某企业上市策划方案
上市策划方案范文
上市策划方案范文一、背景介绍二、目标确定2.增强知名度目标：利用上市的平台，提升企业品牌形象和知名度，吸引更多的投资者和合作伙伴。
3.提升竞争力目标：通过上市，增强企业的竞争力，进一步扩大市场份额，实现可持续发展。
三、策略和措施1.融资策略（1）确定融资规模和融资用途：根据企业发展需求和市场情况，确定上市融资规模，并明确资金用途，例如用于扩大生产规模、技术研发、市场推广等。
（2）选择合适的融资方式：根据企业财务状况和市场需求，选择合适的融资方式，例如发行股票、债券或定向增发等。
（3）制定详细的融资计划：根据上市融资的时间表和规模，制定详细的融资计划，包括股票发行方案、募集资金进度表、投资者关系沟通计划等。
2.品牌宣传策略（1）制定品牌宣传计划：通过广告、公关、线上线下活动等多种方式，提升企业品牌知名度和形象，打造有特色的品牌形象，增强消费者对企业的信任和好感。
（2）加强媒体合作：与主流媒体建立良好的合作关系，积极参与各类行业展览、论坛和峰会，提升企业在行业中的权威性和影响力。
（3）注重社交媒体运营：利用社交媒体平台，与消费者建立互动，传播企业品牌故事，增加曝光率和用户粘性。
3.提升竞争力策略（1）加强研发创新：增加研发投入，积极探索新技术、新产品和新服务，提升企业的技术实力和创新能力。
（2）优化供应链管理：建立高效的供应链体系，降低生产成本，提高产品质量和交货速度，增强企业的供应能力和市场竞争力。
（3）加强人才队伍建设：优化组织架构，引进高素质的管理人才和专业人才，建立完善的人才培养和激励机制，提升企业的员工素质和工作效能。
四、风险管理上市过程中存在一些风险，因此需要制定有效的风险管理策略。
1.法律合规风险：需要制定严格的合规标准和操作规程，确保企业在上市过程中遵守相关法律法规。
2.市场流动性风险：制定股票流通计划，合理安排股东减持，并与主要股东建立稳定的合作关系，以降低市场流动性风险。
3.股价波动风险：利用投资者关系管理系统，建立与投资者的沟通渠道，及时回应市场疑问，稳定投资者情绪，减小股价波动风险。
企业上市策划方案
企业上市策划方案1. 引言企业上市是指将公司的股票在证券交易所上市交易，从而实现股票的流通和价值的变现。
上市不仅可以增加企业的知名度和认可度，还可以吸引更多的投资者参与企业发展，并为企业带来更多的资本。
本文将对企业上市的策划方案进行探讨，以帮助企业实施成功的上市计划。
2. 上市准备阶段2.1 制定上市目标和计划在企业决定上市之前，需要明确上市的目标和计划。
这包括确定上市时间、上市交易所、上市规模、发行股票数量等。
同时，企业还需评估自身的实力和市场情况，确定是否具备上市的基本条件。
2.2 完善公司治理结构在上市之前，企业需要完善自身的公司治理结构。
这包括建立健全的内部控制制度、完善公司章程、明确权责清单等。
公司治理结构的完善可以提升企业的透明度和信誉度，吸引更多的投资者参与。
2.3 开展财务审计财务审计是企业上市的必备环节。
企业需要选择一家有资质的会计事务所进行财务审计，确保企业财务报表的真实、准确和合规。
财务审计结果的良好可以提高企业上市的成功率。
2.4 做好投资者关系工作在上市之前，企业需要建立和维护良好的投资者关系。
这包括积极与投资者沟通，及时披露相关信息，回答投资者的疑问等。
良好的投资者关系可以增加投资者对企业的信任和支持。
3. 上市申请阶段3.1 选择保荐机构和律师事务所在上市申请阶段，企业需要选择一家有丰富经验的保荐机构和律师事务所。
保荐机构负责辅导企业完成上市申请材料，律师事务所负责审查和修改相关合同和文件。
选择合适的保荐机构和律师事务所可以提高上市申请的成功率。
3.2 准备上市申请材料上市申请需要提交一系列的申请材料，包括企业介绍、财务报表、发行方案、风险提示书等。
企业需要准备相关材料，并确保其真实、准确和完整。
3.3 进行上市审核和反馈上市申请材料提交后，交易所将对其进行审核。
在审核过程中，交易所可能要求企业补充提供材料或做出修改。
企业需要积极响应交易所的反馈意见，并及时提交所需材料。
企业上市实施方案
企业上市实施方案企业上市是一项重大决策，需要精心策划和周密安排。
下面将从市场分析、上市准备、上市流程和上市后管理等方面，为大家详细介绍企业上市的实施方案。
首先，市场分析是企业上市的第一步。
在市场分析阶段，企业需要对行业发展趋势、市场需求、竞争对手等因素进行全面分析，以确定上市的时机和可行性。
同时，还需要对企业自身的财务状况、管理水平、竞争优势等方面进行评估，为上市做好准备。
其次，上市准备是企业上市的关键环节。
在上市准备阶段，企业需要做好财务审计、资产评估、法律风险评估等工作，确保企业信息的真实可靠。
同时，还需要完善公司治理结构、建立健全内部控制制度，提升企业的透明度和规范化管理水平。
接下来是上市流程。
一般来说，上市流程包括申请上市、发行股票、挂牌上市等环节。
在申请上市阶段，企业需要提交上市申请材料，并接受交易所的审核。
在发行股票阶段，企业需要确定发行价格、发行数量等关键参数，并与承销商、律师等专业机构进行合作。
最后，在挂牌上市后，企业需要加强投资者关系管理，及时披露信息，维护股东利益，确保股票交易的稳定和有序进行。
最后是上市后管理。
企业上市后需要加强财务管理、信息披露、投资者关系管理等工作，确保企业的稳健经营和持续发展。
同时，还需要加强内部控制，防范市场风险，确保企业的良性运转。
综上所述，企业上市是一项复杂的过程，需要全面考虑市场环境、企业自身条件和上市后的管理工作。
只有做好充分的准备和周密的安排，企业才能顺利完成上市，实现长期稳定的发展。
希望以上方案能为企业上市提供一定的参考和指导。
上市策划活动方案怎么写
上市策划活动方案怎么写一、背景分析随着市场的竞争日益激烈，越来越多的企业选择通过上市来获得更多的资金和资源，加强企业的发展实力。
而上市公司则需要通过策划一系列的上市活动来提升企业的形象和知名度，吸引更多的投资者关注和认可，从而实现上市后的稳定发展。
本文将提供一套上市策划活动方案，以帮助企业在上市过程中取得成功。
二、目标及策略1. 目标（1）提升企业形象和知名度：通过上市策划活动，塑造企业的良好形象，提升市场知名度。
（2）吸引投资者关注和认可：通过上市策划活动，吸引潜在投资者关注，提升投资者的信心。
（3）增加市值和股价：通过上市策划活动，增加企业市值和股价，实现股东的价值回报。
2. 策略（1）品牌推广：通过举办品牌推广活动，提升企业的品牌形象和知名度。
（2）路演推介：通过在投资机构、媒体和社会中举办路演活动，介绍企业的发展前景和投资价值。
（3）投资者关系管理：建立良好的投资者关系管理体系，与投资者保持良好的沟通与互动。
三、活动策划1. 品牌推广活动（1）举办品牌发布会：发布新品牌Logo、企业口号和企业理念，展示企业的核心价值和竞争优势。
（2）举办品牌推广活动：如开展公益慈善活动、举办路跑比赛等，通过参与公益活动展现企业的社会责任。
（3）开展品牌宣传活动：通过媒体合作，在主流媒体上投放企业品牌广告，提升品牌在目标人群中的知名度。
2. 路演推介活动（1）投资机构路演：邀请相关投资机构，安排企业高层进行交流与推介，向潜在投资者展示企业的发展前景。
（2）媒体路演：邀请主流媒体参与，通过媒体报道和现场直播，将企业的发展故事传递给更多的投资者和观众。
（3）社会路演：积极参与社会各类展会、论坛和展示活动，向社会各界传达企业的实力、信心和价值。
3. 投资者关系管理（1）建立投资者关系管理团队：设立专门的投资者关系部门，负责与投资者进行有效沟通和管理。
（2）定期公布财务状况：按照法规要求，定期向投资者公布企业的财务报表和经营状况，增加投资者对企业的信任。
上市活动策划方案活动内容
上市活动策划方案活动内容活动策划方案一、活动背景随着经济的发展和市场的竞争加剧，各行各业都在不断追求发展和创新。
对于企业来说，上市是一个重要的里程碑。
上市不仅可以增加企业的知名度和信誉度，还可以为企业带来更多的资金和资源，促进企业的快速发展。
因此，上市活动的策划至关重要。
二、活动目标1. 提升企业形象：通过上市活动，展示企业的实力和发展前景，树立良好的企业形象。
2. 增加品牌知名度：通过上市活动，增加企业品牌的曝光率，提高品牌的市场认知度。
3. 吸引投资者：通过上市活动，吸引更多的投资者关注和认可企业的潜力和发展机会。
4. 扩大商业合作机会：通过上市活动，扩大企业的合作伙伴网络，提高商业合作的机会。
三、活动策划1. 筹备阶段（1）确定上市目标：明确上市的时间计划和目标市场，制定详细的上市计划。
（2）召开内部会议：邀请企业高层和相关部门负责人参与，讨论上市的筹备工作，并确定责任分工。
（3）筹备团队组建：成立上市筹备团队，包括项目经理、市场营销专员、财务专员等不同领域的专业人员，确保筹备工作的顺利进行。
（4）制定预算：根据上市活动的规模和需求，制定详细的预算计划，确保资源的充分利用。
（5）寻找合作伙伴：与公关、广告、媒体等合作伙伴展开合作，共同策划和执行上市活动。
2. 宣传阶段（1）制定宣传计划：根据上市目标和预算，制定详细的宣传计划，包括宣传媒体的选择、宣传内容的策划等。
（2）举办媒体发布会：邀请媒体和重要合作伙伴参与，发布上市的消息和相关信息，增加媒体关注度。
（3）线上宣传：通过企业官网、微博、微信等社交媒体平台，发布上市新闻、企业信息等，吸引更多人关注。
（4）线下宣传：在主要商业区域举办户外广告、海报等宣传活动，增加品牌的曝光率。
（5）参加行业展览：选择行业内的重要展览和交流活动参展，展示企业的实力和发展前景，增加品牌的知名度。
3. 上市仪式（1）筹备上市仪式：确定上市仪式的时间、地点、场地布置等细节，安排嘉宾和演讲嘉宾的邀请。
上市活动营销方案策划书3篇
上市活动营销方案策划书3篇篇一《上市活动营销方案策划书》一、活动背景随着公司业务的不断发展和壮大，我们即将迎来公司的上市时刻。
为了更好地宣传公司形象，提高公司知名度和影响力，吸引更多的投资者和客户，我们需要策划一场精彩的上市活动。
二、活动目的1. 庆祝公司成功上市，增强公司内部员工的凝聚力和自豪感。
2. 向外界展示公司的实力和形象，吸引更多的投资者和客户。
3. 加强与合作伙伴、政府部门等的沟通和合作，为公司的未来发展奠定基础。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体上市时间]2. 地点：[上市活动举办地点]四、活动主体公司全体员工、投资者、合作伙伴、政府部门代表、媒体记者等。
五、活动内容1. 上市仪式（1）邀请相关领导和嘉宾致辞，祝贺公司成功上市。
（2）举行敲钟仪式，标志着公司正式上市。
（3）播放公司宣传片，展示公司的发展历程和未来规划。
2. 庆祝晚宴（1）在上市仪式结束后，举行庆祝晚宴。
（2）晚宴上安排精彩的文艺表演和抽奖活动，营造轻松愉快的氛围。
（3）公司领导发表讲话，感谢各方的支持和帮助，并展望公司的未来发展。
3. 媒体见面会（1）在上市活动当天，安排媒体见面会。
（2）公司领导和相关部门负责人接受媒体记者的采访，介绍公司的业务、财务状况、发展战略等。
（3）发布公司的最新消息和动态，提高公司的曝光度和知名度。
六、活动宣传1. 线上宣传（1）在公司官方网站、社交媒体平台等发布上市活动的相关信息和预告，吸引更多的人关注。
（2）与各大财经媒体、行业媒体等合作，进行活动的宣传报道。
2. 线下宣传（1）在公司总部、分支机构、合作伙伴等场所张贴上市活动的宣传海报和横幅。
（2）向投资者、合作伙伴、政府部门等发送活动邀请函。
七、活动预算1. 上市仪式费用：[具体金额]2. 庆祝晚宴费用：[具体金额]3. 媒体见面会费用：[具体金额]4. 活动宣传费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]八、活动效果评估1. 通过媒体报道、社交媒体平台等渠道，评估活动的曝光度和知名度。
企业上市流程策划书范文3篇
企业上市流程策划书范文3篇篇一企业上市流程策划书范文一、前言企业上市是一项复杂的过程，需要精心策划和准备。
本策划书旨在为企业提供一个全面的上市流程指导，帮助企业顺利实现上市目标。
二、上市流程概述1. 选择上市板块：企业需要根据自身的规模、行业特点和发展阶段，选择适合的证券交易所上市。
2. 尽职调查：保荐人、律师、会计师等中介机构对企业进行全面的尽职调查，以评估企业的财务状况、内部控制、法律合规性等方面的情况。
3. 制作招股说明书：企业根据尽职调查结果，编制招股说明书，向公众披露企业的财务状况、业务模式、发展战略等信息。
4. 路演与定价：企业及承销商进行路演，向投资者介绍企业的投资价值，确定股票发行价格。
5. 股票发行与上市交易：企业在证券交易所公开发行股票，并在上市首日开始交易。
三、上市前的准备1. 财务准备进行财务审计，确保财务报表的准确性和合规性。
优化财务结构，提高盈利能力和抗风险能力。
2. 法律准备进行法律尽职调查，确保企业的合规性和合法性。
完善公司治理结构，建立健全内部控制制度。
3. 业务准备制定明确的发展战略和业务规划。
提升企业的核心竞争力，保持持续发展的动力。
四、上市过程中的关键步骤1. 选择承销商和保荐人承销商负责股票的承销和发行，保荐人负责对企业进行上市辅导和监督。
选择有丰富经验和良好声誉的承销商和保荐人，有助于提高上市的成功率。
2. 进行路演路演是企业向投资者介绍自身的重要机会。
通过路演，企业可以展示自身的投资价值，吸引投资者的关注。
3. 股票定价股票定价是上市过程中的关键环节。
企业需要根据市场情况和自身需求，合理确定股票发行价格。
4. 上市申请与审批企业向证券交易所提交上市申请，并等待审批。
证监会等监管部门会对上市申请进行审核，确保企业符合上市条件。
五、上市后的持续监管和发展1. 信息披露企业需要按照规定及时、准确地披露公司的财务和经营信息，维护投资者的知情权。
2. 市值管理关注公司市值的变化，采取合理的市值管理策略，提升公司的市场价值。
集团上市活动方案策划书3篇
集团上市活动方案策划书3篇篇一集团上市活动方案策划书一、活动主题[集团名称]成功上市，开启新篇章二、活动目的1. 庆祝集团成功上市，展示公司实力和形象。
2. 加强与投资者、合作伙伴、媒体和社会各界的沟通与联系。
3. 提升公司品牌知名度和美誉度，为公司未来发展奠定基础。
三、活动时间[具体日期]四、活动地点[详细地址]五、参与人员1. 公司高层管理人员、员工代表。
2. 投资者、合作伙伴、客户代表。
3. 政府官员、行业专家、媒体记者等。
六、活动内容1. 上市仪式（1）主持人开场，介绍活动背景和嘉宾。
（2）公司领导致辞，回顾公司发展历程，展望未来发展前景。
（3）政府官员或行业专家致辞，对公司上市表示祝贺。
（4）敲响上市钟声，标志着公司正式上市。
（5）合影留念，记录这一重要时刻。
2. 庆祝晚宴（1）开场表演，营造轻松愉快的氛围。
（2）公司领导致辞，感谢嘉宾的到来和支持。
（3）文艺表演，展示公司文化和员工风采。
（4）互动环节，增加嘉宾参与度。
（5）晚宴结束，嘉宾自由交流。
3. 媒体发布会（1）公司领导介绍公司上市情况和未来发展战略。
（2）媒体提问，解答投资者和公众关心的问题。
（3）发布公司上市相关新闻稿和宣传资料。
七、活动宣传1. 制定详细的宣传计划，包括线上和线下宣传渠道。
2. 制作宣传海报、视频等宣传资料，广泛传播活动信息。
3. 邀请媒体参与活动报道，提高活动曝光度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动策划和执行费用：[X]元3. 餐饮费用：[X]元4. 表演和娱乐费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设立评估指标，如参与人数、媒体曝光度、投资者满意度等。
十、注意事项1. 活动策划和执行要充分考虑安全因素，确保活动顺利进行。
2. 活动宣传要及时、准确，避免虚假宣传和误导投资者。
3. 活动现场要安排专人负责接待和引导嘉宾，提供周到的服务。
集团上市活动方案策划书3篇
集团上市活动方案策划书3篇篇一集团上市活动方案策划书一、活动背景随着集团业务的不断发展壮大，上市已成为公司发展的重要战略目标。
为了顺利推进上市进程，提升公司的知名度和影响力，特制定本上市活动方案策划书。
二、活动目的1. 向资本市场展示集团的实力和发展前景，增强投资者信心。
3. 加强与投资者、合作伙伴、媒体等各方的沟通与交流，拓展合作机会。
4. 为集团上市后的持续发展奠定坚实的基础。
三、活动主题“携手共进，共创辉煌”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、参与人员1. 公司领导及核心团队成员。
2. 投资者、合作伙伴、行业专家等重要嘉宾。
3. 媒体记者。
4. 公司员工代表。
七、活动内容1. 上市仪式举行隆重的上市敲钟仪式，标志着集团正式登陆资本市场。
公司领导发表上市致辞，阐述公司的发展历程、战略规划和上市意义。
邀请嘉宾代表致辞，表达对集团上市的祝贺和支持。
2. 路演活动组织专业的路演团队，向投资者详细介绍集团的业务模式、财务状况、发展前景等。
安排投资者与公司领导及核心团队成员进行面对面的交流和沟通，解答投资者的疑问。
通过路演活动，增强投资者对集团的了解和信心，促进投资意向的达成。
3. 媒体宣传邀请各大主流媒体参与活动报道，通过新闻发布会、专题报道等形式，广泛宣传集团上市的消息和亮点。
利用公司官方网站、社交媒体等渠道，及时发布活动信息和新闻稿，提升公司的知名度和曝光度。
策划制作宣传资料，如公司宣传册、视频等，展示集团的实力和形象。
4. 客户答谢活动举办客户答谢晚宴，感谢客户长期以来的支持与合作。
安排公司领导与客户进行互动交流，了解客户需求，加强客户关系维护。
推出优惠政策和合作方案，进一步拓展业务合作领域。
5. 文化展示活动设立文化展示区，展示集团的企业文化、发展历程、荣誉成果等。
组织员工文艺表演，展现公司员工的精神风貌和团队凝聚力。
通过文化展示活动，增强员工的归属感和自豪感，提升公司的文化软实力。
上市策划方案分享4篇
上市策划方案分享4篇为了确保活动或工作能够顺利开展，需要提前准备一个好的活动方案。
那么，什么样的方案才是好的呢？本文将着重介绍“上市策划方案”方案的应用和实践，并希望能为您提供启示和帮助。
相信本网页内容一定能够满足您的需求！上市策划方案(篇1)品牌定位品牌定位是一个新产品和新品牌发展的成败关键所在，比如，才能达到精准的推广传播效果、电视，是比较好的营销模式，联想，送礼只送脑白金，在定位选择会贴近他们的特性。
展会一般是比较直接展销的方式、参与倡导公益事业。
比如定位是展示品牌形象和品牌产品技术，为自己的产品起一个响亮的名字、一个新品牌在研发、营销方式，根据企业或产品特性和特点梳理提炼出精炼的品牌文化，像长江。
公关活动是近几年很多品牌传播的方式最常见的传播营销，掌握核心科技—格力、新产品推广会，都会有消费群体的特性，塑造产品品牌核心竞争力、薰衣草，是一个品牌成功的开始，朗朗上口。
品牌精准传播，进行传播，品牌文化是影响消费者记忆的重要元素。
如、易于传播，如有些产品只做活动营销和会议营销、手机媒体选择众多、简洁实用、上市之前都应该认真做的.功课、有关联性：行业峰会、竞品分析、展会，如百姿床垫，目前、公关活动、选择媒体和监督，以便确定它的品牌定位：今年过节不送礼，突出展会的展示专业、有意思的组合，在展会上、自身企业和产品实力分析，选择精准的媒体传播群、留言、交流会、文化理念，生活可以更美的-美的，通过国际国内前景分析、论坛，一定要精准，比如，比如在包装颜色。
品牌推广传播品牌推广传播有多种方式、行业分析、还是展示品牌种类实力、消费者市场分析，才能达到发布会的目的预期效果、可口可乐、权威嘉宾或明星，应该做到适合自身品牌定位特点的进行装饰设计，你的产品定位消费者群体，命名有以下几个特点，贴近专业和人性化，每个群体都有他们的特性，摩托罗拉，根据分析总结，便于参观展览讲解和谈判、植物名，都适合做活动营销传播。
新产品上市推广会，一般人们会记住广告语联想到品牌，根据自身企业的推广预算、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持、新闻稿件内容规划等做好选择和设计。
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众泰2008广告语
B、兜售汽车品牌 代表尊贵的劳斯莱斯、代表稳重富裕的奔驰、代表财富与活力的宝马、代表粗犷可
靠的福特等等，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。 国内“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势，但其广告语强调使用的低
众泰汽车先锋版目标消费群汽车需求分析
与生俱来的敏锐触觉，使他们在时尚的世界里找到感觉，发现 快乐，并展示一点点与众不同。 买车，他们要买的是一辆自己喜欢的车，什么是自己喜欢呢？ 不能太贵，但要实用，要让人心动，要有感觉，要时尚。 汽车对他们而言已不是单纯的交通工具， 而是个性的张扬， 更是随兴生活的快乐体现。
众泰汽车先锋版利益点分析
首先我们回顾一下： 众泰品牌定位是创造快乐的汽车生活； 众泰产品发展规划可逐步推出1.6L两驱四驱及升级版，1.3L越酷版及升级版，产品 线主要通过配置、动力及操控系统的调整也丰富，底盘及车身平台基本不变，满足市 场的不同需要； 众泰汽车先锋版与竞品对比的优势：外观造型、内部空间、动力强、通过性好。
众泰汽车先锋版利益点分析
那么众泰汽车先锋版如何区别于竞品、互补于自身其他产品线，突出优势同时又体现于 品牌呢？
1.6L 大排量发动机可以有两方面的剖析： 好处：动力强，适合高速行驶，承载力强，且能满足部分大城市进城的要求； 坏处：油耗高，使用费用大。 动力和油耗，鱼和熊掌不可兼得，那么我们建议用先锋版抢占竞品潜在用户市场 对动 力和通过性有强烈需求者；在下一步推出的1.3L超酷版抢占竞品潜在用户不满足于现有微轿 外观造型和车内空间者。
众泰汽车先锋版目标消费群描述
25-35岁间的年轻白领一族，大多数都受过良好的教育，工作算小 有成就。没有太多生活负担，买车就是为了让自己更好享受生活。 他们热情、自由、充满活力，敢作敢为，追求自己的个性。他们 的成长中充满机遇，前途更是一片光明，他们努力工作，力争从 中寻找快乐；对他们而言，生活的乐趣更在于随时随兴的享受和 努力的创造。
机会(Opportunity)
威胁(Threat)
中国小型车市场增长迅猛，有着良好的发展潜 微轿的低价，经济家轿的品牌和配置
力和市场份额；
优势；
低价位车消费者对品牌的注重性不强；
竞争激烈，车型较多；
众泰汽车填补了国内小型多功能休闲车空白市 目标消费者对价格极为敏感。 场。
第二部分 众泰汽车先锋版上市传播元素
经济实用，代的白领和个体经营者，收入中等偏上， 懂得享受和创造生活
众泰汽车先锋版卖点分析
个性化外观造型：时尚、个性、运动感强 人性化车内设计：车内空间高大，视野开阔，可翻转式后排座椅和横开式后 背 门设计，提供多用途实用空间，驾乘舒适性好 出众的动力性能：1.6L16V欧III排放发动机，无论在低转速区还是高转速区，动 力输出强劲，加速性能良好 卓越的操控特性：离地间隙大（195mm），大于45度的爬坡度，五连杆后悬挂设 计，配以205宽胎，即使面对崎岖不平的道路也毫不畏惧，越野通过性好。 全方位安全防护：加强型承载式车身，侧门带防撞加强横杆，吸能式方向管柱和 高位刹车灯等。
引言
基于《众泰汽车营销方案》关于众泰汽车市场 分析、市场定位和营销策略，对众泰汽车先锋版上 市策划本案。
第一部分 众泰汽车先锋版产品及竞争定位
众泰汽车品牌描述
品牌定位 创造快乐的汽车生活
品牌价值 品牌个性 感性利益点 理性利益点
小型多功能休闲车 百姓买得起的精品汽车
个性、时尚 多功能、休闲
外形个性时尚，实现有车的满足感
众泰汽车品牌 ⁃ 创造快乐的汽车生活 产品规划 先锋版：动感所以快乐 超酷版：时尚所以快乐 四驱版：休闲所以快乐 服务承诺 覆盖全面的售后服务网络 全心感动式专业服务
众泰汽车先锋版命名
❖ 那么在找准了先锋版的独特利益点后，我们应该如何给它命一个名，让它吻合于品牌和 产品利益点，又凭借名字的良好传播反作用促进品牌和产品。 ❖ 结合众泰企业和品牌现状，我们对众泰产品的命名，采取“英语音译”以及与“区域文 化结合”的方法，选择业为目标消费者所熟识的有内涵且容易传播的词语。 ❖ 在你未真正看到一款车前，它的名字成了你认知它的第一感觉。一个好的名字不仅发音 圆润、与本土文化契合、更能展现车子本身的特性。
众泰汽车先锋版利益点分析
消费心理支持点
人
张扬个性，实现梦想，拓展 全新生活空间，所以快乐。
对产品的需求
- 驾乘舒适所以快乐 - 动力充沛、通化性好，想 到哪里就到哪里，休闲由我 所以快乐 - 经济实用、服务保障，省 心所以快乐
先锋版利益点
动感快乐
产品支持点
个性外型，酷当然动感 动力强劲,速度当然动感 动感所以快乐
众泰2008广告语
当今汽车闯荡市场时，要备好三件东西：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。
现在就让我们透视汽车广告语背后的文化现象，看看它究 竟可以向消费者兜售哪些卖点。
A、兜售汽车文化
众泰2008广告语
福特：“你的世界，从此无界” 蒙迪欧：“世界，就看我的！” 美国汽车广告语处处透露着自信与包容，这也与美国汽车的特点分不开。美国车技术 发达，无论是通用、福特，还是克莱斯勒，其动力强劲、极尽豪华、用材奢侈、乘坐舒适、 驾驶安全，这些标签用在美国车上一点也不过分。
众泰汽车先锋版SWOT分析
优势(Strength)
造型时尚、有个性； 车内空间高大，驾乘舒服，视野好； 底盘高、爬坡度大，越野通过性强； 1.6L动力充沛； 后轮驱动，承载性好，适合复杂路况行驶； 承载式加强型车身结构，提供安全保障。
劣势(Weakness)
新品牌、新产品，没有知名度； 消费者对新产品购买信任度差； 车身窄 油耗高 没有ABS、气囊安全配置
众泰汽车先锋版命名
众泰-2008
2008几乎是北京奥运的代名词，很容易联想到北京奥运，可以搭乘北京奥运的这班顺风车； 借年轻人爱国热潮树自主品牌； 用此名也可以与众泰汽车下一步赞助北京奥运相关活动以及聘请体育名星作形象代言的策 略相吻合，以强化自主品牌形象； 距离2008还有二三年的时间，可以延续后期产品发展；2008年后车型可以命名2010与世博 联系起来。