景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想
景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究
景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究景德镇是中国陶瓷之都，有着深厚的陶瓷文化底蕴和丰富的陶瓷资源。
近年来，随着旅游业的不断发展，景德镇陶瓷文化旅游资源也得到了广泛关注和开发。
本文将对景德镇陶瓷文化旅游资源的开发进行研究，探讨如何更好地挖掘和利用这一资源，推动景德镇旅游业的发展。
一、景德镇陶瓷文化的历史和特点景德镇是中国陶瓷之都，拥有着悠久的陶瓷历史和丰富的陶瓷文化。
早在唐代，景德镇的陶瓷制作就已经相当发达，成为了当时中国最主要的陶瓷生产基地之一。
随着时间的推移，景德镇的陶瓷制作技艺逐渐提高，产品种类也日益丰富，成为了中国乃至世界闻名的陶瓷产地。
景德镇的陶瓷文化以其独特的技艺和风格而著称于世。
其代表性的景德镇青花瓷、景德镇釉下彩等产品，不仅在国内享有很高的知名度，也深受国际市场的青睐。
景德镇的陶瓷制作工艺精湛，产品造型优美，装饰精致，色彩斑斓，被誉为“东方艺术的瑰宝”。
二、景德镇陶瓷文化旅游资源的现状景德镇是一个具有悠久历史和丰富文化底蕴的旅游目的地，不仅有着得天独厚的自然风光，还拥有着独特的陶瓷文化旅游资源。
目前，景德镇的陶瓷文化旅游资源已经初步开发，主要表现在以下几个方面：1. 陶瓷博物馆和陶瓷工艺展示基地。
景德镇拥有多家陶瓷博物馆和工艺展示基地，如景德镇陶瓷博物馆、中国陶瓷博物馆等，这些地方通过陈列展示了景德镇陶瓷的发展历程、工艺特点和文化内涵，吸引了大量游客前来参观学习。
2. 陶瓷文化节和展览活动。
景德镇每年都会举办各类陶瓷文化节和展览活动，如景德镇国际陶瓷博览会、景德镇陶瓷文化节等，这些活动汇聚了众多国内外的陶瓷爱好者和专业人士，为景德镇的陶瓷文化旅游资源开发带来了新的机遇。
3. 陶瓷文化体验和创作活动。
景德镇不仅有着丰富的陶瓷文化资源，还为游客提供了多种陶瓷文化体验和创作活动，包括景德镇瓷器DIY体验、景德镇陶艺创作等，让游客能够亲身感受陶瓷制作的乐趣，了解陶瓷文化的魅力。
为了更好地挖掘和利用景德镇的陶瓷文化旅游资源，推动景德镇旅游业的持续发展，我们可以从以下几个方面制定开发策略：1. 改善陶瓷旅游基础设施。
景德镇陶瓷产业的衰退趋势
景德镇陶瓷产业的衰退趋势景德镇陶瓷产业的衰退趋势引言：景德镇是中国著名的陶瓷之都，拥有着悠久的陶瓷历史和丰厚的陶瓷文化积淀。
然而，近年来随着社会经济的发展和市场环境的变化，景德镇陶瓷产业面临着一系列的挑战和困境。
本文将从市场需求、技术创新、品牌竞争等方面探讨景德镇陶瓷产业的衰退趋势，并提出一些相应的对策和建议。
一、市场需求不断萎缩1. 主要消费群体的变化：随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对陶瓷产品的需求逐渐减少。
传统的陶瓷产品更多地被一些新兴的生活方式和产品所取代，如塑料制品、玻璃制品等。
2. 消费环境的变化：陶瓷产品的消费环境也在发生变化，人们更倾向于购买多功能、高科技、个性化的产品，而传统的景德镇陶瓷产品很难满足这些需求。
同时，电商的兴起也给传统的陶瓷店铺带来了很大的压力，消费者更喜欢在网上购买产品，而不愿意花时间去实体店购买。
3. 外来品牌的竞争：随着国际市场的开放和国外品牌的涌入，景德镇陶瓷面临着来自海外品牌的竞争压力。
这些品牌具有先进的制造技术和优质的产品，很容易获得消费者的青睐，使得景德镇陶瓷更加难以获得市场份额。
二、技术创新的滞后1. 传统技艺的保守性：景德镇陶瓷产业长期以来一直以传统的手工技艺为主，但由于传统技艺的保守性，难以满足现代消费者的需求。
现代消费者更看重产品的实用性和创新性，这对传统的手工技艺提出了更高的要求。
2. 缺乏技术研发投入：景德镇陶瓷产业在技术研发方面的投入相对较少，导致技术创新的滞后。
与其他行业相比，景德镇陶瓷产业在技术创新方面缺乏更多的投入，难以适应市场的变化和消费者的需求。
3. 人才流失的问题：由于景德镇陶瓷产业长期以来的衰退趋势，很多优秀的陶艺师和工匠选择离开景德镇，寻找更好的发展机会。
这导致景德镇陶瓷产业失去了很多宝贵的技术人才，技术创新的动力也受到了一定的影响。
三、品牌竞争力的不足1. 品牌形象的单一：景德镇陶瓷产业长期以来一直以“白瓷”为主要的产品形象。
景德镇陶瓷文化创意产业基地发展存在问题及对策分析——以原雕塑瓷厂厂区陶瓷文化创意产业基地为例
然后就放开大门引进 企业 ， 完 全 偏 离 文 化 创 意 产 业 园 区 的 企
业 准入原则。开发文化 创意 产业 园区有年 限规 定 ， 前期 大量 的资金投入 ， 必须在使用年 限内回笼 并盈利 ， 部 分文化创 意产 业 园区的运营者很少 考虑 园 区长 远建设 ， 关 心的往 往是基 础
的明 清 园 旅 游 景 区 在 重 新 装 修 中 ， 工程量 巨大 ， 造 成 道 路 上 有
１ 基 地存 在 的主要 问题
１ ． １ 从 基 地 自身 角 度
堆积物是很难免的事情 ； 另一方 面 ， 雕 塑瓷厂作 为陶瓷文化创 意产业基地还是 刚起步 阶段 ， 大体 上正在按 照计 划一步 步实
义。
在实地考察的时候 ， 可 以看 到还 有很多正 在装修 的地 方 ，
道路不整洁 ， 行 车不便 ； 有一些作坊直接 把装修废料从 楼上扔 下来 ， 有 高空掷物 的 隐患 ； 在 询 问过程 中 ， 许 多店 主说基 地不 时停水停 电， 给他 们造 成 了很 大 的不便 ； 基地 内厕所 少 ， 顾客 和店主都不方便 。造成这方面不足 的原 因一方面是 因为基地
— —
以原 雕 塑瓷 厂 厂 区 陶瓷 文 化 创 意 产 业 基 地 为 例
孙 海 琼①
（ 景德 镇 陶 瓷学院 ， 江 西 景德 镇 ３ ３ ３ ０ ０ ０ ）
Hale Waihona Puke 摘 要 ： 最初 的景德镇 陶瓷文化创意产业基地是 由原景德 镇雕 塑瓷厂厂房 改建而成 ， 本文认 为景德 镇 陶瓷 ＜４ ｔ ５ ￣ ４ 意产
关键词 ： 陶瓷 ； 文化创 意产业； 基地
景德镇陶瓷文化产业现状分析
景德镇陶瓷文化产业现状分析当代人类的生活方式发生了翻天覆地的变化，文化消费在生活中所占的比重日益增多。
根据马斯洛需求理论，文化消费作为其中最为典型性的高层次消费，是生产力提升及经济发展的重要基础。
与此同时，陶瓷领域中的物质基础也是如此。
在即将建立国家陶瓷文化传承创新试验区的今天，了解景德镇陶瓷文化产业的现状尤为重要。
本研究从景德镇文化产业特征出发，探讨了景德镇陶瓷文化产业现状和发展路径。
标签：陶瓷文化;文化产业;发展路径1 景德镇陶瓷文化产业发展状况景德镇传统陶瓷文化在数千年未曾间断的时间长河中自然的衍生了独特的文化体系。
然而传统陶瓷产业形式过于单一，是景德镇的主要经济支柱。
其发展受限于自然瓷土资源的枯竭。
同时，千百年不间断的历史文化发展给景德镇居民带来了强大的陶瓷自信，而在这种自信中，各行各业形成了以“陶瓷”为核心的当代景德镇的传统特色手工陶瓷文化体系。
正是这种融合性，陶瓷文化、陶瓷制造和服务业能很好地融为一体，对产业的延伸有很大的益处，也大大扩展了经济的发展空间。
在当代，景德镇陶瓷文化产业区别于传统的以自然资源为基础的物质生产活动，它以陶瓷文化为基础，利用陶瓷产业资源进行陶瓷文化产品生产，从而获得经济利益。
因此，陶瓷文化产业的壮大，深受本地区陶瓷产业资源、空间、文化特性和产业特性的影响。
陶瓷文化产业的发展必须了解产业转型的重要性。
同时意识到时代发展所赋予景德镇陶瓷文化产业的生机，及时把握住其中前卫而鲜活的积极面。
陶瓷文化产业在技术含量、文化价值等方面都有着传统的陶瓷工业产业无法比拟的优势，创意赋予陶瓷以观念价值，使其具有知识密集型的特点，从而较传统意义上的产品具有更高的价值。
同时，文化产品的重要内容形式体现在该产品的创新或者创意。
而成功的文化产品输出取决于是否能够具有延续性的为消费者提供独特的、具有差异化的文化产品和文化服务。
陶瓷文化产品也是如此，如何不断地提供具有新意、独特的陶瓷产品是获得消费者支持的良方。
景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想
湖 北 经 济学 院学 报 （ 文 社会 科 学 版 ） 人 Ｊｕ ａ ｏ Ｈ ｂ ｉ ｎｖｒｔ ｏ Ｅ ｏ ｏ ｃ（ ｍ ｎｔｓａｄＳｃ ｌ ｃｅｃｓ ｏｒ ｌ ｆ ｕ ｅ Ｕ ｉ ｓｙ ｆ ｃｎｍｉ Ｈｕ ａｉｅ ｎ ｏｉ ｉ ｅ ｎ ｅ ｉ ｓ ｉ ａＳ ｎ
３ 区位 条 件 优势 ． 瓷都景德镇位于赣 、 、 皖 浙三省 的交界处 。 地处黄 山、 庐
都 。景 德 镇 的 陶瓷 文 化 理 应 成 为 吸 引全 球 热 爱 陶瓷 文 化 的游 客 的 重要 资 源 。作 为一 种 在 千余 年 的制 瓷 历 史 中逐 渐 积 沉 而 成 的历 史文 化 资源 ， 德镇 的 陶瓷 文 化 景观 与 自然 景 观相 互 交 景 融 ， 为一体， 共 具有 非 同构 性 、 季 节 性 和 很强 的商 业 性 ， 挖 非 可 掘 的观 光 内容 十分 丰 富 。 因此 ， 德 镇 的陶 瓷 文 化旅 游 产 业 可 景 谓具 有 得 天 独厚 的优 势 ， 具 有 比较 广 阔 的市 场 前 景 。 此 背 也 在
进 景 德 镇 陶 瓷 文化 旅 游 产 业 的健 全 发 展 。 关键词 ： 德镇； 景 陶瓷 文化 旅 游 ； 状 ； 现 发展 对 策
随着 社 会 经 济 与文 化 教 育 的发 展 ．文 化 旅 游 日渐 成 为 旅 游 产业 发 展 的 新亮 点 。在 文 化旅 游 方 面 ，作 为 享誉 世 界 的瓷
景 德 镇 以陶瓷 闻名 世 界 ， 陶瓷 文 化底 蕴 十分 深 厚 ， 有 千 具 年 瓷都 的美 名 。 千百 年 以来 ， 熊 不 断 的 窑火 ， 熊 使景 德 镇 留下 了丰 富 的陶 瓷 历史 遗 迹 、 贵 的陶 瓷 艺术 、 湛 的 制瓷 技 艺 和 珍 精 瓷 味 十足 的 地 方风 情 。 成 了独 具 特 色 的 陶瓷 文 化 旅 游 文化 。 构 至 今仍 拥 有 ３ ０多处 陶瓷 文 化 遗 址 ，如 至 今还 保 留着 古 矿洞 、 古 街 、 码 头 、 碑 和 古 亭 ， 景 幽 雅 ， 具 一 格 ， 国 古 代 著 古 古 风 独 我 名 的 瓷 用原 料 产 地 及 世 界 制瓷 粘 土 高 岭 土 命 名 地 高岭 村 ； 国 内外迄 今 罕 见 、 瓷历 史 最 长 、 模 最 大 的 国家 重点 文 物 保 护 烧 规 单 位 湖 田古 窑 遗 址 ： 古 制 瓷 作 坊 、 场 、 清 典 型 世 俗 建 筑 集 窑 明
景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想
景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想2012年4 月第9 卷第4 期湖北经济学院（人文社会科学版） JournalofHubeiUniversityofEconomics （HumanitiesandSocialSciences Apr.2012V01.9No.4 景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想陈相明,计镇华（1.景德镇陶瓷学院人文学院,江西景德镇333403;2.景德镇陶瓷学院校团委,江西景德镇333403）摘要:近年来,我国旅游产业得到了快速发展,旅游产业已经成为我国经济的主要增长点之一.与全国一样,景德镇的旅游产业的发展也很快.景德镇是享誉世界的瓷都,拥有历史悠久的陶瓷产业,山清水秀的自然环境,得天独厚的丰富旅游资源,但与周边其它地区相比,景德镇市的旅游产业还显得相当落后.本文对这一现象深入思考,提出"强化自然条件优势,凸显陶瓷文化特色"为主题的发展路线,在"大旅游时代"的背景下,抓住现有的一切有利条件.借助于落实鄱阳湖生态经济区规划的发展理念,探索具有创新型的陶瓷文化旅游发展路线,从而更好更快地促进景德镇陶瓷文化旅游产业的健全发展. 关键词:景德镇;陶瓷文化旅游;现状;发展对策随着社会经济与文化教育的发展.文化旅游日渐成为旅游产业发展的新亮点.在文化旅游方面,作为享誉世界的瓷都.景德镇的陶瓷文化理应成为吸引全球热爱陶瓷文化的游客的重要资源.作为一种在千余年的制瓷历史中逐渐积沉而成的历史文化资源,景德镇的陶瓷文化景观与自然景观相互交融,共为一体,具有非同构性,非季节性和很强的商业性,可挖掘的观光内容十分丰富.因此,景德镇的陶瓷文化旅游产业可谓具有得天独厚的优势,也具有比较广阔的市场前景.在此背景下.客观评估该景德镇陶瓷文化旅游产业的现状,分析其中的优势与不足,进而在此基础上提出发展该项产业的对策,对于促进景德镇经济与文化的发展,无疑具有十分重要的意义.,景德镇陶瓷文化旅游产业发展现状分析（一）景德镇陶瓷文化旅游产业发展的优势1. 悠久的陶瓷文化历史景德镇以陶瓷闻名世界,陶瓷文化底蕴十分深厚,具有千年瓷都的美名.千百年以来,熊熊不断的窑火,使景德镇留下了丰富的陶瓷历史遗迹,珍贵的陶瓷艺术,精湛的制瓷技艺和瓷味十足的地方风情.构成了独具特色的陶瓷文化旅游文化. 至今仍拥有30 多处陶瓷文化遗址,如至今还保留着古矿洞, 古街,古码头,古碑和古亭,风景幽雅,独具一格,我国古代着名的瓷用原料产地及世界制瓷粘土高岭土命名地高岭村;国内外迄今罕见,烧瓷历史最长,规模最大的国家重点文物保护单位湖田古窑遗址:集古制瓷作坊,窑场,明清典型世俗建筑于一体,将千百年来手工制瓷的全过程重新展现在人们眼前, 座落在枫树山盘龙岗上的陶瓷历史博览区等.深厚的陶瓷文化,具有世界性的吸引力和影响力,"瓷都"凝聚着中华文化, 景德镇瓷器是具有"中国性格"产品的代表,"千年瓷都"是景德镇独有品牌,也是景德镇借以发展旅游经济的"金字招牌".2. 得天独厚的自然风光景德镇全境处于黄山,怀玉山余脉与鄱阳湖平原的过渡地带,以中低山和丘陵为主,山不高而灵秀,水不深而清澈,生态环境良好,自然风景区较多,自然景观如洪源仙境,诸仙洞, 瑶里风景区,翠屏湖,玉田水库等.全市森林覆盖率达58.6%. 是江西省重点林区之一,自然环境十分优美,各类自然保护区和森林公园星罗棋布,生态景观与人文景观和谐统一.3. 区位条件优势瓷都景德镇位于赣,皖,浙三省的交界处.地处黄山,庐山,九华山,三清山,龙虎山,武夷山,鄱阳湖,千岛湖"六山二湖"旅游区的中心地带,景德镇还与中国最美的乡村婺源相邻而且两地能形成较好的资源互补.旅游交通区位条件十分优越.另外,景德镇市域铁路,公路,航空与水运交通十分便利. 现已基本形成立体交通网络.是赣北通向皖南重要的门户城市景德镇1982年被国务院列为全国首批24 个国家级历史文化名城之一,1977年被列入全国35 个王牌旅游景点之一, 1998 年被国家旅游部门推介作为全国重点旅游热线之一.4. 国家政策有利其发展国家"十二五"发展规划对积极发展旅游业方面指出.全面发展国内旅游,积极发展入境旅游,有序发展出境旅游.坚持旅游资源保护和开发并重,加强旅游基础设施建设,推进重点旅游区,旅游线路建设.推动旅游业特色化发展和旅游产品多样化发展,全面推动生态旅游,深度开发文化旅游,大力发展红色旅游.完善旅游服务体系,加强行业自律和诚信建设,提高旅游服务质量.其次,"鄱阳湖生态经济区发展规划"的通过,给景德镇陶瓷文化旅游产业的发展壮大带来了政策上的机遇.（二）景德镇陶瓷文化旅游产业发展的制约因素1. 相应的旅游设施不足随着城市发展和市民旅游需求的不断增长.景德镇旅游设施的不足逐渐显现出来.并越来越大地制约着景德镇旅游业的发展,其主要有道路交通,景点景区和人流密集场所建设旅游咨询服务公益性设施的不足. 道路交通显现的十分狭窄,就是一般的双休日也常常出现堵车的现象,何况发展旅游业,会带来更大的客流量,将形成更加严重的塞车现象,所以路况的因素在很大程度上制约了景德镇旅游业的发展;景点景区的建设显得过于陈旧,未能体现其景德镇旅游的特色,景点有关陶瓷文化的创意较少:景德镇市城市形象有待进一步改善,公共服务设施亟待完善.这也使得景德镇市离现代化文明城市特别是离江南旅游都市的要求还有相当大的距离.2. 缺乏相应的管理陶瓷文化旅游资源的开发不够全面,管理跟不上等.给景?141?德镇旅游带来压力.在旅游发展中重开发,轻保护,重经济效益, 轻社会效益的问题值得人们关注.对旅游资源的不合理利用和开发,旅游景区的粗放式经营;偶尔一次旅游者的大量进入, 超过景德镇接待地的接待能力,给旅游地的生态环境产生一定程度的破坏.绿化不够,垃圾问题,河流污染已成为普遍的现象.3. 旅游重点不突出景德镇的世界知名度极高,可与北京,西安齐名.千年的瓷都品牌效应,在海内外享有盛誉,知瓷者必知景德镇,知中国(China)者亦知景德镇.因为英文"China"双重涵义："中国" 与"瓷器".景德镇是中国古代四大名镇之一,景德镇在世界的崇高知名度是其发展旅游业的最大优势.景德镇拥有与世难匹,丰厚的历史文化遗产.悠久的陶瓷历史,千年不断的御窑, 官窑,灿烂的陶瓷文化,珍贵的陶瓷古迹,精湛的制瓷技艺,古今杰出的陶瓷名家,精美的陶瓷产品,独特的瓷业习俗,构成独具特色的旅游资源.不仅在国内独一无二,在世界上也可称得上垄断性资源.但是尽管拥有那么好的品牌优势,景德镇的旅游业却还是未能发展得很理想,达到预期的发展规划.其中很大程度是因为未能充分利用现今的最大优势,有时却为了一时的利益背离的这一优势,导致现今的发展不合理.故发展陶瓷文化旅游是景德镇发展旅游业的基础,只有围绕着这一主题才能真正的发展景德镇旅游业.二,加强景德镇陶瓷文化旅游产业发展的构想（一）积极培养文化旅游专业过硬的人才景德镇旅游业发展不合理,实现不了预想的效应,很大深度上是因为缺乏专业的旅游人才的培养和引进,即便有也是寥寥无几,根本不能满足现今旅游发展的需求.因此,要实现景德镇陶瓷文化旅游的跨越式发展,培养过硬的专业人才是刻不容缓的.景德镇旅游人才培养教育层次十分不合理,基本旅游知识培养机构过多,而高层次的培养机构却几乎没有,可见政府应当对旅游人才培养加强投放力度,建立本土的高等学府,培养高素质高水准的旅游人才.一要加大资金的投入,建立完善的培养机构,建议在景德镇陶瓷学院开设旅游专业,既能省去建校的投资,充分利用现有的资源,又能为将来的学子创造优雅的学习氛围;二是建立过硬的师资教育队伍,引进旅游教育的能手:三要开设全面的旅游知识教育课程,使每一个学子都能掌握最前沿的旅游知识,使之成为顶尖的高素质高标准的旅游专业人才,同时培养学子时刻关注旅游最新的动态,随时掌握最新时事;四要教授学子以陶瓷带动景德镇旅游发展的见解.让学子在学习时就能思考景德镇本地的旅游,同时定期派放学生到旅游社,旅游景点及酒店实习,使其具有实践的机会为其今后为景德镇陶瓷文化旅游业的发展做好更有利的基础（二）凸显陶瓷文化旅游为重点景德镇以其陶瓷历史悠久闻名一世,要发展景德镇旅游业.首当其冲陶瓷带动旅游发展是必然的,也是景德镇要思考发展景德镇旅游业的核心.过去景德镇却未能真正地发挥其优势,或者做的还远远不够好.既然要想景德镇旅游产业发展的更完善.实现更可观的经济效应,同时结合国家相应的有利政策,使之发展成为可持续,健全的国家重点旅游城市.就必须围绕陶瓷,结合旅游的需求,创新陶瓷产业,所以组建陶瓷研发团队是非常重要的,能不能结合时代背景,研发出更多的游客追捧的陶瓷创新产品,而不是以往的守旧的陶瓷制品.当然.创新陶瓷的销售也是十分重要的,这也需要有关部门建立有利于旅游业发展的市场销售部.深入挖掘与体现以陶瓷文?142 化为核心的旅游资源,从资源保护,环境营造,风貌塑造,设施建设,市场营销等综合角度出发,对景德镇旅游业总体目标, 发展战略,产品定位,整体形象,主题口号,产业发展模式,产业配套体系建设进行了整体谋划,体现了系统性和前瞻性.对景德镇未来五年旅游产业发展具有实际指导作用（三）将文化旅游资源形成链景德镇拥有充分展现陶瓷文化的陶瓷文化博览区.有展示古代官宦文化的江南第一衙——浮梁古县衙景区,有集陶瓷,生态,红色,古镇于一身的高岭（瑶里）风景区,这三个国家4A 级旅游风景名胜区,代表了景德镇三种不同风格的旅游景点,景德镇有136处古建筑,如明清时江南民间建筑的代表. 至今仍较完整地保存着当时风貌的祥集弄民居,三间庙古街; 研究古代地方戏曲文化的"活化石"的乐平古戏台群;保存完好有"江南第一县衙"之称的清浮梁五品县衙:结构别致的宋千年红塔.地理位置景德镇地处昌九景金三角和皖浙赣交界地带,地处黄山,庐山,九华山,三清山,龙虎山,武夷山,鄱阳湖,千岛湖等"六山两湖"风景名胜区的中心,南昌——九江——景德镇则是全国十四条重点旅游线路之一这里正日益成为人们向往的旅游购瓷胜地.然而,众多的旅游资源却是相当的散漫分布,各个旅游景区未能达成相互合作,形成链条式的发展模式,就好比是工厂的生产的一样,个个生产部门都紧密联系在一起,一旦有一部门生产停滞或者滞后,都是必影响其他生产部门的生产.可见环环相扣的重要性.旅游业虽然联系没有那么紧密,但却不容忽视其中的经济效应.如果旅游业的发展也建立起相应的链条模式,彼此间建立互惠互利的发展原则,建立一卡通的消费理念.不但旅客能得到实惠.花同样的钱同样的时间游览更多的旅游景点,且还能享受更多的实惠政策.因此,旅游业建立链条式发展模式是十分有利其发展的.景德镇旅游要想发展壮大,也需要采取相关的措施,比如可以把古县衙景区,高岭（瑶里）风景区,陶瓷文化博览区及距景德镇相近的旅游区之间形成链,甚至可以把陶瓷购买也加入其内.总之,对其发展有利的东西我们都能纳入其中,形成链式发展模式,不但游客得实惠.景德镇旅游业也能得到充分的发展. 旅游是人们为了不断完善和充实自身而产生的一种高层次的追求.文化是旅游的重要资源和体验内容,景德镇陶瓷文化旅游业应该加强利用"人元我有.人有我优"的优秀民族资源,协调民族保护和旅游开发之间的关系,贯彻可持续的旅游发展观,相信未来的景德镇陶瓷文化旅游能真正地吸引全世界的游客到来,发展成为全国的巨头绿色产业. （注:本文系景德镇市社会科学规划项目2010 年度一般项目,项目编号:10GL15）参考文献:[1]陈雨前.景德镇陶瓷文化概论[M 】.江西高校出版社,2Oo4.【212李向明.景德镇陶瓷历史文化旅游资源及其深度开发【J】.江西财经大学,2003,（6）:93—1 04.【3】黄亚林.景德镇的古文化遗迹【JJ.中国名城，1996,(2).【4】景德镇市地方志编纂委员会.景德镇市志[MI. 北京:方志出版社, 1996.【5】万绪才,沈思保.江西景德镇市旅游结构及其开发战略研究叽.皖西学院,2001,17(4):55—58,77.[6】汪芳莉,余文霞.以景德镇陶瓷文化推动旅游业发展的认识和建议【JJ景德镇高专,2011,26(2),107—108.[7]熊亚丹,沈华靖,殷耀如.景德镇文化型旅游地形象塑造及市场拓展研究IJ1 价格月刊,2007.(11):62-64.。
一带一路背景下，景德镇陶瓷产业和文化旅游发展研究
1892017年1月下半月刊一、景德镇陶瓷产业和文化旅游发展现状（一）景德镇陶瓷产业的发展现状1.景德镇在陶瓷产业上，没有占据主导地位。
近年来，瓷器市场回暖，许多其他地域的陶瓷产业也在蓬勃的发展，与景德镇的竞争也愈演愈烈，景德镇特有的小企业生产模式导致景德镇没有在我国的陶瓷产业中占据主导地位。
且海外市场无论是对于建筑类、家用类还是装饰类陶瓷其实都有较大需求。
而景德镇陶瓷出口的问题所面临的最主要原因是国内市场的竞争。
由数据显示可以发现，广州是中国最大的陶瓷出口地，其出口所占比重达到60％以上。
而江苏、浙江等沿海地区的陶瓷出口增长量也身居全国前列。
由此可见，景德镇陶瓷出口的壁垒在于，景德镇处于江西这一个欠发达地区，而一带一路政策的本身就是激发中西部欠发达地区发展的活力，激活产业，让产业发展起来，然后走出去。
2.景德镇的出口地区分布广泛，但中东地区占主要份额。
景德镇陶瓷出口市场遍布全世界，然而根据抽样调查显示，景德镇陶瓷直接出口至中东地区的比重占出口总额的60%以上。
市场过度集中对于景德镇陶瓷产业的扩大和保持出口规模是一个巨大的潜在问题，因为一旦该市场出现变化，景德镇的出口数量就会急剧下降，从而影响生产发展。
3.陶瓷产业、生产作坊零散，未形成品牌效应。
景德镇是一座做陶瓷和卖陶瓷的城市，陶瓷氛围浓重，但是却都是散点式的发展，其市场占有量不能与广东、浙江的知名大品牌抗衡。
（二）景德镇文化旅游的发展文化旅游产业是文创产业在旅游领域的发展。
景德镇作为享誉世界的瓷都和历史文化名城，拥有了丰富的文化旅游资源。
“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”，景德镇陶瓷“行于九域、施及外洋”，逐步奠定了历史上的瓷都地位。
除了浓厚的陶瓷文化氛围之外，景德镇还拥有大量的古窑遗址，古窑瓷器精品、古文物。
但是对于这些优质独特的文化旅游资源，未形成合理的整合方式，从而进一步扩大景德镇文化旅游吸引力、影响力。
二、景德镇陶瓷产业和文化旅游发展建议（一）景德镇陶瓷产业的发展建议1.加强政府扶持。
景德镇陶瓷创意文化产业现状与出路
景德镇陶瓷创意文化产业的现状与出路摘要：景德镇在发展陶瓷文化创意产业有其得天独厚的优势条件，但是也存在着许多限制性的因素。
本文全面分析景德镇陶瓷文化创意产业现状与存在的主要问题，同时提出相关的解决对策，以使景德镇陶瓷文化创意产业能够更好的发展和壮大。
关键词：景德镇；陶瓷创意文化产业；现状与出路中图分类号：f127 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）12-0-01江西省发展改革委于2009年7月批复同意设立江西首家文化产业创意基地——景德镇陶瓷文化创意产业基地，形成了以高新技术陶瓷引领的制造产业和以陶艺工作室引领的陶瓷文化创意产业两大板块，景德镇由此拉开陶瓷产业的转型帷幕，也拉开了景德镇陶瓷文化创意产业的序幕。
一、景德镇陶瓷创意文化产业现状近年来，景德镇陶瓷文化创意成果取得了较好的成绩：法蓝瓷通过艺术创意而畅销国内外，已有5000多家直销点遍布全球；领域上的创意拓宽了陶瓷广阔的市场空间，尤其是纳米陶瓷，如陶瓷太阳能、陶瓷假牙等；制作形式上的创意使得哈哈尼成功步入央视，吸引了全国上千家商铺加盟，这样的成绩真是让人兴奋。
在此基础上，景德镇还建设了一批陶瓷文化创意产业示范基地：如乐天陶社，已成功举办了数十场国内外艺术家陶瓷讲座以及陶瓷展览会和陶瓷创意时装秀；景德镇的三宝陶艺村，不仅是游客旅游观光的景点，也为中国陶瓷文化进行国际交流提供了一个重要平台。
二、景德镇陶瓷文化创意产业发展瓶颈景德镇陶瓷创意文化产业，经过长时间的发展，已经形成了较为完整的产业体系，但还是存在着一些瓶颈问题。
（一）文化资源管理分散，缺乏市场主体建设意识，产业链分工不明景德镇作为国家批示的二十四个历史文化名城之一，拥有众多与陶瓷生产制作和交易有关的古窑遗址以及相关建筑。
景德镇陶瓷馆、陶瓷历史博物馆所收藏的包括五代开始的不同年代、不同造型，风格迥异的陶瓷珍品。
然而，目前这些文化资源由多个政府部门、事业单位分别管理，机构冗杂，不仅存在着市场主体缺位、职责不明确，而且还出现资源分配机制缺乏整合，导致市场主体责任不清、市场主体地位不高的情况。
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景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想2012年4月第9卷第4期湖北经济学院(人文社会科学版)JournalofHubeiUniversityofEconomics(HumanitiesandSocialSciencesApr.2012V01.9No.4景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想陈相明,计镇华(1.景德镇陶瓷学院人文学院,江西景德镇333403;2.景德镇陶瓷学院校团委,江西景德镇333403)摘要:近年来,我国旅游产业得到了快速发展,旅游产业已经成为我国经济的主要增长点之一.与全国一样,景德镇的旅游产业的发展也很快.景德镇是享誉世界的瓷都,拥有历史悠久的陶瓷产业,山清水秀的自然环境,得天独厚的丰富旅游资源,但与周边其它地区相比,景德镇市的旅游产业还显得相当落后.本文对这一现象深入思考,提出"强化自然条件优势,凸显陶瓷文化特色"为主题的发展路线,在"大旅游时代"的背景下,抓住现有的一切有利条件.借助于落实鄱阳湖生态经济区规划的发展理念,探索具有创新型的陶瓷文化旅游发展路线,从而更好更快地促进景德镇陶瓷文化旅游产业的健全发展.关键词:景德镇;陶瓷文化旅游;现状;发展对策随着社会经济与文化教育的发展.文化旅游日渐成为旅游产业发展的新亮点.在文化旅游方面,作为享誉世界的瓷都.景德镇的陶瓷文化理应成为吸引全球热爱陶瓷文化的游客的重要资源.作为一种在千余年的制瓷历史中逐渐积沉而成的历史文化资源,景德镇的陶瓷文化景观与自然景观相互交融,共为一体,具有非同构性,非季节性和很强的商业性,可挖掘的观光内容十分丰富.因此,景德镇的陶瓷文化旅游产业可谓具有得天独厚的优势,也具有比较广阔的市场前景.在此背景下.客观评估该景德镇陶瓷文化旅游产业的现状,分析其中的优势与不足,进而在此基础上提出发展该项产业的对策,对于促进景德镇经济与文化的发展,无疑具有十分重要的意义. 一,景德镇陶瓷文化旅游产业发展现状分析(一)景德镇陶瓷文化旅游产业发展的优势1.悠久的陶瓷文化历史景德镇以陶瓷闻名世界,陶瓷文化底蕴十分深厚,具有千年瓷都的美名.千百年以来,熊熊不断的窑火,使景德镇留下了丰富的陶瓷历史遗迹,珍贵的陶瓷艺术,精湛的制瓷技艺和瓷味十足的地方风情.构成了独具特色的陶瓷文化旅游文化. 至今仍拥有30多处陶瓷文化遗址,如至今还保留着古矿洞, 古街,古码头,古碑和古亭,风景幽雅,独具一格,我国古代着名的瓷用原料产地及世界制瓷粘土高岭土命名地高岭村;国内外迄今罕见,烧瓷历史最长,规模最大的国家重点文物保护单位湖田古窑遗址:集古制瓷作坊,窑场,明清典型世俗建筑于一体,将千百年来手工制瓷的全过程重新展现在人们眼前, 座落在枫树山盘龙岗上的陶瓷历史博览区等.深厚的陶瓷文化,具有世界性的吸引力和影响力,"瓷都"凝聚着中华文化,景德镇瓷器是具有"中国性格"产品的代表,"千年瓷都"是景德镇独有品牌,也是景德镇借以发展旅游经济的"金字招牌".2.得天独厚的自然风光景德镇全境处于黄山,怀玉山余脉与鄱阳湖平原的过渡地带,以中低山和丘陵为主,山不高而灵秀,水不深而清澈,生态环境良好,自然风景区较多,自然景观如洪源仙境,诸仙洞,瑶里风景区,翠屏湖,玉田水库等.全市森林覆盖率达58.6%.是江西省重点林区之一,自然环境十分优美,各类自然保护区和森林公园星罗棋布,生态景观与人文景观和谐统一.3.区位条件优势瓷都景德镇位于赣,皖,浙三省的交界处.地处黄山,庐山,九华山,三清山,龙虎山,武夷山,鄱阳湖,千岛湖"六山二湖"旅游区的中心地带,景德镇还与中国最美的乡村婺源相邻, 而且两地能形成较好的资源互补.旅游交通区位条件十分优越.另外,景德镇市域铁路,公路,航空与水运交通十分便利.现已基本形成立体交通网络.是赣北通向皖南重要的门户城市. 景德镇1982年被国务院列为全国首批24个国家级历史文化名城之一,1977年被列入全国35个王牌旅游景点之一, 1998年被国家旅游部门推介作为全国重点旅游热线之一.4.国家政策有利其发展国家"十二五"发展规划对积极发展旅游业方面指出.全面发展国内旅游,积极发展入境旅游,有序发展出境旅游.坚持旅游资源保护和开发并重,加强旅游基础设施建设,推进重点旅游区,旅游线路建设.推动旅游业特色化发展和旅游产品多样化发展,全面推动生态旅游,深度开发文化旅游,大力发展红色旅游.完善旅游服务体系,加强行业自律和诚信建设,提高旅游服务质量.其次,"鄱阳湖生态经济区发展规划"的通过,给景德镇陶瓷文化旅游产业的发展壮大带来了政策上的机遇.(二)景德镇陶瓷文化旅游产业发展的制约因素1.相应的旅游设施不足随着城市发展和市民旅游需求的不断增长.景德镇旅游设施的不足逐渐显现出来.并越来越大地制约着景德镇旅游业的发展,其主要有道路交通,景点景区和人流密集场所建设旅游咨询服务公益性设施的不足.道路交通显现的十分狭窄,就是一般的双休日也常常出现堵车的现象,何况发展旅游业,会带来更大的客流量,将形成更加严重的塞车现象,所以路况的因素在很大程度上制约了景德镇旅游业的发展;景点景区的建设显得过于陈旧,未能体现其景德镇旅游的特色,景点有关陶瓷文化的创意较少:景德镇市城市形象有待进一步改善,公共服务设施亟待完善.这也使得景德镇市离现代化文明城市特别是离江南旅游都市的要求还有相当大的距离.2.缺乏相应的管理陶瓷文化旅游资源的开发不够全面,管理跟不上等.给景?141?德镇旅游带来压力.在旅游发展中重开发,轻保护,重经济效益, 轻社会效益的问题值得人们关注.对旅游资源的不合理利用和开发,旅游景区的粗放式经营;偶尔一次旅游者的大量进入,超过景德镇接待地的接待能力,给旅游地的生态环境产生一定程度的破坏.绿化不够,垃圾问题,河流污染已成为普遍的现象.3.旅游重点不突出景德镇的世界知名度极高,可与北京,西安齐名.千年的瓷都品牌效应,在海内外享有盛誉,知瓷者必知景德镇,知中国(China)者亦知景德镇.因为英文"China"双重涵义:"中国" 与"瓷器".景德镇是中国古代四大名镇之一,景德镇在世界的崇高知名度是其发展旅游业的最大优势.景德镇拥有与世难匹,丰厚的历史文化遗产.悠久的陶瓷历史,千年不断的御窑, 官窑,灿烂的陶瓷文化,珍贵的陶瓷古迹,精湛的制瓷技艺,古今杰出的陶瓷名家,精美的陶瓷产品,独特的瓷业习俗,构成独具特色的旅游资源.不仅在国内独一无二,在世界上也可称得上垄断性资源.但是尽管拥有那么好的品牌优势,景德镇的旅游业却还是未能发展得很理想,达到预期的发展规划.其中很大程度是因为未能充分利用现今的最大优势,有时却为了一时的利益背离的这一优势,导致现今的发展不合理.故发展陶瓷文化旅游是景德镇发展旅游业的基础,只有围绕着这一主题才能真正的发展景德镇旅游业.二,加强景德镇陶瓷文化旅游产业发展的构想(一)积极培养文化旅游专业过硬的人才景德镇旅游业发展不合理,实现不了预想的效应,很大深度上是因为缺乏专业的旅游人才的培养和引进,即便有也是寥寥无几,根本不能满足现今旅游发展的需求.因此,要实现景德镇陶瓷文化旅游的跨越式发展,培养过硬的专业人才是刻不容缓的.景德镇旅游人才培养教育层次十分不合理,基本旅游知识培养机构过多,而高层次的培养机构却几乎没有,可见政府应当对旅游人才培养加强投放力度,建立本土的高等学府,培养高素质高水准的旅游人才.一要加大资金的投入,建立完善的培养机构,建议在景德镇陶瓷学院开设旅游专业,既能省去建校的投资,充分利用现有的资源,又能为将来的学子创造优雅的学习氛围;二是建立过硬的师资教育队伍,引进旅游教育的能手:三要开设全面的旅游知识教育课程,使每一个学子都能掌握最前沿的旅游知识,使之成为顶尖的高素质高标准的旅游专业人才,同时培养学子时刻关注旅游最新的动态,随时掌握最新时事;四要教授学子以陶瓷带动景德镇旅游发展的见解.让学子在学习时就能思考景德镇本地的旅游,同时定期派放学生到旅游社,旅游景点及酒店实习,使其具有实践的机会, 为其今后为景德镇陶瓷文化旅游业的发展做好更有利的基础.(二)凸显陶瓷文化旅游为重点景德镇以其陶瓷历史悠久闻名一世,要发展景德镇旅游业.首当其冲陶瓷带动旅游发展是必然的,也是景德镇要思考发展景德镇旅游业的核心.过去景德镇却未能真正地发挥其优势,或者做的还远远不够好.既然要想景德镇旅游产业发展的更完善.实现更可观的经济效应,同时结合国家相应的有利政策,使之发展成为可持续,健全的国家重点旅游城市.就必须围绕陶瓷,结合旅游的需求,创新陶瓷产业,所以组建陶瓷研发团队是非常重要的,能不能结合时代背景,研发出更多的游客追捧的陶瓷创新产品,而不是以往的守旧的陶瓷制品.当然.创新陶瓷的销售也是十分重要的,这也需要有关部门建立有利于旅游业发展的市场销售部.深入挖掘与体现以陶瓷文?142化为核心的旅游资源,从资源保护,环境营造,风貌塑造,设施建设,市场营销等综合角度出发,对景德镇旅游业总体目标, 发展战略,产品定位,整体形象,主题口号,产业发展模式,产业配套体系建设进行了整体谋划,体现了系统性和前瞻性.对景德镇未来五年旅游产业发展具有实际指导作用(三)将文化旅游资源形成链景德镇拥有充分展现陶瓷文化的陶瓷文化博览区.有展示古代官宦文化的江南第一衙——浮梁古县衙景区,有集陶瓷,生态,红色,古镇于一身的高岭(瑶里)风景区,这三个国家4A级旅游风景名胜区,代表了景德镇三种不同风格的旅游景点,景德镇有136处古建筑,如明清时江南民间建筑的代表. 至今仍较完整地保存着当时风貌的祥集弄民居,三间庙古街; 研究古代地方戏曲文化的"活化石"的乐平古戏台群;保存完好有"江南第一县衙"之称的清浮梁五品县衙:结构别致的宋千年红塔.地理位置景德镇地处昌九景金三角和皖浙赣交界地带,地处黄山,庐山,九华山,三清山,龙虎山,武夷山,鄱阳湖,千岛湖等"六山两湖"风景名胜区的中心,南昌——九江——景德镇则是全国十四条重点旅游线路之一这里正日益成为人们向往的旅游购瓷胜地.然而,众多的旅游资源却是相当的散漫分布,各个旅游景区未能达成相互合作,形成链条式的发展模式,就好比是工厂的生产的一样,个个生产部门都紧密联系在一起,一旦有一部门生产停滞或者滞后,都是必影响其他生产部门的生产.可见环环相扣的重要性.旅游业虽然联系没有那么紧密,但却不容忽视其中的经济效应.如果旅游业的发展也建立起相应的链条模式,彼此间建立互惠互利的发展原则,建立一卡通的消费理念.不但旅客能得到实惠.花同样的钱同样的时间游览更多的旅游景点,且还能享受更多的实惠政策.因此,旅游业建立链条式发展模式是十分有利其发展的.景德镇旅游要想发展壮大,也需要采取相关的措施,比如可以把古县衙景区,高岭(瑶里)风景区,陶瓷文化博览区及距景德镇相近的旅游区之间形成链,甚至可以把陶瓷购买也加入其内.总之,对其发展有利的东西我们都能纳入其中,形成链式发展模式,不但游客得实惠.景德镇旅游业也能得到充分的发展.旅游是人们为了不断完善和充实自身而产生的一种高层次的追求.文化是旅游的重要资源和体验内容,景德镇陶瓷文化旅游业应该加强利用"人元我有.人有我优"的优秀民族资源,协调民族保护和旅游开发之间的关系,贯彻可持续的旅游发展观,相信未来的景德镇陶瓷文化旅游能真正地吸引全世界的游客到来,发展成为全国的巨头绿色产业.(注:本文系景德镇市社会科学规划项目2010年度一般项目,项目编号:10GL15)参考文献:[1]陈雨前.景德镇陶瓷文化概论[M】.江西高校出版社,2Oo4.【212李向明.景德镇陶瓷历史文化旅游资源及其深度开发【J】.江西财经大学,2003,(6):93—104.【3】黄亚林.景德镇的古文化遗迹【JJ.中国名城,1996,(2).【4】景德镇市地方志编纂委员会.景德镇市志[MI.北京:方志出版社, 1996.【5】万绪才,沈思保.江西景德镇市旅游结构及其开发战略研究叽.皖西学院,2001,17(4):55—58,77.[6】汪芳莉,余文霞.以景德镇陶瓷文化推动旅游业发展的认识和建议【JJ.景德镇高专,2011,26(2),107—108.[7]熊亚丹,沈华靖,殷耀如.景德镇文化型旅游地形象塑造及市场拓展研究IJ1.价格月刊,2007.(11):62—64.。