《市场营销》读书报告
市场营销原理 读书报告
《市场营销原理》——读书报告菲利普·科特勒与加里·阿姆斯特朗合着，郭国庆翻译的这本《市场营销原理》作为市场营销基础课，内容翔实，通俗易懂，具有极强的可读性，而且它案例丰富具体，借鉴性强，是一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的市场营销学宗师级教材。
但也由于这本书内容太丰富了（太厚，六百多页），我在大学期间的修读的市场营销学，教材并不是它，那个时候我是把它当“字典”用的，我们学的课程是西交大教授编写的国产化删减版市场营销学，薄薄的一本，基本上全是“之乎者也”似的理论，遇到一些不好理解的地方，我就会翻一翻这个菲利普·科特勒（那个时候是11版）。
毕业三年，书，读得少了，刚拿到这本书的时候，第一感受是培训组真大气，送书直接走宗师级路线。
这本书分为4个部分，20章：第一部分《定义营销和营销过程》，第二部分《市场环境与消费者分析》，第三部分《设计顾客驱动的营销策略与组合》，第四部分《扩展市场营销》，嘿嘿，书太厚，虽重拾，到现在也只是浏览大体内容，对感兴趣的地方多看了几遍，没有太多理论心得，或者醍醐灌顶的感悟什么的给大家分享，现在就自己这段时间看书的几个体会，分享一下。
说到市场营销大家首先想到的貌似就是怎么搞活动，如何快速把货卖出去，在管理学大师彼得·德鲁克那里，“营销的目的就是让销售变得没有必要”。
然而，在菲利普·科特勒大师那里，市场营销是一个过程，企业为了从顾客身上获得利益回报，创造顾客价值和建立牢固顾客关系的过程，再往下说就是营销的五大模型了，简单来说，也就是理解需求、设计战略、构建方案、建立满意、获取利润，当然这五个过程都是离不开顾客的，从企业来说就涵盖设计、生产、市场、销售、售后等各个环节。
如果说哪个环节最重要的话，以前在车间实习的时候觉得，车间生产最重要：没有产品出来，拿什么满足顾客获取利润？做售后模块的时候，又觉得售后最重要：没有顾客满意，就做一锤子买卖，肯定不长久；后来又去市场做业务推广，觉得“渠道为王”，拿下代理商压了货才是硬道理，没有分销渠道，再好的产品也到达不了顾客手中；再后来负责一个区域，发现产品、渠道、市场策略、售后服务，一个不能少，协调好各个模块才能完整；转到电商这半年，不断颠覆着以前的认知：产品生产、分销渠道、政策促销、售后服务都不是最重要的！消费者，顾客，他们才是最重要的，无论是产品设计、生产、分销渠道选择、销售促销政策指定、售后服务指标考核，都不能脱离顾客，正如菲利普·科特勒大师所说“顾客才是真正的上帝”。
市场营销读后感
市场营销读后感市场营销是现代商业社会中不可或缺的一环，它涉及到产品、价格、渠道、促销等多个方面，是企业获取利润的重要手段。
市场营销的本质是满足消费者的需求，通过不断创新和变革来适应市场的变化。
在市场营销这个领域中，有很多经典的理论和案例，这些都是我们学习和借鉴的宝贵资源。
在读完市场营销这本书之后，我对市场营销有了更深入的理解和认识。
首先，市场营销并不仅仅是推销产品和服务，它更多的是一种理念和方法。
市场营销的核心是顾客导向，即以顾客为中心，满足他们的需求和愿望。
这需要企业不断地了解顾客的需求，不断地创新和改进产品和服务，以赢得顾客的信任和认可。
其次，市场营销是一门科学，需要依靠数据和分析来支持决策。
在市场营销活动中，数据分析是非常重要的一环，通过对市场、竞争对手、顾客行为等数据的分析，可以帮助企业更好地了解市场的状况，找到市场的机会和威胁，从而制定更加有效的市场营销策略。
另外，市场营销也需要不断地创新和变革。
市场是变化的，顾客的需求也是变化的，企业如果不能及时地调整自己的市场营销策略，就会被市场淘汰。
因此，企业需要保持敏锐的市场洞察力，及时地调整自己的产品、价格、渠道和促销策略，以适应市场的变化。
在市场营销中，有很多成功的案例可以给我们启发。
比如，苹果公司通过不断地创新和设计，赢得了全球顾客的喜爱；可口可乐公司通过巧妙的市场营销活动，成为了世界上最知名的品牌之一。
这些成功的案例告诉我们，只有不断地创新和变革，才能在市场上立于不败之地。
总的来说，市场营销是一门综合性的学科，它需要企业家具备很多的知识和技能。
在市场营销这个领域中，我们需要不断地学习和实践，不断地总结和改进自己的市场营销策略，以赢得市场的认可和成功。
希望通过不断地学习和实践，我能够成为一名优秀的市场营销人员，为企业的发展贡献自己的力量。
市场营销读后感（精选6篇）
市场营销读后感市场营销读后感（精选6篇）市场营销读后感篇1菲利普科特勒告诉我，营销不是一个单独的步骤，而是一个系统工程，任何一个因素出了问题都会影响营销结果，每个因素都存在着千丝万缕的联系，都不是孤立的。
如何做好营销，我想，把所有的营销参数协同起来，将会取得好成绩，要想取得最好成绩，那就要营销协同最大化，但是我想这只是种理想状态，但是真正执行到位了，我们会在营销效果最大的同时消耗也会做到最低，我们的价值才真正体现出来。
很多人认为，菲利普科特勒先生的《市场营销》理论中所阐释的系列营销竞争应对策略面对日新月异的市场变化，已经越来越显得苍白无力了，我觉得，这些人没有根本意义上领悟科特勒先生的思想，做好协同，才是真正的力量源泉所在。
既然要做到营销参数协同，那么我们必须找出所有的这些参数，营销是从公司到消费者的影响过程，因此影响营销的参数很多，很繁杂，为了做好营销，必须把这些整理好。
我觉得影响的参数主要包括基本参数和变化参数，基本参数是指那些对任何一项营销工程来说都必须准备的，主要有：能够满足消费者价值需求的产品设计、交易过程所需要的支持、交易后长期的服务支持;变化参数指那些随营销过程的变化而变化的因素，主要包括那些人的因素，包括营销系统内部协同和外部协同，而这个变化参数才是考验营销结果的真正所在。
随着市场竞争的激烈，产品的高度同质化，市场上大多数存活的产品都是品质很好的，它们交易的渠道、运输等支持都做得非常到位了，交易后的服务已经不是最大的定位竞争区域了，所以变化参数越来越受到重视，这个时候，营销回归了，开始重视人了，人才是决定一切的东西了，而不是曾经的产品和渠道之类的了。
这个领域也已经开始受到很多专家学者的研究重视，但是感觉到还是没有集大成者，原因是什么?都太注重各自的领域了，没有考虑全盘。
比如最近几年出了很多诸如关系营销之类的营销策略，其实就是重视客户关系，根本不是靠产品来决定市场了。
如何协同最大化，根本要点是做好营销系统变化参数的全面协同，做好人的协同。
市场营销读书笔记（精选5篇）
市场营销读书笔记（精选5篇）市场营销读书笔记（精选5篇）认真读完一本著作后，相信大家的收获肯定不少，不妨坐下来好好写写读书笔记吧。
是不是无从下笔、没有头绪？下面是小编收集整理的市场营销读书笔记（精选5篇），仅供参考，欢迎大家阅读。
市场营销读书笔记1一、我国旅游市场发展概况旅游业正在发展为世界上最大和增长最快的产业之一。
中国旅游市场在21世纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件有：中国丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产品结构不断完善；旅游产业规模不断扩大；发展旅游的大环境逐渐优化，这些都为中国旅游市场的扩大提供了坚实的保障。
入境旅游市场：入境旅游市场将会继续扩大，亚洲是中国的最大客源市场，随着东南亚金融危机的过去，东南亚、日本的经济复苏，亚洲客源肯定有较大的发展；欧美远程客源国来华人数都在不断增长，在中国国际旅游市场上，来自欧美的游客只是一个全球的平均水平，欧美来华旅游的潜力显然很大。
出境旅游市场：中国对出境旅游的政策是“适度发展”，但中国出境旅游的发展速度很快，自2000年因私出境的人数首次超过了因公出境人数。
随着一批高收入者的队伍不断扩大，中国的出境旅游将有一个大的发展，出境的目的地也将由目前的东南亚国家和地区及近邻国家扩展到欧美发达国家。
国内旅游市场：20世纪90年代国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。
随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发展。
假日旅游的火爆就充分证明了这一点。
发达国家发展旅游业的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就要到来。
按国际惯例，国际旅游收入与国内收入的比例为1：8或1：9，我国目前仅达到了1：2.35，潜力很大。
中国的国际旅游与发达国家相比差距很大，入境过夜旅游人数只及法国的一半，国际旅游收入还不到美国的1/5。
市场营销学读后感（通用3篇）
市场营销学读后感市场营销学读后感（通用3篇）当看完一本著作后，相信大家都积累了属于自己的读书感悟，需要回过头来写一写读后感了。
到底应如何写读后感呢？以下是小编精心整理的市场营销学读后感（通用3篇），欢迎阅读与收藏。
市场营销学读后感1上学期，我选修了经济管理学院的市场营销学这一课程。
从那时起，我对市场营销产生了兴趣，随后便从图书馆借来了这本书。
该书由郭国庆主编。
作为一名体育学院的学生，平时主要注重于我们的专业也学习，很少了解其他专业知识。
通过读书学习，我们便能够开阔我们的视野，提高自身素质及修养。
市场营销学是一门研究市场营销活动即规律性的应用科学，而市场营销活动又是在一定商业哲学指导下进行的。
开始我认为市场营销就是将商品通过市场卖出。
看完书后才发现自己的想法太单一。
书上所说的市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值已获得其所与之物的一种社会过程。
换而言之，市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程。
看完解释我想你和我一样会豁然开朗。
《市场营销学》第四章，市场营销环境分析。
刚看到这个题目—市场营销环境，我感觉一头雾水，不知如何解释。
市场营销环境到底是什么?市场营销需要环境吗?带着这些问题我认真读完了这一章节。
通过解释我明白，市场营销环境实质影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。
他可分为微观市场营销环境和宏观市场营销环境。
在现在市场经济条件下，企业必须建立适当的系统。
采取有效的措施，经常监视和预测其周围的市场营销环境发展变化，并善于分析和识别由于环境变化而形成的主要机会和威胁，及时采取适当的对策，使其经济管理与市场营销环境的发展变化相适应。
市场营销环境对市场营销管理有着重要作用。
第五章，市场购买行为分析。
通过这一章我了解到，企业必须根据市场需要，配置资源，安排供应。
因此，必须注重市场的分析研究，包括消费者市场购买行为分析和组织市场购买行为分析等。
市场营销书籍读后感4篇
市场营销书籍读后感市场营销书籍读后感4篇市场营销又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。
以下是小编整理的市场营销书籍读后感，希望对大家有帮助！市场营销书籍读后感1在人类发展的历史长河中，从来没有一门学科像管理学这样迅猛，推动了人类的进程，影响了整个二十世纪。
这个一个辉煌的时期，大师辈出，英才不断，学科从无到有，从单一到多种。
各门各派，分支脉络，纹理清晰，层出不穷，研究成果之丰富，应用之广泛，超出了以往任何一个时代。
在这群星耀眼的时期，从管理学的分支营销管理来讲，如果菲利普·科特勒排名第二，那么没有人敢排第一。
在营销管理行业，他是集大成者，一代宗师，丰富并完善了营销管理这个学科，开创了一个营销的时代，他的专著影响了世界500强的多家企业和领袖，因此被称为“现代营销学之父”。
《市场营销原理与实践》作为其代表作，在世界范围内，它的影响力和持久性，作者不在赘述，有兴趣的读者可以自行查找阅读。
本书一共分为四部分，总共二十章。
第一章，首先从引例“亚马逊：执着地创造顾客价值和关系”开始，引出了市场营销的定义。
在传统人们的观念中，市场营销仅仅是“销售与广告”，或者是“劝说与销售”，就是如何把产品或服务卖给顾客而已，不管采用什么办法或手段，只要达成目的就可以，当然在法律许可范围内。
这种肤浅的认识在当代很多人的心理根深蒂固，其实这是一种片面或不客观的认识。
管理大师彼得·德鲁克说：“市场营销的目的在于使推销成为多余”。
“推销和广告”仅仅是市场营销的一部分而已，他们是满足客户需要，建立客户关系的市场营销工具的一部分而已。
整个市场营销过程其实分为五个步骤：首先理解市场和顾客的需要（needs）和欲望（wants），市场需要什么？顾客需要什么？这是我们首先要搞清楚的问题，它的重要性好比毛爷爷说的“谁是我们的敌人，谁是我们的朋友，这个问题是革命的首要问题”一样。
市场营销导论读书报告
市场营销导论读书报告前言这是一本名为《市场营销导论》的书，作者是葛斯纳(Gary Armstrong)和凯文·莱昂纳德菲尔德(Philip Kotler)。
这本书撰写于2012年，共分为16章，主要讲述了市场营销的基本原理和实践技巧。
本文将从以下几个方面对该书进行评述：•书籍观点•书籍内容•书籍收获书籍观点《市场营销导论》一书的作者认为，市场营销是企业成功的关键。
市场营销是一个系统，它不仅关注产品和服务的销售，还关注消费者的需求和满足。
市场营销的目标是为顾客创造价值，使顾客感到满意，从而实现企业的可持续发展。
此外，本书还提出了市场营销的四个基本原则：客户价值、顾客满意、市场营销管理、综合利润。
其中，客户价值是市场营销的核心，只有能够为客户创造价值的企业才能够获得顾客的信赖和忠诚度。
同时，本书也提出了社会营销的概念，即通过市场营销来实现社会价值的创造和传递。
书籍内容《市场营销导论》一书的内容较为全面，主要分为以下几个部分：第一部分市场营销基础该部分主要讲述了市场营销的基本原理和概念，包括市场营销的定义、市场营销的发展历程、市场营销的四个基本原则和社会营销等。
第二部分市场调研该部分主要讲述了市场调研的概念和意义，包括市场调研的目的、方法、数据收集和分析等。
第三部分市场营销策略该部分主要讲述了市场营销策略的概念和实践，包括市场细分、目标市场选择、定位和差异化等。
第四部分产品和价格策略该部分主要讲述了产品和价格策略的相关概念和实践，包括产品开发、产品生命周期管理、价值定价、成本定价和市场定价等。
第五部分消费者行为该部分主要讲述了消费者行为的相关理论和知识，包括消费者决策过程、消费者心理学和文化对消费者行为的影响等。
第六部分市场营销沟通该部分主要讲述了市场营销沟通的相关概念和实践，包括广告、销售促进、公共关系和个人销售等。
第七部分数字营销该部分主要讲述了数字营销的相关理论和实践，包括电子商务、社交媒体营销、搜索引擎营销和移动营销等。
市场营销学读书报告
第一部分初步认识市场营销学市场营销在一般意义上可以理解为与市场有关的人类活动，个人通俗理解为，它是企业在快速变化、激烈竞争的市场中谋求生存与发展的管理利器。
市场营销这个名词诞生的前提必须有市场，市场的定义不同的范围有不同的定义，共同认同的是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品的价值所进行的满足需求的交换的场所。
这一章主要介绍了市场营销学的相关概念，形成时间与发展以及研究它的意义和方法，了解到市场营销占据重要地位，首先在促进经济总量增长方面发挥着重要作用。
其次，通过指导新产品开发经营，降低市场风险，促进了新科技成果转化为生产力。
第三，在扩大内需和进军国际市场等方面，开拓了更大的市场空间。
第二部分企业市场营销管理的哲学与战略市场营销管理哲学是一种观念、是一种态度。
确立正确的销售观念，对企业的经营城败具有决定性的意义。
首要的是树立以消费者为中心的观念，要心中有爱，与顾客建立良好的关系，能够很好的沟通，了解顾客所需，才能更好的为顾客服务，使得顾客满意度提升。
这里要了解一个新的概念就是顾客感知价值，什么是顾客感知价值？简单来说是指企业传递给顾客，且能让顾客感受得到的实际价值。
它一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。
顾客在购买产品时总是希望有较高的总价值与最低的总成本。
所以企业想在市场竞争中战胜对手、吸引更多的潜在顾客，就必须向顾客提供比竞争对手更有价值的产品，获得更高的顾客满意度。
顾客够买总价值包括产品价值、服务价值、人员价值、形象价值，首要的价值是产品价值，企业一定要认真分析不同时期、不同类型的顾客需求的个性特征，并据此进行产品的开发与设计，增强产品的适应性。
其次是服务价值，消费者在选购产品时，不仅注意产品本身的价值的高低，而且更加注重产品附加价值的大小，在购买产品时，顾客都会进行一个比较，因此，在提供优质产品的同时，向消费者提供完善的服务，以成为现代企业市场竞争的新焦点。
再次，企业要高度重视内部营销，确保管理层、员工都有正确的营销观念。
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（2）产品关观念：认为消费者会喜欢质量最优、 性能最好和特点最多的产品，并愿意支付更多的钱， 企业管理中心是致力于生产优质产品，并不断精益 求精。
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3、竞争性市场的种类： （1）完全垄断：指在一定的地理范围之内或某一
读《市场营销》
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目录：
一、营销简介 二、《市场营销》简介 三、作者简介 四、主要内容简介 五、精彩片段 六、读书感想
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一、营销简介
市场营销（Marketing）又称为市场学、市 场行销或行销学，简称“营销”，于19世纪末到 20世纪20年代在美国创立。美国市场营销协会 下的定义：市场营销是创造、沟通与传送价值给 顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系 人受益的一种组织功能与程序。
为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交 换条件和交换过程
市场营销：市场营销师通过创造和交换产品以 及价值，从而使个人或群体的社会过程和管理过程。
需求：是指人们有支付能力并愿意购买某个具 体产品的欲望。在营销角度是对特定产品及服务的 市场需求。
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2、 企业的生产挂念： （1）生产观念：定价合理的产品无需努力推销
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四、主要内容简介
1、什么是市场营销学 2、市场营销的管理理念 3、各种市场营销管理哲学的演进 4、企业战略和市场营销管理理念 5、消费者市场和购买行为分析 6、竞争市场的营销战略 7、产品策略和市场细分 8、品牌与包装策略
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五、精彩片段
1、什么是市场营销： 市场：市场是商品经济中生产者与消费者之间
因为计划经济的影响，直到1979年到1983 年才从国外传入中国；1985年到1994年国内才 逐步形成市场营销概念；市场营销在中国成熟于 1995年。至今，这么新兴的科学才进入它发展 的高峰期。
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二、《市场营销学》简介
安徽人民出版社出版的《市场营销学》，由吴 建安先生编著。本书被奉为市场营销领域的经典之 作，被多所高校列为了市场营销专业的教材。同时 也是业余学者的必读著作。
行业只有一家概念股是供应产品或者服务。 （2）不完全寡头垄断：指某一行业内少数几家大
公司提供的产品或服务占据绝大部分的市场并认为 产品或服务存在差异，称为不完全寡头垄断。
（3）完全竞争：指某一行业内有许多买主相互之 间的产品没有差别，竞争激烈。
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六、读书感想
20世纪50年代，西方经济迅速恢复和发展，企 业的营销理论不断丰富和完善，并对企业的实践产 生了重大的影响。营销行为发生了从以产品为起点， 以销售为手段，以增加销售获取利润为目标的传统 经营方式，到以顾客为起点，以市场营销组合为手 段，以满足消费者需求来获取利润的现代营销观念 的转变。营销观念的转变大大拓展了全球市场，促 进了企业与消费者的有效联结，促成了营销理论与 实践的双繁荣。之后，战略营销、服务营销、关系 营销、整合营销等新概念层出不穷。
“没有做不到，只有想不到”。这本书给我们 指出了思维创新的一个方向。
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.ห้องสมุดไป่ตู้
全球化激烈竞争和新一轮产能过剩使市场营销 应运而生 。首先，全球化的市场格局令企业感受到 常规营销的力不从心。传统的营销组合已经无法有 效激发消费者需求；企业之间的竞争在每个传统的 营销层面上都刀刃互现；广告战、价格战、成本战 等恶性竞争已经将企业竞争推向异常惨烈的境地。
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六、读书感想
其次，企业的产品生命周期大为缩短。在日益复杂 的现代营销作用下，新产品、新品牌迅速地推出， 但在异常激烈的竞争面前，这些新产品、新品牌中 有相当一部分不能避免“一出现即注定失败”的命 运。再次，新一轮的产能过剩无情地把企业推向微 利时代。最后，现有的4P、4C、4R等营销观念已 显苍白。在这一严峻的形势下，陷于新的营销困境 和买方市场的现代企业，必须从创新角度上寻求能 够使其持续生存与发展的理论支点。由此，市场营 销理论应运而生。
1930年5月，吴健安出生于安徽枞阳县。曾任云 南财贸学院院长，云南省政协委员。1992年起享受 政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世 界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子 名人录》，1994年入选《当代 中国百名商业经济专 家学者》。在我国市场学发展的不同阶段，他发表 了许多有新意、被后来同行广泛认同的见解。在关 于学科名称方面，他较早地主张把Marketing译作市 场营销学；在研究对象方面，他概括为“研究以消 费者需求为中心的企业市场营销组合策略及营销活 动的规律性”；对于营销观念，他认为观念的演变 一方面是商品经济高度发展的产物，
本书讲解了什么是市场营销，市场营销的产生 与发展历程，并且明确了与之相关的需求、欲望、 交易等专业概念，同时以大量的实际案例为分析要 素对各个概念以及市场需求和产品供给等关联关系 之间的联系进行了详细的分析和论述。本书以大量 的案例以及朴实的语言指导了一批又一批的读者。 赢得了广大读者的好评。
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三、作者简介