市场调研与预测试题
第四章《市场调研和预测》练习和答案
第四章《市场调研和预测》练习和答案第四章市场营销调研与市场预测⼀、单项选择题1、抽样调查是⼀种（）。
①全⾯调查②⾮全⾯调查③重点调查④典型调查2、在重点调查中，重点单位是指（）。
①战略意义上的重点单位。
②在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝⼤多数。
③被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的⽅向。
④完全依调查者的⽅便与否，在调查总体中随意选取的调查单位。
3、任意抽样也称为（）①便利抽样②⽬的抽样③判断抽样④配额抽样4、在应⽤判断抽样法选取样本时，调查者对样本（）①必须⾮常熟悉②⽆需⾮常熟悉③熟悉与否均可④先进⾏分类5、下列预测⽅法中不属于定性预测法的是（）①个⼈判断法②综合意见法③特尔菲法④移动平均法6、下列调查⽅法中哪⼀个不属于询问法（）①邮寄调查②留置调查③电话调查④直接观察7、在应⽤前后连续对⽐实验时，应注意（）变数的影响。
①时间②空间③⼼理④⼈⼝8、市场调研第⼀步是（）①确定调研⽬的②制订调研计划③正式调研④确定调查项⽬9、在调查结果处理阶段，对资料进⾏编校的⽬的是（）①对资料进⾏分类②对资料进⾏分析③对资料进⾏统计④对资料进⾏去伪存真⼆、多项选择题1、影响全⾯调查⼴泛应⽤的因素是（）①⼈⼒不能为②耗资⼤③占⽤时间长④回收率低⑤不易控制2、下列抽样⽅法中属于随机抽样法的是（）①乱数表法②抽签法③任意抽样④判断抽样⑤配额抽样3、⼀张完整的调查表⼀般包括（）①被调查者的基本情况②调查者的基本情况③调查内容本⾝④调查表的填写说明⑤编号4、特尔菲法的主要特点是（）①匿名性②时间短③统计性④费⽤低⑤反馈性5、下列预测⽅法中不属于个⼈判断法的是（）①特尔菲法②销售⼈员意见法③经理⼈员意见法④顾客意见法⑤综合意见法三、判断题1、由于重点调查的样本符合正态分布，所以我们能够⽤重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。
（）2、市场营销调查的⽅式是指市场调查者在实际调查中搜集各种信息资料时所采⽤的具体⽅法。
市场调研与预测练习题含答案
市场调研与预测练习题含答案1. 引言市场调研和预测是商业决策过程中不可或缺的一环。
通过市场调研和预测，企业能够了解市场需求、竞争状况以及趋势，从而为产品或服务的推出提供战略性的指导。
本文将为大家提供一些市场调研和预测的练习题，并附上详细的答案，帮助读者更好地理解这一重要的商业技能。
2. 练习题2.1. 市场调研问题一你是一家面向全球市场的汽车制造商的市场调研员。
如何设计一份问卷调查，以了解消费者对电动汽车的态度和购买意向？答案一要了解消费者对电动汽车的态度和购买意向，可以设计以下问题：1.您是否了解电动汽车？（是/否）2.您对电动汽车的了解程度如何？（非常了解/了解一些/几乎不了解）3.您认为电动汽车与传统汽车相比有哪些优势？（开销更低/环保/更安静等）4.您认为电动汽车与传统汽车相比有哪些劣势？（续航里程短/充电不方便等）5.您是否考虑购买一辆电动汽车？（是/否）6.如果您考虑购买一辆电动汽车，您主要考虑哪些因素？（价格/续航里程/充电设施等）7.如果您不考虑购买一辆电动汽车，您主要考虑哪些因素？（续航里程/充电设施/价格等）8.您对现有的电动汽车产品有何评价？（非常满意/满意/一般/不满意/非常不满意）9.您认为电动汽车在未来几年内的市场份额会如何变化？（增加/保持不变/减少）问题二你是一家新创企业的市场调研员，要确定一个具有潜力的市场细分。
你希望了解不同年龄段的人对于健康饮品的需求和偏好。
你应该如何进行市场调研？答案二要了解不同年龄段的人对于健康饮品的需求和偏好，可以采用以下方法进行市场调研：1.分析现有数据：收集和分析相关的市场数据，了解不同年龄段人群对健康饮品的消费趋势和喜好。
2.人群分组访谈：选择不同年龄段的人群进行深入访谈，了解他们对健康饮品的需求、喜好、购买习惯等信息。
3.网上调查：设计一份在线调查问卷，通过社交媒体等渠道推广，邀请不同年龄段的人参与调查。
问卷中可以包含关于健康饮品类型、口味、价格等方面的问题。
市场调研与预测试题
市场调研与预测试题一．单项选择题（10分，1分/题）1. 实验法通过实验对比，能够比较清晰地分析事物的( )。
A. 变化规律B. 变化原因C. 变动结果D. 因果关系2. 指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )A. 平滑系数B. 指数平滑数初始值C. 跨越期D. 季节指数3. 市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查4. 通常来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．大于B．小于C．等于D．以上都不对5. 问卷法通常是（）。
A．直接调查B．间接调查C．口头调查D．非标准化调查6. （）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A．有关回归分析预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．定量预测法7. ( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A. 探测性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 观察性调查8. ( )是全面收集信息的一种方法，能够获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A. 固定样本持续调查B. 市场普查C. 概率抽样调查D. 非概率抽样调查9. 就其类型而言，( )兼有概率抽样与非概率抽样的特性。
A. 任意抽样法B. 推断抽样法C. 配额抽样法D. 系统抽样法10. 只有当现有间接资料不能为认识与解决市场问题提供足够的根据时，才实行( )。
A. 文案调查B. 面谈调查C. 实地调查D. 邮寄调查二．多项选择题（10分，2分/题）1. 在问卷设计中要紧应当注意（）。
A. 避免提通常性问题B. 避免用不确切的词C. 避免引导性提问D. 避免提断定性问题E. 避免提令被调查者难堪的问题2. 按照市场预测的范围能够将其分为（）。
A. 国际市场预测B. 专题市场预测C. 长期预测D. 全国性市场预测E. 综合性市场预测3. 市场调研与市场预测的区别在于（）。
市场调查与预测试题
市场调查与预测 试题一、单项选择题。
（每题2分 共30分）1．（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A ．市场调研B ．市场预测C ．市场分析D ．市场考察2．（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A ．生产者市场B ．消费者市场C ．产业市场D ．分配市场3．产业市场又称（ ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A ．食品类市场B ．生产者市场C ．消费者市场D ．商品批发市场4．（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A ．随机抽样B ．类型随机抽样C ．任意抽样D ．单纯随机抽样5．（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A ．主观抽样B ．非随机抽样C ．定额抽样D ．偶遇抽样6．（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A ．．市场信息B ．企业信息C ．市场情报D ．市场趋势7．（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A ．市场调研B ．直接调查C ．文案调查D ．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。
A ．抽样调查B ．全面调查C ．典型调查D ．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。
A ．客观性原则B ．全面性原则C ．时效性原则D ．深入持久性原则10．（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
市场调研与预测模拟试题及答案
测试试题测试试题一一、单项选择题(每题1.5分，共7.5分)1.简单随机抽样下每一( A )具有被抽中作为样本的机会A个体 B群体 C样本 D层2.母体幅度是指( A )间差异程度A个体 B群 C层 D样本3.系统抽样应将个体先进行(D )A分层 B分群 C分配 D排列4.分群抽样下群与群之间的差异是( B )的A大 B小 C 较大D最5.配额抽样应从已分各层中(B )确定样本A随机 B配额 C判断 D任意二、判断题(每题1.5分，共7.5分)1、市场调查具有经常性 ( √ )2、特尔菲法实质是一种集合专家意见法( √ )3、固定样本连续调查不适合家计调查( × )4、重点调查和典型调查都属于配额调查( × )5、破坏性调查适宜用普查( × )三、名词解释(每个4分共12分)1、配额抽样调查2、分层随机抽样调查3、等距随机抽样调查法四、简答题(每题6分,共24分)1、说明市场调查具有普遍性2、等距随机抽样和分群随机抽样调查的适用性3、说明集合意见法并举例说明4、说明特尔菲法并说明可以减少什么效应五、计算分析题(共49分)1、某地食品集团公司所属零售商店有100个，用单纯随机抽样方式，抽选16个商店调查销售情况。
调查结果平均月销售额为20，000元，样本标准差为200元。
求重复和不重复单纯随机抽样两种方法计算抽样误差。
(10分)2、某次调查的样本平均值为500，方差为400，N=1000，n=100,采用不重复单纯随机抽样方式，试以95.45%的可靠性来分析总体的置信区间。
（10分）3、某地有职工家庭1，000户，组织一次电脑需求抽样调查，先抽取样本100户进行探测性调查，调查结果平均年需求量为10台，总体方差为16台，如果要求最大误差不超过1台，把握程度为95.45%，试采用重复抽样数目公式计算出必要的样本单位数。
（6分）4、某商品逐期的销售量见下表,用时间序列分析法求8月份的预测值（23分）月份商品销售量1 1002 1013 1004 995 1046 103测试题二一、单项选择题(每题1.5分，共7.5分)1.判断抽样下样本确定是按( C )确定的A随机 B等概率 C人为 D任选2.分层抽样的误差比分群抽样的误差(A )A小 B大 C一样 D大得多3.配额抽样应先进行(A )A分层 B分群 C分配 D排列4.分层抽样下（ A ）之间的差异是小的A层内个体 B层与层 C 个体D群与群5.任意抽样认为个体之间的差异是(D )的A很大 B有 C大 D小二、判断题(每题1.5分，共7.5分)1、市场调查具有不确定性 ( √ )2、抽样调查是调查的唯一手段 ( × )3、问卷是对调查的总体设想 ( × )4、抽样误差即是个体误差 ( × )5、总体与样本的结果有偏差 ( √ )三、名词解释(每个4分共12分)1、抽样调查2、系统随机抽样调查3、滚雪球抽样调查法四、简答题(每题8分,共32分)1、说明市场调查方式的误差大小排列2、说明市场调查的十种方式3、说明影响抽样误差的因素4、说明李克特量表并加以举例说明五、计算题(共41分)1、调查100名职工的收入分别为1980、1700、1690、1730、1750、1760、1770、1770、1780、1920（元），每种收入各有10个人，将资料分组整理。
市场调查预测试题(含答案)
市场调查预测试题（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、( )是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据A、正文B、标题C、目录D、结论正确答案：A2、某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%,此指标为( )。
A、动态相对指标B、结构相对指标C、比较相对指标D、比例相对指标正确答案：A3、加权平均法比算术平均法有一定的优越性,就是( )。
A、对不同时期的数据等同对待,一视同仁B、对不同时期的数据区别对待,给予不同程度的重视C、计算方法上更容易了D、计算方法上更简便了正确答案：B4、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的( )。
A、层次3B、层次1C、层次4D、层次2正确答案：D5、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗,记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种,来搜集家庭食品的购买和消费资料。
这一观察方式属于( )。
A、环境观察B、间接观察C、都不是D、直接观察正确答案：B6、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的( )。
A、调查方法B、调查目标C、调查内容D、调查资料正确答案：C7、在各层之间差异悬殊,且每层内部子体的标准差大,宜于采取( )。
A、分层比例抽样法B、分群随机抽样法C、分层最佳抽样法D、系统抽样法正确答案：C8、几率抽样的类型有( )。
A、判断抽样B、分层随机抽样C、任意抽样D、分群随机抽样E、单纯随机抽样正确答案：E9、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是( )。
A、建立回归模型的计算量不同B、回归分析原理不同C、因变量个数不同D、回归分析步骤不同正确答案：A10、头脑风暴法对设想数量的原则是( )。
A、越少越好B、越多越好C、无所谓D、每人一个正确答案：B11、市场调查策划的制定要在实地市场调查( )。
A、之前B、之后C、之中D、边进行便策划正确答案：A12、面谈调查法的优点之一是( )。
A、富于灵活性B、客观性强C、对调查者要求低D、费用低正确答案：A13、下列方法不是以平均数为基础的是( )。
市场调查与预测题目带答案
营销知识竞赛“市场调查与预测”题目一、判断题;共40题1、为了保证收集、分析问题全面,调查时应进行企业营销问题的背景调查,目的是替代正式调查过程中的某些环节;×2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书,是市场调查的行动纲领;√3、市场调查方式不同,相应的费用也不同;√4、一般说来,重复抽样的误差小于不重复抽样的误差;×5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰,反映的信息内容较为真实客观;√6、调查法不适宜对复杂问题开展调查;√7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法,将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查;√8、街头拦截调查时,当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后,第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查;×9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰,反映的信息内容较为真实客观;×10、如果无法把问卷返回调查现场,编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值;×11、调查报告的题目可以由一个正标题组成,也可以既有正标题也有副标题;√12、定性预测的准确性高;×13、通常情况下,市场预测的目标必定是自变量,研究者可根据预测的目的确定;×14、抽样误差的大小无法避免,但可以控制;√15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节;×16、集合意见法又称为头脑风暴法,它是专家通过匿名判断的一种定性预测法;×17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等;√18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查;√19、在统计图中,直方图和条形图反映的现象不同;√20、一元回归分析预测方程y=a+bx中,b为回归系数;√21、专业市场调查机构最主要的职能是研究职能;×22、在某些政府网站上的某些信息往往已过时多年,它不能作为企业决策的主要依据,这是时效性的要求;√23、广告人员一般应作为被调查对象;×24、实验法不需要专门进行调查人员的招聘、培训以及支付报酬,调查的成本不是很高;×25、德尔菲法最突出的特点是匿名性;√26、简单算术平均数是多种定量预测方法计算的基础;√27、折线图经常用于数据分析中;√28、直线趋势预测方程y=a+bx中,x为时间序列数,由于它的变动带来y的变动;×29、与企业决策者沟通,有利于调查人员尽快获取企业面临的问题及相关信息,从而也加快了市场调查工作的步伐,也就不应再与企业职工进行沟通交流;×30、一般情况下,企业决策者往往很少能清楚的讲出个人和企业的目标,相反,他们常常用缺乏可操作性的语言来描述这些目标;√31、在确定调查内容时,要根据调查目标来确定是否有必要进行宏观环境的调查;√32、抽样调查条件下每个总体单位被抽中的概率是相等的;×33、随机抽样比非随机抽样的误差要小;×34、调查企业产品质量最好用判断抽样调查;×35、调查问卷应尽量采取封闭式问题;√36、二手资料的获取仅仅是开展营销研究工作的第一步;更重要的是要对所收集到的资料作适当的处理和解释,使之成为判定营销策略的依据;√37、在描述性调查中,可找出相关变量,能够描述调查对象的特征,说明“怎样”或“如何”的问题,但并不说明何者是因;√38、在现实生活中,许多消费者认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私,不愿意真实回答,所以在调查时可以将这些问题省略,以免影响调查对象的情绪;×39、市场调查报告是市场调查工作的最后一个环节;√40、为了增加调查方案的全面性,确定的调查项目越多越好;×二、单项选择题;40题1、市场调查首先要解决的问题是 C ;A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、在访问法中,哪种方法获得的信息量最大 A ;A、面谈调查B、邮寄调查C、调查D、网络调查3、下列哪项不属于常用的市场调查方法 A ;A、市场普查B、市场重点调查C、市场典型调查D、市场个案调查4、市场预测的程序是 A ;A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析5、 C 是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查;A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、预测性调查6、非随机抽样方法不包括 D ;A、判断抽样B、配额抽样C、任意抽样D、整群抽样7、 B 特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测;A、相关回归方程预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法8、调查问卷通常不包括 D ;A、问卷的标题B、问卷说明C、调查主体内容D、问卷分析统计表9、企业形象调查的整个调查过程和分析处理结果应以 D 的形式反映出来;A、调查设计B、调查计划C、调查方案D、调查报告10、问卷调查中 D 问题并不列出所有可能的答案,而是由被调查者自由作答;A、态度性问题B、动机性问题C、封闭式问题D、开放式问题11、市场调查对象是根据 A 选定的市场活动的参与者;A、调查目的B、调查项目C、抽样调查D、调查方法12、潜在购买力通常是指 A ;A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者13、对占全国家电总产量较大比重的几家彩电企业进行生产基本情况的调查,这是C ;A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查14、产品进入市场以后,经营者必须马上 B ;A、降低价格B、跟踪调查C、扩大销路D、开发产品15、了解企业在市场中可能遇到的问题,可以利用 C ;A、预测性调查B、描述性调查C、探索性调查D、因果性调查16、网络调查的优点是 A ;A、成本很小B、上网匿名C、自由选择D、在线注意时间短17、非随机抽样方法不包括 C ;A、判断抽样B、配额抽样C、系统抽样D、任意抽样18、在访问法中,哪种方法获得的信息量最小 C ;A、面谈调查B、邮寄调查C、调查D、固定样本调查19、调查是一种非常省力、省时的直接调查法,但它的问题是 D ;A、代表性差B、访问量大C、费用太多D、沟通不畅20、下列不属于邮寄调查法的优点的是 D ;A、成本低B、不受空间限制C、应用广泛D、回收率高21、市场调查首先要解决的问题是 C ;Ａ、确定调查方法Ｂ、选定调查对象Ｃ、确定调查目标Ｄ、解决调查费用22、下列哪项不是市场调查的内容 DＡ、产品调查Ｂ、市场供给调查Ｃ、消费者需求Ｄ、社会保险23、不属于影响居民消费品购买力的主要因素有D ;A、居民货币收入B、居民非商品支出C、结余购买力D、固定购买力24、抽样调查所必须遵循的原则是C ;A、灵活性原则B、可靠性原则C、随机性原则D、准确性原则25、抽样调查的目的在于 B;A、对调查单位做深入研究B、用样本指标推断总体指标C、计算和控制抽样误差D、了解样本全面情况26、抽样误差的大小 D ;A、既可以避免,也可以控制B、既无法避免,也无法控制C、可以避免,但无法控制D、无法避免,但可以控制27、分群随机抽样抽取的对象是 D ;A、总体B、个体C、样本D、群28、在下列部分中, C 不是问卷开头的组成部分;A、问候语B、填表说明C、问卷编号D、引言29、以下属于开放式问题的有 C ;A、二项选择题B、多项选择题C、填空题D、排序题30、调查问卷是开展市场调查的 D ;A、报告B、过程设计C、内容D、工具31、“先易后难”符合问卷设计的 B ;A、目的性原则B、可接受性原则C、顺序性原则D、简明性原则32、可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是 B ;A、调查B、邮寄调查C、面谈调查D、网络调查33、下列调查方法中能够探索不明确的因果关系的是 C ;A、邮寄问卷调查法B、观察法C、实验法D、网络调查法34、主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是 D .A、查找Ｂ、购买Ｃ、交换Ｄ、接收35、在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年,不能作为企业决策的主要依据,这是 B 的要求;A、真实性Ｂ、时效性Ｃ、经济性Ｄ、可比性36、 B 主要是搜集一般的资料,它们一般不专门为某个客户服务,任何人都可以购买它们的资料;A、定制服务公司B、辛迪加服务公司C、市场调查公司D、广告研究公司37、市场调查方案设计是从 B 到定量认识的开始阶段;A、定量认识B、定性认识C、全面认识D、初级认识38、资料的 D 是对问卷进行细致的检查,发现资料中是否出现具体的错误或疏漏,以保证资料的正确性和完整性的过程;A、分组与编码B、验收C、整理D、编辑39、一个观察值和均值之间的差被称为 C ;A、方差B、标准差C、离差D、均差40、 D 是市场调查报告正文中最主要的部分,也是占用篇幅最长的部分;A、结论及建议B、数据分析C、调查方案设计D、调查结果及其评价三、多项选择题;20题1、市场调查的特点主要有ABCDE;A、系统性B、目的性C、社会性D、科学性Ｅ、不稳定性2、市场调查与预测人员的业务素质能力主要体现在以下 ABCDE 方面;A、具有利用各种情报的能力B、具有对调查环境较强的适应能力C、具有能分析、鉴别、综合信息资料的能力D、具有较强的文字和语言表达能力E、具有较强的创新精神3、市场调查与预测的基本环境包括ABCDE ;A、经济环境B、法律环境C、科技环境D、政治环境E、社会文化环境４、一份完整的问卷通常包括 ABCDE ;A、标题B、问卷说明C、被调查者基本情况D、调查内容E、作业证明的记载５、访谈过程中常用的追问方法有ABCDE ;A、重复提问B、重复回答C、适当的停顿和沉默D、适当的鼓励和支持E、利用客观的或中型的评论6、邮寄调查法具有下列优点ABCE ;A、成本低B、不受空间限制C、应用广泛D、回收率高E、节省人力7、问句设计的要点是ABCDE;A、容易理解B、问句要使回答者愿意回答C、问句要确定界限、避免混淆D、设计问句要尽量获得具体的答案E、问句要克服偏差、追求精确8、在对产品实体调查时,其中关于产品性能的调查应该包括ABCD;A、有用性B、耐用性C、安全性D、维修方便性E、环保性9、企业内部资料的来源包括ABCD;A、业务资料B、统计资料C、财务资料D、其他资料10、问卷设计的原则是ABCDE;A、目的性原则B、可接受性原则C、顺序性原则D、简明性原则E、匹配原则11、下列调查方法中能够实现即时反馈的包括 BC ;A、邮寄问卷调查法B、入户访谈法C、访问法D、网络调查法12、观察调查法的局限性表现在 CD ;A、可靠性低B、适应性不强C、明显受时空限制Ｄ、受调查人员主观影响大13、下列关于网络调查特点不正确的说法是AB ;A、及时性Ｂ、强迫性Ｃ、交互性Ｄ、主观性14、评价调查方案优劣的指标包括 ABCD ;A、科学性B、完整性C、可操作性D、适用性15、市场调查方案进行讨论和修改的方式包括ABCD;A、项目小组座谈会B、逻辑分析法C、经验判断法D、试点调查法16、市场调查报告中最常用的图形是 ABCD ;A、散点图B、直方图C、饼形图D、折线图17、下列关于定性预测法的优点说法正确的是ABC;A、定性预测法通常比定量预测法操作简单,且操作成本低B、可以了解到消费者的动机及感觉C、是定量预测法的前提D、预测的准确性高18、下列属于集合意见法的优点的是 ABC ;A、节省时间B、成本较低C、集思广益D、不易受到主观因素的影响19、下列属于封闭式问题的有ADB;A、两下选择题B、多项选择题C、填空题D、排序题20、在一份调查问卷中,问卷的开头部分通常包括ABD;A、问候语B、填写说明C、问卷编号D、引言。
大学《市场调研与预测》试题库及答案
营销人员经常需要和使用的企业内部信息是：收藏A.投资信息B.产品销售信息C.材料采购信息D.产品设计信息回答错误!正确答案： B某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：收藏A.等距随机抽样B.分层随机抽样C.分群随机抽样D.简单随机抽样回答错误!正确答案： C市场预测的基础是：收藏A.决策方案B.市场调查C.市场分析D.预测策划回答错误!正确答案： B某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是：收藏A.观察法B.实验法C.D.文案调查法回答错误!正确答案： B市场调查产生的基础条件是：收藏A.消费者需求的多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误!正确答案： D促使市场调查加速产生的原因是：收藏A.买方市场的形成B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.消费者需求的多样化与多变性回答错误!正确答案： C市场调查产生的主因是：收藏A.商品交换的产生B.买方市场的形成C.市场竞争的日趋激烈D.消费者需求的多样化与多变性回答错误!正确答案： D市场调查表的核心部分是：收藏A.B.主体部分C.过滤部分D.起始部分回答错误!正确答案： B信息论的创始人是：收藏A.派林B.托夫勒C.尼尔逊D.申农回答错误!正确答案： D调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：收藏A.抽样调查B.重点调查C.普查D.典型调查回答错误!正确答案： C以下问卷应当作为废卷处理的是：收藏A.个别问题无回答问卷B.对开放式问题打乱顺序回答的问卷C.大面积无回答问卷D.个别错误答案的问卷回答错误!正确答案： C获得第二手资料的市场调查方法是：收藏A.观察法B.实验法C.访问法D.文案调查法回答错误!正确答案： D市场调查最基本的原则是：收藏A.时效性原则B.经济性原则C.实事求是原则D.科学性原则回答错误!正确答案： C市场调查报告的主要部分是：收藏A.序言B.扉页C.正文D.附件回答错误!正确答案： C调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是：收藏A.痕迹观察法B.人员式观察法C.直接观察法D.暴露式观察法回答错误!正确答案： A市场调查的先驱人物是：收藏A.尼尔逊B.派林C.米尔顿·科特勒D.克林回答错误!正确答案： B广义的市场是指：收藏A.商品交换的场所B.生产者与消费者的相互沟通C.对某种商品的消费需求D.买方与卖方的等价交换回答错误!正确答案： A企业开展营销活动的起点是：收藏A.产品促销B.市场信息C.产品定价D.产品生产回答错误!正确答案： B企业的目的是：收藏A.取得尽可能高的营业收入B.取得利润C.提供优质的服务D.提供适销对路的产品回答错误!正确答案： B企业外部最主要的市场调查组织形式是：收藏A.政府机关设立的调查部门B.市场调查专业公司C.广告公司的市场调查部门D.管理咨询公司回答错误!正确答案： B市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的：收藏A.功能性B.服务性C.局限性D.描述性回答错误!正确答案： B一行数列为3、5、2、1、9、7，则中位数为：收藏A.1B.5C.4D.2回答错误!正确答案： C某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是：收藏A.求实B.求廉C.惠顾D.求便回答错误!正确答案： A某班有100个学生，其中男生60个，女生40个。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、名词解释（共12分，每题4分）
1.探测性市场调查
2.电话访问法
3.市场预测
二．单项选择题（共30分，每小题2分）
1.以年为单位对一年以上，五年以下的市场发展前景进行的预测叫（）
A.短期预测
B.近期预测
C.中期预测
D.长期预测
2.不属于态度测量问句的是（）
A.顺位式问句
B.语意差别式问句
C.对比式问句
D.倾向偏差式问句
3.区分第一手资料与第二手资料的主要标志是（）
A.取得资料的目的
B.取得资料的时间
C.取得资料的次序
D.取得资料的重要程度
4.下列收集资料方法中，不属于访问法的是（）
A.面谈法
B.留置问卷法
C.小组讨论法
D.观察法
5.观察法是调查者到现场利用（）来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。
A．感官 B．仪器C．录像机D．感官或仪器
6.采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（）。
A.－1和1 之间
B.0和1之间
C.1和10 之间
D.大于－1和小于1之间
7.市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（）。
A.可靠性和时效性
B.可靠性和实用性
C.真实性和准确性
D.准确性和时效性
8.（）是一种间接调查。
A.访问调查法
B.问卷调查法
C.观察调查法
D.焦点小组访谈法
9. 市场预测的核心内容是（）。
A .生产发展及其变化规律趋势 B.市场供应量和需求量
C.市场商品价格变动
D.市场占有率预测
10.运用德尔菲法预测成功与否的关键是（），必须慎重行事。
A．预测前的准备工作 B．选择专家 C．轮番征询专家意见 D．确定预测值
11.根据生命周期预测法，若销售量增长率为8%，说明产品处于生命周期（）阶段。
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
12.根据市场调查的实践经验，市场调查的首选是（）。
A.文案调查 B．实地调查 C．面谈调查D．邮寄调查
13.某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（）
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样法
14.市场预测的第一步是（）A.收集资料 B.明确预测目的 C.判断分析 D.作出预测
15.下列调查中，属于消费者市场调查的是（）
A.对某种拖拉机市场的调查
B.对化肥市场的调查
C.对钢材市场的调查
D.对服装市场的调查
三、多项选择题（共15分，每小题3分）
1.下列关于探测性调研论述正确的是（）
A.往往处于调研活动的初期，对所需信息还只能给予大致定义，并没有明确的规定
B.调研过程富有弹性，并非严密规定
C.样本规模小，不具代表性
D.所要回答的是“什么”、“何时”、“如何”等问题
E.灵活性和多样性是其主要特征
2.调查问卷的基本结构包括（）
A.说明信
B. 填表说明
C. 调查内容
D. 结束语
E.授权信
3.市场调研的范围主要包括（）
A.市场研究
B.产品研究
C.顾客行为研究
D.广告研究
E.价格研究
4.下列属于电话访问的局限性的有（）
A.信息的辨别真实性差
B.可以轻松判断信息的准确性
C.拒答率高
D.没有视觉手段
E.调查内容不能深入
5.在二变量交叉列表分析的基础上，加入第三个变量作进一步分析，可能出现的结果有（）
A.更精确地显示原二变量间的联系
B.原二变量间不相关
C.无变化
D.原二变量间具有某些联系
E.无法确定其结果
四、判断题（共10分，每小题 1 分）
1.市场调研与市场预测的内容范围一样广。
.
2.态度测量就是测量态度。
.
3.配额抽样是一种是典型的随机抽样方法。
.
4.广告主题调查中，所传达的信息一定要有一个焦点。
5.主观概率是一种纯粹主观的心理评价，它与客观概率相区别，因此可以把主观概率看成纯粹主观的东西。
6.指数平滑法的是一种特殊的加权平均法，加权的特点是对离预测期较近的历史数据给予较大的权重；相反对离预测期较远的历史数据给予较小的权重。
7.非随机抽样比随机抽样的主观性强。
8.分群随机抽样要求各群体之间具有差异性，而每一群体内部的分子具有相同性。
9.从方法论角度看，消费水平预测法并不是一种独立的预测方法，它不过是把预测对象分解为几个因素，分别加以预测，然后再组合而已。
10.是否法属于封闭式问题，也叫两项选择法。
五、简答题（共20分,每题5分） 1．简述焦点小组访谈法的优缺点。
2．市场调研报告有何特点？ 3．简述市场调查的作用。
4．简述市场预测的要求。
六、计算题（共13分）
某商场采用集体经验判断法对其明年销售额作出预测。
参加人员有经理、财务主管、信息主管
根据上述资料，要求：
(1)计算各位预测人员的预测期望值。
(9分)
(2)若分别给以经理、财务主管、信息主管的加权系数为5、4、3，预测下一年度该商店的销售额。
(4分) 答案：
一、名词解释（共12分，每题4分）
1.探测性市场调查：是为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调查活动。
其目的是为了去发现新的想法和新的关系。
2.电话访问法：是指通过电话向被调查者询问有关调查内容和征询市场反映的一种调查方法。
3.市场预测：是指在市场调查的基础上，运用预测理论与方法，对决策者关心的变量变化趋势和未来可能的水平做出估计与测算，为决策提供依据的过程。
二、单项选择题（共30分，每小题2分）
五、简答题（共20分，每题5分）
1．焦点小组访谈法的优点：（1）资料收集快，效率高；（2）取得的资料较为广泛和深入；（3）能将调查与讨论相结合；（4）可进行科学监测；（5）结构灵活。
2．（1）真实性；（2）针对性；（3）新颖性；（4）系统性。
3．（1）为企业提供市场信息；（2）帮助企业开拓市场，开发新产品；（3）有利于企业在竞争中占据有利地位；（4）帮助企业打造核心竞争力；（5）为企业预测未来市场发展提供基础。
4．（1）人员专业性的要求；（2）工作综合性的要求；（3）客观、实际性要求；（4）资料按整
及充分性要求。
六、计算题（共13分）
1. （1）经理的预测期望值：4000×0.3+3600×0.6+3000×0.1=3680
财务主管的预测期望值：3800×0.2+3400×0.6+3200×0.2=3400 信息主管的预测期望值：4200×0.2+3700×0.7+3200×0.1=3750 (9分)
（2）下一年度该商店的销售额：
（3680×5+3400×4+3750×3）÷（5+4+3）=3604 （4分）。