图形创意第二章第四节蒙太奇与拼接之保罗·兰德.
图形创意 全剖析
目录第一章图形概述一、关于图形设计二、现代图形设计原则三、图形设计的功能和特点四、图形与符号五、图形的语义学要素六、图形的情感因素1.快乐与兴奋2.悲伤与悲哀3.害怕与恐惧4.惊讶与惊奇5.厌烦与厌恶第二章图形的表达形式一、图形的创意逻辑与形式效应二、蒙太奇—图形的组构形式三、图形蒙太奇的特1.任意链接手法多样2.视觉奇特引人注目3.以形涉意发人深思点四、蒙太奇与拼贴五、现代艺术对图形形势与观念的影响第三章联想、通感和移情在图形中的作用一、联想在图形设计中的作用二、通感在图形中的作用三、移情在图形中的作用四、创意思维与设计五、创意思维的特征六、设计中几种重要的思维形式1.发散思维2.收敛思维3.联想思维4.灵感思维和直觉思维5.逆向思维第四章图案的组构方法一、图形的表现形式二、图形的组构形式三、字体图形的表现形式第五章图形的变现技法一、绘画表现二、摄影表现三、材料模型表现四、数码技术表现五、综合表现第一章图形概述一、图形释义图形的英文是Graphic，原义为图解、图示，引申为说明性的视觉符号。
图形是介于美术与文字之间的视觉传达形式，能在纸或其他表面上表现，能够通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，是设计造型成为传达信息的载体。
在图形的设计中，符号学的运用影响着图形设计的表形性思维的表述。
也由于它的存在，是平面图形设计的信息传达更加科学准确；而作为视觉语言的图形，它具有极强的象征性和寓意性，表达方式隐晦而含蓄，但最终通过设计师深思熟虑的提炼，以最快最深刻的方式把信息传达给人们。
二、现代图形设计原则从现代图形的特征上我们可以把设计原则分为一下三点：1.传达性图形是种具有象征性的符号，通过形象来完成传达信息的过程。
要实现传达性，必须要建立在符号的通俗性和意义表达的准确性上。
作为设计者在创作中选择符号时必须建立在一般受众对该符号的理解之上，以免造成误解。
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内涵是其它语言所无法替代的。以点、线、面作为基 本元素训练，是十分必要的。 点、线、面是绘画、设计的基木元素，西方谚 语:“一粒沙中见天国”，禅语:“一花一世界，一木 一菩提”，石涛的“一画(划)论”都是说基木元素中 包含了根本性，犹如一粒种子。现代设计师手下一点 一线都是一个生命体。使基本元素具备无限的生发力， 追求丰谐变幻，复合是人的基本心理与需求。寻求创 意性的变化，是我们从事设计的基础。世间一切均在 变。
能是
什么?除了动物有眼外，物体是否也有眼 睛?(与眼球同形、同质的东西)。启发学 生拟人化的思考能力。 ▲教学要求 1、寻找与眼球相似的物形并将之取代，要求视觉上
的合理与感觉上的幽默。
2、作业量及尺寸： 要求在A3纸上作出5个图形。 ▲ 训练目的 通过最能激发学生灵性的元素--眼的训练，培养学生
现代设计中大量的标志(商标及路标、公共标 志)，特别是广告中充分利用手的形象及其符 号意义获得了十分有效的视觉效应。
手的表情 手是人身上触觉最敏感、神经最丰富的部分，
然而手并无表情，但是社会生活塑造了社会 的人，投射到手上，于是手就具备表情了。
手的视觉设计
可分基础设计与应用设计两部分。
基础设计可不以实用为目的，仅为表现而表 现，作为基本训练，可以:
同理如果某种外部事物或艺术形式在大脑中激起的力 的式样与某种情感生活所具有的力的式样同形，那么， 就可以用这种可见的艺术形式或外部事物去再现或表 现那种内在的和不可见的情感生活。
即:力的式样，可以使不同事物构成同感、同美！也 就是知觉的空间模型与脑内的潜在兴奋可以是同形的， 知觉场在其次序关系上与作为基础的兴奋的脑场相符 合，一个系统的连接点与另一个系统的连接点相符合， 当然是"拓朴学"性质而不是"地形学"性质的。
“设计是什么”之保罗兰德
他 曾被苹 果计 算机 创 办人 贾伯 斯 （ Ｓ ｔ ｅ ｖ ｅ Ｊ ｏ ｂ ｓ ）评 价为 史 上 是 结 合 了 Ｉ Ｂ Ｍ 本 公 司是 以事务 机 器 和 打字 机起 家 的 这段 历 史 性 阶
最 伟 大的平 面 设计 师 。
精 辟 的回答 。 家 及 教育 家 。
段 ，他将 “ Ｉ Ｂ Ｍ ”三 个 字 母 的体 态 和本 体 形 象特 征 设计 成 为 打字
学 ，曾被 誉为 经典 之作 的 Ｉ Ｂ Ｍ 商标 就 是家 喻户 晓 的代表 作之 一 。
他就 是保 罗？ 兰德 。
他 的 出 手 的 设 计 ， 其 理 念 秉 承 了 包 豪 斯 倡 导 的 现代 主 义 美 振 动 状 态 ，让 人 不 由 自主 地 感受 到 强 烈 的律 动感 。Ｉ Ｂ Ｍ 公司 最 新
的 限制而 神 来一 笔 的最 终产 物 ，而 右边 两张 平 面设 计作 品都 是 保 罗兰 德拼 贴创 作 手法 的 优秀 演 绎 。色彩 、肌 理 、质 感和 元素 重 构
当然 ，作 为 世 界级 的设 计 大师 ，他 的光辉 地位 是 毋庸 置 疑且 不 可 的都 体现 在 他经 营 的设 计布 局 中 ， 由于 保 罗兰 德平 常很 是注 重 对 撼 动 的 。在 此 ，我 们且 先 不看 他 的平 生简 介 和履 历 细节 部分 ，先 欧洲 艺术 家 的创 作 手法 进行 研 究 ，很显 然地 ，他把 这一 方式 有 效
设计产物 的 自身功能性以及 实际实用性 则是这位设计 大师创作的第一 计 的崎 岖道 路上 ，能 看得 出是 对设 计所钟 爱有 加 的真 实情感 。
出发 点，且 运用极简化 、蒙太奇式 、拼 贴主 义手法表 达着独特的设计
保罗.兰德
图形设计师、思想家及设计教育家
——视传二班王皓月 2014122211
简介
• 保罗兰德14年8月15日–1996年11 月26日）是一位美国艺术总监和 平面设计师，他最出名的企业标 志设计，包括IBM，UPS，ABC 标志以及史蒂夫· 乔布斯的NeXT.。 他是美国第一个应用瑞士平面设 计风格商业艺术家。是当今美国 乃至世界上最杰出的图形设计师、 思想家及设计教育家之一。
兰德不断探寻蒙太奇的平面表现方式，他 从二维空间与人的关系、作品和受众的关系之 中去发掘平面设计的无限可能。设计的主题是 推广IBM企业文化的招贴，作品的黑色边框和 白色的背景可以将观者的注意力集中在招贴的 主要内容上。RM是资源管理的缩写，色相与 IBM产品色彩风格相同采用黑色，体现了IBM的 产品形象与专业精神；橙色的圆象征“能源” （Energy）体现了一种活力；循环箭头象征着 “资源保护”采用赤色，表现了一种流动和广 泛认可；“方向盘”是“共乘”）采用接近海 洋颜色的蓝，表示了共享这一主题；绿树是环 境保护（Environment Protection）使用自然 最初的色彩绿色，反映了生命的价值和健康的 意义。画面通过色彩补色对比原理，形成视觉 对比效果，让受众生成强烈的视觉印 象。这 幅作品表达形式不拘一格，富于变化，体现着 IBM的专业精神与产品厚重的质感，彰显了IBM 的理念与企业文化，达到了宣传企业形象和产 品的目的。
• 2.蒙太奇手法的运用：
蒙太奇，是电影构成形式和构成方法的总称，是法语 “montage”的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意 为构成和装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑 和组合，表示镜头的组接。 保 罗•兰德对蒙太奇艺术表现手法的掌握、借鉴并运 用于平面设计中，是其在视觉心理上的又一成就。
保罗兰德 简介 PPT课件
的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人；是那些具有
空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求
个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。”
“想法与众不同”(Think Different)
平面设计大师－保罗·兰德
保罗·兰德（Paul Rand，1914-1996）是当今世界上 最杰出的平面设计大师,思想家及设计教育家之一。他以功 能性和适用性为出发点，运用极简、蒙太奇、拼贴等设计 艺术表现手法，将包豪斯倡导的设计哲学和理性之美概括 为简洁、理性的设计语言并应用于商业美术之中，以其独 有的想象力契合着商业与艺术的两大领域，给消费者开拓 了新的设计文化风貌。
兰德1929-1932年就学于纽约Parsons设计学院。年仅23岁 便成为Esquire Coronet广告公司的艺术指导，在随后的三十 多年里他一直担任纽约广告代理公司的创意指导，也曾受聘为 许多美国著名大公司的设计顾问，其中包括美国广播公司、 IBM公司、西屋电器公司、UPS快递公司、耶鲁大学等艺术顾问。 他为这些公司和机构所设计的企业标志 ，已成了家喻户晓的 经典之作。
与设计创作相比，保罗•兰德对设计教育有着强烈的情感， 他从1942年开始担任库柏联盟（Cooper Union）协会的老师， 1946年在普拉特学院教学，1956年在耶鲁大学艺术设计学院 担任教授，教授图形设计。
创作手法透析
兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果，是因为他 深谙设计的法则，具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简 明，把普通变成神奇的设计能力。其著的《关于设计的思 考》、《设计与本能》、《保罗兰得集》等书，这些书籍的 知名度丝毫不亚于他的设计，绘画和摄影作品. 一、极简的艺术手法
图形创意的方法和规律(课堂PPT)
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（二）形影图形
俗话说形影不离，形靠影来衬托，影以形而存 在。把形和影联系起来构成的图形就是形影图 形。
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（三）异影图形
当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平或 扭曲的，影子也会因之变形；同时，如果光源变 动其距离或角度，影子也会随之变形，这些就是 原始的异影。当设计者为了体现其创作意念而对 影子进行变异时，异影图形就产生了。异影图形 常用来反映事物内部的矛盾关系；当实形代表现 象时，异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系； 当实形代表现象时，异影则反映着本质；实形则 代表现在，异影则反应过去或将来；实形代表现 实，异影则代表幻觉。
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（一）换置图形
“换置”是将原形象素材种的某一部分换上另 一种素材形象。这个新的形象虽然表现出了 “张冠李戴”的情况，但却因此表达了图形设 计的主题思想，并且加强了视觉传播的显现力。
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（二）增殖图形
“增殖”是指在原有形象的基础上，增加其某 一组成部分的数量。例如人体器官或肢体的增 殖等。古代神话中“三头六臂”等。就人体而 言即是“增殖”。在现代图形中，增殖也是常 见的一种形象组合方式。
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（三）透叠图形
由于设计者赋予形象素材以透明性，使得人们 能够透过上层的形象看到下层被叠压的形象。
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第七节 变异类型图
变异原指生物时代之间或同代不同个体之间的 形态、生理特征等方面所表现的差异。变异类 图形是指形象较之正常情况发生了某些差异。 由于变异的方式不同，又可分为换置、增殖、 断离、延异等。
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蒙太奇与拼贴艺术 盛婷
武汉科技大学中南分校艺术学院教师盛婷蒙太奇与拼贴艺术---现代艺术中的蒙太奇“蒙太奇”是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语。
后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接，是电影构成形式和构成方法的总称。
“蒙太奇”手法的电影画面前后连接仅有声音或是话语的相同，而场景却完全变化切换了。
这种场景切换法被移植到绘画创作中来，就有了“照片蒙太奇”的名称。
有意思的是，在电影蒙太奇产生之前，早已经有一批超现实主义画家把梦境中不可能实现的景物搬上了绘画。
照片蒙太奇其实就是运用画报杂志图象的“超现实主义”，不同的是不用颜料画布，而是运用画报照片这一媒介而已。
现代艺术当中，运用蒙太奇的手法进行创作的艺术家不胜枚举。
比如摄影家格雷厄姆·赛德曼，他的每张图片都是用Photoshop把很多照片组合起来，有时甚至需要600张照片。
”赛德曼特别喜欢利用照片的细节征服观众，这种细节有别于单张照片的影调层次，而是使用类似马赛克的手法，不失去细节而又得到另一种整体感和时间感。
赛德曼采用了大胆的拍摄视角和拼贴形式，也是想把摄影从陈旧的观察方法中解脱出来。
人们和他们的文化是赛德曼作品的主题。
有一些作品是接受委派的拍摄任务，如法国政府曾委派他制作一系列关于第一次世界大战的影像。
为此，他跑遍了全法国的一战战场，拍摄了所有的雕像，然后运用蒙太奇的手法再造关于那段时间的影像回忆。
可见，利用图象软件来组合照片，即蒙太奇的拼贴手法，是他艺术创作的主要手段。
在波普艺术家沃霍尔的晚期作品中，他把相同的主题图形通过互相重叠组合成连续性、系列性的图底关系，这种系列就像一层层台阶，引导观众的眼睛从最前面看到最后面，因此产生空间纵深感。
沃霍尔运用戏剧性的蒙太奇手法，通过对部分被掩盖的主题基底单元形的削弱来突出强调前面的主题图形，对事物之间的联系做出了新的诠释。
野兽派画家马蒂斯于1910－1913年间访问了西班牙和摩洛哥，他的立体主义探索，就开始在这一时期。
平面设计大师保罗兰德
保罗·兰德（Paul Rand，1914-1996）是当今世界上最杰出的平面设计大师之一。
他以功能性和适用性为出发点，运用极简、蒙太奇、拼贴等设计艺术表现手法，将包豪斯倡导的设计哲学和理性之美概括为简洁、理性的设计语言并应用于商业美术之中，是美国“纽约平面设计派”最重要的奠基人之一。
生平：保罗兰德1914年生于纽约的布鲁克林，曾就学于纽约普拉特学院、帕森斯设计学院、纽约艺术学生联盟，师从德国杰出的设计家乔治格罗兹。
1937便成为“君子——冠”广告公司的艺术指导，后担任威廉温特劳布广告代理公司的创意指导。
1954开始独自负责企业形象设计方面的工作，其中案例包括美国广播公司、IBM公司、西屋电器公司、雷斯特电脑公司、UPS快递公司等。
他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。
对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。
作品介绍：这是保罗兰德最经典的作品之一，他结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历史，将形象特征设计成打字机打印风格，“B”字母中间负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。
之后兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志。
水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念：严谨、科学、前卫且充满激情。
这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。
《真实、艺术、表达》，是兰德以拼贴手法实现的最佳诠释。
兰德把照片拼贴的图形、绘画插图或简单明确的文字标题，活跃而井然有序地排列于版面之间。
兰德的设计中充满着一般设计家不敢采用的补色对比的混合使用、简单的几何图形和复杂的有机图形的混合使用、照片的拼贴和大色域的结合使用。
通过对拼贴艺术手法的运用，兰德创造出一个以集结视觉引力、多重内涵与视觉趣味的视觉世界，搭建起自己的感官世界与受众间的桥梁。