中国老年人健康保健品消费调研报告

中国老年人健康保健品消费调研报告近年来，中国老年人健康保健品市场逐渐兴起，各类产品层出不穷。为了解老年人对健康保健品的消费习惯和需求，我们进行了一项调研。下面是调研结果的详细报告。

1. 调研方法

本次调研采用问卷调查的方式，以全国范围内的五个城市作为样本，共有800名年龄在60岁及以上的老年人参与其中。问卷内容包括对健

康保健品的认知程度、消费意愿、购买渠道以及对产品安全性的关注等。

2. 健康保健品的认知程度

结果显示，绝大多数老年人对健康保健品有一定的认知，并能正确

区分保健品和药物的概念。其中，70%的受访者表示曾购买过保健品，35%的受访者每月购买保健品频率超过3次。

3. 消费习惯与购买需求

调研结果显示，老年人在选择健康保健品时主要关注产品的功效、

成分和价格。66%的受访者认为产品的功效是购买的决定性因素，56%

的受访者表示注重产品的成分安全性。对于价格，大部分老年人希望

产品能够具有一定的性价比，78%的受访者表示愿意购买价格在200元以下的保健品。

4. 购买渠道和影响因素

老年人购买健康保健品的主要渠道是药店、超市和电商平台。调研结果显示，82%的受访者倾向于在传统药店购买保健品，认为传统药店提供的专业咨询和售后服务更可靠。然而，随着电商平台的发展，越来越多的老年人开始选择在电商平台购买保健品，因为电商平台有更多种类的产品可供选择，并能享受较为便利的购物体验。

5. 产品安全性问题关注度

老年人对产品的安全性非常关注。调研结果显示，88%的受访者表示会选择有认证机构审定的产品，例如国家食品药品监督管理局认可的产品。同时，许多老年人希望能够通过官方渠道了解产品的质量和安全信息，以确保自己购买到的产品真正符合标准。

6. 市场建议

根据调研结果，我们提出以下几点市场建议：

首先，企业和品牌应更加注重产品功效的宣传，通过科学研究和临床试验，为老年消费者提供可靠的产品信息。

其次，加强产品的安全性管理，建立完善的质检标准和监管机制，确保老年人购买到的健康保健品质量可靠。

最后，拓展产品销售渠道，积极与药店和电商平台合作，提供更多便捷的购物方式，满足老年人多样化的购买需求。

总结

通过对中国老年人健康保健品消费调研的报告，我们了解到老年人对健康保健品的认知度较高，购买频率也较高，产品功效、成分和价格是老年人购买的主要考虑因素。同时，老年人对产品的安全性要求较高，更关注产品的来源和质量保证。针对这些需求，企业和品牌可以加强宣传和安全管理，提供可靠的产品信息，为老年人提供更好的消费体验。