市场营销思考题
5.目前我国已经步入了老龄化社会，人口老龄化问题在我国大中城市日益突出，请分析老龄化社会的来临对于服务企业营销活动所带来的诸多影响。
三
１人们常说计划往往赶上变化，对于企业而言，制定战略规
划真的重要吗？
２制定企业战略规划包括了哪几个主要步骤？
３制定企业的经营战略规划包括了哪几个主要步骤？
４简述市场营销管理的程序。
市场营销思考题
第一章
1如何理解市场营销的涵义？如何理解企业层面的市场营销的内涵？
２什么是顾客让渡价值？对于企业营销有何启示？
3什么是关系营销？什么是响应营销、预知营销和创造营销？
４如何理解“大市场营销”观念。
6如何社会营销观念的本质内涵？
7如何理解市场营销观念的深刻内涵？市场营销观念的4大支柱是什么？
５波士顿矩阵分析法、通用公司多因素分析法的分析思路及其应用。
６什么是市场营销组合？
７掌握SWOT矩阵的分析框架。
四
1消费者市场有哪些特点？
2简述消费者市场分析的“7O”研究法。
3影响消费者购买行为的因素主要有哪些？
4简述消费者购买决策的一般过程。
5什么是参照群体？哪些人、哪些产品容易受影响？
6亨利.阿萨尔根据品牌差异和消费者对购买的介入程度将购
8什么是市场营销近视症？在现代营销环境下产品观念有何不妥？
9营销管理的任务是什么？
二
1.什么是市场营销环境？哪些因素构成企业的市场营销环境？
2.市场营销环境因素有何特点？营销企业为什么要分析市场营销环境？
3.营销企业的宏观营销环境分析框架中包含了哪几种环境因素构成？
4.谈谈互联网会对市场营销产生的重要影响
买行为分为哪四类？霍华德和谢思提出的“霍华德—谢思模式”如何分类？
五
1.什么是市场细分？它为什么重要？
2.市场细分有哪些主要细分变数？
3.适当的目标市场应当具备哪些条件？
4.不同类型的目标市场策略有什么特点？企业如何选择？
5.掌握市场细分过程的操作步骤
六
1理解产品整体概念。
2理解产品组合的相关概念。理解产品组合策略的涵义。
什么是营销传播组合？营销传播活动中有哪些主要的传播工具？
企业在确定营销传播组合时需考虑的主要因素？
简述营销沟通传播预算确定中“销售比例法”的内容。
何谓促销中“推”和“拉”的策略？两种不同的促销思路如何影响企业促销组合
策略的制定？
市场营销沟通传播中，人员影响渠道有几种类型，
和其它营销传播工具相比，广告促销有哪些主要的特点？
3试析产品处于导入期的市场特点及其营销对策。
4分析成长类产品的营销大思路。以你熟悉的某种产品为例，总结其市场特征，分析其市场营销任务并给出其市场营销方法的建议。
5分析成熟类产品的营销大思路。以你熟悉的某种产品为例，总结其市场特征，分析其市场营销任务并给出其市场营销方法的建议。
6什么是品牌？品牌的营销涵义有哪些？
7企业如何创建品牌？基本步骤有哪三步？品牌元素的选择标准是什么？
8什么是品牌延伸？什么是品牌稀释？
9谈谈统一品牌策略和个别品牌策略各自的优缺点。
七
1什么是产品定位策略？产品定位策略有几种类型？
2掌握定位的基本步骤。
3什么是定位点？有哪三种基本的定位点类型？
4定位点选择范围的宽度和深度？
5掌握定位点的选择过程方法。
八
营销企业的定价过程包括了哪几个重要步骤？
简述企业定价方法的三种基本类型。
尾数定价的用意是什么？什么样的产品适用这种方法？
什么是撇脂式定价？其适用条件是什么？什么是渗透式定
价？其适用条件是什么？
什么是需求价格弹性？为什么定价时要考虑需求价格弹性？
什么是目标贡献定价法？
九
简述在发展企业营销传播活动时，管理者需要重点把握的六个关键步骤。
市场营销复习与思考题参考答案
《市场营销--理论、工具、实务》复习与思考参考答案第1章营销概述1．谈谈你对市场营销的理解和认识？【答】有些人片面的理解，把市场营销等同于推销。
然而推销并非是营销，推销仅仅是市场营销的内容之一。
著名管理学家彼得·德鲁克曾经指出，“可以设想，某些推销工作总是需要的，然而营销的目的就是要使推销成为多余，营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全地适合它的需要而形成产品自我销售，理想的营销会产生一个己经准备来购买的顾客，剩下的事就是如何便于顾客得到产品或服务……”美国营销学权威菲利普·考恃勒认为，“营销最重要的内容并非是推销，推销只不过是营销冰山上的顶点……。
正如著名学者所述，营销不是推销。
营销工作早在产品制成之前就开始了。
企业营销部门首先要确定那里有市场，市场规模如何，有哪些细分市场，消费者的偏好和购买习惯如何: 营销部门必须把市场需求情况反馈给研究开发部门，让研究开发部门设计出适应该目标市场的最好的可能产品。
营销部门还必须为产品走向市场而设计定价，分销和促销计划，让消费者了解企业的产品，方便地头到产品。
在产品售出后，还要考虑提供必要的服务，让消费者满意。
所以说，营销不是企业经营活动的某一方面，它始于产品生产之前，并一直延续到产品售出以后，贯穿于企业经营活动的全过程。
尽管有关市场营销的定义不尽相同，但从这些定义中可以归纳出以下几点：(1)市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程。
(2) 市场营销是以满足顾客需要为中心来组织企业经营活动，通过满足需要而达到企业获利和发展的目标。
(3) 市场营销以整体性的经营手段，来适应和影响需求。
综上所述，我们可以对市场营销作出这样的概括，市场营销是企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
2．传统营销理念与现代营销理念的根本区别是什么？【答】：两者的根本区别是核心利益点以及出发点的不同？传统营销理念是以企业为中心，企业擅长生产什么就生产什么，销售什么，一切以企业的经济利益为核心。
市场营销学复习思考题
企业的竞争优势由企业的资源拥有量、营销地位和管理效率的因素决定。
√
企业的微观营销环境就是指和企业紧密相联、直接影响企业为目标市场顾客服务能力和效率的各种参与者。
√
企业社会责任包括利润责任、利益相关者责任和社会化责任三个层次。
√
企业选择竞争优势的最终目的是让目标顾客知道其竞争优势，并使该竞争优势成为企业产品在目标顾客心目中的“定位”。
×
产品生命周期的延长可以通过对产品进行再开发和开拓产品的新市场来实现。
√
产品生命周期是指产品从构想试制，直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。
×
从企业营销管理的过程看，营销调研涉及的内容只涉及影响企业营销市场变化的各种因素。
×
从生产商的观点看，随着渠道层次的增多，企业的渠道控制难度在增加。
√
从生产商观点看，随着渠道层次的增多，控制渠道所需解决的问题会减少。
√
企业要了解其所处的经济环境，就需要着重分析消费者收入水平、消费支出模式与消费结构、消费储蓄与消费信贷的状况等三个主要经济因素。
√
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，是无差异市场营销。
√
人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点。
√
商店营业时间改变，在门口贴出的通知海报也是一种广告；
×
一个企业可供选择的三个通用竞争战略类型为：总成本领先战略、差异化战略及聚焦战略。
√
营销信息系统中的营销情报子系统是记录企业为完成某一特定营销问题所展开的调研活动的。
×
营销学上的商品价值是指消费者对产品满足各种需要的能力的评估，而不是指产品本身价值的大小。
√
用地理标准细分市场，相对于其他标准，它方法简便，标准稳定，比较容易分析,但不一定能充分反映消费者的特征。
市场营销学思考题
思考题1.试评述市场营销的管理导向及其意义市场营销的管理导向是需求管理，其意义通过营销调研、计划、执行而控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成，以达到企业目标。
市场管理导向就是从管理决策的角度研究营销者的市场营销管理过程、策略与基本方法。
其主要意义是，作为企业营销活动的基本指导思想，对企业经营成败具有决定性的意义。
其核心是必须正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系，确定自己的原则和基本取向，用于指导营销实践，以有效地实现企业目标，保证企业的成功。
2.简述市场营销管理哲学（观念）的演变及其背景（依据）其演变大体经历了以下三个阶段：（1）以企业为中心的观念，即以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念。
具体包括生产观念、产品观念、推销观念。
生产观念就是企业的一切经营活动都以市场为中心的经营管理哲学，是一种最古老的营销管理哲学，产生于19世纪末20世纪初。
背景是：当时市场规模扩大，物资短缺，市场需求旺盛，产品供不应求，企业只要提高产量、降低成本，便可获得丰厚利润。
因此，企业的中心问题是扩大生产价廉物美的产品，而不必过多关注市场需求差异。
该观念认为，消费者总是喜爱可以随处买到且价格低廉的产品，企业应当集中精力通过生产效率和扩大分销范围，增加产量，降低成本。
其典型口号是：“我们生产什么，旧卖什么。
”产品观念就是企业的一切经营活动都以提高产品质量和生产精美产品为中心的经营管理哲学，与生产观念几乎在同一时期流行。
该观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品，并愿意初较高价格购买质量上乘的产品。
因此，企业管理的中心是致力于市场优质产品，并不断精益求精。
其典型表现是；“好酒不怕巷子深”。
推销观念就是企业的一切经营活动都以推销企业现有产品为中心的经营管理哲学，盛行于20世纪三四十年代。
背景是：由于科技进步、科学管理和大规模生产的推广，商品产量迅速增加，市场商品供过于求，如何把现有产品售出，已成为企业面临的主要问题。
市场营销复习思考题1,附答案
一、单项选择题1。
市场是“买主和卖主进行商品交换的场所"的概念是出自于( A )A.传统的观念 B。
经济学家C。
营销者 D.制造商2。
市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、盈利性和（ D )A.产品中心B.顾客中心C。
工厂中心 D。
市场中心3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( D ）A.增加 B。
不变 C。
加速增加 D。
减少4.供给弹性E S值一般是（ A ）A.大于零的B.小于零的C。
等于零的 D。
小于或等于零的5.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是（ D )A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系6。
需要层次理论的提出者是（ C )A.庇古 B。
马歇尔 C。
马斯洛 D。
科特勒7。
市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场，DA。
空间结构 B。
层次结构C.竞争结构 D。
商品结构8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( B )A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈（ C )A。
导入期 B。
成长期 C.成熟期 D。
衰退期10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是 BA.全新产品B.换代产品C.改进产品 D。
仿制新产品11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，应选择的销售策略是 BA.密集分配 B。
选择性分配C.独家专营 D。
经销和代销12。
在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该（ A )A。
有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好C.一个目标市场一个中间商 D。
不用中间商13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握（ A ）A.公共关系 B。
广告 C.人员推广 D。
营业推广14。
在产品市场生命周期各阶段中,以营业推广为主的促销策略一般是在（ B )A.导入期B.衰退期C.成长期 D。
第3章市场营销管理思考题答案现代企业管理复习思考题答案（第2版）
第3章市场营销管理思考题答案一、判断题1. 市场推销，是指在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程。
（×）2. 目标市场的选择是企业营销战略性的策略，是市场营销研究的重要内容。
（√）3. 价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。
（√）4. 市场集中化策略是指企业只经营一种类型的产品，满足某一类顾客特定的需要。
较小的企业通常采用这种策略。
（√）5. 分析市场机会包括市场调研和市场购买行为分析2方面内容。
（√）二、单项选择题1.(B)认为企业的任务是确定目标市场需求、欲求和利益，并且在保持和增进消费者和社会福利的情况下，比竞争者更有效率地使目标顾客满意。
A、市场营销观念B、社会市场营销观念C、推销观念D、生产观念2.（C）是指为批发商和零售商等各类中介人销售供转卖之用的商品和服务市场。
A、市场购买行为B、政府购买行为C、中间商购买行为D、代理商购买行为3.（D）就是指企业通过辩明具有不同需求的消费者群，将整体市场划分为若干个不同类别的子市场。
A、市场选择B、市场定位C、市场规划D、市场细分4.（A）是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为。
A、促销策略B、营销策略C、市场策略D、推销策略5. 市场细分的最终目的是为了选择和确定（A）。
A、目标市场B、市场定位C、市场规划D、子市场三、多项选择题1.关于市场营销，以下表述正确的是（ABC）。
A、营销活动的主题是企业B、消费者和用户是企业营销的对象C、市场营销是一个商务活动过程D、营销和推销一样，都是为了将产品卖得更好2.市场营销策略包括有（ABCD）。
A、产品策略B、价格策略C、渠道策略D、促销策略3.良好的营销渠道的特征是（ABCD）。
A、经济效益高且费用相对较低B、覆盖面广，方便消费者购买C、连续性强D、配套全面且合作意愿良好4. 以供求弹性为基础的定价策略有（ABD）。
市场营销学课后思考题答案
第四章：市场营销环境1．市场营销环境有哪些特点？分析市场营销环境的意义何在？答：市场营销环境的特点：客观性、差异性、多变性、相关性。
分析市场营销环境的意义在于企业必须根据环境的实际状况与发展趋势，制定并不断调整营销策略，自觉地利用市场机会，防范可能出现的威胁，扬长避短，确保在竞争中立于不败之地。
1.客观性环境作为企业外在的不以营销意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。
2.差异性不同的国家和地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业之间，微观环境也千差万别。
3.多变性市场营销环境是一个动态系统，构成营销环境的诸多因素都随社会经济的发展而不断变化。
4.相关性营销环境诸多因素之间相互影响，相互制约，某一因素的变化会带动其他因素的连锁变化，形成新的营销因素。
2．微观营销环境由哪些方面构成？竞争者、消费者对企业营销活动有何影响？答：微观营销环境由营销渠道企业、顾客、竞争者、公众构成。
营销渠道企业包括供应商、营销中间商竞争者、消费者对企业营销活动的影响：消费者是企业的目标市场，是企业的服务对象，也是营销活动的出发点和归宿。
企业的一切营销活动都应以满足消费者的需要为中心。
因此，消费者是企业最重要的环境因素。
企业不可能独占市场，都会面对形形色色的竞争对手。
企业要成功，必须在满足消费者需要和欲望方面比竞争对手做得更好。
企业的营销系统总是被一群竞争者包围和影响着。
为此，企业必须加强对竞争者的研究，了解对本企业形成威胁的主要竞争对手及其策略，双方力量对比如何，只有知已知彼、扬长避短，才能在顾客心目中强有力地确定其所提供产品的地位，以获取战略优势。
3．宏观营销环境包括哪些因素？各有何特点答：宏观营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境、社会文化环境。
人口是构成市场的第一位因素。
人口数量是衡量市场潜在容量的重要因素，市场是由购买欲望同时又有支付能力的人构成，人口的多少直接影响市场的潜在容量。
国际市场营销学思考题（共5篇）
国际市场营销学思考题（共5篇）第一篇：国际市场营销学思考题思考题：1.企业进入国际市场的障碍是什么？答：任何会降低潜在进入者动机和能力的因素都构成进入障碍。
我们可以从两个方面来分析企业进入国际市场的障碍。
（1）贸易保护。
由于国家利益超越一切，不可避免地，国家要通过政治行为、外交行为来保证国家的经济利益。
同时，国内不同经济利益集团的存在，也将影响国际贸易政策的选择取向。
保护贸易政策大致可分为两种类型：一种是保护有前途的幼稚工业成长的一般保护贸易政策；另一种是保护垄断工业、扩大市场的超保护贸易政策。
（2）产业组织理论中的进入障碍。
从产业组织理论的角度分析，进入障碍可分为结构性进入障碍和行为性进入障碍两大类。
总体来说，前者多与客观因素有关，后者多于主观性因素有关。
结构性进入障碍主要包括四种，即绝对成本优势进入障碍、规模经济进入障碍、必要资本量进入障碍和产品差异进入障碍。
行为性进入障碍大多是原有企业为了阻止新企业进入市场而采取的相应策略性行为，主要包括阻止进入行为和驱除对手行为。
除了以上两大类外，还有法律政策方面的进入障碍。
2.企业进入国际市场的基本方式有哪些？各进入方式有哪些优缺点？答：企业可以选择多种模式进入国际市场，包括：出口进入、契约式进入、投资进入。
出口进入模式出口是企业进入国际市场的重要模式，出口可分为间接出口和直接出口。
间接出口有以下几种主要形式：（1）通过国外公司、机构驻本国的采购处、分公司的销售。
（2）通过大型贸易公司出口。
它又分为外贸收购、外贸代理。
（3）通过出口管理公司出口。
（4）联营出口。
直接出口有以下几种主要形式：（1）直接将产品销售给最终用户。
（2）直接通过国外中间商将产品转售给消费者。
国外中间商又分为国外代理商、国外经销商。
（3）在国外设立分支机构。
分支机构又分为企业驻外办事处、国外销售子公司。
出口作为企业进入国际市场最基本的方式，其优点主要表现在以下几点：（1）出口可以免除企业在东道国建造生产设施的高额成本。
《市场营销学》复习思考题答案
《市场营销学》复习思考题答案一、名词解释：1、市场营销：指在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。
2、微观营销环境：是和企业经营紧密相关、直接影响企业为目标市场顾客服务能力和效猋的各种参与者，包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。
3、参考（相关）群体：指直接或间接影响人的看法和行为的群体，其影响表现在展示新的行为模式和生活方式，影响消费者的看法和态度，促使人们行为趋于“一致化”。
4、多样化增长：指企业利用经营范围之外的市场机会，新增与现有产品业务有一定联系或毫无联系的产品业务，实行跨行业的多样化经营（多角化经营），以实现企业业务的增长。
5、市场细分：指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个消费者群体的过程或行为。
6、市场定位：根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
7、市场营销组合：指企业为在目标市场上实现预期的市场营销目标所使用的一整套营销工具。
它是企业对可以控制的、对营销活动能发生影响的营销变量（产品、价格、地点、促销等）进行的组合运用，以形成与特定的目标市场相适应的有效的营销方式。
8、产品：指企业能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。
9、产品组合：指一个企业营销的全部产品的总称，由营销的产品在品种和规格上构成，也是企业提供给顾客的一组产品，包括若干产品线和产品项目。
10、品牌：是营销术语，指打算用来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合，它主要包括品牌名称、商标。
市场营销课后思考题
市场营销课后思考题第⼀章1、什么是市场营销?为什么说市场营销是企业的核⼼职能?答：市场营销是个⼈和集体通过创造、提供出售、并同他⼈交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的社会过程。
市场营销是企业的核⼼职能是因为：（1)）企业作为交换体系中的⼀个成员，必须以对⽅（顾客）的存在为前提。
没有顾客，就没有企业。
（2）顾客决定企业的本质。
（3）企业最显著、最独特的功能是市场营销。
企业的其他职能，如能⽣产、财务、⼈事职能，只有在实现市场营销职能的情况下，才是有意义的。
市场营销不仅以其“创造产品或服务的市场”标准将企业与其他组织区分开来，⽽且不断促使企业将营销观念贯彻与每⼀个部门。
第⼆章1、试评述市场营销的管理导向及其意义。
答：现代市场营销学具有强烈的“管理导向”，即从管理决策的⾓度研究营销者（企业）的市场营销管理过程，策略与基本⽅法。
市场营销的管理导向是需求管理，其意义通过营销调研、计划、执⾏⽽控制来管理⽬标市场的需求⽔平、时机和构成，以达到企业⽬标。
3、市场营销管理的新旧观念的最根本区别是什么? 为什么？答：⽣产观念、产品观念和推销规念，都是在卖⽅市场中以企业⾃⾝为导向的观念，可称为旧观念。
⽽市场营销观念和社会市场营销观念，是在买⽅市场中以消费者需求为导向的观念，可称为新观念。
（1）根本区别是市场营销管理哲学不同，旧观念是以就的营销哲学为基础，是⼀种供给管理。
新观念是从⽬标消费者的需要满⾜出发，是⼀种需求管理。
（2）新旧两种观念，在经营重点、⼿段、⽬标三⽅⾯是完全不同的。
旧观念的经营重点是产品，经营⼿段是销售和推⼴，⽬标是通过销售获利，是供给管理。
新观念的经营重点是消费者，经营⼿段是整体营销活动，⽬标是通过满⾜顾客需求、增加社会福利来获利，是需求管理。
（3）旧观念是以企业为中⼼的观念，以企业利益为根本取向和最⾼⽬标来处理营销问题的观念；新观念分别以消费者为中⼼的观念，以社会长久利益为中⼼的观念。
这种新旧观念的转变是企业所处的社会环境发⽣了重⼤变化所致。
市场营销学(复习思考题及参考答案)
市场营销学复习思考题参考答案第一章市场学概述1、市场营销学的基本概念。
（1）Marketing：被人译为“市场营销”、“市场学”、“市场营销学”。
市场与市场学不同。
（P1）（2）市场营销：科特勒认为：市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。
市场营销的概念可以分别从宏观与微观两个角度去认识。
（3）宏观市场营销：是以整个社会经济系统为出发点和基础来研究市场营销，重点在于产品和服务如何能最为经济地从生产领域进入消费领域，使供求达到平衡和资源合理分配。
（4）微观市场营销：是以个别企业为出发点和基础，重点是企业如何有效利用资源，生产出产品和服务，并通过市场活动，实现同消费者的交换和企业的经济利益。
（P2）有的营销专家把它归纳为6R模式(6个适当)：Right Time\ Right Place\ Right Price\ Right Pattern\ Right Product\ Right Customer 。
2、市场营销学形成和发展经历了哪些阶段？20世纪初，商品经济有了高度发展，市场营销学从美国经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的学科，它经历了初创时期、应用时期、变革时期、发展时期四个阶段。
（1）初创时期：（20世纪初到20年代末）在大学课堂上开始讲授市场营销学.这一时期的特点是：研究对象不完整，着重推销和广告；研究活动局限在大学课堂上。
（2）应用时期：（20---40年代末）1929---1933年经济危机，企业为了生存，开始研究市场营销学。
这一时期的特点是研究市场营销职能.（3）变革时期：（50---70年代初）二次大战以后，市场由卖方市场转向买方市场；西方国家实行“三高政策”，消费者的需求发生了很大变化。
市场营销也发生了几个显著变化.（4）发展时期：（70年代至今）这一时期，强调了市场营销学应该着重企业战略和决策问题，提出了以社会为中心的市场营销，针对贸易保护主义提出了大市场营销等理论；还把基础市场营销学理论应用到特定市场营销活动中。