市场调研方案的设计
市场调研方案设计案例3篇
市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
市场调研策划书(四篇)
市场调研策划书一、调研背景走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。
____年____月____日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
____年____月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。
此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步骤。
截至目前，美的集团旗下拥有____家上市公司、四大产业集团，____个国内生产基地，全球员工____万人;现拥有中国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。
拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
在全球设有____多个海外分支机构，产品远销____多个国家和地区。
同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作。
作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。
为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。
二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。
4、了解顾客购买变频空调的地点。
三、调查内容(一)消费者1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。
2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。
3、消费者对变频空调功能的要求。
(二)市场1、香港行业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
(三)企业自身1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调进行的促销活动。
3、美的变频空调售后服务状况。
四、调研方法调研对象：网络上潜在的消费者。
市场调研方案设计
市场调研方案设计（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场调查方案策划模板(精品10篇)
市场调查方案策划模板(精品10篇)市场调查方案策划模板篇1一.市场调研细则1.市场调查时间：每月8-9日一次;22-23日一次2.市场调查方式：a.公司外聘人员现金回购b.分销商委派人员现金回购3.市场调查人员：a.公司工程部人员b.公司外聘人员c.分销商委派人员4.市场调查费用：a.外聘市调人员每人每一天100元b.回购产品资金。
5.市场调查分析方法：采用SWOT分析法二.市场调研要求(一)市调人员选取：1.零售价格调查人员选取a.对水管行业完全不熟悉者b.对水管行业相比较较熟悉者2.批发价格调查人员选取a.小区建材店老板b.项目经理(二)市调人员培训1.对水管行业完全陌生者:主要培训相关产品知识，市场上的大概价位，市调分销商的基本状况。
这部分市调人员主要参与零售价格的市调。
2.对水管行业比较熟悉者：主要培训行业产品的批发折扣，市调分销商的基本状况。
这部分市调人员主要参与批发价格的市调。
三.市调信息收集与分析1.参与市调人员务必在市调当天下午下班前将所有收集到的市调信息上交给周天兵。
2.周天兵于市调结束的第二天将收集到得信息筛选，鉴别出有用信息并加以分析总结写出《市场调研分析报告》。
3.《市场调研分析报告》应于市调结束三个工作日内上交至上级主管。
四.市调信息反馈与处理1.市调反馈信息的发布市调信息地反馈应在市调结束三个工作日内随《市场调研分析报告》一齐披露，并交由各区域业务员通知到户。
2.市调处理推荐对市调中出现的违背公司控价协议资料的分销商市场调查方案策划模板篇2一、调研的目的意义本着为区域经济发展服务的宗旨，在计算机应用专业人才培养模式和课程体系建设方面，准确把握产业、行业、企业发展对人才需求的脉搏，顺应时代及企业的发展需求，形成具有本区域经济建设特色的人才培养模式和课程体系。
通过调研计算机应用专业对应的行业企业发展现状、匹配职业的技能人才需求和本专业毕业生就业与发展情况，以科学定位专业人才培养方向和人才培养模式，为开展计算机应用专业人才培养模式和课程体系改革确定正确的方向。
市场调研方案的设计与实施
市场调研方案的设计与实施概述：本文将为您介绍市场调研方案的设计与实施，着重强调方案制定、实施步骤和数据分析等重要内容。
通过详细的说明和案例分析，帮助您更好地理解市场调研方案的设计与实施过程，为企业的决策提供有效的依据。
第一部分：市场调研方案的设计市场调研方案的设计是整个调研过程的基础，它决定了调研的目标与方法。
在方案设计阶段，我们需要明确以下几个方面的内容：1. 调研目标：明确调研的目的和所要解决的问题，如市场需求、竞争对手分析等。
2. 调研方法：根据调研目标选择合适的调研方法，如问卷调查、深度访谈、数据分析等。
3. 目标受众：确定调研的目标受众和研究对象，如消费者、企业管理层等。
4. 调研时机：合理安排调研的时间节点，确保调研结果能够及时为企业决策提供依据。
第二部分：市场调研方案的实施市场调研方案的实施是将设计好的方案付诸实际操作的过程。
在实施过程中，我们需要关注以下几个关键环节：1. 调研人员招募：根据调研方法和目标受众的要求，招募适合的调研人员，确保其具备丰富的调研经验和专业知识。
2. 调研指导与培训：为调研人员提供系统的指导和培训，确保他们清楚了解调研目标和方法，并能够按照规定的流程进行调研。
3. 数据采集与整理：根据调研方法收集数据，并对数据进行整理和归纳，确保数据的准确性和完整性。
4. 数据分析与报告撰写：利用专业的数据分析工具对数据进行分析，得出结论并撰写调研报告，为企业提供决策依据。
第三部分：市场调研案例分析为了更好地理解市场调研方案的设计与实施，我们通过一个案例分析来说明。
以某公司推出新产品为例，步骤如下：1. 设计阶段：明确调研目标为新产品的市场需求和竞争对手情况。
采用问卷调查和数据分析方法。
目标受众为潜在消费者和行业专家。
调研时机为产品研发前。
2. 实施阶段：招募了一支由市场研究专家组成的调研团队，并对他们进行了系统的培训。
通过问卷调查和深度访谈的方式，收集了大量的数据。
对数据进行整理和归纳后，利用专业的数据分析工具对数据进行了深入分析。
市场调查方案模板（三篇）
市场调查方案模板一、项目背景在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之一。
市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。
本项目旨在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发展。
二、调查目标1.了解市场规模及增长趋势2.分析目标市场的消费者行为及偏好3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略4.评估产品在目标市场的竞争力5.了解目标市场的市场推广渠道及效果三、调查方法1.问卷调查通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线调查等方式进行调查。
问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程度、使用意愿、购买决策过程等因素。
2.个访调查通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。
3.竞争对手调查通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。
4.线上调研通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。
四、调查内容1.目标市场规模及增长趋势调查了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提供数据支持。
2.目标市场消费者调查通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。
3.竞争对手调查通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。
4.产品竞争力评估综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。
5.市场推广渠道调查通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。
五、调查时间安排1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工作，预计时间为3天。
市场调研方案设计
市场调研方案设计一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断了解市场动态、消费者需求和竞争对手情况，以便制定更加有效的市场营销策略和产品开发计划。
本次市场调研旨在深入了解调研对象市场的现状和发展趋势，为企业的决策提供有力的支持。
二、调研目的1、了解目标市场的规模、增长率和市场份额分布。
2、分析消费者的需求、购买行为和偏好，包括对产品功能、价格、品牌等方面的看法。
3、评估竞争对手的产品特点、市场定位和营销策略，找出竞争优势和差距。
4、探索潜在的市场机会和威胁，为企业的战略规划提供依据。
三、调研内容1、市场环境调研宏观经济环境：包括经济发展状况、政策法规、行业发展趋势等。
行业竞争格局：分析同行业企业的数量、规模、市场份额、竞争策略等。
技术发展趋势：了解相关技术的创新和应用，对产品和服务的影响。
2、消费者调研消费者特征：包括年龄、性别、职业、收入水平、教育程度等。
购买行为：购买频率、购买渠道、购买决策因素等。
需求偏好：对产品功能、质量、外观、包装、服务等方面的要求和期望。
品牌认知度和忠诚度：对现有品牌的认知程度、评价和忠诚度。
3、竞争对手调研竞争对手概况：企业规模、市场份额、产品线、价格策略等。
产品特点：产品性能、质量、创新点等。
营销策略：广告宣传、促销活动、渠道建设等。
四、调研方法1、二手资料收集查阅行业报告、统计数据、学术研究等，了解市场的总体情况和发展趋势。
收集竞争对手的公开资料，如年报、宣传资料、网站信息等。
2、问卷调查设计结构化问卷，针对消费者和潜在消费者进行大规模调查。
通过线上和线下渠道发放问卷，确保样本的多样性和代表性。
3、深度访谈选取有代表性的消费者、经销商和行业专家进行一对一的深度访谈，获取更深入的见解。
采用面对面、电话或视频访谈的方式，记录访谈内容并进行整理分析。
4、观察法实地观察市场上的销售情况、消费者行为和竞争对手的店面布置、促销活动等。
参加行业展会、研讨会等活动，收集相关信息。
市场调研的具体方案(精选12篇)
市场调研的具体方案(精选12篇)市场调研的具体方案篇1一、背景：第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。
第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。
第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。
二、调查目的：通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：(一) 了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;(二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;(三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;(四) 统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
三、调查内容：(一) 外卖市场环境调查1、外卖市场的容量及发展潜力;2、学院不同年级对外卖的消费状况;3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。
(二) 消费者调查1、消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)2、对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)3、消费者的忠诚度4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计5、消费者理想的外卖服务描述(三) 商家调查1、主要客户群2、广告策略3、商家对现有外卖服务的描述四、调研对象及抽样方法调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
五、调查员的要求及组成人员(一)人员要求1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神。
4、访员要把握谈话气氛的能力。
(二)人员唐叶梅、晏兰辉、曾艳花六、市场调查方法消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。
把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。
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一、明确市场调查意图
明确市场调查意图的方法
1.与决策者交流 2.采访专家 3.分析二手资料 4.定性研究
二、了解营销问题的背景
企业的 本身条件
• 企业历史资料和未来预测 • 企业可利用资料和调查面临
的限制条件
• 企业目标
企业的 环境条件
市场调研方案包括的内容
1.确定调查目的
确定了调查目的，才能确定调查的内容，明确调查任务，否 则就可能偏离调查主题，把一些无关紧要的调查项目列入 其中，而一些必要的调查项目被遗漏，最终无法满足调查 的要求。例如，该调查在明确了调查目的之后，可以确定 调查内容：
●长沙市墙面涂料的总体情况（市场容量、竞争态势、产品 格局）；
调查活动的收益和效率。 而如果目标不明确，则有可能导致必要的项 目没有进行调查，而在不需要进行调查的项目上做大量无用功，造成 时间、财力上的浪费。
2.调查目标的确定必须慎重。在确定目标之前，应该对企业面
临的问题进行了解和分析，必要时还要进行初步的市场调研，以明确 调查目的和目标。
3.市场调查工作的目标必须明确而具体，具有可实施性。
市场调查方案设计就是根据调查研究的目的和调 查对象的性质，在进行实际调查之前，对整个调 查工作的各个方面和全部过程进行的通盘考虑和 总体安排，以做出相应的调查实施方案，制定合 理的工作程序。
市场调研设计的含义包括： 1.指市场调研的计划、方案； 2.指调研计划、方案的策划过程
第一步 设计编写市场调查方案
地阐述了获得信息和分析信息所必须遵循的程序 和要求，包括调查目的、对象、内容、方法、步 骤、时间、人员、经费安排等，这一程序是顺利 而高效地完成市场调研课题的前提和保证。
第一步 设计编写市场调查方案
市场调查方案设计的重要性
1.从认识角度，市场调查方案设计常常是从定性认 识过渡到定量认识的开始阶段。
（1）为什么要进行市场调查？ （2）谁要调查？ （3）调查想知道什么？ （4）调查结果有什么用？
一、明确市场调查意图
一般情况下，企业的问题主要涉及以下两个方面：
1.企业的未来发展方向。
（市场定位、产品规划、市场发展趋势、行业竞争情况及发 展趋势、产品的需求量及发展潜力等）
2.企业在生产经营中出现困难或者需要制定营销 策略
市场调研方案包括的内容
1.确定调查目的
任何一个调研问题都有其产生的背景和由来， 我们在设计调查方案时，有必要对此进行较深入 的了解，才能确定调查目的和内容。确定调查目 的就是明确在调查中要解决哪些问题，为何要调 查，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资 料有什么用途等问题。衡量一个调查设计是否科 学的标准，主要就是看方案的设计是否体现调查 目的的要求，是否符合客观实际。
2.从工作需要视角，调查方案设计起着统筹兼顾、 统一协调的作用
3.从实践要求方面，调查方案设计是现代市场调查 发展的需要。
4.从市场竞争角度理解，目前的市场调查项目委托 方一般都采取招标的方式选择最理想的合作者。
第一步 设计编确定调查对象和调查单位 3.确定调查内容 4.设计调查工具 5.确定调查方式和方法 6.确定调查时间和调查期限 7.确定调查地点 8.确定调查资料和分析方法 9.确定调研费用 10.确定提交调查报告的方式 11.制定调查的组织计划
第一，在企业面临的所有问题中，要明确期中的主要问题，最迫 切需要解决的问题、内在的原因是什么；
第二，要明确而具体地说明调查人员需要搜集的资料是什么，有 什么具体要求，甚至需要明确不需要收集的资料有哪些。
任务二 撰写市场调研方案
第一步 设计编写市场调查方案
第一步 设计编写市场调查方案
市场调查方案设计的概念
●目标对象（业主，装修公司漆工、设计师、采购员）对墙 面涂料的认知、态度、需求；
●XX涂料在市场上的表现（市场份额、产品、价格、渠道、 推广的优劣势）；
●XX涂料集团有限公司的整体情况（技术、生产、管理、销 售、人力资源等）。
市场调研方案包括的内容
2.确定调查对象和调查单位 调查对象就是调查总体，即根据调查目
市场调查与预测
张莉莉
案例导入：A品牌涂料的市场调研方案
湖南XX涂料集团有限公司是以研究制造涂料、树脂为主业、金 属包装制作、设备制作安装等多种经营为一体的大型综合性企 业集团。近年来，随着市场竞争的日趋激烈，尤其是进入2009 年，中国涂料行业受全球金融危机的影响，出现了全行业的下 滑，湖南市场也未能幸免，而随着房地产市场的持续热销和国 家对基础建设投资力度的增加，城市墙面涂料市场在竞争激烈 的同时，也蕴含着巨大的市场机会。面对严酷的市场形势，XX 涂料集团公司没有等待观望，而是主动出击，一方面在产品上 狠下功夫，开发出独具特色的新产品，另一方面准备在营销上 花大力气，聘请专业的营销策划公司进行A品牌涂料整合营销 推广策划和市场运作。
• 消费者行为 • 法制环境 • 经济环境 • 企业的营销及技术手段
三、确定市场调查目标
调查目标主要是指在市场调查活动中必须 要解决的具体问题，这是促进市场调查与 预测工作成功的一个关键步骤。
三、确定市场调查目标
确定市场调查目标应注意的问题
1.调查目标明确，可以使市场调查工作有具体的活动范围，提高
为此，我公司受湖南XX涂料集团有限公司的委托，在长沙市 范围内对主城区墙面涂料市场进行了一次深入的市场调研
项目二 市场调研方案的设计
任务一 定义市场调研问题 任务二 撰写市场调研方案
任务一 定义市场调研问题
一、明确市场调查意图 二、了解营销问题的背景 三、确定市场调查目标
一、明确市场调查意图
市场调查方案设计的全部过程，是指调查工作所 需经历的各个阶段和环节，即调查对象的确定、 调查资料的搜集、调查资料的整理和分析等。只 有对此事先做出统一考虑和安排，才能保证调查 工作有条不紊地顺利进行，从而减少调查误差， 提高调查数据质量。这个依据市场调查方案设计
形成的书面文件就是市场调查方案，它详细