市场调研与分析项目设计方案
策划方案的市场分析和需求调研的方法和工具
策划方案的市场分析和需求调研的方法和工具一、引言在进行策划方案之前，市场分析和需求调研是非常重要的环节。
本文将介绍一些市场分析和需求调研的方法和工具，帮助策划人员更好地了解市场和顾客需求，为策划方案的制定提供有力支持。
二、市场分析方法1.市场调查：市场调查是一种常用的市场分析方法，通过收集和分析市场相关数据，了解市场规模、竞争对手、产品特点等情况。
市场调查可以通过问卷调查、访谈或者网络调查等方式进行。
2.竞争分析：竞争分析是研究和评估竞争对手情况的方法，了解市场上的竞争格局、竞争对手的产品、定价策略、市场份额等。
竞争分析可以通过调研竞争对手的营销活动、产品特点和顾客反馈等进行。
3.市场趋势分析：市场趋势分析是研究市场发展趋势的方法，了解市场的增长速度、市场规模的变化、消费者行为的变化等。
市场趋势分析可以通过收集和分析相关数据、阅读行业报告、关注市场动态等进行。
三、需求调研方法1.目标群体分析：需求调研的首要任务是了解目标群体的需求和偏好。
通过收集和分析目标群体的数据，包括年龄、性别、教育背景、收入水平等，可以更好地了解他们的购买行为和需求特点。
2.用户访谈：用户访谈是一种直接获取用户反馈的方法。
通过与用户进行面对面的访谈，可以深入了解用户的需求、痛点和期望，为策划方案的制定提供依据。
3.观察法：观察法是通过观察用户行为和环境来了解需求的方法。
观察用户在使用产品或服务时的行为特征、态度和反应，可以获取一些不容易通过访谈等方式获取的信息。
四、市场分析工具1.市场容量和市场份额计算工具：市场容量和市场份额是市场分析的重要指标。
通过市场容量和市场份额计算工具，可以计算市场的规模和某个产品或品牌在市场中的占有比例，为策划方案提供数据支持。
2.战略组合分析工具：战略组合分析是一种辅助决策的工具，通过分析产品组合、市场组合和资源组合等因素，确定最佳的市场定位和发展策略。
3.市场发展趋势预测工具：市场发展趋势预测工具可以通过历史数据和统计分析，对未来市场发展趋势进行预测。
策划方案的产品调研与市场分析
策划方案的产品调研与市场分析在策划一个新产品的推广方案之前，进行产品调研和市场分析是至关重要的。
只有通过深入了解产品的特点和市场的需求，才能有效地制定出适合的策划方案。
本文将从以下几个方面对策划方案的产品调研和市场分析进行探讨。
一、产品的特点和优势策划方案的首要任务是明确产品的特点和优势。
只有明确了产品的特点和优势，才能更好地制定推广方案。
通过调研产品的功能、性能、品质等方面，可以了解到产品的特点；同时，还需要通过调研消费者的需求和喜好，找出产品与众不同的优势。
例如，如果是一款手机产品，就需要了解其操作系统、硬件配置、外观设计等特点，并分析这些特点是否符合消费者的需求。
二、目标市场的需求了解目标市场的需求是制定策划方案的基础。
只有了解了目标市场的需求，才能有针对性地制定推广措施。
可以通过对消费者的调研、市场趋势的分析等方法，了解到目标市场的需求。
例如，如果是一个针对年轻人的产品，就需要了解他们对产品的功能、性能、价格等方面的需求。
只有根据市场需求，才能推出合适的产品和推广方案。
三、产品的竞争对手在市场分析中，了解竞争对手是非常重要的一环。
通过了解竞争对手的产品特点、市场份额等情况，可以更好地制定出竞争策略。
可以通过竞争对手的官网、产品介绍、用户评价等途径了解竞争对手的产品情况，并与自己的产品进行比较。
只有了解竞争对手，才能更好地找出自己产品的竞争优势，并制定出合适的营销策略。
四、目标市场的分析除了了解目标市场需求外，还需要进行目标市场的细分和分析。
通过对目标市场的细分，可以更准确地了解消费者的需求和购买行为。
可以通过性别、年龄、职业、地域等维度对目标市场进行分析，从而找出适合的推广渠道和传播方式。
例如，如果是一款女性化妆品产品，就需要将目标市场细分为不同年龄段的女性，制定出各种针对不同年龄段女性的推广策略。
五、品牌定位和推广渠道在进行策划方案时，还需要对品牌的定位和推广渠道进行规划。
品牌定位涉及到品牌的形象、理念等方面，需要根据产品的特点和目标市场的需求进行精准定位。
施工项目前期市场调研及分析方法
施工项目前期市场调研及分析方法随着城市建设的快速发展，施工项目的数量与日俱增。
在进行施工项目前期准备工作时，进行市场调研及分析是至关重要的一步。
本文将从多个角度探讨施工项目前期市场调研及分析的方法。
一、了解市场需求在进行施工项目前期市场调研时，首先要了解市场的需求。
这可以通过以下几种方式来进行。
首先，进行市场调查，通过访谈、调查问卷等方式，了解各个消费群体对于该项目的需求和期望。
其次，借助互联网和大数据分析，收集并深入挖掘市场数据，了解市场的变化趋势和潜在机遇。
最后，可以与同行业的专家进行交流，借鉴其经验和见解，以帮助指导项目的定位和规划。
通过对市场需求的深入了解，可以明确项目的目标用户，从而制定出更有针对性的施工方案和市场推广策略。
二、分析市场竞争市场竞争对于施工项目的成功至关重要。
在进行市场调研及分析时，需要对市场竞争状况进行全面的评估。
首先，了解竞争对手的项目情况，包括规模、技术实力、口碑等因素。
这可以通过查阅行业报告、调查研究和资料收集来获得。
其次，分析竞争对手的优势与不足，找到自身的优势和定位点。
最后，通过对竞争对手的市场定位和营销策略进行调研，发现他们的不足和机会，制定出相应的竞争策略。
三、研究政策和法规在市场调研及分析的过程中，政策和法规的研究是必不可少的一环。
施工项目需要遵守一系列的政策和法规，包括环保要求、土地规划等。
通过研究政策和法规，可以避免违法违规行为的发生，确保项目的顺利进行。
此外，政策和法规的研究还可以了解相关审批流程和标准，为项目的申报和审批提供依据。
四、调研当地文化与习俗在施工项目前期市场调研及分析中，了解当地文化与习俗也是非常重要的一项工作。
不同地区有着不同的文化背景和习俗，这会对项目的设计和推广产生重要影响。
通过深入了解当地文化，可以更好地适应市场需求，提出更贴切的施工方案和服务。
此外，当地文化的了解还可以帮助建立良好的地方关系，并提高项目的接受度和可持续发展。
营销部市场调研计划与数据收集分析方案
营销部市场调研计划与数据收集分析方案一、背景介绍市场调研是企业制定有效营销策略的关键步骤之一，通过深入了解消费者需求和竞争对手情况，帮助企业把握市场动态，进行精准定位。
营销部需要制定市场调研计划以及相应的数据收集和分析方案，以提供有力的市场参考依据。
二、调研目标明确市场调研的目标是提高方案制定的针对性和准确度。
可以设置多个目标，如了解消费者对产品的需求、探索潜在市场增长点等。
三、调研方法1.定性研究：通过深入访谈、焦点小组讨论等手段，了解消费者对产品的态度、意见和期望，以及他们目前的消费习惯和行为模式。
2.定量研究：采用问卷调查、统计分析等手段，获取大量样本数据，量化分析消费者需求、产品满意度、市场份额等指标。
四、数据收集计划1.确定调研对象：根据市场定位和策略要求，选择合适的调研对象，如特定年龄、收入、地域等群体。
2.确定样本规模：根据所需数据的可靠度和可行性，确定调研样本的规模和比例。
3.设计问卷和访谈指南：根据调研目标和问题，设计相关的问卷和访谈指南，确保能够全面收集与研究目标相关的数据。
五、数据收集实施1.问卷调查：通过线上或线下方式，向调研样本发放问卷，获取样本的回答并进行统计和分析。
2.访谈和焦点小组：在符合特定条件的群体中，进行深入访谈和焦点小组讨论，获取丰富的定性数据。
六、数据分析方法1.统计分析：对问卷调查等量化数据进行统计分析，计算得出各项指标，如平均数、标准差等，从而帮助理解整体趋势和差异情况。
2.内容分析：对定性数据进行整理和归纳，提取关键词和主题，深入探索消费者需求和观点。
七、数据分析结果根据数据分析的结果，得出相应的结论和建议，为市场营销策略的制定提供有力支持。
例如，对产品特性和定价的调整建议，针对特定市场群体的定位建议等。
八、报告撰写和呈现将调研结果整理成报告，清晰表达调研过程、结果和建议。
报告格式要规范，内容要逻辑清晰，便于相关部门参考和决策使用。
九、市场调研的后续工作调研工作不应止步于报告的撰写，还需要不断跟踪和分析市场变化，及时更新市场数据，为企业决策提供及时支持。
市场调研与竞争分析策划方案
市场调研与竞争分析策划方案一、背景介绍市场调研与竞争分析是企业制定市场营销策略的关键步骤。
通过深入了解目标市场及竞争对手，企业可以更好地把握市场机会、制定明确的目标，并为产品或服务的推广和销售提供有效的支持。
本文将提出一份详细的市场调研与竞争分析策划方案，以帮助企业达到市场营销的目标。
二、目标和目的1. 目标：- 确定目标市场的规模、潜在客户和需求- 了解竞争对手的产品、定价和市场份额- 分析目标市场和竞争对手的趋势和变化2. 目的：- 帮助企业制定明确的目标和市场定位- 了解目标市场的消费者需求和购买决策过程- 评估竞争对手的优势和劣势，为企业制定竞争策略提供依据三、调研方法与步骤1. 调研方法：- 网络调研：通过搜索引擎、行业网站和社交媒体等渠道收集信息 - 问卷调研：设计问卷并向目标受众发送，通过数据分析获取客户需求和偏好- 实地调研：直接走访目标客户，观察他们的购买行为和意见反馈2. 调研步骤：- 确定调研目标和范围- 设计调研方案和问卷- 收集和分析数据- 形成调研报告，并提出合理建议四、竞争分析方法与步骤1. 竞争分析方法：- SWOT分析：评估企业自身的优势、劣势、机会和威胁- 五力分析：分析供应商、买家、竞争对手、替代品和新进入者对企业竞争的影响程度- 市场份额分析：计算竞争对手的市场份额，并对比自身的表现2. 竞争分析步骤：- 收集竞争对手的信息，包括产品、价格、市场份额等- 比较竞争对手的优势和劣势，发现差距和机会- 分析竞争对手的市场策略和行动，推测其未来发展趋势- 形成竞争分析报告，并提出对策和建议五、预算和时间安排根据调研和分析的复杂程度，制定合理的预算和时间安排是确保策划方案顺利实施的重要因素。
预算涵盖了人力资源、调研工具和数据分析成本等方面。
时间安排应详细列出每个步骤的开始和结束时间，并考虑到可能的延误和风险。
六、策划方案的落地实施1. 目标市场定位：根据调研结果，明确企业产品或服务的目标市场，并定义市场定位和核心竞争优势。
市场调查活动策划方案6篇
市场调查活动策划方案市场调查活动策划方案精选6篇（一）市场调查活动是企业进行市场研究和了解消费者需求的重要手段之一。
以下是一份市场调查活动策划方案：1. 目标设定：明确市场调查的目标，例如了解目标消费者的购买意向、了解竞争对手的市场占有率等。
2. 调查工具选择：根据目标设定选择适合的调查工具，如问卷调查、访谈、焦点小组等。
同时考虑调查工具的适应性、可行性和准确性。
3. 问卷设计：如果选择问卷调查作为主要调查工具，需要设计问卷内容。
考虑到问题的针对性、问卷的长度和问卷的可理解性，确保被调查者能够准确地回答问题。
4. 人员培训：对于涉及到实地调查和访谈的市场调查活动，需要对调查人员进行培训。
培训内容包括调查目标的介绍、调查流程的讲解、采访技巧的培训等。
5. 调查样本选择：确定调查样本的范围和数量。
可以通过随机抽样、分层抽样等方法选择代表性的样本。
6. 调查执行：根据调查工具和样本选择进行调查执行。
确保调查过程的客观性和准确性，尽量避免主观偏见和误导性问题。
7. 数据分析：对收集到的调查数据进行整理和分析。
可以使用统计软件或数据分析工具进行数据处理和统计，得出相应的结论和建议。
8. 结果报告：将数据分析的结果整理成报告形式，包括市场调查的目的、方法、样本、数据结果和相关建议等。
确保报告内容简洁明了，便于上级领导和相关部门阅读和理解。
9. 行动计划：根据市场调查的结果和建议，制定相应的行动计划。
根据调查结果进行产品优化、市场推广策略调整等，以满足消费者需求。
10. 监测与评估：对行动计划进行跟踪和评估，监测市场变化和消费者反馈。
根据市场反馈和数据分析结果，及时调整和优化策略，提高市场竞争力。
以上是一份市场调查活动的策划方案，具体执行时需要根据实际情况和公司的需求进行调整和完善。
市场调查活动策划方案精选6篇（二）市场调查活动策划方案一、活动目标：1. 了解目标市场的需求和偏好，为产品开发和市场推广提供依据。
策划方案的市场调研与需求分析技巧的提升与方法改进与实操经验分享
策划方案的市场调研与需求分析技巧的提升与方法改进与实操经验分享引言：市场调研与需求分析是策划方案成功的关键步骤之一。
正确的市场调研和准确的需求分析能够帮助策划人员深入了解目标市场的背景和需求，从而提供有效的解决方案。
本文将分享一些提升市场调研与需求分析技巧的方法，帮助读者更好地实践这一过程。
一、确定调研目标在开始市场调研之前，我们需要明确调研的目标和目的。
只有明确目标，才能有针对性地选择调研方法和流程。
不同的调研目标可能需要不同的方式和手段，例如问卷调查、深入访谈、市场观察等。
二、选择合适的调研方法市场调研有多种方法，例如问卷调查、访谈、焦点小组等。
在选择调研方法时，我们需要考虑目标市场的特点、受众的属性、人力与物力资源等因素。
一般来说，综合运用多种调研方法能够比较全面地了解市场需求。
三、设计问卷及访谈提纲在进行问卷调查或访谈时，制定一个合理且有针对性的问卷或提纲非常重要。
问卷或提纲内容应该具有一定的开放性，以便受众能够自由表达观点和需求。
此外，可以加入一些创新的问题或使用非传统的访谈方式，以提升受众的参与度和调研的质量。
四、调研样本的选择在进行市场调研时，样本的选择对于结果的准确性和代表性至关重要。
我们应该选择具有代表性的受众群体进行调研，避免只关注极端个体而忽视整体需求的特点。
此外，根据实际情况，可以考虑采用随机抽样或分层抽样的方式，提高调研的可靠性。
五、数据分析与整理在市场调研的过程中，我们收集到了大量的数据和信息。
对这些数据进行分析和整理是非常重要的一步。
我们可以借助专业的数据分析工具或软件对数据进行分析，找出其中的规律和趋势。
同时，将数据整理成易于理解和使用的形式，能够为策划方案的制定提供有效的参考。
六、关注数据背后的故事数据和信息背后有着丰富的故事和洞察。
除了对数据进行简单的分析和整理外，我们还应该关注数据背后的含义和趋势。
通过深入挖掘数据背后的故事，可以更好地理解市场需求，为策划方案提供更加准确和贴切的解决方案。
市场调研和策划方案(精选12篇)
市场调研和策划方案(精选12篇)市场调研和策划方案(精选12篇)市场调研和策划方案要怎么写，才更标准规范？根据多年的文秘写作经验，参考优秀的市场调研和策划方案样本能让你事半功倍，下面分享【市场调研和策划方案(精选12篇)】，供你选择借鉴。
市场调研和策划方案篇1飘香缘过桥米线店在石家庄经济学院华信学院2号食堂三楼，于____年10月份正式营业，并对其质量、价格、环境、服务、受欢迎情况和销售情况进行调查研究总结。
调查目的：我校2号食堂三楼的飘香缘米线，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一直以来都受到大家的欢迎，但在我校食堂竞争日益加剧的今天，飘香缘米线的客流量不够理想，为了找到其中的原因，我就此问题展开市场调查。
希望通过本次调查，提出一些合理化建议，增加客流量，提高经济效益。
调查时间：____年11月9—____年11月17调查的方法和结果：本次调查主要采用了面对面访问的调查法，辅助以个人观察和访问法。
调查问卷自制而成，采用了随机抽样法对在餐厅就餐的学生进行的调查。
问卷方面共发放100份，回收100份，有效问卷为95份，回收率与有效率都为95%。
并对一些吃过的同学，进行过一些谈话式的访问。
大学生群体对于食堂就餐，饭菜种类少、环境差、价格不合理等有很多问题，由于学校外面也有很多小餐馆而且有送餐业务，跟校食堂竞争很大。
这种现状如果任其发展的话，势必会阻碍正常运行，为了解飘香缘米线店服务整体情况，进一步提高工作质量，营造和谐的就餐环境和改善大家的生活条件，使本店得到更好的销量和经济效益。
现将部分有代表性的调查结果报告如下。
1、广告宣传在问卷中了解到，有些人还不知道米线店的开业，还有些人知道但没有去吃过。
知道的人中，大部分学生是通过宣传单知道的，少部分学生是通过横幅广告，很少是通过同学之间介绍。
2、米线店环境卫生米线店卫生满意程度的反映是：就餐环境比较好，紫藤椅，钢化水平玻璃桌子，木地板。
认为比食堂的其它地方好的要多。
市场调研和策划书3篇
市场调研和策划书3篇篇一市场调研与策划书一、引言随着市场竞争的日益激烈，准确了解市场需求、把握市场趋势对于企业的成功至关重要。
本策划书旨在通过深入的市场调研，为企业制定切实可行的市场策略和营销计划，以提高市场竞争力，实现企业的可持续发展。
二、市场调研目标1. 了解目标市场的规模、结构、增长趋势和消费者行为特征。
2. 分析竞争对手的优势、劣势、市场份额和营销策略。
3. 评估企业现有产品或服务在市场中的竞争力，找出存在的问题和改进空间。
4. 收集消费者对新产品或服务的需求和期望，为产品研发和创新提供依据。
5. 确定目标市场的定位和市场细分策略，明确企业的市场目标和定位。
三、市场调研方法1. 文献研究：收集相关的行业报告、市场研究数据、政策法规等资料，了解市场的宏观环境和行业发展趋势。
2. 问卷调查：设计针对性的问卷，通过线上和线下渠道发放，收集消费者的意见和反馈。
3. 访谈：与企业内部相关人员、行业专家、经销商、零售商等进行深入访谈，获取专业的见解和市场信息。
4. 观察法：实地观察市场的销售情况、消费者行为、竞争对手的活动等，获取直观的市场信息。
5. 数据分析：对调研数据进行整理、分析和统计，运用相关的分析工具和模型，得出结论和建议。
四、市场调研内容1. 市场规模和增长趋势：目标市场的总体规模和增长率。
不同细分市场的规模和增长情况。
市场发展的驱动因素和限制因素。
2. 消费者行为特征：消费者的年龄、性别、收入、职业、教育程度等人口统计学特征。
消费者的购买决策过程、购买渠道、品牌偏好、消费习惯等。
消费者对产品或服务的需求和期望，包括功能、质量、价格、服务等方面。
3. 竞争对手分析：竞争对手的数量、市场份额、产品线、价格策略、营销策略等。
竞争对手的优势和劣势，包括产品创新能力、品牌知名度、渠道覆盖、售后服务等。
竞争对手的市场定位和差异化策略。
4. 企业自身分析：企业的产品或服务特点、优势和劣势。
企业的品牌形象、市场知名度、客户满意度等。
项目成果展示
项目成果展示本次项目旨在通过展示成果来展现团队的实力和能力。
以下将详细介绍我们的项目成果，并对每个项目的目标、方案和效果进行阐述。
1. 项目一：市场调研与分析项目目标：通过市场调研与分析，了解目标市场的需求和竞争环境，为产品定位和市场推广提供依据。
项目方案：我们团队在此项目中使用了定性和定量的研究方法，通过问卷调查、深度访谈等手段收集了大量数据，并对数据进行了统计和分析，得出了详尽的市场报告。
项目效果：该调研报告为公司提供了全面的市场信息，帮助公司制定了针对目标市场的营销策略，增强了公司在竞争激烈的市场中的竞争力。
2. 项目二：产品设计与开发项目目标：根据市场需求和公司战略目标，进行产品设计与开发，推出满足市场需求、具有竞争力的产品。
项目方案：我们团队在该项目中采用了用户研究、产品原型设计和迭代开发的方法。
我们先通过用户调研了解用户需求，然后进行了产品设计，最后通过迭代开发逐渐完善产品。
项目效果：我们成功开发了一款功能强大、用户友好的产品，并在市场上取得了良好的口碑和销售成绩。
该产品不仅满足了市场需求，还提升了公司形象和市场竞争力。
3. 项目三：营销推广策略项目目标：制定有效的营销推广策略，提升品牌知名度和产品销售额。
项目方案：我们团队在该项目中采用了整合营销传播的思路，包括线上线下的广告宣传、社交媒体推广、合作伙伴营销等方式，全方位宣传公司品牌和产品。
项目效果：通过精心策划的营销推广活动，我们成功提高了公司的知名度和产品销售额。
品牌形象大幅度提升，市场份额不断增长，公司实现了良好的经济效益。
4. 项目四：客户服务与售后支持项目目标：提供优质的客户服务和售后支持，增强客户满意度和客户忠诚度。
项目方案：我们团队在该项目中设立了7x24小时的客户服务热线，并建立了客户服务团队。
我们通过培训和完善售后流程，提高客户满意度和客户忠诚度。
项目效果：通过项目四的推进，我们成功提高了客户满意度和客户忠诚度，客户投诉率明显下降。
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数据
四、相关实践知识1.〈统计年鉴》
3.能设计竞争对手调研方案
4.能设计客户群定位调研方案
5.能设计市场需求调研方案
二、工作任务
1.设计市场容量调研方案
2.设计细分市场调研方案
3.设计竞争对手调研方案
4.设计消费者购买行为调研方案
5.设计消费者购买动机调研方案
6.设计顾客满意度调研方案
7.设计产品使用情况调研方案
&设计市场占有率调研方案
三、活动设计
1.根据实例，列出市场调研目标的程序和要点
2.针对给定的背景资料，按照规定的程序确定市场调研目标
3.结合实例，列出设计市场调研方案的程序和要点
4.根据活动2所确定的调研目标设计撰写市场调研方案
模块
一、教学目标
最终目标：能根据相关场景资料明确市场调研意图
促成目标：初步操作明确市场调研意图的主要工作内容和基本程序
促成目标：能操作确定市场调研目标的主要工作内容和基本程序
二、工作任务
1.根据调研问题初步确定市场调研目标
2.建立市场调研假设
3.修正市场调研目标
三、活动设计
五星大卖场的营销问题是如何对付竞争对手（国美）发动的降价行动
问题进行了背景调查，了解了竞争对手减价对本公司销售是否有重大影响 价？减价幅度？等相关背景资料，试为五星电器大卖场确定市场调研目标
3.能查找各类经济信息中心、信息咨询机构、专业调查机构等提供的数据
4.能查找各类专业期刊、报纸、书籍所提供的资料
5.能查找各种会议，如博览会、展销会、交易会及专业性、学术性研讨会上交流的有 关资料
6.能从互联网或图书馆查阅相关资料
二、工作任务
1.确定搜集企业微观和宏观环境资料的来源
2.利用各种渠道熟练搜集企业本身条件和环境条件的资料
3.摘录、归纳和汇总企业的微观和宏观环境资料
5.撰写企业微观和宏观环境分析报告
三、活动设计
通过各种渠道搜集宁波一家房地产企业微观和宏观环境资料,将搜集的资料评估筛
选、归纳汇总，写成x滨地产企业微观和市场宏观环境分析报告
四、相关理论知识
1.调研问题的环境背景中必须考虑的因素，如历史信息与预测、资源与约束、目标、 购买者行为、法律环境、经济环境、营销与技术水平等。
四、相关理论知识
1.营销管理问题与市场调研问题的区别
2.企业对竞争者调价的可能反应
3.确定市场调研目标的程序
五、思考与练习
1.五星电器如何修正市场调研目标
2.如何帮助五星电器确立初步的调研目标
模块
一、教学目标
最终目标：能够根据某一市场调研目标设计市场调研方案
促成目标：
1.能设计市场容量调研方案
2.能设计细分市场调研方案
二、工作任务
1.与决策者进行充分沟通交流
2.与专家进行沟通交流
3.分析二手资料
4.定性调研
5.根据上述资料，确定营销管理中存在的问题
三、活动设计
针对云南白药牙膏的营销调研，试着和同学一起模拟该行业专家的交流
四、相关理论知识1.与决策者沟通交流的注意事项
2.专家访谈提纲的撰写技术
3.专家的来源
4.二手资料的来源
促成目标：
1.能获取信息的来源，会对信息进行分类
2.掌握各种市场调研技巧与使用条件
3.熟悉设计问卷的基本结构
4.了解抽样计划设计方案、步骤及方法
二、工作任务
1•获取信息来源
2•实践不同的调研方式方法
3.设计调查问卷
4.选择抽样方案
三、活动设计
1.使用浙江省统计年鉴》，开展二手资料收集实训
2.《和谐社会满意度调研》抽样方案设计、问卷设计
&设计移动手机卡高校占有率调研方案
四、相关理论与实践知识
1.市场调查方案的结构与主要包括的内容
2.消费者市场与生产资料市场细分的标准
3.市场细分的方法
4.目标市场选择策略
5.产品定位策略
6.竞争对手分析的主要内容
7.产品性价、生产能力、营销实效、财务现状、经营管理、企业文化包括的内容及涵 义
&企业收集竞争对手情报的方法（一手资料和二手资料）
9.竞争对手缺陷分析法的主要内容
10.消费者购买行为调查的主要内容
11.消费者购买行为学基本常识、消费者购买行为的决策程序和影响因素
12.消费者购买动机的内涵和分类
13.各类购买动机包括的主要内容
五、思考与练习
1.调研方案设计基本步骤有哪些
2.市场细分原理如何在问卷设计中体现
项目二
一、教学目标
最终目标：撰写市场调研问卷及配套的抽样方案
二、活动设计
1.设计宁波商品房市场容量调查方案。
2.设计宁波商品房市场细分调查方案。
3•收集雅戈尔房地产建设公司新作湖景花园小区的一市场细分资料。
4.实地考察，总结宁波市笔记本零售企业如何搜寻竞争对手的资料。
5.撰写万科房产开拓宁波商品市场的综合竞争力方案。
6.设计汇源”果汁消费者行为调研方案。
7.设计老地方”川菜馆的顾客满意度调查方案。
2.消费者购买行为模式
五、相关实践知识
1.企业微观和宏观环境信息的种类
2.企业微观和宏观环境资料的来源
3.企业微观和宏观环境资料的搜集技术
4.企业微观和宏观环境数据的再加工处理的方法
六、思考与练习
1•微观环境报告的组成
2.如何去除资料中的无效信息
模块
一、教学目标
最终目标：根据相关营销问题确定市场调研目标
模块
一、教学任务
最终目标：能获取有效的市场信息
促成目标：
1.了解市场信息的类型
2.熟悉市场信息的来源
3.了解获取信息的方式
4.掌握信息的有效筛选
二、工作任务
1.分辨市场信息的类型
一手信息
二手信息
2.寻找信息来源
一线实地信息的收集
整理既有资源，收集相关信息
3.获取信息的方式
4.筛选有效信息
三、活动设计
5.定性调研的手段
五、相关实践知识
1.专家的甄别技巧
2.有效的接触渠道
3.二手资料的搜集技术
六、思考与练习
1.二手资料收集的优势
2.专家与决策者访谈的作用
一、教学目标
最终目标：能够初步的对具体营销问题进行背景调查 促成目标：
1.能查找企业内部数据资料
2.能查找统计部门和政府部门公布的有关资料，如各类统计年鉴
市场调研与分析项目设计方案
项目一
一、教学目标
最终目标：能根据经济社会发展过程中的热点问题熟练设计市场调研方案 促成目标：
1.能根据经济社会发展过程中的热点问题确定市场调研目标
2.能根据所确定的调研目的熟练设计市场调研方案
二、工作任务
1.明确调研意图
2.了解调研问题背景
3.确定市场调研目标
4.能够结合实际，设计一个周密的市场调研方案