lv品牌调研报告
LV市场细分分析
新品上市、纪念日购买、 节假日购买、需求时购买
追求利益
地位、心理
行为标准
使用者状况
第一次使用者、曾经 使用者、经常使用者
使用数量
中量使用、小量使用
品牌忠诚度
高度忠诚、轻度忠诚、 不忠诚
• LV定位
1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上 流社会。 所以在欧洲等地区，LV产品原先基本是为了贵族以及上层社会人士准备的。 1920年，封建传统解体，世界掀起旅游热潮，LV的顾客群包括不少名流贵族， 如香奈儿夫人、印度皇后和法国总统等。
LV向中国客户提供创新服务:由于当季商品的数量及范围不断增加，每一 季奢侈品的货架期都相应缩短了;推出时尚商品的频率越来越高，数量也 越来越多。 同时，为了满足年轻的奢侈品消费群体，路易威登开始实行在中国提供 较小(不太昂贵)商品策略，“可得到的奢侈品”或“价值导向奢侈品”的主 目标在于吸引年轻的新会员。在吸引年轻一族的同时，LV继续用高质量 和终身保修的服务来拉拢年长的顾客。
炫耀性强烈个性鲜明的奢侈品品牌最受钟爱者们的青睐。 例如，路易威登的Monogram系列，LV字样具有明显的炫耀性。 虽然该系列产品在款式、颜色和材质上各不相同，却能让所有 人在看到它的第一眼，就认出路易威登这一品牌。
跟随类消费者
特点：对于奢侈品的炫耀需求相对弱一点，但他们十分重视周围人对自己的看 法。 价值观维度：他们购买某个产品的理由很单纯。因为别人(钟爱者)已经拥有了 这件产品，他们希一望自己也能够成为时尚潮流中的一员并得到其他人的认 可。 因此，这类消费者大多是在冲动的状态下购买奢侈品。
1951年，路易· 威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。 1983年，路易· 威登与美洲杯划艇比赛合作，创立了“路易· 威登杯划艇赛”。
LV品牌调研报告
品牌标识
自从1896年LV路易∙威登正式推出具有品 牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字 母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。 从第一代MONOGRAM帆布LV路易∙威登图案 ，到儿子乔治∙威登用父亲姓名中的简写L及V配 合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字 母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式， “字母组合帆布”是LV路易∙威登延续100多年 的品牌识别符号。
2014 春夏艺术家针织系列
包含牛仔风格 Monogram Rayures 披肩，由 Stephen Sprouse 重新 演绎的豹纹围巾，及艺术家 Andre 、INTI 源于世界各地灵感而设计的 方巾。以羊毛、真丝等不同材质织成，于不同季节带来温暖，点缀您的 四季造型。
2014-15秋冬女士时装
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年11月3日星 期二12时24分 53秒T uesday, November 03, 2020
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创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。20.11.32020年11月3日星 期二12时24分 53秒20.11.3
谢谢大家！
PART II
目录 1、经典设计分析 2、时装款式分析ຫໍສະໝຸດ 3、手绘效果图经典设计分析
佩戴Sarah钱夹，其生动经典的 Monogram 图案，彰显经典魅力 。配上奢华的牛皮材质，融合周到 的内部结构设计，使钱夹既时尚又 实用。
这款奢华柔软的 Monogram Denim 披肩精致典雅，极富女人味，非常适合 日常使用。整条披肩上都印有 Monogram 图案，并饰有路易威登品 牌标识。
强烈的对比，大胆的设计以及结合高科技的精细手工艺令品牌在时光淬炼 中愈加生机焕发。“今日经典即过去创新”，此刻，经典正呈献于你我眼前。
奢侈品调查报告7篇
奢侈品调查报告7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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LV品牌战略
LV品牌战略一、背景介绍LV（Louis Vuitton）是一家享有世界声誉的奢靡品牌，成立于1854年，总部位于法国巴黎。
该品牌以其高品质的行李箱和皮具而闻名，如今已经发展成为涵盖时尚、皮具、鞋履、配饰、珠宝、手表等多个领域的综合性奢靡品牌。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，LV面临着新的挑战和机遇。
因此，制定一项全面且有效的品牌战略对于LV来说至关重要。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过广告、宣传、社交媒体等多种渠道，加强品牌形象的传播，提高消费者对LV品牌的认知度。
2. 扩大市场份额：通过开设新的销售渠道和进军新兴市场，如中国、印度等，扩大LV在全球奢靡品市场的份额。
3. 提升产品质量和创新能力：持续提高产品的质量和创新能力，以满足消费者对高品质、独特设计的需求。
4. 加强客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，提供个性化的购物体验，增强客户忠诚度，促进再次购买和口碑传播。
三、品牌定位1. 高端奢华：LV将继续坚持高端奢华的品牌形象，强调产品的精湛工艺和材质的卓越品质。
2. 时尚与经典并重：LV将追随时尚潮流，同时保留经典设计元素，以满足不同消费者的需求。
3. 个性与独特：LV将注重为消费者提供独特的产品和体验，通过限量版、定制化等方式满足消费者的个性化需求。
4. 可持续发展：LV将致力于推动可持续发展，注重环境保护和社会责任，以提升品牌形象和吸引环保意识较强的消费者。
四、市场营销策略1. 多渠道销售：LV将继续在线上和线下渠道进行销售，并不断开辟新的销售渠道，如电商平台、旗舰店、专卖店等，以满足不同消费者的购买需求。
2. 社交媒体营销：LV将加大在社交媒体上的投入，通过与时尚博主、明星合作，发布有吸引力的内容，提高品牌在年轻人中的影响力。
3. 品牌合作：LV将积极与其他品牌进行合作，如与知名设计师、艺术家、体育明星等进行跨界合作，推出限量版或者联名款产品，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
LV品牌调研报告
手绘服装效果款式图
THE END THANK YOU
陈园园 112218303425 Nhomakorabea•
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.11.320.11.3Tuesday, November 03, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。12:24:5312:24:5312:2411/3/2020 12:24:53 PM
目录
1.品牌介绍 2.品牌创始人
3.品牌标识 4.设计理念 5.设计风格 6.品牌形象 7.设计师简介 8.经典设计 9.最新时装发布
品牌介绍
∙路易∙威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的 Moet Hennessy Louis Vuitton 集团。
∙1854年，Louis Vuitton结束在皇宫中的御用箱包制作师的 工作，在巴黎创建了首间皮具店，主要生产平盖行李箱，LV品 牌正式创立。
设计理念
路易∙威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样 的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易∙威登有更多 懂是路有易这∙个威消登费的意人识来或关者注低对调路于奢易文华∙威化但登舒的的适关便产注捷品高的，过旅欢产行迎品生那的活些人现，在也还许没有有一消天费有能了力这，个但选 择的能力，会第一时间来选择路易∙威登。
这款经典的高跟防水台鞋拥有流行的露趾和 性感的敞口设计，是路易威登不变的百搭之 选。鞋跟饰有从旅行箱获取灵感而设计的金 色挂锁。
在标志性的Tambour 腕表系列问世十年之 后，路易威登以全新Tambour Monogram系列腕表，重新诠释Tambour 这一内涵丰富的经典表型，缔造一次女性魅 力与品牌精湛工艺的完美邂逅。
lv微观和宏观分析
内部分析Swot分析威胁1竞争对手众多gucci、Chanel、Hermes、Dior、Bvlgary、Ferragarmo、D&G、Fendi、Prada、YSL、Burberry……都是它的强有力对手2原材料上涨，以及各种税收政策政策的限制。
近年来皮革的上涨，以及奢侈税的影响，迫使lv成本价格上升3新进入的竞争者，特别是众多的国家的民族品牌和各种仿制者。
以中国市场为例，有众多仿制者，严重威胁着lv的声誉。
机会1经济的发展。
众多国家的经济发展促进了奢侈品消费，而且lv也将带动所在国税收的增加。
2世贸组织，北美自由贸易区，欧盟的壮大发展，以及市场经济的发展，lv能出现在更多的国家和地区，能公平的和当地品牌竞争。
3众多发展中国家的民族品牌并未发展起来。
换句话说，在很多发展中国家，民族品牌并未真正发展起来，自身品牌优势并没有建立优势1成本优势。
最近连续看到两则报道，都是有关全球著名的奢侈品牌LV。
其中的一则写到：LV的帆布包，材料成本价格每米不到1欧元，价格却要卖到几千甚至上万人民币。
而同是世界级的奢侈品GUCCI，包包的材料成本价格每米要50多欧元。
2时尚。
1996年，为庆祝Monogram系列一百周年纪念，邀请七位时尚设计师设计限量款式，在全球掀起疯狂的收集热潮，让路易威登体会到潮流也有伟大之处。
1998年，路易威登破天荒地找了美国设计师MarcJacobs加盟，设计Vernis系列，甚至接着开发了过去从未有过的服装系列，除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店路易威登也将脚步跨入其他时尚领域。
3企业创建已久，品牌树立较早，品牌定位好。
路易威登不只是一时流行的时尚名牌，之所以能成为百年经典，关键原因在于让消费者享用贵族般的品质。
创始人路易威登，在19世纪时，是拿破仑三世的爱妻乌捷妮专任捆工和御用皮革师，他发明具防水功能的平盖硬式行李箱，坚固耐用的品质保证，顿时传遍上流社会，也让路易威登一问世，就是以名牌的姿态，影响当时的时尚界，成为名流绅士出门旅游必备的装备。
LV品牌战略
LV品牌战略一、背景介绍LV（Louis Vuitton）是法国奢靡品牌，创立于1854年，以制作高质量的皮具和箱包而闻名。
多年来，LV向来保持着其独特的品牌形象和高端定位，成为全球奢靡品市场的领导者之一。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，LV面临着新的挑战。
因此，制定一项有效的品牌战略是至关重要的，以确保LV能够保持其市场地位并继续增长。
二、目标和目的LV品牌战略的目标是通过巩固现有市场份额和开辟新市场，提高品牌知名度和认可度，增加销售额和利润。
LV希翼通过品牌战略来满足不同消费者群体的需求，提供更多多样化的产品和服务，并在数字化时代保持品牌的独特性和奢华形象。
三、目标受众1. 高端消费者：LV的主要目标受众是那些对奢靡品有追求和购买力的高端消费者。
他们对品质、设计和独特性有较高的要求，并且愿意为其支付高昂的价格。
2. 年轻一代：随着年轻一代消费者的崛起，他们对时尚和个性化的追求越来越强烈。
LV希翼通过品牌战略吸引这一消费群体，提供更多时尚、年轻化的产品和体验。
四、品牌定位LV的品牌定位是奢华、高品质和独特性。
品牌战略的目的是巩固和加强这一定位，并进一步强调LV作为奢靡品市场的领导者和创新者的地位。
通过提供独特的设计、卓越的品质和个性化的服务，LV希翼成为消费者首选的奢靡品牌。
五、战略重点和措施1. 产品创新：LV将继续投资于产品研发和创新，推出更多符合时尚潮流和消费者需求的产品。
通过与知名设计师和艺术家的合作，LV将不断推陈出新，提供独特的产品体验。
2. 数字化转型：随着数字化时代的到来，LV将加强在电子商务和社交媒体领域的投资和发展。
通过建立在线销售渠道和社交媒体平台，LV将与消费者建立更密切的联系，并提供个性化的购物体验。
3. 市场扩张：LV将继续扩大其在全球市场的影响力。
通过开设新的门店和旗舰店，LV将进一步拓展市场份额，并满足不同地区消费者的需求。
4. 品牌形象宣传：LV将加大品牌形象宣传力度，通过广告、活动和合作火伴关系来提高品牌知名度和认可度。
LV品牌经典分析ppt课件
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屌丝逆袭炼成术： 可信的情景+精湛的演技
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谢谢观看!
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品牌传播
2.公关事件
2.1周年庆Party，如2004年的150周年庆party • 来自两岸三地的2400名 影视明星、时尚名媛纷 纷前往捧场。 • 全晚要数林熙蕾的超低 胸晚装最性感，而她手 上拎着的限量版村上隆 最新款LV手袋价值11万元
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品牌传播
2.公关事件
2.2 赞助 价值200万英镑的英国中央圣马丁学院“新国王 十字”楼有LV集团赞助建设。
广告标题：
1.1印刷媒体 路易威登(LOUIS
VUITTON)一每通段个常美故会丽事选的都择旅蕴高程含端着
的选精择品当杂地的志报投纸放广。“告先，看而在高度开两科，新代波再店之拉看时间父广，对女度也电亲”会影情。的及
热爱，亦暗示了路
1.2直接媒体 宣传小册子、产品目录
易威登品牌工艺薪 火相传的精神。
一、品牌历史 二、品牌符号 三、品牌定位 四、品牌识别 五、品牌传播 六、神秘顾客
1
品牌历史
路易·威登（LouisVuitton) （1821年8月4日—1892年2月 27日），世界奢侈品顶级品牌 路易·威登创始人，世界奢侈品 史，时尚界最杰出的时尚设计
大师之一。品牌以设计制造 创新而优雅的旅行硬箱、 手袋以及配饰产品，造就 了以旅行为核心精神的传 奇。
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品牌定位
属性定位：精致的旅行用品
Lv不断创新旅行 箱包，紧跟时尚 潮流，色彩为艺 术化服务，保持 实用和精致的高 水平。
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lv品牌调研报告
LV (Louis Vuitton) 品牌是世界上最具知名度和影响力的奢侈品牌之一。
作为法国历史最悠久和成功的时尚品牌之一，LV 以其高品质、精湛工艺和创新设计而著称。
本文将对 LV 品牌进行调研，以了解其在市场上的竞争优势和未来的发展趋势。
首先，LV 品牌以其独特的设计和高质量的制作而闻名于世。
品牌创始人路易·维托·路易斯·维通（Louis Vuitton）于1854
年在巴黎创建了该品牌。
自那时以来，LV 就发展成为全球顶级奢侈品牌之一。
LV产品涵盖了手袋、皮具、鞋履、配饰等多个领域，并倾注了无数精巧的细节。
其经典的 "LV" 造型在全球范围内广为人知，是许多人梦寐以求的奢侈品。
其次，LV 品牌在全球市场上享有盛誉。
通过在全球范围内建立零售店和专卖店，LV 建立了广泛的销售网络。
品牌的产品在世界各地的高端百货商店和奢侈品专卖店都有销售。
此外，LV 还开设了自己的线上商店，方便消费者随时随地购买其产品。
不仅如此，LV 经常与一些知名的艺术家、设计师和品牌合作，通过联名推出限量版产品，吸引了更多的消费者，并加强了自身的品牌形象。
LV 品牌在市场上的竞争优势主要体现在三个方面：
1. 优质材料和制作工艺：LV 品牌使用的材料非常讲究，从皮革到布料，都是经过严格选择和精心加工的。
制作工艺精湛，注重细节，确保每个产品都具备耐用性和独特的设计。
2. 独特的设计风格：LV 品牌以简约、优雅和现代感的设计风格而闻名。
其各种产品均符合时尚潮流，同时又保留了品牌独特的经典元素。
无论是皮具、手袋还是配饰，LV 都能满足不同消费者的需求，从而赢得了广泛的市场份额。
3. 品牌价值和声誉：LV 作为奢侈品领域的顶级品牌之一，其品牌价值和声誉在消费者心目中具有很高的地位。
LV 代表着品质和奢华，是成功人士和名人的首选。
这种品牌形象不仅对产品销售起到积极影响，而且也为 LV 打开了新的商机和合作伙伴关系。
未来，LV 品牌有望在全球市场上继续保持领先地位并保持增长。
首先，随着奢侈品市场的迅速发展，LV 将继续受益于不断增长的全球中产阶级和富裕阶层消费者的需求。
其次，LV 品牌在数字化转型方面取得了积极进展，通过线上渠道和社交媒体平台来推广和销售产品，适应了不断变化的消费者购物习惯。
此外，LV 还将加强与新兴市场和新兴品牌的合作，进一步扩大销售网络，并向更广泛的消费者推广品牌。
综上所述，LV 品牌凭借其独特的设计、高品质的制作和全球市场的认可，获得了在奢侈品市场上的竞争优势。
随着全球奢侈品市场的持续增长和品牌的不断发展，LV 品牌有望在未来保持领先地位，并继续满足消费者对奢侈品的需求。