2017 ofo X 小黄人大IP整合营销全案
运营活动策划方案
营救小黄人
故事梗概：（配图）
小黄人们在经历了一段没有主人的枯燥生活后，对生活失去了热情和希望，于是决定派出三位勇士替大家寻找新主人。
小黄人勇士们在寻找新主人的路程中遇到了暴风雪，掉进冰窟被冰块封住了，请大家帮忙砸开冰块救出小黄人。
玩法：
每人每天有三次机会砸冰；
不同的几率会砸出小黄人（分凯文、鲍勃和斯图尔特）、优惠券和（位置不对，营救失败了í﹏ì换个位置继续砸！）的提示；
奖励：
1、砸到三个相同的小黄人可以获得小黄人公仔
2、砸到两个相同的小黄人有机会得到小黄人U型枕
3、满10减3优惠券。
小黄人征服时尚界 2017年Minions联名系列
小黄人征服时尚界 2017年Minions联名系列
丰台顽石
【期刊名称】《微型计算机》
【年(卷),期】2017(000)023
【摘要】作为十年来最成功的原创动画IP之一，小黄人现象已经成为一种横跨影视、时尚、生活、艺术的流行文化符号。
这不《神偷奶爸3》上映才一个月，全世界好像都要被小黄人包围了。
【总页数】4页(P28-31)
【作者】丰台顽石
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】TS941.717
【相关文献】
1.数字-2017年时尚界变动 [J], ;
2.周仰杰：4英寸鞋跟征服国际时尚界 [J], 吕超然
3.无畏征服自然颂歌天王表征服者、霏系列新品上市 [J],
4.新媒体时代品牌联名营销经验探讨
——以野兽派联名系列为例 [J], 赵紫芸
5.小黄人后，ofo又和黄色萌宠皮卡丘联名了 [J],
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小黄人策划方案
小黄人策划方案前言随着《神偷奶爸》系列电影的热播，小黄人成为了备受欢迎的IP形象。
他们可爱、调皮的形象深入人心，成为了大众喜爱的角色。
本文档将介绍一个关于小黄人的策划方案，探讨如何利用小黄人IP进行市场推广、产品开发以及品牌建设等方面的工作。
1. 市场推广小黄人作为一个热门IP形象，拥有大量的粉丝群体。
在市场推广方面，我们可以利用小黄人的独特魅力和品牌形象，推出相关的营销活动。
•合作推广：与其他品牌进行合作推出联名产品，例如与知名饮品品牌合作推出限量版小黄人杯子。
这样不仅可以吸引小黄人粉丝，也能够吸引对该品牌感兴趣的消费者。
•线下活动：举办小黄人主题展览、演出或体验活动，吸引粉丝参与。
可以在市区或购物中心设置专门展览区域，展示各类小黄人形象商品和相关文化艺术作品。
•社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布有趣、有创意的小黄人内容，吸引粉丝关注和传播。
可以通过发布小黄人表情包、小黄人互动游戏等，增加用户参与度和粘性。
2. 产品开发小黄人作为一个深受欢迎的IP形象，有很大的市场潜力。
我们可以利用小黄人的形象和特点，开发各类产品，满足消费者的需求。
•玩具产品：推出不同种类的小黄人玩具，如娃娃、拼图、模型等，满足不同年龄段的消费者需求。
可以根据不同电影的剧情和主题，设计出丰富多样的玩具系列。
•家居用品：推出以小黄人形象为设计的各类家居用品，如靠垫、沙发套、床上用品等，在家居装饰领域进行推广。
•文具用品：推出以小黄人为主题的文具用品，如笔、笔记本、文件夹等，满足学生和上班族的需求。
3. 品牌建设品牌建设是推广小黄人IP的核心工作。
在品牌建设过程中，我们需要注重打造小黄人的品牌形象和核心价值观。
•品牌形象设计：通过设计鲜明的小黄人形象，让消费者一眼就能识别出该品牌的特点。
可以结合不同的场景和角色，设计出丰富多样的小黄人形象，提升品牌的可识别性和亲和力。
•品牌传播：通过广告、媒体报道、演出等多种形式传播品牌形象和价值观。
泉州小黄人运营方案
泉州小黄人运营方案一、项目概述1.1 项目背景小黄人是一部知名的动画电影IP，以其可爱、搞笑和诙谐的形象赢得了大量粉丝，深受人们喜爱。
小黄人形象活泼可爱，有着一群忠实的粉丝群体，可以为相关产品的销售带来很大的市场需求。
1.2 项目目标本次项目旨在运营小黄人形象IP，向粉丝提供更多有趣、实用且具有情感价值的产品和服务，满足粉丝对小黄人形象的喜爱和追捧，提升品牌价值和知名度，增加销售额。
1.3 项目内容本次项目主要包括小黄人形象商业化运营策略的制定与实施，涉及小黄人形象的推广、产品开发、授权合作等方面。
二、市场分析2.1 目标市场小黄人IP的受众面广，主要集中在儿童、年轻人、家庭等群体。
同时，小黄人形象也备受商业机构的青睐，可以用于广告、促销、品牌合作等多个领域。
因此，小黄人形象可以被广泛应用于各种产品和服务中，供多个行业、多种消费场景使用。
2.2 市场需求随着经济的不断发展，人们对于娱乐和生活品质的需求越来越高，小黄人形象的可爱、搞笑和情感价值等特点使其具有很强的市场吸引力。
同时，小黄人形象在传播媒体等方面也备受青睐，为相关产品和服务的推广提供了很大的市场需求。
2.3 竞争分析当前，小黄人形象在儿童市场、衍生品市场、形象授权市场等领域可谓十分活跃。
近年来，小黄人形象的周边产品和合作案例层出不穷。
同时，随着小黄人电影系列的不断推出，小黄人形象的知名度和品牌价值也在不断提升。
因此在各个市场领域上都存在较为激烈的竞争。
三、策略分析3.1 包装营销策略以小黄人形象为核心，结合市场趋势和消费者的需求，设计和推出相关产品和服务。
通过创意包装和差异化营销，创造出独特的品牌形象和产品吸引力。
3.2 授权合作策略与各类品牌和企业建立合作关系，授权其使用小黄人形象，将小黄人形象应用于各种产品和服务中，扩大小黄人形象的市场覆盖面，增加品牌曝光度。
3.3 媒体传播策略通过广告、宣传、娱乐节目、社交媒体等渠道，加强对小黄人形象的宣传和传播，扩大知名度和影响力，为相关产品和服务提供更多的推广渠道和机会。
ip营销典型案例
ip营销典型案例IP营销是指利用独特的知名度和形象特征来推广商品或服务的一种市场营销策略。
IP（Intellectual Property）即知识产权，包括明星、动漫、游戏、影视剧等可授权给其他品牌进行联名合作的知识产权。
以下是一些IP营销典型案例的相关参考内容。
1. NBA和中国市场：中国是世界上最大的篮球爱好国家之一，NBA作为全球最具影响力的篮球联赛，利用了中国市场庞大的篮球迷群体。
NBA与中国相关企业展开各种合作，推出了大量中国市场独有的IP产品，比如纪录片《亚洲行》，将NBA明星带到中国进行公益活动，吸引了大量中国球迷，并增加了商业价值。
这个案例表明，IP营销需要结合当地市场需求来进行定制化，以达到更好的推广效果。
2. 迪士尼和玩具市场：迪士尼拥有众多的经典卡通形象和人物IP，通过将这些IP授权给玩具制造商，创造了一波又一波的玩具热潮。
比如，米奇老鼠、白雪公主等经典卡通形象成为玩具市场的宠儿，推出了各种衍生产品，例如玩具、文具、服饰等。
迪士尼成功利用IP的价值与影响力，将其延伸到玩具市场，实现了品牌价值的最大化。
3. 可口可乐和奥运赞助：可口可乐作为全球最著名的饮料品牌之一，通过与奥运会联合进行IP营销，提升了品牌形象和知名度。
可口可乐多年来一直是奥运会的全球赞助商，通过将奥运元素与自身品牌特色相结合，推出了独特的活动营销方案，如奥运主题广告、定制化饮料包装等。
这些活动不仅提高了品牌在消费者心中的地位，还强化了品牌与体育精神之间的紧密联系。
4. 星巴克与音乐产业：星巴克推出了世界上最大的音乐合作项目之一，通过与音乐产业的合作，为顾客提供优质音乐体验。
星巴克与知名音乐人合作推出独家专辑，通过在店内播放这些音乐，吸引了更多年轻人的关注。
音乐成为了星巴克店内的一个独特景观，增加了消费者与品牌的互动性和粘性。
5. 蓝月亮和明星代言：蓝月亮是中国领先的洗衣液品牌，在市场上面临较大竞争压力。
为了提升品牌知名度和影响力，蓝月亮选择邀请明星进行品牌代言。
场景营销评选十大经典案例
ELIXIR殿堂级
案例所属：申通德
ELIXIR殿堂级
35万地铁乘客每天经过的徐家汇 1/9/11号线换乘通道大变身了！是的你没看 错，就是这么blingbling，这么金碧辉煌，让 人流连忘返！
这是ELIXIR怡丽丝尔在上海地铁投放的 创意广告。通过“水玉光”片金光灿灿的 效果希望让乘客们可以“遇见更好的自 己”。这180平方米的金碧辉煌的天花板， 是30个手工艺家耗时184小时、用162000片 直径6厘米的亮片、串成了27000串“水玉 光”串、外加5400串“流星灯”和1040盏 “强效灯”、经历了60个小时的安装后， 呈现在大家眼前的效果。这全长可以从徐 家汇一直铺到外滩的“水玉光”片，让来 往徐家汇换乘通道的乘客们，在几十秒的
长隆&巴士在线公交场景立体式营销— —公交车身：趣长隆、乐新年，主题巴士全 城触达；公交移动电视：移动电视高频投 放；巴士摇一摇：场景内双屏互动；社媒 传播：暖心内容引爆病毒分享。
经过本次公交车身2个月+公交电视1周 +巴士头条1周+巴士互娱1周+LIVE官方软文1 篇 的资源整合传播，在全国主流20个城市 有效曝光，广告有效到达人次总计：2.33亿 人次，长隆旅游的品牌及活动信息，在此 期间得到广泛曝光，进一步扩大了影响力。
“飞鸡”艺术雕塑
全城热恋，爱在17 adidas轰碎篮筐校园推广
长隆公交场景立体营销
第二届户外场景营销案例评选
The Second OOH Contextual Marketing Award
全场大奖
通过举办活动，以极具影响力和体验性的方式 宣布了新鞋的发售。众多来自耐克跑步俱乐部（NRC） 的专业跑者受邀参加了本次活动。整个过程都在网 上进行了分享。为了达到让人耳目一新的效果，凯 帝珂运用全息投影技术覆盖了上海最著名的跑步路 线——龙美术馆。为了达到更大的传播效果，我们 进行了全城广播，并且对传统的户外平台（广告牌 和公交站台）进行了数字化的更新。通过这些方式， 新鞋在技术上的特点也能更好地被传达。
成功的ip形象设计案例
成功的ip形象设计案例成功的IP形象设计案例1. 小黄人（Minions）小黄人是由美国动画公司Illumination Entertainment创造的一个卡通形象，他们首次出现在电影《卑鄙的我》中。
他们以其可爱、搞笑的形象和滑稽的动作赢得了全球观众的喜爱。
小黄人的形象设计简单而富有个性，他们的黄色外表和大眼睛成为了他们的标志特征。
他们的形象设计使得观众能够轻松地与他们产生共情，成为了一种全球文化现象。
2. 史努比（Snoopy）史努比是美国漫画家查尔斯·舒尔茨创作的一只小狗，他的形象设计独特而富有个性。
史努比是一个聪明、机智、有点自负的小狗，他的形象常常出现在各种周边产品中，如T恤、杯子等。
史努比的形象设计非常简单，但他的表情和动作能够很好地表达他的情感和个性。
3. 米奇老鼠（Mickey Mouse）米奇老鼠是迪士尼公司创办人之一沃尔特·迪士尼创作的一个卡通形象。
米奇老鼠的形象设计经典而独特，他的圆脸、大耳朵和红色短裤成为了他的标志特征。
米奇老鼠的形象设计简单但富有个性，他的形象在全球范围内都非常知名，成为了迪士尼公司的代表形象。
4. 超级马里奥（Super Mario）超级马里奥是由日本游戏公司任天堂创造的一个电子游戏角色。
超级马里奥的形象设计简单而富有活力，他戴着红色帽子、穿着蓝色背带裤，手持火焰花或者蘑菇，成为了任天堂公司的代表形象。
超级马里奥的形象设计使得玩家能够轻松地与他产生共情，他已经成为了游戏界的一个经典形象。
5. 洛克人（Mega Man）洛克人是由日本游戏公司卡普空创造的一个电子游戏角色。
洛克人的形象设计简单而富有个性，他戴着蓝色头盔、穿着蓝色战斗服，手持能量枪，成为了卡普空公司的代表形象。
洛克人的形象设计使得玩家能够轻松地与他产生共情，他已经成为了游戏界的一个经典形象。
6. 花园宝宝（Teletubbies）花园宝宝是由英国BBC公司创造的一个儿童节目形象。
看完ofo新广告,我扔掉了客户的brief!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
近日，小黄车ofo发布了首支品牌宣传视频。
如题目所言，狂人强烈建议各位广告同仁千万不要看，因为看完之后你可能会：扔掉客户的brief——收拾东西提前下班——骑着单车浪迹街头虚度光阴——收获两袖清风和一封辞退信——吃土……不管你信不信，反正狂人是信了：▼当车轮开始转动，就有了风。
你穿过城市，骑过弄堂，拐入小径，游刃有余。
风经过你，经过脸庞，吹散发梢，不着痕迹。
你像一只黄色的飞鸟，掠过街道，车轮将你带向目的地，又或是漫无目的。
在车上，真正置身于城市中，就更真切的感受到微风、光影，邂逅风景。
你不拥有它，你却无时无刻不拥有它。
不用等风来，向前自有微风迎面。
骑ofo，感受城市微风。
轻快的背景音乐，配上知性柔和的旁白，使得ofo这支品牌形象宣传片清新文艺，毫不做作，让人十分舒服。
为什么说ofo的广告会让广告人忍不住丢下客户的brief，骑单车去感受城市微风？ofo的广告究竟有什么巨大的魔力？别急，狂人这就带你解剖ofo小黄车的营销套路：一、用户现身，演绎真实轻松出行场景逛街的少女、匆忙的上班族、朝气蓬勃的学生、逛菜场的阿姨、美化城市的环卫工人……短片中的演员并不是什么大明星，也不是各个圈层的KOL，只是ofo的普通用户，是生活中跟我们一般无二的普通人。
但恰恰是这群普通人，演绎了不同人群在不同情境下的骑行场景，用亲身体验给ofo小黄车做证言，让人心生一种强烈的代入感和亲切感，仿佛在街道上感受微风迎面的就是自己。
这一点从ofo发布的一组动态social海报里也能体会得到：暂时把客户的意见、老板的要求、早上要开的会，都变作耳旁风。
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这是理所当然的
吗
他们就把IP合作搞砸了……
新世相的心机 航班管家的无奈
那一年 谁还没见过几个
都教授的代言
小黄人大眼萌，一起嗨
OFO品牌新品上市整合营销方案
目录
第一部分
传播 策略
第二部分
执行 规划
第三部分
资源 合作
目录
第一部分
传播 策略
第二部分
执行 规划
第三部分
资源 合作
BRIEF RECAP
品牌
传播 背景
借势大热动画《卑鄙的我3》电影上映，品牌将与全球最具 影 响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。
万万没想到，产品的新伙伴居然是世界级萌物小黄人，厉害了我的小 黄！好想拥有一款小黄人定制版的专属产品，目测又是网红爆款！
全城搜集小黄人—集卡社交游戏
快上产品，一起捕捉小黄人！
创意阐释： •让用户在购买产品的同时获得新的乐趣，依托产品设计具有互动 性和传播性的游戏。 •制作“全城搜集小黄人”集卡游戏，活动期间，扫描产品上的二 维码可以 随机获得小黄人角色卡一张，集齐所有角色卡就能解锁 系列礼包。 并在social引发讨论和发酵，通过奖励以及互动机制诱 发参与，提 高老用户粘性+拉动新用户的目的。 用户刺激点： •小时候的集卡心理（参考：支付宝集五福案例） •物质奖励（参加定制产品发布会，电影券，购物优惠券） •好友互动，玩在一起（集卡、换卡、炫卡、晒卡）
我发现，在CBD附近 更容易扫出新人物卡！
方向二：好友社交互动
8个小黄人集齐7个了， 就差Tim了！跪求小伙伴们
帮扫！！！
方向三：引导拉新
表着急~我这就上游戏帮 你集Tim。但，你得请我 吃香蕉！
全城搜集小黄人— 传播热辣解读“全城扫黄”
官方发布活动
#全城搜捕小黄人#《神偷奶爸》里的小黄人正式“上产品”喽 ！ 现在，每一件产品中都住着一只大眼萌，扫描上面的二维码 ， 你就会知道是哪只大眼萌是你的本命兽啦！把捕捉到的小 黄人 人收集起来，还有机会获得小黄人周边奖品和预约小黄 人定 制版品牌产品的资格呦，具体的游戏规则如下↓↓↓喜欢就 快来 参加吧！
所以
时常会有 火IP不火品牌 火IP不火产品
目录
第一部分
传播 策略
第二部分
执行 规划
第三部分
资源 合作
传播主题
产品大眼萌，一起“嗨”
利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联，告知合作； 将产品和大眼萌进行符号捆绑， 体现品牌和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵； call for action，
KOL传播&朋友圈分享
KOL传播文案demo
#全城搜捕小黄人# 因为这个让人蜜汁上瘾的游戏，我现 在都改 买 产品了，为了凑齐8个不同名字的小黄人，我 也 是拼了。然鹅，努力如我，却至今没扫出Tim，你们扫 到了吗？求一个Tim~
符号Symbol 故事Story 精精神神Soul
让搭载品牌的小黄人 成为一用个IP中深的入人人设心、情的节标去志讲品形牌象自己的
信息点和故事、用IP的人设设计到互 动中
让小黄人成为产品的代言人：无论是企业社会 责任、把一I个还P表强是达关产的联世和品界绑差观定异和的卖价展值示点观或、与者还品互牌是动做戳用户痛点的 场景
全城搜集小黄人—集卡社交心理
✓大礼包奖励 ✓小黄人形象 ✓与产品互动 ✓收集炫耀心理 ✓好友社交 ✓可玩性
支付宝集五福 集齐五福平分亿红包
全城搜集小黄人—玩法流程demo
打开微信 扫码进入游戏
搜寻小黄人
打开扫码系统 召唤小黄人
成功捕捉任意小黄人
全城搜集小黄人—传播流程
获得小黄人角色卡 后，可将角色卡以 及活动信息分享到 微博&微信，用 品牌优惠券鼓励用 户进行传播
对标竞品：找到差异化形象建立的致胜关键点
主要竞品
产品
人群
传播核心诉求
品牌
智能、科技感、文艺、情怀
品
轻松、幽默、快乐、陪伴
牌
洞察： 品牌针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟品牌比较弱， 可 以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单产品的形象更加深入人心。
品牌×小黄人合作目标拆解
扫悬码念X海品报牌—，利搜用集悬小念黄，人引爆关注IP合作
第三方解读，悬念发酵
KOL转发文案Demo
官方揭晓，预告推出定制产品
KOL转发文案Demo
天啦撸，连品牌都有基友了，我却还是一个 人，真是够了！不过，产品的基友到底是 谁？
KOL传播微博Demo
好像发现了什么不得了的事呢，难道，昔日 的相杀对象要相爱了？！→→
产生兴趣的好友或 围观网友也参与到 游戏当中，进一步 扩大传播
好友之间可以互相 赠送卡片，帮助对 方更快集齐
集齐所有卡片， 解锁系列礼包 晒游戏成果
全城搜集小黄人— Social 互动方向
方向一：参与跟风
方向四：技术宅攻略
玩了一次最近流行的品牌 “扫黄”游戏后，就停不下 来叻！再不玩你就out了！
项目 目标
借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从 而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。
行业市场分析：资本的介入将加速行业的洗牌与整合
行业市场竞争逐渐拉开两级梯队，TOP2平台（品牌/品牌）品牌认知度 差 异化不大。
洞察：要想抢占更多市场份额，需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通
借助小黄人IP让用户在有趣的活动中与品牌建立情感联结。
预约产品
#全城搜捕小黄人#
Object : 将品牌与IP建立关联 5.15-6.10
•“我们在一起了”悬念大曝光。 •“全城捕捉小黄人”互动游戏。 •“小黄人”定制版产品揭幕。
悬念海报
惊爆：品牌和谁“在一起”了？
创意阐释： •5月17日，悬念海报揭晓“品牌与小黄人在一起”。 传播节奏： 1、5月15日官微曝神秘海报，制造悬念，激发网友好奇 心 2、外围发酵，扩大声量，利用《品牌发布最新悬念海报， 究竟在暗示什么？》等有吸睛度的话题传播悬念 3、5.17品牌在官方微博公布真相，揭晓与小黄人的合作
品牌声量
提升认知度 提升关注度
互动体验
线下体验产品 线上与品牌互动
情感联结
把消费者对小黄 人 人的爱延伸 到 品牌品牌
中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 22553355551177999966QQQQ 441111220044558855
如何借力IP立体演绎品牌？
品牌借力IP价值3S模型