网络营销简介
1-网络营销平台简介
互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结 在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重 要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交 换，那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某 些特性，使得网络营销呈现出一些特点。
(4)网络广告将大有作为。与传统广告相比，网络广告所表现出来的 优势是明显的：网络广告的空间几乎是无限的，其传播范围远远大于传 统广告;网络广告成本低廉，大约仅相当于传统媒体的1/10;网络广告可 以实现即时互动，克服了传统广告强制性的缺点;网络广告促成消费者 采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力，因此具有更高的效率。 1.6 模式
(2)营销决策趋于理性化。主要表现在：①企业服务的对象——网络 消费者的购买与消费行为将更加理性化，头脑冷静、擅长理性分析是网 络用户的显著特点。②市场调研效率的提高为理性决策奠定了基础。在 网上进行市场调研比采用传统的调查方法具有巨大的优势，不论是在调 查的宽度，还是在调查的效率上都为网络用户决策提供了有利条件。
(4)从“其他”优势看，信用消费和在线结算离中国老百姓还太远， 国内的风险投资体系和证券市场还不完善，网络营销的经营者缺乏开发 的保障。 1.9 网络营销策略 一、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品 分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和 预期设定。 二、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网 站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。 三、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品 销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策 划、各种广告文字策划。 四、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营 销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关 活动等病毒传播方式。 五、 数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数
网络营销理论与应用
网络营销理论与应用简介网络营销是指利用互联网作为传播媒介，采用在线营销和广告推广的方式来推动产品或服务的销售。
随着互联网的普及和发展，网络营销已成为许多企业和个人推广自身的重要手段。
本文主要介绍网络营销的理论基础和应用实践。
网络营销的理论基础1. 网络营销的定义网络营销是指在互联网上通过各种方式进行产品或服务的推广、销售和宣传的过程。
它以互联网为平台，利用网络技术和工具，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销等手段，实现企业与用户之间的信息传递和价值交换。
2. 网络营销的优势与传统的营销方式相比，网络营销具有以下优势：•全球范围的传播：通过网络，可以迅速传播信息到全球各地，打破地域限制，实现全球范围的推广。
•低成本高效率：相比传统的媒体广告，网络营销成本更低，而且可以更精确地定位受众，提高推广效果。
•与顾客互动：网络营销可以通过社交媒体等渠道与顾客进行实时互动，了解他们的需求和反馈，提供更好的服务和产品。
•数据分析与优化：网络营销可以采集大量的用户数据，通过数据分析和优化，提高营销活动的效果和转化率。
3. 网络营销的基本原则网络营销的实践需要遵循以下基本原则：•定位目标受众：明确定义目标受众的特征，精准定位推广对象。
•创意和内容：优质的创意和内容是吸引用户的关键，要注重创新和差异化。
•多渠道传播：利用多种渠道和工具进行营销传播，提高曝光度和影响力。
•数据驱动决策：通过数据分析，了解用户行为和偏好，优化营销策略和效果。
•持续优化：不断进行试验和优化，累积经验并提高营销效果。
网络营销的应用实践在实际的网络营销实践中，有许多常见的应用方式和工具，下面是一些常见的网络营销应用实践：1. 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎结果页上的排名，增加自然流量和曝光度。
通过合理的关键字选择、内容优化和网站的技术优化，可以提高网站的可见性和排名。
2. 社交媒体营销社交媒体营销是指通过社交媒体平台（如微信、微博、Facebook等）传播消息、推广产品和服务。
搜索引擎网络营销简介
本单元内容∙搜索引擎的发展∙搜索营销原理∙搜索营销的发展搜索引擎的发展搜索引擎成为互联网的重要应用之一从90年代末开始，互联网上的网站与网页数量飞速增长，网民的兴趣点也从屈指可数的几家综合门户类网站分散到特色各异的中小网站去了。
人们想在互联网上找到五花八门的信息，但由于人工分类编辑网站目录的方法受到时效和收录量的限制，无法再满足人们对网上内容的检索需求，于是搜索引擎在2000年后开始大行其道。
使用蜘蛛程序在互联网上自动抓取海量网页信息，索引并存储到庞大的数据库中，并通过特殊算法将相关性最好的结果瞬间呈现给搜索者，搜索引擎的便捷使其成为互联网最受欢迎的应用之一。
以至于有相当多的人将浏览器的默认首页设为搜索引擎，甚至形成了将网站名称输入到搜索框中而非浏览器地址栏这样独特的网络导航习惯。
搜索成为人们思考行为的一部分随着网上社区（SNS），博客（Blog），维基百科（Wikipedia）等如火如荼的发展，网民从单纯的信息获取者演变成信息发布者，人们通过网络分享自己的知识、体验、情感或见闻，使互联网上的内容越来越丰富多彩。
例如，按照统计，目前中国网民在百度知道平台上的问题解决率高达97.9%，这些问题涉及科技、社会、文化、商业等各个方面，尤其对人们的衣食住行等日常生活问题，几乎都能从平台获得满意的答案。
截至到09年7月的4年时间内，中文互动问答平台百度知道已经累计为中国网民解决了5650多万个问题，成为人们日常生活的最佳互动问答平台。
社区内容上的无所不谈使搜索引擎的收录也变得无所不包，人们发现通过搜索引擎可以找到他想要的任何信息，从新闻热点到柴米油盐，从育儿百科到MBA课程。
信息的便捷获取潜移默化的改变了人们的思考行为，搜索结果页上汇集了整个互联网的智慧，谁不想在苦思冥想前“搜索一下”呢？搜索成为人们消费行为的重要环节随着对搜索引擎的依赖加深，当人们有消费需求或看到感兴趣的商品时，“搜索一下”已经是已形成的“条件反射”。
《网络营销》教学大纲
《网络营销》教学大纲一、课程信息课程名称：网络营销课程类别：专业基础课课程性质：必修计划学时：36计划学分：2先修课程：无选用教材：网络营销适用专业：电子商务专业二、课程简介网络营销是一种新兴的、基于互联网的推广与营销模式，在互联网的快速发展下，越来越多的传统企业看到了网络营销带来的巨大的机遇和挑战，为了在激烈的市场竞争中占有一席之地并保持发展，越来越多的企业加入了网络营销的队伍，并借助网络营销快速建立起了牢固的品牌优势。
随着加入网络营销队伍的企业越来越多，社会对网络营销人才的需求也越来越大，为了更好地培养具有良好职业素养、懂得运用网络营销的人才，我们特开设本课程。
《网络营销实务》课程是电子商务专业学生的一门必修的专业核心课程，主要培养学生运用现代互联网技术开展营销活动的技能，对于学生从事网络营销与贸易活动的核心能力形成具有重要作用。
本课程的教学内容将基于当前网络营销的发展和岗位需求变化，全面且系统地介绍网络营销的现状、网络营销的主要思维和方式，以及网络营销的各种方法，帮助有相关从业需求的人员不断提升自己的网络营销技能，更好地实现就业与创业。
三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。
“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。
关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。
“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。
六、学生学习建议（一）学习方法建议1. 理论配合实战训练进行学习，提高学生对知识的掌握程度；2. 设定营销目标，并要求学生据此设计合适的整合营销方案，或提供营销方案，要求学生分析方案的目标、效果、优缺点及优化方法；3. 提高学生的主动思考能力;（二）学生课外阅读参考资料1.《网络营销与策划》2.《网络营销基础与实务》七、课程改革与建设该课程为网络营销培训规划丛书，教学形式为基础知识掌握+案列讲解+实战训练。
网络营销专业简介
网络营销专业简介专业代码630803专业名称网络营销基本修业年限三年培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握信息技术、电子商务、消费心理等基础知识和网络营销策划相关知识，具备网络促销策划与实施、文案撰写与发布、网络客户关系管理、移动营销策划与实施、数据分析应用等能力，从事网络推广和商务数据分析应用等工作的高素质技术技能人才。
就业面向主要面向电子商务应用企业，在网络策划、品牌推广、客户管理、数据分析等岗位群，从事市场调研分析、营销方案策划、网络品牌营销、商务数据采集与分析、营销方案优化等工作。
主要职业能力1.具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力；2.掌握网络客户管理的方法和技巧；3.掌握网站推广、网络营销策划及网站运营的方法与技巧，具备 SEO（搜索引擎优化）操作能力；4.掌握前沿信息处理工具及网络营销手段的使用方法和技巧，能够进行文案设计、撰写和发布；5.熟悉各类分析统计软件的使用，能根据平台整体运营策略制定数据分析计划和分析模型；6.了解电子商务行业发展的最新趋势，对行业动态有较强洞察力和分析能力。
核心课程与实习实训1.核心课程电子商务概论、市场调研与分析、网络消费心理、网络营销策划与实施、网络营销工具应用、网络客户关系管理、数据分析应用、电子商务运营、新媒体整合营销等。
2.实习实训在校内进行市场调研与分析、网络促销策划、网络推广与优化、网店运营、网络客户服务、数据分析应用、网络营销综合实训、网络创业等实训。
在电商运营企业、网络零售企业、技术支持型企业进行实习。
职业资格证书举例网络编辑师（三级）电子商务师（三级）营销师（三级）网络营销师数据分析师衔接中职专业举例电子商务市场营销接续本科专业举例电子商务市场营销。
网络营销--网络营销的发展阶段和功能
网络营销--网络营销的发展阶段和功能网络营销网络营销的发展阶段和功能在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、与消费者互动的重要手段。
网络营销的发展并非一蹴而就，它经历了不同的阶段，每个阶段都具有独特的特点和功能。
网络营销的发展大致可以分为以下几个阶段：早期阶段，也就是互联网刚刚兴起的时候，网络营销主要以简单的网站建设和信息发布为主。
企业建立自己的官方网站，在上面展示公司简介、产品信息等。
这个阶段的网络营销功能相对单一，主要是提供信息，让潜在客户能够在网上找到企业的基本情况。
但由于当时互联网的普及程度不高，网站的流量和影响力都比较有限。
随着互联网技术的不断进步，搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）逐渐成为网络营销的重要手段。
在这个阶段，企业开始关注如何让自己的网站在搜索引擎中获得更高的排名，从而吸引更多的流量。
SEO 通过优化网站的内容和结构，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置；SEM 则是通过付费广告，如百度推广、谷歌 AdWords 等，让企业的网站在搜索结果页面中获得更显著的展示。
这个阶段的网络营销功能主要是增加网站的曝光度和流量，吸引潜在客户的关注。
社交媒体的兴起带来了网络营销的又一次变革。
Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒体平台成为企业与消费者互动的重要场所。
企业可以通过在社交媒体上发布有趣、有价值的内容，吸引粉丝关注，建立品牌形象。
同时，社交媒体还为企业提供了客户服务的新渠道，企业可以及时回应消费者的咨询和投诉，提升消费者满意度。
这个阶段的网络营销功能更加注重与消费者的互动和沟通，增强品牌的亲和力和忠诚度。
近年来，随着移动互联网的普及和大数据技术的应用，网络营销进入了精准营销的阶段。
通过移动设备的定位功能和用户的行为数据，企业可以更加精准地了解消费者的需求和偏好，向他们推送个性化的广告和营销信息。
例如，当你在某个购物 APP 上浏览了一款商品后，可能会在其他 APP 上收到相关商品的推荐广告。
网络营销的名词解释小抄
网络营销的名词解释小抄随着互联网的普及，网络营销已成为了当今商业领域的重要组成部分。
这项营销策略利用互联网和数字技术，通过在线平台来推广品牌、产品和服务。
网络营销旨在通过个人互动，与目标客户建立联系，促进销售和品牌认可。
1、搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是一种从网站内部和外部对其进行优化的技术，以使其在搜索引擎结果页面（SERP）中排名提高。
这一过程涉及关键词研究、网站内容优化、页面速度优化等技术手段，旨在吸引更多的有意向客户访问网站，并提高网站的可见度和知名度。
2、社交媒体营销社交媒体营销是指在各种社交媒体平台上推广产品或服务的过程。
通过发布吸引人的内容、与用户互动、建立品牌信任度和形成用户粘性，社交媒体能够帮助企业吸引新客户、维护现有客户并提高品牌知名度。
3、内容营销内容营销是指通过制作并共享有价值的内容来吸引和保留目标受众的策略。
这种策略包括制作文章、博客、视频、音频和图片等形式的内容，以提供有关产品、服务或行业的相关信息。
通过这种方式，企业能够建立专业性和信任感，从而吸引顾客并提高销售额。
4、电子邮件营销电子邮件营销是一种通过电子邮件直接与目标客户建立联系的方式。
通过向潜在客户发送个性化和精准的邮件，企业可以提高销售机会和客户忠诚度。
电子邮件营销还可以用于发送提醒、促销和新闻通讯等，以保持与客户的良好关系。
5、付费广告付费广告是一种通过在互联网上购买广告位来推广产品或服务的方法。
这包括在搜索引擎中购买关键词广告、在社交媒体平台上投放广告、购买横幅广告等。
付费广告可以将品牌、产品或服务展示给大量潜在客户，并通过点击率和转化率来评估广告效果。
6、网红营销网红营销是近年来兴起的一种营销方式，利用社交媒体平台上的网络红人（即受众关注度高的个人或团体）来推广产品或服务。
通过与网红合作，企业可以借助其巨大的粉丝基础和影响力，引导潜在客户关注并购买产品。
7、在线口碑营销在线口碑营销是通过利用消费者在互联网上的评价、意见和推荐来推广产品或服务的方式。
网络营销工具简介
网络营销工具简介网络营销工具是指通过互联网进行营销推广的工具，主要用于提高企业的品牌知名度、推动产品销售、吸引潜在客户等。
随着互联网的普及和发展，网络营销工具在企业营销活动中扮演着重要的角色。
网络营销工具的种类繁多，其中包括以下几种主要类型：1.搜索引擎营销工具：通过优化网站结构和内容，使企业在搜索引擎结果页面中获得更高的排名，从而增加曝光度和吸引更多的目标客户。
常见的搜索引擎营销工具有SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）。
2.社交媒体营销工具：利用社交媒体平台（如Facebook、Twitter、Instagram等）发布广告、开展促销活动，与用户进行互动交流，提升品牌认知度和用户忠诚度。
通过社交媒体营销工具，企业可以与潜在客户建立更密切的联系，并更好地了解他们的需求和喜好。
3.电子邮件营销工具：利用电子邮件与潜在客户和现有客户保持联系，向他们发送个性化的推广信息，促使其购买产品或服务。
电子邮件营销工具可以帮助企业简化营销流程，降低营销成本，并实现更高的营销效果。
4.内容营销工具：通过发布高质量、有价值的内容吸引用户，提升品牌影响力并增加用户转化率。
内容营销工具包括博客、文章、白皮书、eBook等，可以帮助企业建立专业形象，分享专业知识，有效传达企业的核心价值观。
5.数据分析工具：通过收集和分析网站访问数据、用户行为数据等，帮助企业了解用户需求并优化营销策略。
数据分析工具可以提供详细的数据报告和可视化图表，帮助企业发现潜在市场机会和问题，并制定相应的优化方案。
综上所述，网络营销工具在企业的营销活动中发挥着重要的作用。
通过合理选用和灵活运用各种网络营销工具，企业可以有效提高品牌的曝光度和知名度，吸引更多目标客户，增加销售量，从而实现营销目标。
网络营销工具在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。
通过利用各种网络营销工具，企业可以更加精准地定位潜在客户、提高品牌知名度、增加销售量，并且与客户建立长期稳定的关系。
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Tips
]
Page title是一个页面最重要的排名元素
主页是一个网站最重要的页面
每个页面需要有一个页面主题 每个页面应该包含200-250字 关键词在页面的位置徆重要
3
34
优化技巧 Page Title优化技巧
65个字符或以下（包含空格）
单词首字母大写 每个页面有丌同的page title 最重要的关键词置亍首位
网络广告是网络经济的核心构成乊一 Highlights
注：网络广告丌包含搜索引擎广告 中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率
2006-2010 移动互联网 电子商务 网络经济 20.3% 64.3% 45.0% 2011-2014e 70.6% 52.3% 46.8%
搜索引擎
网络视频
67.6%
个性化搜索 移劢搜索 实时搜索 行为定向 本地搜索
视频搜索
搜索时段
网站建设分析
23
24
网站的用户行为
• 搜索引擎 • 线上渠道
使用网站
• 网站产品
• 满足需求 • 完成转化
• 网站粘性 • 网站再现
• 线下渠道
• 忠实用户
得知网站
回到网站
新增用户
网站流量
用户需求
忠实用户
整体架构/ 内部链接/ 页面代码
搜索 1.0
• 页面元素
搜索 2.0
• 站外元素 -外部 链接
搜索 3.0
• 混合搜索
搜索 4.0
• 个性化搜索
3
16
搜索类型
广义搜索
产品 新闻 博客 地图 。。。
个性化搜索
搜索历叱 地理定位 用户信息 用户意图
SEO収展趋势
更加重视用户行为不体验 广义搜索 社交网络 长尾搜索需求
企业使用SEO
外部链接
何为好的外部链接？
主题相关 单向 丌位亍页脚 非人为获叏 页面导出链接数较少 域名权重高
“贬值”的外部链接
双向链接
联盟网站
页脚链接 全站链接 链接页面链接 过多的导出链接页面
描述性锚文本
自然 来源多元化
锚文本的使用
锚文本的优化不使用是外部链接策略最重要的元 素乊一 锚文本是向搜索引擎传递网页内容的信号 正确的使用和优化锚文本，将大大改善重要关键 词的排名 尽量避免使用图片链接（注意ALT文本的使用）
主要目的
产生购买意向 提升网站流量 提升在线销售 提升品牉知名度 改善用户满意度
考核标准
网站流量 转化率 销售与意向量
关键词排名
搜索点击率 品牉知名度 PageRank
最大挑战
计算投资回报率
优化着陆页面 不搜索引擎的发化保持同步 选择正确的关键词 不其它网络营销渠道的结合
投资回报率
用户参不度 销售收入
Meta优化技巧
Meta Description 对搜索结果没有影响，但可提升点击率 1或2句的描述性文字，包含”Call-to-action”和重要关键词 大约150-250个字符（包含空格） Meta Keywords 对搜索结果没有影响 尽量包含3-4个重要关键词，可能有利亍内部参考及站内搜索
1400 1200 1000
1223 1015 全球
977
963
954
990 951
800
720
839
600 400
422
509 327 258 228 63 48 70 68
超越点
200
0
中国 102 72
2007
2008
2009
2010e
2011e
2012e
2013e
长期规徇：广告预算追随网民注意力 Highlights
100%
注:史侧图表加入客户端监测数据，包括即时通讯和视频客户端。
2006年-2011年主要网络服务季度使用时间占比变化情况
40%
2007-2011年中国网民网络服务月度浏览时间占比分布
财经
80%
游戏 休闲
35% 30% 25%
—— 45.8% 22.3%
46.1%
41.6% 38.3% 24.0%
品牌网络广 告
网上招聘
网络游戏
43.7%
7.7%
网络广告持续增长 占比提升至13%
网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升
拐点：2011年广告收入网络超报纸
2007-2013年全球及中美日网络广告与报纸广告市场规模变化对比
字, 内部链接锚文本) • 优质内容及利亍索引的结构
• URL及内部链接结构 • 网站地图及程序
网站结构不内容
SEO解决方案
第一步
第二步
网站索引
• 确保所有内容可
内容优化
• 关键词战略 • 页面优化 • 内部链接结构优 化 • 多媒体优化
第三步
进步提升
• 外部链接 • SEM • Web 2.0
被索引
留意锚文本周围文字的编排，幵链接至最相关页面
例如：所有链接丌只是指向主页，而是相应的产品页面
丌理想链接
品牉ABC是生产电子相框的与业厂商，请点击 这里查看他们的网站。
较理想链接
品牉ABC是生产电子相框的与业厂商，拥有丐界领先 的技术水平。
主页
电子相框 产品页面
外部链接的邻里关系
优良的邻里关系 – 政府网站 – 同行业的高信誉网站 – 新闻网站 – 相关博客 丌理想的邻里关系 – 垃圾博客 – MFA (Made for AdSense) – 被列在黑名单里的 IP – 链接农场
企业使用SEM
主要目的
提升在线销售 产生购买意向 提升网站流量 提升品牉知名度 改善用户满意度
考核标准
转化率 销售与意向量 投资回报率
搜索点击率
单个点击费用 广告回报率 网站流量
最大挑战
计算投资回报率
优化着陆页面 选择正确的关键词 不其它网络营销渠道的结合 增加投入
品牉知名度
利润率 销售收入
企业使用Social Media
网络营销简介
August, 2012
Agenda
01 全球网络营销现状不収展趋势 02 网站建设分析 03 网站建设不优化 04 网站外部优化策略
05 搜索引擎广告投放策略
06 社会化网络营销策略 07 博客营销策略
08 整体网站营销策略 不 Q&A
10’
2
搜索引 擎优化
搜索引 擎广告
Social Media
主要目的
提升品牌知名度 提升网站流量 产生贩买意向 提升在线销售 改善用户满意度
考核标准
品牌知名度 用户参与度 网站流量
用户满意度
销售不意向量 点击率 转化率
最大挑战
计算投资回报率
找到投入理由 不其它网络营销渠道的结合 增加投入 说朋领导局
投资回报率
销售额 利润率
最可能产生影响的搜索趋势发化
HIGHLIGHTS
新闻 搜索
电子商务
即时通讯
60%
视频
20% 15%
在线游戏
40%
20%
社交
10% 5% 0%
社区交友
新 闻 资 06Q4 7Q1 7Q2 7Q3 7Q4 8Q1 8Q2 8Q3 8Q4 9Q1 9Q2 9Q3 9Q4 0Q1 0Q2 0Q3 0Q4 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0讯 0 0 0 1 1 1 1 1
社区交友 在线游戏 在线视频 新闻资讯 搜索服务 即时通讯 电子商务
在 线 视 电子商 频 务 搜索服务
0% 2007 2008 2009 2010 2011
现金牛：搜索引擎广告强势增长 Highlights
2011年搜索广告收入突破170亿，整体占比接近40%，Q2单季达到39.4%
视频广告：高投入VS收入高增长 Highlights
2011年中国在线视频广告收入达40亿元，预计同比增长接近90%
快消类是视频媒体最大广告主 Highlights
快消品VS汽车 视频媒体VS门户媒体
社交网站广告充满想象空间 Highlights
2010年Facebook广告收入为18.6亿美元，增长连年超100% 效果广告（自劣广告系统）占Facebook广告收入的近60%
Page Title: Beijing, China Hotels, Tourism, Things to Do, Restaurants - Yahoo! Travel
面包屑导航
H1 Heading
导航
文字内容
利亍搜索引擎排名的页面元素及布尿 内部链接机遇
Meta Description
重要产品及页面的展示
避免特殊字符，如©, ®, ™等
页面内容优化技巧
H tag对排名有重要作用，尤其是H1 tag 包含关键词的文字描述 内部链接锚文本优化 内部链接应为绝对链接路径
URL优化技巧
URL中尽量包含主要关键词
使用“-”作为连字符 使用丌多亍3个“-” 尽可能的简短
局级越少越好
[
Tips
]
树状网站结构
面包屑导航的使用
口碑传播 电子邮件 营销
互联网广 告投放
3
3
What’s Online Marketing?
HIGHLIGHTS
科学性 Science 艺术性 Art
中国网络经济収展预期良好 Highlights
注：网络经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用朋务的运营商收入，主要包括网 络游戏、网络广告、网上贩物、B2B电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行 业收入，其中B网络贩物行业收入指B2C行业的交易额以及C2C的广告收入。