品牌战略‖品牌核心价值的塑造
品牌的核心价值是品牌的精髓
品牌的核心价值是品牌的精髓引言概述:品牌的核心价值是指品牌所传递的最重要、最核心的信息和价值观。
这些核心价值是品牌的精髓所在，能够帮助品牌在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚度。
本文将从四个方面详细阐述品牌的核心价值。
一、品牌的核心价值塑造品牌形象1.1 品牌的核心价值决定了品牌的定位。
品牌的定位是指品牌在消费者心中的位置和形象。
通过明确的核心价值，品牌能够在消费者心中建立起独特的形象，与竞争对手区分开来。
1.2 品牌的核心价值传递品牌的个性。
品牌的个性是指品牌的独特性和特点，能够给消费者带来独特的体验和感受。
通过核心价值的传递，品牌能够在市场中展示出自己的个性，吸引消费者的关注和喜爱。
1.3 品牌的核心价值塑造品牌的声誉。
品牌的声誉是指品牌在消费者心中的信任度和口碑。
通过坚持核心价值，品牌能够建立起良好的声誉，赢得消费者的信任和口碑，从而提升品牌价值。
二、品牌的核心价值影响品牌战略2.1 品牌的核心价值指导品牌战略的制定。
品牌战略是指品牌在市场中的长期规划和发展方向。
品牌的核心价值能够为品牌战略提供指导，帮助品牌确定市场定位、产品定位和目标受众等关键要素。
2.2 品牌的核心价值影响品牌的产品开发。
品牌的产品是品牌核心价值的具体体现。
品牌的核心价值能够影响品牌的产品开发方向和设计理念，确保产品与品牌的核心价值保持一致。
2.3 品牌的核心价值决定品牌的市场推广策略。
品牌的市场推广是品牌向消费者传递核心价值的重要手段。
品牌的核心价值能够决定品牌的市场推广策略，帮助品牌选择适合的传播渠道和传播方式。
三、品牌的核心价值增强品牌忠诚度3.1 品牌的核心价值建立品牌认同感。
品牌的核心价值能够与消费者的需求和价值观相契合，建立起消费者对品牌的认同感，从而增强品牌忠诚度。
3.2 品牌的核心价值提供品牌承诺。
品牌的承诺是品牌对消费者的承诺和责任。
通过明确的核心价值，品牌能够向消费者提供真实可信的承诺，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值一、引言品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业核心竞争力的体现。
品牌的重要性不容忽视，它能够帮助企业树立信任、提高市场份额、实现长期增长。
本文将探讨品牌的重要性以及品牌核心价值的构建。
二、品牌的重要性1. 提升企业价值品牌是企业的重要资产之一，具有巨大的价值。
一个知名的品牌能够提高企业的市场价值和股东权益，为企业创造更多商业机会。
2. 建立信任和忠诚度品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
消费者更倾向于购买他们熟悉和信任的品牌，因为品牌代表了产品或服务的质量和可靠性。
良好的品牌声誉能够建立消费者的信任和忠诚度。
3. 区分竞争对手在竞争激烈的市场中，品牌可以帮助企业与竞争对手区分开来。
通过建立独特的品牌形象和价值主张，企业能够在消费者心中占据一席之地，并赢得竞争优势。
4. 提高市场份额一个强大的品牌能够帮助企业吸引更多的消费者，并提高市场份额。
消费者更愿意购买知名品牌的产品或服务，因为他们相信品牌的质量和价值。
5. 实现长期增长品牌的建立是一个长期的过程，但一旦成功建立，它能够为企业带来持续增长的机会。
一个强大的品牌能够吸引更多的投资者、合作伙伴和顾客，为企业创造更多的商业机会。
三、品牌核心价值的构建1. 定义品牌的核心价值品牌的核心价值是品牌所代表的核心理念和价值观。
企业需要明确定义品牌的核心价值，以确保品牌形象和传播的一致性。
2. 建立品牌的独特性在市场中建立独特的品牌形象是品牌核心价值的重要组成部分。
企业需要通过创新和差异化来区分自己与竞争对手，以吸引消费者的注意和认可。
3. 传递品牌的价值主张品牌的价值主张是品牌核心价值的具体表达。
企业需要通过品牌的传播和营销活动来传递品牌的价值主张，以增强消费者对品牌的认知和认同。
4. 建立品牌的情感连接情感连接是品牌核心价值的重要组成部分。
通过与消费者建立情感连接，品牌能够更深入地影响消费者的购买决策和忠诚度。
5. 持续创新和提升品牌的核心价值需要不断创新和提升，以适应市场和消费者的需求变化。
构建品牌核心价值的8大要素
构建品牌核心价值的8大要素
一、品牌定位
品牌定位是构建品牌核心价值的基础。
它是品牌的一种定义和宣传，将品牌引入市场的第一步，也是品牌的整体战略中一个重要的组成部分。
把简洁明了的品牌定位告诉消费者，让消费者能够迅速理解你的品牌，才能有助于品牌的传播和发展。
二、品牌文化
品牌文化是品牌价值的重要制约因素，它是企业将其理念、价值观、行为准则等结合而成的一种企业文化形态，是企业利用媒介手段传播的内容与概念，是企业聚焦于消费者价值观的一种专业化的沟通过程。
强化品牌文化，能够更好地挖掘品牌价值，建立良好的品牌形象，从而提升品牌核心价值。
三、品牌设计
品牌设计是构建品牌核心价值的重要组成部分，它是品牌价值的符号形式。
品牌设计旨在让消费者在第一时间体会到品牌价值，让消费者对品牌形象有更深的印象，增强消费者对品牌的认可度。
从多个角度综合运用艺术设计手段，使品牌更加简洁、实用、具有识别度，有助于构建品牌核心价值。
四、产品质量
产品质量是构建品牌核心价值的基础，它是品牌价值的终极体现。
只有产品质量得到消费者的认可，企业的竞争优势才能长久的维持下去。
品牌塑造的几个基本要点
品牌塑造的几个基本要点
品牌塑造是建立和传达品牌形象的过程，是品牌战略的重要组成部分。
下面将介绍品牌塑造的几个基本要点。
1.定义品牌的核心价值
品牌的核心价值是品牌塑造的基石。
要通过深入了解目标市场和目标
受众的需求，确定品牌的核心价值。
核心价值是品牌的灵魂和竞争优势的
体现，它能够吸引和保留目标受众并赢得市场份额。
2.建立品牌的个性和声音
3.提供令人印象深刻的客户体验
客户体验是品牌塑造的关键。
提供令人印象深刻的客户体验可以帮助
品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌应该注重细节，关注每一个接触点，并确保提供一致的、满足客户需求的体验。
4.品牌一致性
品牌一致性是品牌塑造的重要指导原则。
不论是在品牌标识、品牌声
音还是品牌沟通上，都必须保持一致性。
品牌一致性可以帮助消费者更容
易地识别和记忆品牌，并建立对品牌的信任感。
5.创新与演化
品牌塑造需要保持创新与演化。
市场和消费者需求的变化使得品牌需
要不断适应和演化。
品牌不能停留在过去的成就上，而应该持续创新，以
保持与时俱进和与竞争对手分庭抗礼。
6.品牌故事
7.建立品牌忠诚度。
品牌塑造的基本策略和方法
品牌塑造的基本策略和方法品牌是企业经营的核心，一个好的品牌能够带来更多的商业机会、更多的客户和更高的利润。
品牌塑造是一个时间长久、需要耐心和不断调整的过程。
本文将为大家介绍品牌塑造的基本策略和方法。
1. 重新定义品牌首先，重新定义品牌定位。
品牌定位是决定品牌核心价值和目标客户的关键因素。
品牌定位是基于目标客户的需求、行为和偏好等社会化因素。
你需要清楚的知道你的目标客户是谁、他们的需求是什么、市场上有哪些竞争对手。
建立在这些信息之上的品牌定位、品牌故事和品牌概念是塑造品牌的基本要素。
通过品牌定位，企业可以提高曝光率、提高品牌口碑、带来更多销售机会和增加品牌可信度。
2. 提升品牌形象其次，需要提升品牌形象。
品牌形象是品牌传递给消费者的实际印象。
品牌形象和品牌建立之间是密不可分的关系。
通过良好的品牌形象能够塑造消费者对于品牌的认知和评价，从而提高品牌排名和销售额。
提升品牌形象的主要措施包括建立品牌标志、使用标准化品牌语言、提高环境良好、甚至采取社交媒体推广。
3. 发展品牌价值主张第三，在品牌塑造过程中需要发展品牌价值主张。
品牌价值主张即是品牌通过一系列的价值系统来传递的核心理念、核心价值和核心诉求。
品牌价值主张不仅可以塑造品牌形象，还可以为公司建立品牌个性、强化品牌定位。
品牌价值主张是企业在市场上建立巨大差异的核心力量。
一个成功的品牌价值主张可以带来更多的客户、更高的流量和更高的利润。
4. 认真考虑品牌扩展最后，认真考虑品牌扩展的范围和方向。
品牌扩展成为传统市场中的一个非常重要的话题。
品牌扩展不仅可以增加销售额、增加品牌权威、推动公司发展，还可以拓展公司的影响力和品牌知名度。
品牌扩展的方向可以包含品牌延伸、品牌拓宽和品牌差异化等。
不过，企业需要根据其自身发展战略和目标选择合适的品牌扩展方向。
总结品牌塑造需要企业花费时间和精力，需要明确的定位、形象、价值主张和扩展规划。
通过合理的策略和方法，公司可以提高品牌影响力、提高客户满意度、带来更多的业务和利润。
提升品牌价值的品牌塑造策划方案
提升品牌价值的品牌塑造策划方案品牌是企业的核心资产之一，通过有效的品牌塑造策划，可以提升品牌的知名度、美誉度和价值。
本文将介绍一些有效的品牌塑造策划方案，旨在帮助企业提升品牌价值。
一、品牌定位与核心价值品牌定位是品牌塑造的基础，需要明确定义目标市场、目标受众以及品牌核心竞争力。
企业应通过市场调研和竞争分析，确定自身的差异化竞争优势，并将其转化为明确的品牌核心价值。
核心价值可以通过“价值主张”的形式进行表达，使消费者在选择产品或服务时能够清晰地认知品牌的独特价值。
二、品牌形象设计品牌形象设计是品牌塑造中的关键环节。
首先，企业应制定品牌视觉形象设计方案，包括标志、标牌、广告等元素的设计。
设计要注重简洁、易辨识和与核心价值相符合。
其次，品牌的口碑形象也至关重要，企业可以通过提供优质的产品和服务，积极回应用户反馈，打造良好的用户口碑。
三、品牌传播与推广品牌传播是品牌塑造的重要手段。
企业应采用多种渠道进行品牌传播，包括传统媒体、社交媒体、线上线下活动等。
在传播过程中，应注重创造有吸引力的内容，提高品牌影响力。
同时，企业还可以与明星、网红等合作，进行合作营销，通过借助他们的影响力提升品牌知名度。
四、品牌体验与忠诚度品牌体验是品牌塑造中的关键环节。
企业应注重提供卓越的产品和服务体验，通过创新的产品设计、个性化的服务以及完善的客户关怀体系，提高用户对品牌的满意度和忠诚度。
此外，企业还可以通过开展会员计划、品牌活动等形式，增加用户对品牌的亲密度。
五、品牌保护与管理品牌保护与管理是品牌塑造的长期任务。
企业应通过注册商标、侵权维权等手段，加强对品牌知识产权的保护。
同时，企业还应建立完善的品牌管理体系，包括品牌规范、品牌价值观传递等，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
六、品牌危机管理品牌危机是企业难以避免的问题，但通过有效的品牌危机管理可以最大程度地减少损失。
企业应建立品牌危机管理团队，制定危机处理预案，并及时、透明地应对危机事件。
品牌塑造如何通过品牌塑造打造独特的品牌形象和价值定位
品牌塑造如何通过品牌塑造打造独特的品牌形象和价值定位品牌塑造是企业建立和传递独特品牌形象以及确定产品或服务在市场中的价值定位的过程。
通过品牌塑造，企业能够与竞争对手区分开来，建立独特的品牌形象和价值定位。
本文将探讨品牌塑造的重要性以及如何通过品牌塑造打造独特的品牌形象和价值定位。
一、品牌塑造的重要性品牌塑造对于企业来说至关重要。
首先，品牌塑造可以增加企业的竞争力。
在市场上，消费者常常面临着各种各样的选择，有了独特的品牌形象和价值定位，企业能够从竞争对手中脱颖而出，吸引更多的消费者。
其次，品牌塑造有助于提升品牌价值。
一个成功的品牌不仅仅是产品或服务的名称，更是一个可以识别、信任和认可的符号。
通过品牌塑造，企业能够建立起消费者对品牌的信任感，从而提升品牌的价值。
最后，品牌塑造还有助于建立企业的声誉。
一个良好的品牌形象可以使企业在消费者心目中建立起良好的声誉。
当消费者对企业有信任感时，他们更愿意选择该品牌的产品或服务，从而带来更多的销售和市场份额。
二、品牌塑造的步骤品牌塑造是一个系统而综合的过程，下面是一些常见的步骤：1. 定义品牌核心价值：企业需要明确自己的品牌核心价值是什么，即品牌的使命和宗旨。
这有助于企业确定品牌的方向和定位。
2. 确定目标受众：企业需要明确自己的目标受众是谁，了解他们的需求和偏好。
只有深入了解目标受众，企业才能够设计出符合他们期望的品牌形象和价值定位。
3. 建立品牌标识：品牌标识是企业品牌形象的核心部分，包括品牌名称、标志、口号等。
企业需要设计一个独特而易于识别的品牌标识，以便消费者能够迅速联想到该品牌。
4. 传递品牌信息：通过广告、宣传和推广活动等方式，企业需要将品牌形象和价值定位传递给目标受众。
这些活动应该与目标受众的需求和偏好相匹配，以确保有效传达品牌信息。
5. 构建品牌体验：品牌体验是消费者与品牌互动的全过程，包括购买、使用和售后服务等。
通过提供高品质的产品和卓越的服务，企业能够给消费者留下深刻的品牌印象，从而巩固品牌形象和价值定位。
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，它不仅仅是一个商标或者标志，更是企业形象的集中体现。
品牌的重要性在于它能够匡助企业建立差异化优势，提升产品或者服务的价值，增强消费者的忠诚度，并最终实现企业的长期发展。
本文将探讨品牌的重要性以及品牌核心价值的构建。
二、品牌的重要性1. 提升企业形象品牌是企业形象的象征，良好的品牌形象能够赢得消费者的信任和好感，提升企业的声誉和形象。
消费者更愿意购买那些有知名品牌的产品或者服务，因为品牌代表了质量、信任和价值。
2. 建立差异化优势在竞争激烈的市场中，品牌能够匡助企业与竞争对手区分开来，建立差异化优势。
通过品牌的独特性和独特的价值主张，企业能够吸引更多的消费者，提高产品或者服务的销售量和市场份额。
3. 提升产品或者服务的价值品牌的存在可以赋予产品或者服务更高的价值。
消费者愿意为知名品牌的产品或者服务支付更高的价格，因为他们相信品牌代表了更好的质量、更好的服务和更好的体验。
品牌可以提升产品或者服务的感知价值，从而提高利润率。
4. 增强消费者忠诚度良好的品牌能够建立与消费者之间的情感连接，增强消费者的忠诚度。
消费者对于自己爱慕的品牌会有强烈的归属感和认同感，他们更愿意选择品牌产品或者服务，并且会推荐给他人。
忠诚的消费者不仅能够提供稳定的销售额，还能够成为品牌的品牌大使，匡助品牌扩大影响力。
三、品牌核心价值的构建1. 定义品牌核心价值品牌核心价值是品牌所代表的核心理念和价值观，它是品牌的灵魂和精髓。
品牌核心价值应该与企业的使命、愿景和价值观相一致，能够与目标消费者产生共鸣。
2. 确定品牌定位品牌定位是品牌核心价值的具体表达和传达方式。
通过研究目标消费者的需求和竞争对手的定位，企业可以确定自己的品牌定位，将品牌核心价值转化为有吸引力的品牌形象和品牌故事。
3. 建立品牌标识和视觉识别系统品牌标识和视觉识别系统是品牌核心价值的外在表现形式。
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品牌战略‖品牌核心价值的塑造
杨兴国中华商标杂志
品牌核心价值是品牌的灵魂
品牌核心价值是品牌的主体和精髓，它代表一个品牌最中心，最不具时间性的要素，让消费者明确、清晰地认识品牌的利益点与个性。
一个产品从品牌角度看分三个层面：
1、物理属性。
主要是产品的物理功效和使用价值。
例如一支派克笔能书写文字。
2、感观体验。
对一个产品的物理属性好感持续上升，就会升到感观体验层面。
例如一支派克笔造型精美，书写流畅。
3、情感抒发。
对一个产品的感观体验上升到一定高度，便会形成情感抒发。
人们往往通过使用某种品牌的产品表达自己的人生主张，抒发情感和寻找精神寄托。
例如使用一支派克笔能体现出“高品质，贵族气”。
品牌核心价值的内涵就在第三层面，即情感抒发。
在产品日趋同质化的今天，通过产品的物理属性战胜竞争对手的机率越来越小，人们选择品牌往往更在意情感的传递和身份的象征。
所以说品牌卖产品，更是卖精神和文化，品牌核心价值恰恰将没有生命的产品带到了有血有肉有灵魂的精神情感世界，赋予产品生命。
提炼品牌核心价值的原则
（一）品牌核心价值应有鲜明的个性
就象独特的人会给人留下深刻的印象一样，品牌核心价值的个性越鲜明越能深入人心。
当今多元化的社会，人们喜好各有不同，消费日趋个性，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”。
缺乏个性，趋于雷同的品牌核心价值，会使消费者将后入市场的品牌视为“模仿秀”，使品牌很快淹没于茫茫的品牌海洋中。
只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能闪亮登场，以低成本吸引消费者眼球。
可口可乐的“乐观向上”、宝马的“驾驶的乐趣”、沃尔沃的“安全”、雅芳的“女性的知己”、海尔的“真诚”、海信的“创新”、农夫山泉的“源头活水”、金六福的“福文化”……那些强势品牌的核心价值无一不个性鲜明，诩诩如生。
相反，国内知名品牌红塔山，其“天外有天，红塔集团”的口号似乎想表达一种“谦逊、礼让”的核心价值，但其广告画面中，奔流的黄河、雄伟的长城似乎又想诠释一种宏伟，令人一头雾水。
大红鹰原来的核心精神“新时代的精神”概念过于模糊，后来重新定位后的“胜利的精神”才使品牌理念得以明晰。
2000 年有关机构曾对中国彩电五大品牌进行品牌资产调研，结果发现，消费者对最大三个品牌的品牌联想几乎惊人的一致。
品牌模糊、雷同的个性很难在消费者心中留下深刻的烙印。
其实，用心洞察消费者内心，发挥创造性思维，不难提炼出高度差异、个性鲜明的品牌核心价值。
例如：今世缘酒的“今世有缘，今生无悔”，在强手如林的白酒市场中令人耳目一新。
血尔在补血保健品市场趋于成熟的情况下，以“补血功效持久情更久”区别于市场先驱者朴雪、红桃K的“补血快”，硬是杀开一条血路。
（二）品牌核心价值要能拨动消费者心弦
一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，从而使消费者喜欢。
所以提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的内心世界，他们的价值观、审美观、喜好、渴望等等。
例如：力士香皂1986年进入中国市场，舒肤佳1992年进入中国市场。
然而，舒肤佳后来居上，成为当今中国香皂市场的霸主，市场占有率为41.95%，力士屈居亚军，市场占有率为36.8%。
论品牌持有者，力士背后是全球500强排第54位的联合利华，舒肤佳背后是全球500强排第75位的宝洁；论品牌宣传、产品包装，力士70多年来一直请国际影星演绎其“滋润、高贵”的品牌核心价值，产品晶莹，包装鲜艳。
舒肤佳请家庭主妇传达其“除菌”的品牌核心价值，产品色泽灰暗、缺少美感；论品牌传播的持续性，双方都是品牌高手，多少年来一直围绕自己的品牌核心价值传播营销；论产品品质，力士芳香滑爽。
舒肤佳虽说“除菌”，但内行都知道，国内一个普通日化厂也能生产出这种功能的产品。
经过深入研究，人们才发现，力士的“滋润、高贵”不及舒肤佳的“除菌”贴近消费者的内心，这才是其败北的主因。
力士的“滋润”固然好，但很多其它香皂也有此功能，但舒肤佳的“除菌”就很重要了，因为除菌可是事关健康的大事呀！
通过这个例子我们不难看出，洞察消费者的内心世界是何等重要啊！
（三）品牌核心价值要有包容性
在确立品牌核心价值时，还应考虑到它的包容性。
如果随着企业发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，将造成巨大的浪费。
包容性体现在空间和时间两方面。
空间上，品牌今后若扩展其它多种类型产品或跨行业经营，就应预埋品牌延伸管线，品牌核心价值应能为多种产品共有。
例如海尔的“真诚”能包容麾下众多产品。
时间上，应考虑到它能延续百年不落伍，例如可口可乐的“乐观向上”一百年也不过时。
品牌核心价值包容力的大小应依据企业经营战略而定。
如果企业的品牌发展单一产品，而产品希望突出功能“卖点”从而占领细分市场，则品牌核心价值包容力应小，如舒肤佳的“除菌”、夏士莲的“中药滋养”。
如果产品是体现身份或表达情感型产品，或品牌今后要延伸多种产品，则品牌核心价值包容力应大，如万宝路的“阳刚、豪迈”、海王的“健康成就未来”。
品牌核心价值的维护应有非凡的定力。
持之以恒地维护品牌核心价值，已成为许多国际一流品牌创建百年金字照牌的秘诀。
品牌核心价值一旦确定，就应该以滴水穿石的定力!"持之以恒地坚持维护下去。
企业的一切营销传播活动，从产品研发、价格、包装、广告、公关、赞助、促销到新闻炒作、软文宣传、市场生动化、售后服务等等都应该围绕品牌核心价值去演绎“，咬定青山不放松”，不为风吹雨打所动。
这就意味着企业的每一次营销活动、每一分广告传播费都在品牌核心价值
的同一轨道上，加深消费者对品牌的记忆和认知!都在为品牌建设添砖加瓦。
品牌核心价值应从纵向，横向两方面坚持。
横向坚持：同一时期内，产品的包装、价格，广告，公关，促销，市场生动化等营销传播活动应围绕同一个主题和统一的形象。
纵向坚持：1年，2年，10年......品牌不同时期不同的表达主题和形象围应绕同一个品牌核心价值。
一个不断推出平庸广告但主题一致的品牌，比一个时常有精彩广告但主题颠三倒四的品牌成功的概率大得多，许多实践已经证明这一点。
百年辉煌的“可口可乐”，从1886 年至今，用过的广告语达一百多条，人物、情节也变了又变，但其演绎的“乐观向上，勇于面对困难”的核心价值百年未变。
“万宝路”诠释其“阳刚、豪迈”已达50年，力士请国际影星演绎“滋润、高贵”的形象也有70年”......
反观我们国内许多品牌，广告诉求主题朝令夕改，信天漫游。
例如：“旭日升”冰茶，最初的广告是一对双胞胎，演绎“越飞越高”的主题，后来又是一群年轻人欢快的场景，表达“一种好心情一种好滋味”，再后来是刘德华和一个女子在舞会上共舞的场景。
又如：孔府家酒的广告语“孔府家酒，叫人想家”本来很好地诠释了“家文化”的理念，但后来一段时间又将“孔府文化”当做品牌核心价值宣传。
再如：民族品牌“非常可乐”，开始的广告语是“中国人的可乐”，后来又说“年轻没有失败”，而这似乎又与百事可乐的“新一代的选择”相似......类似这种广告主题诉求信天游的现象!往往稀释了品牌价值。
对品牌核心价值的维护不仅要体现在广告宣传等传播手段上，还应体现在产品功能、包装、价格、人性化服务等营销策略上。
例如：海尔的“国际星级服务”表达着“真诚到永远”。
宝马的每辆车造型都轻盈灵性，演绎着“驾驶的乐趣”。
劳斯莱斯一直采用手工打造的工艺，体现着“皇家贵族的坐骑”。
相反：康佳的品牌核心价值是“时尚生活、高科技、现代感”，康佳是国内彩电业首家在拉斯维加斯全球消费电子展上获奖的企业，具有技术优势，但不具备成本优势。
但其面对长虹等竞争者凌厉的降价攻势乱了阵脚，也打起价格战，结果2000年惨败而归。
而海尔却巍然不动，其产品价格始终高于竞争对手，却获得了巨大利润。
分析造成国内许多品牌核心价值信天游的主要原因是：一方面，许多企业还未深刻地认识到品牌核心价值持久不变的重要性，营销传播时常受市场环境的影响，从而偏离了核心价值的轨道。
另一方面，企业频繁更换广告公司，而各广告公司为展示自己技高一筹或多赢利，策划宣传往往各自为政，没有统一的主线，从而使广告诉求主题信天游。
来源：《中华商标》杂志
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