浅析景德镇旅游商品开发
景德镇的中华老字号发展经验
景德镇的中华老字号发展经验
景德镇作为中国的瓷都，拥有着丰富的中华老字号发展经验。
以下是景德镇中华老字号发展的一些经验：
1. 传承经典工艺：景德镇的中华老字号企业在传承传统瓷器工艺方面非常重视，他们致力于保持古老工艺的原汁原味，注重每一个细节，通过严格的监控和培训确保技艺的传承。
2. 创新产品设计：随着市场需求的变化，景德镇的中华老字号企业也注重跟上潮流，不断创新产品设计，开发出符合现代消费者喜好的瓷器产品。
他们保持传统工艺的基础上，融入现代元素，创造出有吸引力的新产品。
3. 品牌推广和市场拓展：景德镇的中华老字号企业注重品牌推广和市场拓展。
他们通过参加国内外的展览和交流活动，提高品牌知名度；同时积极开展在线销售和电商渠道，拓展市场份额。
4. 保护知识产权和品牌信誉：景德镇的中华老字号企业非常重视保护自己的知识产权和品牌信誉。
他们严格控制产品质量，不断提高工艺水平，确保产品的可靠性和可信度。
同时，他们积极采取法律手段维护自己的知识产权，打击假冒伪劣产品。
5. 社会责任和公益事业：景德镇的中华老字号企业也积极履行企业的社会责任，投身于各项公益事业。
他们经常组织慈善活动，开展公益捐赠，为社区和当地人民做出贡献，树立了良好的企业形象。
综上所述，景德镇的中华老字号企业在传承传统工艺的基础上，通过创新设计、品牌推广和市场拓展，保护知识产权和品牌信誉，以及积极履行社会责任，取得了较好的发展成果。
这些经验可以为其他中华老字号企业发展提供借鉴。
论景德镇旅游产业品牌营销策略[论文]
![论景德镇旅游产业品牌营销策略[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/216ec6bc65ce050876321326.png)
论景德镇旅游产业的品牌营销策略摘要：本文对旅游产业品牌化的理论分析，结合景德镇地域特点和文化特色，从城市发展与品牌形象塑造的关系出发，研究景德镇城市旅游品牌的可行性与重要意义，对景德镇城市旅游的品牌化、营销化策略方案进行分析，塑造景德镇旅游品牌的个性形象，希望对景德镇旅游经济的良好发展有所裨益。
关键词：景德镇旅游产业品牌营销在全球旅游业竞争日益激烈的大环境下，越来越多的旅游开发商、经营商、政府组织和学者开始关注如何利用现代化信息平台，采取恰当的营销手段，以求赢得最大的旅游收益。
在旅游市场营销学术研究方面，西方已超前我国数十年，其在旅游市场营销的研究内容主要涉及到四大方面，即旅游客源市场研究、旅游目的地营销主体和方式、旅游目的地形象研究以及旅游目的地市场营销信息技术与渠道。
其中，旅游客源市场研究和旅游目的地形象研究已趋成熟，而在旅游目的地市场营销信息技术与渠道，新兴知识的引入比例最大。
1.景德镇旅游产业的营销的现状随着我国旅游业的飞速发展，各地政府都将旅游作为支柱产业和重要产业大力扶持。
例如巴马瑶族自治县于政府决策发展旅游前一直是国家重点扶贫对象，直到07年到09年依托当地旅游业的巨大发展，极大地拉动了经济增长，可见旅游产业的建设、运营已成为各地刺激经济增长的重要工作内容之一。
旅游产业品牌营销作为旅游产业发展战略，无疑将对旅游产业的市场化运作提供一条切实可行的途径。
目前，景德镇旅游产业的营销还停留在政府主导的宣传促销为主的模式上，已有旅游企业、民营景区、景点基本都是独立进行旅游地的营销宣传，景德镇的旅游产业品牌化运作体系还未形成。
随着旅游市场竞争日趋激烈，人们开始认识到营销的重要性，形象意识也开始觉醒，人们开始借助各种手段进行旅游信息传播和产品或企业形象包装，但许多旅游经营者把旅游品牌视为旅游产品，而忽视品牌的创立，对品牌的核心价值不明确，对品牌的角色关系理不清，对品牌认同的设计不重视。
尤其在经营方面，品牌意识淡漠尤为突出。
景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想
湖 北 经 济学 院学 报 （ 文 社会 科 学 版 ） 人 Ｊｕ ａ ｏ Ｈ ｂ ｉ ｎｖｒｔ ｏ Ｅ ｏ ｏ ｃ（ ｍ ｎｔｓａｄＳｃ ｌ ｃｅｃｓ ｏｒ ｌ ｆ ｕ ｅ Ｕ ｉ ｓｙ ｆ ｃｎｍｉ Ｈｕ ａｉｅ ｎ ｏｉ ｉ ｅ ｎ ｅ ｉ ｓ ｉ ａＳ ｎ
３ 区位 条 件 优势 ． 瓷都景德镇位于赣 、 、 皖 浙三省 的交界处 。 地处黄 山、 庐
都 。景 德 镇 的 陶瓷 文 化 理 应 成 为 吸 引全 球 热 爱 陶瓷 文 化 的游 客 的 重要 资 源 。作 为一 种 在 千余 年 的制 瓷 历 史 中逐 渐 积 沉 而 成 的历 史文 化 资源 ， 德镇 的 陶瓷 文 化 景观 与 自然 景 观相 互 交 景 融 ， 为一体， 共 具有 非 同构 性 、 季 节 性 和 很强 的商 业 性 ， 挖 非 可 掘 的观 光 内容 十分 丰 富 。 因此 ， 德 镇 的陶 瓷 文 化旅 游 产 业 可 景 谓具 有 得 天 独厚 的优 势 ， 具 有 比较 广 阔 的市 场 前 景 。 此 背 也 在
进 景 德 镇 陶 瓷 文化 旅 游 产 业 的健 全 发 展 。 关键词 ： 德镇； 景 陶瓷 文化 旅 游 ； 状 ； 现 发展 对 策
随着 社 会 经 济 与文 化 教 育 的发 展 ．文 化 旅 游 日渐 成 为 旅 游 产业 发 展 的 新亮 点 。在 文 化旅 游 方 面 ，作 为 享誉 世 界 的瓷
景 德 镇 以陶瓷 闻名 世 界 ， 陶瓷 文 化底 蕴 十分 深 厚 ， 有 千 具 年 瓷都 的美 名 。 千百 年 以来 ， 熊 不 断 的 窑火 ， 熊 使景 德 镇 留下 了丰 富 的陶 瓷 历史 遗 迹 、 贵 的陶 瓷 艺术 、 湛 的 制瓷 技 艺 和 珍 精 瓷 味 十足 的 地 方风 情 。 成 了独 具 特 色 的 陶瓷 文 化 旅 游 文化 。 构 至 今仍 拥 有 ３ ０多处 陶瓷 文 化 遗 址 ，如 至 今还 保 留着 古 矿洞 、 古 街 、 码 头 、 碑 和 古 亭 ， 景 幽 雅 ， 具 一 格 ， 国 古 代 著 古 古 风 独 我 名 的 瓷 用原 料 产 地 及 世 界 制瓷 粘 土 高 岭 土 命 名 地 高岭 村 ； 国 内外迄 今 罕 见 、 瓷历 史 最 长 、 模 最 大 的 国家 重点 文 物 保 护 烧 规 单 位 湖 田古 窑 遗 址 ： 古 制 瓷 作 坊 、 场 、 清 典 型 世 俗 建 筑 集 窑 明
浅析景德镇旅游业的特点与发展前景
上饶师范学院高教自学考试本科毕业论文(设计)题目：浅析景德镇旅游业的特点与发展前景专业：旅游管理准考证号：026610100438学生姓名：***指导教师姓名：叶忠华上饶师范学院成教分院二O一二年三月文章摘要景德镇市是中外文明的瓷都，又是国务院首批公布的24个历史文化名城和国家旅游局推荐的35个王牌旅游景点之一，其以经济重镇，旅游都市，特色瓷都为城市发展目标。
从"瓷"入手向"茶瓷"文化发展，打造特色文化，特色旅游。
2006年以前，景德镇成为带动江西省旅游业跨越式发展的新增长极和旅游强市，成为中国优秀旅游城市,树立“世界瓷都，天下名镇”的旅游总体形象；2010年把景德镇建设成为历史文化和现代文明融为一体的江南旅游都市；2015年左右初步建设成具全国辐射力的瓷都旅游城，景德镇旅游圈成为国家级的旅游精品荟萃区；在2020年左右建设成为以陶瓷和茶文化为特色以“景派”体系为支撑的国际陶艺旅游名城。
关键词旅游业；优势；特点；景德镇市经济发展；作用；发展前景目录绪论……………………………………………………………………… 1页一、景德镇市旅游业发展优势及特点（一）、旅游资源内涵丰富，独具特色…………………………………1页（二）、以主打"瓷"文化特色，发展"茶"文化为特色…………………3页二、景德镇市旅游业对经济发展的促进作用（一）、旅游业为景德镇市带来了巨额收入……………………………3页（二）、旅游业促进了景德镇市的基础设施建设和经济发展…………3页（三）、旅游业为景德镇市提供了大量就业机会………………………4页三、景德镇市旅游业的发展前景（一）、景德镇市政府对旅游业发展的支持与重视……………………4页（二）、景德镇市积极制定相关旅游战略设备…………………………5页（三）、景德镇市拥有较完善的配套服务设施设备……………………5页（四）、景德镇市着力打造特色文化旅游………………………………6页四、景德镇市旅游业的发展策略…………………………………………6页总结…………………………………………………………………………7页浅析景德镇旅游业的特点与发展前景景德镇旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“市民经济提升的催化剂”被江西省委列为景德镇三张主牌之一。
中国陶瓷旅游资源浅析
中国陶瓷旅游资源浅析摘要：在当今世界上，陶瓷旅游资源是中国所独有的最具历史性的旅游资源，而景德镇是中国著名的“瓷都”，本选题通过对中国陶瓷旅游资源的研究，以景德镇为例，总结出进一步促进中国陶瓷旅游资源的方法与今后开发的趋势。
关键词：陶瓷；旅游；景德镇一、引言中国是陶瓷的故乡，陶瓷旅游资源在中国具有世界垄断性，备受国外游客的青睐，随着改革开放进程的推动，中国陶瓷旅游资源日趋丰富，旅游景点以及吸引游客数量不断递增，中国陶瓷旅游业发展前景大好。
中国的英文国字就与瓷器紧密联系，有的西方人把中国直接称为瓷国，中国瓷器在全世界具有深远的影响，国内的陶瓷旅游在外影响力巨大，在世界具有无与伦比的独特性、高品位性与垄断性，是其他国家所不具有的巨大优势。
但中国陶瓷旅游产品开发还不成熟，陶瓷品牌尚未完好建立。
二、景德镇陶瓷旅游的发展现状景德镇坐落在黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原过渡地带，是中外著名的瓷都，与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称为明清时期的中国四大名镇，景德镇是国务院首批公布的全国24个国家历史文化名城之一和甲类对外开放城市。
景德镇是"瓷器之国"的代表和象征，制瓷历史悠久，瓷器精美绝伦，闻名全世界，固有"瓷都"之称。
景德镇生产瓷器的历史源远流长，唐代烧造出洁白如玉的白瓷，便有“假玉器”之称。
在宋代御赐殊荣，即皇帝宋真宗将年号“景德”赐给景德镇，于是景瓷驰名天下。
之后，历经元，明，清三代，成为“天下窑器所聚”的全国制瓷中心。
时至清康，雍，乾三朝，瓷器发展到历史颠峰。
在延绵千年的历史长河当中，景德镇一直保持着自身独特的风格。
凝聚成了丰厚悠久的陶瓷文化底蕴。
传统瓷器产品以青花瓷、玲珑瓷、薄胎、颜色釉、粉彩瓷等为代表，世人评价景瓷有着“自如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的特点。
通过美伦美奂的陶瓷艺术、精湛卓越的制瓷工艺，景德镇也因此而名声大噪，因“天下窑器所聚”而成为全国制瓷中心，在中国乃至世界上逐渐确立了瓷都的历史地位。
景德镇旅游产品组合分析
没 能促进 旅游业 的进 一步 发展 ，反 而弱化 了旅 游形象 ， 降 低 了竞争力 。 ２ 游产 品组 合广度 不够 ， ． 旅 旅游产 品单一 ， 旅游规 模受 到 限制 。景德镇 旅游 资源 丰富 ， 许多项 目和景 点景 区独具 魅力 ，近 年来也 开展 了多次 富有特 色的 陶瓷博 览会活 动 ． 但是 只有 陶瓷产 品在 国内 的认 知度较 高 ， 而其 他产 品开发 不够 ， 未形 成特 色 ， 知名 度不高 ， 无美誉 度 。从 游客 需求 更 的角 度来看 ， 客对旅 游产 品的需 求是要 能够带 来身 心的 游 快乐 。因此 ， 对旅 游产 品的需 求是需要具有 多层次 、 多种类 的复合型旅 游产品 。虽然专 业性的旅游 产品能够 给游 客带 来一定程 度 的快乐 ， 游客更欢 迎 能够满 足其多 层次需 求 但
一
、
足旅 游 者在 旅 游过 程 中 的多种 需求 而 提供 的各 种 物质 和 服务 的总 和。市 场形象 表现 为旅游 路线 ， 括沿 线 的旅 游 包 景点 、 沿线 的交 通 、 住宿 、 饮等 旅游设 施和 服务 等六 个要 餐 素 。其 中 ， 饭店 的客房床位 和服务 、 旅行社 的服务项 目等都 是旅 游产 品的组 成部分 ， 或称 为单项 旅游产 品 。经营 单项
的复合型旅 游产 品。景德镇 着力开发 以陶瓷为主题 的专业
目和 内容 的多 少； 关联度指所经营的各种产品 的联 系程度 。 景德镇旅 游资源丰 富 ， 拥有一 大批 陶瓷历史文化遗 迹 、 遗存 ， 其历 史 之悠 久 、 系统 之完 整 、 模 之宏 火 、 值 之珍 规 价 贵， 为全 世界各 产瓷 地所 不及 。古作坊 、 古窑房 、 民居和 全世 界 绝无 仅 有 的以废 窑砖 为建 筑材 料 的 民用住 宅群 和
浅析“四色文化”背景下江西省旅游商品开发策略
浅析“四色文化”背景下江西省旅游商品开发策略【摘要】本文主要探讨了在“四色文化”背景下，江西省旅游商品开发的策略。
介绍了四色文化背景下的定义，以及江西省旅游产业的现状和文章的研究意义。
接着分析了四色文化对旅游商品开发的影响，江西省旅游商品开发的现状，以及提出了江西省旅游商品开发的策略分析。
在提出了一些发展建议和未来展望，并总结了本文的主要内容。
通过对江西省旅游商品开发的研究，可以为其在四色文化背景下的可持续发展提供参考和支持。
【关键词】四色文化、江西省旅游商品、开发策略、影响、现状、分析、对策、实践案例、发展建议、未来展望、总结1. 引言1.1 四色文化背景下的定义四色文化，指的是中国传统文化中的四大元素：红色文化、黄色文化、绿色文化和蓝色文化。
红色文化代表革命传统和历史文化，黄色文化代表民族传统和民俗文化，绿色文化代表自然生态和环境文化，蓝色文化代表现代文明和科技文化。
四色文化在中国的发展中起到了重要的作用，不仅体现了中华民族丰富的文化底蕴，也反映了中国社会多元化的发展趋势。
在旅游商品开发中，四色文化的影响不可忽视。
通过挖掘和传承四色文化的精髓，可以为旅游商品注入更多的文化内涵和情感价值，吸引更多的游客和消费者。
四色文化也可以为江西省的旅游商品开发提供丰富的创意和灵感，打造具有地方特色和文化底蕴的产品，提升江西省在旅游市场的竞争力。
在四色文化背景下，江西省旅游商品开发需要继承和弘扬传统文化，同时与现代市场需求相结合，创新设计和营销策略，打造具有独特魅力和竞争优势的产品。
这将有助于提升江西省旅游商品的知名度和美誉度，推动旅游产业的发展和繁荣。
1.2 江西省旅游产业的现状江西省拥有丰富的自然资源和悠久的历史文化，具有较大的旅游开发潜力。
目前，江西省的旅游产业发展相对较为落后，主要呈现出以下几个特点：旅游产品单一，缺乏差异化竞争优势。
江西省以丰富的自然资源和悠久的历史文化闻名，但旅游产品仍以传统的名胜古迹和自然景观为主，缺乏创新和个性化的产品。
简论景德镇陶瓷文化在旅游开发中的应用
一
、
问题 的提 出
环境相互关系。 而陶瓷的 制作， 是从自 然攫取矿 物原料， 境 对环
带来一定的破坏。 因此 需要从生态 的角度考察陶瓷与周边环境 关系的问题 。谢志明从陶瓷文化 景观 的生态规划提 出了“ 应考 察陶瓷景观 的资源价值和生 态环境特性 ，协调陶瓷景观和生 态过程 、 与 自然 的关系 ， 人 正确处理 生产 与生 态 、 资源开 发与 保护 、 经济发展与环境质量的关系。而这一切的实现 都应 以景 观生态规划为前 提 ， 并遵循合理 的原 则。 从生态文化角度研 ” 究陶瓷旅游的学者还有 曾桂保 ：景德镇陶瓷文化旅 游应该和 “ 生态旅游结合起来 ， 强彼 此的互补性 ， 增 弥补文化旅 游对 象有 局 限性这 一 不足 ， 陶 瓷文 化旅 游 应该 占据核 心 的主 导 地 但
作者简介 ： 张勇华（ ９ ８ ） 男， １７ 一 ， 江西宁都人 ， 讲师 ， 主要从 事民俗文化 与旅游方 向研究 。 本文为景德镇高专 ２ １ ０ ０年校级课题 ， 课 题名称 ： 探讨景德镇陶瓷文化在旅游 中的表达 。
景德镇高专学报
的关怀及民族气节等历史画卷 。 随着时代 的发展 ， 陶瓷不仅 自身形 成了经济产业链 ， 其衍 生 的陶瓷文化也在向各个行业渗透 ， 其中旅游业受到的陶瓷文
影视 制作 《 瓷商》 反映 出了艺术 界对 陶瓷文化 历史 内 大 ， 涵的发掘 、 艺术 『地虚构解读 。陶瓷作为景德镇悠久的传统工 生 艺， 对商业 、 对社会的影响极其广泛 。大瓷商》 《 艺术性地构造 与 反映 出了 民国至抗 战这段 时间景德 镇制瓷 商人 的社会场景 。
让许 多人形象 直观 地了解 了许多传统 制瓷 工艺 、 商对 社会 瓷
持“ 高起点 、 立意 、 高 高水平 、 高效益” 的建设准则 。 ｎ这种倡导
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浅析景德镇旅游商品开发
景德镇作为中国瓷都，是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市。
其得天独厚的地理位置和资源优势，为景德镇旅游业的发展带来了得天独厚的优势。
面对旅游消费市场的竞争，景德镇旅游产业势必要依靠旅游商品的开发，以提高旅游收入和竞争力。
瓷器产品的推广
景德镇的瓷器文化历史悠久，独具魅力，在各个国家和地区都有着很高的知名度和评价。
在景德镇旅游产品中，瓷器产品自然也是最为重要的一种。
针对不同的需求，瓷器的设计、制作以及销售都需要更多的专业人士和商家参与进来。
•制造工艺升级：景德镇瓷器就是因为具有独特的制作工艺和鲜明的艺术风格而备受青睐。
旅游商品开发要想更好地推广景德镇瓷器文化，必须依靠瓷器制造技术的不停升级和改进，让瓷器更符合市场的需求和品味。
•以做工制作大师造形中发掘潜力：做工制作大师的造型可以提高商品的审美性。
高质量的制作技艺需要手工制作，这需要高水平的手艺人才支撑。
景德镇瓷器厂在这方面正在加强培养和引进高水平的制作人才。
•设计理念要符合市场需求：瓷器的设计力度也是非常重要的。
设计要符合市场需求，具有新颖性、实用性和商业性。
针对
不同年龄层次、国内外消费市场和儿童需求场景等，需要开发出新的瓷器产品。
食品产品的推广
作为中国著名的美食之都，景德镇食品文化也格外丰富多彩。
景德镇的传统美食有芜湖牛肉面、干菜烧腊、面片鱼丸等等。
食品产品因为随着旅游的变化而发生革新和开发，这对旅游企业及景区来说具有很好的促进作用。
•糕点的开发：景德镇传统糕点多，种类繁多，每一种都代表着城市特色。
因此，在旅游行业中则成为必要的推广内容。
开发人员在糕点的口味、形态、包装上下功夫，突出城市风味和文化特色。
•饮品的开发：景德镇的饮品也具有很强的文化特色，例如细茶、绿茶、花茶等等。
饮品的开发应该结合旅游特色和游客的需求，从而创新打造特色饮品。
•寻求当地食材：在景德镇文化烙印的品牌下，当地的食材资源十分丰富，且品质有保证。
因此，旅游开发中应该选择当地资源，并探寻其食材的特色。
文化产品的推广
景德镇地理环境丰富多样，涵盖了自然景观、人文景观、建筑艺术等知名景点，同时也拥有独特的文化底蕴。
从秦汉到明清，文化、历史、艺术、建筑等方面都有着非常深厚的底蕴。
•应用文化元素：阳明堂、双塔寺、明清建筑等文化元素是景德镇具有代表性的建筑艺术，对于推广旅游产品有着很好的助
力。
这样的旅游商品可以有纪念意义，携带景德镇的历史、文化，也是度假，旅游产品推广中经常使用的文化MASS产品。
•制作体验：景德镇陶艺制作是以手工为主要工艺的手工业分支之一，将这种体验纳入旅游商品的推广，可以促进体验式旅
游的发展，为游客提供全方位的旅游体验。
•文艺作品：景德镇具有较为悠久的文艺作品传统，包括诗歌、文学、绘画、音乐等等。
为创作古镇历史文化传承的文艺作
品，在开发推广旅游商品方面拥有独特优势。
总结
景德镇市作为全国文化名城，其旅游发展具有得天独厚的地理和资
源条件。
推动旅游商品发展，就是通过旅游行业与商品产业的有机结合，推出更多旅游商品推广价值和情感价值的文化产品。
不断探讨景
德镇产业发展的新思路和模式，适应旅游市场的需求变化和旅游消费
者的消费趋势变化，是实现景德镇旅游商品持续发展的不二法门。