--非营利组织营销.

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行会涨价还是企业涨价？听听发改委！
http://v.ku6.com/show/sks1MBhNpmW_Hfhp.html?za http://v.ku6.com/show/sks1MBhNpmW_Hfhp.html?za
国家发改委价格监督检查司有关负责同志指出，方 便面价格属于市场调节价，企业有权自主决定。 但企业调整价格的行为必须符合《价格法》规定， 严禁由行业组织牵头实施价格联盟，严禁企业之间 采取相互串通等不正当竞争手段操纵市场价格。 对比市场经济国家较为成熟的行业协会体系时，我 们不难发现，怂恿企业联合涨价并非协会之合法作 为。
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2.1法律定义
•目标完全 是为了从 事慈善性， 教育性和 科学性的 事业
• 组织的净 收入不能 用于私人 受惠
• 从事的主 要活动不 是为了影 响立法， 也不干预 公开选举
——美国税法对非营利组织的界定
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2.2经济定义
•a强调非营利组织的收入来源
1.2事件回放之“方便面涨价事件”
http://v.youku.com/v_show/id_XNjUwODU4MA==.html
• 2006年12 月26日， 方便面中 国分会在 北京召开 一届八次 峰会
• 2007年4月 21日，方 便面中国分 会在杭州召 开一届九次 峰会
• 2007年7 月5日,方 便面中国 分会又一 次在北京 召开价格 协调会议
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某公司和全国牙防组签 订的协议中写到，“公 司自愿资助全国牙防组 每年十万元人民币”， 虽然写的是“自愿”， 但该企业透露，这其实 是认证的条件。据一些 媒体公布，牙防组仅为 宝洁公司进行认证，就 收到了一千万元的捐赠。
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在这次方便面集体涨价行动中，“世界方便面协会中国分会” 牵头参与了方便面内部价格协调会议
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“世界方便面协会中国分会”事务局局长正是由 “中国食品科学技术学会面制品分会”的秘书长同 时兼任。
参与国内方便面内部价格协调会议的“世界方便面 协会中国分会”与“中国食品科技学会面制品分会” 虽然名称不同，但同属一个机构。世界方便面协会 中国分会与中国食品科技学会同在一处办公，挂两 块牌子同属一个负责人，并召开行业活动.
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行会涨价还是企业涨价？
当有人质疑“分会”涉嫌以“行业协会”的身份建 立“价格联盟”操纵市场价格时，分会领导人表示， 此次集体涨价最初来源于今麦郎董事长的私下透露， 是企业的个体行为，并非“行业协会”所为。但是， 早在2004年“世界方便面协会中国分会”“成立” 伊始，今麦郎董事长即被来自全国各地的方便面及 相关行业的400多位参会代表推举为首任会长。
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1992年至今，全国牙防组先后为佳洁士、两面针、 乐天木糖醇口香糖等九种口腔保健用品做过类似所 谓的医学认证，并以捐赠的名义收取企业几万元， 甚至上千万元不等的费用，之后，相关企业则可以 在其产品包装上或广告中使用“经全国牙防组认证” 的字样或形象，客观上给消费者选择产品带来某种 暗示。
•b大部分收入来自成员的会费和捐赠
——《现代非营利组织研究》
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2.3职能定义
强调的是非营利组织的职能
Biblioteka Baidu促进公共利益或公共目的
为服务 公共目 的的公 益法人
——《现代非营利组织研究》
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2.4管理特征
不存在利润指标 税收法律上有优惠政策 通常是服务性组织 目标与战略方面的制约 顾客不是主要的资金来源 员工大多数是专业人员 责权利不是十分明确 高级管理层的特殊性
行业协会：向左走，向右走？ --非营利组织营销
09市场营销硕霍金凤2009102578 www.pptcn.com
目录
事件回放
资料补充
营销原理
案例解答
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1.1事件回放之“牙防组事件”
牙防组，全称是全国牙病防治指导组，在1988年成 立的时候就是非法人的组织。牙防组的主要任务是 为卫生行政机关提供在口腔保健方面技术的咨询和 指导，协助卫生部开展口腔预防方面的工作。
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行业协会的功能：
行业协会是企业利益的代言人和维护者，他们有权 为企业伸张正义。不过，它应该保护的是行业内的 平等竞争，维护的是企业的合法利益。不能凌驾于 法律之上，干扰市场秩序，损害消费者的选择权。 统一涨价行为就是涉嫌价格“卡特尔”。这是方 面便中国协会的一大罪行。
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2.营销原理之非营利组织
A nonprofit organization (abbreviated NPO, also notfor-profit) is an organization that does not distribute its surplus funds to owners or shareholders, but instead uses them to help pursue its goals. Examples of NPOs include charities (i.e. charitable organizations) , trade unions, and public arts organizations. ——维基百科
——《市场营销学通论》
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3案例解答
这类机构通常不具有直接对外发布或者直接对外 部提供认证的职能，牙防组并不具备国家法定的 认证资格
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从牙防组的产生来看，它既不是政府的一个行政职 能部门，也不是经民政部批准备案的民间协会组织。 但是牙防组自成立以来，在没有任何授权和认证资 格的情况下，却陆续开始对牙膏等口腔保健品展开 医学推介和所谓的认证活动。