广告学概论期末复习试题
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
广告学概论期末考试复习重点
广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题（单|多选）20个20 '二、判断题（对错）10'三、名词解释5个20 '四、观点、分析题（结合广告知识进行分析）2个30 '五、应用题（综合知识检测）广告语的分析说明20 '【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲；1.广告的定义：是广告主（委托广告代理公司）将其商品或劳务以及主张等信息通过一定的媒介形式（大众、小众）向特定的目标受众群进行的有偿的、为达到销售目的的信息传播活动。
2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1）广告是一种说服的艺术（说什么与怎样说）【重点掌握】3.—般信息的传播模式：信源（传者）一信息一渠道一受者一效果42）韦伯•扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。
他认为广告是一种创意活动。
4.广告传播的模式:传播。
广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：① POR T告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。
就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
有橱窗展示、商品陈列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。
名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营 销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目 的。
② 1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学 家成为“现代广告公司的先驱”。
8. 中国广告业恢复标志：《天津日报》1979年1月第一个恢复刊登天津牙膏的广告。
9. 广告主题的演变：20世纪50年代，美国人罗瑟•瑞夫斯 倡导“独特的推销主题”（来影响消费者） ⑥20世纪80年代：CI 理论以美国着名广告大师奥格威为代表，指为确定企业宗旨规定企业行为，最早在德国出现, 后被美国的IBM 公司运用到企业形象推广。
《广告概论》期末复习试题二含答案.doc
《广告概论》考试试卷二一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.（）是指那些以盈利为出发点，以赢利为追求目标的广告。
A.广义的广告B.狭义的广告C.西方定义的广告D.《中华人民共和国广告法》中的广告2.下列选项中，属于按广告性质分类的是（）。
A.文化广告和社会广告B.国际广告和区域性广告C.工业广告和商业广告D.消费者广告和专业广告3.（）在西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖。
A.维纳斯B.宙斯C.赫尔墨斯•墨丘利D.雅典娜4.（）,出现了世界上最早的报纸广告。
A.1625 年B.1626 年C.1627 年D.1628 年5.我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年（）电视台摄制的《节约用水》。
A.北京B.上海C.贵阳D.天津6.下列广告语中，属于城市区域建设型广告的是（）。
A.“公生明，廉生威”B.“真诚面对，沟通无限”C.“保护动物，人人有责”D.“节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情”7.信息完整，信息量大，容易保存是（）广告文案的优势。
A.广播媒介B.印刷媒介C.电视媒介D.网络媒介&广告标题的文字数量一般掌握到（）个字以内为宜。
A. 10B. 11C. 12D. 159.广告语言的价值主要表现在商业价值和（）。
A.文化价值B.文学价值C.文艺价值D.历史价值10.“今年二十，明年十八”这则广告体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强B.新颖贴切、个性鲜明C.通俗易懂、便于记忆D.真实可信、科学准确11.下列选项中，（）不是广告创意的基本原则。
A.原创原则B.真实原则C.艺术原则D.个性原则12.1932年，智威汤逊广告公司的（）在《产生创意的方法》一书提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在中国广告界颇为流行。
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。
2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。
5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。
7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。
8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。
9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。
A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。
广告学概论 期末试卷
广告学概论期末试卷一．名词解释（每小题4分，共20分）1.广告的定义2.广告市场调研3.广告策划4.广告创意5.广告媒体的量化评估指标二．填空题（每空1分，共20分）1.广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________________。
2.广告要素包括_______________、_______________、______________、________________。
3._____________年，“中华广告公会”成立于上海，是中国最早的_______________________。
4.面谈询问法有_________________、_________________、_______________等不同的方式。
5.广告策划分为__________________和__________________两种形式。
6.广告创意是________________的首要前提，是通过________________将广告主题淋漓尽致的表现出来。
7.广告文案是联系________________与_______________过程的纽带。
8．常见的户外媒体主要有______________、______________、______________、_______________四种。
三．选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
每小题2分，共10分）1.在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。
A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众2.今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约（）。
A.2000年B.1500年C.1000年D.800年3.广告表现的基本元素有（）。
A.图像和图像B.色彩C.广告语D.音乐与版式构图4.广播媒体包括（）。
A.无线电台B.有线广播网C.霓虹灯D.计算机网络5.固定位置的户外广告媒体主要包括（）。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc
《广告概论》考试试卷一 单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每 小题1分，共20分） 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（） 广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括（）。
A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 ）。
C.营销观念D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。
A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语 ）。
C.爱炫耀的心理 （）。
C.价格定位 ）。
D.社会营销观念 反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。
A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。
广告学概论期末复习题及答案
一、填空题1．17世纪末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告四大媒体广告和其他广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
4。
广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于新闻与传播学学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）BC 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告BSD 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告ABCD 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告A 4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学CD 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
第二章广告的起源与发展一、填空题1．早期的广告，一种是以_社会行为_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
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广告学概论期末复习指导3
第七章广告媒体
一、填空题
1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的差不多类型有：__________、________、
___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。
2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。
3．按照受众数量，广告媒体能够分为_________、___________和____________。
4. 按广告与受众接触时刻的长短，广告媒体能够分为___________和_____________。
5．___________是最早出现的大众传播媒体，尽管随着电视媒体的进展，它的阻碍力受到了一定的冲击，但直到今天它照旧
是特不重要的广告媒体之一。
6．报纸一般采纳___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。
7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸能够分为______________和_____________。
8．按照内容的不同，报纸能够分为___________、___________、___________、___________、___________等。
9．报纸媒体刊登的广告，要紧有_____________、_________、_________、_________四种类型。
10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。
11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。
封二、封三、封底一般只刊登________广告，内页广告则能够包括不同的规格。
13．按照传播方式的不同，广播能够分为________和________，目前用作广告媒体的广播要紧是其中的________。
14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体
两种。
二、多项选择题
1．报纸属于_________。
A 大众传播媒体
B 印刷媒体
C 诉诸视觉的媒体
D 直效广告媒体
2．电影和电视属于__________。
A 大众传播媒体
B 电子媒体
C 长期媒体
D 诉诸视听觉的媒体
3．霓虹灯属于__________。
A 户外广告媒体
B 交通广告媒体
C 售点广告媒体
D 通讯广告媒体
4. 电视和广播广告的要紧类型有__________。
A 提供节目广告
B 插播广告 C电台广告节目 D报时广告
5．电视和广播广告的要紧规格有 ________。
A 60秒
B 30秒
C 15秒
D 5秒
6．按照传输技术的不同，电视能够分为________。
A 有线电视 B无线电视 C 卫星电视 D图文电视
7．固定位置的户外广告媒体要紧包括________。
A 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C LED电脑看板 D 电子大屏幕
三、名词解释
１．印刷媒体
2．电子媒体
３．户外广告媒体
4. 赠品广告媒体
5. 广告媒体
三、简答题
1．简述报纸媒体的传播特性和受众特点
2．简述杂志媒体受众的特点
3．简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点
4. 简述电视媒体的传播特性与受众接收特性
5. 简述媒体组合的原则
6. 简述媒体组合的方法
四、论述题：
1.举例讲明报纸作为广告媒体的优势与劣势
2.举例讲明杂志作为广告媒体的优势与劣势
3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势
4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势
参考答案
一、填空题
1．大众传播广告媒体户外广告媒体直效广告媒体交通广告媒体售点广告媒体
赠品广告媒体黄页广告媒体
2．印刷媒体电子媒体其它媒体
3. 大众媒体中众媒体小众媒体
4. 长期媒体短期媒体
5．报纸
6．对开四开
7．全国性报纸地点性报纸
8．时政类报纸经济类报纸生活服务类报纸体育报纸行业报纸等。
9．商业广告公告声明启发分类广告
10．整版半版四分之一版通栏双通栏半通栏
11．报眼
12．封二封三整版
13. 有线广播无线广播无线广播
14．实物
二、选择题
1．ＡBＣ 2.AＢＤ 3.Ａ 4. ABCD 5.ABCD 6.ABCD
7. ABCD
三、名词解释
1．印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
前者要紧包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者要紧包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品讲明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。
2．电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。
要紧包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。
３．户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。
4. 赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。
利用赠品传播广告讯息能够有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，能够长期使用，能够起到长期反复提醒广告讯息的作用。
5. 广告媒体确实是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息公布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。
四、简答题
1．2．3．4．题答案均参见主教材或中央电大出版社《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分。
5．答案要点：
（１）争取使各媒体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围，也确实是扩大对广告对象的传播范围。
（２）争取选择有价值的媒体阻碍力集中点或重叠点
（参见主教材或《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”“十一、媒体组合的原则”部分）。