自考11741市场与市场营销押题卷A

2020年4月中英合作商务管理与金融管理专业管理段证书课程考试市场与市场营销押题卷A（课程代码11741）注意事项：试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，选答题满分40分。

一、二、三、四题为必答题。

五、六、七、八题为选答题，任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前两题计分。

考试时间为165分钟。

第一部分（必答题部分包括一、二、三、四题，共60分）一、单选题。

本题包括第1-10小题，每小题1分，共10分。

在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。

1．对基本经济问题最准确的描述是DA.充分就业B．价格稳定C．收支平衡 D.生产什么、如何生产和为谁生产答案解析：基本经济问题研究生产什么、如何生产和为谁生产考点分析：经济的选择问题 选择生产什么:政府决定:政府考虑生产人们所必须的而不是生产人们需要的，消费者选择是有限的。

消费者决定:消费者通过对产品或服务的需要来控制生产体系，选择自由。

消费者和厂家共同决定:政府确保生产被认为是基本需要的产品，消费者确保生产者提供他们需要的产品。

 选择如何生产:生产方式是由产品或服务的性质所决定的，同时还受到产品的性质和可使用资源影响。

劳动密集型VS资本密集型、单件生产VS批量生产。

 选择分配给谁: 根据国家传统来分配:年长者优先分配等。

根据支付能力来分配:具有支付能力的人获得产品或服务。

平均分配:国家拥有生产要素且平均分配给社会上每个人。

 三种方式融合的分配制度。

 2.设备和机器属于那种生产要素？AA.资本B.企业C.劳动力D.土地答案解析：设备和机器属于固定资本考点分析：生产要素：被生产者用来生产产品或服务的东西。

土地：包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。

劳动力：由人们的努力、完成的工作，以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。

资本：主要包括资金，也包括所有商品生产过程中涉及的机器和厂房。

它也被称为人工辅助生产。

3．对混合经济最恰当的描述是AA.由政府计划和市场体系对资源进行调配B．既有农业，又有工业C．顾客决定生产哪种产品或服务 D.生活在城市和乡村的人口数量相当答案解析：混合经济：这种经济体系的经济政策由市场体系和政府机构共同决定。

考点分析：传统经济：在这种经济形态中，关于生产什么以及怎样分配产品或服务的决策都是由传统、风俗和习惯决定的。

计划经济：在这种经济形态中，由政府机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。

市场经济；在这种经济形态中，所有的经济决策完全由市场上的供给和需求来决定。

政府不参与经济决策的过程。

混合经济：这种经济体系的经济政策由市场体系和政府机构共同决定。

4.需求价格弹性的计算公式是？DA.一种产品需求量变动的百分比/另一种产品价格变动的百分比B.一种产品价格变动的百分比/另一种产品价格变动的百分比C.产品价格变动的百分比/产品需求量变动的百分比D.产品需求量变动的百分比/产品价格变动的百分比答案解析：需求价格弹性=需求数量的变动（%）/价格的变动（%）考点分析：需求的价格弹性表明价格改变引起的数量反应。

完全无弹性需求曲线：无论价格怎么变动，需求一直保持不变。

完全弹性需求曲线：价格的改变导致了需求的完全消失：价格的任何一点增加都会停止对产品的需求。

当需求大幅变动时，这个产品称为富有弹性的。

当需求几乎没有变动时，产品称为缺乏弹性的。

5．企业家的收入称为BA.工资B．利润C．租金 D.利息答案解析：需求价格弹性=需求数量的变动（%）/价格的变动（%）考点分析：利润：销售的所有产品中，总的收入与总成本之间的差额。

盈亏平衡分析：求出当销售一定产品数量所获得的总收入与总成本相匹配时的最低成本的过程。

收益是一个企业从销售的产品或服务中收到的资金数量。

总成本=平均成本*数量总收入=平均收入*数量单位利润=平均收益-平均成本6.下列选项中，不属于市场营销组和要素的是BA.渠道B.流行C.产品D.促销答案解析：流行不属于市场营销组和要素考点分析：产品:产品设计、产品生产、产品包装到售后服务(侧重于消费者需求的满足)。

定价:必须考虑竞争产品的定价及消费者对产品和服务的要求(侧重于竞争对手比较及消费者承受能力)。

促销:告知潜在顾客企业产品和服务的优势并提醒现存客户这些产品仍可获得，鼓励他们购买(侧重于宣传产品的优势)。

渠道:企业确保选择一条分销渠道，将产品运送到销售点(侧重于产品的可获得性)。

市场营销组合是企业运用4P的方式以完成企业的目的和任务。

7．市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是CA.组织认为能够产生最高效的产品或服务B.广告中宣传产品或服务的成功性C.消费者的购买需求D.政府决策答案解析：消费者的购买需求决定组织生产何种产品或服务考点分析：在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征。

没有一家公司和个人能有足够的力量影响价格和产量。

经济学家称之为良性竞争。

如果没有人购买所提供的产品或服务，那么就无法销售，提供的产品或服务就没有市场。

生产者只需提供市场需要的相片或服务。

因此，每件东西都有市场，价格决定了谁购买和购买什么。

依赖价格来决定产品或服务的分配被称为价格机制。

依赖消费者来决定生产什么、生产多少被称为消费者权益。

8.在市场调研中，选择具有代表性群体的方法是AA.抽样B.分群C.甄别D.推荐答案解析：从市场中选择的能够代表典型市场情况的东西。

是指询问某个特定市场中部分人群问题的方法。

考点分析：甄别：企业决定是否继续使用某个创意或拒绝某个创意的过程。

新产品开发的第一个阶段是对新产品或现存产品进行改动的创意，这些创意的来源有很多。

市场调研是最常见的来源，研究和开发是另一个常见来源。

第二个阶段——甄别过程会产生一系列需要回答的问题，以决定这些创意是否行得通。

9.产品开发指的是AA.新产品和服务的开发B.新营销技术的开发C.新定价策略的开发D.新组织结构的开发答案解析：产品开发指的是新产品和服务的开发考点分析：产品概念：通过对产品进行有形的和无形的特点包装，使得消费者有兴趣购买。

品牌：品牌就是给产品一个让消费者能够想到的身份，它通常会和产品的名字或者特点联系起来，比如标志和生产商的名誉。

产品组合：产品组合现实可行主要是厂商为了满足不同消费者的多种需求。

新产品开发：一个使产品有新的特点或为顾客提供新的好处的过程，其范围涵盖了全新的产品及现存产品的改良。

产品创意：可以是全新的产品也可以是对现有产品的改良创意。

10.对失业的机会成本最恰当的解释是DA.由失业引起的损耗B.政府为失业所支出的福利C．政府不能获得所得税 D.由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失答案解析：机会成本：为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价考点分析：机会成本：为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。

消费性产品：主要由消费者购买的商品，比如食品等。

资本性产品：主要由生产者购买的商品，比如机器设备等，它是用来增加未来的产品，能提供给人们更多的产品或服务。

生产可能性边界：一条显示最大可能产出的曲线，就是在一定经济条件下利用所有的经济资源所能生产的最大产量。

在一些国家注重资本性产品的生产会抑制消费性产品的生产，这将导致人们现在的消费性产品供给不足；一些国家没有投入足够的资源进行资本性产品生产，这将导致人们未来的消费性产品供给不足。

当人口增长时，这将带来灾难性的后果。

二、名词解释。

本题包括第11-15小题，每小题2分，共10分。

11.消费者权益（2分）答案解析：消费者在消费生活中依法享有的权利以及消费者行使该权力时应得到的利益。

（解释模糊或不完整，给1分；解释完整并正确，给2分。

考生文字表述可能有所不同，意思正确即可。

）考点分析：消费者在消费生活中依法享有的权利以及消费者行使该权力时应得到的利益。

12.固定成本（2分）答案解析：无论生产数量是多少都不发生变动的成本，它们是固定的，如租金、房地产税和保险等。

（解释模糊或不完整，给1分；解释完整并正确，给2分。

考生文字表述可能有所不同，意思正确即可。

）考点解析：无论生产数量是多少都不发生变动的成本，它们是固定的，如租金、房地产税和保险等。

13.变动成本（2分）答案解析：根据生产数量的多少发生变动的成本。

若不进行生产，成本为零。

当生产数量增加，成本逐渐增加，包括工资、购买的原材料和燃料。

考点分析：根据生产数量的多少发生变动的成本。

若不进行生产，成本为零。

当生产数量增加，成本逐渐增加，包括工资、购买的原材料和燃料。

14.收入循环流动（2分）答案解析：收入以一个不断循环的过程流入经济，包括注入项（政府、投资、出口）和漏出项（税收、储蓄、进口）。

考点分析：收入循环流动的过程15.频率理论（2分）答案解析：频率理论是基于事件发生频率的记录理论。

考点分析：市场营销4P理论三、选词填空。

本题包括第16-25小题，每小题1分，共10分。

从下列备选词汇中选择最恰当的填空，每个词汇只能使用一次。

顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的____16。

生产者以一定价格销售产品的总量称为对产品的17。

顾客和生产者相互接触，共同形成了18。

顾客希望以某一价格购买一定数量的产品，生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品，这就是供求双方都能接受的市场价格和销售数量，也被称为19。

如果销售价格乘以销售数量，生产者就认为这是20。

如果顾客购买产品的数量减少，称为21。

如果生产者提供更多的产品进行销售，称为22。

对于所有的产品来说，价格的变化带来购买数量的变化，称为23。

对于某些产品来说，价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动，称为24。

对于另外一些产品来说，当价格上升时顾客购买的数量基本不变，称为25。

备选词汇：市场供给需求价格弹性总收益均衡点需求减少需求增加供给减少供给增加需求富有弹性需求缺乏弹性需求完全富有弹性需求完全无弹性需求答案解析：16.需求17.供给18.市场19.均衡点20.总收益21.需求减少22.供给增加23.需求价格弹性24.需求富有弹性25.需求缺乏弹性（每小题答案完全正确给1分，共10分）考点分析：供需原理、需求价格弹性、市场均衡四、案例分析题。

仔细阅读下列案例，回答第26-28小题，共30分。

佐伊和弗兰西斯在一个仅有3万人口的小镇成立了佐弗服装公司，并根据接到的订单生产T恤。

创业前，他们做了一些市场调研。

调查结果显示，尽管小镇已有两家竞争企业，但市场上对于T恤的需求仍然很大。

他们相信公司的产品在镇上会有一定数量的潜在顾客。

公司开业不久就接到了两个订单。

一个订单来自某支女子足球队；另一个订单来自某各学校，他们购买T恤用于25周年校庆活动。

但是，到目前为止公司还没接到其他订单，这令他们非常担心。

如果没有足够的订单，企业难以生存。

佐伊和弗兰西斯意识到他们在业务发展过程中对于市场营销不够重视。

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2023年自考市场营销策划和真题答案

全国20２3年4月高等教育自学考试市场营销筹划试题课程代码:00184一、单项选择题（本大题共20小题,每题1分，共2０分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.如下不属于．．．成功市场营销筹划基本标志旳是( ）A.内容全面ﻩB．到达交易C.获取利润ﻩD.社会形象2．企业之间旳竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、运用价格工具以及建立企业之间旳联合优势来进行,这种行业竞争构造属于（ )A.完全竞争市场ﻩB.垄断竞争市场C．寡头竞争市场 D.完全垄断市场3.假如根据比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段,则当销售增长率旳变化率为正值时,则产品一般会处在( )Ａ.引入期或成长期ﻩＢ.成长期或衰退期C.引入期或哀退期ﻩD．成长期或成熟期４.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大旳消费品旳分销渠道构造是( ）A.零层次渠道ﻩB．一层次渠道C．二层次渠道 D.三层次渠道5.消费者心目中与某品牌联络旳一系列事物旳组合是( )A.品牌资产B.品牌认同C.品牌联想ﻩD.品牌延伸6.对于缺乏国际市场营销实践经验旳企业而言，其进入国际目旳市场方式旳一种最佳选择是( ）Ａ．间接出口Ｂ.直接出口Ｃ.契约式进入ﻩD.国外生产７.强调计划从基层经营单位自下而上地产生,而不是从最高层自上而下地推行旳市场营销执行旳基本模式属于( )Ａ.指令型模式ﻩＢ.增长型模式C.合作型模式D.文化型模式８.麦当劳旳“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中旳( )Ａ．理念识别系统ﻩB.行为识别系统Ｃ.视觉识别系统D．符号识别系统9.某企业在增长1０%旳销售人员后，销售额增长了12%,则该企业可以考虑( ）A.增长销售人员Ｂ.维持销售人员数目不变C．减少销售人员ﻩＤ.不确定10.甲企业旳Ａ产品所在行业去年销售总量到达10０，今年销售总量记录达115,估计下年销售总量将到达127,而甲企业A产品旳相对市场份额约为０.５。

自考《市场与市场营销》复习资料11741

自考《市场与市场营销》复习资料11741本文讲述了经济学及经济体系的本质，其中包括稀缺性、选择性、机会成本和收入循环流动四个方面。

首先，稀缺性是一个基本经济问题，人们对产品和服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的。

生产要素包括土地、劳动力、资本和企业，主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。

其次，选择性是经济体系的重要组成部分，包括生产什么、如何生产和分配给谁三个决策。

这些决策导致了不同的经济体系，如政府决策的必需品和消费者决策的消费品。

消费者可以通过对产品和服务的需要来练控制生产体系，消费者权益体现为选择的自由。

机会成本是指为了选择一个产品而放弃另外一个产品时所付出的代价，使用同一资源不可能同时生产消费性产品和资本性产品，因此必须做出选择。

可能性边界表明了一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产产品的最大可能产出。

最后，收入循环流动包括二元经济和XXX，其中二元经济包括公司和家庭，而三元经济还包括政府。

税收注入政府消费，储蓄注入投资和消费。

开放经济是指公司、家庭和国际贸易之间的进口和出口。

进口货物注入经济，而出口货物则从经济中退出。

经济体系概述包括传统经济、计划经济、市场经济和混合经济。

不同经济体系的产生是由生产什么和分配给谁这两个决策导致的。

传统经济基于传统、风俗和惯来决定生产什么以及如何分配产品或服务。

计划经济由政府作出决策，国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。

虽然计划经济可以保障收入、财富和机会均等，但产品通常是分配，而不是以市场价格销售。

人们没有选择的机会，计划经济限制了你买什么、拥有什么和在哪里工作，但是它保障了基本生活必需品的供应。

市场经济中，所有经济决策完全由需求和供给决定。

纯粹的市场经济具有私有制生产要素（除了需要购买的劳动力），企业具有完全的自由化选择，利己主义是主要动机，竞争是市场经济的基本特征。

消费者决定生产什么和生产多少，价格机制决定产品或服务的分配。

广东省2018年10月自学考试11741市场与市场营销试题答案

广东省2018年10月高等教育自学考试市场与市场营销试题课程代码：11741一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．下列描述中，最恰当地解释了“分配给谁”问题的是（D）1-13A．根据人们的支付能力来分配，生产工人具有优先选择产品的权力B．如果国家拥有生产要素，那么年长者具有优先选择产品的权力C．根据国家传统来分配，则有钱的人就能获得产品或服务D．基本生存必需品之外的其他产品，分配上存在竞争2．纯粹的市场经济的特征不包括（A）1-23A．产品通常是分配的B．利己主义是主要动机C．生产要素的私有制D．企业的选择具有完全的自由化3．下列情况下，最有可能带来汽车供给增加的是（A）2-42A．降低进口汽车的关税B．汽车零部件价格上升C．限制车牌数量D．汽车厂商扩大4S店数量4．下列选项中，需求曲线富有弹性的是（A）2-53A．豪华汽车B．食盐C．香烟D．十元一件的商品5．下列选项中，有益品是（B）4-82A．汽车B．大学教育C．烈性酒D．机场6．政府干预经济的必要原因包括（C）5-86A．政府的执政思维B．参与全球竞争C．效率D．政府税收最大化7．下列对4Ps理论的描述最恰当的是（B）6-98A．4Ps理论产生于上个世纪，已经过时B．4Ps由产品、产品定价、促销和渠道四个因素构成C．4Ps理论中产品因素最重要D．企业在营销管理的每一个阶段，只需关注4Ps中某一个特定的因素8．二手外部信息的提供者包括（D）7-108A．企业市场部门的统计数据B．企业关于竞争对手的报告C．企业关于经济形势影响销售的报告D．IT数据库9．一个组织可以使用公共关系来（D）8-141A．提高市场占有率B．推介新产品C．增加销售额D．塑造企业品牌形象10．下列关于消费者权益保护的描述最恰当的是（C）10-169A．正义理念是消费者权益保护法的基础理念B．目前《消费者权益保护法》所提倡的安全理念包括保护消费者的人身安全和财产安全C．广义的消费者权益保护法律体系包括部分行业规范D．消费者权益保护是指消费者依法维护自身合法权益二、填空题：本题共10空，每空1分，共10分。

自考《市场与市场营销》复习资料11741

《市场与市场营销》11741备注：考试的题型，选择题+选词填空+案例分析+选答题从题型可以看出，复习的重点，侧重主观题，客观题的答题技巧是抓住关键词回答是什么，然后再结合具体回答，特别是案例分析和选答题部分。

当然想回答好主观题型，资料还是要熟记，所以背资料是跑不了的。

第一章经济学及经济体系的本质一、稀缺性1.欲望和需求人们对产品和服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的，这是一个基本经济问题。

（当人们的基本需要被满足时，他们就转而注意自己认为需要的新产品。

我们所认为的基本需要会随环境的不同而变化，我们所需要的和我们认为自己所需要的之间是有差异的。

人们对产品或服务的需要是无止境的）2.生产要素——土地、劳动力、资本和企业（所有这些有限的因素就是供给）主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。

（如何用有限的资源满足人们无限的需要——选择。

）二、选择性——生产什么、如何生产、分配给谁第一、三决策导致不同的经济体系1.生产什么（决策者可以是政府——必需品，也可以是消费者——消费者所需要的。

消费者可以通过对产品和服务的需要来练习控制生产体系——消费者权益体现为选择的自由）如果资源稀缺，所有人的欲望和需要不能得到满足，社会就需要一个生产体系，来保证使用有限的资源生产尽可能多地产品，尽可能多地满足人们的欲望和需要——经济体系2.如何生产（机器——资本密集型.批量生产，劳动力——劳动密集型.单件生产）做出如何生产的决策并不只是受经济体系类型的影响，还受产品的性质和可使用资源的影响（快递、理发、个性定制品，如果需要少量的产品那么使用劳动密集型方式就比资本密集型方式更适合）3.分配给谁——传统、支付能力、平均分配、以上三种的混合最终的决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服务。

三、机会成本1.定义：指为了选择一个产品而放弃另外一个产品时所付出的代价。

（A的机会成本是不能选择B）2.使用同一资源不可能同时生产消费性产品和资本性产品，因此必须做出选择3.可能性边界（它通常用于解释机会成本是怎样产生的）：它表明了一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产产品的最大可能产出。

11741市场与市场营销案例题

填空题：集体消费性产品无益品社会收益支配收入干预最佳利用有益品个人利益自由市场额外社会成本社会效用最大化（自由市场）可以有效提供社会所需的产品和服务，自由市场的好处就是，个人可以自由（支配收入）以实现最大的（个人利益）。

假如某人决定用大部分收入购买毒品，这可能会危害他的健康，而且如果他需要通过药物治疗戒掉毒瘾，也可能会产生经济的（额外社会成本），经济学家把这种商品看作是（无益品），它们往往需要政府的（干预）。

我们在自由市场上也可以看到非常有益于社会的产品或服务，往往产生很低的利润，在这种情形下，自由市场不能提供与社会利益（最大化）相一致的产出，这些（有益品）也需要政府的干预，以确保资源得到（最佳利用）。

教育、医疗等都属于有益品，可将其归类为（集体消费性产品）。

1、案例分析：某地有一个商人，刚做完一笔生意，获得了200万元的纯收入。

他计划把这200万存入银行，且已知银行的一年定期年利率为3.5%。

当他准备存入银行的时候，一个朋友告知他，存银行收益太低，建议他进行投资。

于是现在他面临两种选择：第一，他可以把这200万元投资到A项目上，A项目的年收益率是15%，但是项目有亏损的风险；第二，直接把钱存到银行里面，虽然收益很低，但是没有风险。

(1)请问这个商人面临的这种选择，在经济学中被称为什么？(2)如果该商人把钱存入银行，则一年的收益是多少？(3)列举生活中的一些机会成本现象。

(1)这种现象在经济学中被称为机会成本。

它是指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。

(2)该商人把200万元存入银行，一年定期的收益为：200×3.5%=7(万元)。

(3)机会成本普遍存在于我们的生活中，所有的产品或服务都有机会成本，因此每天大部分人在生活中都面临着生活选择。

比如在经济生活中，无论如何生产产品或服务，都必须做出选择，严格决定生产什么，因为资源是有限的，生产了这种产品就不能生产其他产品。

下面以某公司的一次机会成本为例进行分析。

2022年4月自学考试11741市场与市场营销试题及答案

2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场与市场营销试卷课程代码11741一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1、下列描述最正确的是(B)A、三元经济已经完全过时B、混合经济是当今世界的主导C、市场经济是当今世界的主导D、政府干预就是计划经济2、下列适合资本密集型生产方式的产品或服务是(D)A、信件快递B、理发服务C、工艺品D、大批量、标准化的家具3、关于边际成本，下列正确说法的是(C)A、边际成本小于可变成本B、边际成本是最低成本C、边际成本是最后一个生产单位的生产成本D、边际成本不断递增4、某工厂一年的固定成本为5万元人民币，该厂希望生产1000个茶杯，每个变动成本为8元人民币，那么该厂的年总变动成本是(D)A、5万元人民币B、4、9万元人民币C、4、2万元人民币D、0、8万元人民币5、下列属于国际产品交换中的人为障碍因素的是(D)A、国际通讯设施建设落后B、运输成本高C、国际地理因素D、贸易壁垒6、某原产品价格下降时，其替代品最可能出现下列哪种情况(D)A、需求不受原产品影响B、需求不变C、需求上升D、需求下降7、下列属于市场失灵的原因是(D)A、生产成本过高B、让私人企业生产公共品C、技术不能创新D、扭曲的价格信号8、下列属于“无益品”的是(A)A、暴力游戏产品B、酒精C、粗粮D、含咖啡因的饮料9、下列与政府干预的目标无关的是(B)A、保护消费者合法权益B、提高市场平均获利水平C、保证公平原则D、反不正当竞争10、下列属于微观经济政策工具的是(C)A、税率变动B、降息C、价格操控限制D、增加财政支出11、关于4Ps理论，下列最全面的正确说法是(C)A、是产品、人员、渠道、定价的排序策略B、是产品、人员、促销、定价的组合策略C、是产品、定价、促销、渠道的合理组合安排D、是合适的时间、合适的地点以合适的价格开展销售12、市场细分是指下列所描述的哪种情况？(C)A、找到潜在顾客、向其销售产品B、把商品卖给现有顾客C、有计划地给特定的顾客类别提供商品D、仅仅按地域远近划分市场13、一份好的问卷具有的特点有(B)A、问卷询问较多个人信息B、问卷要短C、问题顺序随机决定D、问题涉及信息广泛14、问卷调查中的“封闭式”问题是指(D)A、限定选其中一种答案的问题B、限制时间作答的问题C、限定内容长度作答的问题D、答案受限制的问题15、下列属于贸易促销措施的是(A)A、大额订单折扣B、让消费者参与贸易洽谈会C、免费的样品D、产品目录16、安索夫矩阵中，“市场开拓”战略适合下列哪种情形(C)A、在新市场销售新产品B、在原有市场销售原有产品C、在新市场销售现存产品D、在原有市场销售新产品17、关于分销，下列说法中正确的是(B)A、分销涉及产品设计、仓储、运输及产品处理环节B、分销包括制造商直接售给顾客的行为C、分销过程可以是：顾客预测——制造商——零售商D、分销过程可以是：批发商定制——制造商——顾客18、下列最可能注重提供个人柜台服务的零售商是(B)A、自助服务店B、独立贸易商C、大型超市D、百货商店19、《反不正当竞争法》属于下列哪个层面的广义消费者权益保护法律(A)A、《消费者权益保护法》及其配套规定B、地方民事基本法C、行业性法规D、权威机关相关司法解释20、《信贷条例》属于下列哪种法规(D)A、相关司法解释B、《消费者权益保护法》及其配套规定C、地方性法规D、行业规范二、判断题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

11741市场与市场营销【总复习】

11741市场与市场营销考前资料关于《市场与市场营销》考试注意事项:满分100分,合格60分；考试时间150分钟。

（考试时不要漏题空题，试卷填完，不会写的也编写一下，可以写一些对题目的理解）考试题型:一、单选题10道,每道1分,共10分；二、选词填空1道,共10空,每空1分,共10分；三、名词解释5道,每道2分,共10分；四、简答题2道,每道10分,共20分；五、案例分析1道,每道30分,共30分；六、材料分析1道,每道20分,共20分。

第1章经济学及经济体系的本质1.1 稀缺性[名词解释]欲望:人们需要的产品和服务。

[名词解释]需要:人们生存的基本需要,如食物、衣服和住所一般被认为是生活的必需品。

人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。

[案例分析]我们所需要的和我们认为自己所需要的之间是有差异的。

一旦我们拥有一样东西,我们就会想要另外一样,而且我们想要的会越来越多。

当人们试图改善自已的生活方式时,这种欲望就被认为是富于进取,或者被认为是贪婪的。

无论如何,当你想描述积累财富的这种欲望时,就带来了一个对产品或服务无止境的需要,因为我们总想要比我们现有更多的东西。

而且,产品总是被消费或消耗掉,更新的和更多的升级产品被生产出来,所有这一切使需要稳定增长。

因而,人们对产品或服务的需要是无止境的。

[填空.案例分析]可利用资源被称为生产要素,它们包括土地、劳动力、资本和企业。

土地包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。

劳动力是由人们的努力.完成的工作以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。

资本包括资金,但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。

它也被称为人工辅助生产。

企业包括那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策和承担[名词解释]经济学:是一门研究在相互竞争的社会需要中,配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学。

1.2选择性[名词解释]生产什么:这是一个生产体系,需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要.[单选]如果资源稀缺，所有人的欲望和需要不能得到满足,社会就需要一个生产体系,来保证使用有限的资源生产尽可能多的产品,尽可能多地满足人们的欲望和需要。

2024年下半年全国自考市场营销策划预测考题含解析

2024年下半年全国自考市场营销策划预测考题一、单项选择题1、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，该公司的这种行为属于增加______A．产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D．产品组合的粘性2、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的______ A．长度B．宽度C．深度D．关联度3、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______A．赠品式包装策略B．连带式包装策略C．礼品式包装策略D．多用途包装策略4、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划5、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。

这种促销方式是______A．竞赛促销B．会员制C．降价促销D．焦点赠送促销6、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______A．招徕定价B．习惯定价C．整数定价D．声望定价7、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______A．电视媒体B．网络媒体C．报纸媒体D．广播媒体8、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是______A．渠道垂直冲突B．渠道水平冲突C．混合渠道冲突D．多渠道冲突9、先抽取少量的符合要求的样本，然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐下去。

这种非随机抽样是______ A．便捷抽样B．配额抽样C．等距抽样D．滚雪球抽样10、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______A．企业品牌系统B．企业整体系统C．企业识别系统D．企业战略系统11、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。

自考11741市场与市场营销真题

2011年市场与市场营销试题注意事项：试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，选答题满分40分。

一、二、三、四题为必答题。

五、六、七、八题为选答题，任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前两题计分。

考试时间为165分钟。

第一部分（必答题部分包括一、二、必答题三、四题，共 60分）一、单选题。

本题包括第 1-10小题，每小题1分，共10分。

在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。

1．对基本经济问题最准确的描述是( ) A.充分就业 B．价格稳定 C．收支平衡 D.生产什么、如何生产和为谁生产2．对“生产什么”这一经济问题的最佳表述是( ) A.生产哪种产品或服务及生产的数量 B.生产满足个人需求的产品或服务C．生产会使社会效益最大化的产品或服务 D.将产品或服务组合起来用于生产3．对混合经济最恰当的描述是( ) A.由政府计划和市场体系对资源进行调配B．既有农业，又有工业C．顾客决定生产哪种产品或服务D.生活在城市和乡村的人口数量相当4．下列不属于生产要素的是( ) A.矿藏B．技术工人C．参加全日制教育的儿童D.机器的技术改进5．企业家的收入称为( ) A.工资 B．利润 C．租金 D.利息 6．计划经济中调配资源的是( ) C．政府 A.价格 D.企业家B ．消费者7．市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是( ) A.组织认为能够产生最高效的产品或服务 B.广告中宣传产品或服务的成功性 C.消费者的购买需求D.政府决策8．下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是( ) A.捕鱼水域原油泄漏 B.对鱼肉征税1C.加强鱼肉的广告宣传力度D.对食用鱼肉影响健康的恐慌 9．对成功的广告宣传效果最恰当的描述是( ) A.供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动 B.供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动 C.供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动 D.供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动10.对失业的机会成本最恰当的解释是( ) A.由失业引起的损耗 B.政府为失业所支出的福利C．政府不能获得所得税D.由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失二、名词解释。