京东广告营销产品介绍-2017
京东电商推广方法如何利用京东广告提升店铺曝光率
京东电商推广方法如何利用京东广告提升店铺曝光率京东电商平台是中国最大的综合性自营式B2C电商平台之一，每天都有成千上万的商家在京东上开设自己的店铺。
随着市场竞争的加剧，店铺曝光率成为吸引更多顾客和促进销售的关键。
而京东广告作为一种有效的店铺推广方式，可以帮助商家提升店铺曝光率，增加销售额。
本文将介绍一些利用京东广告推广的方法，帮助商家更好地利用京东广告提升店铺曝光率。
一、京东广告平台简介京东广告平台是京东电商平台推出的一种广告投放服务，为商家提供在京东平台上进行广告展示和推广的机会。
京东广告平台有多种广告形式，包括搜索广告、展示广告、精准推荐广告等。
商家可以根据自己的需求和预算选择适合自己的广告形式进行投放。
二、京东广告的优势1. 高曝光率：京东作为中国最大的电商平台之一，每天有大量用户浏览和购物，因此在京东上进行广告投放能够获得很高的曝光率，提升店铺的知名度和曝光度。
2. 精准定向：京东广告平台有强大的用户数据和分析能力，可以对用户进行精准的定向推送。
商家可以根据自己的目标受众设定广告投放的地域、性别、年龄、兴趣等条件，将广告精准投放给潜在的目标客户，提高广告的点击率和转化率。
3. 数据分析和优化：京东广告平台提供了丰富的数据分析工具，商家可以通过分析广告的曝光量、点击量、转化率等数据，优化广告投放策略，提高广告效果和ROI。
三、利用京东广告提升店铺曝光率的方法1. 设定准确的目标受众：在进行京东广告投放之前，商家首先需要明确自己的目标受众是谁。
商家可以通过分析产品的特点和目标市场的特点，确定广告投放的地域、性别、年龄、兴趣等条件。
这样可以避免广告的浪费曝光，提高广告的点击和转化率。
2. 制定合适的广告策略：商家可以根据自己的需求和预算制定合适的广告策略。
可以选择在搜索结果页面显示广告、在商品详情页显示广告、在京东首页轮播图中显示广告等形式进行投放。
同时，商家还可以根据不同的促销活动或节假日制定不同的广告策略，吸引更多顾客。
产品种类宣传单
产品种类宣传单
我们公司提供以下种类的产品：
1. 电子产品：包括智能手机、平板电脑、电视、音响等。
我们的电子产品具有先进的技术和高品质的制造，能满足消费者对娱乐和通信需求的各种要求。
2. 家居用品：我们提供各种家居用品，如家具、家庭装饰、厨房用具等。
这些产品以优雅的设计、耐用的材料和质量保证为特点，能为消费者的家居生活增添舒适和美观。
3. 健康与美容产品：我们的健康与美容产品包括保健品、护肤品、化妆品等。
这些产品经过严格的测试和研发，能为消费者提供健康、美丽和自信。
4. 儿童用品：我们专注于儿童用品的开发和制造，包括玩具、婴儿用品、童装等。
我们的儿童用品以安全、环保和高品质为宗旨，能满足孩子们的成长和娱乐需求。
5. 运动和户外用品：我们提供各种运动和户外用品，如运动装备、健身器材、露营用品等。
这些产品具有耐用、防水、透气等特性，能满足消费者在户外活动中的需求。
请浏览我们的官方网站或拨打客服热线了解更多产品信息和购买方式。
我们致力于为客户提供高品质的产品和优质的服务。
产品京东营销策划方案模板
产品京东营销策划方案模板一、市场分析京东是中国领先的综合电商平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的商品资源。
然而，在如今竞争激烈的电商市场中，产品的营销策划尤为重要。
本篇方案将以一款电子产品为例，制定京东营销策划方案。
1.1 目标市场根据产品的定位和特点，我们将目标市场定为25-35岁的年轻人群。
他们熟悉互联网和电子产品，对科技感充满好奇，消费能力相对较强。
1.2 市场竞争电子产品市场竞争激烈，市面上已有很多类似产品存在。
为了突出产品的独特卖点，我们需要对市场进行深入分析，明确竞争对手的优势和不足。
1.3 消费者需求通过市场调研和用户反馈，我们得出以下消费者需求：- 高品质的产品性能和用户体验；- 具备先进的科技特点和创新功能；- 合理的价格策略和良好的售后服务。
二、产品定位在竞争激烈的市场中，产品定位至关重要。
我们的产品将以“智能、时尚、便携”为核心特点，满足年轻人追求科技潮流和个性化的需求。
2.1 产品特点- 采用最新的智能技术，实现多功能的操作和控制；- 运用创新的设计理念，外观时尚大气；- 体积小巧，方便携带。
2.2 产品优势- 高品质的产品性能和用户体验；- 创新的科技特点，符合年轻人对科技潮流的需求；- 高性价比，价格适中。
三、营销目标基于产品的特点和市场需求，我们制定以下京东营销目标：- 在京东平台上开设在线商店，并推广销售；- 在3个月内实现销售额翻倍，并增加新用户数量；- 提升产品的口碑和品牌知名度。
四、营销策略4.1 京东在线商店建设- 设立专属品牌店铺，统一品牌形象；- 优化商品页面设计，清晰展示产品特点和优势；- 提供详尽的产品信息，答疑解惑，增加用户购买的信心；- 丰富的售后服务，如免费试用、退换货政策等。
4.2 产品推广- 利用京东平台提供的广告投放服务，针对目标用户群进行定向推荐；- 利用京东的媒体资源，开展品牌合作推广活动；- 通过京东和社交媒体平台合作，扩大产品的曝光率。
京东商城广告案例分析
推
策
广告的表现手法<植入式广告> 广告的媒介策略
市场定位
顾客定位： 全体网民
M1
销售模式： 网上直销
M2
M4
M3
产品定位： 3C网购专 业平台
价格策略： 以低价，口碑 迅速打 开市场
广告主题
经济
时尚 简约
2012年5月 京东商城集团旗 下日韩品牌综合 类网上购物商 城——迷你挑正 式上线！
京东成长style
最受消费者欢迎的网站
京东的核心竞争力
在提供正品行货的同时， 更提供正规机打发票、全 国联保、全国配送、价格 保护等特色服务。此外， 为最大限度的解决消费者 售后服务的顾虑，京东网 上商城更是率先推出了延 保服务。用自身的诚信理 念为中国电子商务企业树 立了诚信经营的榜样。
核心竞争力：流量、 用户体验、全品类、低 价、多供应商、高效、 物流京东把物流作为核 心竞争力，所以可以承 受长时间的亏损，而第 三方物流没法承受；
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CEO
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提高知名 度
密集广告提 供知名度, 各大门户 网站
京东
中后期更注重 投入产出， 得到风 确保持续 险投资公 发展。 司的支持获 得更快发展。
注重ROI
获得VC支持
社会效应
京东商城是中国最大的综合网络零售 商在线销售数万个品牌百万种优质商 品。 2012年第一季度，京东商城以50.1% 的市场占有率在中国自主经营式B2C 网站中排名第一。 目前京东商城已经建立华北、华东、 华南、西南、华中、东北六大物流中 心;同时在全国超过300座城市建立核 心城市配送站。
2017年京东TC操作指南
预约须知： 至少提前一天预约，在预约系统进行系统预约
系统预约：通过VC平台连接“仓储预约系统”，点击“TC新建预约”
提供信息： 供应商名称、采购单号以及送货箱数、送货时间
预约成功： 系统预约会自动生成预约号；
预约失败： 若无对应线路无运价，则不允许进行系统预约，需要联系TC销售人员维护对应线路运价
3.3.2 打包封箱标准
3C类商品使用带供应商公司LOGO的胶带封箱，并加贴防撕贴； 其他商品需使用带公司名称或logo的胶带封箱，如使用空白胶带，需加贴防撕贴。 防撕贴粘贴要求箱子上下两面横跨封箱胶带各贴一个，且防撕贴两端需超出封箱胶带约1厘米粘贴于箱体
上。 牛皮纸包装的图书类商品必须打井字包装带。
郑州TC
郑州市中牟县新安路宇培物流园京东商城95号门
沈阳TC
辽宁省沈阳市浑南新区麦子屯591号安博物流园
西安TC
陕西省高陵县耿镇东盈物流园区（食品母婴A1库8号门）
乌鲁木齐TC 新疆乌鲁木齐市经济技术开发区中亚北路889号安得物流园区
银川TC
银川市永宁县望远工业园区红旗路华润配送中心
联系电话 400-622-9068-9
合肥TC
合肥市肥东撮镇新华路与东华路交口处 宇培物流园区W1库
广州TC
广东省东莞市麻涌镇大盛村浪滘围粤港物流园（导航地址：中兴海陆工程有限公司）
厦门TC
福建省厦门市同安区同源路678号逊达洪通物流园D1库京东商城转运中心
深圳TC
惠州市惠阳区经济开发区三和大道与新屋路交叉口东150米 京东商城
成都TC
3.3.3 箱体标签标准
信息明确、编号唯一
供应商名称： 西安保赛医药有限公司 采购单号： 2794198 箱 号： 2 目的城市： 北京 目 的DC： 食品母婴仓A库 SKU: 商品名称： 茁乐多婴幼儿食品 箱 规： 30 实装数量： 23 （第2箱 共3箱）
2017年京东双11营销推广方案(京东广告)-Ver1.0
促成交
11/10~11/12
大促高潮： 京东快车>品牌聚效>京挑客
（重定向站内、站外意向人群，对站内 高潜人群重点投放）
返场
11/13~11/20
返场活动： 京东快车>京挑客
（重定向大促期间未购买的站内、站外 意向人群进行重点投放）
各渠道流量的媒体触点
意识
• 电商推广流量 • 无线通 • 品牌聚效 • 京东CPD • 京东直投 • 电商站外媒体 • Search
竞品的浏览人群 低 • 用于新产品测试 • 用于竞品打压
京东快车
11%
无线通
品牌聚效
京东直投
京挑客
二、京准通整体投放策略
京准通整体投放策略
针对时间、地域、关键词、人群上 网行为进行定向分析
购物兴趣：电脑办公-XXX； 搜索定向：优化当前类目热搜词、品牌 词、产品属性词、长尾词，运用否定词去 除相干性低的关键词。
精准圈定人群
针对店铺情况，合理分配投放预 算，实现跨屏衔接
低曝光低转化
通用词、竞品词为主 低
低曝光高转化
型号词为主 • 确保卡位在前三名 • 自然搜索结果排名前三的词停止 投放 • 增加匹配模式以增加曝光。获得 更多转化 高
• 用于新产品测试 • 用于竞品打压
低
订单转化 (Order / Click)
六、DMP的策略
兴趣人群的运用策略
人群定向
京东站内DMP
预热期：电脑办 公优惠券人群为 主； 高潮期：增加投 放全品类优惠券 人群
文仪高潜人群； 办公设备人群； 打印兴趣人群；
近30天搜索过 打印机、耗材相 关关键词的人群
在JD浏览过打 印机类目对应价 位段产品的人 群； 分SKU关键词搜 索反馈优的人群
京东广告的投放策略-2017
好评率得分
销量指数得分
畅销款
M1136
P1106
1111 M132nw M132fp 3777
商品价格得分
下单转化率得分
非畅销款
最近30天JD不同打印机下单价格占比情况
商品定义 畅销款 畅销款 畅销款 非畅销款 非畅销款 非畅销款 M1136 P1106 1111 M132nw M132fp 3777 型号 SKU ID 216237 536668 1737757 3831100 3400521 3151133 价格 ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ 1,109 799 219 1,699 2,199 849 评论数 66,000 34,000 26,000 50 4 300
千
¥7,000
¥6,000 ¥5,000
畅销款
直接订单 间接订单
非畅销款
直接订单 间接订单
成交金额
¥4,000 ¥3,000 ¥2,000 ¥1,000 ¥非畅销款 畅销款 直接订单 ¥100,647.00 ¥1,601,444.00 间接订单 ¥1,720,448.00 ¥6,199,399.17 79%
0
选品策略分析
新款非畅销款与老款畅销款的对比：
1、老款畅销款引流能力更强，CPC成本相比新款减少50%，流量获取成本低； 2、老款畅销款吸引用户关注的能力更强，浏览过老款畅销款的消费者相比浏览过新款的消费者，最终间接购 买惠普其他型号打印机的人群比例更高； 3、老款相比新款更具性价比（新款上市一段时间价格较同等功能老款价格更高），更易吸引消费者的关注； 4、从罗盘数据看出，老款的好评率较新款略高，销量更高，“经典款”更易获得消费者的信任。
京东电商推广方法如何利用京东广告提升店铺曝光率
京东电商推广方法如何利用京东广告提升店铺曝光率京东作为中国最大的综合性电商平台之一，拥有庞大的用户群体和优质的商家资源。
为了提升店铺曝光率和销售额，京东广告成为了许多商家的首选推广方法之一。
本文将介绍京东电商推广的方法，并重点探讨如何利用京东广告来提升店铺曝光率。
一、京东推广方式1. 主题营销活动京东定期举办各类主题营销活动，如618年中大促、双11全球购物节等。
商家可以通过参与这些活动，利用平台的流量和曝光优势，提升店铺曝光率和销售额。
2. 京东购物狂欢节京东购物狂欢节是京东自主策划的大型购物盛会，吸引了大量消费者的关注和参与。
商家可以在购物狂欢节期间通过参与活动、推出优惠促销等方式，提升店铺曝光率和销售额。
3. 京东SEO优化京东拥有强大的搜索引擎优化能力，商家可以通过优化店铺关键词、商品描述等方式，提升店铺在搜索结果中的排名，提高曝光率和流量。
4. 京东品牌合作京东与众多知名品牌进行合作，商家可以选择与相关品牌合作推广，借助品牌的影响力和忠诚用户群体，提升店铺曝光率和销售额。
二、利用京东广告提升店铺曝光率的方法1. 京东直通车广告京东直通车广告是京东电商推广利用的常见方式，它以关键词竞价的形式展现在京东搜索结果页面的顶部位置。
商家可以选择关键词，设置广告费用和出价，以提高店铺产品的曝光率。
2. 京东钻展广告京东钻展广告是京东平台提供的一种全面覆盖买家推广形式，通过自定义广告位的方式实现店铺的曝光。
商家可以根据产品性质、受众群体等要素选择适合的广告位，提高店铺的曝光率和点击率。
3. 京东首页推荐广告京东首页是平台上最具曝光量的位置之一，商家可以向京东平台购买首页推荐广告位。
在首页推荐广告位置展示的商品，可以获得更多用户关注，提高店铺曝光率和点击率。
4. 京东精准推荐广告京东拥有庞大的用户数据库，可以根据用户的浏览行为、购买历史等信息进行精准推荐。
商家可以选择与自己店铺相关的商品类别，在用户浏览时展示相关广告，增加店铺的曝光和购买机会。
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营销产品-付费广告介绍
京选展位/品牌聚效 CPD/CPM/CPC计费
EDM/短信/push 20万/期 京东直投 无线通 CPC计费 朋友圈 CPM计费 JD广告
行销资源 CPD计费
京东快车 CPC计费
京挑客 CPS计费
各广告产品解析
广告类型 京选展位 EDM/短信 APP Push 行销资源 京东直投 朋友圈-京腾计划 无线通-京条计划 计费类型 CPD CPD CPD CPD CPC CPD CPC 平台 京东 京东 京东 京东 腾讯 腾讯 今日头条 位置 PC + MOB -APP客户端 京东快递 腾讯资源 微信、腾讯新闻、 腾讯视频 原生信息流 触点 告知 告知 告知 告知 告知/考虑 告知/考虑 考虑
从第二组起，每11个返回结果中插入一个广告位，排序为第三位
绝佳位置，精准投放
京东快车-m.jd推荐位（无线） 展现在信息流
右下角带“推广”二字
每12个返回结果中插入两个广告位，排序为第 三位和第八位
选择某类目-某类产品，展现在三级列 表页信息流中。
Tips
绝佳位置，精准投放
京东快车-微信入口（无线） 展现在信息流
从第二组起，每11个返回结果中插入一个广告位， 排序为第三位
选择QQ端购物-直接进入京东购物界面，展 现在搜索结果信息流中。
Tips
QQ导流，精准投放
京东快车-M端广告（无线）
在导航搜索“连衣 裙”
二跳
展现在中间页
强大站外资源广告位
一跳不收费，二跳收费 选择二跳的用户购买欲望强烈，转化率高。
Tips
第一组
第二组
右下角带“推广”二字
第一组广告为动态位次，11个一组 从第二组起，每11个返回结果中插入一个广告 位， 排序为第三位 选择微信购物-直接进入京东购物界面，展 现在搜索结果信息流中。
Tips
微信导流，精准投放
京东快车-手Q推广（无线）
展现在信息流
第一组 第二组
右下角带“推广”二字
第一组广告为动态位次，11个一组
京东无线通的优势
维度实时数据监控
实时反馈广告效果数据，辅助商家优化投放策略。
京东无线通的资源位
京东无线通产品一期对接新闻资讯类媒体——今日头条APP。 1. 广告展示位置为今日头条APP中某个位置； 2. 广告展示样式为图文形式，包括信息流小图、文章详情页大图，具体展示样式如下图所示：
CPD产品进行引流曝光，RTB产品实现定位与转化，流量质量好。
5、品牌聚效的介绍
100000000+PV 海量流量
强大引流能力 较差投放效果
售后服务 支付完成页面 底部
京东自营商品终端页
生活惠底部
帮助中心
我的订单底部 团购京品会底部
常见问题 页
三级列表页底部 夺宝岛首页
搜索结果页底部通栏
在线客服页面 商品惠底部
.
无线端广告位
App搜索位 App推荐位 手Q入口 微信入口 M端广告
绝佳位置，精准投放
京东快车-app端推荐位（无线）
展现在信息流
右下角带“推广”二字
每12个返回结果中插入两个广告位，排序为第 三位和第八位
Tips
绝佳位置，精准投放
京东快车-m.jd搜索位（无线） 展现在信息流
第一组 第二组
Tips
右下角带“推广”二字
第一组广告位为动态位次，11个为一组，如展现在第一位，带 “hot”标识
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
APP端大促
PC端大促
广告产品的介绍
1、京东广告产品解析
CPS广告
京挑客
站外ADX广告 定价CPM CPM广告 定价广告 站内硬广 CPD广告 站内品牌聚效 京选品牌 （停售）
京东广告
竞价广告
CPM广告
站外品牌聚效 商品推广
主要位置： 京东app首焦 App/微信/手q搜索 App/微信/手q类目图片 微信公众号banner M端站外图片位 M端中间页坑位
实现跨屏互动 把握移动流量
主要位置： 首页/类目焦点图 站内外200余图片位 搜索结果商品店铺位 三级列表页商品店铺位 站外引流中间页
CPD保证了品牌大量曝光，RTB保障了产品的销量，品牌宣传与卖货相集合。
品牌聚效 品牌聚效
京东快车 京挑客
CPM CPM/CPC
CPC CPS00+ APP焦点
PC + MOB --
考虑 考虑
购买 购买
非广告资源
1、超级品牌日； 2、京东直播； 3、京东采销免费资源； 4、品类资源包
6、PC与APP大促期间流量走势分析与投放策略
PC与APP大促期间流量走势
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新增广告位展示
4、PC资源位介绍
一跳
强大资源，精准投放
无线端新增广告位
微信
手Q
M端
APP
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微信购物车-你可能还想要 微信购买成功页-你可能还想要
京东 快车
PC广告位
站内搜索位 站内推荐位 中间页广告
京东快车-广告位分布图
3、无线资源位介绍
京东快车-app端搜索位（无线） 展现在信息流
第一组 第二组
Tips
右下角带“推广”二字
第一组广告位为动态位次，11个为一组，如展现在第一位，带 “hot”标识 从第二组起，每11个返回结果中插入一个广告位，排序为第三位
CPC广告
京东快车
活动推广
京东直投
无线通（新产品）的介绍
京东无线通介绍
京东无线通是基于京准通平台与优质媒体资源深度合作，为广大商家提供实时竞价服务的精准营销产品。京东 无线通与优质信息流媒体合作，通过实时竞价的方式对推广内容进行曝光展示，同时利用京准通DMP实现推广 信息直接触达核心用户和潜在用户。 信息流（Feeds）广告是原生广告的一种表现形式，其自然地出现在用户浏览内容的主路径上，并且展示形式 与内容非常接近，因此吸引的关注更加有效，展示效果也更好。京东无线通的优点体现在以下6个方面：