奔驰商标CI
33个汽车品牌的标志和含义
33个汽车品牌的标志和含义汽车标志无处不在，有些汽车品牌的标志是非常的简单直接：一个字母或是一个图案，有些汽车标志则复杂一些。
汽车标志有时有隐藏的含义，这些含义对汽车制造商有特殊意义。
下面是我们列出的常见汽车品牌标志的含义。
1. 奥迪（Audi）奥迪标志的含义：奥迪汽车的四环标志，代表了合并前的四个公司。
这些公司有自行车、摩托车和小型乘用车的制造商。
该公司最初是由四家公司合并而成，因此每个圆环都是其中一家公司的象征。
2. 梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）梅赛德斯-奔驰标志的含义：戴姆勒公司于1909年6月注册的尖星作为车的旗帜，1916年在其周围加上了一个圆圈，在圆圈的上方设置了四颗小星星，下面是奔驰的“Mercedes”字样。
“Mercedes”是幸福的意思，意味着戴姆勒公司生产的汽车将给车主带来幸福。
3. 大众（Volkswagen）大众汽车公司在德语中为“Volks Wagenwerk”，意为公共用途车辆，标志中的VW为全名的第一个字母。
用中指和食指组成的符号“V”，表示大众公司与其产品的双赢。
4. 丰田汽车（Toyota）丰田的三个椭圆标志是1990年初设计的。
大的椭圆形标志代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个“T”字，代表丰田。
象征着丰田立足未来，对未来充满信心和野心；也象征着丰田立足客户，保障客户；象征着用户和汽车厂商的心是相通的，有一种相互信任的感觉。
在这里展示丰田卓越的技术和创新潜力。
5. 福特（Ford）由于创始人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者将福特（Ford）的英文画成了小白兔模样的图案。
6. 宝马（BMW）宝马标志中间，代表着蓝天、白云和停止旋转的螺旋桨，喻示着宝马公司悠久的历史渊源，象征着公司在航空发动机技术方面的领先地位；也象征着公司一贯的宗旨和目标：在广阔的空间里，用先进的技术技能以及最新的产品理念来满足客户的愿望，体现出宝马汽车蓬勃的发展势头和日新月异的新面貌。
Mercedes-Benz
奔驰德国汽车品牌奔驰简介奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。
奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。
100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。
品牌名称：奔驰汽车英文/德文名称：Mercedes-Benz创立年份：1926年创始人：卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒所属地区：欧洲德国所属公司：戴姆勒集团品牌标志：三叉星品牌释义：象征着陆上、水上和空中的机械化旗下品牌：SMART、迈巴赫车系：A、B、C、CL、CLS、E、G、GL、GLK、M、ML、R、S、SL、SLC、SLK、SLS、SLR、AMG（改装版本）独立车型：Sprinter、Viano、Vito、马可波罗房车标志的含义来源：戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则属于一个圆形徽章。
戴奔驰姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。
1909年，戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。
“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。
奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。
到了1916年，戴姆勒公司和奔驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了Mercedes-Benz的字样。
CIS 战略
■子曰：“君子周而不比，小人比而不周。” ■子曰：“其身正，不令而行，其身不正， 虽令 不从。” ■子夏曰：“博学而笃志，切问而近思，仁在其中 矣。” ■孟子曰：“君子不亮，恶乎执？” ■孟子曰：“人有不为也，而后可以有为。”
以上均摘自《论语》
《 • 大学》讲：“致知在格物”。 格物者，思考推究之谓也。只有反复思考推 究，才能明了“物之本末，事之始终”。才 谈得上诚意、正心、修身、齐家、治国、平 天下。格物致知，是管理者最重要的工作； 孙 • 子说：“故善战者，求之于势，不责于人， 故能择人而任势”。 “择人任势”是很精辟的概括，管理者熟通 人性是为了在恰当的时候选择恰当的人。
韬光养晦
ʛ炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力 （同仁堂 古训） ȋ同修仁德，亲和敬业；贡献仁术，济世养生。求珍 品，品味虽贵必不敢减物力； 讲堂训，炮制虽繁必不敢省人工。 承同仁堂诚信传统，扬中华医药美名。 拳拳人心代代传，报国为民振堂风。 （同仁堂 堂训） Ʒ同仁堂文化的主脉是“仁德”精神。同仁堂历史 中所沉淀下来的文化，包括讲信誉、重人和、养 生济世、童叟无欺等，其主流是儒家思想。
7.Only one magazine has the power of Fortune.(Fortune)
8.Getting people together. (Boeing) 9.Progress for people. (General Electric) 10.Just do it. (Nike)
交通工具 衣着、制服 旗帜 牌 赠品 招牌、标识
办公器具
建筑物外观、橱窗 陈列
事务用品、广告、宣 传品
包装用品 产品
▲应用设计项目 ▲基本设计项 目 企 标 业 准 标 字 志 专 用 字 体
奔驰CI设计
6）公司现状： 奔驰以其悠久的历史、成熟的工艺、高质量 的轿车、周到的服务为世人所称道，在多项权威 评定的世界品牌五百强中均位列前十。即便是在 经济疲软的今天，奔驰公司不仅盈利，而且保持 了较高的稳定性。我想，这正是百年文化的积淀 吧。当下，奔驰公司秉承了高质量与“物以稀为 贵”的宗旨。订货买车经常要一次等候几个月， 可见少而精的奔驰轿车供不应求。同时装配线上 没有一辆车完全相同，尽量满足顾客的每一个要 求，顾客真正享受到了“上帝”的待遇。同时在 全世界171个国家和地区内设有4300多个维修点。 金融危机下！受到巨大影响！
• 3.5主要内容 3.5.1MI详细内容 1）企业宗旨：作为一家历史悠久、闻名天下的企 业，奔驰存在的价值和为社会作出的贡献自然应 该体现在高质量、高性能的产品，贴心、周到的 服务。我们认为其宗旨应为：“品质卓越，客户 至上。奔轶绝尘，驰名天下。” 2）企业目标：奔驰的企业目标应是力求让所有客 户满意，在赚取利润的同时更加注重保持企业的 形象和口碑。我们提出的目标是：“引领汽车潮 流，创造美好未来；热盼大众满意，力保企业长 青。”
• 2.2问卷调查结果 通过调查，对每个问题得出的结果大致如下： 1）所调查的同学均听说过奔驰汽车。 2）得知奔驰的途径以电视、报纸、网络为主。 3）所调查人群的职业为学生。 4）大部分同学未使用过奔驰汽车，仅少数同 学乘坐过。 5）奔驰的品牌个性主要有稳重、舒适、经典。 6）大部分同学对奔驰的历史知之甚少。 7）奔驰S系列更受欢迎，特点是稳重典雅。 8）由于奔驰“三叉星”图标深入人心，因此 几乎全部同学认为能表现其文化和经营理念。
2.提案的目的和企业必须导入的理由和背景
• 2.1企业背景 1）企业名称：奔驰公司(Benz) 2）企业发展历史：我们现在所提到的奔驰汽车公 司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车 巨人的合作，他们就是汽车发明的鼻祖卡尔· 费里 特立奇· 奔驰和戈特利布· 戴姆勒。1926年这两大 汽车公司合并为一家形成了戴姆勒· 奔驰公司。自 第一辆汽车诞生之日起，隆隆驶向全球市场的车 轮就再不停息。经过近百年的风雨，作为第一辆 汽车的缔造者和世界最顶级的豪华车品牌，始终 以先进的理念、优质的产品和服务吸引着大批顾 客。
CIS、VIS、MI、BI到底所指何物
◎CIS、VIS、MI、BI到底所指何物?CIS(Corporate Identity System)其实已经是很普遍的名词了，一般人都以为只是设计个Logo,至于VI、MI、BI所指何物，知道的人就比较少，更无论了解CIS的内涵。
日本在CI领域上，已经相当的成熟，而且成绩斐然，所以大部分的CI名词都来自于日本。
台湾地区在研究CI时参照日本文献的比率也相当的高。
这些名词中，最重要的就是“Identity”。
什么叫做Identity?在字典上，Identity的意义是：“同一、绝对相同、本体、身份、识别……。
”其实指的，就是能辨识出本体，就叫做Identity，就好像身份证代表一个人，拥有奔驰车的人就是事业有成的有钱人一样。
品牌的识别叫做Brand Identity。
例如伯朗咖啡的人物造型，企业的识别就叫做Corporate Identity,像麦当劳的红底黄色M字型的Logo，亦可用在Retail Store上，甚至是一个部门、一群人……。
只要能反映出本体的特性者，都可以应用。
◎Identity的结构Identity的主要结构有3个层次，最重要的是：1找出定位，依据环境、竞争、目标对象等优劣性定出自己的地位(Position)，澄清自我存在的主体性；2将其符号化，转换成一套能代表定位，具有亲和力、辨识力及延长力的符号系统；3应用上要不断要求其一致性、标准性。
如果在应用时不加以管制，将会因人、因地、因时而异，而逐渐变形，失去其代表性。
1主体化“主体性”基本指的就是该本体主要存在的价值、特性、性格等，以企业体而言，包含下列项目的组合：●企业远景●事业领域定义●经营理念●价值系统，价值观●竞争力●主要特点，独特点2符号化符号化的过程则是将主体的特性，转化成为具独特性，能引起偏好度的造型、标准字及色彩。
3标准化标准化通常是透过一套标准化的范本来要求，使得Identity在任何人、时、地皆能以相同的面貌出现。
生活中英文字母释义
生活中英文字母或者标示释义（一）地铁安全英语标示1、小心站台间隙Caution, Gap2、当心夹手Caution, Risk of Pinching Hand3、禁止倚靠Leaning on the Door Prohibited4、禁止吸烟No Smoking5、紧急出口Emergency Exit6、紧急呼叫Emergency Call7、紧急制动Emergency Braking（二）汽车类英文术语或标示N 空档位Neutral 中立倒档P 驻车档Parking 泊车停车场P+R park+ride停车换乘D 前进挡Driving 前进挡R 倒档Reverse 钱币的背面L 低速档Low 1-3档ABS anti-lock brake system防抱死制动系统RG reverse gear倒档JK jacket千斤顶FWB front wheel brake前轮制动FWD front wheel dirve前轮驱动Brake 手刹驻车Braking 制动刹车A/C Air Conditioning 空调2WD Two-Wheel Drive 两轮驱动4WD Four-Wheel Drive 四轮驱动4WS Four-Wheel Steering 四轮转向汽车尾部的字母G、GL、GLS含义：G为基本型（Grand入门级）、GL为豪华型（Grande, Lux）、GLS为顶级车（Luxury, and Super）。
由于国内很少有G，所以很多经销商直接将GL解释为基本型，GLS解释为豪华型BYD比亚迪build your dreamPassat帕萨特季风的名字，每年均匀稳定地从大西洋南吹向赤道SANTANA桑塔纳“桑塔纳”，原是美国加利福尼亚州一座山谷的名字，该山谷经常刮起一股强烈的旋风，当地人们便将这旋风取名为“Santana。
Elantra伊兰特法语“elan”（飞跃、热情）与英语“transport”（搬运）的词根组成的合成词，寓意今天的竭尽全力为了明天的飞跃，勇于挑战未来。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
第十一章CIS设计与名牌战略
德国《世界报》去年底公布了一份全世界10大著 名商标排行榜。
一、美国的可口可乐 二、日本的索尼公司 三、德国的高级轿车梅塞德斯－－奔驰 四、美国的柯达胶卷 五、美国的迪斯尼乐园 六、瑞士雀巢公司 七、日本最大的汽车公司－丰田 八、美国的麦当劳快餐 九、美国的国际商用机器公司 十、美国的百事可乐
三、名牌
3、美誉度，这是名牌的基础。美誉度包括质量、 品味、服务、装潢、运输、售后服务等一系列让 顾客满意的系统运作，方能得到消费者的好评。
4、指名度，这是名牌战略追求的目标，指名度 是指在市场上有多少人指名要买你的东西，要买 你的服务的概率。
5、忠诚度，忠诚度是指公众持久地选择，支持 的概率。在竞争中，在许多品牌中，这是名牌的 理想状态
第三节 CIS的构成要素及设计
CIS的构成要素有五个。即：MIS理念识别系统、 BIS行为识别系统、VIS视觉识别系统、AIS听觉识别 与EIS环境识别。五要素相辅相成，相互支持，其关 系见图8－9。
五个要素的形态关系，见图8－10。
五、要素的逻辑关系，见图8－11。
一、理念识别系统 二、行为识别系统 三、视觉识别系统 四、听觉识别系统 五、环境识别系统
优点：在经营上有很大的灵活性和可塑性。 缺点：是企业分散了精力和投资，较难创立名 牌，企业情报、形象传播不经济，企业形象识别性 差，企业内部凝聚力弱。
3.大品牌小品牌战略
是指那些企业名称冠于企业所有业务机构或产 品名称之前，而各业务机构或产品又都具有自己的 独立（品牌）名称的战略。见图8－4。
优点：形象传播比较经济、形象识别性比较强、 市场细分明确。
缺点：有“城门失火，殃及池鱼”的危险。
4.商标化品牌战略
是组织通过一系列似乎毫不相关的产品商标或 业务机构进行经营的战略。见图8－5。
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品牌CI
I. 奔驰视觉基本规范
3
标准颜色
黑色：传播首选颜色
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白色：备选颜色
标准颜色
黑色：传播首选颜色
标准颜色
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• 英文+数字： 标题、副标题 正文内容 • 中文： 所有文字
横版安全距离
上下3/4，左右1
上下左右1/4
星徽最小尺寸：10mm
星徽最小尺寸：12mm
品牌标识构成—竖版
横版安全距离
上下左右3/4
上下左右1/4
品牌标识应用汇总
**户外：数字
Corporate A Condensed Regular Corporate S 汉仪中宋简
Corporate S Light
CorpoA
CorpoA
CorpoS
II. 品牌标识准则
品牌标识准则
• 构成
• 星徽（立体，优先） • 文字
品牌标识构成—横版