媒体基础知识

媒体基础知识

媒体的分类

传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视此外，还应有户外媒体，如路牌灯

箱的广告位等。

随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统

媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。

传媒的科学定义

准确及时全面数据发现和传播;实验工具;调查手段medium;

n.环境,媒介,手段

n.传播信息的途径

v.制造和传播信息机器,迫使我们的身体对它的工作方式作出反应。

实质是承载广告的传播媒体,就是传播各种信息的媒体。

传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人

机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类新闻纸，杂志、声类电台广播、视频电视、电

影还有现代的网络类电脑视频。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受

者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具;1943年美国图书馆协会的《战后公共图书

馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。[2]

第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。

第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受

者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。

第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括

电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。

大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。

现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。

而自从计算机的普及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体.纯

正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些广告公司也拥有自己的传播管道，所以

也成为传媒公司。

媒体按其形式划分

就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即：

1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。

2、电波媒体：主要包括广播、电视广告字幕、标版、影视等。

3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。

也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么，我国目前现行

的媒体就只有“三大媒体”。

计算机对媒体的划分

国际电话电报咨询委员会CCITTConsultative Committee on International Telephone and Telegraph，国际电信联盟ITU的一个分会把媒体分成5类：

1感觉媒体Perception Medium：指直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉的

媒体。如引起听觉反应的声音，引起视觉反应的图像等。

2表示媒体representation Medium：指传输感觉媒体的中介媒体，即用于数据交换

的编码。如图像编码JPEG、MPEG等、文本编码ASCII码、GB2312等和声音编码等。

3表现媒体Presentation Medium：指进行信息输入和输出的媒体。如键盘、鼠标、

扫描仪、话筒、摄像机等为输入媒体;显示器、打印机、喇叭等为输出媒体。

4存储媒体Storage Medium：指用于存储表示媒体的物理介质。如硬盘、软盘、磁盘、光盘、ROM及RAM等。

5传输媒体Transmission Medium：指传输表示媒体的物理介质。如电缆、光缆等。

我们通常所说的"媒体"Media包括其中的两点含义。一是指信息的物理载体即存储和

传递信息的实体，如书本、挂图、磁盘、光盘、磁带以及相关的播放设备等;另一层含义

是指信息的表现形式或者说传播形式，如文字、声音、图像、动画等。多媒体计算机中所

说的媒体，是指后者而言，即计算机不仅能处理文字、数值之类的信息，而且还能处理声音、图形、电视图像等各种不同形式的信息。

媒体常用术语

受众：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电

视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰

富的社会多样性的人。

刊例：是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。我们通俗的可以理解为：刊载在媒体电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体上的广告的例子。

广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递

信息的宣传手段。

目标受众：目标受众也可以称为目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针

对的接受人群。

收视率：指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百

分比表示。

媒体价值指数：针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒体评估的一个

标准。

“的人还：

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