旅游项目策划方案培训课件PPT(共 45张)
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旅游项目策划方案PPT模板
休闲娱 乐区域
娱乐赏玩区
满足游客的娱 乐需求。 提供乐坊、赌 坊、茶馆、戏 台等。
贵族府 邸区域
区域包括皇宫宫城以及各处王 府、侯府、廷尉府等，特殊节 日免费开放。
文化旅游
野泳区、水上竞技 体验区和观光区
娱乐体 验区
住宿餐饮区、购物 区、科技体验馆、 万国风情街
休闲度 假区
NO.3 缘定今生现代区
1
始
The Beginning
城郊河段旅游项目策划
Tourism project planning in the suburbs of the city
目录 contents
后续发展预测
项目盈利模式
城郊河段旅游概况
Tourism
project
项目规划和功能分区
项目配套设施
城郊河段旅游
SectIon
伦敦的地铁、公共汽车和出租车都是方便的交通工 具，当你漫游伦敦时，它们会给您带来极大的便利。 公共汽车交通工具中最令游客跃跃欲试的是红色双 层巴士，在伦敦没有什么能比乘公共汽车更方便更 令人惬意的了。乘坐一次伦敦的公共汽车，会使你 终生难忘。乘巴士的方法，伦敦有两种巴士穿梭于 大街小巷
美食
CATE
1
城郊旅游
李维秀（2007）
“城郊旅游是指以城市居民为旅游
主体，以城郊特有的自然资源、人 文资源及社会资源为吸引对象而开 展的观光、休闲、度假、体育等形
式多样的区域旅游活动。”
河段旅游
“河段旅游是一种以河流和两岸风
景为媒介的旅游方式，或者是一种 作为旅游的交通路线，或是欣赏两 岸风景的旅游。总之是被河流或者
1 缘定今生现代区
2 情留前世古代区
一
旅游规划方案ppt
旅游规划方案PPT导言旅游规划方案PPT是为旅游团队成员和旅游爱好者设计的通用展示文档。
它旨在通过一个简洁、生动且易于理解的演示来规划旅游目的地的最佳景点、最佳路线和最佳旅游时间，使旅游体验更完美、更难忘。
本文档提供以下章节介绍：•目标受众人群•设计思路•PPT结构•PPT编写流程•PPT细节注意事项•参考资料目标受众人群旅游规划方案PPT的受众人群主要包括以下几个方面：•旅游团队成员：帮助旅游团队成员更好地掌握旅游目的地的最佳景点、最佳路线和最佳旅游时间，从而规划更完美的旅游行程。
•旅游爱好者：为旅游爱好者提供一份全面系统的旅游规划方案，让他们更好地了解新的旅游目的地、更好地规划自己的旅游行程。
无论您是旅游团队成员还是旅游爱好者，都能从本文档中获得相应的帮助。
设计思路为了更好地为受众人群提供有价值的信息，我们在设计思路上考虑了以下几个方面：•对于景点选择，我们采用数据分析的方式进行筛选，考虑景点的热度、评价、口碑等因素。
•对于路线规划，我们集成了经典的旅游路线、实用的出行模式和具体的按时间分配方案，带给大家更具体的旅行体验。
•对于时间安排，我们参考了当地气候、天气、舒适度等多方面的因素，力求为大家提供最优质、最贴心的旅行体验。
PPT结构旅游规划方案PPT包含以下几个部分：第一部分：封面在封面部分，我们为您准备了主题图片、旅行地点、旅行日期等基本信息，给大家一个简洁美观的视觉体验。
第二部分：规划背景在规划背景板块，我们将针对旅行目的地的相关背景信息进行介绍，例如地理环境、人文特色、历史文化等，让大家更好地了解旅行目的地的各种信息。
第三部分：旅行景点在景点展示板块，我们将展示旅行目的地的精华景点，为大家介绍这些景点的特色和重要性，并舒适温馨的文字展示让大家更好地理解和沉浸其中。
第四部分：旅行路线在路线规划板块，我们将为大家提供一份循序渐进、实用性强的路线规划方案，让大家在短时间内了解旅行目的地的主要景点和出行路线，为后续安排和打卡提供依据。
旅游创意项目策划书PPT
三等奖 30名
3
PART
运作模式
广告宣传 赞助方案 合作商家 活动选址 场地布置 现场掌控
广告宣传
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点击添加文字点击添加文点击添加文 字点击添加文字点击添加文字 点击添加文字
目 这件事，你觉得自己没有责任吗？我辩解：没有，主
意又不是我出的，我也反对过，可我是庶官，我管得 了谁啊！教导语重心长的说：在此，人人都是领导者， 你至少领导着一个人自己。因此，你必须为你的行为 负责。 每一个都是自己
录
Contents
活动概述 活动方案 运作模式 活动预算 效果评估
的领导者，做一名成功的领导者，必须先学会领导自 己，主宰自己。 生命是我自己的东西，所以，在 遵守生存规则的前提下，不妨大步走去，走向自以为 可走的路，即使前面是深渊，荆棘，峡谷，火坑，都
字
文
字
文
文
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字
Байду номын сангаас
文
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文
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运作模式
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目 这件事，你觉得自己没有责任吗？我辩解：没有，主
意又不是我出的，我也反对过，可我是庶官，我管得 了谁啊！教导语重心长的说：在此，人人都是领导者， 你至少领导着一个人自己。因此，你必须为你的行为 负责。 每一个都是自己
录
Contents
活动概述 活动方案 运作模式 活动预算 效果评估
的领导者，做一名成功的领导者，必须先学会领导自 己，主宰自己。 生命是我自己的东西，所以，在 遵守生存规则的前提下，不妨大步走去，走向自以为 可走的路，即使前面是深渊，荆棘，峡谷，火坑，都
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文
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Байду номын сангаас
文
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旅游项目策划方案经典授课ppt课件
由河流一岸的现代区通至另一 岸的古代区，隧道内通过高科 技手段在听觉和视觉上依次展 示由古代到现代的社会文化以 及生活。
时光穿越体验隧道
Sky walk
与穿越时光隧
道并列河上，形成一道独具特
色的靓丽风景，体验行走空中
的刺激感。
所以儿童阅读能力的培养是必须的， 特别是 学生困 生，我 们要为 他们提 供良好 的"智力 "背景 ，引发 他们积 极思维 ，以读 促思， 以读促 写，提 高语文 素养。
所以儿童阅读能力的培养是必须的， 特别是 学生困 生，我 们要为 他们提 供良好 的"智力 "背景 ，引发 他们积 极思维 ，以读 促思， 以读促 写，提 高语文 素养。
河上空中玻璃走廊
publicity
所以儿童阅读能力的培养是必须的， 特别是 学生困 生，我 们要为 他们提 供良好 的"智力 "背景 ，引发 他们积 极思维 ，以读 促思， 以读促 写，提 高语文 素养。 所以儿童阅读能力的培养是必须的， 特别是 学生困 生，我 们要为 他们提 供良好 的"智力 "背景 ，引发 他们积 极思维 ，以读 促思， 以读促 写，提 高语文 素养。
城郊河段旅游项目策划
Tourism project planning in the suburbs of the city
目录 contents
后续发展预测
项目盈利模式
城郊河段旅游概况
所以儿童阅读能力的培养是必须的， 特别是 学生困 生，我 们要为 他们提 供良好 的"智力 "背景 ，引发 他们积 极思维 ，以读 促思， 以读促 写，提 高语文 素养。
城郊河 段旅游
第一是河段本身--水质、水产品、水上项目 第二是两岸资源--文化景观、历史遗迹、人造景观
时光穿越体验隧道
Sky walk
与穿越时光隧
道并列河上，形成一道独具特
色的靓丽风景，体验行走空中
的刺激感。
所以儿童阅读能力的培养是必须的， 特别是 学生困 生，我 们要为 他们提 供良好 的"智力 "背景 ，引发 他们积 极思维 ，以读 促思， 以读促 写，提 高语文 素养。
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河上空中玻璃走廊
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城郊河段旅游项目策划
Tourism project planning in the suburbs of the city
目录 contents
后续发展预测
项目盈利模式
城郊河段旅游概况
所以儿童阅读能力的培养是必须的， 特别是 学生困 生，我 们要为 他们提 供良好 的"智力 "背景 ，引发 他们积 极思维 ，以读 促思， 以读促 写，提 高语文 素养。
城郊河 段旅游
第一是河段本身--水质、水产品、水上项目 第二是两岸资源--文化景观、历史遗迹、人造景观
旅游项目策划方案培训课件(ppt 45页)
牌，扩大出口规模。到2020年，建成千亿川茶产业。
茶叶强省、旅游强省的双强发展战略。
HZS
主要汇报内容：
豪 项目背景 City Background
张 思
项目是什么？What’s our project? 项目做什么？ What’s our project going to do?
项目怎么做？How can our project do it?
2.建设内容
四川茶马古道第一村（中国茶乡）茶文化休闲旅游示范区以通过优化茶叶产业结构 豪链、改善当地生态环境质量,恢复和扩大茶叶种植地面积，提升茶叶品质，打造中国茶叶 张的领军品牌，施行环境保护，确保土地品质和安全，实现农民、业主、公司共赢同富。 思 在实施过程中，以茶马古道第一村（中国茶乡）茶文化休闲旅游示范园区为载体， 以现代茶庄建设开发为主体，以高新技术为依托，进行全产业链的发展，以茶叶种植、 加工、销售和生态观光休闲旅游为主导产业，形成高效，低碳、生态、循环的现代茶叶 产业生产、生活新模式，把园区打造成四川茶文化综合经济休闲旅游开发示范区，把邛
豪 张
1、地形起伏变化较大，地貌多样，茶叶种植环境良好。
思 2、用地范围内规划有一条长约13千米的绿道，为项目提供了良好的旅游基础。
3、用地范围外空间环境良好，有丰富的山水景观资源可充分利用，可创造良好的视
线走廊。
1. 2. 3. 4.
建 经建项
二
设 原
营 思 路
设 内
目 定
项 目
则 与容位 模 式
面积1384平方公里常住人口为61.3万
（2010年）。邛崃古称临邛，系西汉著名
才女卓文君的故里，始建于公元前311年，
迄今已有2300多年的历史，是四川最早的
旅游景区规划和设计【PPT课件】 精品
对旅游资源进行总体布局、项目技术方案设计和具体实施。
规划——根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排。
二、旅游规划的理论基础
• 区位理论
增长极理论
旅游人类学
旅游系统理论 景观生态学 可持续发展理论
区位理论
• • • 1、区位理论发展历程 (1)萌芽时期(18世纪下半叶—19世纪初期)——斯秋阿特、亚当•斯密 (2)古典区位理论时期(19世纪20年代—20世纪初)——杜能《孤立国对于农业 及国民经济之关系》即农业区位论、韦伯《工业区位理论:论工业区位》即工 业区位论 • (3)近代理论时期(20世纪20年代—40年代)——克里斯泰勒的中心地理论、廖 什的市场区位论 • (4)现代理论时期(20世纪— )——大量经济学、计量学、人类行为学及空间 遥感技术所带来的精确计量与预测
如旅游地地理环境类型及人文社会特征缘edge旅游地的外围保护带亦称缓冲区bufferwwwdocincom33景观生态学的主要原理景观生态学的主要原理主要原原理表述结构原景观结构即斑廊基及其比例组成的不同将直接影响物种能量物质流等功能特征的变化景观异质性可强化物种共生但减少稀有边缘物种的种类功能原景观空间元素间物质营养成分的再分配速率随其所受干扰的强度加大而增加穿越斑廊基及其边缘有能量与生物流随景观异质性的增大而增强时间原无任何干扰时景观水平结构趋于均值化而垂直结构异质性加强wwwdocincom44景观生态学在旅游规划中的应用景观生态学在旅游规划中的应用分形学wwwdocincom旅游系统理论旅游系统理论强调用连续递增弹性的方法来研究和控制目标并增强旅游系统的反馈性和可控特性支持系统政策法规环境保证人力资源wwwdocincom客源市场产品市场国外市场国内市场本地市场产品市场吸引物服务活动组织主题公园文化遗产景观设施支持系统人力资源环境保证政策法规出行系统信息促销旅行服务交通设施自然遗产景观产品市场基础设施购物设施康体娱乐设施接待设施wwwdocincom三旅游规划历程及发展趋势11国外旅游规划与开发回顾国外旅游规划与开发回顾22国内旅游规划与开发的发展国内旅游规划与开发的发展wwwdocincom四旅游规划的特点即追求对旅游资源的持续有效利用和对未来旅游资源开发利用最优结构与最优发展方向的合理安排即表现为多目标多因素多层次多部门全面进行旅游六要素的服务设施规划wwwdocincom五
规划——根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排。
二、旅游规划的理论基础
• 区位理论
增长极理论
旅游人类学
旅游系统理论 景观生态学 可持续发展理论
区位理论
• • • 1、区位理论发展历程 (1)萌芽时期(18世纪下半叶—19世纪初期)——斯秋阿特、亚当•斯密 (2)古典区位理论时期(19世纪20年代—20世纪初)——杜能《孤立国对于农业 及国民经济之关系》即农业区位论、韦伯《工业区位理论:论工业区位》即工 业区位论 • (3)近代理论时期(20世纪20年代—40年代)——克里斯泰勒的中心地理论、廖 什的市场区位论 • (4)现代理论时期(20世纪— )——大量经济学、计量学、人类行为学及空间 遥感技术所带来的精确计量与预测
如旅游地地理环境类型及人文社会特征缘edge旅游地的外围保护带亦称缓冲区bufferwwwdocincom33景观生态学的主要原理景观生态学的主要原理主要原原理表述结构原景观结构即斑廊基及其比例组成的不同将直接影响物种能量物质流等功能特征的变化景观异质性可强化物种共生但减少稀有边缘物种的种类功能原景观空间元素间物质营养成分的再分配速率随其所受干扰的强度加大而增加穿越斑廊基及其边缘有能量与生物流随景观异质性的增大而增强时间原无任何干扰时景观水平结构趋于均值化而垂直结构异质性加强wwwdocincom44景观生态学在旅游规划中的应用景观生态学在旅游规划中的应用分形学wwwdocincom旅游系统理论旅游系统理论强调用连续递增弹性的方法来研究和控制目标并增强旅游系统的反馈性和可控特性支持系统政策法规环境保证人力资源wwwdocincom客源市场产品市场国外市场国内市场本地市场产品市场吸引物服务活动组织主题公园文化遗产景观设施支持系统人力资源环境保证政策法规出行系统信息促销旅行服务交通设施自然遗产景观产品市场基础设施购物设施康体娱乐设施接待设施wwwdocincom三旅游规划历程及发展趋势11国外旅游规划与开发回顾国外旅游规划与开发回顾22国内旅游规划与开发的发展国内旅游规划与开发的发展wwwdocincom四旅游规划的特点即追求对旅游资源的持续有效利用和对未来旅游资源开发利用最优结构与最优发展方向的合理安排即表现为多目标多因素多层次多部门全面进行旅游六要素的服务设施规划wwwdocincom五
旅游策划PPT展示ppt
市场优势
（1）从大学生角度考虑： ）从大学生角度考虑：
a由于生活单调，所以渴望结伴出行，增长见识，丰富视野。 由于生活单调，所以渴望结伴出行，增长见识，丰富视野。 由于生活单调 b可以锻炼身体，增强体。 可以锻炼身体，增强体。 可以锻炼身体 c有利于外地同学初步了解合肥，认识合肥。 有利于外地同学初步了解合肥，认识合肥。 有利于外地同学初步了解合肥 d可以回归自然。 可以回归自然。 可以回归自然
SWOT分析 SWOT分析
项目机会
服务优势 文化优势
地域优势
1 距离较近 2 交通便利 3 周边有条饮食小 街
文化内涵。 文化内涵。 方案目标可以细 分概念清晰明了， 分概念清晰明了， 策划诉求重点明确。 策划诉求重点明确。 通过有效的营销 推广计划， 推广计划，把大蜀 山形象淋漓尽致地 表现出来。 表现出来。
全程引导， 全程引导，摄影 拍照， 拍照，纪念品发放 山顶聚餐， ，山顶聚餐，来回 坐车安排等一条龙 服务
SWOT分析 SWOT分析
项目威胁
项目文化理念能否得到消费者的 亲睐成为项目成败的关键
项目竞争的规划，对于目前旅游业竞争 项目竞争的规划， 激烈的现状而言，如何脱颖而出， 激烈的现状而言，如何脱颖而出，吸引 游客， 游客，成为项目关键之关键
（2）从大蜀山角度考虑： ）从大蜀山角度考虑：
a距离学校近，来去方便。 距离学校近，来去方便。 距离学校近 b经济实惠，不需要购买门票。 经济实惠，不需要购买门票。 经济实惠 c交通便捷。 交通便捷。 交通便捷
春
夏
秋
冬
竞争者分析
1．紫蓬山 a.地址： a.地址：肥西县农兴镇南 地址 b.优势：紫蓬山群峦叠嶂，连绵不绝， b.优势：紫蓬山群峦叠嶂，连绵不绝， 优势 森林茂密， 森林茂密，具有丰富的自然景观和人文 景观，十分秀丽。 景观，十分秀丽。 c.劣势：路途遥远，花费较大；周边景点单一。 c.劣势：路途遥远，花费较大；周边景点单一。 劣势
旅游项目策划作业PPT演示课件
2
一项目概况
项目名称：神农架景区森林探险旅游项目
建设地点：神农架大九湖盆地
申报单位：XX公司
项目目标：以生态旅游为龙头，森林探险为核心，以大九湖盆地为纽带， 自然资源为互补，依托鄂西丰富的民间文化、自然风光、自然资源，优良 的气候环境构成的多层次、多结构，山水林木富集的景观特点，全力打造 商务旅游、探险旅游、原始森林观光旅游、水上旅游、科普旅游、休闲避 暑、原生态民族文化旅游等旅游产品，依靠得天独厚的环境优势，树立独 特品牌，打造成为 “探险原生态，民族度假游”的旅游圣地。
项目作用与前景 本项目作为鄂西生态旅游城市圈神农架—大九湖
湿地公园景区开发项目的一部分，可以最大限度 地利用资源优势，树立旅游精品品牌，并且有利 于推进鄂西经济一体化发展，实现旅游交通，旅 游产业 ，旅游市场，旅游信息，管理制度，生态 环境等六方面“一体化”，推进鄂西经济发展， 带动湖北旅游经济增长与发展。
项目必要性：
自2000年3月神农架林区全面停止天然林采伐以来，支撑神农架的林 区经济基本解体，以生态保护、资源保护为前提的神农架旅游业随之
6
兴旺发达，并逐渐取代了过去的林业经济成为当地最重要的经济发展
项目建设可行性： 交通状况逐步改善。神农架自2010年9月开始对神农顶连接大九湖的
（2）气候优势。神农架位于中纬度北亚热带季风区，气温偏凉而且 多雨，年平均气温（松柏）为12℃，年降水量900－1000毫米。由于 一年四季受到湿热的东南季风和干冷的大陆高压的交替影响，以及高 山森林对热量、降水的调节，形成夏无酷热、冬无严寒的宜人气候。 当南方城市夏季普遍是高温时，神农架却是一片清凉世界。其气候时 空变化较大，有“六月雪，十月霜，一日有四季”之说。
一项目概况
项目名称：神农架景区森林探险旅游项目
建设地点：神农架大九湖盆地
申报单位：XX公司
项目目标：以生态旅游为龙头，森林探险为核心，以大九湖盆地为纽带， 自然资源为互补，依托鄂西丰富的民间文化、自然风光、自然资源，优良 的气候环境构成的多层次、多结构，山水林木富集的景观特点，全力打造 商务旅游、探险旅游、原始森林观光旅游、水上旅游、科普旅游、休闲避 暑、原生态民族文化旅游等旅游产品，依靠得天独厚的环境优势，树立独 特品牌，打造成为 “探险原生态，民族度假游”的旅游圣地。
项目作用与前景 本项目作为鄂西生态旅游城市圈神农架—大九湖
湿地公园景区开发项目的一部分，可以最大限度 地利用资源优势，树立旅游精品品牌，并且有利 于推进鄂西经济一体化发展，实现旅游交通，旅 游产业 ，旅游市场，旅游信息，管理制度，生态 环境等六方面“一体化”，推进鄂西经济发展， 带动湖北旅游经济增长与发展。
项目必要性：
自2000年3月神农架林区全面停止天然林采伐以来，支撑神农架的林 区经济基本解体，以生态保护、资源保护为前提的神农架旅游业随之
6
兴旺发达，并逐渐取代了过去的林业经济成为当地最重要的经济发展
项目建设可行性： 交通状况逐步改善。神农架自2010年9月开始对神农顶连接大九湖的
（2）气候优势。神农架位于中纬度北亚热带季风区，气温偏凉而且 多雨，年平均气温（松柏）为12℃，年降水量900－1000毫米。由于 一年四季受到湿热的东南季风和干冷的大陆高压的交替影响，以及高 山森林对热量、降水的调节，形成夏无酷热、冬无严寒的宜人气候。 当南方城市夏季普遍是高温时，神农架却是一片清凉世界。其气候时 空变化较大，有“六月雪，十月霜，一日有四季”之说。
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推行茶叶全产业链的发展，在此基础上推进：
⑴ 开发茶叶生产体验式观光产业链。
用地规划及比例：
国有商业用地
3%
主题景观区
17%
原生地貌保护区
30%
生态茶园区
50%
茶马古道第一村(中国茶乡）
2.项目分析
HZS
2.3 用地分析
豪
张 思
1、地形起伏变化较大，地貌多样，茶叶种植环境良好。
2、用地范围内规划有一条长约13千米的绿道，为项目提供了良好的旅游基础。
3、用地范围外空间环境良好，有丰富的山水景观资源可充分利用，可创造良好的视
绎的中国经典爱情故事“凤求凰”就诞生
在这里。“文君当垆，相如涤器”的千古
佳话，为这片土地平添了浪漫动人的色彩。
“舟船争路、车马塞道、商旅敛财”。历
史上的邛崃，工商兴盛。是“南方丝绸之
路首城”、“茶马古道”的第一站，有
“天府南来第一州”的美誉；
HZS
1.项目背景
1.2 文化背景和产业发展现状
豪
张 邛崃产茶，其历史可以追溯到秦汉时 思期，它曾经是四川大文人司马相如作赋的
题材。据记载，当时邛州茶就与嘉州、雅 州所产的茶叶齐集于中国最早的茶业市场 --武阳(今彭山双江镇，与邛比邻)，又随 着马帮的铃声而香飘九州。
茶马古道以运茶为主体，以骡马为载 体，并在甘、川、滇、藏边界设立茶马互 市，这就是“茶马古道”。经泸定、康定、 理塘、昌都、拉萨等地，到达东南亚尼泊 尔，西亚印度。在历史长河中形成多民族 文化的碰撞与交融。
茶马古道第一村
——中国茶乡 茶文化休闲旅游项目概念性规划方案
前言
HZS
豪川府发[2014]1号文件
张 思
日前，四川省人民政府发布《关于加快川茶产业转型升级 建设茶业强省的意见》，
明确提出，要把我省建成国内外知名的茶叶生产、加工和贸易、文化基地。到2017年，全
省茶叶种植面500万亩，产量30万吨，综合产值达到600亿元，培育大集团，打造大品牌，
1.项目背景 1.3 区位分析
豪 张 思
茶马古道第一村（中国茶乡）茶文化休闲旅游示范区位于成都西部邛崃市临济镇，距 离成都中心城区116公里。该地区海拔600至1000米，终年山青水秀，竹木苍翠，峰峦重叠， 文章憎命，云雾缭绕，原始生态环境保持良好，微风拂煦，爽气袭人，向阳不燥，背阴不 冷，雨露滋润，土地肥沃，土层深厚，年平均气温16.5度，降雨量1117.3毫米，日照时数 1107.9小时，无霜期285天，是茶叶生长的极佳产地，也是生产高品位茶的理想地方。
HZS
1.项目背景
1.5 交通分析
豪 张 思
成温邛高速
成都市
项目位置
成新浦快速通道
HZS
2.项目分析
2.1 建设意义
豪
张 邛崃具有得天独厚的适宜茶树生长的 思优势环境，历来是成都市的重要产茶区。
邛茶文化源远流长，博大精深，邛崃又是 南方丝绸之路的重要驿站，在邛崃建设 “茶文化休闲旅游”项目，对邛崃历史文 化的保存和发展，具有重要的发展和传承 意义。
统筹打造集众家之长，再现茶马古 道多样性，重塑南方丝绸之路辉煌。
HZS
2.项目分析
2.2 项目范围
豪
张 思
项目位于四川省邛崃市
临济镇（骑龙山脉）项目区
计划用地：依托邛崃市临济
镇生态骑游道为生态体验廊
道为基础（骑龙山汪营-大
山岗生态绿道约13千米）结
合现有茶园及林地进行丰满
及扩容，首期总规划约
10000亩。
Enterprising Spirit
1.项目定位
HZS
四川茶文化综合经济休闲旅游开发示范区
豪 张
通过优化茶叶产业结构链、改善当地生态环境质量,恢复和扩大茶叶种植面积，提升
思茶叶品质，打造中国茶叶的领军品牌，开拓城市资本进入茶叶产业，引导茶农回归土地；
实行园区化的管理，通过现代茶庄（高端茶文化会馆）的经营模式，以高新技术为依托，
扩大出口规模。到2020年，建成千亿川茶产业。
茶叶强省、旅游强省的双强发展战略。
HZS
主要汇报内容：
豪
张 项目背景 City Background
思
项目是什么？What’s our project? 项目做什么？ What’s our project going to do?
项目怎么做？How can our project do it?
项目支撑体系 Project Support
HZS
豪 张 思
四三 二 一
效 概 项 项 录目
益念 目 目 分性 定 背 析规 位 景
划
1. 2.
项项 一 目目 项 分背 目 析景 背
景
1.项目背景
HZS
1.1 邛崃简史
豪
张 思
邛崃位于成都平原西部，川滇、川藏
公路要塞，距成都市区75公里，全市幅员
面积1384平方公里常住人口为61.3万
（2010年）。邛崃古称临邛，系西汉 Nhomakorabea名才女卓文君的故里，始建于公元前311年，
迄今已有2300多年的历史，是四川最早的
四大古城之一。
邛崃历史悠久，筑城置县已有2300余
年，与成都（益州）、重庆（巴郡）、郫
县（鹃城）并称为巴蜀四大古城，是西汉
才女卓文君的故乡，卓文君和司马相如演
线走廊。
1. 2. 3. 4.
建 经建项
二
设 原
营 思 路
设 内
目 定
项 目
则 与容位 模 式
定 位
HZS
目标定位
豪项目应体现怎样的茶文化和丝路文化？
张 思
古韵悠远，山灵水秀的气质
Culture Deposit
+
兼收并蓄，海纳百川的气度
Tolerant & diversity Spirit
+
锐意进取,力争上游的气魄
HZS
1.项目背景
1.3 上位规划解读
豪 张 思
生态农业旅游度假区
城市综合发展区
现代产业发展区
HZS
1.项目背景
豪 依托天台山至平乐古镇生态旅游发展轴，形成茶马古道第一村与平乐古镇旅游发展 张的双核战略。 思 茶马古道第一村依托平乐古镇现有的旅游资源为基础，以茶文化为主题形成与平乐
古镇互利共荣的大旅游发展战略规划，以南方丝绸之路与茶马古道的文化背景形成百花 齐放、多文化元素交融的新型旅游景区，以第三产业带动第一产业为支撑，带动本土经 济发展，创富三农，成为天府之国的后花园及度假天堂。
邛崃经过多年的发展，全市现有良种 茶基地5.7万亩，其中文君茶业公司绿色 食品茶叶基地3万亩，花秋茶叶公司有机 茶叶基地300亩。2005年又新发展良种茶 园1.8万亩，主要分布在临济、夹关、卧 龙、宝林、孔明、平乐。通过“茶文化休 闲旅游”项目的建设，让人们更好、更全 面地认识和了解邛崃。
HZS