新浪网络广告形式、
新浪案例分析
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。
最新新浪、搜狐、网易赢利模式
新浪、搜狐、网易赢利模式三大门户站赢利模式顾名思义，门户网站的意思就是这个网站是进入互联网的入口，只要通过这个网站就可以获取你需要的所有信息，或者达到任何你想要达到的网站。
1.新浪的主要盈利模式：广告+无线增值服务。
（新浪广告收入是第一，“门户＋网络广告”模式已较为成熟。
）新浪是全球最大的中文门户网站，被喻为中国互联网经济的风向标。
旗下已拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务五大业务主体，提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。
新浪在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力。
支撑其业绩的主要是广告营业收入，线上广告在总收入中所占的比例也越来越大。
新闻是新浪的第一品牌，这是它目前最大的优势。
新浪还得益于IVR（互动式语言应答系统），成本控制。
新浪依靠网络广告，即时通讯工具，无线增值服务，增加播客以及爱问搜索等流行因素，扩大访问量和流量。
新浪网站的商业模式是信息模式，主要通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，以保持较高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推广自己的产品。
而新浪从中获得的巨大收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、服务的成本。
这造成了新浪可以盈利、企业可以提高知名度、浏览者可以获得免费服务的三赢局面。
新浪的广告覆盖网站上所有页面、所有模块，可以说新浪网站的广告无所不在，广告类型主要分为强制性弹出窗口广告、背投式广告、按钮广告、旗帜广告、网上视频广告。
另外新浪还提供大大小小的增值服务，向浏览者收取适当的费用。
例如手机铃声、VIP邮箱、企业邮箱、网络空间等服务。
新浪还有网上商城，与商家合作，从中取得收入。
（其他营利模式：⑴网站信息新闻发布的经营费用：这个收入流的特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。
而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入，是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。
新浪微博广告的形式和营销技巧
新浪微博广告的形式和营销技巧一、微博广告的形式微博自上线以来，广告就是其实现商业化的主要模式，随着微博平台广告投放系统的不断提升，微博广告的形式也呈多样化发展趋势。
企业们秉着对品牌形象与产品销售的推广，将每一个微博用户都看做是一个消费者，充分利用微博平台实现商业价值。
4月17日，新浪微博的上市，也让企业更加坚信这一新媒体平台所带来的巨大商业价值。
新浪微博以紧抓客户群为主，按照微博传播的内容，微博广告可分为产品广告、促销广告、品牌广告、活动广告等。
按照出现位置则分为以下几种：1、PC端微博广告在PC端中，前期的广告和其它网站广告基本相同，主要有登陆页面广告（位于登陆页面的左侧）、微博顶端横幅广告或标题广告（位于微博内容栏上方）、底部广告（页面最底端的横幅广告）和右侧广告（包括话题广告、活动广告、热门推荐广告等，均排列在右侧），还有企业微博广告主要以微博名称、模板广告（主页采用商业性模板）和产品微博等一系列产品推送的广告。
而粉丝通（商业账户在粉丝时间线中进行置顶或插入其中推送商业性微博）则是新浪微博从Twitter上借鉴过来的一种广告形式，它确保了企业发布的广告微博能够不受限制的被用户看见，从而达到广告的传播效果。
这种广告形式类似于百度搜索页面的推广链接，不同的是百度推广基于关键词，而新浪微博的推广广告基于粉丝关系。
虽然这种广告形式有利于广告客户，但却牺牲了一定的用户体验。
自新浪微博与淘宝合作以后，橱窗推荐广告形式于20XX年4月诞生。
在用户的信息流中，每日会被推送3-5条商品展示橱窗，当用户所发布的微博中含有淘宝单个商品页面链接时，也会自动在下方出现该模板。
20XX年8月新浪微博淘宝版的上线，进一步拉近了商家与消费者间的关系，淘宝与新浪微博账号的互通，商家发布的信息能及时推送到消费者，而消费者在购买产品后，对商品的评价，商家也可以进行更有效的宣传，这种买家秀的口碑传播对于广告主来说是最有效的传播方式。
新浪网市场推广实用建议
新浪网市场推广实用建议市场推广是一种重要的营销手段，对于企业来说至关重要。
而在新媒体时代，互联网已成为市场推广的主要平台，新浪网作为中国著名的门户网站，提供着丰富的信息资源和广告投放渠道，为企业的市场推广提供了很大的便利。
以下是我对新浪网市场推广的一些建议：1.制定明确的目标：在进行市场推广之前，企业应该明确自己的推广目标。
目标可以是增加品牌知名度、提升销售额、扩大市场份额等。
只有明确目标，才能制定出相应的推广策略和衡量指标。
2.精准定位受众：新浪网作为一个综合性门户网站，吸引着各类用户。
企业在进行市场推广时，需要针对自身产品的特点和目标用户，选择在新浪网上推广的页面、频道和广告位，以达到最佳的精准推广效果。
3.定期更新内容：新浪网拥有大量用户，并且用户具有较高的活跃度。
为了吸引用户的关注和留存率，企业需要定期更新推广内容，提供有价值的信息和吸引人的优惠活动，以增加用户的点击和转化率。
4.多样化推广方式：新浪网提供了多种多样的广告投放方式，包括横幅广告、轮播广告、原生广告等。
企业可以根据自身的需求和推广目标，选择合适的广告形式，并结合创意和设计，吸引用户的眼球。
5.活动营销策略：在新浪网进行市场推广时，可以结合线上和线下活动，通过举办抽奖、优惠券发放、限时活动等方式，吸引用户关注和参与，提高产品的曝光度和销售量。
6.数据分析和优化：市场推广的过程需要不断地进行数据分析和优化。
企业可以通过新浪网提供的数据分析工具，对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略，以提高广告投放的效果和ROI。
7.合作与互动：新浪网拥有着丰富的资源和渠道，与其他企业和机构进行合作，可以实现资源共享和互利共赢。
企业可以与新浪网合作进行品牌营销、赞助活动、联合推广等，通过互动和合作，扩大品牌影响力和推广效果。
市场推广是一个复杂而细致的过程，需要结合市场环境和企业实际情况进行具体操作。
新浪网作为一家知名门户网站，提供了丰富的市场推广资源和工具，企业可以结合自身情况和以上建议，合理规划和执行市场推广策略，提升品牌形象和销售业绩。
新浪网的网络广告电子商务分析
新浪网的网络广告电子商务分析新浪网的网络广告电子商务分析班级：100501姓名：钟斌学号：10050117成绩：在新浪的网站上，特别突出网民服务的有效性，它把最有用、最常用的信息首先展示给访问者，并能及时回复客户的服务请求，客户能迅速找到常见问题的解答。
网站内容随着客户的反馈而不断更新，并提供E-mail服务。
它根据从网站获得的客户信息进行统计分析，能及时知道客户对哪些信息和问题感兴趣，对广告产品和服务有哪些需求，能了解客户正面或反面的评价。
网站为客户提供了网上讨论的功能，并定期进行收集整理。
这些都促进了新浪的成功。
5.新浪网的技术模式从技术方面看，新浪的技术模式是计算机技术、网络技术、网站设计和管理技术、广告技术、广告管理技术等并存，以先进的计算机技术、网络技术，保证网站设计和管理技术、广告技术、广告管理技术得以实现，保证了广告的良好效果。
新浪计算机技术、网络技术领先，它每日数百万的访问量，由300多兆网络带宽的强大网络设备保障客户、消费者高速浏览和交流信息。
网络广告要创造高点击率，达到好的广告效果，涉及多方面的技术问题。
首先，要实现网络广告的互动性和准确性，网络广告的投放要准确选择目标受众，这需要对广告受众进行深入的技术研究。
其次，要针对网络广告的目标受众而选择适合的网络广告媒体。
第三，需要有好的网络广告创意，这对网络广告的效果有关键影响。
广告媒体和广告主密切合作，双方相互理解和信任，对解决技术问题很重要。
新浪的广告技术总是有新颖的技术表现形式，其广告往往独具匠心。
它的网络广告总是利用广告技术方面的多种新软件系统，实现新颖的网络广告创意表现形式，使广告贴近了消费者，达到了有吸引力的表现效果，因而获得成功。
所用的banner广告、鼠标触动的下拉banner广告、移动logo、鼠标触动的logo 广告和其它多媒体广告，基于多种技术形式，结合所反映的广告内容，达到了预期的目的。
对于网络广告媒体的选择，专业网络广告代理商都有一套比较完善的网络广告媒体评估体系。
新浪案例分析范文
新浪案例分析范文
新浪是一家中国最大的网络媒体公司，于1998年在上海成立，集新闻、博客、微博、财经等信息于一体，已经成为中国最受欢迎的网络媒体
平台之一、截止到2024年，其日均访问量超过1.5亿次，日均浏览量超
过25亿次。
新浪传播媒介分析
新浪在传播媒介、形式、途径等方面都进行了积极的开发和创新，为
用户提供了众多不同的资讯传播服务。
新浪传播媒介：新浪主要采用网络等以中文为主的多媒体传播形式提
供新闻、博客、微博等服务。
通过网络传播形式，便于用户随时随地获取
新浪讯息，提高用户接触的可能性。
新浪传播形式：新浪提供的传播形式主要包括文字、图片、视频等，
其中文字形式以新闻、博客为主，以图文并茂的形式报道新闻；图片形式
主要通过新闻、博客展示；视频则以视频新闻、视频博客等形式进行传播。
新浪传播途径：新浪提供多种传播途径，以新浪网站、新浪微博为主
要传播途径；同时也积极参与各种电视、广播等传统媒体传播活动，并与
传统媒体合作提供实时讯息和服务。
受众分析
在新浪平台上，用户主要为18-35岁的用户，其中老年群体占比较小，但也有一定比例的老年群体使用新浪。
基于新浪微博平台的网络广告研究
基于新浪微博平台的网络广告研究近年来，随着互联网的普及和技术的迅速发展，网络广告已经成为各大品牌和企业进行宣传和推广的重要手段。
其中，新浪作为中国最大的社交媒体平台之一，也成为了广告主们竞相投放的热门领域。
本文将对基于新浪平台的网络广告进行深入的研究和分析。
用户基数庞大：新浪拥有数亿活跃用户，这为广告主提供了巨大的潜在受众群体。
定位精准：新浪通过用户行为分析，能够实现广告的精准投放，提高广告效果。
互动性强：用户可以在新浪上直接与广告主互动，提高用户参与度。
形式多样：新浪支持多种形式的广告，包括图片、视频、文字等，能够满足广告主多样化的需求。
开屏广告：在用户打开新浪时展示的广告，具有强制观看的特点。
信息流广告：与用户正常浏览时展示的内容混合展示的广告。
话题广告：通过热门话题或广告主自定义的话题进行传播的广告。
品牌推广：通过与新浪合作的品牌推广活动，提高品牌知名度和曝光度。
明确广告目标：在投放广告前，需要明确广告的目标和受众群体，制定有针对性的投放计划。
合理利用数据：通过对新浪数据的分析和挖掘，了解用户需求和行为习惯，实现广告的精准投放。
创意为王：在广告设计和创意上要新颖、独特，能够吸引用户的眼球并激发其参与欲望。
持续优化：根据广告效果反馈，及时调整投放策略和优化广告内容，提高广告效果。
虽然新浪已经成为一个重要的网络广告平台，但同时也面临着一些挑战和竞争。
如何保护用户隐私和防止过度商业化是新浪需要解决的重要问题。
随着社交媒体平台的多样化，新浪需要不断创新和改进以保持其竞争力。
与其他广告平台的合作也是新浪未来发展的一个重要方向。
例如，通过与搜索引擎、移动应用等平台的合作，可以扩大广告主的受众范围并提高广告效果。
总体而言，新浪作为一个具有巨大潜力的网络广告平台，将继续吸引着越来越多的广告主。
未来，随着技术的发展和社交媒体市场的不断变化，新浪广告也将不断创新和发展。
对于广告主来说，如何充分利用新浪的优势并制定科学的投放策略将是取得成功的关键。
新浪介绍
Beijing Shanghai Taipei Hong Kong
发展概况：
•纳斯达克上市 (NASDAQ: SINA) • 6个全球分公司 •迅猛发展，不断推陈出新，成为web1.0 及web2.0时代的行业领跑者
•新浪网() •新浪无线(SINA Mobile) •新浪互动社区 •新浪企业服务() •新浪电子商务(SINA E-Commerce)
新浪的资本模式
• 新浪前身新浪网公司成立于1998年底，由四通利方信 息技术有限公司和华渊资讯公司合并而成，并推出同 名中文网站。其中，四通利方占股60%，华渊资讯占 股40%
2000年4月，新浪首次公开发行400万普通股。随后新 浪在美国纳斯达克上市，哭批奥代码为“SINA”
2005年1月6日至2月10日之间，中国最大的网络游戏 运营商上海盛大互动娱乐有限公司通过纳斯达克市场， 成功购进新浪公司近两成股份，共花费2.3亿美元。至 此，盛大一跃成为中国内地第一门户网站新浪网的最 大股东
旗下业务：
新浪始终引领中国互联网行业的发展
新浪基本状况
门户网站中第一个 推出播客服务 新浪世界杯网站创体 育赛事访问量新纪录 门户网站中第一 个推出博客频道 首家获得广电总局颁 发的《信息网络传播 视听节目许可证》 新浪收购移动增值服务 提供商深圳网兴 新浪并购国内领先的移 动增值服务商广州讯龙 构建网络新闻模式， 成为最早拥有登载新 闻资格的商业网站 率先在Nasdaq上市 ，创造互联网公司海 外上市的“新浪构架 2006.12 ” “新浪网”正式成立， 2006.7 国内首推“中文门户” 2005.9 前身“四通 2004.6 利方” 成立 2004.2 2003.1 2000.12 2000.4
新浪网的网络广告模式
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任务一 1、新浪网络广告的形式
网络广告的主要类型有：
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave
等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。
插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。
们肯定会被浏览者看到。
4、其他广告：视频广告，包括弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等。
新
形式广告：包括伸缩通栏广告、擎天柱广告、流媒体按钮、流媒体移动图标、鼠标响应按钮、全屏广告、画中画广告。
经典式广告包括：弹出广告、声音广告、定向广告、全流量广告、横幅广告、按钮广告、文字链接、网上直播、互动广告等。
2、分析新浪网络形式、位置与价格间的关系：(1)选择搜索引擎广告,主动点击广告的目标顾客相对较多，广告效果较好，但
存在竞价排名的因素，费用较传统广告较高，而且图文广告不能作为搜索广告展示，所以它只能显示在该搜索引擎能投放广告的部分网站上。
（2）选择投放网站广告，可以利用第三方广告交易平台，也可以自行和一些网站交易，但后者费用较高。
（3）投放在首页的广告价格较高，位置醒目，能引起目标顾客的注意力，在网络右下角投放的广告价格相对较低，但效果不明显，可以投放视频。