国际公关中中国国家形象塑造
公共外交对中国国家形象的塑造
公共外交对中国国家形象的塑造作者：吴豪来源：《学理论·上》2014年第12期摘要：公共外交是为了提高本国的知名度、美誉度和认同度，主要在政府引领下对本国和另一国的群众起引导作用，使得他们对本国的国家看法发生改变。
国家形象包括一个国家在自己国人眼中的形象，以及一个国家在国际间的政治、经济、文化、军事、科技等方面相互交往过程中给其他国家及其公众留下的综合印象。
公共外交是塑造中国国家形象的主要途径，它塑造高效的中国政府形象，中国国民的智慧、勇敢、坚韧、拼搏的形象，中国在经济上的迅速和平发展的大国的国家形象，以及充满活力的中国文化形象等。
我国要同时面对机遇与挑战，为了塑造出正确的国家形象而努力。
关键词：公共外交;中国;国家形象;塑造中图分类号：D820 ; 文献标志码：A ; 文章编号：1002-2589（2014）34-0044-06自2009年7月，胡锦涛同志指出公共外交直接关乎我国的国家形象以来，公共外交逐渐成为了开展外交活动的一个十分重要的领域，也是我们中国开展外交工作的一个新的途径，受到政府和社会的普遍关注。
中国越来越关注自己国家的形象，公共外交是塑造中国国家形象的重要途径。
一、公共外交和国家形象塑造的内涵（一）公共外交的内涵1.公共外交的定义人们普遍认为“公共外交”一词最早是在1965由美国塔夫茨大学的福莱切法律与外交学院院长格里恩提出的。
其定义为：“公共外交旨在处理公众态度对政府外交政策的形成和实施所产生的影响，它包括超越传统外交的国际关系领域：政府对其他国家舆论的开发、一国私人集团与他国的互动、外交使节与国外记者的联络等”[1]。
尽管将非政府主体引入外交，但是更多地还是强调政府的作用。
在美国国务院编撰的《国际关系术语词典》中指出“公共外交是由一国政府支持的主要通过出版物、电影、文化、交流、广播和电视告知、影响他国公众舆论的项目”。
中国学者韩方明在《公共外交概论》中给出的定义是：“公共外交是一个国家为了提高本国的知名度、美誉度和认同度，由中央政府或者通过授权地方政府和其他社会部门，委托本国或者外国社会行为体通过传播、公关、媒体等手段与国外公众进行双向交流，开展针对全球公众的外交活动，以澄清信息、传播知识、塑造价值进而更好地服务于国家利益的实现。
国际视野下的中国形象
国际视野下的中国形象在全球化的今天，各国之间的互动日益频繁，国家形象的塑造与传播成为影响国际关系的重要因素之一。
中国，作为世界上人口最多、历史最悠久的国家之一，其在国际舞台上的形象同样受到了广泛关注。
在国际视野下，中国的国家形象是多元且复杂的。
一方面，中国经济的快速发展给世界留下了深刻的印象。
自改革开放以来，中国经济实现了跨越式的发展，成为世界第二大经济体。
高速铁路、移动支付、电子商务等领域的发展更是引领全球潮流，展示了中国在现代科技和经济发展上的实力与魅力。
中国丰富的文化传承也是其国家形象的重要组成部分。
四大发明、诗词歌赋、武术、中医药学等都是中国文化的瑰宝，它们对世界文化的贡献获得了国际社会的广泛认同。
近年来，随着中国文化“走出去”战略的实施，春节、中秋节等传统节日以及太极拳、书法等文化形式也越发受到世界人民的欢迎和参与。
中国在国际事务中的积极参与和贡献也为其国家形象增色不少。
中国致力于构建人类命运共同体，支持多边主义，参与全球治理，如在应对气候变化、反恐维和、公共卫生等领域的国际合作中扮演着越来越重要的角色。
特别是面对新冠肺炎疫情这一全球性危机，中国通过提供医疗物资援助、分享防疫经验等方式展现了大国担当。
中国国家形象并非没有挑战。
诸如人权、贸易摩擦、地区安全等问题，不时成为国际社会讨论的焦点，对中国形象产生了一定的影响。
在这些问题上，中国需要进一步加强与国际社会的沟通与合作，以更加开放和包容的姿态，积极构建平衡、公正的国际形象。
国际视野下的中国形象是立体的、多维的。
它既有深厚的历史文化积淀，又有现代发展成就的光辉；既积极参与国际事务，展现大国责任，也面临种种挑战和误解。
未来，中国需要持续努力，不仅要在经济、科技领域取得更大成就，更要在文化交流、国际协作等方面发挥积极作用，塑造一个全面、真实、积极的国际形象。
通过这样的努力，中国将能够在世界的舞台上发挥更大的影响力，为构建人类命运共同体做出更多贡献。
提高企业国际公关力,展示国家良好国际形象
提 高 企 业 国 际 公 关 力 ，展 家 良 好 国 际 形 象
国务院新 闻办 公室副 主任 王 国庆
：： ：．． 如 何 提 高 企 业 国 际 公 关 能 要 载体 ，近 年来越 来越多的 中国企 这 实 际 上 也 是 美 国 企
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：： 力 ，如 何 在 企 业 国 际 公 关 业 积极投入 激烈的 国际竞争 ，走出 经 济 ，美 国文化 ，在 极 ：：
段 ，与一 些耳 熟能详 的国际跨 国公 做 到入 乡随俗 ，把履行 社会责 任纳 来越 多 ，毕竟 积累了一 些成功 的经 司相 比 ，我们 的企业 不少还 缺乏形 入整体 经营战略 ，积 极支持公 益事 验 ，关键 是载 体加强策 划 ，起 到事 象意识 ，品牌意 识 ，不愿意 更不善 业 ，慈 善 事 业 ，从 而 为 企 业 带 来 倍 功半 的效果 。比如有 针对性 的传 于开 展国际公 关 ，缺 乏跟媒 体打交 良好的 声誉和 长久声 誉 。同时 为 当 播 企业 理念 ，提升企业 品牌 ，比如 道的 能力与经验 ，结果 常常 在应对 地 创造就 业机会 ，从而 赢得社 会尊 通 过 媒 体 ，企 业 开 放 日活 动 ，通 过 突发事 件来临 时处于失 礼状 态 ，从 重 ，为 企业在 当地的 发展创造 有利 投 放企 业形象 广告等等 ，主动 介绍 而导致 项 目进 展缓慢 ，由此 表明强 的条件 。通过 定期编 制 ，多种形势 企业文 化 ，履 行企业 的承诺 ，处理 化公关 工作 ，提 高公 关能力 ，已成 广 泛 宣 传 企 业 的 形 象 ，扩 大 正 面 影 好 当地政 府媒 体和公共 关 系 ，扩大 为关 系到我 国走出去 的重要 因素 。
综 观 当今世 界 ，一 流的 国家 一
在推动构建新型国际关系中塑造新时代中国国家形象
在推动构建新型国际关系中塑造新时代中国国家形象作者：阮宗泽来源：《中国党政干部论坛》 2020年第12期党政干部关注的重大理论和现实问题·2020（十二）阮宗泽习近平外交思想研究中心副主任、中国国际问题研究院常务副院长今日之中国是世界之中国。
习近平主席指出，把握国际形势需要树立正确的历史观、大局观和角色观。
环顾全球，天下并不太平。
世界百年未有之大变局与新冠肺炎疫情全球大流行不期而遇，相互碰撞，国际政治、经济、安全、科技秩序大洗牌。
中国正处于“两个一百年”的历史交汇点，国际形势巨变、不确定因素增多、大国竞争加剧等都预示着中国将面对更多逆风逆水的外部环境。
面对错综复杂的国际形势，以习近平同志为核心的党中央迎难而上、开拓创新、砥砺奋进、攻坚克难，成就辉煌，我国日益走近世界舞台中央。
“十四五”画卷已经展开，开启全面建设社会主义现代化国家新征程。
我国发展仍然处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。
积极推动构建新型国际关系，塑造新时代中国国家形象，共创世界更加美好的未来，必将有助于我国在历史性大变局、大较量中育先机、开新局。
一、世界进入动荡变革期在21世纪第二个十年即将结束，第三个十年即将来到之际，新冠肺炎疫情全球大流行既是世界变革的催化剂，又是自变量。
在突如其来的疫情面前，人人都是受害者，如何有效应对这场疫情、如何统筹疫情防控与重启经济对所有国家都是一场大考。
病毒不分国界，唯有同舟共济、团结协作才是战胜疫情的最有力武器。
任何将疫情污名化，推卸责任，转移矛盾的做法都在制造分裂，加剧疫情的传播，造成更大的灾难。
国际力量对比发生深刻调整，世界的多极化由远而近。
2020年9月在安理会关于“后疫情时代的全球治理”最高级别辩论会上，联合国秘书长古特雷斯指出，世界不再是两极或单极，而是正向多极化方向发展。
俄罗斯总统普京指出，美国已经没有资本搞“美国例外主义”，其国际影响力正在衰退。
法国总统马克龙曾警告，西方的霸权或正在终结。
浅论中国的国家形象塑造
浅论中国的国家形象塑造摘要：国家形象塑造是全球化背景下各国面临的共同课题。
近年来，随着中国经济的快速发展及其国际地位的不断提高，我国政府已经有了越来越强的国家形象意识，各种形式的对外传播活动也相继展开。
这是一个历史性的进步。
但是，对中国而言，国家形象塑造毕竟是一个全新的实践领域，许多规律性的东西我们还没有把握好，一些观念与思路也没有调整到位，这在很大程度上影响着我国国家形象塑造与传播的效果。
鉴于此，对国家形象及形象塑造问题进行理论研究，分析国家形象的内在要素，探讨有效进行国家形象传播的途径与方法，是十分必要的。
关键词：中国国家形象塑造一、何为国家形象？国家形象是行为主体"塑造"与"传播"的基础，这个问题不搞清楚，"塑造"与"传播"就将是无源之水，无本之木。
国家形象的内容是什么？它首先是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点。
它是在历史文化传统的基础上，融入现代化的要素，经萃取、提炼而成。
作为民族精神、意志的集中体现，它不但有助于形成公民对国家、民族的向心力与凝聚力，更有助于向外界展示一个鲜明的、一贯的国家形象。
在国家形象内涵的提炼方面，我国政府也做了许多工作，包括向外界展示文明古国的魅力与风采，展示中华民族的优良传统与美德，提出"构建和谐社会"的理念，提出"八荣八耻"的荣辱观等等。
然而从整体上看，这些理念与观念还只是从不同的角度和方面提出来的，尚未形成高度凝炼的系统化的内容，这使我国的形象内涵始终略显模糊，外界对它的认知与评价也常常带有不确定性。
有鉴于此，在国家形象塑造方面，我们首先要做的事情就是确定国家形象的基本内涵，以此聚合民心，形成内部共识，然后借助适当的表现形式向外传播，使内容与形式完美地结合起来。
如果不是这样，将形象塑造仅仅当作表面文章来做，把它视为技术技巧层面的事情，那么即使花费再多的资金、投入再大的气力，也无法达到令人满意的效果。
社交媒体时代下中国国家新形象的塑造
社交媒体时代下中国国家新形象的塑造社交媒体时代已经成为人们获取信息、表达观点、交流互动的重要平台，中国国家在这一新的时代背景下，如何塑造自己的新形象成为了一个重要议题。
随着社交媒体的迅速发展和普及，中国国家在社交媒体平台上的形象塑造不仅影响着国家的国际形象，也直接影响着国内外人们对中国的认知和了解。
那么，中国国家在社交媒体时代下的新形象该如何塑造呢？中国国家应该重视社交媒体平台的国际化传播。
随着互联网的全球化，国际社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等已经成为了全球人们获取信息和交流的主要渠道。
中国国家应该利用这些国际社交媒体平台，积极传播中国国家形象和文化。
通过发布有关中国的文化、历史、科技、经济等方面的资讯和内容，让国际社会更加了解中国，促进文化交流和民心相通，形成积极的国际形象。
中国国家需要加强自身社交媒体平台的建设和管理。
中国已经成为了全球最大的互联网市场，拥有庞大的网民群体。
在各种社交媒体平台上，中国国家应该建立专业团队，积极宣传国家政策、文化传统、创新科技成果等内容，提升国家形象和软实力。
加强对社交媒体的管理和监管，防范不良信息对国家形象的影响，传播正能量，维护国家形象的良好。
通过这样的方式，中国国家可以在国际社交媒体平台上展现自己的新形象，增强国家的软实力。
中国国家应该利用互联网和社交媒体平台开展外交宣传和国际合作。
通过建立国际合作共建的社交媒体账号和平台，积极与其他国家的政府和民众进行交流和合作。
开展双边、多边媒体交流合作，传播中国国家形象和主张，加强国际友好合作关系。
也要加强对国际社交媒体平台中中国形象的关注和维护，提高对中国国家形象的传播效果。
中国国家应该加强社交媒体和新媒体技术的创新应用。
在社交媒体时代下，新的科技应用和创新技术对国家形象的传播和塑造至关重要。
中国国家应该加大对新媒体技术的研发投入，推动传统文化与现代科技的融合，通过AR、VR等新媒体技术手段，展现中国的新形象，提高对国家形象的传播效果和吸引力。
国际公关与国家形象构建的中国考察
政 业 组织 乡政 府 组 织 逐 步 发 展 的 格 局 。 诸 如 深 圳 、 州 等 经 兴 起 ， 府 力 图通 过 信 息 沟通 加 强 政 府 与 民众 之 间 的 意 见 交 ” 在 广
始于 ２ Ｏ世纪 ６ ０年代 的香港和 台湾地 区。２ Ｏ世 纪 ８ Ｏ年代
公 共关系的理论与实践 ， 本质 上要解决 的是信 息传播 在
是 并 初 ， 国 大 陆 实 行 对 外 开 放 政 策 ， 共 关 系 作 为 一 种 新 的 经 问题 ， 社 会 组 织 与 公 众 对 象 之 间 的 和 技 术 传 入 中 国 大 陆 ， 呈 现 出 由 南 向北 、 并 由东 这 种 沟 通 使 得 社 会 组 织 与 公 众 对 象 之 间 呈 现 出相 对 和 谐 的
推进 创 荔碑 论
探 索 创 实 践
ＯＮＧ Ｎ Ｃ Ｕ ＮＢ 主 专 — 际 播 ＮＡ Ｈ Ａ Ｏ 题 栏 —国 传
国 际公关 与国家形 象构建 的中国考察
任 孟 山
（中 国传媒 大 学 传播 研 究 院 北 京 １０ ２ ０ ０ ４）
摘 要 ： 自１ ９ ９ ０年代 中后 期以来 ， 中国因“ 误读” 被 污名化” 自身理 被 或“ 的
济开放 的前哨 ， 部分 中外合 资企业和 外商独资企业按 照海外 流 ， 升 政 治 权 力 与 社 会 经 济 规 则 运 作 的透 明 度 ， 造 政 府 提 打 的管理模 式设立 了企业公 共关系部。 １ ８ ９ ０年 中港合 资的深 的亲 民利 民形象 ， 形成 有利于推 进改革的公众环境和舆 论气
中国的国际形象塑造
中国的国际形象塑造摘要：随着中国综合实力的不断增强，中国的国际地位也在持续上升。
作为发展中国家，中国在国际社会的形象尤其重要。
在风云变幻的国际形势下，一国形象成为世界了解中国的首要途径。
如何建立起由感召力、凝聚力及亲和力的国际形象，已经成为当前中国国际形象塑造的关键问题。
本文将分别从政治经济、社会文化、国际外交等层面进行分析，寻求崭新国际环境下中国国际形象塑造的可行途径。
关键词：中国；国际形象；国际环境；形象塑造中国有着悠久的历史文化积淀和广泛的外交基础，历来秉承热爱和平、民主进步的发展理念。
中国的发展引起了世界的瞩目，在国际社会中，中国定位于“民主、和平、文明、环保”的综合形象，通过与国际社会的真诚沟通和国际形象的塑造，能够有效消除国际上对中国的片面认识和误解，维护国家形象和国际利益，将使未来国际发展战略的重中之重。
中国国际形象的塑造，可以从以下方面进行：一、国际形象定位中国国际形象的塑造，首先需要有精准的形象定位。
在不断实践摸索中，中国展示在国际社会面前的是一个“文明、民主、发展、和平、环保”的良好形象。
（一）文明的中国中国有着悠久了历史文明，在世界文化发展历史上占有不可替代的重要地位，中国的传统文化凝聚了数千年的智慧结晶，已经成为中国形象的一面旗帜。
因此，在国际形象的定位和塑造中，需要向世界展示中国辉煌深厚的文明历史，并着力塑造这一生动的过你形象，同时还需要积极向国际社会展示民族文化的突出贡献，从而定位与文化强国的突出形象。
（二）民主的中国长期以来，国际社会对中国一直存在某些偏见和误解。
因此，我们要在政治文明的进步中不遗余力，以此获得国际社会的正确认知和理解。
同时，我们需要与国际发展趋势相一致，在国际关系的构建中倡导民主化，在于不同国家的交往中坚持和平对话与友好合作，主动参与国际秩序的维护和建设，积极承担自身国际责任，逐步建立起由国际担当的大国形象。
这是中国拓展国家利益的先决条件，同时是也是中国参与国际交流和竞争的必然需求。
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国际公关中中国国家形象的塑造
【摘要】党的十六大以来，和平发展成为中国外交政策的主题。
加快步伐融入全球化轨道，增进与国际间的政治、经济、文化合作，为中国的改革和发展赢得良好的国际环境是当下外交战略的根本
任务。
我国在国际信息传播中一直处于劣势，加之长久以来与西方国家在政治、文化、意识形态领域的分歧导致了我国国家形象在西方国家的歪曲和误读。
这种歪曲和误读势必影响我国在国际中的形象、地位和影响力，影响中国的改革和发展。
因而，国家形象的塑造是中国必须高度重视的一个问题。
【关键词】政府公关；国家形象
政府公关指政府作为行动的主体，利用各种信息传播手段，积极建立、巩固和发展各种内外关系，与民众进行双向的信息沟通、以争取民众的支持、信任和合作，从而树立政府良好形象的各种活动。
政府公关是现代行政管理的重要职能，是一般公共关系在政府工作中的具体运用，是政府与公众沟通的强有力手段，政府的国际公关主要是指目标受众是国际各界人士，公关的目的是为了树立整个国家（包括政府和城市）良好的国际形象。
一、国家形象的塑造方式
“国家形象是一个国家在国际间的政治、经济、文化、军事、科技、教育等诸多方面相互交往过程中，获得对方国家及其社会公众的解读、认知与评价。
”[1]这个定义强调国家形象是一个信息传播过程，在传播过程中，本国自我认知与他国对该国的认知的博弈
最终形成了一个国家的国家形象。
（一）文化交流
文化是一个国家的重要资源，在全球化时代，其作用和影响日益凸现。
文化传播的作用越来越重要是因为文化信息背后隐含着意识形态和价值观，这是软实力的核心，在国际竞争中发挥着重要作用。
（二）形象展示
通过发布形象广告进行宣传是公共关系的有效策略。
形象宣传片、画册和旅游生活指南能够展示当代中国的时代特点，可以将中国当今社会生活的真实图景传播给西方受众。
目前为止，中国政府已在这些方面做了很多成功的尝试，比如北京申奥宣传片和“与时俱进”的汉语拼音成为《纽约时报》的整版彩色广告[2]。
以北京申奥宣传片和上海申博片为例，、它借助中国传统的文化符号（中国人面带微笑、民族服装等）以及现代文化符号（少女亲吻斑点狗），塑造和概括了中国文化乃至中国国家形象：开放、积极、健康、向上。
[3]
（三）媒介事件
丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨对媒介事件的定义为：“‘竞赛’、‘征服’、‘加冕’，此类事件，……虽互有区别，但为电子媒介展示其唤起广泛而同期的注意，以讲述一个始发的时事故事的独特潜能提供了一个新的叙事方式。
”[4]而国家形象传播过程在一定程度上就是国家系统在政治、经济、军事、社会等各项事务中采取的政
策、措施，通过国家机关执行并达到一定效果以及在国际公众中形成不同舆论影响。
利用全球性媒介事件，制造国际影响是国家形象有效传播的重要方法。
（四）媒体关系
经济全球化带动着政治、文化和媒体的全球化，其中媒体的全球化表现得更为突出。
据统计，当前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方国家垄断，其中又有70%是由跨国公司垄断。
二、我国国际公关的现状
加入wto以后，国际竞争新形势促发中国政府国际公关。
加入wto以后，中国面临的是世界范围的经济交流，政府要接受国际规则，按照国际惯例管理行政，政府管理体制和运行机制要经历重大考验。
根据wto框架下的透明和可预测原则，政府已经意识到应该逐渐由传统的管制型政府向服务型政府转变，良好的政府形象和城市形象都为当地的发展提供动力，因此政府的国际公关越来越多地受到重视。
众所周知，中国在经济发展取得举世瞩目的成就的同时，也引起了国外一种神经质的“恐惧症”和出于维护自身利益本能而产生的警惕，主要表现在政治意识形态、资源配置、劳工和就业、知识产权、环境保护等方面。
中海油竞购优尼科、海尔竞购美泰克，由于美方政治因素的介入而最终未能成功，这些从一个侧面表明，中国的和平发展、和平崛起的道路走得并不很顺，“走出去”不仅是经济实力的较量和显示，也是经济进一步发展的需要。
如何应对和
有效化解、改变西方世界对我国国家形象有意或无意的曲解、误读，是摆在中国对外宣传媒体和对外宣传工作者面前的一个严峻和重
大的课题。
随着国家“十一五”规划纲要的发布，中国经济社会发展步入了一个崭新的阶段。
坚持“以人为本”的科学发展观，构建和谐社会和和谐世界对政府、企业和各类组织都提出了新的要求，如何建立良好的国际形象、履行自身在国际社会的责任，也成为政府机构公信力和整个国家软竞争力的核心问题。
正如上海外国语大学党委书记、公共关系学专家吴友富教授所说，时至21世纪初叶，中国国家形象品牌已经到了必须重新塑造和展示的时候了。
中国国家形象品牌应该充分和鲜明地凸现出“和平、和谐、合作、大同”的理念和丰富的精神内涵。
我国政府的国际公关活动是和改革开放同步发展的，刚刚起步就取得了骄人的成绩，如2001年北京申办2008年奥运会充分应用了专业的公关策略取得了成功；2002年底上海申办2010年世界博览会又取得成功，这些都令世人瞩目。
2004年底在东南亚海啸灾难中中国政府的杰出表现树立了一个负责任的大国形象；2005年1月中国政府运用公关成功化解伊拉克人质危机；以及从2004到2006年连续三年在春节期间的国际公关活动—北京风情舞动巴黎、伦敦、和悉尼等越来越多地让世界了解到真实的中国，体现了我国政府对政治民主建设和国家形象的关注，表明我国政府正逐渐加强服务于社会的功能，逐步提高信息决策的透明度，树立良好的国际形
象。
三、国际公关中中国国家形象的塑造的途径
把国际公关工作引入政府工作中去，是大势所趋，势在必行。
总结经验，针对不足，我国政府国际公关应该重点从以下几个方面着手：
1．树立和强化公关意识，提高各级领导干部的公关意识是当前加强政府公关工作面临的紧迫任务。
各级公务员要转变观念，不断强化公共意识，要有国际视野，要充分认识自身形象是政府整体形象的一部份，良好的政府国际形象是国家竞争力的体现，是服务于经济文化建设的必要条件。
2．大力培养一大批能够从事国际公关的专业人才，以满足政府国际公关的需求。
公共关系是一门科学性和艺术性要求很高的专业，事业的发展靠人才，人才的培养靠教育，应该重视培养高层公关专业人才。
我国公关专业人才的培养还不能满足政府公关的需要，政府在国际公关过程中除了借助于专业的国际公关人才以外，特别要注意对现有领导干部公关知识和技能的培训和对广大公务
员的公关培训，这将有利于政府行政管理工作的民主化进程，有利于政府不断提高其公关意识和形象意识。
3．培养现代公关精神，注重长远的国际公关战略策划。
公共关系是信息传播、关系协调、形象管理的科学和艺术，我国政府国际公关要立足中国特色的社会主义国家这一国情，认真总结公关经验，开放思想，培养现代公关精神。
注重长远的国际公关战略策划，
运用专业化、规范化的公关手段。
4．搞好跨文化交流，注意文化的差异。
考虑到中西方文化差异和思维方式的不同, 求同存异，强调共同发展，即要走出去，也要把国际媒体请进来，把中国展示出去，而不是一味地对外宣传，用平等双向的沟通来代替自我宣传，例如在对外宣传中搞好“新闻策划”，就是专业化国际公关的一个体现。
要使自己的形象引起公众的重视，就必须做到别出心裁，刻意求新，因为没有人愿意接受千篇一律的完全程式化的宣传，唯有与众不同，才能引人注目。
5．合理设置公共关系机构。
目前，我国各级政府陆续成立了公共关系职能部门，但设置往往分散，职责不一，很难满足政府国际公共关系的客观需要。
现在推行的政府发言人制度不失为一种政府公关的好制度，有助于完善政府的行政行为，改善政府的整体形象。
【参考文献】
[1]管文虎.《国家形象论》[m].电子科技大学出版社，2000年
[2]《参考消息》.2004年03月04日
[3]参阅孟建、stefan friedrich.《图像时代：视觉文化传播的理论诠释》[m].复旦大学出版社.2005年10月第一版
[4]〔美〕丹尼尔·戴扬、伊莱休·卡茨.《媒介事件》[m].麻争旗译.北京广播大学出版社.2003年
[5]刘小燕.《关于传媒塑造国家形象的思考》[j].国际新闻界.2002年02期
[6]郑礼志.定位与认同：中国国家形象的建构主义分析[d].华中师范大学.2007年
[7] 赵玉霞.论中国公共外交对中国国家形象的塑造[d].暨南大学.2007年。