从美国电视剧市场看中国电视剧发展趋势
美剧对于中国电视剧的启示
进入21世纪后，中国大步迈入网络时代。
《24小时》等一批美剧刚在大洋彼岸播放完毕，网络上就会立刻出现高清晰视频文件供人下载。
最具代表性的就是2005年末的《越狱》，这部剧集通过“BT 下载”率先在中国网民中爆发了前所未有的热潮。
从此，美剧在中国的网络时代正式起航。
从此美剧红遍了大江南北。
美国电视剧能够火热全球的原因不光是巨大的投资，而是投资者对创作人和观众这两个终端的尊重和重视。
美国电视剧从制作到播映，跟中国电视剧都有很大的差别。
正在中国大力推行的制播分离制度其实类似美国在1970年颁布的一条关于电视行业的法律“财政收益与辛迪加规则”：商业电视网只能自制少量节目，其主流节目必须委托制作公司，电视网只享有首播权，并不享有节目本身。
虽然该法案后来取消了，但委托制作电视剧的方式却根深蒂固，并也从另外一个角度成就了众多精品剧集和节目的出现。
纵观美剧在中国乃至世界掀起了一股追捧的热潮，这与其完善的流水线生产时密不可分的。
而美剧所取得的成功对中国电视剧行业的发展也有很大的启示作用。
首先；不得不说的是美剧具有一整套成熟的制作模式，并且投入了大量的人力，物力和财力进行制作。
比如著名的《24小时》，一共用了16位编剧、10位导演、6位执行制片。
著名的《急诊室的故事》每集的制作投入高达1300万美元；由美英两国联手制作的《罗马》，仅第一季12集就历经7年拍摄和1亿美元的投入。
这样高投入的产物与我们20万到50万元人民币一集的电视剧自然不可同日而语。
其次，美剧播放采用周播的形式，制作则是采用边拍边播的形式。
灵活性比较大，同时也给予观众跟多的选择权；在中国，不同的电视台往往播着相同的电视剧。
且我国的电视剧行业行业也与美国的不同，是将一部电视剧完整的拍摄下来之后再进行播放。
虽然目前有个别省级卫视也模仿美剧的放映规律，采用周播的形式。
如2012年湖南卫视创办了自己的周播剧场播出了《轩辕剑之天之痕》，但是其只是在表面上效仿，而没有本质上的改变。
外国电视剧在中国互联网平台的热度分析
外国电视剧在中国互联网平台的热度分析随着互联网的普及和发展，越来越多的外国电视剧开始进入中国市场，并在各大网络平台上引起了广泛的讨论和关注。
本文将分析外国电视剧在中国互联网平台的热度，探讨其受欢迎的原因以及对中国影视产业的影响。
首先，我们来看外国电视剧在中国互联网平台上的热度表现。
在各大热门视频平台上，诸如Netflix、HBO等出品的外国电视剧常常成为焦点。
不仅在短期内能够吸引大量点击和观看，许多作品还会引发长时间的热议和话题。
比如，美剧《权力的游戏》就在中国互联网上引起了广泛讨论，成为热潮中不可忽视的一部分。
其次，我们需要分析外国电视剧在中国互联网平台上的热度原因。
一方面，外国电视剧具备较高的制作水准和故事品质，往往能够带来深入人心的体验，满足观众对于精良制作作品的需求。
此外，外国电视剧的题材和故事内容常常与中国电视剧不同，为观众提供了一种新鲜感和不同的观影体验。
另一方面，随着中国人民生活水平的提高，更多的人有了海外旅行的经验，对于外国文化产生了浓厚兴趣，因此外国电视剧的热度也源于人们对于异国文化的好奇和追求。
此外，可以预见外国电视剧在中国市场上的热度将持续增长。
首先，随着中国互联网的发展，越来越多的中国观众将能够方便地获取到外国电视剧，并通过视频平台进行观看和讨论。
其次，中国的影视产业也将受益于外国电视剧的热度。
通过和海外制作公司的合作，中国公司可以学习和借鉴外国电视剧的制作技术和经验，并将其应用到自己的作品中。
这将进一步推动中国影视产业的发展和提升，提高国内电视剧的制作水平和品质。
然而，需要注意的是，外国电视剧在中国互联网平台上的热度也面临一些挑战。
首先，语言和文化的差异会导致观众在观看时部分情节和幽默无法理解，从而影响了观影体验和热度。
其次，受到国内监管政策的约束，一些外国电视剧的版权可能会受到限制，无法在中国正式上线或被删减。
这也间接影响了外国电视剧在中国互联网平台上的热度。
综上所述，外国电视剧在中国互联网平台上的热度高涨，得益于其优秀的制作水准、与中国电视剧不同的题材内容以及人们对于异国文化的追求。
热播美剧对国产剧发展的启示
平 台上 自由切 换 ， 经过 不 断 重复 叠 加 ， 形成 信 息 数 量几 何
级数 地增 长扩散 ， 从 而 能 在 短 时 间 内 聚 合 起 越 来 越 多 的 民
博也 一 样 ． 大约 ３ ０ ０位 “ 意见 领 袖 ” 掌握 着 议 程设 置 ． 从 而
拥有 着相 当大 的话 语权 ， 分 割着政 府 的话 语主 导 力。⑦ 这说 明 ，传 统 舆 论领 袖 的作 用在 当下 以及 今 后 仍是 普 通个 体
“ 微传播 ” 所无 法替代 的。
（ 作者 单位 ： 南京 艺术学 院 南 京政治 学 院 ）
注释 ：
众参 与讨论 ， 并不 断推动各 类微介 质上 的转发 、 关注 。同时 吸 引传统 媒体 的介 入 ，进一 步 弓 ｌ 发 全社 会 的共 同参 与 ， 完 成 微介 质 平 台 Ｎ次 的延 伸一 引 发 公众 媒 介 围观一 传统 媒 体介 入一 无数 有形 与无形 的 “ 微” 聚合， 最 终形 成从 裂 变一 扩散一 放 大的社会 事件 “ 主题聚 合” 。最近 几年 ， 在 国 内“ 厦 门Ｐ Ｘ项 目” “ 兰 州 自来 水污 染” 等诸 多公 共事 件 中 ， 正是 无 数“ 微 内容 ” 以相 同“ 关键 词 ” 或“ 标签” 的形 式 ， 不断 汇流 、 聚合， 从而 指 向越 来越鲜 明 的内容主 题 。 尽 管“ 微传 播 ” 的 主体 是 无数 普 通 个体 ， 且 以微 型化 、 小众 化 、 对象 化 为主 要 的传 播 指 向 ， 但 其大 众 传播 功 能 同 样 可 以使 传 统舆 论 领袖 的影 响 力在 “ 微传播” 中 占据 重 要 位 置 。（ ２ ０ １ ３年 中 国社 会形 势 的分析 与预 测》 数 据显 示 ， 当
国内外影视剧市场调研与对比分析
国内外影视剧市场调研与对比分析一、国内影视剧市场现状中国作为世界人口最多的国家之一，拥有极大的市场潜力。
近年来，国内影视剧市场蓬勃发展，产量居世界之首。
大量的电视剧、网络剧、电影等不断涌现，丰富了观众的选择。
国内的影视剧制作水平也逐渐提升，出现了一批优秀的作品。
然而，与国外市场相比，国内的影视剧市场仍存在一些问题。
二、国内影视剧市场的问题1. 缺乏创新：国内影视剧市场中，大部分作品都缺乏独特的创新元素，故事情节模式单一，缺乏新意。
不少剧集的题材雷同，内容浅显，难以吸引观众。
2. 营销策略陈旧：国内影视剧市场的营销策略相对陈旧，主要依赖传统的宣传手段，如海报、广告等。
缺乏差异化的营销方式，造成市场竞争激烈，但却难以产生突破。
3. 缺乏国内外合作：与国外影视剧市场相比，国内市场在国际合作方面相对缺乏。
合作可以带来互利共赢的机会，促进本土作品的国际化发展。
4. 大量低质量作品：由于市场竞争激烈，为了快速获得回报，一些制作公司和导演追求量而忽视质，制作了大量低质量的作品。
这些作品虽然能吸引观众眼球，但缺乏深度和艺术价值。
三、国外影视剧市场现状1. 好莱坞的霸主地位：无论是在技术实力还是市场影响力上，好莱坞都占据着绝对的优势地位。
好莱坞的影视作品往往在全球范围内具有较高的知名度和影响力。
2. 欧洲市场的多元化发展：欧洲市场有着多样化的影视作品，既有具有浓厚地域特色的作品，也有国际化的大制作。
3. 日韩市场的独特魅力：日本和韩国的影视剧市场一直以来都具有很强的吸引力。
特别是韩剧和日剧，不仅在亚洲市场有着广泛的受众，还在全球范围内拥有大量忠实粉丝。
4. 印度电影的崛起：印度的电影市场也有着巨大的规模和潜力。
它的多样化和独特的文化元素使得印度电影在国际市场上逐渐崭露头角。
四、国内外影视剧市场的差异1. 创新程度：相比之下，国外影视剧市场更加注重创新，敢于尝试新的题材和风格，挑战观众的审美和思维习惯。
2. 营销方式：国外影视剧市场的营销方式更加多元化，除了传统宣传手段外，通过社交媒体、明星代言等方式进行推广和营销。
影视专业毕业论文 浅谈美国影视业对中国影视传媒行业发展的启示
影视专业毕业论文浅谈美国影视业对中国影视传媒行业发展的启示影视专业毕业论文一、介绍影视行业作为文化产业的重要组成部分，对于国家的文化发展和经济增长具有重要影响。
本文旨在探讨美国影视业对中国影视传媒行业发展的启示，分析美国影视业在创作、制作、宣传和市场营销等方面的经验，并提出对中国影视行业的建议。
二、美国影视业的发展历程1. 好莱坞的崛起美国好莱坞可以追溯到20世纪初，当时许多电影制片厂在洛杉矶地区设立，逐渐形成了一个完整的电影产业链。
好莱坞凭借其独特的商业模式和成功的市场营销策略，成为了全球电影制作中心，影响着世界各国的电影制作。
2. 美国电视产业的兴起20世纪50年代，电视成为美国家庭的主要娱乐方式之一。
美国电视产业通过制作精良的剧集、广告收入和版权销售等方式，创造了巨大的商业价值。
美国电视剧的成功让世界各国纷纷效仿，包括中国的电视行业也从中得到启示。
三、美国影视业对中国影视传媒行业发展的启示1. 创意与创新美国影视业在创作方面一直强调创意和创新。
他们注重故事情节的独特性和影片风格的创新，不断推陈出新。
中国影视行业应该加强对剧本创作的重视，培养优秀的编剧和导演，推出更具创新和个性化的作品。
2. 制作技术与专业人才美国影视业以其先进的制作技术和高素质的专业人才著称。
他们注重提高制片水平，追求视觉效果的完美呈现。
中国影视行业应该加强技术研发和人才培养，提高影视制作的质量和竞争力。
3. 宣传和市场营销美国影视业善于运用宣传和市场营销手段，将影片推广给观众。
他们注重制作影片预告片、海报和宣传片，并通过社交媒体等渠道进行广泛宣传。
中国影视行业应该学习他们的宣传和市场营销经验，提高影片的知名度和观众的参与度。
4. 跨界合作与国际交流美国影视业注重跨界合作和国际交流，与其他行业和国家开展合作项目，共同推动影视产业的发展。
中国影视行业可以通过与其他行业的合作，拓宽市场和资源，加强国际交流，吸引更多国际优秀影片进入中国市场。
热播美剧对国产剧发展的启示
热播美剧对国产剧发展的启示作者：甘玉锋吴胜彬来源：《声屏世界》2015年第03期摘要：随着美国文化的强势来袭，越来越多的美剧被引进中国，各种题材的美剧充斥着荧屏，为中国观众奉献了一道道文化盛餐。
美剧题材丰富、构思巧妙、情节曲折，受到广大观众尤其是青少年的追捧，反观国产电视剧因其类型单一、情节夸张离奇、粗制滥造而广受诟病。
本文通过分析美剧成功的原因，揭示国产剧发展的现状，为国产剧的发展提供经验。
关键词：美剧国产剧季播精品化中国电视观众与美剧的首次结缘，始于上世纪七十年代首部引进的科幻剧《从大西洋底来的人》。
随着电视的普及和互联网时代的到来，美剧的流行程度越来越高，其受众群体也不断地壮大。
近年来随着《越狱》《迷失》、家庭喜剧《绝望主妇》在央视的热播，美剧似乎跨越了文化差异的障碍，得到了广大电视观众的认可，在非本土化传播中取得了不俗的成绩。
美剧走红的原因美剧在中国的成功绝非偶然。
相较于韩剧浪漫的爱情故事、拖沓的人际关系，美剧以其丰富的题材、构思巧妙的剧情以及跌宕起伏、环环相扣的情节，牵动着每个美剧迷的心，让人欲罢不能。
这一成功源自其背后强大的制作团队、精益求精的工作态度、务实的工作作风。
深入研究，可以发现美剧的成功有很多值得借鉴的地方。
一、季播模式，边拍边播制度。
与国产电视剧的日播模式不同，美剧普遍采用季播模式，每周播放一集，播放完一个周期称为一个“演季”。
在每个演季开始的时候，制作公司会先拍摄几集试播，测试市场反应，根据观众的喜恶评判来进行调整。
如果首播收视率较低，观众的反响较差，制作公司会果断停止拍摄计划;如果节目播出后得到观众的好评，收视率不断地攀升，制作公司则会按照原有计划完成剩下剧集的拍摄制作。
这种灵活的拍摄计划可以根据市场表现和观众喜好适时作出调整，从而大大降低了投资风险。
美剧按照每周一集的速度播出，播放完一季电视剧需要几个月甚至是一年，这就延长了电视剧的生存期，有利于广告商持续的广告投资。
试论美国影视产业对中国电视剧_走出去_的启示_程晔
99Television 2015China 试论美国影视产业对中国电视剧“走出去”的启示程 晔 曾 添电视剧《甄嬛传》改编为6集美国版，经过前期宣传推介登陆美国Netflix 网站，被贴上了“首部在美国主流媒体播出的中国电视剧”的标签。
该剧自2011年在国内开播以来，创下了高收视纪录，在海外发行到10余个国家和地区，外销额达400万美元。
无独有偶，2014年11月，中国音乐作品《小苹果》在全美音乐大奖（AMA ）上获得“年度国际最佳流行音乐奖”。
这两部作品在国内影视市场产生较大影响，也存在一定争议，同时为西方主流媒体和文化界关注，这种现象从一个层面反映出中国文化产品的制作营销已达到较高水准。
但在思想性方面，是否有利于中国文化的海外传播，从而达到用文化软实力影响世界的作用，值得深思。
可以说，中国文化产品的海外传播进入了一个急需“提质升级”的新阶段。
中国电视剧的海外营销可追溯到上世纪90年代初期，当时仅限于港澳台、东南亚、日韩等10余个国家及地区。
2013年中国电视剧出口已涉及5大洲100余个国家及地区，总量达1万多集。
其中出口数量排名方面，亚洲、美洲、港澳台地区位列前三。
2013年习近平主席访问坦桑尼亚，在演讲中提及热播的中国电视剧《媳妇的美好时代》，其诙谐的风格、生动的家庭情感内容在非洲广受欢迎。
与《媳妇的美好时代》、《金太狼的幸福生活》等现实题材作品在亚洲、北美、非洲热映相比，《三国》等古装剧、历史剧题材在日本等东方国家则更被看重。
当代电视剧走出国门，不仅加深了国外观众对中国社会的了解，也有助于提高中国的国际影响力。
因其承载大量文化元素、体现价值观，所以思想内容在跨文化传播中显得更为重要。
作为中华文化“走出去”的重要载体，电视剧行业应根据文化产品的传播规律以及海外传播对作品的特殊需求，借鉴发达国家的相关政策及市场经验，抓住机遇创新思维，实现中华文化国际传播的“弯道超车”。
一、美国影视业的经验参考1996年《联邦通讯法》颁布后，经过20多年的垄断发展，目前美国的电影业基本掌握在迪斯尼、华纳、环球、派拉蒙、索尼、20世纪电影公司等六大制片商手中。
从西方电视节目的历史看中国电视节目的发展趋势
２ ０ １ ４年 第 ２期 深 圳职 业 技 术学 院学 报
关 键 词 ： 电视 史 ； 电视 节 目； 电视 形 态
中图分类号 ：Ｇ ２ ２ ２ ＿ ３
文献标志码 ：Ａ
文章编号 ：１ ６ ７ ２ — ０ ３ １ ８（ ２ ０ １ ４ ）０ ２ — ０ ０ ４ ９ — ０ ７
ｌ ９ ３ ６年 １ １ 月 ２日，Ｂ Ｂ Ｃ在伦 敦 正式 开播 ， 这一 天被 认 为是 电视 诞生 的 日子 。二 十 多年后 ， 中 国 电视 事业 诞 生 。在迟 到 的这 二十 年里 ，中 国 电视 与 西方 电视 的差距 在 哪里 ？从西 方 电视节 目 发展 的历 史 中又给 我们 哪 些借 鉴 ？依据 电视发 展 的走 向， 中国 电视 节 目的发展趋 势怎样 ？本文 拟 从 梳 理西 方 电视节 目与 中国 电视 节 目发 展 的相 互 关 系 中寻 求答 案 。
战格 局 与意识 形态 的差 异 ，西方 的 电视 形态 并没 有被 中国所借 鉴。直到 改革开 放之 后 ，中 国电视 事 业在 “ 四级 办 电视 ”的政策 鼓 舞下快 速发 展 ，
频道 大量 增加 。但 是 ， 由于技 术水 平 、人 员素质
式上 《 非诚 勿扰 》 只是把 ｛ Ｔ ＡＫ Ｅ ＭＥ ＯＵ Ｔ） ） 早 的
比较 中西 电视节 目差距 的关 键词 ， 比对两 者 当时播 出的节 目清 单 （ 见表 １ ） ，我 们发 现两 者 的节 目形态 都 是要 么直 播 ，要 么从 电影 寻找 材料 ，可 以说 两者 几 乎是 站在 同样 的起 点 上 。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
【 产业经济】
从美国电视剧市场看 中国电视剧发展趋势
王 璐
（ 上海海事大学， 上海 201306 ） ［ 摘 要］ 近几年， 随着外资不断涌入和电视剧产 能 不 断 扩大， 我 国 电 视 剧 行业 迎 来 快 速 发展。 但 与 此 同时， 我国电视剧行业同发达国家相比还存在很多不足。基于中美两国的电 视 剧 产业 发展 现状 比 较， 从电视 剧的制作、 发行、 播出方面分析中美电视剧市场的特点， 并预测中国电视行业的未来发展趋势。 ［ 关键词］ 美国; 电视剧行业; 比较研究 ［ 中图分类号］ F062. 9 一、 美国电视剧行业现状 美国电视剧行业整体处于寡头垄断的局面， 通用电 气、 时代华纳、 新闻集团、 哥伦比亚广播公司、 迪斯尼和维 表1
作者简介： 王璐( 1991 － ) ， 女， 上海海事大学经济管理学院企业管理专业硕士研究生， 研究方向: 市场营销。 2013 年第 5 期·总第 227 期· 71
剧为主， 有些剧集甚至可以延续十几季， 但也有一些收视 将损失降至最小。 每年的收 率不高的剧集被临时撤下， 视淡季为 5 月至 8 月， 主要以一些老片的多轮播出为主 。 2. 日间肥皂剧。 主要由三大广播公司自己制作并 于每天下午播出。每周播出 5 集， 每集长度基本维持在 1 个小时左右， 全年大约播放 250 集。 但由于各电视网节 这一类型的剧集不断衰落， 由鼎盛时期的 目的日益丰富， 20 多部降至 2010 年的 7 部， 而且全部为经典的老牌肥皂 每集投入都不到 20 万美 剧。这类剧集的制作成本很低， 2010 年产量为 2000 集左右。 元， 以流水线的方式生产， 3. 电视电影和迷你剧集。 电视电影由各电视网自 己制作和播出， 主要反映当今社会时事和热点问题， 时长 年 产 大 约 200 多 部。 迷 你 剧 集， 即 大概两 小 时 左 右， Miniseries， 此类剧结构封闭， 篇幅较小， 一般投资巨大， 成 《太 制作精良， 因而每年产量有限， 如风靡全球的 本很高， 平洋战争》 等。 三、 美国与中国电视剧行业比较 1. 电视剧的制作 美国电视剧制作的最大特点是制播一体化， 联播网 ABC、 NBC、 FOX、 CW 等垄断寡头所主导， 基本上被 CBS、 他们利用自身的优势整合上游资源， 成为美国电视剧的 实现了整个产业链的整合 。 主要制作方， 80% 来自于五大电视网的自制剧或定 系列剧集中， 制剧， 仅 20% 来自于其他制作机构。 而肥皂剧几乎全部 最大的独立第三方是 由商业 电 视 网 自 制。 在 美 国， Warner Brothers。这六大电视剧制作机构几乎瓜分了美 国电视剧制作市场， 市场份额达到 85% 以上， 高度集中。 相对于美国电视剧制作的高度集中， 中国的电视剧 制作市场还处于相对分散阶段 。 已经上市的华谊兄弟、 华策和华录百纳属于行业前五的制作公司， 但是这三家 大多数的影视制作 所占的市场份额加起来也只有 10% ， 公司规模都很小， 数量又多， 整个市场还处于充分竞争 阶段。 2. 电视剧的发行 美国电视剧行业一般有三种发行渠道： 一是六大联 六个全国性的无线电视网， 类似于国内的综合频 播网， 道， 完全靠广告赢利； 二是有线网络运营商， 大多数是专 不同于六大联播网， 目标群是分众化， 既有广告 业频道， 同时也向观众直接收费 。 但运作模式和六大联播 收入， 网差不多； 三是辛迪加， 介于节目制作公司和播出机构之 只交易播映权， 版权仍然归节目制作 间的一个分销系统， 公司所有。集分销人、 集成商和谈判平台于一体 。 电视剧的首轮发行一般在六大联播网， 而且往往以 一般以制作成本的 低于成本 价 的 市 场 价 格 进 行 交 易， 70% ～ 80% 成交。如果首轮播出效果好， 收视率高， 则后 如果首轮播出效果不 面多轮的发行价格也会相应较高， 理想， 则会大大影响后面的发行价格 。 一般收视好的剧在美国国内播出后， 其他各国的影 视发行公司会结合自身的特点有选择性地引进版权， 主 如欧洲和澳洲国家， 均价在每集 100 要以英语国家为主， 万美元， 优质剧目甚至可以逼近每集 200 万美元。 这两 轮的销售基本上可以平衡剧目的制作成本， 好的剧目至 此开始赢利。 国内多轮发行和新媒体， 一般在联播网首播后， 地方 有线电视网和新媒体会在二级市场购入剧目的 电视台、 多伦发行权， 一般以几季一起打包的方式购买， 每周播放 5 集左右。此时价格相对首轮较低， 但却可以重复销售， 收入同样很可观。 我国电视剧的发行方式和渠道总体上跟美国类似， 基本都是先在央视和卫视黄金档进行首轮发行， 然后以 或者先在地方频道播出 低价打包多轮卖给其他电视台， 观察收视效果， 再在省级卫视或央视上星首播 。 但是在 利润构成上， 两国存在很大的差异： 我国电视剧利润的主 要来源为上星首播， 一般达到 90% 左右； 而美国的联播 网首播收入只能占总收入的一半左右， 另一半主要来自 而中国这两项 于强大的海外发行和有线电视网的收入， 几乎可以忽略不计。总体而言， 美国是通过全 则非常低， 国—国外—地方的流程进行发行， 而我国传统的发行渠 近几年随着新媒体的不断发展， 逐 道仅仅是全国—地方， 步形成了全国—新媒体—地方的三阶段发行。 3. 电视剧的播出 每年在美国播出的电视剧大约有 4000 多集， 白天肥 皂剧最多， 差不多占一半， 旺季播出的系列剧集约有 1600 多集， 迷你剧集约 500 多集， 仅相当于中国的一个零头 。 2010 年中国共播出新剧 14000 集左右， 其中黄金档大约 9000 集， 非黄金档 5000 集。但这并不表示我国的电视剧 原因是我国共有 32 个省级卫视， 且各卫视间 播出过剩， 同质性较强， 可以消化如此多剧目。排名前六的江苏、 湖 南、 浙江、 安徽、 东方、 山东的播出总和大致为 3000 集， 加 与美国相差不大。 上 CCTV1 和 CCTV8 总共约 4000 多集， 综上， 从制作上来看， 美国的电视剧市场高度内部化 而中国目前的制作市场还处 且为好莱坞六巨头所垄断， 十分分散， 但随着制作成本的提高， 行业壁 于初级阶段， 垒会相对较高， 市场将缓慢集中， 但与美国的寡头垄断现 中国电视剧发行的行业总 象还相差甚远。从发行上看， 收入只有 100 亿人民币左右， 而美国由于发行的多元化， 行业总额将近 200 亿美元， 是中国的十几倍。 由于新媒 我国的电视行 体的兴起和下游电视台收入的不断扩张，
2012 年第四季度美国收视率排名前十名剧目
收视率 5 4. 8 3. 6 3. 5 3. 4 3. 4 3. 2 3. 1 3. 1 3 类型 情景喜剧 情景喜剧 情景喜剧 情景喜剧 犯罪悬疑 医疗 冒险悬疑 情景喜剧 动作悬疑 情景喜剧 制作公司 哥伦比亚广播公司（ CBS） 二十世纪福克斯（ FOX） ＆ 美国广播公司（ ABC） 哥伦比亚广播公司（ CBS） 哥伦比亚广播公司（ CBS） 哥伦比亚广播公司（ CBS） 美国广播公司（ ABC） 哥伦比亚广播公司（ CBS） 哥伦比亚广播公司（ CBS） 国家广播公司（ SBC） 哥伦比亚广播公司（ CBS）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 剧名 生活大爆炸第 6 季 摩登家庭第 4 季 男人两个半第 l0 季 破产姐妹第 2 季 犯罪现场调查第 10 季 实习医生格蕾第 9 季 童话镇第 2 季 老爸老妈的浪漫史第 8 季 灭世 迈克和茉莉第 3 季
［ 文献标识码］ A
［ 文章编号］ 2095 － 3283 （ 2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ13 ） 05 － 0071 － 03 亚康姆是主导整个行业的六巨头， 掌握了整个行业 80% 以上的市场份额。 同时， 他们利用自己雄厚的资金优势 整合上游资源， 形成了整个行业纵向一体化的特征 。
美国每 年 制 作 和 播 出 的 电 视 剧 大 体 上 可 以 分 为 三类： 1. 系列剧集。 即在商业电视网播出的 Scripted series， 是美国电视剧的主要形式， 每年大约播出 2000 集。 一般在每年的 9 月至次年 4 月份播出季节的黄金时段播 出， 一部系列剧每周只播出一集， 一个季度大致在 20 ～ 25 集。该类剧又分为两类， 一类是情景喜剧， 每集只有二十 《生活大爆炸 》 《老友记 》 ； 一类 几分钟， 如风靡全球的 和 》 《吸血鬼 则为情节系列剧， 每集 60 分钟左右， 如《越狱 日记》 等。这两种剧集在每年的播出季节轮番播出， 以长
72 ·2013 年第 5 期·总第 227 期
业收入将会有很大的发展空间 。 从播出量来看， 虽然我 但由于我国 国 14000 集的产量远远高于美国的 4000 集， 下游播出市场相对分散， 卫视数量很多且同质性较高， 因 此， 仍然能消化如此多的剧目 。 四、 中国电视行业未来发展趋势 1. 市场份额缓慢集 中， 但短期内不会形成寡头垄断 的局面 短期内， 中国的电视剧制作主要还是由民营第三方 或者国有传媒公司完成， 充分竞争的局面仍然会持续很 长一段时间。这主要有三个原因： 首先， 目前中国的电视 行业有严厉的行业监管政策， 很难有公司能够完成电视 国内的电视台相对 产业从内容到终端的纵向整合； 其次， 无论从制作能力还是资金实力上都相差 美国还很弱小， 甚远； 第三， 目前我国的民营第三方制作公司能够充分运 用市场运作模式， 对行业具有高度的敏感性， 还处于蓬勃 发展时期。但是随着制作成本和行业壁垒的不断提高以 及下游的不断集中， 市场份额也将缓慢集中 。 2. 制播 一 体 化 趋 势 明 显， 可能会形成制播互动的 局面 虽然我国还没有哪家机构有能力实现整个电视剧行 业的整合， 形成制播一体化的局面， 但随着外来资本的不 断涌入， 剧目的不断增加， 电视台选择剧目更为谨慎， 很 可能形成制播互动， 即制作公司和电视台按收视率进行 结算， 通过收视率比对电视剧的制作相应产生约束 。 3. 市场竞争更加激烈， 对精品剧的需求不断增大 随着制作成本的不断上升， 特别是演员片酬的不断 上涨， 整个电视剧行业的利润面临着被压缩的风险 。 电 视剧的行业门槛将不断提高， 优质资源会逐步集中于有 强大资金实力的电视剧制作机构 。 另一方面， 由于下游 精品剧的价格日益攀升， 不断创 电视台竞争的日趋激烈， 造行业的价格新高， 需求会进一步加大， 总体而言， 整个 电视剧行业会出现优胜劣汰的局势 。 ［ 参考文献］ ［ 1］ J］ . 今 日 中国( 中 华少君 . 美 国 电 视 剧 在 中国［ 2007 ( 4 ) . 文版) ， ［ 2］ — — 廖亮， 武斌 . 当下国产电视剧的症结和出路— J］ . 传媒， 2009 ( 2 ) . 以美剧的编播与生产模式为例［ ［ 3］ 白皛 . 从美 国 电 视 剧 盈 利 模式 展 望 中国 电 视 剧 J］ . 记者摇篮， 2009 ( 2 ) . 盈利新渠道［ ［ 4］ J］ . 张智华 . 中国 民 营影 视公 司 与 电 视 剧 产业［ 2005 ( 2 ) . 中国电视， ［ 5］ 李胜利 . 中国大 陆 电 视 剧 产业 的 现 存 问题 与 改 J］ . 现代传播( 中国传媒大学学报) ， 2011 ( 10 ) . 革思路［ ［ 6］ J］ . 世界文 化， 何峥峥 . 美 国 电 视 剧 魅 力 探 源［ 2008 ( 3 ) . ［ 7］ 李德军，张 婷婷 . 电 视 剧 产业 的 嬗 变 与发展 之 J］ . 现代视听， 2009 ( 10 ) . 弊［ ( 责任编辑: 梁宏伟)