新浪网的网络广告
新浪微博广告的形式和营销技巧
新浪微博广告的形式和营销技巧一、微博广告的形式微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。
企业们秉着对品牌形象与产品销售的推广,将每一个微博用户都看做是一个消费者,充分利用微博平台实现商业价值。
4月17日,新浪微博的上市,也让企业更加坚信这一新媒体平台所带来的巨大商业价值。
新浪微博以紧抓客户群为主,按照微博传播的内容,微博广告可分为产品广告、促销广告、品牌广告、活动广告等。
按照出现位置则分为以下几种：1、PC端微博广告在PC端中,前期的广告和其它网站广告基本相同,主要有登陆页面广告（位于登陆页面的左侧）、微博顶端横幅广告或标题广告（位于微博内容栏上方）、底部广告（页面最底端的横幅广告）和右侧广告（包括话题广告、活动广告、热门推荐广告等,均排列在右侧）,还有企业微博广告主要以微博名称、模板广告（主页采用商业性模板）和产品微博等一系列产品推送的广告。
而粉丝通（商业账户在粉丝时间线中进行置顶或插入其中推送商业性微博）则是新浪微博从Twitter上借鉴过来的一种广告形式,它确保了企业发布的广告微博能够不受限制的被用户看见,从而达到广告的传播效果。
这种广告形式类似于百度搜索页面的推广链接,不同的是百度推广基于关键词,而新浪微博的推广广告基于粉丝关系。
虽然这种广告形式有利于广告客户,但却牺牲了一定的用户体验。
自新浪微博与淘宝合作以后,橱窗推荐广告形式于2013年4月诞生。
在用户的信息流中,每日会被推送3-5条商品展示橱窗,当用户所发布的微博中含有淘宝单个商品页面链接时,也会自动在下方出现该模板。
2013年8月新浪微博淘宝版的上线,进一步拉近了商家与消费者间的关系,淘宝与新浪微博账号的互通,商家发布的信息能及时推送到消费者,而消费者在购买产品后,对商品的评价,商家也可以进行更有效的宣传,这种买家秀的口碑传播对于广告主来说是最有效的传播方式。
新浪微博粉丝头条置顶广告产品详解
新浪微博"粉丝头条”置顶广告CHALLENGE(挑战)1.企业微博无法使自己的广告抵达每一个粉丝2.企业无法引发粉丝的高关注度，缺乏和粉丝的有效沟通通路1.天天收到上千条微博，企业发布的微博被淹没2.企业发出的每条微博只有不到20%的机遇能出此刻用户的前50条最新微博中（默许只显示50条）Solution (解决方案 - 新浪微博“粉丝头条”)什么是“粉丝头条”概念：粉丝头条是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。
（基于用户收到微博信息量庞大，而微博信息具有时效性，企业无法使自己的广告抵达每一个粉丝）。
什么是“粉丝头条”凸显置顶信息内容：在您的账号发布头条微博信息后，粉丝在24小时内第一次刷新微博时，“粉丝头条”都会出此刻其信息流的第一条。
提高营销效率：让该品牌的信息在用户打开微博的第一时刻曝光，保证广告信息完整抵达每一名粉丝。
跨平台投放：“粉丝头条”功能跨多个平台投放，覆盖率高。
选择效劳商：上海授权效劳商(400-686-4188)Usage Scenario (“粉丝头条”推行类别–利用处景 )Price & Evaluation ( 建议评估体系&参考数据&价钱 )“粉丝头条”利用介绍说明1. 微博信息现状微博信息现状：a.用户天天收到上千条微博，企业发布的微博被淹没，企业微博无法使自己的广告抵达每一个粉丝b. 企业发出的每条微博只有不到20%的机遇能出此刻用户的前50条最新微博中（默许只显示50条），企业无法引发粉丝的高关注度，缺乏和粉丝的有效沟通通路2. 什么是微博信息置顶推行什么是“粉丝头条”：“新浪头条”是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。
（基于用户收到微博信息量庞大，而微博信息具有时效性，企业无法使自己的广告抵达每一个粉丝）。
“新浪头条”优势：a.凸显头条信息内容：在您的账号发布“粉丝头条”微博信息后，粉丝在24小时内第一次刷新微博时，“粉丝头条”微博都会出此刻其信息流的第一条。
新浪案例分析
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。
新浪网的网络广告电子商务案例分析PPT学习教案
一系列的兼并重组活动实现规模 经济
不断创新提第1升1页/共竞27页 争能力,做到 1+1>2
广告主
发布广告 收取费用
展现广告
新浪网
用户
免费获取信息
广告委托
收取费用
广告代理 利益分成
广告代理商
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新浪的广告产品？
弹出广告 声音广告 定向广告 全流量广告 横幅广告 擎天柱广
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网络广告的优势
网络广告的心理优势 广泛的覆盖范围 信息容量大 综合性的视听效果 实时性与持久性统一 广告投放准确 媒体收费优势
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效果评定优势
网络广告类型
网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 赞助广告 与内容的结合广告 插播式广告 Rich Media
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新浪网的基本情况
新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增 值资讯服务提供商。
新浪在全球范围内的注册用户超过3.25亿，日平均访问量达 到13亿次，日平均到访人数超过5800万，是中国大陆及全球 华人社群中最受推崇的互联网品牌。
新浪凭借领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并 享有极高的声誉。
不断创新提升竞争能力做到112第11新浪网用户广告代理商广告主发布广告收取费用展现广告免费获取信息广告委托收取费用广告代理利益分成第12弹出广告声音广告定向广告全流量广告横幅广告擎天柱广告按钮广告文字链接网上直播互动广告视频广告通栏广告流媒体按钮流媒体移动图标鼠标响应按钮鼠标响应移动图标全屏广告第13成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位战略目网络信息的浏览者广告主企业和消费者目标用其他收入
先进的网络广告技术
新浪网络广告报价单
新浪网络广告2010年Q2-2010年Q3报价单执行日期：2010.4.1 – 2010.9.30（单位：人民币元）按钮广告（包括Button 、翻牌）:按钮：140*280<20K 、240*120 <20K 、300*120<20K 、300*150<20K 、370*75<20K ；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg翻牌：120*90<7K 160*90<12K 投放格式:jpg文字链接（Text Link）频道：新浪首页频道：汽车频道：科技/频道：读书/矩形广告尺寸：250*230 Pixels Max File Size: <30K焦点图广告（Focus Picture ）投放文件格式: JPG背投广告（Super Pop Under ）750*450 Pixels Max File Size:<35K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg全屏 ( Interstitial ) 尺寸:950*450 Pixels Max File Size:<50K ，gif/jpg <5秒, 必须是静态图首页/新闻/汽车首页的报备时间为当日14：00点 - 次日8：59点新浪视窗规范要求见富媒体报价单跨栏广告（MINI-Skyscraper）触发前,两侧窄条：25*300，<10K；鼠标移上触发动画：950*90，<30k，5秒自动消失，点击关闭24小时内不再触发；素材规范：Swf(flash8),Jpg,Gif，帧频<24fps，触发flash动画最后一帧请添加stop( )。
标签流媒体广告（Moving Icon& New flash layer ）：（具体规范参见备注说明）响应前广告制作规范：尺寸:260*200 规范:swf(flash8) 创意类型:<25K 备注:5秒自动关闭 帧频<25fps flash 素材最后一帧请添加stop(); 响应前广告制作规范：25*150，swf 、jpg 、gif ，<10K投放位置有规定: 流媒体“出场”过程的显示，控制出现频率，每个IP*控制在一天2次，其它时间内直接显示悬停的左侧移动图标，并设置重播功能。
新浪网网络广告究竟有哪些种类？广告类型介绍!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
相信一直关注我们的朋友对新浪网络广告都有一定的了解了，但是新浪网络广告有哪些类别，相信在很多人心中还是未解之谜。
那么今天就让为您解读一下新浪网络广告究竟有哪几种，也希望这篇文章能够帮助到还在迷茫期中的你。
新浪网广告种类如下：1、新浪网网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、新浪网文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、新浪网电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，网络广告形式为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告。
种类多，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、新浪网插播式广告(又名弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
7、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
新浪、百度与阿里妈妈
告客户的需求，并获取可观的广告费。
战略目标
新浪的战略目标，是成为国内第一门户 网站并长期保持其优势地位。 网络广告经营的目标，是向客户提供对 他们有特殊价值而竞争者又不能提供的 广告产品和相应的服务，保持竞争优势。
核心能力
汪延（原CEO）:新浪的核心能力就是 不断提升其在互联网上的传播能力。 在于社会主流信息的有效集聚和发布， 其网络广告产品的设计和发布能力，属 国内一流
三者的比较
新浪的广告大多采用弹出的方法，虽然 可以让用户看的更它，比 较吸引用户。阿里妈妈都是漂浮式的广 告，遮挡用户视线，也不太适宜。
三者的比较
1、新浪属于内容商，它有丰富的内容吸引庞大的 点击量和竞价排名，它具有部分新浪无法替代的功能，就是）和盈利能力。因为它既没有 内容，也无法搜索出广泛内容，类似与黄页。黄页现在 都是免费发放，已经证明没有盈利空间。它日后可能会 和阿里巴巴或者淘宝合并，成为阿里巴巴和淘宝扩大商 业基础的推广工具之一。
广告类型
视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail 视频广告等 新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、 画中画广告等 经典形式广告:弹出广告、声音广告、 定向广告等
广告模式
提供丰富的信息、内容和服务吸引访问
者；免费提供信息、内容和服务实现高
访问量。由此吸引广告客户到网站发布
广告，以大初的经营模式是给各门户网站做搜索 引擎，靠为他们提供搜索技术来挣钱，当时 通过注册一定数量的关键词，其推广信息就 会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸 引一个潜在的客户访问，企业只需要为此支 付最低3毛钱的费用。
系统软件
新浪采用了美国第三方权威监测公司 doubleclick的Dart网络广告管理系统软件， 具有交互性，主动性，实时性的特征。 2006年6月与Google合作后,新浪将采用 Google的Adsence广告在线系统, 新浪及其 广告主可以在后台清晰地看见,用户的IP地址、 浏览喜好和点击倾向等数据。这样,新浪及其 用户,就可以获得更精准和针对性的广告服务。
新浪案例分析
目录目录 (1)1.基本情况 (2)2.商业模式 (2)2.1战略目标 (2)2.3产品和服务 (3)2.4盈利模式 (3)2.5核心能力 (3)3.技术模式 (4)4.经营模式 (4)5.资本模式 (5)6.新浪网的管理模式 (5)6.2团队式管理 (5)6.3资源管理 (5)6.4客户管理 (6)7. 总结与建议 (6)新浪网的综合门户广告1.基本情况新浪（http:）是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线，即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪网的网络门户广告是其主要的盈利模式。
新浪网综合门户广告涉及的利益相关者主要包括用户、广告主和广告代理商，其价值网络如图所示。
2.商业模式2.1战略目标新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，其战略目标是成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。
2.2目标用户群综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消费者。
新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。
新浪网根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应的信息和服务。
2.3产品和服务新浪网门户广告有文字链接、按钮广告、翻牌广告、矩形广告、流媒体广告、弹出广告、背投广告、跨栏广告、通栏广告、全屏广告、新浪视窗、焦点图广告和画中画广告等多种形式，新浪网门户广告定位为客户提供营销解决方案，根据不同规模的客户设计了不同的广告产品和服务。