【参考文档】好丽友土楼广告-实用word文档 (8页)
2019-好丽友的广告词word版本 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==好丽友的广告词篇一：好丽友广告分镜头脚本好丽友“三八线”篇分镜头脚本小组成员:谷雨、赵芬芳、杨文英、李爽、黄帆、瞿玲玲镜头一：镜头二：镜头三：镜头四：镜头五：镜头六：镜头七：镜头九：镜头十：镜头十一：镜头十三：镜头十四：镜头十五：篇二：好丽友派好丽友派广告脚本（三八线篇）学号：201X31040140专业：影视广告姓名：李慧芳篇三：好丽友策划案组员：范鹏前、舒子薇、夏叶、黄佳佳陈平安、严芬、罗青201X.11.26目录一、摘要二、市场分析1企业目标和任务2、市场现状3、竞争对手4、营销环境分析三、营销策略1、营销目标2、市场定位四、行动策划案1、制定活动步骤2、费用预算???????????????????????? ???????????????????????? ??????????????????? ????? ??????????????????????? ???????????????????????? ?????????????? ????????? ???????????????????????? ???????????????????????? ????????? ?????????????? ???????????????????????? ???????????????????????? 2 4 4445 5 5 6 7 8摘要。
【精编范文】好丽友薯愿广告语-优秀word范文 (9页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==好丽友薯愿广告语篇一：好丽友薯愿薯片的营销好丽友薯愿薯片的营销诊断书一、前言随着经济的稳定发展，人们闲暇时间的增加和消费方式的变化，休闲食品已经成为食品市场的新宠和都市生活不可缺少的伴侣，其中乐事、上好佳、可比克以鼎足之势拥有市场，成为强者。
在市场竞争风起云涌的当今，“好丽友”从新观念出发，为消费者提供味美，优质，健康的食品为己任，以“好丽友，好朋友”为主题的温馨广告打入市场，一经推出广受欢迎。
且在薯片的消费市场上，消费者主要以少数儿童、大多青少年、青年学生、白领、家庭主妇等为主，其中女性占绝大多数。
二、“好丽友”公司薯愿薯片的营销优势：1、“好丽友”公司发展历史悠久，在中国已经稳扎根基，基金雄厚，企业运作灵活，内部管理结构规范。
如好丽友蛋黄派的营销一直位居前列，这可以为薯愿薯片树立良好的品牌形象。
2、“好丽友”薯愿薯片的在包装上使用纸质盒装，在包装设计上，采用独特的八棱纸盒装、色彩明亮、标新立异，大胆革新，更贴近人们生活，同时满足了人们追求新颖时尚的需求，采用两小包密封包装，包装精致，同时也有效的避免了开封吃剩时易受潮的缺点。
3、“好丽友”薯愿薯片在宣传上，采用了电视广告、网络、终端陈列、POP广告等多种方式进行宣传，广告投入大、波及范围广、影响力大。
4、“好丽友”薯愿薯片在制作过程中，更加注重非油炸，绿色健康，它的热量比油炸薯片的热量低很多，这是使吃薯片又怕长胖的人群多了一个很不错的选择。
5、由于“好丽友”公司资金雄厚，企业运作好，公司形象好，薯愿薯片在销售时，营销中介和供应商的渠道广布，各个便利店、小卖部、超市、餐饮场所、购物网络、超级卖场等均有销售。
6、在促销上，采用新品免费试吃的活动，买赠活动，网络降价促销等能够使消费者更为直接的品尝薯愿薯片的美味以及可以使消费者更直接的享受其促销活动带来的优惠。
好丽友广告语
好丽友广告语篇一：好丽友广告分镜头脚本好丽友“三八线”篇分镜头脚本小组成员:谷雨、赵芬芳、杨文英、李爽、黄帆、瞿玲玲镜头一：镜头二：镜头三：镜头四：镜头五：镜头六：()镜头七：镜头九：镜头十：镜头十一：镜头十三：镜头十四：镜头十五：篇二：好丽友营销策划案20xx年xxx学院xx系营销策划案题目：“韩国好丽友”活动策划方案姓名：班级：完成时间：指导老师：摘要21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。
人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。
好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。
最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。
好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。
但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。
公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。
目录一、摘要????????????????????????2二、市场分析????????????????????????41、企业目标和任务????????????????????????42、市场现状????????????????????????43、竞争对手????????????????????????44、营销环境分析????????????????????????5三、营销策略????????????????????????51、营销目标????????????????????????52、市场定位????????????????????????5 四、行动策划案????????????????????????61、制定活动步骤????????????????????????72、费用预算????????????????????????8 “好丽友”休闲食品营销策划方案一、市场分析1、企业目标和任务（1）目标：公司成立以来“wordclass,chinesecompany”是其始至不瀹的目标。
关于好丽友的品牌策划书.2ppt1
好丽友（中国）是韩国株式会社好丽友（简称（株） 好丽友）在中国设立的两家食品制造销售企业好丽友食品 有限公司和好丽友食品（上海）有限公司的统称。 成立于1956年的（株）好丽友是韩国三大制果企业 成立于1956年的（株）好丽友是韩国三大制果企业 之一。（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场， 之一。（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场， 并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。目前，（株） 好丽友在华投资总额超过5 000万美元，拥有2 好丽友在华投资总额超过5，000万美元，拥有2家法人： 好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海) 好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司，在河 北廊坊和上海青浦各建有一个生产基地，设北京本部、青 岛本部、上海本部、广州本部4个营业本部统管全国60多 岛本部、上海本部、广州本部4个营业本部统管全国60多 个营业所，负责对华北、东北、西北、华东、华中、华南、 西南等地区的销售。
搭建品牌， 搭建品牌，谋定后动
好丽友在不同的休闲食品品类中分别使 用不同的品牌运作。多品牌策略的主要 优势是能够在每一个细分市场建立清晰 的品牌形象，充分做大每一个细分市场 的规模
对准你的目标消费者说话
年轻人是目前休闲食品的主流消费人群。休 闲食品市场除了按年龄、性别细分外，还可 以按消费者的职业、收入、学历、消费需求、 消费心理等多种方式进行市场细分。比如， 按消费需求细分，休闲食品又可以分为基本 型、风味型、营养型、价值型、享受型等等 ， 因此好丽友找准目标消费群——年轻人。
为你的产品起一个好名字
一个好的产品品牌名称既能反映出行业特性， 又能够带出产品的卖点，而且顺口，容易记 忆 ，好丽友的品牌命名比较情感化把休闲食 品的情感利益点与年轻人的消费心理结合
2018-2019-如果把好丽友的广告曲换去一个字-优秀word范文 (4页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==如果把好丽友的广告曲换去一个字篇一：好丽友广告分镜头脚本好丽友“三八线”篇分镜头脚本小组成员:谷雨、赵芬芳、杨文英、李爽、黄帆、瞿玲玲镜头一：镜头二：镜头三：镜头四：镜头五：镜头六：镜头七：镜头九：镜头十：镜头十一：镜头十三：镜头十四：镜头十五：篇二：好丽友“好丽友”如何成为好朋友“好丽友”是一个较为著名的蛋黄派，它的口号是好丽友好朋友。
为了更好的发挥该口号对企业利润的收入，就必须在消费者心目中确立一个良好的好朋友的形象。
这也是能够立足于市场，同其它企业竞争的优势。
更要有好的广告，才能促进促销，赢得更大的利益。
那么怎样树立好丽友在消费者心目中的好朋友形象呢？从题目来看，好朋友是自己的伙伴，自己的贴切关怀，和自己有形隐不离的感情，所以一点，该广告就必须付有活力，带有感情色彩的味道，通过该广告能够让消费者回味起自己的美好时光，想起自己的好朋友。
激发心里的酸甜苦辣。
同时，更要有贴切生活的塑造。
更能向消费着接触靠近，而且让他们记住该产品。
看到该属性，就会想到什么，这是最重要的。
通过生活的形象化，让他们记住好朋友的重要性，更让他们去羡慕，激发那种购买欲望，既有价值感。
塑造那种文化氛围是所提升价值空间的发展观。
在激烈的市场竞争中，营销战略的精髓是取舍，取舍就是寻找，就是选择，就是规避，就是判断，就是进入。
树立自己的品牌形象，从其本质立根，更要有自己的个性所在。
要树立好的形象，打造自己独特的广告，首先提高自己知名度和认可度，如何加大自己的知名度和认可度呢？满天乱舞的宣传单？铺天盖地的广告媒介？这两种形式在一定程度上能强行入众人的眼耳，但是非上策。
而自身的价值体现与社会的认可才是关键。
一定量的宣传是稳定基础的条件，但要针对适合人群以及自己特定的市场范围。
其宣传角度立新，很好的与好朋友的拼音方面的特点结合大力宣传自己的口号，通过不断的特写好丽友好朋友，结合画面的情节背景以及感情丰富浓厚，达到更好的效果，这就是很好的利用词语的作用，从而做到想要的效果。
好丽友薯片广告策划方案
好丽友薯片广告策划方案篇一：关于乐事薯片广告策划书25号关于乐事薯片广告策划书.策划机构：09多媒体广告小组1.市场分析：为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广，最大限度降低薯片企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，我们近期对薯片产品做了一次专项、深入的消费者市场调研。
以下是本次薯片产品消费者需求市场调研的部分主要结论.可比克、乐事和上好佳占据薯片市场前三位调查结果显示，消费者最喜欢吃的品牌中可比克以38.9%排名第一位，超过了国际知名薯片品牌乐事的36.8%；远远超过知名休闲食品品牌上好佳的16.8%。
其它消费者最喜欢吃的薯片品牌还有品客占3.3%，好丽友和盼盼分别占2.1%，这三个品牌所占的比率都非常低。
从调查数据分析图中不难看出消费者喜欢吃乐事薯片最重要的原因就是因为乐事薯片的口味好，占消费者选择比率的48.35%；产品包装、价格和朋友推荐分别占10.0%。
往下依次是品牌占8.35%；休闲占6.65%；产品色泽为5.0%；广告为1.65%。
可见产品的口味好是乐事薯片的核心竞争力。
乐事薯片作为薯片市场的后来者为什么能后来居上，成为薯片消费者最喜欢吃的品牌呢？我们认为乐事的成功简单地概括主要包括以下几个方面：（1）直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售，品牌定位准确；（2）口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖；（3）包装齐全，既有大筒和小筒装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖；（4）口味独特，可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃；（5）名人代言，可比克请少男少女的青春偶像孙燕姿作为薯片的品牌代言人，能够触动目标消费者对产品的认同感，直接拉动购买；（6）卖点清晰，如乐事薯我系列的薯我鲜、薯我香、薯我脆、薯我辣等，卖点准确清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。
好丽友,广告词
篇一：好丽友广告分镜头脚本好丽友“三八线”篇分镜头脚本小组成员:谷雨、赵芬芳、杨文英、李爽、黄帆、瞿玲玲镜头一：镜头二：镜头三：镜头四：镜头五：镜头六：镜头七：镜头九：镜头十：镜头十一：镜头十三：镜头十四：镜头十五：篇二：好丽友派好丽友派广告脚本（三八线篇）学号：201231040140专业：影视广告姓名：李慧芳篇三：食品品牌好丽友产品薯愿广告相关分析食品品牌好丽友产品薯愿广告相关分析新闻092 孟祥惠0913010125好丽友薯愿的广告片描述：一所西餐厅里，大厨师跟三个美女厨师抑或服务员说，我们今天学做薯片。
三个美女说，又炸呀。
然后是沸腾的油锅的一个特写，一个人手中按着一只削皮的马铃薯，马铃薯被画上了五官和手，表情丰富，就像动画片里的形象，大叫着，啊，别炸呀，别别别——然后挣扎着哭起来，大师使劲按着它，然后很多土豆表情欢快地排成两三圈，欢呼：非油炸焙烤的来了。
中间圈着三个幼圆字体，非油炸。
然后一枚薯愿薯片躺在烤箱里加热成熟，变为金黄色，然后一片片这样的薯片落入了薯愿的包装盒里，三个美女吃着烤箱里的刚烤出的薯片，一脸满足，后期配解说词是广告语：好丽友薯愿，如你所愿。
三个女孩在那有说有笑，大厨师一脸沮丧地看着她们作为背景，中间是两盒不同口味的薯愿。
然后三个女孩换回青春靓丽的夏季装扮，露出窈窕的身姿，在街上边走边说，非油炸的果然好吃。
一个胖胖的女孩从附近的屋子里探出半个身子，羡慕地看着她们三个，然后对着手里拿着的一罐其他的油炸薯片一脸想往和可怜巴巴说，我也要薯愿。
一、企业信息好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品，第四为膨化类食品。
派类产品包括好丽友·派、好丽友·蛋黄派、好丽友·提拉米苏、好丽友·鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友q蒂摩卡巧克力蛋糕，好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。
2019-好丽友广告语word版本 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==好丽友广告语篇一：好丽友广告分镜头脚本好丽友“三八线”篇分镜头脚本小组成员:谷雨、赵芬芳、杨文英、李爽、黄帆、瞿玲玲镜头一：镜头二：镜头三：镜头四：镜头五：镜头六：镜头七：镜头九：镜头十：镜头十一：镜头十三：镜头十四：镜头十五：篇二：高乐高广告词最新电视广告语集美味营养，快乐成长一达能饼干开心时刻，必胜客一必胜客影像-随心一尼康相机愉悦一刻，更享丝滑一德芙巧克力高品质，好滋味一太太乐鸡精享受生活，享受高乐高一高乐高甜蜜分享庆团圆一康师傅饮品就是爱看—lg电视锁住营养，开启美妙生活一雀巢牛奶静心送给妈，需要理由吗-一太太口服液健康肌肤的源泉薇姿谷物天然，健康之源一副临门调和油有营养，清新更持久-一纳爱斯牙膏排除毒素，一身轻松一排毒养颜口服液每天善存，健康基础一善存治感冒，快用泰诺一-强生制药你值得拥有一欧莱雅非凡气质-一三星蓝调财因爱而生一强生冰爽口感，前爽未有一高路洁牙膏真情永不变，大包天天见一-大宝300蜜快乐分享，大白兔大白兔奶糖全心全意，小天鶴小天鶴电器让我们更亲近一绿箭口香糖春节回家，金六福酒一金六福酒大家好才是真的好一好迪祛头屑，用雨洁一-雨洁洗发露美丽自信欧莎莉-一欧莎莉洗发水黄金搭档不仅仅是维生素一黄金搭档走的更远一华迅电动车健康肌肤护全家一舒肤佳回味唐朝一剑南春蛋白还是双的好一日月星舒适源于专业一海昌眼镜有千金是福气一-千金药业好调料，金宫造-一金宫调料百变生活，有我联通一中国联通与您同在，一生信赖一兴业银行高品质，好滋味一太太乐成就我生活一奇瑞汽车激发心动力一健力宝初恋般的感觉一小洋人饮品草原好奶造好糖一金丝猴奶糖为健康中国加油一金龙鱼让宝宝的嘘嘘更快乐一嘘唬乐更轻，更薄，更暖一七匹狼关爱生活，关爱大熊猫一全友家私关心健康,爱护家庭一花红片就是要你白一白大夫好吃就多吃点一好吃点有爱自然好滋味一银露八宝粥雅芳比女人更了解女人一雅芳汇通天下一中国邮政储蓄完美音质一步步高音乐手机闪出健康光彩一潘婷原来生活可以更美的一美的电器非传统牙膏一云南白药牙膏家有万喜，家家欢喜一万喜停不了的乐事一乐事薯片领先-创新一东芝爱就在你身边一好丽友篇二：中外各类广告语大集合英文类光临风韵之境--万宝路世界。
客家土楼建筑的电视宣传广告词
客家土楼建筑的电视宣传广告词现在电视上经常会有关于客家土楼建筑的宣传广告，那么你对哪些广告词印象深刻呢?下面是店铺带来关于客家土楼建筑的电视宣传广告词的内容，希望能让大家有所收获!客家土楼建筑的电视宣传广告词摘抄1. 永定楼观，客家风情。
2. 永定山水秀，客家土楼奇。
3. 永定土楼，画中家园。
4. 永定土楼，世界奇观。
5. 永定土楼，天下无双。
6. 永定土楼，温馨家园。
7. 永定圆中游，古楼品茶酒。
8. 游永定土楼，赏世界奇观。
9. 赞土楼神韵，赏客家文化。
10. 千年客家文化，万座奇楼。
11. 千年土楼，一品神居。
12. 千年文化，万般风情。
13. 勤劳而纯朴的客家人。
14. 青山衬土楼，客家传文化。
15. 情定客家，陶醉奇迹楼。
客家土楼建筑的电视宣传广告词欣赏1. 建筑奇观，温情家园。
2. 建筑神话，精彩生活。
3. 锦绣中华之福建永定楼。
4. 客楼风情，度假桃源。
5. 客楼文化，源远流长。
6. 客乡秘境，发现之旅。
7. 客乡秘境，发现之旅。
8. 浪漫土楼游，温馨永定情。
9. 了解客家楼，走进永定来。
10. 临水土楼，向阳客家。
11. 魅力土楼，客家乐园。
12. 魅力永定，神奇土楼。
13. 魅力永定，土楼之都。
14. 梦幻之旅，快乐你我他。
15. 迷千年客家，恋一品土楼。
客家土楼建筑的电视宣传广告词精选1. 土楼蕴八卦，民居绽奇葩。
2. 温馨之旅，永定土楼。
3. 相约永定，感受土楼。
4. 相约永定，寻梦土楼。
5. 新风情，新生活，新体验。
6. 行走在自然的音符。
7. 寻梦土楼，情醉田园。
8. 寻梦土楼，无限魅力。
9. 寻梦永定，相约土楼。
10. 因福而建，用土盖楼。
国庆节食品广告方案
一、广告主题“国庆团圆，美食共享——XXX品牌，家的味道”二、广告目标1. 提升品牌在国庆节期间的知名度和美誉度。
2. 提高国庆节期间产品的销量，实现销售增长。
3. 强化消费者对品牌的忠诚度，培养长期客户。
三、广告对象1. 国庆节期间准备回家团聚的消费者。
2. 国庆节期间准备外出旅游的消费者。
3. 对家庭聚餐有需求的消费者。
四、广告内容1. 开篇：以国庆节为主题的欢快音乐和喜庆画面引入，展现国庆节的热闹氛围。
2. 产品展示：详细介绍XXX品牌国庆节期间推出的特色食品，如月饼、粽子、糖果等。
3. 独特卖点：- “家的味道”：强调XXX品牌食品传承了中华美食文化，让消费者在品尝美食的同时，感受到家的温暖。
- “新鲜食材”：展示产品选用优质、新鲜的食材，保证食品安全和口感。
- “匠心工艺”：介绍产品的制作工艺，突出品牌对品质的追求。
4. 情感共鸣：- 以家庭团聚、朋友欢聚的场景为背景，展示消费者在国庆节期间品尝XXX品牌食品的喜悦和幸福。
- 通过亲情、友情、爱情等情感元素，引发消费者共鸣，激发购买欲望。
5. 优惠活动：- 推出国庆节期间限时优惠活动，如满减、买赠、优惠券等，刺激消费者购买。
- 设立抽奖环节，增加互动性，提高消费者参与度。
五、广告渠道1. 电视广告：在国庆节前后黄金时段播放，提高品牌曝光度。
2. 网络广告：在微博、微信、抖音等社交媒体平台投放，吸引年轻消费者关注。
3. 地面广告：在机场、火车站、商场等人员密集场所投放户外广告。
4. 传单派发：在社区、学校、企事业单位等地派发传单，扩大品牌影响力。
5. 合作推广：与知名品牌、明星进行跨界合作，提升品牌形象。
六、广告投放时间1. 提前一个月开始预热，营造国庆节氛围。
2. 国庆节前夕加大投放力度，提升品牌知名度。
3. 国庆节期间保持广告投放，维持品牌热度。
4. 国庆节结束后一周内，进行收尾广告投放，巩固品牌印象。
七、广告效果评估1. 通过数据分析，监测广告投放效果，如品牌曝光量、点击量、转化率等。
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好丽友土楼广告
篇一：好丽友广告分镜头脚本
好丽友“三八线”篇分镜头脚本
小组成员:谷雨、赵芬芳、杨文英、李爽、黄帆、瞿玲玲
镜头一：
镜头二：
镜头三：
镜头四：
镜头五：
镜头六：
镜头七：
镜头九：
镜头十：
镜头十一：
镜头十三：
镜头十四：
镜头十五：
篇二：好丽友营销策划案
20xx年xxx学院xx系
营销策划案
题目：“韩国好丽友”活动策划方案
姓名：班级：完成时间：指导老师：
摘要
21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。
人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。
好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。
最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。
好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。
但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。
公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。
目录
一、摘要????????????????????????2
二、市场分析????????????????????????4 1、企业目标和任务????????????????????????4 2、市场现状 ????????????????????????4 3、竞争对手 ????????????????????????4 4、营销环境分析????????????????????????5
三、营销策略????????????????????????5 1、营销目
标 ????????????????????????5 2、市场定位 ????????????????????????5
四、行动策划案 ????????????????????????6 1、制定活动步骤????????????????????????7 2、费用预算 ????????????????????????8
“好丽友”休闲食品营销策划方案
一、市场分析
1、
企业目标和任务
（1）目标：公司成立以来“WordClass,ChineseCompany”是其始至不瀹
的目标。
通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超市对好丽友旗下一系列
的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。
（2）任务：在xx各大型超市（大润发、欧尚，乐购??）举办好丽友旗
下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。
2、
市场现状
Xx市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低
和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自
己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。
然而，那些登顶加冤的
企业又谁都不敢高枕无忧，对那些失败的企业又谁都不肯低头认输。
这一点在
休闲食品市场又是显得那么突出和明显。
3、
竞争对手
好丽友产品线主要包括三大系列：第一类为派类产品，第二类为蛋糕类产品，
第三类为口香糖系列产品。
但近来又推出其新产品：薯愿。
所以对于这些产品
其主要竞争对手有：（1）著片膨化品牌的天下
百事的乐事著片除了一如既往地保持着产品的本地化，终端的大力促销等策略。
推出了绿茶味著片，经及和碳酸饮料捆绑销售都是其代表策略。
而过年来比较
突出的一个特征是开始“务农”，即开始寻求在原材料上寻求突破。
其实，百
事公司10年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先地位无人能及，于是百
事在中国和其他主要市场开始了大胆的尝试这个计划便是更多依赖于马铃薯
而非碳酸饮料。
百事目前在中国有5个农场负责种植马铃薯，这些农场在克服技术、环境、
人才等难关后开始为乐事薯片的生产提供了充足的保障。
另一膨化市场有最佳表现的就是上好佳，虽然受到百事的妙脆角在膨化食品领
域强有力的阻挡，但是凭借忠实的消费群体以及差异化的路线取得了突出的成绩。
在终端的陈列上，上好佳丝毫不落下风，不仅占有着比较大的陈列面积和
单品数量，同时上好佳很聪明地利用了卖场的场地资源，抓住电梯、过道等有
利位置做产品群陈列，取得了理想的效果。
（2）蛋糕品牌
蛋糕类我公司有好丽友Q，蒂摩卡巧克力蛋糕，以及其新品好丽友之蛋糕。
但
目前市场蛋糕类主要竞争对手有：康师傅的妙芙欧式蛋糕，达利园，Q蒂等等。
(3)派类品牌。