新媒体概论梗概
新媒体概论第一章
内容提要:新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
与传统媒体相比,新媒体发展迅猛,正在成为主流媒体。
新媒体与传统媒体不是取代与被取代的关系,而是相互融合的关系,新媒体是对传统媒体的继承发展,传统媒体可以借助数字技术转变为新媒体。
新媒体的特征具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化。
一、新媒体定义新媒体(New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(cbs)技术研究所所长戈尔德马克(P. Coldmark)率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播,电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数宁电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。
对什么是新媒体,人们的理解并不一致。
清华大学的熊澄宇教授认为,新媒体是一个相对的概念,“新”相对“旧”而言。
从媒体发生和发展的过程当中,我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。
广播相对报纸是新媒体,电视相对广播是新媒体,网络相对电视是新媒体。
今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
“在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的。
这都可以说是新媒体”。
这里有两个概念,一个是出现,是指以前没有出现的;一个是影响,所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的,这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。
当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上的。
科学技术在发展,媒体形态也在发展,我们今天恐怕是需要去关注在数字媒体之后的新媒体形态。
新媒体概论梗概
新媒体概论梗概新媒体是指考虑到科技的发展与信息传播的变化而新兴起的媒体形式。
随着互联网的快速发展，新媒体已经深入到我们的生活中，对社会、经济和个人产生了深远的影响。
本文将对新媒体的定义、特点和广泛应用进行概括，同时讨论新媒体所带来的机遇和挑战。
新媒体的定义：新媒体是指基于互联网和数字技术，以数字化形式传播信息的媒体形式。
与传统媒体相比，新媒体具有实时性、互动性和个性化等突出特点。
通过新媒体，用户可以随时随地获取信息、表达观点并与他人进行交流互动。
新媒体的特点：首先，新媒体具有实时性。
传统媒体的信息传播有时间延迟，而新媒体通过网络即时传递信息，使得信息获取更快捷。
其次，新媒体具有互动性。
用户可以通过新媒体平台与他人进行实时互动和交流，形成多元化的信息传播网络。
此外，新媒体还具有个性化特点。
用户可以根据自己的兴趣和需求，自由选择所关注的内容，并且可以参与内容的生产与传播。
新媒体的广泛应用：新媒体已经渗透到各个领域，包括新闻传播、商业营销、教育培训、社交网络等。
在新闻传播领域，新媒体打破了传统媒体的信息垄断，使得新闻报道更加多元化和立体化。
在商业营销领域，新媒体提供了更多的渠道和方式，使得企业可以更加精准地进行定位和推广。
在教育培训领域，新媒体为学生提供了更加丰富多样的学习资源和交流方式。
在社交网络领域，新媒体使得人与人之间的联系更为紧密，社区和群体的共同体验得到了加强。
新媒体的机遇：新媒体为个人创造了丰富的就业机会和发展空间。
互联网的快速发展使得传媒行业的需求不断增长，各类新媒体从业岗位不断涌现。
同时，个人借助新媒体可以实现个人品牌的打造，创造出更多的商业机会和价值。
此外，新媒体也为广大民众提供了获取信息、表达观点和参与社会事件的平台，有效扩大了民众的参与空间和声音。
新媒体的挑战：新媒体的快速发展也带来了一些问题和挑战。
首先，信息的真实性和可靠性难以保证。
在新媒体时代，虚假信息和谣言泛滥成灾，对社会产生了负面影响。
新媒体概论
危害： 1、抖音带来的景点爆火使得景点变得拥挤不堪。 2、可能会导致“昙花一现”现象的出现。
四、总结
在当今迅速变化的新媒体背景下，旅游的营销策略与新媒体的有机结合可以很好的促进 旅游业的迅速发展，为恒山提供了良好的方式进行宣传，促进当地经济的发展，同时也提高 了恒山的社会影响力。但是，在发展的同时也要注意新媒体存在的一些不足，尽量避免这些 不足带来的影响。
1、利用用户思维去挖掘用户内心最深处的想法，由此发展新闻产品，从而获得用 户关注，扩大宣传地的影响力。
2、新媒体利用用户思维来生产、发展、传播新闻产品，服务好用户。 3、利用用户思维时刻揣摩用户的心思，让用户可以仿若身在其中，让用户感觉近在咫尺。 除这些方法外，如果官方有足够的资金也可请一些有知名度的人在抖音里进行进行宣传， 利用名人效应吸引用户，也可通过拍宣传片的方式进行宣传。
恒山虽具有先天优越的条件，但同样也有一些不好的地方，过于险峻，陡峭的地形为其旅游业的 进一步起了阻碍作用。同时近几年不断恶化的生态环境导致发生泥石流的频率加大，缺乏管理而导致 了毫无秩序的开采煤矿资源，让这个原本完好无损的山体已经支离破碎，遍体鳞伤，这一行为也极大 的破坏了恒山的自然生态环境。而对于恒山景区规划的不合理性，周围煤矿的不合理划分，没有凸出 恒山的显著特点以及没有加大宣传导致影响力和人气较小。恒山生态环境的恶化以及交通的不便，很 大程度上限制了群众去旅游观赏的脚步。
新媒体概论梗概
新媒体概论梗概 Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8一、名词解释1、创新扩散理论模型：是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的，他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。
通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。
2、“知沟”理论：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。
3、拟态环境：它是由大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。
最早由李普曼在1922年出版的《舆论学》中提出。
4、议程设置：它的基本思想最初来自李普曼的《舆论》，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
5、六度分隔理论：即六度空间理论、小世界现象、小世界效应，该理论假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系，它最早由斯坦利·米尔格兰姆教授提出。
6、边界效应：该理论最早由桑德拉·佩特罗尼奥提出，他指出，所谓“边界”指的是在思想和感情上是否愿意和他人分享的界限，或者可以理解为私密性和非私密性事务之间的界限。
7、角色冲突：是指个人担当的社会角色包含矛盾的角色期待时出现的问题，他最早是由美国社会学家默顿创用。
其基本类型:(1) 同一角色内部的冲突；(2) 个人同时充当的多个角色间的冲突；(3)个人为自己规定的角色与他人要其充当的角色之间的冲突8、“沉默的螺旋”理论：这一理论最早由德国学者伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼提出，它是指人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。
新媒体概论大纲
新媒体概论大纲第一章新媒体概述第一节新媒体的概念及特征（内涵）特征:（国外学者的见解）1.digital 2.interactive 3.Hypertexual4.Virtualworked本书的意见:1. 交互性与即时性2. 海量性与共享性3.多媒体与超文本4. 个性化与社群化第二节新媒体的类型（外延）一、网络新媒体（一）门户网站（二）搜索引擎（三）博客, 播客（四）社交网站（SNS）（五）维基百科二、手机新媒体（无所不在）（一）手机报纸（二）手机电视三、电视新媒体（一）IP 电视, 第三节新媒体的技术推动,一、web3.0 和3G技术, 二、新媒体技术兴起带来的重大影响——融合（convergence）, （一）技术融合, （二）媒介融合, （三）消费融合, （四）角色融合, 第四节新媒体的发展现状（略）第二章新媒体在政治领域内的影响第一节公共领域与公民新闻一、什么是公民新闻二、公共领域（Public Sphere）理论（二）新媒体环境下公共领域重构（较重要）第二节数字鸿沟与数字机遇一、什么是数字鸿沟（Digital Divide）第三节影响舆论与监督政府一、基本理论依据: 长尾理论（较重要）（一）长尾理论内容（二）长尾理论认为传播的力量来源于三个方面二、影响舆论与监督政府的方式: 聚合民意（一）新媒体时代的议程设置: 点击率与第一时间（二）新媒体背景下的舆论领袖（三）新媒体环境中的传播范围: 再部落化第三章新媒体在经济领域内的影响, 第一节新媒体产业一、新媒体产业发展前景二、传统媒体与新媒体商业模式的差异（一）传统媒体的商业模式（大众传播商业模式）（二）新媒体的商业模式（互动传播商业模式）三、新媒体的主要赢利模式, 第二节创意产业一、创意产业的概念及特征二、新媒体时代的创意产业第四章新媒体对社会文化的影响第一节新媒体环境下的参与文化一、什么是参与文化（二）参与文化的特征四、新媒体环境下参与文化的表现六、对新媒体环境下参与文化的评价第二节新媒体环境下的社交文化一、新媒体环境下社交文化的理论、含义及特征四、对新媒体环境下社交文化的评价第三节新媒体环境下的视觉文化一、什么是视觉文化（一）视觉文化的含义（二）视觉文化的主要特征二、当代视觉文化的特点三、视觉文化兴起的原因四、新媒体环境下视觉文化的新发展第五章新媒体的失范与管理（略）第一节新媒体环境下隐私权管理一、什么是隐私权（一）什么是隐私（二）什么是隐私权二、网络隐私内容三、我国网络隐私权立法现状四、展望第二节新媒体环境下知识产权管理。
《新媒体概论》知识点总结
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手机游戏
在手机终端上运行的游戏，如 王者荣耀、和平精英等。
互动性电视媒体
网络电视
通过互联网传输的电视节 目，如IPTV、OTT TV等 。
数字电视
采用数字技术传输的电视 节目，如有线数字电视、 地面数字电视等。
互动性电视应用
提供观众与电视节目互动 的应用，如电视购物、电 视投票等。
新型社交媒体
社交网站
《新媒体概论》知识 点总结
目录
CONTENTS
• 新媒体概述 • 新媒体技术基础 • 新媒体形态与类型 • 新媒体内容生产与传播 • 新媒体产业与经营管理 • 新媒体发展趋势与挑战
01 新媒体概述
新媒体定义与特点
定义
新媒体是利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信 网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱 乐服务的传播形态和媒体形态。
特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与程
01
02
03
Web1.0时代
以门户网站为代表，信息 由网站编辑单向传递给用 户，用户只能被动接收信 息。
Web2.0时代
以社交媒体为代表，用户 既是信息的接收者也是信 息的发布者，实现了信息 的双向互动。
Web3.0时代
订阅模式
通过向用户收取订阅费用，提供独家 、优质的内容服务。
电商模式
通过电商平台销售商品或服务，实现 盈利。
其他模式
包括知识付费、打赏、会员制等多种 盈利模式。
新媒体法规政策解读
互联网法规政策
知识产权保护
包括网络安全法、互联网信息服务管理办 法等相关法规政策。
新媒体概论 第1章 新媒体概述
综合门户
传统媒体
聚合媒体
垂直媒体
1.3.3 按传播形态进行分类
7．自媒体 自媒体（又称“公民
媒体”或“个人媒体”） 是一种以现代化、电子化 的手段，向不特定的大多 数人或者特定的个人传递 规范性及非规范性信息的 新媒体的总称。
第1章 新媒体概述
31
1.3.3 按传播形态进行分类
自媒体具有以下3 个基本特性。
购物直播
购物直播也称为消费直播，类似于电视购物，这 类直播以网红主播展示并讲解商品为亮点，使用 户能更加直观地感受商品，以激发用户的消费欲 望，从而达到将商品售出的目的
1.3.3 按传播形态进行分类
第1章 新媒体概述
28
5．短视频
短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在 各种社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频既可以代替图文作为信 息的传播介质，如新闻时事，也可以单独作为一种娱乐内容，如短视频里面的个人秀或者生活 中的片段。
OPTION 和视频通信工具。
03 互联网。互联网是人类通信技术和媒介传播的革命性技术发展的产物，其主要功能就是人类的
OPTION 信息交流和传播。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
第1章 新媒体概述
9
1．传播媒介的类型
01 按媒介出现的历史顺序划分。按照媒介出现的历史顺序可以将传播媒介划分为符号媒介、
OPTION 语言媒介、文字媒介、电子媒介和网络媒介。
02 按传播对象划分。按照传播对象可以将传播媒介划分为个体传播媒介和大众传播媒介，
OPTION 大部分的媒介都属于大众传播媒介，传播对象为个体时，才被称为个体传播媒介。
03 按传播目的划分。按照传播目的可以将传播媒介划分为公益性媒介和营利性媒介。
新媒体概论
新媒体概论引言新媒体是指通过信息技术手段传播和交流信息的一种形式。
随着互联网的发展和普及，新媒体在社会中的作用越来越大，对传统媒体产生了深远的影响。
本文将介绍新媒体的定义、特点以及对社会发展的影响。
新媒体定义新媒体具有以下几个特点：互动性、多媒体性、即时性和社交性。
它不仅可以传播信息，还可以让受众参与到信息的创作和传播中。
新媒体特点互动性与传统媒体相比，新媒体具有更强的互动性。
受众可以通过评论、点赞、分享等方式与内容产生者进行互动，形成一个信息交流的闭环。
多媒体性新媒体的传播形式丰富多样，不仅限于文字，还包括图片、音频、视频等多种形式。
这种多媒体性可以更好地满足受众的需求，提供更加丰富的内容。
即时性新媒体的信息传播速度非常快，可以实时更新和传播信息。
受众可以随时获取最新的信息，而不需要等到传统媒体发布。
社交性新媒体通过社交网络平台等渠道，将受众连接在一起，形成社区。
受众可以通过分享、转发等方式将自己喜欢的内容传播给他人，从而形成传播效应。
新媒体对社会的影响新媒体对社会的影响是多方面的，其中包括以下几个方面：信息传播方式的改变新媒体的出现使得信息传播的方式发生了巨大的改变。
传统媒体的信息是单向传播的，而新媒体可以实现信息的多向传播，打破了传统媒体的局限性。
媒体生态的变革新媒体的出现对传统媒体构成了一定的冲击，传统媒体的生存空间被压缩。
新媒体的崛起使得信息获取更加方便，受众可以自主选择内容。
传统媒体需要面对这一挑战，进行转型升级。
公众参与度的提升新媒体的互动性使得受众参与到信息的创作和传播中。
受众成为信息的生产者和传播者，这对社会的民主化进程起到了促进作用。
信息传播效应的放大新媒体的社交性使得信息的传播效应得到了放大。
一个内容通过受众的多次转发、分享可以迅速传播到更多的人群，产生更大的影响力。
新媒体技术的创新推动新媒体的发展推动了相关技术的创新，如云计算、大数据、人工智能等。
这些新技术的应用不仅提升了新媒体的用户体验，也为社会发展带来了新的机遇。
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一、名词解释1、创新扩散理论模型：是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的，他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。
通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。
2、“知沟”理论：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。
3、拟态环境：它是由大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。
最早由李普曼在1922年出版的《舆论学》中提出。
4、议程设置：它的基本思想最初来自李普曼的《舆论》，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
5、六度分隔理论：即六度空间理论、小世界现象、小世界效应，该理论假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系，它最早由斯坦利·米尔格兰姆教授提出。
6、边界效应：该理论最早由桑德拉·佩特罗尼奥提出，他指出，所谓“边界”指的是在思想和感情上是否愿意和他人分享的界限，或者可以理解为私密性和非私密性事务之间的界限。
7、角色冲突：是指个人担当的社会角色包含矛盾的角色期待时出现的问题，他最早是由美国社会学家默顿创用。
其基本类型:(1) 同一角色内部的冲突；(2)个人同时充当的多个角色间的冲突；(3) 个人为自己规定的角色与他人要其充当的角色之间的冲突8、“沉默的螺旋”理论：这一理论最早由德国学者伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼提出，它是指人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。
意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
9、用户黏度：它是衡量用户忠诚度计划的重要指标，它对于整个公司的品牌形象起着关键的作用。
促进销售的方法之一就是充分利用客户管理方面的技巧。
10、马太效应：这一理论最早由美国科学史研究者罗伯特·莫顿提出，他指出任何个体、群体或地区，在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
其名字来自圣经《新约·马太福音》一则寓言。
11、社交网站：又称社会性网络或社会性网络网站，是指个人之间的关系网络，专指那些旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
12、垂直网站：指注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务的网站。
13、长尾理论：由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而忽略处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事。
14、“内容别名化”：现今的视频网站上，某一流行事件往往会有多个相同或者相似的版本，因此美国有学者将这种现象叫做“内容别名化”，它是指的是这些视频内容是基本一致的，只是起了不同的名字而已。
15、新媒体：以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。
16、奥尔波特模型：美国心理学家奥尔波特提出，谣言的产生及传播与事实的重要性和模糊性有关，即：R=i*a（R=谣言，表示谣言流行的强度和广度；i=重要性，表示事件对于某一群体人员的重要性；a=模糊性，表示该事件或证据的模糊性），后来，对这一公式增加了信息的不对称性来完善，即：R=i*a*ia（ia表示信息的不对称性），信息不对称性越大，谣言传播的越快，反之传播的越慢，甚至不传播。
17、“避风港”原则：是指在发生着作权侵权案件时，当网络服务提供商只提供空间服务，并不制作网页内容时，如果网络服务提供商被告知侵权，则有删除的义务，否则能被视为侵权。
如果侵权内容既不在网络服务提供商的服务器上存储，又没有被告知哪些内容应该删除，则网络服务提供商不承担侵权责任。
18、“红旗”原则：指如果侵犯信息网络传播权的事实是显而易见的，就像红旗飘扬一样明显，网络服务提供商就不能装作看不见，或以不知道侵权的理由来推脱责任。
如果在这样的情况下不移除链接的话，就算权利人没有发出过通知，也应该认定设链者知道第三方是侵权的。
二、问答：1、新媒体的本质特征：数字化、互动性2、新媒体的优势：⑴传播与更新速度快、成本低⑵信息量大、内容丰富⑶零成本全球传播⑷检索便捷⑸多媒体传播⑹超文本⑺互动性3、Web2.0的特征：⑴微内容⑵开放型⑶社会性4、微博的优势：⑴简单易用⑵主动性强⑶及时性强⑷发布平台的开放与多样性5、博客的特点：⑴博客从形式到内容都是自由和开放的，个人的思想与言论在这里可以得到原初的呈现；⑵博客在一定程度上左右着网络甚至社会舆论；⑶博客具有共享性⑷博客具有互动性⑸博客具有大众化特征⑹博客具有娱乐性⑺博客具有草根性⑻博客具有感性化的特点6、网络与传统媒体进行议程设置的区别：⑴网络议程设置具有“非强制性”与传统媒体相比，网络议程设置具有“非强制性”。
在用户为中心的新媒体中，议程设置的难度要大于传统媒体。
毕竟，在新媒体中，用户的选择余地与主动性大大增加。
⑵网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果与个人网站相比，网络传播中传播者的范围更广，谁都可以发布消息。
同时，这种传播也更加随意，网络中传播者的多元化使网络信息极大丰富起来，在网络中，传播主体是多元的，网络中传播者的多元化和难以控制带来传播的多目的性，也使得议程设置的难度加大，其效果受到限制。
⑶网络议程设置的效果是有一定限度的。
根据传播学者的另外一些研究，传媒的议程设置对知识水准高、政治关心程度高以及从事白领职业的人影响较小，而网络用户在目前还是以知识水准高、从事白领职业的人为主体。
6、视频网站的特点：⑴内容生产速度极快⑵内容来源多样化，草根性与专业性并存⑶视频可植入其他网页⑷用户互动7、网络广告的主要形式：横幅、文本链接、电子邮件、Rich Media、其他新型广告（视频、路演、巨幅连播、翻页、游戏、祝贺等广告）8、微信的传播优势⑴人性化设计，操作便捷⑵多媒体传播⑶系统开放，免费使用⑷用户黏度高⑸传播主题——双向性、互动性⑹传播内容——私密性、即时性⑺传播渠道——多媒体平台集成共享⑻用户分析——全方位、立体化的社交网络⑼传播效果——扩散性、准确性①一对多传播的简单扩散能力②点对点的准确传播能力9、互联网监管的难点：⑴传播者身份的隐蔽性⑵传播地点和时间的不确定性⑶传播自身具有较高的技术水平⑷跨国传播挑战司法管辖⑸文化传统不一⑹政策法规滞后10、网络广告的特点：⑴互动性与主动性强⑵实时性⑶针对性强⑷无时间及地域限制、传播范围极大⑸受众数量可准确统计⑹形式多样，多媒体广告日益增多11、网络实名制：（双刃剑）⑴实名制的实施需要一系列配套措施，尤其是监督措施，否则它就是一个“稻草人”。
其成本很高的。
中国网民数量太多，执行实名制难度太大，中国的国情决定了实行网络实名制的社会总成本很高。
⑵实行网络实名制违育网络经济的发展规律，互联网本身的特点之一就是虚报与照名，实行网络实名制会抑制网民数量的增长，制约网络的发展。
网络实名制并不会增加网民的社会责任感，两者之间没有必然的逻辑联系。
⑶在中国特有的国情下，实行网络实名制会阻碍舆论监督，网络实名制也许可以在一定程度上防止四匿名面产生过激言论，但是与网络自由的本质有一定的冲突。
12、“韩寒案”带来的思考：⑴新媒体侵权的隐蔽性；⑵新媒体的开放性导致侵权责任方难以确定；⑶中国网络公司本身就没有尊重版权的习惯；⑷新媒体环境下着作权保护的法律缺失；①发条表述过于宽泛，缺乏针对性；②权利人和网络服务提供商并不平等；③“避风港”原则被滥用；④维权成本巨大。
13、麦克卢汉的媒介理论：⑴媒介：人类的延伸媒介下是冷冰冰的外在化的存在，媒介就是人的的身体、精神的延伸。
媒介改变了人的存在方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度，任何媒介都下外乎人的感觉和感官的扩展或延伸。
⑵媒介即讯息媒介本身才是真正有意义的讯息。
即，人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。
媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。
⑶热媒介与冷媒介热媒介意味着“高清晰度”，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延伸人体的某一感觉器官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。
冷媒介意味着“低清晰度”，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象，参与程度高。
⑷“地球村”是指现代科技的迅速发展，缩小了地球上的时空距离，国际交往日益频繁便利，因而整个地球就如同是茫茫宇宙中的一个小村落。
14、微信与微博的异同⑴弱关系与强关系在社交媒体上，两者分别构成了社会化媒体和社交化平台的基础。
微博是以单向关注的基于弱关系的复杂网络，易于人群的集结。
而微信是以双向互动的基于强关系的对等网络进行沟通，强调分享和个性化定制的新理念。
⑵公共性与私密性微博侧重于大众传播，传播对象是不确定的陌生的众人，传播内容多以公共性话题为主，信息具有公开性，社会性传播效果强。
微信侧重于人际传播和群体传播，具有很强的私密性和用户黏性。
微信信息具有私密性，传播具有隐蔽性，它是一条私密性的沟通纽带，个人传播效果强。
⑶受众心理不同微博的受众具有隐匿性、主动性和从众心理特征。
微博的受众心理主要表现在：一方面由于在匿名注册的微博状态下，微博受众具有隐匿性，受众消除了各种顾虑，不用担心角色冲突，在微博中的表现更接近真实的自我，另一方面，出于“意见领袖”和“沉默的螺旋”的效应，受众对于网络舆论的发展态势具有从众心理。
微信的受众主体呈现更年轻化的特点。
受众在使用微信的过程中能够获得更强的心理认同感，即便是在现实社会中易被忽视的人也能够在朋友圈中找到存在感。
⑷传播的精准度不同微博是在开放空间的一种扩散传播，微信是在小圈子内的一种私密交流。
两者之间的所存在的时间差影响了微信与微博传播的精准度。
微信信息由于其个性化色彩浓厚和具有亲和力，可读性较高。
实现“一对一”“点对点”的传播，目标群体更具针对性，信息传达率更高，被接受程度也较高。
15、正确看待新媒体：以互联网为代美的新媒体虽然是一把双刃剑，但是其对整个社会的物质文明和精神文明的发展的正面意义远远超过其负面效应，不应该有意或无意地将其妖魔化，而且新媒体的负面性往往是现实社会的折射，很多问题产生的根源并不在网络本身，而是现实社会问题的延伸。