第五章-广告策划中地市场调研与分析资料报告
广告业市场调研与分析手册
广告业市场调研与分析手册第1章引言 (4)1.1 研究背景与意义 (4)1.2 研究目的与任务 (4)1.3 研究方法与框架 (4)第2章广告业市场概述 (5)2.1 广告业发展历程 (5)2.1.1 传统媒体广告时期 (5)2.1.2 互联网广告时期 (5)2.1.3 移动互联网广告时期 (5)2.2 广告业市场现状 (5)2.2.1 市场规模 (5)2.2.2 媒体结构 (6)2.2.3 行业竞争格局 (6)2.3 广告业市场发展趋势 (6)2.3.1 数字化、智能化 (6)2.3.2 跨界融合 (6)2.3.3 内容营销 (6)2.3.4 监管加强 (6)第3章广告市场细分 (6)3.1 媒体类型细分 (6)3.1.1 传统媒体 (6)3.1.2 新媒体 (7)3.2 行业领域细分 (7)3.2.1 食品与饮料 (7)3.2.2 服装与饰品 (7)3.2.3 医疗保健 (7)3.2.4 房地产 (7)3.2.5 金融服务 (7)3.3 地域市场细分 (7)3.3.1 一线城市 (8)3.3.2 新一线城市 (8)3.3.3 二线城市 (8)3.3.4 三线及以下城市 (8)第4章竞争态势分析 (8)4.1 主要竞争对手概述 (8)4.2 竞争对手市场份额及排名 (8)4.3 竞争对手策略分析 (8)第5章消费者需求分析 (9)5.1 消费者需求特征 (9)5.1.1 年龄结构 (9)5.1.2 性别差异 (9)5.1.4 收入水平 (10)5.1.5 教育程度 (10)5.2 消费者购买行为 (10)5.2.1 购买动机 (10)5.2.2 信息搜索 (10)5.2.3 评价与选择 (10)5.2.4 购买决策 (10)5.2.5 购后行为 (10)5.3 消费者需求趋势 (10)5.3.1 绿色环保 (11)5.3.2 个性定制 (11)5.3.3 智能化 (11)5.3.4 社交互动 (11)5.3.5 品牌效应 (11)第6章广告投放渠道分析 (11)6.1 传统广告投放渠道 (11)6.1.1 电视广告 (11)6.1.2 广播广告 (11)6.1.3 报纸广告 (11)6.1.4 杂志广告 (11)6.1.5 户外广告 (11)6.2 数字广告投放渠道 (12)6.2.1 搜索引擎广告 (12)6.2.2 社交媒体广告 (12)6.2.3 信息流广告 (12)6.2.4 短视频广告 (12)6.2.5 电商广告 (12)6.3 整合营销传播策略 (12)6.3.1 媒体组合策略 (12)6.3.2 内容整合策略 (12)6.3.3 数据驱动策略 (12)6.3.4 跨平台传播策略 (12)第7章广告效果评估 (13)7.1 广告效果指标体系 (13)7.1.1 注意力指标：衡量广告在目标受众中的关注程度，如广告触达率、观看时长、率等。
广告策划中的市场调研与竞争分析方法
广告策划中的市场调研与竞争分析方法在广告策划中，市场调研与竞争分析是至关重要的环节。
它们不仅可以帮助广告人员了解目标市场的需求和竞争对手的情况，还可以为广告创意和营销策略提供重要的参考依据。
本文将介绍市场调研与竞争分析的基本方法，并探讨其在广告策划中的应用。
一、市场调研方法1.目标市场的定位在进行市场调研之前，广告人员需要明确目标市场的定位。
这包括了解目标市场的规模、特征、需求和消费习惯等。
可以通过收集市场报告、行业研究和统计数据等渠道获取相关信息，还可以通过实地调研和问卷调查等方法获取更具体的数据。
2.数据收集与分析市场调研需要广告人员收集大量的数据，并进行深入的分析。
数据收集可以通过多种途径实现，如调查问卷、访谈、观察和互联网调研等。
数据分析可以使用统计学方法、SWOT分析和市场占有率计算等工具，以了解市场潜力、产品定价和竞争态势等。
3.竞争对手的分析除了了解目标市场，还需关注竞争对手的情况。
竞争对手的分析主要包括对其产品、定价、促销策略、品牌形象和市场份额的调查。
可以通过收集竞争对手的广告、市场报告、企业年报以及交流会议等渠道获取相关信息，并进行综合分析和比较，以确定自身在市场中的竞争优势。
二、竞争分析方法1.竞争对手的划分在竞争分析中，首先需要对竞争对手进行划分。
可以通过行业分类、产品定位和经营模式等因素，将竞争对手划分成不同的群体。
然后，针对每个竞争群体进行具体的竞争分析。
2.竞争对手的优势与劣势针对每个竞争群体，需要对其优势和劣势进行评估。
可以通过SWOT分析、实地调研和竞争对比等方式，找出竞争对手在产品、价格、渠道、品牌等方面的优势和劣势，并分析其影响和潜在威胁。
3.竞争对手的策略分析竞争对手的策略分析是竞争分析的核心内容之一。
需要对竞争对手的市场定位、推广方式、产品创新和品牌建设等方面进行详细的研究。
可以通过收集竞争对手的广告、宣传资料、市场报告和公开信息等，了解其推广策略、传播方式和关键信息。
市场调研在广告策划中的应用
市场调研在广告策划中的应用市场调研在广告策划中扮演着至关重要的角色。
它提供了对目标市场和消费者的深入了解，帮助广告人员更准确地理解消费者需求、市场趋势和竞争对手情况。
基于这些洞察，广告策划团队能够制定出更具针对性和可行性的广告策略，最终提高广告活动的效果和回报。
市场调研可以帮助广告人员了解目标市场的特点和趋势。
通过收集各种数据和信息，如消费者行为、购买偏好、市场规模和增长率等，广告人员可以更准确地了解目标市场的消费者群体。
这有助于他们确定广告的受众人群，并根据受众的特点和需求来制定合适的广告内容和传播途径。
市场调研可以揭示消费者需求。
通过定量和定性研究方法，广告人员可以了解消费者对产品或服务的期望、需求和态度。
这些洞察可以帮助他们在广告中准确传达产品或服务的独特卖点，并与消费者的需求相契合。
通过满足消费者的需求，广告可以更好地吸引和留住受众，增加销量和市场份额。
市场调研可以揭示竞争对手情况。
通过对竞争品牌的分析，广告人员可以了解竞争者的定位、品牌形象、市场份额、广告活动等。
这有助于他们评估竞争对手的优势和弱点，并制定相应的竞争策略。
通过在广告中强调产品或服务的优势和与竞争者的差异化，广告人员可以获得更大的市场份额和竞争优势。
市场调研还可以评估广告活动的效果。
通过进行市场反馈调查和观察，广告人员可以了解广告活动在受众中的影响和反应。
这些数据可以帮助他们评估广告的有效性，了解广告在品牌知名度、认知度、好感度和购买意愿等方面的影响。
通过对广告效果的评估，广告人员可以及时调整广告策略，提高广告活动的效果和回报。
在广告策划过程中，市场调研需要遵循一定的步骤和方法。
确定研究目标和问题，明确需要获取的信息和数据。
选择适当的研究方法，如问卷调查、访谈、观察等。
设计调研方案和问卷，确保数据的准确性和可靠性。
接着，收集数据并进行分析，提炼出有价值的洞察。
根据市场调研结果制定广告策略和计划，确保广告与消费者需求相匹配并具有竞争力。
广告策划市场调研报告
广告策划市场调研报告广告策划市场调研报告引导语：广告策划就是关于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的合计与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
下面是为大家精心整理的广告策划市场调研报告范文，希望能帮助大家!广告策划市场调研报告范文在广告策划之前，第一步必必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体说明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的海峡都市报棗海峡都市报读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查制定与组织实施2、调查对象构成状况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本状况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的`原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短表达，并说明选用方法的原因。
广告策划调研报告
广告策划调研报告广告策划调研报告1. 背景介绍：在当前竞争激烈的市场环境下，有效的广告策划成为企业推广产品和服务的重要手段。
本调研报告旨在针对广告策划方面的问题进行深入调研，为企业提供有力的决策支持。
2. 调研目的和方法：本调研的目的是了解广告策划的相关情况，并提出可行的改进建议。
采取问卷调查和访谈的方法收集数据，以获取全面和准确的信息。
3. 调研结果：根据所收集的数据，我们发现以下几个问题存在于当前的广告策划中：3.1 缺乏针对性：许多企业在广告策划阶段未能深入研究目标受众的需求和偏好，导致广告效果不佳。
3.2 内容单一：广告的内容设计较为单一，缺乏创新和差异化，无法吸引消费者的注意力。
3.3 渠道选择不当：一些企业未能根据目标受众的特点选择合适的广告渠道，导致广告信息无法精准传达给消费者。
4. 改进建议：针对以上问题，我们向企业提出以下几点改进建议：4.1 深入了解目标受众：企业在广告策划阶段应该加大对目标受众的调研力度，了解其需求和偏好，并基于此设计广告内容和传播方式。
4.2 创新和差异化：广告策划应注重创新，通过差异化的内容和形式吸引消费者的关注。
可以尝试使用故事化的广告形式，或运用新颖的表达方式。
4.3 多渠道传播：广告策划需要根据目标受众的特点选择合适的广告渠道，如电视、互联网、社交媒体等，以确保广告信息得以传达给目标受众。
4.4 定期评估和调整：企业应该进行定期的广告效果评估，并根据评估结果进行相应的调整和优化，以不断提高广告的效果和影响力。
5. 结论：通过本次调研，我们发现当前的广告策划中存在一些问题，但也提出了相应的改进建议。
我们建议企业在进行广告策划时，充分了解目标受众，创新差异化的广告内容，选择合适的广告渠道，并定期评估调整策略，以提高广告的效果和影响力。
期望本调研能为企业的广告策划工作提供有力的参考和指导。
广告策划市场调查报告
广告策划市场调查报告
根据市场调查报告，以下是广告策划的一些重要结果和建议：
1. 目标市场分析：
- 年龄：主要目标市场是25-34岁的年轻人。
- 性别：广告应针对男性和女性两个性别。
- 地理位置：广告活动应主要在大城市和发达地区进行。
2. 竞争对手分析：
- 调查发现有几个主要竞争对手在市场上有强大的存在感。
- 竞争对手的广告策略主要集中在产品特点和价格上。
- 建议制定出与竞争对手不同的广告策略，突出产品独特性和品牌形象。
3. 消费者偏好和行为：
- 调查显示，年轻人更喜欢在社交媒体平台上浏览和分享广告。
- 视频广告在年轻人中更具吸引力。
- 消费者对优惠券和促销活动有积极反应。
4. 广告渠道选择：
- 建议将广告投放在社交媒体平台上，如Instagram、Facebook和YouTube。
- 制作吸引人的视频广告，以吸引年轻人的关注和分享。
5. 广告内容创意：
- 强调产品的独特卖点和优势，如质量、功能、设计等。
- 制作具有情感共鸣的广告，让受众能够与广告内容产生共鸣。
- 使用活泼、年轻化的形象和语言。
6. 广告效果监测：
- 设置清晰的目标和指标来评估广告的效果。
- 使用市场调研、问卷调查和销售数据等方法进行广告效果监测。
通过以上调研结果和建议，您可以制定更有效的广告策划方案，并更好地满足目标市场的需求和偏好。
促销广告设计--广告策划中的市场调查与分析
促销广告设计单位：山东工艺美术学院装潢设计系主讲：侯立平李新君董雪莲赵志云郑建鹏目录第一章广告策划中的市场调查与分析第一节市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点第六节企业与竞争对手广告的分析第二章促销广告创意第一节形象创意一、广告创意的内涵二、广告创意的原则三、创意的思维四、创意的过程第二节色彩创意一、固有色二、象征色第三节文字创意一、文案二、字体第三章 POP立体广告设计第一节 POP广告设计基本概念POP广告发展历程POP广告发展趋向第二节立体POP功能与形态一、POP广告的功能划分二、POP广告形态要素三、POP广告形态设计第三节 POP广告项目设计一、POP小型展示卡二、台式POP广告三、悬挂POP广告四、落地POP广告五、包装POP广告第四节 POP广告设计原则一、从促销方式的角度二、从综合内容的角度三、从视觉形象的角度第四章广告编排设计第一节编排设计的基本概念第二节广告编排设计的基本原理及规律一、思想性与单一性二、画面要具有艺术视觉效果三、趣味性与独创性四、整体性与条理性第三节广告编排设计的视觉要素一、形二、广告编排中的色彩第四节广告的编排设计方法一、视觉中心二、视觉流程三、对称与均衡四、对比五、节奏与韵律六、虚实与留白七、分割八、自由第五节图文关系的处理方法一、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。
广告策划中的市场调查与分析
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目 录
• 市场调查基础 • 市场调查方法 • 市场分析技术 • 目标市场与定位策略
01 市场调查基础
市场调查的定义与重要性
定义
市场调查是通过收集、整理、分析市 场信息和数据，对市场趋势、竞争对 手、消费者需求等进行系统研究的过 程。
重要性
市场调查是广告策划的基础，它能为 广告策划提供准确的市场情报，帮助 企业制定有针对性的广告策略，降低 广告投资风险，提高广告效果。
时保护受访者的隐私。
观察法
优点
观察法可以直接记录受访者的行为、环境和互动过程，获 取真实、客观的数据，对于研究消费者行为、市场趋势等 方面具有较高的参考价值。
实施方式
观察法可以通过实地走访、隐蔽观察、参与观察等方式进 行，选择合适的观察方式和场景可以提高观察的针对性和 可信度。
注意事项
在进行观察法时，需要遵守法律法规和道德规范，确保观 察过程不会侵犯受访者的隐私和权益，同时尽可能减少观 察者对受访者的干扰和影响。
访谈调查
优点
访谈调查可以深入了解受访者的 想法和感受，可以根据受访者的 回答进行追问和澄清，获取更丰
富的信息。
实施方式
访谈调查可以通过面对面、电话 、视频等方式进行，选择适当的 访谈方式和环境可以提高调查效
率和质量。
注意事项
在进行访谈调查时，调查员应具 备良好的沟通技巧和表达能力， 确保受访者的回答真实准确，同
市场定位策略
差异化定位
通过强调产品或服务的独特性，与竞争对手形成差异，从而在消费者心中树立独特的形象 。这种定位策略有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
成本领先定位
通过降低生产成本、提高运营效率等方式，以较低的价格向消费者提供产品或服务。这种 定位策略适用于价格敏感型市场，能够帮助企业迅速抢占市场份额。
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第五章广告策划中的市场调查与分析学习目的和要求市场调查与分析为广告策划提供重要的前提及科学的依据。
通过本章学习，应明确市场调查与分析对广告策划的重要性，并掌握市场调查与分析的容与技巧。
广告策划中的市场调查与分析是一种技能性很强的广告活动，学习时还要特别关注音像教材中企业实际操作的方式方法。
1．识记：产品调查，消费者调查，市场调查，媒体调查，广告效果调查，市场营销的微观环境和宏观环境，公众信息，时机信息。
2．掌握：（1）企业市场营销环境分析的要点；（2）对目标市场及竞争对手分析的主要容。
3．应用：熟练地把握获取信息的途径，并运用于广告策划中。
4．重点：市场调查与分析的方式方法。
本章知识点1．市场调查的重要性2．市场调查的步骤3．市场调查的容4．广告市场的分析5．信息获取的途径预习思考1．市场调查的容及与广告决策的关系？2．企业市场营销环境分析的要点有哪些？3．如何对目标市场进行分析？4．竞争对手分析的主要容？5．广告策划中应如何去搜集与获得信息？重点难点提示第一节广告市场调查一．市场调查的重要性：市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。
市场调研的研究员好比是个医生，他要为产品进行化验、检查，看看身体是否正常，是否适应周围的环境，如果有病看看有些什么病，有些什么症状，然后就要对检查结果进行研究。
最后开出一个药方，然后病人就拿着这个处方去配药。
当然，这个药方怎么配很有学问。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二．市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书常要包括这些主要容：调研目的、研究容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三．市场调查的容广告调查的容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
它主要包括：（1）市场所在他的政策法规。
（2）市场容量调查。
（3）影响市场需求因素的调查。
（4）市场竞争性调查。
4．媒体调查媒体是广告信息得以传播的载体，对媒体的调查有助于确定广告具体选用哪种媒体或是哪几种媒体的组合。
广告媒体的种类繁多，主要有报刊、广播、电视、直邮、户外媒体、售点媒体等等。
各种媒体的性质、功能、特点都有所不同，即使同一类型的媒体也有不同的覆盖面。
因此，广告策划人员为了合理运用媒体，花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，必须对广告媒体有详尽了解。
5．广告效果调查广告效果调查即广告效果测定，是广告调查一个重要组成部分，又可以分为事前测定和事后测定两部分。
当一个广告主在广告上投资上万元甚至上百万、上千万元后，他必然要知道他的投资能否得到收益，广告效果测定为他的投资提供了保证。
对于广告效果的测定不仅仅体现在广告活动结束之后，它还体现在广告实施的各个阶段，对广告策略的适应性和实施情况随时进行了解。
第二节广告市场分析一．市场分析的四个阶段1．资料收集阶段；2．实际执行阶段；3．分析与总结阶段；4．分析结果应用阶段。
广告市场分析中资料收集和整理的一般方法：1．资料的来源。
关于企业、市场、产品、消费者、竞争对手的资料有以下几个来源：（1）各种统计年鉴：在我国，这些年鉴包括全国经济统计年鉴、全国社会统计年鉴、分省区统计年鉴、各种专业年鉴、经济蓝皮书、经济白皮书、社会蓝皮书。
（2）经济类报纸杂志的有关文章。
（3）企业自身提供的资料。
（4）广告策划者自身的经验性认识等等。
1．资料收集和整理的方法：（1）查阅各种资料，将有关的资料复印或剪贴，汇集成有针对性的资料集。
（2）按照资料的类型分门别类，将其中重要的容勾画或者摘抄下来，以备参考或引用。
二．市场营销环境分析（一）市场营销环境的构成企业的市场营销环境指影响企业的市场营销管理能力、决定其能否有效地发展与维持与其目标顾客的交易关系的外在参与者和它们的影响力。
它由两个部分构成--市场营销的微观环境和市场营销的宏观环境。
微观环境指与企业密切联系、影响其为顾客服务的能力的参与者，包括企业自身；企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广泛的公众。
宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等等。
供应商--企业--营销中间商--顾客构成了企业市场营销的核心链条，这个链条的每一个环节都对企业的市场营销能否顺利、有效地进行起着重要的影响作用。
供应商决定着企业能否获得充足、稳定的生产资料的供应；营销中间商决定着企业能否建立起顺畅的营销渠道以使产品顺利地到达顾客的手中；顾客则决定着产品生产的导向、产品的市场潜力等重要容。
企业自身的条件和运作则决定着企业是否有能力生产出满足顾客需求的产品并开展有效的市场营销活动。
（二）企业市场营销环境分析的要点1．市场营销的宏观制约因素。
2．市场营销环境中的微观制约因素3．市场概况。
(1)市场的规模：·整个市场的销售额。
·市场可能容纳的最大销售额。
·消费者总量。
·消费者总的购买量。
·以上几个要素在过去一个时期中的变化。
·未来市场规模的变化趋势如何?(2)市场的构成：·构成这一市场的主要品牌。
·各品牌所占据的市场份额。
·居于竞争优势地位的品牌是什么?·与本品牌构成竞争的品牌是什么?·未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性：·市场有无季节性?·有无暂时性?·有无其他突出的特点?（三）市场营销环境分析的总结。
对市场营销环境的上述要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和问题点。
因此在各要素的分析完成后，应对其中的要点按照机会和问题进行分类总结，没有机会和问题点的要素在总结中可以忽略不计，而作为机会或者问题点的要素则需要重新明确。
在分析完成之后还要进行总体检核，以确定没有漏掉一个重要因素。
三．目标市场分析四．竞争对手分析在分析竞争对手时可着重其整体营销情况和广告形式两大方面：1．竞争对手的整体营销情况（1）竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务知名度等方面比较主要竞争对手的数目。
（2）主要竞争对手的经营历史、财政信贷情况。
（3）主要竞争对手的市场覆盖率和市场占有率。
（4）主要竞争对手在消费者心目中的形象地位。
（5）主要竞争对手的营销手段、方式及特点，其销售渠道及分布，其生产原料供应，资源开发情况。
（6）主要竞争对手产品生产者整体素质，产品生命周期。
2．竞争对手的广告形式（1）广告的劝说方式。
产品广告与形象广告之间的比例，广告传播的主要媒介。
（2）广告的数量。
可通过其广告在几类主要传播媒介上同类产品或服务广告中所占的比率的分析获得。
（3）广告的费用。
可通过其广告数量结算得出。
（4）广告与其他推销方法的配合。
在分析时先对每个竞争对手从上述两个方面分析，然后再将每个主要竞争对手的分析结果综合整理，得到较系统的对比资料。
通过这些资料，结合本企业的基本情况，可以认清本企业所处的地位，找出目标市场的薄弱环节和出击方向，为广告策划提供必要的依据。
第三节广告策划息资料的运用一．现代信息的特点二．信息的分类三．信息获取的只有信息才能组合产生灵感，只有新奇的灵感大集合，才能构成成功的策划。
那么，我们该如何去收集与获得信息呢?获取信息的途径概括地说，主要有：（1）建立信息获取与反馈的网络，其一为"有意识调查"；其二为"建立通讯网络"。
（2）花钱"买"信息其一为引进模仿；其二为社会咨询。
（3）处处留心皆信息自测练习一．填空题1．广告调查为广告策划提供科学的________________________。
2．与广告活动有关的市场营销___________________________均属广告调查的围。
3．市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个_________________过程中，都扮演了至关重要的角色。
4．广告调查的容大致可以分为以下五个方面：产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和____________________________________。
5．广告调查的市场分析有四个阶段：资料收集阶段、______________________阶段、分析与总结阶段、市场分析结果应用的阶段。
二．问答题1．为什么广告调查给广告策划提供了科学的依据？2．为什么说广告调查为广告设计提供了具体的资料？3．为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？4．市场调查有哪些基本步骤？5．产品（或劳务）调查有哪些几个方面？6．对于消费者情况的调查具体有哪两个方面？7．对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？8．对竞争对手广告形式的调查有哪些容？参考答案一．填空题1．依据2．因素3．营销4．广告效果测定5．实际执行二．问答题1．为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出现，要想从中脱颖而出，就要通过广告赋予它与众不同的特点和风格。
这就要求广告策划者对市场、对商品、对消费者以及媒体等各方面都有一个全面了解，但对于广告策划者来说又是很难做到的，这就要靠广告调查为他们提供全面而准确的背景材料。
广告调查向策划人员提供详尽准确的材料，提出合理的广告预算和切实可行的广告目标，使广告活动更有针对性和有效性，可以说它是编制符合实际的广告计划的基础和依据。