一直靠的是口碑相传;百度也是如此..百度一直低调;依靠网民口碑相传;百度赢得了今日的辉煌从“有问题百度一下”到“百度一下;你就知道”;百度7年风雨;改变了人们的生活习惯..“百度一下;你就知道”;成了数亿万网民们每天都要做的事随着百度的这句广告语迅速流传开来;百度的品牌也更加深入人心..戴尔：“美国货;本土价”;戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外;还体现了dell优秀的品质和平易近人的价格..这句广告与平实、简练;却很实用..华硕：华硕品质;坚如磐石华硕刚来大陆市场时;是以板卡厂家的面目出现的..华硕主板由于出货量大;品质可靠;迅速就成了“高品质”的代名词..“华硕品质;坚如磐石”;这是华硕的一句广告语;也代表了华硕电脑的一种理念;一种把质量放在第一位的信念..可以说;很多用户都是冲着这句广告语开始有了购买冲动的..2巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语;也是人们最喜欢的广告语..简单而又意味深远;琅琅上口;因为发自内心的感受可以脱口而出;正是其经典之所在..以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时;发现没有一句比这句话更经典;所以就永久地保留了它..麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌;麦氏的广告语堪称语言的经典..与雀巢不同;麦氏的感觉体验更胜一筹;虽然不如雀巢那么直白;但却符合品咖啡时的那种意境;同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来;同样经得起考验..麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语;由于雀巢已经牢牢占据台湾市场;那句广告语又已经深入人心;麦氏只好从情感入手;把咖啡与友情结合起来;深得台湾消费者的认同;于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场..当人们一看见麦氏咖啡;就想起与朋友分享的感觉;这种感觉的确很好..m＆m巧克力：只溶在口;不溶在手这是着名广告大师伯恩巴克的灵感之作;堪称经典;流传至今..它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp;又暗示m&m巧克力口味好;以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻..在蓝色巨人经营处于低谷时;提出这一颇具煽动性的口号;希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业;而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业..进入电子商务时代;ibm正在将这一角色实现;扮演着电子商务解决方案的提供商角色..可口可乐：永远的可口可乐;独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态;似乎可乐就是可口..虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次;而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语;但还是这句用得时间最长;最能代表可口可乐的精神内涵..3事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中;百事可乐终于找到突破口;它们从年轻人身上发现市场;把自己定位为新生代的可乐;邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人;终于赢得青年人的青睐..一句广告语明确地传达了品牌的定位;创造了一个市场;这句广告语居功至伟.. 大众甲克虫汽车：想想还是小的好六十年代的美国汽车市场是大型车的天下;大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场;伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫;提出“think small”的主张;运用广告的力量;改变了美国人的观念;使美国人认识到小型车的优点..从此;大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳;直到日本汽车进入美国市场..耐克：要做就做通过以just do it为主题的系列广告;和篮球明星乔丹的明星效应;迅速成为体育用品的第一品牌;而这句广告语正符合青少年一代的心态;要做就做;只要与众不同;只要行动起来..然而;随着乔丹的退役;随着just do it改为“i dream”;耐克的影响力逐渐式微.. 诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的;但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致..事实证明;诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌;正是尊崇了这一理念;从产品开发到人才管理;真正体现了以人为本的理念;因此;口号才喊得格外有力;因为言之有物..德芙巧克力：牛奶香浓;丝般感受之所以够得上经典;在于那个“丝般感受”的心理体验..用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远;想象够丰富..充分利用联想感受;把语言的力量发挥到极致..戴比尔斯钻石：钻石恒久远;一颗永流传事实证明;经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体;戴比尔斯钻石的这句广告语;不仅道出了钻石的真正价值;而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度;使人们很容易把钻石与爱情联系起来;这的确是最美妙的感觉..4达：串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商;柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容;柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来;让人们记住生活中那些幸福的时刻;因此请用柯达胶卷;这正是柯达想要的..山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语;它抓住父母的心态;采用攻心策略;不讲钢琴的优点;而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度;吸引孩子父母..这一点的确很有效;父母十分认同山叶的观点;于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了..山叶高明于此..人头马xo：人头马一开;好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受得起;因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉;因此人头马给你一个希望;只要喝人头马就会有好事等着到来..有了这样吉利的“占卜”;谁不愿意喝人头马呢鹿牌威士忌：自在;则无所不在在鹿牌威士忌的广告中;那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子;因为他经常喝鹿牌威士忌;那种感觉足以让你羡慕..享受一下鹿牌威士忌吧;自在的感觉你一定也会拥有..攻心的力量常常比精确的描述还有效..仲景六味地黄丸：药材好;药才好用尽中文韵味体现产品特点;揭示普遍真理..全世界计算机联合起来;英特耐特就一定会实现还记得中关村的那个着名的广告吗在电子一条街的一座楼顶;悬挂着一幅巨大的广告;远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来;英特耐特就一定会实现..”这个句式大部分中国人都耳熟能详;这条广告不仅能让人会心一笑;还能让人热血澎湃.. 车到山前必有路有路必有丰田车──推销丰田汽车广告词广告采用顶真的修辞手法;虽14字中有9个字相同;但读来顺口;听来悦耳;便于记忆和传播..5篇三：优秀广告语赏析房地产经典广告语欣赏没有一定高度;不会如此低调坡屋顶下;那种平和淡泊的心境氛围;只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己..由南加州rancho santa fe 圣达菲牧场建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅;不像古典式豪宅那样复与张扬;没有任何刻意与炫耀的形式;惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇;仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史;一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生..生领导潮流;难得随波逐流云间隙;何妨放下一切;让思想尽情随波逐流..这里珍藏着两条原生河道;它们经历着这块土地百年的风雨和阳光;沉淀着醇厚的人文意蕴;就连上方飘渺的空气都充满时间的味道..经过系统整治的河道;生态恢复良好;绝非人工的景观河可以相提并论..草坡堤岸自然延伸入水;有摇动的水草、浮游的小生物;大大小小的卵石;更不缺少流淌荡漾的情趣..不见浮华;正是价值所在有多余的装饰;或者张扬的树种..亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园;混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草;以尽可能与原生态林相匹配..前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别;车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割;形成和谐的景观感与空间感..前院风格开放;是与友人品茗会聚之所;是专门留给主人的思想领地..有ceo;只有邻居下名利与地位;忘掉尊贵与虚荣..兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸;当然也是家的延伸..沿着河边道路踱过石桥;就是三面环水的会所..这是由多重院落组成;内含大草坪及无边界游池的围合式建筑..没有任何金碧辉煌;只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居;最氏在风云际会的间隙;邂逅知已之士;享受阅尽奢华后的淡泊与闲情..痕迹;才够完美有沧桑的历史不够厚重;没有痕迹的建筑不够味道;反工业化的原料与工艺真传;让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实;并且不动声色地融入你的生活..而这一切;在红色陶瓦的排列中、在大面积stucco灰泥色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中; 都可以找到完美的答案..犷的气质;值得细细玩味粗犷的视觉艺术;也是精湛的手工艺术..国际工艺专家现场传授的stucco纯粹本色;用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉;再现久违的心灵震憾..每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理;都找不到两个相同的细节;而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹..如此极致纯粹的原味精神;一定让你叹为观止、玩味一生..分类广告语：二、绿色健康概念1世纪是绿色的世界;生命源于绿色;也必将走向自然..随着人们生活水平的提高;人类对生活的要求也越来越高;人们不仅仅满足温饱的需求;还要追求一种绿色健康生活..这是一种时尚的表现;阳光翠鸣;绿意盎然;仿佛不懂得享受大自然的绿色便不是过着健康的生活..大自然里的温馨家园——半岛苑1世纪健康家园——汇锦名园澳洲山庄;给您长寿20年——澳洲山庄健康就在家门口——广州奥林匹克花园阳光灿烂的日子——中城康桥花园市中心超规模度假式园林社区——云顶翠峰观山听雨翠雅居;明月无声入梦来——翠雅居做个山里人;身体更健康——雍翠豪园三、智能生态概念时空花园;天地中央——中央花园都市人的生态家园——广地花园21世纪生活概念空间；如画的居住理想;现正优雅开放——丽江花园10兆宽频;自由自在全在线;华强北智能商住公寓——阁林网苑四、地铁概念地铁是一个城市最高效的交通工具;它是一个城市高度发达的标志;也是一个城市经济实力的象征..地铁的修建;能将城市土地的利用率大幅度提高;能够加速城区的建设;加快人们的生活节奏;缩短城郊的距离;减弱城郊的差异性..地铁沿线将成为人流、物流、资金流、信息流强度最大的地段..一般地铁的线路规划;总是将交通枢纽和城市黄金地带联系起来;诸多商业金融区、政治文化区和大型社区串联成紧密的黄金商业线..地铁网络时代;繁华都市生活；地铁通到家门口——彩福大厦东门真正地铁上盖大商场；势作东门平价铺王——新2000年广场地铁上盖往来如风——富怡雅居未来人流、物流、经济流汇棸之地;地铁上盖升值在即——保利城花园五、质量品质概念“百年大计;质量为本”;产品取胜市场的最根本是源于它内在的品质..对于房地产行业;不管是漂亮的楼盘外装;还是强大的广告宣传;软件背后是硬件;最重要的质素是楼盘建筑量好;这是购房者最基本的要求;也是发展商最基本的市场行为..无论是知名发展商自我标榜的品牌效应;还是与中建三局、建厂局等国字号超强施工企业的捆绑营销;无非就是告诉客户楼盘的质量信得过;给客户以信心;值得购买..享受源于品质;艺术尽在生活——艺术心殿延续传奇品质;再创精品典范——鸿湾半岛术打造外型;以品质建构内涵；拥有品质便是一种高贵——天健名苑再创深圳高尚家居典范——百仕达花园给你一个五星级的家——碧桂园价值、超值;值得你去追捧——共和世家保利品质;恒久魅力——保利花园六、公园概念都市的上班一族每日都在钢筋大厦的牢笼里忙碌;梦想都市中有一块宁静的居处是大多数人的渴求..公园是公共的社会活动空间;是都市人休闲的好去处..放眼绿色生机;满目郁郁葱葱..傍晚时分;与亲密伴侣携手相约;或花前低语;或林中小憩；周未午后;携爱子或踢球嬉戏;或放飞风筝;怎不让人涌起家的温馨和甜蜜..坐享中心区28万平米绿色生态家园——城市绿洲花园独占市中心区首席绿色特区皇岗公园——云顶翠峰家住中山公园旁;连空气都甜——中山颐景给你一个带公园的家——宝珠花园三大公园环抱的家——桃源居公园里的住宅典范——共和世家七、艺术教育概念有人预言：21世纪是教育年..人类进步需要不断创新;不断汲取知识..教育提升人的素养;艺术提升人的内涵..从最初的扫除文盲到现在的本科、硕士文凭；从山村小学到名牌高校;我们要受到更高的教育才能掌握更多的知识..一切从小孩抓起;这是父母对孩子的责任;也是社会对一辈人的要求..敏锐的发展商早已意识到这一点;于是开发楼盘大打文化教育牌..众所周知;在商场经营中;女人和小孩的钱是最好赚的;看起来;在房地产营销中;动动女人尤其是小孩的主意也是很有效的..受源于品质;艺术尽在生活——艺术心殿孩子好;才是真的好——长安、长泰花园八、中心区概念都市中心;世外桃源——天安高尔夫花园市中心首席绿色家园——云顶翠峰小的、好的;也要中心区的——彩天名苑推开中银的窗户;放眼中心区的未来——中银大厦到中心区商圈赚钱——彩福世纪商城其它如山景、水景概念：“一窗山水;亲山、亲水、亲自然”——文伟阁；“一切;因水而永恒”——洛涛居；“东方破晓时;湖光山色现”——东湖大厦..地理位置概念：“坐拥深港优越位置;缔造雅逸居庭新典范”——嘉福花园；“景田生活新聚焦”——天一名居；“成熟的湖畔新城”——丽湖花园..白领物业概念：“都市的白领家园”——鹂丽大厦；“白领物业;碧玉雅居”——碧星苑等也是楼盘广告推广中的重要诉求点..其他slogan 承接自然;关照生活建筑的心意·创造建筑的能量建筑的轮派·延伸成为发展成空间的力量。
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广告文案鉴赏
1.伊利纯牛奶广告文案案例
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶
赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、
纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。
太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年
全国报纸广告医药保健类铜奖。
3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。
大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游：“颐和园是著名的皇家园林??”
“香。
”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。
”
西安楼观台。
导游：“西安楼观台是老子写书的地方??”
“醇。
”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。
”
无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美著称??”
“甜。
”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。
”
山海关长城。
导游：“山海关是长城的尽头??”
“派。
”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
小伙子想了想：“派??就是派。
”
导游大笑：“你用词还是挺准确的。
”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。
4．精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾，搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。
”
5．成药电视广告创意——形象篇
一组极美的自然风光。
画外音：“我们生活在自然中。
”
电视屏幕，气象员在播报天气预报。
植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。
眼底露出不舍的目光。
画外音：“我们在关心着自然。
”
烈日下，人们在收割麦子。
一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。
森林里原木搭成的小木屋。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
竹排在碧绿的江水中划过。
画外音：“自然也在关心着我们。
”
原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：“某某，精华大自然的关心。
”
6．某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
音乐。
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地说：“我们去寻宝！”
小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音：“下面有金银财宝。
我知道，我带你一起去。
”残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。
一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。
”
洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
皮球焦急地催促：“往下，往下。
”
女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
皮球滚落进阴暗的地道。
阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某才是宝。
”。