广告管理与法规复习
《广告法规与管理》第三章《广告法》概述
第三章 《广告法》概述
第一节 《广告法》的立法总旨
《广告法》第一条规定“为了规范广告活动， 促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益， 维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济 中的积极作用，制定本法。” 一，规范广告活动 二，促进广告业的健康发展 三，保护消费者合法权益 四，维护社会主义市场经济秩序 五、发挥广告积极作用
［案例练习］股评资料卡是否属于商业广告。 某证券经营商自行设计印制并向股民发放了介绍股市分 析服务项目的股评资料卡 ［问题］此股评资料卡是否属于商业广告？为什么？ ［案例练习］新闻媒体发布股市行情是否属于商业广告。 某新闻媒体在市场版面转载刊登了公布证券交易情况 “股市行情”， ［问题］此“股市行情”是否属于商业广告？为什么？ ［案例练习］保险公司致学生家长的一封信是否属于商业广 告。 某保险公司通过学校向学生发送介绍其开办学生保险业 务内容的“致家长的一封信”。 ［问题］此信是否属于商业广告？为什么？
第二节 广告法的概念和结构及主要内容
广告法规是一个法律体系，是以《广告法》为 核心，以《广告管理条例》及相关的法律、法规 为补充，专门调整广告活动法律关系的法律、法 规、规章组成的法律体系。 一、《广告法》的概念
《广告法》是指调整商业广告活动过程中所发生的各种 社会关系的法律规范的总称。
《广告法规与管理》第二章 广告立法
思考与练习
1、简述新中国建立之后的广告发展经历的三个阶段 2、简述我国广告管理法制化过程中的三个主要里程碑 3、简述《广告法》修订草案主要亮点
当太阳升起的时候，
(90年代麦氏咖啡广告 滴滴香浓，意犹未尽）
(90年代南方黑芝麻糊广告)
（ 90年代农夫山泉广告）
（21世纪户外广告）
（21世纪户外广告）
第二节 广告法的立法过程
一、广告立法的第一阶段 从没有广告监管立法到制定广告监管的暂行行政法规。 1982年2月6日由国务院颁布了《广告管理暂行条例》， 同年，国家工商行政管理局发布了《广告管理暂行条例实施 细则》。 二、广告立法的第二阶段 从广告监管暂行行政法规到制定广告监管正式行政法 规。1987年10月26日，国务院修订《广告管理暂行条例》， 颁布了《广告管理条例》，于1987年12月1日起施行。根据 《广告管理条例》，1988年1月9日国家工商行政管理局发布 了《广告管理条例施行细则》。 三、广告立法的第三阶段 从行政法规上升到法律。1994年10月27日，第八届全国 人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《广告法》。并 规定于1995年2月1日起正式施行。
第二章 广告立法
第一节 广告法的立法背景
新中国建立后广告发展经历了“改造一发展停 滞—恢复及发展”三个阶段。 一、广告业改造阶段
新中国建立至60年代初期。党和政府首先对旧的广告 业进行了社会主义改造。
（20世纪50年代报纸药品广告）
（50年代报纸公益广告）
(50年代报纸社会广告）
阶段
60年代中期至改革开放。
（60年代电影宣传路牌）
（60年代公益宣传路牌）
（20世纪60年代毛主席画像语录路牌）
广告法规与管理-重点整理
广告法规与管理复习资料一、填空题:1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》.2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施,自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效,而均以新颁布的法律为准,这就是“后法优于前法”的公认法理。
6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则.7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法.8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。
9、对广告主的验证管理,主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。
11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。
12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查,广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。
14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为.17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出,经审查，符合临时性广告经营条件的,由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
《广告法规与管理》第五章 广告法基本原则
［案例练习］广告公司抄袭、模仿他人广告作品
马克· 布雷克展览公司（以下简称原告)与某广告公司(以下简称被告)不正当 竞争纠纷一案，于1998年12月2日向市第二中级人民法院起诉。 原告诉称，原告系依据瑞典法律成立的专营展示器材的瑞典公司，制作的展 示器材畅销世界各地。产品进入上海市场，享有良好声誉。原告公司名称在广告 中翻译为马克· 贝克公司或马克· 布里克展览公司。被告从原告设立在经销商购得 原告制造的产品，并由此获取原告制作的广告。之后，被告大量抄袭、模仿原告 制作的广告，包括广告摄影作品、广告彩色图片、广告语等。除了部分文字说明 和公司名称之外，被告广告的版面设计以及所使用的照片、图片、图案及其排列 组合，与原告广告几乎完全相同。被告还在其广告中使用与原告“展灵”注册商 标 相近似的“展佳”商标。被告抄袭、模仿原告广告的行为足以造成消费者的混淆， 并造成原告经济损失超过人民币100万元，其中包括因被告侵权致使原告产品销 量减少而造成的利润损失人民币73万余元、 ［问题］被告的行为是属于什么行为？违反了哪些法律规定？
第五章 广告法基本原则
《广告法》第三条规定了广告法基本原则： “广告应当真实、合法，符合社会主义精神文 明 建设的要求。”
第一节 真实性原则
一、广告的真实性原则
广告的真实性原则也称客观性原则，是指广告内容必须 真实地传播有关商品或者服务的客观情况，而不能作虚假、 夸大的宣传。 广告的真实性是广告的“生命”，是广告法基本原则中 最 根本原则。
［案例练习］房地产开发有限公司企业形象广告 某房地产开发有限公司的名称原本是被收录在中国建筑 文化中心编撰出版的《中国知名房地产企业的楼盘》大型文 卷之中的，可是该企业在对外进行广告宣传时，却虚构被国 家建设部评为“中国知名楼盘”，借此抬高自己的“身价”。 ［问题］该房地产公司的广告是否虚假？为什么？ ［案例练习］招生广告 上海某教育发展有限公司在报纸上发布一则题为“上海 2010世博紧缺人才订单招生“的广告，并宣称”上海机场集 团、 东方航空“等企业为”定向就业单位“，实际上该公司并未 获得 2010上海世博会组织机构的授权，广告中的"定向就业单位 “ 也与实际情况不符。
广告管理与法规复习
广告管理与法规复习一、名词解释〔4×5′=20′〕1、广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴。
它是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业自律组织和广告社会监督组织，依照一定的广告管理依据，对广告行业和广告活动实施的指导、监督和查处，以维护广告市场秩序和保护消费者合法权益的行为。
3、广告行政管理的概念又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关，依照相应的广告法规和有关政策规定，或者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动进行监督、检查和指导。
它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策，对广告进行管理的方法和手段。
在我国，广告行政管理是由国家工商行政管理部门，按照广告法规和有关政策规定来行使管理职权的。
5、广告审查制度的概念所谓广告审查制度，是广告审查机构在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果相应的证明文件的一种制度。
它是目前世界各国普遍采用的保证广告真实性、合法性的一种重要的管理制度。
6、广告行业自律制度的概念它是由广告主、广告经营者和广揭发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。
广告行业自律是广告行业进行自我管理的一种职业道德标准，它通过人们在广告活动中自觉遵守和维护这种职业道德标准来发挥作用。
7、广告社会监督的概念广告社会监督，又称广告消费者监督，或广告舆论监督。
它主要通过消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告法规对广告进行日常监督，对虚假或违法广告进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。
其目的在于制止或限制虚假或违法广告，对消费者权益的侵害，以维护广阔消费者的正当权益。
7、消费者权益受损后的法律救济的概念又叫对消费者权益的司法保护，是指消费者在购买、使用商品或接受服务的过程中，由于经营者不法或不适当履行义务，致使其合法权益受到损害时，对受到损害的消费者权益进行救济，进一步明确消费者与经营者各自的权利、义务和所要承担的责任，使争议双方的权利、义务重新处于确认状态。
《广告法规与管理_》法学基础知识
《广告法规与管理_》法学基础知识一、内容简述首先广告法规是规范广告行为的基本准则，这意味着广告发布者需要按照法律规定来制作和发布广告，确保广告内容真实、合法，不误导消费者。
同时广告法规也是保护消费者权益的重要工具，比如防止虚假宣传、保护个人隐私等。
接着在广告管理方面，主要是对广告活动的监督和管理。
这包括对广告内容的审查，确保不违反法律法规；对违法广告的处罚，维护市场秩序；以及对广告行业的指导，促进其健康发展。
1. 简述广告法规与管理的重要性在当今社会，广告无处不在，它已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
然而广告法规与管理的重要性，也常常被我们忽视。
事实上广告法规就像是给广告行业的“安全带”，保证我们免受不规范广告行为的侵害。
首先广告法规确保了广告的合法性，没有法规的约束，广告可能会变得杂乱无章，甚至误导消费者。
法规的存在，让广告发布者必须遵循一定的规则和标准，不夸大宣传，不欺骗消费者。
其次广告法规有助于维护公平竞争的市场环境，在广告的战场上，如果没有统一的规则，一些企业可能会采取不正当的手段进行竞争，比如虚假宣传、恶意攻击竞争对手等。
而广告法规就像是一个公正的裁判，确保每个企业都在公平的竞技场中竞争。
再者广告法规也有助于保护消费者的权益，有时候一些不良广告可能会损害消费者的利益，比如诱导消费者购买不合格的产品。
有了广告法规，消费者的权益就能得到更好的保障，让消费者在享受广告带来的便利的同时，也能得到真正的实惠。
广告法规与管理的重要性不言而喻，它不仅保障了广告的合法性，维护了公平竞争的市场环境，还保护了消费者的权益。
我们每个人都应该重视广告法规，让它成为我们生活的“守护神”。
接下来我们将更深入地探讨广告法规的具体内容和它在现实生活中的实际应用。
2. 阐述广告法规在法治社会中的作用广告法规在法治社会中扮演着非常重要的角色，首先广告法规能够保护消费者的权益。
有了广告法规的规定，我们能够在各种广告宣传中更准确地辨别产品的真实信息和功能，防止虚假广告误导我们。
《广告管理与法规》考试题(远程教育)A卷
《广告管理与法规》考试题（远程教育）A卷----a09a6222-6ea5-11ec-b6d1-7cb59b590d7d姓名（）成绩（）一、填空：（每项2分，共40分）1、新《广告法》中明令：“禁止在（大众传播媒介）或者（公共场所）、公共交通工具、户外发布烟草广告。
2.新《广告法》明确规定，商品或服务广告（14岁以下的未成年人）不得含有说服父母购买广告商品或服务的内容，并可能导致他们模仿不安全行为。
3、新《广告法》第54条“（消费者协会）和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。
”4.如果广告表明礼品附属于商品促销或服务提供，则应说明礼品的种类和（规格、数量、期限和方法）。
5.广告不得（贬低）其他生产者、经营者的商品或者服务。
6.大众传媒不得以新闻报道的形式发布广告。
7、禁止在各类等候室、（影剧院）、会议厅堂、（体育比赛场馆）等公共场所设置烟草广告。
八、本法所称广告代言人，是指以自己的名义或者形象推荐、证明商品和服务的自然人、法人或者广告主以外的其他组织。
9、广告不得含有虚假的内容，不得（欺骗）和（误导）消费者。
10、广告不得损害（未成年）人和（残疾）人的身心健康。
11、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明（专利号）和专利种类。
12、广告应当具有（可识别性），能够使消费者（辨明）其为广告。
13.新《广告法》第38条第2款“禁止使用14岁以下的未成年人担任广告代言人”。
14、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（书面合同），明确各方的权利和义务。
15、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、（点击率、发行量）等资料应当真实。
二、名词解释：（每个5分，共20分）1.广告发言人——广告发言人一直在传播广告程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
弗里德曼（1979）将广告代言人分为三类：名人/明星、专家和典型消费者星”说服力的来源主要是依赖吸引力；“专家”说服力来源主要是依赖专业性；“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。
广告法复习题
广告法律法规考试试题一、判断题1.广告中不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语，但可以使用“最好、顶级”等语。
（错）2.食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
（对）3.成立2年以上、注册资金超过150万的企业均可以申请发布固定形式印刷品广告。
（错）4.商业广告中不得使用国家机关工作人员的名义，但可以使用已离任或已故的党和国家领导人的名义。
（错）5.广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范化汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。
（对）6.《广告法》所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
（对）7.医疗机构可以以内部科室名义发布医疗广告。
（错）8.处方药广告的忠告语是：“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。
（错）9.某旅行社的经营范围为国内旅游，不得发布出境旅游广告，但出境商务考察、探亲、出国培训等不属于旅游，可以发布广告。
（错）10.只要有科学的依据，药品可以在广告中与其他药品进行功效对比。
（错）11.利用交通工具等流动载体发布户外广告的登记申请，由户外广告发布单位在履行有关规定的审查义务后，向交通工具等运动物体所在地的工商行政管理机关提出。
（错）12.“开双眼皮”等整形美容项目属于医疗服务的范畴，其广告应当取得《医疗广告证明》后方可发布。
（对）13.未取得商品房预售许可证不得发布商品房预售广告。
（对）14.医疗资讯服务节目应侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识，在节目中可以出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。
（错）15.药品生产经销企业可以在互联网上发布处方药广告。
（错）16.烟草制品生产经营者发布的公益广告中，可以出现与烟草企业的烟草商标相同、近似的商标文字图形。
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———————————————————————————————— 作者：
———————————————————————、名词解释(４×5′=20′）
１、广告管理的定义
广告管理属于经济管理的范畴。它是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业自律组织和广告社会监督组织,依照一定的广告管理依据,对广告行业和广告活动实施的指导、监督和查处,以维护广告市场秩序和保护消费者合法权益的行为。
5、广告审查制度的概念
所谓广告审查制度，是广告审查机构在广告交付设计、制作、代理和发布前,对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果相应的证明文件的一种制度。
它是目前世界各国普遍采用的保证广告真实性、合法性的一种重要的管理制度。
6、广告行业自律制度的概念
它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我管理,使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。
9、广告发布者管理的概念
又叫广告媒介物管理或广告媒体管理,是指广告管理机关依照国家广告法规，对以广告发布者为广告活动主体的广告发布活动全过程实施的监督管理行为。
10、广告市场运作管理的概念
广告市场运作管理,是指广告管理机关为维护广告市场秩序,规范广告市场行为，构建广告新体制，按照国际上通行的广告代理制的要求,分别对广告主、广告经营者和广告发布者在广告市场运作中的分工和职责进行明确规定，以避免广告经营者和广告发布者,发生职能交叉、功能错位或功能替代等弊端的一种管理制度。
听老师的意思是以广告词为主（答两三句话就够了）
三、简答题（10′）（100到２００字)
1、广告违法行为的构成要件
１）具有违反我国广告法规的行为事实
仅有广告违法动机，而没有广告违法行为事实,不构成广告违法行为；
虽有违法行为的事实，但违反的却不是广告法规，也不构成广告违法行为。
只有既具有广告违法的行为事实存在，又违反的是广告法规时,才构成广告违法行为。
1４、广告违法行为的概念
广告违法行为是指在广告活动中广告主、广告经营者和广告发布者,违反我国广告法规的行为。
这里所称的广告法规,不仅指专门规范广告市场主体行为的《广告法》、《广告管理条例》、《广告条例施行细则》和各种单项广告规章,还包括其他法律、法规中涉及广告的条款。
二、判断并简要说明理由（4×5′=2０′）
7、消费者权益受损后的法律救济的概念
又叫对消费者权益的司法保护，是指消费者在购买、使用商品或接受服务的过程中,由于经营者不法或不适当履行义务,致使其合法权益受到损害时，对受到损害的消费者权益进行救济，进一步明确消费者与经营者各自的权利、义务和所要承担的责任,使争议双方的权利、义务重新处于确认状态。它是国家保护消费者权益的最后一道防线。
8、广告法规
广告法规既是广告管理机关进行广告管理的主要依据,又是广告主、广告经营者和广告发布者从事广告活动应该遵循的基本准则。
8、广告道德的概念
为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者,在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告主、广告经营者和广告发布者,在广告活动中所表现出来的职业道德规范的总和，是其自身素质的反映 。
9、广告主管理的概念
对广告主的管理,是指广告管理机关将广告主作为管理对象，依照广告法规和有关政策规定，对广告主参与广告运动的全过程进行的监督管理行为。
9、广告经营者管理的概念
广告经营者管理是指广告管理机关依照广告法规和有关政策规定，对以广告经营者为广告活动主体的广告经营活动全过程实施的监督管理行为。
3、广告行政管理的概念
又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关,依照相应的广告法规和有关政策规定，或者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动进行监督、检查和指导。它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策，对广告进行管理的方法和手段。
在我国，广告行政管理是由国家工商行政管理部门，按照广告法规和有关政策规定来行使管理职权的。
广告行业自律是广告行业进行自我管理的一种职业道德规范,它通过人们在广告活动中自觉遵守和维护这种职业道德规范来发挥作用。
７、广告社会监督的概念
广告社会监督，又称广告消费者监督,或广告舆论监督。它主要通过消费者自发成立的消费者组织,依照国家广告法规对广告进行日常监督，对虚假或违法广告进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。其目的在于制止或限制虚假或违法广告，对消费者权益的侵害，以维护广大消费者的正当权益。
1１、“零代理”的概念
所谓“零代理”,就是广告公司将从媒体得到的佣金,即代理费(通常是媒体投放费用的1５%）再返给广告客户。“零代理”的出现，是广告公司发动价格战的一种极端形式。
13、网络广告管理的概念
网络广告管理属于立法管理的范畴,是国家工商行政管理的重要组成部分。
它是政府广告管理机关会同网络广告审查机构、广告行业协会和广告社会监督组织,依照相应的广告法规和有关政策规定，对网络广告行业和基于网络的广告活动实施的管理,以维护网络广告秩序，保护消费者合法权益的行为。
当广告违法行为人是法人或者其他组织时,因其自依法成立或核准登记之时起即具备了承担法律责任的能力,故经其施行的广告违法行为,均应承担法律责任。
４）广告违法行为人主观上必须有过错
过错有两种形式：一是故意,指广告违法行为人有意识地进行广告违法活动;一是过失,指广告违法行为人不了解或没有意识到自己行为的违法性,或者虽然意识到行为的违法性,但轻信可以避免其后果。
2)必须有对广告法规所保护客体的侵害
广告法规所保护的客体指广告经营秩序、广告宣传秩序、广告管理秩序、广告受众的财产权利和人身权利。
对上述客体的侵害行为，均构成广告违法行为。
3）广告违法行为是由有责任能力的自然人、法人或者其他组织所施行的
由于广告违法行为人不同，故其承担法律责任的条件也不相同。
当广告违法行为人是自然人，即公民个人时,其承担法律责任的条件是达到法定年龄并具有责任能力;