平面广告创意教材1

的。
图形的注意力效果 文字不能描述的部分 快捷、直观
❖ (二)文字Байду номын сангаас
❖ 文字内容属于广告文案的研究领域，文 字表现则属于广告的视觉形式。
文字内容后面有专门的广告文案介绍。
❖ 文字表现包括三个方面：
字体
❖印刷体、美术体、书法体 ❖字体选用不宜多样化 ❖选用时要注意：可识别性和艺术性
字号
❖突出不仅仅靠文字大小，更要靠对比，如：繁简对比、 疏密对比、曲直对比等。
文字编排
❖齐头齐尾——整齐
○ 沿着图形——自由快乐
❖齐头不齐尾——轻松灵活○ 变化型——不拘一格
❖居中——高雅
❖ (三)色彩
❖ 在平面广告中，色彩往往是先声夺人的 传达要素，就远观效果而言，色彩传达 更优于图形传达和文字传达，具有特殊 的感染力。
❖ 1、色环中的色彩名词：原色、间色、 复色、同种色、同类色、类似色、对比 色、补色
❖ 4．主次与大小
版面设计中，应首先确定主要形象与次要 形象。突出主要图片，扩大它的面积，并 使次要角色缩小到从属地位，会使版面主 题一目了然。图片的大小对比决定着主从 关系，也控制着版面的均衡与运动。大小 对比加强，给人跳跃感，使主角更突出； 大小对比减弱，则版面稳定、安静。
当读者看到版面，首先会注意到大图片， 然后再看到较小图片。这种由大到小的引 导，使视线在版面上流动，便造成一种动 势，使版面活泼起来。
比例：版面各要素之间要形式合适的比例 关系，要素之间的理想的比例是2：3，3： 5，4：5等，和谐的比例给人以美的感觉， 也给版面带来活泼与和谐。
❖ 5．明暗对比
亮调子图片显示轻松、精细；暗调 子图片显示沉着、稳重。
亮调的图片以及空白与暗调的图片 或造型在同一版面中穿插配置，便造 成明暗对比，增加了版面的对比度与 跳跃感。
变化与统一：单调与变化中的平衡 对称与均衡：对称的美感 条理与反复 对比与调和
❖ 三、平面广告的版面构成
❖ (一)平面广告的版面构成法则
其他注意的地方
1、图版的面积与版面使用率 版面中图片面积的大小能直接显示其重要程
度，将内容重要的图片放大，能引起读者的重视， 而相对次要的图片缩小，既突出了主题，又使版 面富有变化。
❖ 5、色彩的心理感觉
冷暖：红色和绿色 轻重：明亮和灰暗 收缩：冷色和暖色、深色和浅色
❖ 6、广告色彩配置 ❖ (1)色彩配置原则。
主题和功能 主次关系 色彩的文化影响
❖ (2)色彩调和原理。
就不能过于鲜艳又不能太模糊 色相、纯度、明度三要素中至少一种要素
要统一
❖ (3)色彩调和的方法。
❖ 三、平面广告的版面构成
平面广告的版面编排，是指在创作平面广告时， 将广告内容的各种构成要素，根据广告主题的 要求，进行视觉上的配置，比如均衡，调和， 律动，空白及视觉引动等，使各要素和谐地出 现在一个版面上，相辅相成，以发挥最强烈的 视觉诉求效果，提供正确而明快的广告信息。
❖ 三、平面广告的版面构成
❖ (一)平面广告的版面构成法则
❖ 三、平面广告的版面构成
❖ (二)平面广告版面编排的方法和程序 ❖ 1、方法：
❖ （1）形式必须服从内容的要求。 ❖ （2）力求单纯化，简洁明了，一目了然。 ❖ （3）力求版面的视觉流程清晰。 ❖ （4）讲求版面编排中的空白处理。 ❖ （5）对比与调和兼顾。 ❖ （6）注意编排中视错觉的运用。 ❖ （7）讲求版面的均衡感。 ❖ （8）创造一定的韵律感。
只用一幅图片，内容突出，版面安 定；照片增加一幅，版面因为有了对比 和呼应而活跃起来；再增加一幅，便更 加热闹活泼。图片数量的多少应根据版 面所要表现的题材和商品的特性来决定。
❖ 3．主题形象与背景
为了突出版面中的主题形象，有时需要借 助对比的手法及背景的作用，以引起人们 的联想，使商品更加突出。
版式设计首先要考虑版面使用率，即版心面 积与全页面积的比例。版心是指图片、文字以及 装饰纹样等在全页中所占的大小及形式。
在一个版面中，图片和文字内容完全相同， 因版面使用率不同在视觉上给人的印象则完全不 同。版心大显得内容丰富、突出；版心小空白大 则显得精细、高雅。
2．图片的数量
图片的数量是根据内容决定的。图 片数量少显得安静、稳定；数量多则版 面变得热闹、内容丰富。
为了加强曲线的效果特点，往往需 要用直线来衬托。曲线与直线配合使 用便形成对比，使版面更和谐自然。
❖ 7．视线与方向
一组人物，动物或商品面向同一个 方向，会因共同的视线而—致起来， 不同的物体也可以因方向一致而产 生统一感。
把不同方向的人或物的图片相对排 列，由于他们之间的方向相对而产 生一条无形的导线，引导读者的视 线，使图片之间的联系加强，版面 的结构更紧凑。
❖ 2、色调：指画面中色彩的总的倾向。
色相分：红色调、换色调等 明度分：明色调、暗色调 纯度分：高纯度色调、低纯度色调
❖ 3、色彩的三要素
色相：色彩相貌、特征 明度：明暗深浅程度 纯度：饱和度，色相的鲜艳程度
❖ 4、色彩的分类：
色彩由两类组成。一类是无色系，另一类 为有色系。无色系由黑、白、金、银、灰 组成。
第一节 平面广告的构成
❖ 一、什么是平面广告 ❖ 平面广告媒体，泛指由两个维度构成的
所有广告媒体。运用平面媒体传播产品 信息的广告，叫做平面广告。 ❖ 平面广告媒体主要有：报纸、杂志、招 贴、邮件、说明书、POP、挂历、黄 页、电话卡、车票、购物袋等。
第一节 平面广告的构成
❖ 二、平面广告的构成要素 ❖ (一)图形 ❖ 图形是一种说明性的视觉符号。 ❖ 平面广告的构成要素中，图形是最重要
大面积的明暗对比使版面更活跃， 更具冲击力，是版面设计中常用的一 种构成形式。
有效地运用任何一种差异，通过大 小、形状、方向、明暗及情感变化等 对比方式，引起读者的注意力。
❖ 6．曲直对比
直线给人的印象是坚硬、冷静和秩 序感；而曲线则是柔软的、流畅的， 更具女性美。
曲与直具有各自的感情因素，在版 面设计中只使用其中一种形式就容易 显得单调。
如柔软的手指与坚硬的钻戒，精密的相机 镜头与粗糙的古代废墟，用反衬的对比手 法，突出主题商品的特点。
另一种是与主题形象有紧密联系的背景， 如化妆品与明星，运动服与著名运动员， 起到了衬托作用，最终还是突出了商品的 特点。
再一种完全不要背景及陪衬物的退底照片， 周围留出大面积空白，使商品处在一片恬 静之中，也起到突出作用。