奢侈品消费者行为分析PPT课件
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奢侈品消费者行为分析
CONTENTS
奢侈品消费行为影响因素
06 总
结
奢侈品消费者行为分析
下面有哪几个奢侈品品牌是你认识的？
奢侈品消费者行为分析
01
奢侈品消费者行为分析
奢侈品消费者Leabharlann Baidu为分析
添加标题内容
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通过对中国奢侈品消费现状分析，随着改革 开放以来中国高薪阶层的扩大，中国目前奢 侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，包含 超级富豪、新富阶层和中产白领在内的庞大 而且增长迅速的中高收入人群，是中国奢侈 品消费的市场基础。具体可分以下两类： ①富豪阶层：经济富豪，政治精英是奢侈品 的消费主要人群，他们对奢侈品消费起着领 导与风向标的作用 ②中产阶级：消费添能加力标题有内限容 但需求比较大的 庞大群体，入门级您奢的内侈容打品在这和里，折或扣者通品过复需制 求是主 流;他们大多是白领您并，选的择文其只本保后中留，文在以字此；框外中选企择粘公贴，司的雇员 最为典型，很多人会花上一整月工资购买一 件商品。 奢侈品消费者行为分析
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但并选择是只保我留文字们； 仍然保留了 消费者剩余和税收
点击输入标消题文极本 意义
现在大量的奢侈品消费行为 您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴，
都是攀比心并理选择只导保留致文字的； ，而买 者实际并不需要，这就意味 消费者剩余并不能很好的反 应消点费击者输入获标得题文的本利益。与此
您的内容打在这里，或者通过复制
同时，您的文使本后用，在奢此框中侈选择品粘贴的， 人太多 会增加那些并低选择只收保留入文字者； 的压力， 并且助长这种攀比行为
影响消费者奢侈品购买的外在因素
奢侈品消费者行为分析
影响消费者奢侈品购买的外在因素
A 文化因素
社会因素：
1.生活阶
B
层
2.参照群
体
奢侈品消费者行为分析
个人因素：
1.职业
2.经济状
C
况
3. 生活方
式
05
• 奢侈品在一开始是作为世袭阶层彰显身份地位的标志。 • 奢侈品是一种社会分层的标签。 • 奢侈品本质上象征着对上流社会的渴望。 • 奢侈品包含强烈的个人色彩和享乐主义成分。 • 奢侈品是消费社会的重要组成物，也与人内心的欲望有关
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框 中选择粘贴，并选择只保留文字；
奢侈品消费者行为分析
02
奢侈品消费者行为分析
弊： 1.实现自我购买能力， 不太注重消费支出的 实际效用,而格外重视 由此而表现出的社会 象征意义 2.贫富差距加剧 3.好胜攀比 4.盲目消费
， 奢侈品消费者行为分析
只
04
奢侈品消费者行为分析
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YOUR TEXR
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05
奢侈品消费者行为分析
消费者购买行为
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奢侈品消费者行为分析
03
奢侈品消费者行为分析
• 随着80后、90后年轻一代消费群体崛起，年轻的 奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁 之间），成为推动2017年奢侈品市场增长的主要 动力。在消费升级的大趋势下，年轻一代消费观念 不断更新迭代，更愿意为高品质的消费品支付溢价， 个性化、新型化、多样化的高端消费逐渐成为一种 潮流。为抓住中国消费升级的大趋势， 以赫美集 团为代表的奢侈品主要运营服务商，通过连续收购 加快高品质消费领域的布局，成为国内最大的线上 线下国际奢侈品牌运营服务商之一。
奢侈品消费者行为分析
谢谢观看
THANK YOU
奢侈品消费者行为分析
奢侈品消费者行为分析
1.具有很强的品牌意识，讲究身份 地位 2.中国较西方的奢侈品消费者居年 轻化您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框
中选择粘贴，并选择只保留文字；您的内容打在这里，
3.中国女性在奢侈品方面支出庞大 或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择 4中国只保留消文字费； 者观念非常开放 5.越来越多中国消费者为满足自身 消费需求购买奢侈品 6.中国消费者更多是入门级奢侈品
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奢侈品消费者行为分析
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通过对中国奢侈品消费现状分析，随着改革 开放以来中国高薪阶层的扩大，中国目前奢 侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，包含 超级富豪、新富阶层和中产白领在内的庞大 而且增长迅速的中高收入人群，是中国奢侈 品消费的市场基础。具体可分以下两类： ①富豪阶层：经济富豪，政治精英是奢侈品 的消费主要人群，他们对奢侈品消费起着领 导与风向标的作用 ②中产阶级：消费添能加力标题有内限容 但需求比较大的 庞大群体，入门级您奢的内侈容打品在这和里，折或扣者通品过复需制 求是主 流;他们大多是白领您并，选的择文其只本保后中留，文在以字此；框外中选企择粘公贴，司的雇员 最为典型，很多人会花上一整月工资购买一 件商品。 奢侈品消费者行为分析
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现在大量的奢侈品消费行为 您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴，
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同时，您的文使本后用，在奢此框中侈选择品粘贴的， 人太多 会增加那些并低选择只收保留入文字者； 的压力， 并且助长这种攀比行为
影响消费者奢侈品购买的外在因素
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影响消费者奢侈品购买的外在因素
A 文化因素
社会因素：
1.生活阶
B
层
2.参照群
体
奢侈品消费者行为分析
个人因素：
1.职业
2.经济状
C
况
3. 生活方
式
05
• 奢侈品在一开始是作为世袭阶层彰显身份地位的标志。 • 奢侈品是一种社会分层的标签。 • 奢侈品本质上象征着对上流社会的渴望。 • 奢侈品包含强烈的个人色彩和享乐主义成分。 • 奢侈品是消费社会的重要组成物，也与人内心的欲望有关
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02
奢侈品消费者行为分析
弊： 1.实现自我购买能力， 不太注重消费支出的 实际效用,而格外重视 由此而表现出的社会 象征意义 2.贫富差距加剧 3.好胜攀比 4.盲目消费
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消费者购买行为
消费者奢侈品购买个人心理因素 添加标添题加内标容题内容 您的内容您打的在内这容里打，在或这者里通，过或复者制通您过的复文制本您后的，文在本此后框，在此框 中选择粘中贴选，择并粘选贴择，只并保选留择文只字保；留文字；
奢侈品消费者行为分析
03
奢侈品消费者行为分析
• 随着80后、90后年轻一代消费群体崛起，年轻的 奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁 之间），成为推动2017年奢侈品市场增长的主要 动力。在消费升级的大趋势下，年轻一代消费观念 不断更新迭代，更愿意为高品质的消费品支付溢价， 个性化、新型化、多样化的高端消费逐渐成为一种 潮流。为抓住中国消费升级的大趋势， 以赫美集 团为代表的奢侈品主要运营服务商，通过连续收购 加快高品质消费领域的布局，成为国内最大的线上 线下国际奢侈品牌运营服务商之一。
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1.具有很强的品牌意识，讲究身份 地位 2.中国较西方的奢侈品消费者居年 轻化您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框
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