广告学期末复习
广告学概论期末复习重点
玫红：四次作业出现过的题型绿色：翻书摘抄的题型红色：往年试卷出过的题型蓝色：不同答案，请自个琢磨总结第一章三、名词解释1．广告（出过3次）答：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学答：广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
四、简答题1．简述现代广告的核心内容与形态特征。
答：（1）所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。
（2）商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；非商业性广告则重在各种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。
（3）商业广告是营销的一种手段，具体来说，它只是一种营销促进推广要素：它是一种传播形态，却以营销为目的，是营销传播，而非一般的营销与单一的传播。
（4）任何广告都必须有一个明确的广告行为主体，即广告主，相对于广告代理来说，也称广告客户，以对其所发布的广告信息的真伪负责。
这是广告与新闻宣传等其他传播活动的不同之处。
（5）广告是付费的一种信息传播活动，这是广告与新闻宣传等其他传播活动的又一明显区别。
也就是说，广告主通过媒体发布广告，需支付一定的费用以购买媒体的时间和空间才能进行。
（6）广告是一门科学，也是一种艺术。
广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理，以期更具说服力和感染力。
(7)从传播形态来看，广告是一种反复进行、非人际传播活动。
2．如何理解“广告是一门艺术”的观点？答：（1）广告是一门综合性艺术，它融文学、绘画、音乐、舞蹈、表演各种艺术于一体，集声、色、光、电各种艺术技能于一身。
然而，指陈广告是一门艺术，是一门综合性艺术，只是就单一的广告作品而言，才具有某种程度的真理性，但就现代整体广告运动而言，却存在以偏概全的谬误。
(完整版)广告学基础期末复习笔记
广告学基础期末复习笔记一、广告的性质1、广告是一种经济现象。
它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
这是广告的本质特征，是界定什么是广告的出发点。
2、广告是一种信息传播活动。
但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
二、广告的定义广告是由广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划的传递信息，影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发购买行为，使广告主得到利益的活动。
三、广告是科学还是艺术在广告中，最重要的必然是创意。
广告是科学而不是艺术。
广告的内容比表现内容的方法更重要。
——大卫·奥格威广告是说服的艺术。
你没有吸引力使人来看你的这页广告，因此，不管你在广告中说了什么，你都是在浪费金钱。
——威廉·伯恩巴克怎样找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们得出应该买的那种东西的结论，实在是另外一种艺术。
——李奥·贝纳结论：广告是科学，又是艺术。
广告离不开科学的分析，同样离不开艺术的创造。
四、广告的分类1、按广告最终目的可分为商业广告和非商业广告。
商业广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而获得利润。
非商业广告一般是指具有非盈利目的，并通过一定的媒介而发布的广告。
如：寻人启事、征婚、挂失等。
主要有政治广告和公益公告两种类型。
政治广告：为政治活动发布的广告，广告主多为非企业机构、协会、政府机关等。
公益广告：道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等，广告主可以是行政部门、群众团体组织、媒体、企业。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的责任和功能，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题这种广告中。
它是指不以盈利为目的的为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
2、按广告的直接目的可分为企业观念广告、商品销售广告和企业形象广告。
广告学期末复习题(1)
广告学期末复习题(1)广告学期末复习题一、填空1．古代广告的三种形式：叫卖、实物陈列、幌子2．战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。
3．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物――北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。
4．近现代广告的发展以英美为中心。
5．美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
6．日本是目前世界上仅次于美国的第二广告大国。
7．1926年由中国人创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播。
8．1927年3月，第一座中国人创办的民营电台新新公司广播电台在上海开播9．1979年，被称为中国广告“元年”。
10．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期：1972-1982年是中国现代广告业的恢复期，1983-1992年是中国现代广告业的发展期，1993年是中国现代广告业的成熟期。
11.产品定位策略可分为实体定位和概念定位两大类。
物理定位可分为市场定位、质量定位、价格定位和功效定位。
12.广告中使用的心理学原理：刺激反应原理、异质性原理、马斯洛需求水平理论和时尚原理。
13.概念定位包括改变消费概念定位、反品类定位、反向定位和反竞争定位。
14.概念定位的具体应用如下：改变消费概念定位、反类别定位、反向定位和反竞争定位15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。
16.中国从事专业广告的机构主要有三种，即特许经营单位、兼营单位和代理单位。
17.广告公司根据服务职能和业务运作的不同，可分为广告代理公司、广告制作公司和媒体采购公司18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。
19.4p理论：产品、价格、地点和促销20。
广告公司的综合服务流程有五个步骤：研究-建议-提交-实施-总结，按照“承包业务-制定策略-设计制作-广告-效果调查”的环节进行。
21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。
广告学概论期末复习
广告学概论重点第一章广告的内涵和特征第一节广告的内涵一、广告的概念与意义总：广告是人类信息交流的产物，其本质特征是信息传播，并伴随着商品经济的发展逐步发展为以经济信息传播为主。
概念：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而有目的地向公众传递信息的传播手段。
定义：广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过某种媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
二、广告的构成要素（一）以广告活动的参与者为视角广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众等。
其中，广告主、广告经营者、广告发布者是广告活动弄得最关键要素。
（二）以一则具体的广告为视角广告主、信息、广告媒介、广告费用（三）以大众传播理论为视角广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等第二节广告的特征一、广告主体的特征广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人①可识别性、②营利性、③可控性二、广告对象的特征广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
①多样性、②选择性、③自主性三、广告传播的特征①说服性、②预见性、③艺术性、④多样性、⑤公开性、⑥有偿性第四节广告的基础理论与相关学科传播学：诉诸理性、诉诸感情、恐惧诉求营销学：整合营销传播——杰罗姆·麦卡锡提出了市场营销4P组合，产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），以消费者为中心的罗伯特·劳特朋提出了4C理论，顾客（Consumer）、成本（Cost）、方便（Convenience）、沟通（Communication）。
心理学：马斯洛需求层次理论第二章广告发展演变的历史第三节广告发展的规律和特点一、广告发展的历史动因广告起源于人类的生存和生产活动商品生产和交换是孕育广告的温床生产技术的变革推动广告不断进步全国统一市场的形成推动广告发展广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化广告的专业性服务推动广告的发展国际品牌竞争对广告的依赖性加强三、广告发展演进的特点广告信息传播活动的本质始终没有改变广告形态呈现于社会现实需求相关联广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合广告规范化发展需要各项制度的保障广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值第一节广告功能概述广告的基本功能分为传播功能和营销功能一、广告的传播功能：二、广告的营销功能：告知功能——传递商品信息（手段）、促进销售（目标）说服功能——选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段），促进销售（目标）引导功能——对消费者施以人文引导（手段），以建立品牌，促进销售（目标）沟通功能——通过深度沟通（手段）来建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化营销，促进销售（目标）三、广告与整合营销传播（一）以消费者为中心（二）以大数据为基础（三）以建立消费者和品牌之间的关系为目的第四节广告的社会责任从商业传播角度看，广告与社会产生冲突有一下几点原因：（一）广告传播的有偿性（二）广告传播中物欲的诉求与“诱惑”（三）广告的非完全信息传播第四章广告与品牌传播第一节广告与品牌的关系（一）品牌的概念内涵品牌是消费者对企业或产品的属性及个性价值的综合感受。
广告学期末复习全攻略
1、广告的基本概念：广告是由广告主有计划地通过偿付费用取得可控制的任何形式的传播媒体以劝说的方式向目标市场宣传产品或服务的优点及特色，唤起消费者注意，向消费者促销产品或服务的一种方式。
广告广告刊登出来，到引起媒体受众注意要经历的过程从广告被刊登出来，到引起媒体受众注意，最终诱使他们产生购买行为，一般要经过5个阶段：a引起注意b提起兴趣c激起欲望d促使记忆加深印象e产生购买行为等阶段。
2、广告的构成要素：a、广告主：指为了实现自己的某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或个人。
b、广告信息：广告的具体内容，包括商品信息、劳务住处观念信息等c、广告媒体：传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。
d、广告费用：即从事广告活动所需支付的费用。
3、广告的分类（按媒体、区域及风格的分类）：按广告媒体分：视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、POP广告（现场销售）、交通广告、其他广告按广告覆盖区域分：全球性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告按广告风格分：生活片段型广告、生活方式型广告、幻想型广告、气氛型广告、音乐型广告、人物象征型广告、专业技木型广告、科学证据型广告、名人型广告按广告诉求方式分：理性诉求广告、感性诉求广告按广告目的分：商品销售广告、企业形象广告、观念广告根据广告受众分：消费者广告、行业广告、经销商广告、媒介性广告4、广告策划的概念：广告策划就是对广告运作的总体决策与规划，是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对它的整体把握。
现代广告策划的特征：1明确的目的性2严谨的科学性3完整的系统性5、广告策划的原则：目的原则，系统原则，动态原则，创新原则，真实原则6、广告策划的程序与内容：一、市场调查和分析阶段：a广告产品调查分析 b广告主经营状况调查分析 c媒体受众状况调查分析 d竞争状况调查分析二、战略规划阶段：a确定广告目标 b进行广告定位提炼广告主题 c围绕广告主题进行广告创意 d拟定广告媒介策略 e拟定广告预算策略 f拟定广告效果测定的方法和指标三、计划制定阶段：把战略规划加以具体化、规范化、系统化，使之具有现实操作性。
广告学概论期末考试复习重点
广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题〔单|多项选择〕20个 20’二、判断题〔对错〕10’三、名词解释 5个 20’四、观点、分析题〔结合广告知识进行分析〕 2个 30’五、应用题〔综合知识检测〕广告语的分析说明 20’【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲;1.广告的定义：是广告主〔委托广告代理公司〕将其商品或劳务以及主张等信息通过一定的媒介形式〔大众、小众〕向特定的目标受众群进行的有偿的、为到达销售目的的信息传播活动。
2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1〕广告是一种说服的艺术〔说什么与怎样说〕【重点掌握】3.一般信息的传播模式：信源〔传者〕→信息→渠道→受者→效果2〕韦伯·扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。
他认为广告是一种创意活动。
4.广告传播的模式：A：Attention 引起注意I：Interesting 产生兴趣D：Desire 引发欲望A：Action 促使购买S:Satisfaction 到达满意6.现代观点：广告是一种营销传播活动。
广告即是营销，又是传播，但不是单纯的营销和传播。
广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：①POP广告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。
就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
有橱窗展示、商品陈列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。
○2名人广告 名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
② 1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学家成为“现代广告公司的先驱”。
8.中国广告业恢复标志：《天津日报》1979年1月第一个恢复刊登天津牙膏的广告。
广告学概论期末复习题及答案
一、填空题1．17世纪末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告四大媒体广告和其他广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
4。
广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于新闻与传播学学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）BC 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告BSD 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告ABCD 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告A 4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学CD 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
第二章广告的起源与发展一、填空题1．早期的广告，一种是以_社会行为_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
【VIP专享】广告学期末复习资料
一、名词解释广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。
广告定位所谓的广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
整合营销传播IMC是指企业通过传播手段的整合，达到关系利益者的整合，进而实现企业内外关系的整合，最终进入企业与社会协调、互动发展的境界。
产品是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。
品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。
广告计划是对为了广告活动的规划和安排，制定广告计划是广告策划的重要工作之一。
广义的广告计划，具体包括广告市场调查、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、广告预算、广告实施、广告效果测定与评估在内的全部广告活动的内容。
狭义的广告计划，具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。
广告目标是指广告活动要达到的目的。
广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如媒体的选择、表现方式的确定，广告应突出哪些信息内容，都要围绕广告目标来考虑。
广告目标也是衡量广告传播效果的一个重要依据。
二、填空1、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。
2、广告计划的拟定程序，一般分为三个阶段：市场分析与研究阶段；拟定广告计划提纲阶段；拟定具体执行计划阶段。
3、消费行为调查主要消费需要、购买方式和购买决策。
4、整合营销传播方法：建立消费者资料库、研究消费者、接触管理、发展传播沟通策略、营销工具的创新、传播手段的组合。
5、广告媒体整合是指企业在同一时期内根据实际需要，综合运用各种媒体类型发布主题相对集中的广告。
6、广告传播理论的特点与基本原理有哪些?特点：广告传播的目的性、重复性、复合性、筛选性。
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广告学期末复习一、填空题(15分) 二、单项选择题(10分)三、判断题(10分)四、简答题 (20分) 五、论述题 (45分)简答题：1、USP理论：即“独特的销售主张” 表示独特的销售主张或“独特的卖点”，USP是罗塞•里夫斯在50年代首创的。
它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的.2、集中战略：即聚焦战略，是指把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上，为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。
即指企业集中使用资源，以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额和市场占有率。
3、广告随文：指广告文案中向受众传达企业名称、服务方法和购买方式的语言文字。
一般出现在广告文案的结尾，可以对广告标题、正文、广告语作必要的补充。
4、编码：将观念或思想变成信息的转换过程。
5、信道：将经过编码的信息传达给受众的渠道。
6、传播效果：又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的核心。
指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面的影响，其好坏取决于表现效果和媒体效果的综合作用。
7、 ROI理论：20 世纪60 年代末，广告大师威廉· 伯恩巴克提出的创意理论。
基本主张:优秀的广告必须具备关联性、原创性及震撼性三个基本特征。
8、覆盖域：指广告媒体的传播范围；目的:衡量广告信息的传播广度；内容:包括地区分布及覆盖人数两项指标；表现方式:印刷媒体的覆盖人数用阅读率来表示、电子媒介的覆盖人数可用视听率来表示。
9、广告媒体：是广告信息传播的物质载体或中介工具。
广告作为一种信息，必须运用一定的物质手段才能向公众传播，让大家知晓。
10、噪音：指干扰信源与接收方之间信息的编码、解码过程的任何成分。
通常噪音被分为三类：环境噪音、机械噪音和心理噪音。
11、毛评点：又称毛感点，指广告在各类媒体的到达率之和。
毛评点可以用于单一媒体广告效果的评价，计算公式：毛评点=到达率*发布次数；毛评点也可以用于组合媒体广告效果的评价，计算公式：毛评点=（A媒体到达率*发布次数）+（B媒体到达率*发布次数）。
毛评点可以测量出媒体计划的总效果，它为媒体评价和媒体组合提供了重要的参考指标。
12、广告受众：指接受广告信息的各个对象。
各种大众传播媒介的接受对象指的是网络读者、报纸读者、广播听众、电视观众和其他各类传播媒介的受众。
13、有效到达率：在一定时间内，受众接触广告信息达到有效频次的百分比。
14、定位理论：由阿尔· 里斯与杰克· 屈特于1969 年提出。
主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。
基本主张:①广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地；②广告应将火力集中在一个狭窄的目标上,强调要研究受众的消费心理；③应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”；④广告表现出的差异性，显示品牌之间的类的区别；⑤定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地想到广告中的这种品牌、公司或产品，达到“先人为主”的效果。
15、共鸣理论：出现于 20 世纪 80 年代的美国广告界，并被广泛运用。
主张在广告中通过表现目标观众珍贵、难忘的生活经历、人生体验和感受，唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立受众的移情联想。
通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
常见的方式有经典怀旧和温馨情感等。
16、形象思维法：以直观的形象为元素进行思考的一种思维方式，包括具体形象思维、语言形象思维和形象逻辑思维三种形式。
形象思维凭借的“形象”包括:表象、联想和想象。
17、渗透战略：是指在广告宣传的时间和空间上采取“持之以恒，潜移默化，逐步渗透，步步为营”的策略，与竞争对手展开一场持久战；在广告时间上分阶段的循序渐进，持之以恒的“抛头露面”；在广告空间上：广泛传播，梯度推进，局部延伸“，在广告内容上重点宣传产品比同类产品的优异之处或者更多更好的服务，慢慢地打入同类产品所占领的市场，争取一部分使用同类产品的用户。
渗透战略避免了正面竞争的锋芒，投资分散、风险较小，但取得效果比较缓慢。
这种战略主要追求广告的长期效应，适用于市场竞争比较激烈的企业或者生命周期较长的产品。
18、涉入方向：是指心理能量所指向的涉入刺激（满足欲望的产品或活动）。
19、一体化策略：以统一的主题、内容、创意和表现形式，在各目标市场的国家和地区实行标准化的广告信息传播，有以下优点：实现生产与分销的规模经济；降低广告的宣传制作成本；形成清晰的品牌形象；有利于产品迅速进入不同市场。
20、品牌形象理论：由大卫· 奥格威提出。
基本要点:为品牌塑造形象是广告最主要的目标；任何一个广告都是对品牌的长远投资；描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多；广告创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。
21、涉入强度：是指在特定状况下由刺激引起的心理能量的程度，一般用高涉入和低涉入来区分。
22、广告频次：指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数。
广告频次与广告预算额成正比关系，较大的广告频次需要较多的广告费用。
论述题：1、网络广告的特点是什么？①传播范围的广泛性；②强烈的交互性与感官性；③灵活的实时性；④目标明确性；⑤非强迫性传送资讯；⑥效果的可测性。
2、广告设计的视觉构成设计主要有哪些？①广告的文字要素：文字要素的主要作用是传达广告信息、了解商品信息、塑造企业形象以及限定画面的内涵等。
包括标题、正文、广告语、产品名称、公司和通信文字等。
广告的图形要素：广告中的图形所占区域最多，在广告中起着主导作用，在大多数的广告设计中广告图形是主要元素，而文字是辅助元素。
③广告的标志设计：标志是企业、公司、团体等组织以视觉图形的方式传达信息的象征符号。
它不仅提供识别的方便，而且具有传达信息、沟通思想的作用。
④广告的色彩应用：色彩是能够感知物体存在的最基本的视觉因素。
在广告设计中，运用色彩给人的心理作用，可以表现出不同的广告含义。
3、广告信息可划分为哪几种传播方式?①单向传播：直接由广告信息的传播者把信息传播给需要者。
在这种方式的传播过程中，传播者和受众不发生直接的交流，传播也是单向进行的。
特点:直接满足受众的被告知的要求，清除受众的不肯定性。
这是广告信息传播的主要方式之一。
②双向传播：接收者与传播者都向对方发出信息，两者共同参与的传播方式。
在这种方式中，传播者既是受众，受众也可以是传播者。
特点:能在很大程度上打破传播者与受众之间的界限，可以进行反复传播，使所传播的信息更容易被接收。
③反馈传播：传播者发出广告信息后，要求受众作出反应的一种传播方式。
特点: 所传播的信息具有很强的针对性，有用程度大，不会出现无的放矢的毛病，增强了传播者与受众之间的联系。
4、什么是国际广告传播的一体化策略？跨国公司的一体化广告策略具有哪些优点？化策略：以统一的主题、内容、创意和表现形式，在各目标市场的国家和地区实行标准化的广告信息传播。
有以下优点：①实现生产与分销的规模经济；②降低广告的宣传制作成本；③形成清晰的品牌形象；④有利于产品迅速进入不同市场。
5、从广告信息角度出发，对你所见到的一则广告的信息战略进行广告分析。
“农夫山泉”品牌的成功案例：①创造显著的差异性，建立自己的个性。
②力求简单，只要一点，并且容易记忆。
(有点甜)③符合产品的特性，突出产品的优良品质。
（取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。
）④建立面的纵深，配合、烘托这个点。
（一幅非常美丽淳朴的千岛湖的风景画面，青山绿水，又重点突出纯净的湖水，接着是几个非常富有人情味的人物描写，再用大量的笔触细腻的刻画一个农家小孩引用了湖水后非常甜蜜、纯真的微笑。
）⑤针对消费者，要让他们感觉美好。
（有点甜无疑是让人感觉美好的，甜意味着甜蜜、幸福、欢乐，这是中国人终身的追求。
）6、分析电视和杂志作为广告媒体的优势和局限。
广告的优点：①创造力和冲击力；②覆盖面的成本效益；③“俘获”观众和引起关注；④选择力和灵活性。
局限：①高总成本；②缺乏可选择性；③电视广告的瞬间性；④广告干扰；⑤观众注意力有限；⑥不信任和负面评价。
杂志广告的优点：①选择力；②印刷质量；③创作的灵活性；④持久性；⑤声望；⑥消费者接受度；⑦服务。
局限：①费用；②有限的发行范围和接触频率；③较长的预留期；④干扰和竞争。
7、请举例说明某个软广告的运用。
软广告即以新闻形式出现的广告，顾名思义，软广告是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。
以电影广告为例，广告商对电影市场进行了的全面详尽调查分析，调查表明电影受众是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。
并对不同性别、职业群体对电影的需求进行了把握，例如《天下无贼》中的宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、诺基亚手机、长城润滑油、《体育晨报》广告，这些产品的消费者主体大部分都是有一定经济水平的年轻人，大多数言情剧的赞助单位多为生产女性用品的企业。
电影广告更好的将产品的“把关人”集合到一块，增加了广告的隐性受众，提高了广告的有效价值。
8、什么是国际广告传播的本土化策略？简述本土化广告策略中的适应策略、改造策略和超越策略。
本土化策略：根据目标市场的国家或地区的特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。
适应策略：跨国公司开展广告战役时，完全采用广告投放地本土文化内容及其形式，从而避开文化维模功能的障碍。
改造策略：跨国公司开展广告战役时，把本国产品的特征与文化意味和广告投放地的文化相结合，使广告在适应当地文化的同时，通过改造当地居民对产品的原有态度而完成销售。
超越策略：跨国公司开展广告战役时，利用文化传播中的优势扩散原理，通过本国文化对广告投放地文化的强势来表现其产品实现生产与分销的规模经济。
9、什么是广告信息战略，广告信息战略要解决什么问题？广告信息包括直接信息和间接信息两部分。
其中直接信息是广告表达内容的重点，而间接信息则是直接从直接信息中拓展、延伸出的潜在信息。
广告信息传播是广告信息从广告本身的消费者知觉的过程，在这一信息传播过程中包含了传播参与者、传播工具、传播功能和外部影响四类要素。