男士护肤品调研报告
大学生男士护肤品消费行为及影响因素分析
大学生男士护肤品消费行为及影响因素分析——基于川内五所高校的调查专业：工商管理学号：xxx 姓名：xxx指导教师： xxx摘要：大学生男士护肤品的消费需求不断增加，发展空间日益增大。
了解当代大学生对于男士对护肤品的消费行为，剖析其消费心理及影响因素有较大的现实意义和研究价值。
笔者通过对川内五所211大学在读大学生进行调研，对当前川内大学生男士护肤品的消费频率、类别、消费能力及品牌偏好、购货渠道等进行了描述性分析，并通过因子分析将大学生男士护肤品消费影响因素中的12个项目归类为购买风险、品牌推广、产品质量、消费者个体约束和购买动机五个因子，从而构建出大学生男士护肤品消费行为影响因素模型，并针对企业更好地占领大学生男士护肤品市场提出了可行性的对策建议。
关键词：大学生;男士护肤品;消费行为;影响因素1 引言近年来，中国化妆品市场发展迅速并取得较大突破。
在短短的20多年间，中国化妆品行业从小到大、由弱到强，目前已形成了一个规模庞大的产业。
护肤品作为化妆品市场的重要组成部分也迅速发展起来。
相关数据表明，2010年中国男性护肤品市场容量近80亿元。
男士护肤品市场增长率从2009年的27%到2010年增长速度已高达40%，增长速度约为女性护肤品增长速度的5倍。
大学生群体里，对于护肤品的消费也日益增加。
受到多方面因素的影响，男士护肤品的需求大大增加，大学生男士护肤品市场发展也较为迅速。
目前，中国国内男士护肤品市场面临很大的发展机遇，能准确分析男士对于护肤品的消费需求，对于挖掘这一新市场意义重大。
而大学生作为特殊的消费群体，是未来很长一段时间内比较稳定的顾客群之一，因此做好大学生男士护肤品消费行为分析对于企业的目前市场份额的索取和长远的发展都是有利的。
1.1 研究背景及意义消费者是企业经营活动的向导,消费者的行为成为企业研究市场现状和发掘市场潜力的必经之路，通过研究消费者行为可以了解更多潜在的市场机会，更好地满足市场需要。
理肤泉品牌调研报告
理肤泉品牌调研报告一、引言理肤泉是一家知名的皮肤护理品牌，拥有多种护肤产品。
为了了解理肤泉品牌在市场上的地位、消费者对其品牌的认知和购买意愿等情况，我们进行了一项调研。
二、调研目的1. 了解理肤泉品牌在市场上的知名度和影响力。
2. 探究消费者对理肤泉品牌产品的认知和满意度。
3. 分析消费者对理肤泉品牌的购买意愿和购买动机。
4. 提供针对性的建议，帮助理肤泉品牌提升市场竞争力。
三、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共收集到200份有效问卷。
问卷内容包括消费者对理肤泉品牌的了解程度、产品使用情况、购买决策因素等。
四、调研结果1. 理肤泉品牌的知名度较高，有70%的受访者表示熟悉该品牌。
2. 消费者对理肤泉产品的质量和功效持较高的评价，95%的受访者对产品的效果表示满意。
3. 消费者购买理肤泉产品的主要原因包括其有效的治疗效果、良好的口碑和推荐以及信任该品牌。
4. 受访者对理肤泉产品的价格普遍认为较高，但仍有60%的受访者表示愿意购买。
5. 绝大多数受访者表示愿意通过线下专柜或药店购买理肤泉产品，线上渠道的购买意愿相对较低。
五、结论与建议1. 理肤泉品牌在市场上具有较高的知名度和影响力，但仍可以通过加强品牌宣传和推广来提升品牌认知度。
2. 针对消费者对产品价格的认知，可以通过提供更多的优惠政策和活动，增加消费者的购买意愿。
3. 在销售渠道方面，应加强线下专柜和药店的销售策略，提供更好的产品展示和购买体验，吸引更多消费者选择线下购买。
4. 可以考虑推出更多针对特定肤质或问题的产品和定制化服务，以满足消费者个性化的护肤需求。
六、总结通过这次调研，我们对理肤泉品牌在市场上的地位和消费者对其的认知有了更深入的了解。
品牌在产品质量和效果方面具有较强的优势，但在价格和购买渠道等方面仍存在一些改进的空间。
建议品牌在宣传推广、价格策略和销售渠道等方面进行针对性的改进，以提升品牌的市场竞争力。
2023年男士护肤品行业市场环境分析
2023年男士护肤品行业市场环境分析随着人们对自己健康和形象的重视以及对外在形象的追求，男士护肤品市场逐渐兴起。
男士护肤品市场是一个处于快速成长、高投入、高回报的市场，是一个具有广阔前景的市场。
那么男士护肤品市场环境分析是怎样的呢？一、政策环境在国家政策的支持下，我国男士护肤品市场发展迅速。
我国正大力推进消费升级，把消费需求放在更高的位置，同时也在鼓励国内企业加强研发、提升产品品质和形象，以开拓更广阔的市场。
因此，男士护肤品企业可以在政策支持下，积极拓展海外市场，开展国际合作，加强品牌国际化的建设。
二、社会环境当前男士护肤品市场的消费者不断扩大，空间广阔。
现代社会讲求百变，集体与个体兼容并蓄。
男性拥有更多的社交和职场机会，具有更多的精神文化需要和生活情趣需求。
男性消费者外表形象变得日益重要，越来越多的人关注自己外形的形象和形象的保养。
因此，随着社会环境的变化，男士护肤品的市场也会不断地扩张和发展。
三、经济环境我国的经济改革和开放进程加速，市场化程度逐步提高，人们的生活质量也越来越高，生活方式发生了很大的变化。
相对于传统护肤品市场，男士护肤品的市场更加注重品质、科技、时尚等因素，越来越多的男性开始注重自己的形象维护，这会加速男士护肤品市场的发展。
另外，在我国城市化进程逐步加速的背景下，年轻消费者群体的不断增长，更多的年轻男性对于护肤品的需求和理念也与日俱增，这也为男士护肤品市场的扩张提供了更大的空间。
四、文化环境在文化环境方面，男性的外表形象开始受到文化的重视和赞扬，包含在细节和品位方面的装扮从一个侧面提升了男性形象的整体档次。
同时，更注重健康、更重视自己的健康护理意识的年轻人不断成长，这也为男士护肤品市场的拓展奠定了基础。
总之，在不断变化的市场环境下，男士护肤品企业应该密切关注市场环境的变化，从而及时调整自己的发展策略和产品设计，进一步提高市场占有率。
相信在大家的共同努力下，男士护肤品市场一定会迎来更加繁荣的未来。
曼秀雷敦市场调查报告
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第二章 调查背景
一、市场背景
1.我国化妆品市场逐渐成熟。 美容市场经过十余年的培育和发展，2002 年总产值已经达到 1680 亿元人 民币之巨，行内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化 为一体的成熟庞大的综合性产业。市场成熟的结果导致部分已有的化妆品企业或 美容院竞争中艰难度日，而新品牌上市的风险系数增加，也为一些从事美容化妆 品经营的新投资者设立了准入门槛，稍有不慎就有可能招致满盘皆输。 显然， 在目前营销手段雷同及产品高度同质化的情况下，倘若一般的投资者再贸然进入 美容业，胜算机会已越来越少。 2.新的热点和增长点出现。 虽然美容化妆品市场日趋饱和，但这种现象仅仅限于女性市场而言。与之相 反的是目前国内男士化妆品市场犹如襁褓中的婴儿尚处于初生阶段，据调查，城 镇 60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的 化妆品。根据新华社报道，越来越重视自身形象修饰的上海男性，一年在美容方 面的花费数字已经超过了 2 亿元人民币，并在以每年 20%的速度不断增长。此 外，根据两年前的一份调查显示，大城市中(北京、上海、广州、武汉、重庆、 西安、沈阳)男性对化妆品的关注平均值由 1999 年的 27.8%上升为 2001 年的 29.3%,提高了 1.5%，幅度虽小，但显示出上升的趋势。 这表明，男性对化妆 品的关注程度逐渐增强。 3.男士爽肤水市场. (1)我国男士化妆品的品种稀少，还仅仅集中在洗面奶，剃须膏、面霜、洗 发水、沐浴露等几个品种。随便做个小调查，就会知道，男士化妆品中洗面奶的 销量最大。很简单，因为它使用方便，功效又全。至于说到其它的化妆品，男士 们对其功效用法都不甚了了。脸部清洁也是男士每天必不可少的，科学的洁面顺 序是洗面奶→爽肤水→乳液→面霜，其中爽肤水应该起到这样几个作用 。
男士护肤品调研报告
男士护肤品调研报告男士护肤品调研报告一、引言随着时代的发展和社会的进步，男性护肤意识逐渐增强，男士护肤市场持续增长。
为了更好的了解男士护肤品市场现状及未来发展趋势，我们进行了相关调研并撰写此报告。
二、市场概述1. 男士护肤品市场规模不断扩大。
随着男性护肤意识的提高，男士护肤品市场规模逐年增长。
根据我们的调研数据显示，近年来男士护肤品市场年均增长约10%。
2. 男士护肤意识不断增强。
现代男性对外貌的重视程度提高，对于自己的肌肤健康也更加关注。
越来越多的男性开始使用护肤品来保养肌肤，而不再将护肤视为女性的专利。
三、消费特点1. 品牌选择偏好稳定。
男性在选择护肤品时更偏好购买知名品牌。
他们更倾向于选择具有良好口碑和认可度的品牌，对于新兴的品牌接受度相对较低。
2. 功效导向消费。
男性消费者在购买护肤品时更关注产品的功效。
他们倾向于选择能够解决自己皮肤问题或具备特定功效的产品，如清洁、保湿、抗衰老等。
3. 简约实用的包装。
男性消费者对护肤品的包装要求相对较低，更偏向于简约实用型的设计。
简洁明了的包装能够更好地符合男性消费者的购买心理。
4. 线下渠道为主。
虽然电子商务在护肤品行业的崛起，但男士护肤品的销售主要通过线下渠道，如专柜、超市等。
男性消费者更习惯于亲自体验和咨询产品，倾向于线下购买。
四、未来发展趋势1. 多功能化产品越来越受欢迎。
随着男士护肤意识的提高，男性对于护肤品的功效要求也越来越高。
未来，多功能化的男士护肤品将更受欢迎，能够一次满足多种护肤需求。
2. 细分市场发展潜力巨大。
除了传统的护肤产品外，男士护肤市场还存在着一些细分市场，如男士化妆品、男士专用面膜等。
这些细分市场的发展潜力巨大，未来有望迎来进一步的增长。
3. 数字化营销将成为重要趋势。
随着互联网的普及和社交媒体的发展，数字化营销将成为男士护肤品品牌宣传的重要手段。
品牌需要通过有效的数字化营销手段吸引年轻人群体的关注和购买。
五、结论男士护肤品市场规模不断扩大，男性护肤意识逐渐增强。
男士护肤品调查报告
男士护肤品调查报告一、调查目的与方法为了了解现代男性对于护肤品的需求和偏好，我们进行了一次男士护肤品的调查。
本次调查采用了问卷的形式，通过网络媒体、社交平台等渠道发布，共收到了400份有效问卷。
二、调查结果总览1.护肤习惯：67%的男性每天都会使用护肤品，18%的男性每周会使用护肤品，15%的男性很少或从不使用护肤品。
2.购买护肤品的因素：最受男性关注的购买因素依次是：品牌声誉和口碑（42%）、价格（26%）、产品功效（19%）、朋友推荐（10%）、包装设计（3%）。
3.常用护肤品种类：洗面奶是最常使用的护肤品，占比55%；其次是爽肤水（35%）、面霜（22%）、面膜（17%）、眼霜（12%）。
4.护肤品的购买途径：大部分男性选择线下购买护肤品，占比为76%；网上购买护肤品的男性占比为24%。
5.对于男士专用护肤品的看法：58%的男性认为男士专用护肤品的功效更适合自己的需求，28%的男性认为男士专用护肤品并没有太大差别，14%的男性表示不知道。
6.愿意支付的价格范围：41%的男性愿意支付100元至200元之间的价格购买护肤品，28%的男性愿意支付200元至300元之间的价格，22%的男性愿意支付50元至100元之间的价格。
三、调查结果分析1.男性的护肤习惯逐渐形成，并且越来越注重护肤保养。
有67%的男性每天都会使用护肤品，这表明现代男性已经意识到护肤对于皮肤健康的重要性。
2.品牌声誉和口碑是男性购买护肤品时最为关注的因素。
这说明男性对于品牌的信任度和产品品质的重视。
价格也是男性购买护肤品时的重要考虑因素之一，这与他们对于产品性价比的追求有关。
3.洗面奶是男性护肤品使用最广泛的种类，其次是爽肤水和面霜。
这与男性对于清洁和保湿的需求有关，也体现了男性在护肤品使用上的简洁性和实用性。
面膜和眼霜的使用相对较少，可能是男性对于这两类产品功效了解相对较少。
4.线下购买护肤品仍然是男性的首选渠道，这与男性更倾向于通过实体店了解产品并亲自试用有关。
化妆品中的男士护肤成分研究与应用
化妆品中的男士护肤成分研究与应用随着社会的进步和观念的变化，男士们对护肤的重视程度日益增加。
越来越多的男士开始关注自己的皮肤健康，并开始尝试使用各种男士护肤品。
而作为男士护肤品的核心，男士护肤成分的研究与应用也愈发重要。
本文将深入探讨化妆品中的男士护肤成分，为男士护肤品的选择提供参考和指导。
一、男士护肤成分的分类男士护肤成分主要可以分为两大类：基础保湿成分和功能性成分。
1. 基础保湿成分基础保湿成分在男士护肤品中起到保持皮肤水分平衡的作用。
常见的基础保湿成分包括甘油、透明质酸、海洋骨胶原等。
这些成分能够迅速渗透皮肤表层，并形成保湿膜，锁住水分，有效滋润男士的肌肤。
2. 功能性成分功能性成分则针对男士肌肤的特殊需求，提供更加全面的护理。
常见的功能性成分有：（1）抗氧化成分：如维生素C、维生素E、辅酶Q10等，可以中和自由基，减缓皮肤衰老的速度。
（2）细胞活化成分：如胜肽、海藻提取物等，可以促进肌肤代谢，提高皮肤弹性和紧致度。
（3）镇静舒缓成分：如熊果苷、苦荞酮等，可以缓解肌肤不适，减少外界刺激对肌肤的损害。
（4）抗痘成分：如茶树精油、水杨酸等，可以抑制痤疮菌的生长，减少痘痘的发生。
通过研究和了解这些男士护肤成分的分类，我们能更好地选择适合自己的男士护肤品，实现更好的护肤效果。
二、男士护肤成分的研究与应用1. 研究进展随着男士护肤市场的兴起，男士护肤成分的研究也取得了明显的进展。
越来越多的研究机构和化妆品公司开始专门研究男士肌肤的特点和需求，开发新的男士护肤成分。
例如，一些研究发现男性皮肤较女性更容易出油，因此针对男性皮肤油脂分泌旺盛的问题，开发了一系列调节皮脂分泌的成分。
2. 应用推荐对于男士护肤成分的应用，可以从以下几个方面进行推荐：（1）注重基础保湿：男士皮肤容易出油，但同样也需要保湿。
因此，选择注重保湿的男士护肤品非常重要。
（2）根据肤质选择功能性成分：男士护肤品应根据自身肤质的特点进行选择。
丸美调研报告
丸美调研报告丸美调研报告一、调研目的本次调研旨在了解丸美的品牌形象在消费者心中的印象及满意度，以及消费者对丸美产品的需求和意见建议。
二、调研方法1.问卷调研：设计了一份涵盖品牌形象、产品质量、价格等方面内容的调查问卷，通过网上发布并向目标消费者进行分发。
2.深度访谈：选取几位活跃用户进行深度访谈，以获取更加详细的信息。
三、调研结果根据收集到的数据，得出以下结论：1.品牌形象消费者对丸美的品牌形象普遍持正面评价，认为丸美是一家值得信赖的品牌。
他们认为丸美产品的设计和包装都很吸引人，给人一种高品质的感觉。
2.产品质量大部分参与调研的消费者对丸美的产品质量表示满意，他们认为丸美产品使用起来很方便，而且质量稳定可靠，没有出现过质量问题。
同时，消费者对丸美产品的耐用性也持有肯定的观点。
3.价格部分消费者对丸美产品的价格表达了不满意，认为相比同类产品，丸美的定价相对较高。
不过，消费者普遍认可丸美产品的性价比较高，愿意为产品质量买单。
4.产品创新部分消费者指出，丸美产品创新不够，产品更新换代较慢。
他们希望丸美能够推出更多新颖的产品，满足消费者多样化的需求。
5.售后服务大部分消费者对丸美的售后服务表示满意，认为丸美售后服务热情、及时，能够及时解决出现的问题。
唯一的不足是有部分消费者反馈，丸美的售后服务电话不太容易接通。
四、意见建议根据消费者的反馈，综合分析调研结果，总结出以下意见和建议：1.以品质为基础，提升产品创新能力，推出更多新颖、独特的产品，满足消费者多样化的需求。
2.优化价格策略，确保产品的性价比，使消费者更加认可丸美产品的价值。
3.改进售后服务，加强售后服务热线的运营，提高接通率，确保消费者在需要时能够及时联系到售后服务。
4.加强品牌形象的宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度，增加消费者对丸美的信任感。
五、总结通过本次调研，我们了解到消费者对丸美的品牌形象、产品质量和售后服务普遍持有正面评价。
他们对丸美产品的需求主要体现在产品创新和价格方面。
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XX职业技术学院男士护肤品调研报告
提交人：孙亚军
目录一、调研目的--------------------1
二、调研背景--------------------1
三、调研运用的方法和原因--------2
四、调研数据分析----------------2
五、调研结论--------------------4
六、建议------------------------7
一、调研目的
1.了解我校各男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型等）；
2.了解人们对于男士护肤品的市场消费需求；
3.现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求；
4.对于男士护肤品使用的个人看法；
5.了解男士化妆品是如何成长发展的（男士化妆品市场为何能成为逐步成长的新领地）；
6.网络销售对直复营销的影响；
7.了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响；
8.知晓现况以便对我国男士护肤品的发展提出更好地建议。
二、调研背景
首先是我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料了解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，才去的基本都是“专柜+专营店”的销售模式。
国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。
但存在一个趋势：国内的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。
上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超过多数进口和合资品牌，浙江欧诗蔓再几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。
国内品牌开始重视高端品
牌，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。
随着中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研发、渠道的竞争。
其次是我们学校男生群体较多，男生用护肤品的情况非常普遍，这对于此次的调查非常有帮助，能够帮助我们更好地完成这次的调查，达到开始的调查目的。
三、调研运用的方法、原因此次调研运用的方法是问卷调查法的方法。
原因：这种方法的特点是以调查问卷作为纽带，调研人员和被调研者以直接或间接的方式进行接触。
四、调研数据分析此次调查问卷共计20份，调查数据如下：常用的护肤品牌：妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、丹姿、丁家宜等。
1.可支配收入：100元以下1人100-300元13人300-500元5人500
元以上1人
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2. 是否恋爱：选是的6人否的14人；
3.是否在使用护肤品：20人选是
4.皮肤的好坏对于男人形象的重要度：15人认为很重要，2人认为一
般，1人认为不重要，2人认为没关注
5.多数人使用护肤品是为了改善面部，提高自信以及受广告和朋友的影响。
6.使用护肤品的频率：18人每天2人有时
7.常用的护肤品：洗面奶，润肤露，爽肤水。
8.能接受的护肤品的价格：30元以下8人30-50元6人50-100元5人100元以上1人
9.购买护肤品看中的是：品牌、功效和质量。
10.购买渠道：专卖店1人商场、超市12人网购5人其他2人
11.购买护肤品时遇到的问题：大多数是对产品不了解，不知道如何选购。
12.对于现在使用的护肤品有那些不满：没效果5人有效但性价比低9人其他6人
13.哪种护肤品的包装使用起来比较方便：挤出式9人按压式10人倒出式1人其他0人
根据以上的调查数据进行分析：随着男生对护肤品的认知度提高，越来越多的在校男同学会在朋友介绍、广告效应等影响下对护肤品进行选购，但很少有同学能够选到非常适合自己的护肤品。
与女生对护肤品种类的深刻了解不同，男大学生对护肤品的选购在很大程度上仅表现在对洗面奶、润肤露首选，活肤霜爽肤水次之，而对于其他的是非常少的。
五、调研结论
1.男士护肤品发展趋势男士护肤品所占比例显著上升，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场。
从2007年开始不断出击扩展
新的市场，打起男士护肤品概念化的主意，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。
国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维娅公司、法国的Nickel，国内的髙皙、高夫。
其针对的主流顾客群基本是社会精英层。
2.男士护肤品市场的现状及发展趋势（1）男士护肤品市场的现状从单一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列，国内终端市场在用了将近10年时间培育着男士护肤品的规模之后，男士护肤品正向规模化和品牌化前进。
（2）男士护肤品市场的发展
1.男士护肤品主导品种是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。
大多是以清洁、滋润和保护为主的日常护肤品。
许多知名品牌都具有系列化的针对男性皮肤特质和生活习惯的护肤品。
男士护肤美容品的分类越来越细致，用料更趋向天然，就连包装也多半简单、朴实。
那些富含维他命、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。
使用简单、易保存也是男士护肤品的趋势之一。
2.随着男士护肤品牌的营销革新，男士护肤品市场会进入高速发展期，特别是网络购物和移动电子商务的持续火爆更会加速这一进程，3G手机的普及会让购物和消费更加积极和随时随地，而这更符合男性的消费行为——从某个关注点想到自己应该买什么产品，然后
产生爱好，直接上网搜索获得信息，购买之后又会通过巨大的人际网络去口碑传播，使更多的人关注这个话题，这样一来整个市场就会迅速成熟，消费意识也会快速提升。
大学生市场特点：
（1）市场份额大
我国高等教育在校生的人数约3000万，如果大学生年平均消费每人6000元，年消费将高达1800多亿，而由大学生本人衍生的相关家庭消费更是巨大。
（2）信息渠道集中
在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于互联网、bbs，商家在校内的一些引人注目的品牌活动、品牌宣传，以及同学间的推荐介绍，形成了一个较为封闭但却十分活跃的消费市场圈。
（3）
进入门槛低
目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。
是性价比很高的一个市场。
（4）延续性强校园市场是有未来导向性的，具有连续性。
企业占领这个市场不仅会带来短期的市场效益，而且，当代大学生是一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会消费的主导力量
3大学生的现实消费力和潜在消费价值大学生是未来实力阶层。
这个群体在富裕阶层中也在快速成长，这意味着，未来的富裕阶层是更多有着高学历、高文化特质的人群。
大学生群体无疑就是未来的实力阶层。
另外，从品牌观来考察发现，随着年龄增长，新富尝试新品牌的意愿在逐渐递
六、提出建议
无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的国内男士护肤品市场一直处于滞后状态。
男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。
男性护肤品是一个非常好的投资市场。
此时适时切入男士护肤领域且避开国际知名品牌，将消费人群定位于大学生或许是一座亟待挖掘的巨大金矿。
（一）品牌定位：专为大学生推出的男士护肤品牌通过调查发现，到目前为止还未出现专门针对大学生群体的校园护肤品牌。
由此设想，如果能有一个专门针对大学生护肤研制的校园品牌，必将有着极为广阔的市场发展空间。
（二）产品定位：迎合需求产品系列要齐全。
目前市场上的男士产品在种类上闲的单调而事实上男性除了在去油去污、祛痘消炎、收缩毛孔、滋润抗衰、运动护理的功能上有很大的需求外，对于面膜、眼霜、手霜等的潜在需求也很大。
针对男性的皮肤特质，作出相应针对的产品非常重要包装也要体现男性特点。
包装和广告上也应做到简约中不失大气，体现出男士的阳刚、大度、不拘小节的特点。
（三）价格定位：投其所好，高低兼顾
大学生经济上尚未独立，是个比较特殊的消费群体。
一方面是对高档产品需求的不断增强；另一方面是购买力相对较弱。
由于学生群体间存在结构性差异，导致对价格的关注呈现出复杂化和多样性的特点。
可以采用两种方法应对这个问题；一是增加产品的附加值（比如买产品可享受免费的皮肤护理等）；二是采用差别定位法，针对不同类型的系列产品制定相异的价格，以满足不同消费层次的学生群体对不同价格的选择。
（四）经营定位：以点带面，层层渗透
1.直接在校园内开设男士护肤品专卖店，采用前店后院的方式经营。
店内既有销售功能又有服务功能。
2.以专卖店为销售、培训基地，在学生中招收一批销售员展开销售工作，既有助于增加店内销售，又能给同学们提供一个成长的兼职机会。
3.在开发顾客方面，大力推广会员制。
（五）品牌广告语：迎合心态，体现个性（六）进行校园赞助活动比如对校内各团体组织展开的一些活动进行赞助，提高自身的知名度。