广告设计图片技巧
广告设计大二知识点
广告设计大二知识点广告设计是一门综合性的学科，包含了多个知识点。
下面将介绍广告设计在大二阶段所需要掌握的知识点，以帮助学生更好地理解和应用广告设计的技巧。
一、广告设计的基础知识1. 布局与构图：了解广告设计中的黄金分割法则、对称与不对称布局等基本概念，并能够灵活运用于实际设计中。
2. 色彩搭配：理解色彩的基本原理与心理效果，熟悉颜色搭配的技巧与规律，并能够运用色彩打造广告设计的氛围与形象。
3. 字体选择：掌握不同字体的特点与运用场景，了解字体对广告设计的影响，并能选取适合的字体进行排版设计。
二、图形设计技巧1. 图片处理与编辑：熟悉Photoshop、Illustrator等图像处理软件的基本操作技巧，包括裁剪、调整色彩、添加特效等，以及对图像素材的处理与编辑。
2. 矢量图形设计：了解矢量图形的特点与优势，学会使用矢量图形软件进行创作与编辑，并能将矢量图形应用于广告设计中。
3. 图标与符号设计：掌握常见图标与符号的设计原则，能够创作简洁优雅的图标与符号，并将其融入广告设计中，以增加设计的辨识度与吸引力。
三、平面广告设计1. 海报设计：了解海报设计的特点与要求，掌握海报设计的构图、色彩搭配、文字布局等技巧，并能创作出具有吸引力和信息传递效果的海报设计作品。
2. 画册设计：掌握画册设计的结构与版面规划，能够运用图片、文字等元素进行画册的设计与编排，并能做到整体美观与内容合理性的统一。
3. 平面广告排版：熟悉平面广告排版的基本规则，包括文字的大小、字距、行距等，能够合理安排广告元素的位置，使设计达到良好的可读性与视觉效果。
四、多媒体广告设计1. 广告视频制作：掌握视频拍摄与剪辑的基本技巧，能够运用剪辑软件将视频素材进行修剪、添加特效与音频等，制作出具有吸引力的广告视频。
2. 网页广告设计：了解网页设计的基本规则与特点，包括网页布局、交互效果等，能够创作出符合网页广告需求的设计作品，并了解网页广告的交互设计原则。
平面广告之构图与版式设计
sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。
艺术设计：平面广告设计的基本原则和技巧
艺术设计：平面广告设计的基本原则和技巧在当今竞争激烈的市场环境中，平面广告设计是一项至关重要的任务。
它不仅能够吸引消费者的注意力，还能有效传达品牌信息。
本文将介绍平面广告设计的基本原则和技巧，以帮助您创造出引人注目且效果出众的广告设计作品。
1. 留白与布局留白是平面广告设计中非常重要的元素之一。
留白可以让视觉焦点更加突出，同时给予用户更多呼吸空间。
良好的留白布局能够提高广告可读性，并使整体设计更加优雅。
合理安排文字、图像及其他元素的位置，使其融洽地呈现在画面中。
2. 色彩选择色彩在平面广告设计中起着至关重要的作用。
色彩能够直接影响人们的情绪和认知。
因此，在选择配色方案时要考虑目标受众以及所传达信息所需表达的情感色彩。
鲜明而有对比度强烈的色彩组合可以吸引眼球，但也要注意不要过于喧宾夺主。
3. 字体选择字体是文本信息传达的关键工具。
在平面广告设计中，选择适合品牌形象和广告主题的字体非常重要。
清晰易读、独特有个性的字体能够吸引视觉兴趣，并帮助消费者更好地记住品牌信息。
同时，要确保所选字体与布局一致，避免错乱或产生视觉疲劳。
4. 图像与图标图像和图标是广告设计中有效传达信息的强大工具。
选择高质量、与产品或服务相关联的图像和图标能够提高广告效果。
千万不要使用模糊或低分辨率的图片，这会给用户留下不专业的印象。
另外，在使用人物形象时要注意人们可能对某些特定类型或人种存在偏见，需要尽量避免刻板印象。
5. 简洁明了平面广告设计应该注重简洁明了的风格。
通过精简冗余信息并突出重点，可以使广告更加易于理解和记忆。
文字尽可能地简洁，并用引人入胜的标题来概括主题。
避免使用过多的视觉元素，使整体设计更加干净利落。
6. 调整和测试完成初步设计后，应对广告进行调整和测试。
这包括颜色、字体、布局等方面的微调。
同时，还需要对不同受众群体进行测试以确保广告的传达效果。
通过反复的调整和反馈，优化广告设计并进一步提升其吸引力和效果。
艺术设计是平面广告设计的关键要素之一，它可以显著提升广告的视觉吸引力和传达效果。
图文并茂型广告的图片画面的设计
图文并茂型广告的图片画面的设计广告不光是文字，如果再配以照片、画片，效果会更好。
电视广告不仅有解说，再配以优美的画面，则能收到图文并茂之效。
广告的设计和创作就应遵循这种美的规律。
(1)图片(包括照片、画片、漫画等)美这种图片美可以收到“一图值万字”之效。
最早使用图片制作广告的是美国大发明家富兰克林制作的一条肥皂广告。
它标题巨大，四周有相当宽的白边，十分引人注目。
这说明，广告图片作为一种特殊的艺术语言，能给人以美。
它同告标题、正文内容相辅相成。
图片具有一定的直观性，既能补充语言文字的不足，又能起到文字语言难以起到的作用，它是以色彩、形象、线条等来体现艺术技巧的。
不少广告设计者偏重于修辞，仅用极少时间考虑插图。
而实际上，有时插图所占的篇幅并不小，且作用与销售产品一样实实在在。
它发出的信息与标题说明的内容是相同的。
国外有的广告专家还进一步认为，照片广告比画片广告推销的商品更多。
当美国奥尔维格承担“到英国去”的广告刊登任务时，他用了照片以取代原广告事务所一直沿用的画片，读者的人数因此增加了两倍。
所以有人搜集和分析一些广告数据后发现，平均来说，看照片说明的人数是读正文人数的两倍。
前后两张相对照的照片，也能迷住消费者，并且比任何语言更能说明问题。
国外的另一项研究还表明，广告若用彩色插图，能使人的记忆效果提高一倍。
日本的“丽卡”娃娃风行全国，盛销不衰，就是因为该公司中《少女之友》的没画周刊上，以“丽卡”为主角，制作连载浸画，图文井茂，深人日本儿童的心目中，使“丽卡”娃娃就像真的一样存活在大家的身边。
最初生产“丽卡”娃娃的日本宝物玩具公司为使销售成功，塑造了一个“丽卡，娃娃的背景故事，斌予“丽卡”娃娃以生命。
这个故事如下:“丽卡”娃娃本名“香山丽卡”，5月3日生，血型。
型，小学五年级，成绩中上，出色的功课是国语和音乐，讨厌算术.母亲从事服装设计，父亲是法国人，是一个乐团指挥，经常在国外旅行演出。
“丽卡”有个李生妹妹，两人常在一起讨论，放署假的时候要去国外找爸爸玩。
广告设计教学
广告设计教学本篇广告设计教学将带您深入了解广告设计的基本原理和实践技巧，帮助您在商业环境中创作出令人印象深刻的广告作品。
1.了解目标受众：广告设计的首要任务是吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
在开始设计工作之前，您需要全面了解目标受众的特征、偏好和需求，以便更好地传递信息并吸引他们的关注。
2.确定核心信息：每个广告都应有一个明确的核心信息，用以传达产品或服务的关键优势。
您需要仔细挖掘产品的特点和目标受众的需求，从中提炼出一个简明扼要的核心信息，并运用创意手法将其生动有趣地展现出来。
3.选择适当的视觉元素：广告设计需要考虑到视觉元素的吸引力和表达能力。
在选择图片、插图、图标等视觉元素时，您需要确保它们与核心信息相呼应，并能够引起目标受众的共鸣。
4.运用色彩和字体：色彩和字体是广告设计中不可忽视的重要元素。
色彩的选择应符合产品的品牌定位和目标受众的喜好，字体的选择则应根据核心信息的性质和传达的情感来确定。
合理运用色彩和字体，可以使广告更加吸引人眼球，增加信息的传递效果。
5.注意排版和版式：好的排版和版式能够提升广告的整体效果。
在进行排版和版式设计时，您需要注意信息的布局和层次感，合理调整文字和图片的大小和位置，以确保视觉的清晰和信息的井然有序。
6.突出亮点和差异化：广告设计应着重强调产品或服务的亮点和与竞争对手的差异化。
通过创造独特的形象、表达独特的价值主张，您可以打造出与众不同的广告作品，吸引目标受众的注意力，提升品牌的知名度和影响力。
7.测试和优化：广告设计并非一蹴而就，需要不断地进行测试和优化。
在广告发布之前，您可以通过焦点小组或调查问卷等方式获取目标受众的反馈意见，并根据反馈结果进行合理的调整和优化，以确保广告的效果最大化。
通过掌握以上广告设计的基本原理和实践技巧，相信您将能够在商业环境中创作出引人注目的广告作品，提升品牌的知名度和市场竞争力。
欢迎您加入我们的广告设计班，与我们一起探索创意的无限可能！广告设计是商业世界中不可或缺的一环，它通过创造性的设计和吸引人的视觉元素，向目标受众传达产品或服务的价值和优势。
《平面广告设计》课件
平面广告中的设计要素
排版设计
解释如何有效运用排版来传递广告信息，并准确传 达品牌的个性与品位。
色彩搭配
介绍色彩理论，展示如何运用色彩来引起情感共鸣 并塑造品牌形象。Fra bibliotek图形元素
探索如何使用图形元素增强广告的冲击力，营造令 人难以忘怀的视觉效果。
平衡与对比
讲解平衡与对比在平面广告设计中的作用，以及如 何使用它们来吸引视线。
《平面广告设计》PPT课 件
本课件将介绍平面广告设计，强调其重要性和创意方法。通过讲解常见平面 广告形式、设计要素和应用技巧，帮助您打造引人注目的广告作品。
平面广告设计的重要性
探讨平面广告的重要性及其在品牌推广中的作用，从吸引消费者的角度解释 为什么投资于高质量的平面广告设计值得一试。
常见平面广告形式
文字在平面广告中的应用
论述文字的重要性和应用技巧，分享有效使用文字组合、排布方式和字体选 择的实用建议。
平面广告中的品牌定位
探讨如何在平面广告中塑造品牌形象并与目标受众建立情感联系，为品牌定位打下坚实基础。
广告创意方法与技巧
分享平面广告设计中常用的创意方法和技巧，以激发想象力、创作独特而引 人注目的广告作品。
海报广告
探索海报广告的创意设计，并介绍如何使用颜 色、图形和排版来吸引目标受众。
户外广告
探讨户外广告的创新形式，从巨幅广告牌到街 头橱窗，展示引人注目的设计示例。
杂志广告
解析杂志广告的设计要素，并分析吸引读者眼 球的排版和图片使用技巧。
网络广告
深入介绍网络广告的设计原则，重点关注视觉 吸引力和互动性。
平面广告中的影响因素
探讨平面广告中的各种影响因素，如目标受众、文化背景和社会趋势，以帮助设计师更好地理解和利用这些因 素。
招聘广告设计中的创意要素与排版技巧
招聘广告设计中的创意要素与排版技巧在当今竞争激烈的人才市场中，一份出色的招聘广告不仅是企业吸引人才的重要工具，更是展示企业形象和文化的窗口。
而招聘广告的设计，尤其是其中的创意要素和排版技巧，对于吸引目标受众的注意力、传达关键信息以及激发他们的应聘兴趣起着至关重要的作用。
一、创意要素1、独特的视觉形象一个令人印象深刻的招聘广告首先要有独特的视觉形象。
这可以通过运用独特的色彩组合、富有创意的图形或插画来实现。
比如，一家科技公司可以选择蓝色和银色这种代表科技感的色彩，再配上简洁而富有未来感的线条图形，以突出其创新和前沿的形象。
而一家注重创意和艺术的公司，则可以运用大胆鲜艳的色彩和富有个性的手绘插画，来展现其开放和创新的文化。
2、引人入胜的标题标题是招聘广告的“眼睛”，一个好的标题能够瞬间抓住读者的注意力。
标题要简洁明了，同时突出职位的核心吸引力或公司的独特卖点。
例如，“加入我们，一起改变世界！”这样的标题充满激情和使命感，能够吸引那些有远大抱负的人才。
或者“高薪诚聘：＿____行业精英，开启你的辉煌职业生涯！”直接点明高薪，吸引对薪资有较高期望的求职者。
3、个性化的文案文案是传达招聘信息的核心部分，要避免使用生硬、模板化的语言，而是采用个性化、富有情感的表述。
可以讲述公司的故事、团队的氛围，或者分享员工的成长经历，让求职者能够感受到公司的人文关怀和发展潜力。
比如，“我们是一个充满活力和激情的团队，每天都在为实现梦想而努力奋斗。
在这里，你将有机会与行业内最优秀的人才一起工作，共同成长，实现自我价值。
”4、突出福利和优势除了基本的职位描述和要求，要突出公司能够提供的福利和优势，如良好的工作环境、弹性工作制度、培训机会、职业发展通道等。
这些福利和优势能够增加职位的吸引力，让求职者更愿意投递简历。
比如，“我们提供舒适的办公环境，配备最先进的设备，让你的工作更加高效和愉悦。
此外，还有丰富的员工福利，包括年度旅游、定期团建、免费体检等。
photoshop的应用领域及使用技巧
photoshop的应用领域及使用技巧【Photoshop的应用领域及使用技巧】一、引言Photoshop是一款功能强大的图像处理软件，广泛应用于各个行业。
本文将介绍Photoshop的应用领域以及一些使用技巧，并逐步解析。
二、Photoshop的应用领域1. 广告设计Photoshop在广告设计中起着至关重要的作用。
通过调整色彩、增加亮度、增强对比度等功能，设计师可以使广告图片更加鲜明、吸引人。
此外，Photoshop的滤镜效果也可以为广告设计添加特殊的视觉效果，如模糊、浮雕、针孔等。
2. 平面设计在平面设计领域，Photoshop被广泛应用于海报设计、名片设计、宣传册等。
设计师可以利用Photoshop的绘图工具、文字效果、图层管理等功能，创作出富有创意、视觉冲击力强的平面设计作品。
3. 网页设计在网页设计中，Photoshop是设计师的得力助手。
通过使用Photoshop 的切片工具和保存为web所支持的格式，设计师可以将作品快速转变为网页上可以使用的图片。
此外，Photoshop中的图层功能也可以帮助设计师对网页进行标注和分层处理，提高工作效率。
4. 数字艺术Photoshop被艺术家们广泛应用于数字艺术创作。
通过绘画工具、滤镜效果、调整色彩等功能，艺术家可以将传统的绘画技法与数字化技术相结合，创作出独特的数字艺术作品。
5. 摄影后期处理Photoshop在摄影后期处理中扮演着重要的角色。
摄影师可以通过调整曝光、修复细节、消除噪点等功能，优化照片的质量。
此外，Photoshop 的滤镜和特效也可以用于增加照片的艺术效果，使照片更加生动、富有创意。
三、Photoshop的使用技巧1. 快捷键的应用Photoshop有许多快捷键，掌握并灵活运用这些快捷键，可以提高操作效率。
例如，“Ctrl + N”用于新建文件，“Ctrl + S”用于保存文件，“Ctrl + Z”用于撤销操作等。
2. 图层的运用图层是Photoshop最为重要的功能之一，有效地使用图层可以使设计更加灵活。
Banner 广告设计
01 （一）好Banner设计的要点
（2）用户需求分析 说到需求，很多人想到马斯洛的五大需求：生理需求、
安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，如果 用一句话来简单地概括，需求即是用户尚未满足又渴望 被满足的愿望。在设计广告 Banner 前，要先思考 Banner 的投放渠道、产品定位等来分析目标用户的需求，从而 让设计更易被目标用户接受。
03 （三）Banner排版的3个常规套路
Banner 的视觉元素一般都在二次元平面上，以美的 视觉效果与视觉中的力进行编排组合，实现平面构成 中的秩序之美。其实只要你用心去分析成功作品，比 如标题的样式、颜色的心理暗示等，你的关于设计的 知识体系就慢慢建立起来了。
03 （三）Banner排版的3个常规套路
也许有人会提出疑问，为何不用品牌，而是用行业的属 性去设计 Banner 广告呢？我们给出以下 3 个观点： • 用户比较懒，只能接收有限信息，记住的往往是某类行
业的大属性。 • Banner 广告的主要目的在于用户接收自己所卖的产品
信息。与友商产品竞争的广告，受版面限制，往往尺寸 设计得比较小。 • 大品牌企业的色彩已经在行业内产生既定印象，成为行 业色彩属性的主导者，所以两者并不矛盾。
我们在设计 Banner 广告时要善于利用其已有的行业风格， 提前告知用户产品类别，便于用户更快获取 Banner 上的信 息。那么如何利用其已有的行业风格呢？色彩设定和风格 元素都是简单直接的手段。
色彩设定：在选择 Banner 广告主色调时，我们会更偏向 于行业属性主色调、显眼主色调、情感主色调（当然也有 非常规的，例如节日类的主色调），选择行业属性主色调 往往能体现 Banner 独特性。如教育一般为蓝色调，化妆品 一般为粉色调……
如何使用Photoshop设计创意招牌和广告牌
如何使用Photoshop设计创意招牌和广告牌怎样使用Photoshop设计创意招牌和广告牌Photoshop是一款功能强大的图像处理软件，广泛用于设计领域。
在设计创意招牌和广告牌时，Photoshop的多种工具和功能可以帮助我们实现各种效果和样式。
下面将介绍一些使用Photoshop设计创意招牌和广告牌的技巧。
1. 创建新画布：打开Photoshop后，点击“文件”菜单，选择“新建”创建一个新画布。
可以根据实际需要设置画布的尺寸和分辨率。
2. 导入背景图片：点击“文件”菜单，选择“导入”-“文件”，选择一张合适的背景图片并导入到画布中。
可以使用自己拍摄的照片或者从网上下载的图片作为背景，确保图片清晰并符合设计主题。
3. 添加文字：点击工具栏上的“文字工具”，在画布上点击鼠标并拖动，创建一个适当大小的文本框。
在文本框内输入要显示的文字，并根据需要调整字体、大小和颜色。
可以尝试使用不同的字体和颜色来营造不同的风格和效果。
4. 图层样式：为了增加文字的可读性和吸引力，可以对文字图层应用一些图层样式。
选择文字图层，在图层面板中点击“图层样式”按钮，选择合适的效果，如描边、阴影、渐变等。
可以根据具体需求调整样式参数，使文字更突出和引人注目。
5. 添加图片：除了文字，还可以添加图片元素来增加视觉效果。
点击工具栏上的“矩形选框工具”或“椭圆选框工具”，在画布上创建一个选区。
然后点击“文件”菜单，选择“导入”-“文件”，将要使用的图片导入到选区中。
在图层面板中，调整图片图层的位置和大小，以及透明度和混合模式等属性，使其与背景和文字融合自然。
6. 调整色彩和对比度：通过调整色彩和对比度可以增强图像的效果和吸引力。
点击菜单栏中的“图像”-“调整”-“亮度/对比度”或“色相/饱和度”，根据个人喜好和设计要求调整相应参数。
可以使图像色彩更鲜艳，对比度更强烈，以及改变图片的色调和饱和度等。
7. 添加特效和滤镜：Photoshop提供了各种特效和滤镜，可以给招牌和广告牌增加一些独特的视觉效果。
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广告设计图片技巧
广告设计中主要包括的其中一个内容是“图片”。
下面给大家介绍广告设计图片技巧，欢迎阅读!
广告设计图片技巧通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。
否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。
使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。
读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下去。
你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。
把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。
当然产品本身应该是英雄，而非烂货。
但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。
天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。
奇怪的角度.从未见过
的组合.特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。
很多创意小组经常会为了一个文选考虑四.五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。
这种作法很少能够引导出杰出的图片。