民族地区旅游商品开发现状及创新对策研究
基金项目:辽宁省哲学社会科学重点项目(L O 5A L S002)收稿日期:2006 12 03作者简介:刘筏筏(1973 ),女,辽宁大连人,讲师,博士,从事旅游管理教学与研究工作。
黑龙江民族丛刊(双月刊) 2007年第2期(总第97期)民族经济民族地区旅游商品开发现状及创新对策研究刘筏筏(辽宁师范大学旅游管理学院,辽宁大连116029)摘 要:我国少数民族地区发展旅游商品具有得天独厚的优势条件和重要的现实意义。
在对我国民族地区旅游商品开发现状进行深入分析的基础上,以弘扬和保护民族文化为主线,分别从旅游商品设计、生产、销售及保障机制等方面提出了我国民族地区旅游商品的创新开发模式,以期对少数民族地区旅游商品开发提供实践性较强的新思路。
关键词:民族地区;旅游商品;民族文化;创新开发中图分类号:F 127 8 文献标志码:A 文章编号:1004 4922(2007)02 0054 04旅游商品是指旅游者在旅游活动中购买的实物性商品,如旅游纪念品、工艺品、土特产、日用品等,旅游商品作为旅游资源的重要组成部分,是一个地区文化艺术、工艺技巧和物质资源相结合的产物。
与一般意义上的商品不同,旅游商品更突出商品的产地特色和特殊的文化内涵。
我国地域广阔,少数民族众多,各民族在悠久的历史长河中形成了极具特色和吸引力的民族文化,加之各地区丰富的自然资源,少数民族地区具有发展旅游商品的突出优势。
但反观目前我国民族地区旅游业的发展现状,与国内外旅游业发达地区相比,旅游购物一直是民族地区旅游业发展过程中的一块 软肋 。
由于民族地区的特殊性,本文认为,深入分析我国少数民族地区旅游商品开发现状,因地制宜地建立旅游商品的创新开发模式,对民族地区旅游业发展和我国旅游商品开发具有重要的现实意义。
一、民族地区旅游商品开发意义重大1.提高民族地区旅游业经济效益。
在旅游产品构成要素中,旅游购物可挖掘的经济效益潜力最大。
从当今世界旅游消费情况看,游客所带现钞中,约有60%是用来购买旅游商品的。
也就是说,如果每接待一位海外游客创汇1000美元,其中出售旅游商品即可创汇600美元。
[1]因此民族地区发展旅游商品的生产与经营,可以有效刺激旅游消费,增加旅游收入,提高旅游业的经济效益。
2.保护民族文化。
我国少数民族地区的民族文化和民间工艺是一笔宝贵的财富。
但随着现代文明的发展,民族文化受到强烈冲击,民族手工艺濒临失传。
通过发展旅游商品,可以使当地人感受到传统文化所带来的经济效益,从而自觉传承和学习传统民间工艺,有利于民族古老工艺的保存、恢复、发展与创新。
3.有助于民族地区的社会稳定。
旅游商品生产和销售属劳动密集型行业,与旅游业其他要素相比,具有投入少、见效快、吸收就业人数多等特点。
同时社区居民参与开发生产的门槛较低,并可获得较为丰厚的经济收益,有利于促进社会稳定和地方经济的发展。
4.有利于少数民族文化的传播与交流。
旅游商品是旅游地形象与文化品格的生动体现。
旅游商品随着旅游消费者流传到各地,不仅扩大了旅游地的影响,提高了旅游地的知名度,同时也实现了民族文化的传播与交流。
54二、民族地区旅游商品开发现状及存在的问题目前,少数民族地区旅游商品开发虽然已形成一定规模,但从总体上讲,民族地区旅游商品的开发规模不大,旅游商品在旅游收入中所占比例较小,尚处于初级发展阶段。
2005年的国家旅游局统计数字表明,世界旅游购物收入总额约占旅游消费总收入的40%,香港、新加坡等地旅游商品比重为60%。
而同期我国内地旅游购物比重仅为20 8%[2],对于很多少数民族地区而言,还远远不能达到这一数字。
其存在的主要问题有:1.观念落后,对于旅游商品开发的巨大潜力和自身优势认识不足。
长期以来,民族地区旅游项目开发大多以景区、景点规划建设为重,对于旅游商品开发重视程度不够,观念陈旧,思路闭塞,缺乏具体生产组织配合及成型的销售渠道,导致旅游商品研发、生产、销售严重脱节。
加之民族地区经济发展整体水平较低,政府政策导向和资金投入都极其有限,特别是用于旅游商品开发的资金更是少之又少,致使旅游商品开发长期停留于简单再生产阶段。
2.旅游商品缺乏地方和民族文化特色。
进入21世纪,随着旅游消费者需求的日益多元化、个性化和消费群体的大众化,要求旅游企业在不同时间、不同地点、不同环境,根据不同的购买对象,提供品种各异的旅游商品。
但纵观我国民族地区旅游商品开发现状,对民族特色和文化内涵挖掘不够,商品雷同、制作工艺粗糙、结构单一,已成为中国旅游商品市场亟待解决的难题。
笔者在考察甘肃、广西、云南、贵州等一些民族地区的旅游商品市场后,发现具有典型民族特色的旅游商品难觅,各地出售的所谓 民族特色 纪念品大同小异,如背包、服装、手绢、扇子等商品除所印景点名称、景象有所不同外,载体几乎没有任何区别。
其他诸如食品、土特产等商品更是包装粗糙,档次偏低,无附加值可言。
总之,我国民族地区旅游商品开发可用 两多两少 概括,即一般性、在全国都可以买到的商品多,无民族特色、无景点特色的旅游商品多; 两少 即旅游商品专卖店少,景区中销售与景点特色相关的旅游商品少。
3.缺乏完善的旅游商品销售协调机制。
民族地区旅游商品销售市场普遍缺乏统一的协调管理,生产者与经营者各自为政,盲目生产,肆意定价,恶性竞争,经营规模和商业网点布局缺乏有效监督机制,严重阻碍了旅游商品市场的健康发展;缺乏大型、高档的旅游购物中心,商品促销手段单一,宣传力度不够,民族地区旅游商品多为地方品牌,国内、国际知名度不高,成为制约旅游商品市场可持续发展的重要因素。
4.从业人员素质偏低。
少数民族地区旅游商品开发专业人才缺乏,科研力量薄弱,旅游商品生产、销售多为自发、盲目的短期行为。
如部分导游人员为获得回扣, 强迫 游客购物,引起游客反感;部分旅游经营者采用欺诈手段,向游客推荐、兜售假冒伪劣商品,严重影响了游客的购物欲望。
5 资源转化型旅游商品开发过度。
资源转化型旅游商品开发技术和成本低,利润空间大,最容易转化为眼前利益。
在一些民族地区,许多不可再生资源已开发过度,有的甚至严重破坏了旅游资源和环境。
如各种珍稀动植物成为游客盘中美食;溶洞中的石笋成为贵重的旅游商品;发菜的过度采挖,导致当地植被受到破坏等。
三、民族地区旅游商品创新开发的对策旅游商品作为人类文明的产物,其开发不仅是一种技术、经济过程,同时也是人类文化的承袭、积累和创新过程。
地方和民族特色是旅游商品的本质属性,因此,区域旅游商品的开发过程,也是地域文化、民族文化挖掘的过程。
目前,民族地区旅游商品开发虽然在资金、技术和区位上不具备优势,但许多地区所拥有的民族文化在全国乃至世界都是独一无二的,具有较高的研发和审美价值,对旅游者有着巨大的吸引力,如藏文化、东巴文化等。
因此,民族地区旅游商品开发应突出文化优势,创立有别于其他地区的开发模式。
(一)民族地区旅游商品创新开发的原则1 特色原则。
人无我有,人有我新 ,富有特色的旅游商品才具有纪念意义,并受到游客喜欢。
民族地区旅游商品的特色主要体现在区域民族风貌、历史文化积淀及旅游地景区特色方面。
所谓开发,就是指从上述三方面特色的发掘中设计区域(景区)形象与标志,并将其应用于旅游商品的创制过程。
2 市场原则。
以资源为依托,以市场为导向55是所有旅游企业实现利润的基本规律。
与一般商品的不同之处在于:旅游商品的产、销地往往合一,具有明显的价格优势;旅游商品销售具有波动性,要求淡、旺(季)有别,要投游客所好,适时推出旅游商品;加强宣传,使游客充分了解商品的性能特点,营造良好的购物环境和氛围,触发游客的购买欲望。
3 协调原则。
旅游商品的原材料多源于自然资源,部分旅游商品的生产则可能污染环境,如过度开发,不但会破坏自然环境,同时可能引起民族文化的异化,弱化区域旅游吸引力。
此外,民族地区旅游商品特色应与销售地旅游资源(自然和人文)特征相吻合,以旅游资源促进商品开发,旅游商品开发才能构成新的旅游资源。
所以旅游商品的特色应与旅游资源协调一致,商品开发与资源保护并举,在保护的基础上进行开发,在开发的过程中保护。
以经济效益为中心,兼顾脆弱的生态环境,保护文化的多样性,实现经济、社会和生态的协调发展。
4 多样性原则。
游客构成的多样性决定了旅游商品需求的多样性,这就要求区域旅游商品开发应突出个性,富有地区和民族特色, 少而全、少而精 。
在品种、花色、质地、构型、用途等方面具有较大选择性。
此外,随着时代变化,游客的喜好和欣赏的品味也在不断变化,若要保持游客对旅游商品的新鲜感,必须因时制宜,及时更新设计理念,加大推陈出新的力度。
(二)旅游商品创新开发的对策1 观念创新。
民族地区必须充分认识旅游购物在旅游业中的重要地位,将旅游商品作为旅游资源,与其他旅游资源进行同步开发。
游客的需求和欲望是旅游商品开发的基点,以超前的眼光和务实的举措,针对市场和游客消费能力、消费心理及购物审美特点确定区域旅游商品开发重点,是民族地区旅游商品创新开发的前提。
第一,旅游者的购买需求是多方面的,其中既有物质需求,也有文化、心理等方面的精神需求。
因消费者的年龄、性别、文化修养、兴趣等方面因素的影响,旅游者的文化、心理需求存有巨大差异,所以 少而全,少而精 ,小批量生产的商品才更具有购买和收藏价值。
而旅游者的物质需求,即常用消费品的购买,相对需求量较大,则需大批量生产,以满足旅游市场及其他消费市场。
第二,旅游者的审美情趣各异,旅游者的文化素质、审美情趣、可支配收入等因素直接影响旅游商品的需求。
如一些海外游客和港澳台地区游客往往喜欢 原汁原味 的淳朴风情,对构思精巧的纯民族、纯手工的生产生活用品和工艺品情有独钟。
所以民族地区旅游商品的开发一定要针对客源群体的审美心理需求,进行深入研究,转变传统观念,拓宽思路,拓展题材范围,将一般日用品巧妙地融入旅游文化特点,使其成为游客喜爱的旅游商品。
另外,在旅游商品包装上,要 土 洋 结合,注重包装质量,同时不失民族特色。
2 开发设计创新。
旅游商品不仅体现旅游地的物质资源状况,同时也是旅游地地域文化的载体。
游客购买旅游商品的关键在于其所具有的民族历史文化内涵。
因此,深入挖掘民族文化精髓,将少数民族传统文化、工艺技术和当地物质资源相结合,设计、制造独具特色和较高品位的旅游纪念品,才能使旅游商品具有珍藏、馈赠、纪念的功能。
因此,民族地区旅游商品的设计可以另辟新路,即以民族文化为创作的源泉和素材,开发民族文化系列旅游商品,如服饰文化、艺术文化、民间工艺、建筑文化等系列商品。
3 生产创新。
民族地区经济发展水平较低,旅游商品开发缺乏资金投入,导致旅游商品开发技术落后,人才匮乏,后劲不足。
有鉴于此,民族地区在旅游商品生产过程中,可根据实际情况采取 双轨 式生产模式:对于需要批量生产、含民族文化元素,采用新材料、新工艺的大宗旅游商品,可以通过招商引资,吸引外部资金、技术力量雄厚的企业在本地投资建厂;对于数量较少,但艺术要求精湛的民族手工艺制品,可通过组织本地居民成立生产协作小组或建立民族手工艺村寨等方式实现。
浅谈乡村旅游发展面临的挑战及对策
浅谈乡村旅游发展面临的挑战及对策摘要：对乡村旅游支持的日益增加是基于其可能对乡村发展和振兴产生促进效应,包括通过创造就业和为当地产品建立新市场来实现经济增长和收入多样化、增加乡村地区社会接触和交流机会以及加强乡村社区凝聚力。
不过,要实现旅游业成功助力乡村振兴仍面临许多挑战,包括并非所有乡村地区都对游客具有吸引力,小规模乡村旅游经营者不具备有效营销的技能和资源以及可能需要长期的政府补贴来保持乡村旅游业带来的社会效应。
因此,需要设计出更有效的公共政策和金融机制来支持乡村发展和旅游业。
关键词：乡村振兴;乡村旅游;农村产业融合;旅游经济乡村旅游在中国正呈现出蓬勃发展的趋势。
截至2018年底,农业农村部已创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县(市),休闲农业和乡村旅游接待人次从2012年的8亿增至2018年的30亿,营业收入则从2400亿元增至8000亿元,年均增长了27%。
乡村旅游不仅是作为旅游的一种形式,还被认为是保护和复兴乡村社会和乡村文化的有效工具,进而构成了我国农村发展和振兴政策的重要组成部分,得到了极大的鼓励和推广。
本研究将在梳理乡村旅游促进乡村振兴的机制基础上分析发展乡村旅游面临的主要挑战,并提出政策建议。
一、旅游业与乡村振兴乡村旅游是指发生在乡村地区的农场、生态、自然、冒险、文化和遗产,饮食,健康等方面的活动和兴趣。
Pedford(1996)认为乡村生活历史也可以成为旅游资源和产品,例如乡村习俗和民俗、当地和家庭传统、价值观、信仰和共同遗产。
尽管乡村旅游类型极其丰富多样,但Lane和Kastenholz(2015)指出其应具有两个基本特征:由乡村居民提供服务,并涉及对现有的农村基础设施和遗产资源进行重构和再利用,将其作为旅游住宿和景点。
乡村旅游业发展通常是有两种不同力量之一推动。
一是大众追求多样化的旅游产品。
随着城市化发展,越来越多的市民渴望亲近自然或怀念旧时生活的方式和文化,进而选择在农村度过假期。
对民族地区旅游资源开发的研究——以湖北省长阳土家族自治县为例
特 自然景观。 清江水体质量 良好 ， 整体水质达到国家 Ⅱ级 虽然长 阳县在近 ２ ０多 年 的发 展 中取 得 了 不 俗 的成 水 质 标 准 ， 用 水 源水 质 达 标 率 １０ 宜 人 的 生 态 环 境 就 ， 是 仍 然 存 在 很 多 的 问题 ， 些 问题 成 为 长 阳旅 游 发 饮 ０ ％。 但 这 孕 育 了众 多 自然瑰 宝 ， 长 阳桠 柑 畅 销 全 国 、 销 俄 罗 斯 展 的瓶 颈 。 使 远 等 国家 和地 区 ； 火烧 坪 高 山蔬 菜 远销 日本 韩 国等 地 ； 江 清 ① 旅 游业 资金 投 入 不 足 。 游 业 的 发展 要 靠 “ 府 主 旅 政 鱼 成 了北 京 奥 运会 餐 桌 上 的指 定 产 品 。 导 、 场运作 、 会参与 ” 模式运行 。 市 社 的 目前 ， 金 投 入 严 资 １２ 丰 富 的 非物 质 文 化 资 源 。 重 不 足 是 影 响 长 阳旅 游 业 发 展 的 “ 路 虎 ” 长 阳 虽 有 丰 拦 。 古 文 明 文化 是 长 阳 的一 大 非 物 质 资源 。长 阳历 史 十 富 的旅 游 资 源 ， 大 多 数 属 于 原始 、 原 始 状 态 ， 乏 震 但 半 缺
民族地区旅游商品的市场需求及开发对策分析—以张家界、凤凰古城为例
住 、 、 弹性小 ， 费水 平直 接影 响旅游产 品报价 ， 由于国内市场需求 量少 ， 行 游 消 已多年不再生产 ， 手工 艺术 从而影响游客 的选择 ； 而旅游购物在旅游需求 中的弹 濒临人老艺绝的窘境。 而以这类传 统工艺和具有浓郁 性较大 ， 自 消费 ， 属 愿 不影响产 品报价 ， 其经济收入具 的地方特色 、独特的艺术风格为基础开发旅游商品 ， 有相对的无限性 。 旅游产业发展可以带动区域经济的 既可满足 国内外旅游者 的需求 又使 濒临灭绝 的手工 使 民间艺术得到 快速发展 ， 旅游商 品开发是增强旅游带动作用 的重要 艺术得到新生 ， 民族文 化得到保护 ，
收 稿 日期 ：０ ９ ０ — １ ２０ — ４ ０
基金项 目： 湖南省社科基金课题 ：西部 民族地 区城 乡商品市场集群发展 战略研究） ０ Ｊ １ ） 《 （ ７Ｄ ３ 阶段性成果 作者简介 ： 杨美霞（９ ３ ）女 ， １６ 一 ， 内蒙古 人 ， 教授 ， 主要研究方向 ： 旅游开发与规划 、 旅游环境保护 。
２０ ０ ９年 ５月
社会 科学 家
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（ ５期 ， 第 总第 １５期 ） ４
【 游理 论与 实践 】 旅
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民族地区旅游商品的市场需求及开发对策分析
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以张家界、 凤凰古城 为例
掌 高， 达到 ４ ％一０ 如香 港 地 区旅 游商 品收 入 占旅 游 市 场需 求 调查 分 析人 手 ， 握 民族 地 区旅 游 者对 旅 游 ０ ６ ％， 探讨合理定位与开发旅游商品的方 业总 收 入 的 ６ ％以上 ， ０ 许多旅 游 目的地 既 是游 览胜 地 商 品的特殊要求 ， 为提 高 区域 旅 游 商 品 开 发水 平 、 进旅 游 经 促 也 是 购 物天 堂 ，旅游 购 物 成 为旅 游 者 的 主要 活 动 之 法 策 略 ， 在 国际上 ， 旅游 商 品收入 在旅 游 业 总 收人 中的 比 济乃 至 区域整 体 经济 发展 提供理 论指 导 。
关于旅游商品开发的调研报告的调研报告范文
千里之行，始于足下。
关于旅游商品开发的调研报告的调研报告范文《旅游商品开发的调研报告》一、调研目的近年来，旅游商品的开发越来越受到人们的关注，作为旅游行业的重要组成部分，旅游商品的设计与开发直接影响着旅游业的发展和消费者的旅游体验。
本次调研旨在了解旅游商品开发的现状和趋势，为旅游企业提供参考和指导，促进旅游商品的创新和发展。
二、调研方法1. 文献资料法：查阅相关的书籍、期刊、报纸和互联网上的资料，收集了解旅游商品开发的相关理论知识和实践经验。
2. 实地考察法：根据旅游商品开发的主要地域特点和品类特征，选择了若干个具有代表性的旅游目的地，实地考察和调研当地旅游商品的开发情况。
3. 问卷调查法：以旅游者和旅游业从业者为调查对象，采用问卷调查的方式，了解他们对旅游商品的需求和期望，分析旅游商品的市场潜力。
三、调研结果分析1. 旅游商品的开发现状根据调研结果，当前旅游商品的开发主要集中在传统的纪念品、特色食品和美容产品等方面。
少数旅游目的地在旅游商品的开发上具有一定创新，推出了与当地文化、自然景观和历史传统相关的旅游商品，受到了游客的欢迎。
2. 旅游商品的创新趋势随着旅游消费者的需求升级和旅游市场的竞争加剧，旅游商品的创新日益受到重视。
目前，有些旅游企业开始将旅游商品与旅游服务相结合，推出了旅游套餐、定制游等创新的旅游商品形式。
另外，一些旅游目的地也开始注重旅第1页/共3页锲而不舍，金石可镂。
游商品的研发与设计，将当地的文化、特色和资源融入到旅游商品中，形成独具特色的旅游商品品牌。
3. 旅游商品的市场潜力根据问卷调查的结果，大部分旅游者表示他们愿意购买旅游商品，其中购买纪念品和特色食品的比例最高。
另外，旅游业从业者也表示旅游商品的销售额不断增长，旅游商品的市场潜力巨大。
四、调研结论与建议1. 加大旅游商品的研发力度，创新旅游商品的类型和形式，满足不同游客的需求和期望。
2. 提高旅游商品的设计和质量水平，加强与设计师和生产商的合作，确保旅游商品的创新性和可持续发展。
民族旅游地的旅游商品开发与品牌营销
民族旅游地的旅游商品开发与品牌营销作者：映炯和灿芬来源：《旅游纵览·行业版》2013年第04期摘要：民族旅游地的旅游商品是民族地区旅游经济的重要组成部分。
旅游商品的开发不仅与民族旅游地形象息息相关，更影响到当地的旅游收入，同时涉及到与旅游相关产业的发展。
本文以丽江为例，从旅游商品的特点入手，分析在旅游商品开发方面存在的问题，提出开发有民族特色和地方特色的旅游商品系列，结合民族艺术的提炼和创新，以旅游市场的需求为导向，实现旅游商品的品牌化开发与营销理念。
关键词：民族旅游；旅游商品；民族文化品牌旅游购物在旅游总消费中所占的比重大小一直被旅游界视为衡量旅游消费水平层次高低的重要尺度，而旅游商品是发展旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购物可持续发展的关键。
①在旅游产业中，旅游购物属于非基本需求，需求弹性系数最大，具有相当的可塑性和拓展空间。
在世界发达国家，旅游购物的收入占旅游总收入的50% 左右，2007年国家旅游局统计数字表明，我国旅游商品仅占旅游总收入的25%，民族地区还远低于这个数字。
因此，分析和解决丽江旅游商品市场存在的问题，对于增加丽江旅游商品的销售收入，提升丽江旅游竞争力，为丽江创造更多的就业机会和经济收入，使旅游商品消费成为丽江新的经济增长点，促进丽江旅游业的可持续发展具有积极意义。
一.旅游商品的地方化与民族性目前理论界对旅游商品的界定尚没有达成共识，争论主要集中在旅游产品与旅游商品的名称、旅游商品与一般商品的区别、以及旅游购物发生的时间和空间的确定等方面。
比较有代表的观点认为，“旅游商品是特指旅游者因旅游而产生购买的，其所有权发生转移的，含有旅游信息或旅游地文化内涵的劳动产品，不包括以商业性或投资性的购买对象”。
①一般认为，旅游商品具有纪念性、艺术性和实用性的特点。
旅游商品选择分类的标志不同，其分类方法也不同，以旅游商品的属性为分类标志，旅游商品可分为以下五类，旅游纪念品，旅游工艺品，旅游用品，旅游食品，其他商品等。
我国旅游业发展的现状、问题及对策
我国旅游业发展的现状、问题及对策作者：宋洋来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第11期本文针对我国旅游业现状以及目前存在的缺乏投资，设施落后，市场竞争机制不完善等问题，为促进我国的旅游业健康发展提出了扩大开放，强化管理，提升形象的措施。
旅游业被誉为“绿色产业”，它具有“投资少、效益好、对环境破坏最小、增加就业岗位最多”的特点，已成为服务行业中的支柱产业，在经济建设与发展中发挥着重要作用。
近年来，我国的旅游业虽然发展迅速，但管理成本高、管理能力低、管理机制不健全、管理水平徘徊不前、管理质量不尽人意，已不能适应经济发展需要。
因此，笔者就我国旅游业的现状、问题，提出了推进旅游业的健康发展对策措施。
一、我国旅游发展现状我国旅游资源丰富，自然风光和历史文化遗存较多。
进入21世纪之后，我国旅游业长足发展，仅以2008年和2015年相比，数据令人瞩目：全国旅游总收入从2008年的1.16万亿元增长到2015年的4万亿元，旅游总人数从2008年的17.12亿人次增长到2015年的40亿人次。
但这组数据与发达国家相比，仍有较大差距，特别是在旅游资源的开发与管理方面，还存在不足之处，不能适应国内经济发展和国际竞争的需要。
二、我国的旅游业发展中的主要问题（一）地方保护，缺乏竞争机制首先，从我国旅游业的主导企业——旅行社的主体设置和管理上来看：我国的旅行社主要是国有企业，在国家的高度保护下，它们享有经营特权，没有真正走入市场，缺乏有效的竞争和激励机制，加之旅行社在体制上政企不分，因而，就旅游市场而言，国内的旅行社不是完整的自主经营、自负盈亏的实体，制约了旅行社的健康发展。
其次，从旅游资源的开发与利用上来看：由于实行地方保护主义，旅游资源受我国在财政制度“分灶吃饭”的影响，各地区间的旅游投资与开发均各自为政，难以统筹，导致市场分割、重复建设、管理效率低下的现象普遍存在，从而分散了旅游市场的核心竞争力，导致我国的旅游产品在国际旅游市场的激烈竞争中后劲不足。
民族地区的旅游商品开发—以广西忻城为例
品、 工艺品 、 特产 、 土 日用品等 ， 为旅游资 源的重要 作 组 成部分 ， 游商 品是 民族地 区民族文 化和 物 质资 旅
族的旅游 资源 ， 才是 世界的旅 游吸 引物 ， ＿民族特 色 ２ 原 则是 民族 地区旅游 商品开发 的中心原 则。 因此 ， 民 族 地 区的旅 游商 品开 发 ， 当彰显 出 民族的元 素与 应 符 号 ， 出民族 特 色 ， 映 民族文 化 ， 突 反 否则难 免沦 为 般化 、 遍化 的 “ 普 百货 ” 。
Ｍ ｏＧ ｏ ｅ ｎ ｎ ｆ ｃ ｅ ａｉｎ ｌ ｕｔ ｒｌ ｅｉ ｒ ｔｃ ｉｎ ｓｔ． ｉ ａ ｅ ， ｎｔ ｅｂ ｓｓｏ ｅｐ ｎ ｉ ｌ ｆ ｖ ｒ ｍｅ ｔ ｉ ｅｉ ａｋ ｙｎ ｔ ａ ｌ ａ ｌ ｐ ｏｅ ｔ ｉ Ｔｈ ｓｐ ｐ ｒ ｏ ａ ｉ ｆ ｒ ｃｐｅｏ Ｏｆ ｓ ｏ ｃ ｕ ｒ ｃ ｏ ｅ ｈ ｔ ｈ ｉ ｅｈ ｉ ｅ ｔ ｒ ， ａ ｋ ｔｏ ｅ ｔｄ， ｕ ｈ ｎ ｉｉｙ ａ ｎ ｖ ｔｖ ｎ ｓ ， ｕ ｓｆ ｒ ｒ ｄ ｓ ｍ ｅｃ ｕ ｔｒ ｅ ｓ ｒ ｓａ ｄ ｔ ｎ ｃｆ ａ ｕ ｅ ｍ ｒ ｅ — ｒ ｎ ｅ ａ ｔ ｅ ｔ ｔ ｎｄｉ ｎｏ ａｉ ｅ ｅ ｓ ｐ ｔ ｏ ｗａ ｏ ｏ ｎ ｅ ｍ ａ ｕ ｅ ｎ ｉ ｃ ｓ ｇ ｓｉ ｎ ｔ ｈ ｒ ｂｌｍ ｓｏ ｎ ｈｅ ｇ’ ｔ ｕ ｉｔｃ ｍ ｍ ｏ ｉｉ ｓｏ ｅ ｂ ｎ ． ｉｈ ｒ ｇ ｄ ｔ ｈ ｏｓｌ ｖ ｕ ｇｅ ｔｏ ｏｔ ｅ ｐ ｏ ｅ ｆＸｉ ｃ ｎ Ｓ ｏ ｒｓ ｏ ｄ ｔｅ ｎ ｙ ｏ ｅ Ｗ ｔ ｅ ａ ｏ ｔ ｅｍ ｔｙ ｆ ｅ ｒ ｉ ｔｕ ｓ ｏ ｍ ｏ ｉｉｓｉ ｉｃ ｅ ｇ， ｎ ｌ ｄ ｎ ｏ ｒｓ ｎ ｉ ｒｆ， ｔｎｉ ｏ ｔ ｍ ｅ ｈｅ ｌｈ ｐ ｅ ｅ ｖ ｎ ｒ ｄ ｃ ， ｏ ｒ ｔｃ ｍ ｉ ｄ ｔｅ ｎＸ ｎ ｈ ｎ ｉ ｃｕ ｉ ｇ ｔ ｕ ｍ ｈａ ｄ ｃ ａ ｅｈ ｃ ｃ ｓｕ ｉ ｔ ， ａ ｔ ｒ ｓ ｒ ｉ ｇｐ ｏ ｕ ｔ ｆ ａｕ ｅ ｅ ｉｉ ｕ ｏ ｄ ａ ｄ ｔ ｕ ｉｍ ｒ ｍ ｏ ｉ ｒ ｄ ｃ ， ｈ ｓｐ ｐ ｒｇ ｖ ｓｓ ｍ ｅｃ ｎ ｒ ｔ ｅ ｓ ｅ ｔｒ ｄ ｄ ｌ ｏ ｓｆ ｏ ｎ ｏ ｒｓ ｐ ｏ ｃ ｔ ｎｇｐ ｏ ｕ ｔ ｔ ｉ ａ ｉｅ ｏ ｏ ｃ ｅ ｅｉ ａ ． ｅ ｄ Ｋ ｅ ｒ ： ｔ ｎｃｒ ｇｏ ｓ ｔ ｕ ｓ ｏ ｍ ｏ ｉｉｓ ｄ ｖ ｌｐｍｅ ｔＸｉ ｃ ｅ ｇ ｙｗｏ ｄｓ ｅ ｉ ｅ ｉｎ ；ｏ ｒ ｔ ｍ ｈ ｉ ｃ ｄ ｔｅ ； ｅ ｅｏ ｎ； ｎ ｈ ｎ
民族节日旅游开发中存在的问题及对策探析——以恩施“女儿会”为例
行 。２ ０ ０ ４年将 “ 首届 中国魔芋节 暨 ２ ０ ０ ４年恩施 土家族女 儿会—— 相约 女儿会 ” ，女儿会 又成 为恩 施市 政府 招商 引资 的主要 活动形 式 。直至 ２ ０ １ ２年 “ 恩施 生态文化旅 游节 暨 ２ ０ １ ２恩施女 儿会 ” ，至此 女儿会 才可 以说 回归到 “ 女儿会” 最初 的文化 内涵 上来 ，体验 “ 东方 情人 节” 的 文化魅力 。
民族 节 日旅 游 开 发 中存 在 的 问题 及 对 策 探 析
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以恩施 “ 女 儿会 ＂ 为 例 节 日 的 “ 女儿会” ，在如 火如荼的 民族旅游浪潮 中，恩施 “ 女儿会” 显然并没有发挥其应有的品牌 效应， 经历 了一场 巨大的转 变，本文分析 了这一传统节 日在 当代旅游 开发 中面临的一 些问题 ，并提 出了相应的解决措施 。 关 键 词 ：恩 施 土 家族 ；女 儿会 ； 节 日旅 游
（ 三 ） 主 体 缺 失 、 民 众 参 与度 低 。
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节日 是人类社会各个族群普遍传 承的一种重大 的显性文化事项 ， 是 民族文化 的重要表征 ， 是 最具地方 特色 、蕴含丰富意义 的文化符号 。节 日 是各 民族依据传统的宗教祭祀 、 农 事生产 、历法等 因素而 形成 的有相 对凝 固的时 间及地点 、活动方式 的社 群活动 日。 从 中我们可 以看到节 日有传统性 、集体性的特点 ，更重要的是节 日它是特定 民族、地区 的民 众的活动 ，民众是节 日的主人 ，在恩施传统的女儿会上 ，土家族未婚男 女以及附近汉族 和其他少数 民族的未婚男女是女儿会 的主要参与者 ，现 在随着旅游业 的发展 ，很多游客慕名来参加 女儿会 ，甚至很 多年轻人报 名 参加 “ 女儿会 ”的相亲活动 ，但是 当地 民众仍 然应 该是女 儿会 的主 角。但是经过最近几年 的女儿 会的调查 发现 ，女儿会 上大多是 以游客 、 工作 人员 和媒体记者为多 ，却很难看到当地人 ， 尤其是原居 住地 的土家 族 的身影 ，出现 了 “ 只见大婶不 见女 儿 ，只见 游客 不见本 地人 ” 的现 象 ，女儿会 曾经 的主角正在缺席 ，虽然这与当今社会青年男 女多 出外打 工 ，留守在家的以老人和儿童居多的社会现象有关 ，但是 一个反常 的现 象是原居住 于石灰 窑大 山顶一带 的土家 族却开 始在本 地举办 ”女 儿会 这一 回归现象确实值得我们深 思。 （ 三 ） 先 天 不 足 ，基 础 设施 差 。 恩施地处鄂西 ，地理位置偏僻 ，交通不便 。旅游交通是 旅游资源开 发和建设旅游 目的地 的必要条件 ，恩施位于武陵山区。景 点分布 比较分 散 ，景区道路较差 。恩施市的景 区之间 、与邻 县的景 区之 间虽然直线距 离都是 比较近 的，但是玩玩为大山所 阻隔 ，乘 车需要若 干个小时 ，并且 加上山多 、坡 陡、路弯 ，道路 等级低 等 因素 ，直 接影 响 了交 通 的满意 度 。是游客产生不满情绪 。作 为外地游客 进入恩施 最便 捷 的航 空方式 ， 票价之高令人却步 ，如恩施至武汉的机票价格 就远 比武汉 至杭州 、上海 甚至海南 三亚要高 。并且恩施通往国内很多城市无航班 ，与 国内一流机 场存在很 大的差 。旅游交通不便 ，景区可进人性差 ， 严重 制约 了恩施旅 游业 的发展 。在配套设施方便 ，酒店星级不 高 ， 无五 星级酒 店 ，其他等 级酒 店在配套设施上也达不 到相应 的要 求。 由于恩施 旅游业发 展较 晚， 在从业人员方面存 在大量 的无证 上 岗人 员 ，如导 游人 员没有 取得 导游 证 ，普通话不标准 ，服务意识较差 ，态度恶 劣等服务 问题 ，这些都在很 大程度上影 响了恩施旅游业的发展。 三 、解 决 的 主 要 措 施 （ 一 ） 发 挥 节 日的 文化 效应 节庆具有标志性事件的强大 功能 ， ｌ ４ 能够在短短 的时间将旅 游者积 聚起来 ，节 庆活动是地 方民俗 的集 中展现 ， “ 从 社会文 化门类 上来说 ， 它包 括着 经济 、宗教 、伦理 、艺术 、技艺等活动。它是许 多文化活动 的 集合体 ， 是 民族文化 的一种 展览会 。 ” 【 ５ Ｊ“ 女儿会 ”节 日的开发 ，能够
羌族旅游商品开发对策探析
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兰 丝
羌族旅游商 品开发对 策探析
王 杨 鑫 苗
（ 南 民族 研 究院 四川 成 都 西 １ ６０ ４ ） １０ １
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摘 要 ：旅 游 商 品销 售额 是 地 方旅 游 收入 的 重要 组 成部 分 ， 是 由 于羌 族 地 区旅 游 商 品 同 质 化 严 重 ， 法 很 好 的激 发 游 客 的 购 买 欲 。 但 无 本 文 站在 满足 游 客 旅 游 商 品需 求 的 角度 ， 出依 托 羌 族 文化 的深 厚 底 蕴 ， 发 独 具特 色的 羌 族 旅 游 商 品 的具 体 对策 。 提 开 关键 词 ：羌 族 ； 游 商品 ； 化 ； 策 旅 文 对 中 图分 类 号 ：５ Ｆ９ 文 献标 识 码 ： Ａ 文章 编 号 ：６ ８— ９ ２ ２ １ ０ １ ７ ０ ９ （ ０ ０】 ８—０ ６ ０ ４—０ １
一
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引言 Biblioteka 浓郁 的羌 族 风情 和 秀 美 的 自然 风光 、 久 的 历 史 文化 ， 客 逐 渐 熟 悉 悠 游
初 级 产 品 ， 是 像 花 布 一样 就卖 给 游 客 了 ， 起 来 缺 乏档 次 ， 价 也 不 高 ， 仅 看 卖 游 客 也 不 方便 保 存 。 羌 绣作 为 艺术 品 应 该 加 框 精 包 装 ， 可 以作 为 礼 品 既 馈 赠 亲友 ， 可 以 挂 在墙 壁 作 为 装 饰 品 。 也
了羌族地 区的一大批旅游景区。旅游业 的乘数 效应十分诱人 ， 许多地 区 萌生了以发展旅游业带动 当地经济的动力 。资源丰富的地方政府积极聘 请请专家做旅游规划， 一些旅游资源匮乏 的地 区也通过投 巨资建人造旅 游景点 ， 甚至不惜投入大量资本在历史文化 、 民族渊源上作文章 。陕西凤 县原本是个寂寂无名 的小 县 ， ２０ 从 ０ ８年下半 年起 ， 却突 然间 因为“ 汉改 羌” 事件和“ 人造月亮和星星” 等工程名噪全 国。 从 风 县 的 例 子 可 以看 到 旅 游 后发 地 对 于 寻 求 文化 依 托 的 重 视 。 为 游 客提供羌族风情浓郁的旅游商品 ， 满足游客消费和享受文化的需要 ， 这是 当前 羌 族 旅 游 商 品所 要 努 力 实 现 的 目标 。
我国旅游购物品存在的问题及对策分析
我国旅游购物品存在的问题及对策分析摘要：旅游购物对旅游地的经济有重要意义。
它已成为判断旅游业是否成熟的一个标志。
我国旅游商品发展存在着缺乏地方特色、商品质量偏低、宣传不到位、人才瓶颈限制等问题。
为此，指出问题根源，分析原因作出相应的对策无疑对促进旅游业发展具有积极的意义。
本论文主要从发展新一代旅游产品、提高旅游偶物品的质量和档次、加强旅游苟品的对外宣传促销力度、重视旅游购物品相关人才的培养、改进旅游组织形式和价格模式、发挥政府宏观调控，营造良好的旅游购物环境等方面系统分析我国旅游购物品发展的对策。
关键词：旅游购物；旅游商品；新型旅游购物品；购物环境Abstract:Tourist shopping has important significance for tourism economy. It has become a sign to judge whether the tourism is mature. there are some problems in development of tourist commodities, such as lack of place characteristics, low product quality, insufficient publicity，the limitation of talent. Therefore, points out the root of the problems, analyses the reason and find out the relative countermeasures, which is positive to develop the tourism.Keywords: tourism shopping; tourism product; new tourist products; the shopping environment引言自党的十一届三中全会以来，伴随着改革开放，我国旅游业得到了迅速的发展。