第六章-产品策略习题知识分享
产品策略复习题
产品策略复习题产品策略复习题在当今竞争激烈的市场环境中，产品策略对于企业的成功至关重要。
产品策略涉及到产品的定位、定价、推广和分销等方面，是企业在市场上取得竞争优势的重要手段。
本文将通过一些复习题来回顾和探讨产品策略的相关知识点。
一、产品定位1. 什么是产品定位？产品定位是指企业通过对产品的特点、功能、品质、价格等方面进行策划和调整，以满足特定目标市场的需求，并在目标市场中建立独特的产品形象和地位。
2. 产品定位的目的是什么？产品定位的目的是使产品在目标市场中与竞争对手区分开来，创造独特的竞争优势，并满足目标市场的需求。
3. 产品定位的要素有哪些？产品定位的要素包括目标市场、产品特点、产品形象和竞争对手等。
二、产品定价1. 产品定价的原则有哪些？产品定价的原则包括成本导向原则、市场导向原则和竞争导向原则等。
成本导向原则是以产品的成本为基础确定价格，市场导向原则是根据市场需求和竞争情况确定价格，竞争导向原则是根据竞争对手的定价策略来确定价格。
2. 什么是价格弹性？价格弹性是指市场需求对价格变化的敏感程度。
如果市场需求对价格变化非常敏感，称为价格弹性大；如果市场需求对价格变化不敏感，称为价格弹性小。
产品定价的策略包括市场渗透定价、市场扩张定价、高价定价、低价定价和差异化定价等。
市场渗透定价是以低价进入市场，通过快速占领市场份额来实现利润最大化；市场扩张定价是以低价吸引消费者，通过扩大销量来实现利润最大化；高价定价是以高价定位产品，通过提供高品质和高附加值来实现利润最大化；低价定价是以低价吸引消费者，通过降低成本和提高效率来实现利润最大化；差异化定价是根据产品的独特性和价值来确定价格。
三、产品推广1. 产品推广的目的是什么？产品推广的目的是通过各种宣传和推广手段，使目标市场的消费者了解和认可产品，提高产品的知名度和销量。
2. 产品推广的方法有哪些？产品推广的方法包括广告、促销、公关、直销和互联网推广等。
第六章产品策略习题.培训课件
第六章产品策略习题一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A．消费者 B．顾客C．社会 D．目标市场2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。
A．服务 B．质量C．效用 D．功能3．影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。
A．质量 B.品种C．规格 D．价格4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。
A.质量 B．品种C.服务 D．功能5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
A．产品项目 B．产品线C.产品种类 D．产品品牌6．服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
A．无形性 B.异质性C.同步性 D．易逝性7．将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做( )。
A．全面质量管理 B．蓝图技巧C．ISO质量体系 D.标准跟进13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于( )。
A．一级域名 B．二级域名C．国家域名 D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中( )是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标 B．品牌C．图案 D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。
A.等级包装 B．类似包装C.分类包装 D．配套包装二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
) 1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )三类。
A．高档消费品 B．低档消费品B．C耐用品 D．非耐用品 E．劳务2．对制定营销方案影响较大的服务特征主要是( )。
A．无形性 B．同步性 C. 异步性D．异质性 E．易逝性3．服务产品主要包括( )。
运输市场营销-6章产品策略
• 4) 产品组合的宽度:一个企业生产和经营的产品系列数目，
• 5)产品组合的深度:每个产品系列所有的产品项目的数目
• 6)关联性:
• 产品系列之间的联系程度。
授人以鱼不如授人以渔
产品组合三个因素：
• 产品组合取决于三个因素： • 1)产品组合的宽度、 • 2)深度 • 3)关联性， • 这三个因素的不同集合，构成了不同的产品组合。 • 按产品组合概念来划分产品，优点是便于从产品组合方式上来研究一个企业
授人以鱼不如授人以渔
产品整体概念
• 以上这三个层次的综合就形成产品整体概念， • 1)有形的与无形的， • 2)实物的与非实物的、 • 3)核心的与附加的等多方面的内容， • 现代营销观念: • 1)以顾客为中心的要求，全面满足顾客需要， • 2)提高企业的声誉和效益。 • 市场营销组合策略是正确树立产品整体概念。
• 4)可以帮助企业选择产品的投产和更新换代有利时机，
• 产品生命周期对于运输企业的实用价值：
•
(一)预测运输品种在市场销售各个阶段中的发展走
势
•
(二)帮助运输企业掌握成本、价格和利润的发展趋
势
•
(三)帮助运输企业采取措施来延长即将进入衰退期
的产品品种的寿命
•
(四)产品生命周期对运输企业控制产品更新换代时
式，是形式产品，即满足顾客需要的各种具体产 品形式。一般应有品质、特色、款式、品牌、商 标、包装五个方面的内容。 • 形式产品是某种劳务，也应具有类似特征，可通 过其载体得到反映。
授人以鱼不如授人以渔
2．形式产品
• 1)位移载体的外在特性加以展现，将位移核心产品转变为可以感知的形式产 品，
• 2)外在特性: • 航班、车次、车船、列车、飞机、名号实质上是一种品牌、款式， • 3)综合地从总体上反映位移核心产品所带来的效用和利益， • 4)许多运输企业往往在促销广告中直接以此来招揽顾客。
6-1 产品策略--产品组合
波士顿咨询公司模型（BCG法）
由美国波士顿咨询公司为大企业确定和平衡其各项经营 业务发展方向和资源分配而提出的战略决策方法。
多项 产品线 （项目）
哪些扩张？维 持？收缩？
据此在现金需要和来源方面进行平衡， 集中资源保证重点。
从企业全局角 度来考虑
现金 回笼 的能 力及 速度
本期总销售额—上期总销售额 上期总销售额
3.产品整体概念
市场营销学的产品概念通常称为产品整体概念。 即由满足消费者一定欲望和需求，能给消费者带 来有形利益和无形利益的有形实体、无形服务、 功能属性等的组合整体。
产品整体可以被细分为不同层次，最常见的有两 种：三层次产品整体；五层次产品整体。
（1）三层次产品整体
核心层(Core Product)：消费者购买某种产品 时所追求的功能和效用。在产品整体概念中也是 最基本、最主要的部分。
（1）产品线销售额和利润分析
50% 40% 30% 20% 10%
0
产品项目对产品线 整体销售额和利润 的贡献
（2）产品项目市场地位分析
价 格
高
中
低
A A
B BC
B C
单
双
多
功能
波士顿咨询公司模型（BCG法）——“市场增长 率／市场占有率”矩阵
通用电气公司模型（GE法）——“多因素投资组 合”矩阵
市场营销学
第六章 产品策略
产品整体概念及组合 产品生命周期
新产品开发 品牌与包装策略
一、产品整体概念
1.产品(Product)：能够提供给市场以满足需要和 欲望的任何东西。包括：商品；服务；体验；事件； 人物；地点；财产权；组织；信息；观念等。 —— 菲利普·科特勒
市场营销试题——产品策略
市场营销试题——产品策略单元6 产品策略一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2产品特色属于产品整体中的( )部分。
A、核心B、附加C、形式D、特色3、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、期望产品4、如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5%～50%之间，该产品可能处于生命周期的（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期5、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期8、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A、延长产品寿命，巩固市场占有率B、努力开拓市场，提高市场占有率C、加大推销力度，获取最大限度利润D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解9、某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（）A、意见领先者B、意见跟随者C、意见落后者D、意见领先者和意见跟随者10、在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（）A、集中策略B、收缩策略C、转移策略D、维持策略11、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()A、连续创新B、非连续创新C、动态创新D、动态连续创新12在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A、建议者B、创用者C、舆论领袖D、参考群体13、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（）A、产品形象B、产品概念C、产品外观D、产品用途14、营销学中换代新产品是指（）A、应用新技术、新材料而研制成的新产品B、满足新的需要而仿制的产品C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品15、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
第六章服装产品策略
男大衣系列 女西服系列 女时装系列 男衬衫系列
服饰系列 团服系列 外贸系列
单排、双排2扣西服套装，双排3扣、双排4扣，开背衩西 服套装，开双摆衩西服套装 单排1扣双贴袋西、单排3扣西服、单排5扣开双摆衩西服 套装 短大衣、中大衣、长大衣
单排2、3、4扣女套装，双排2、4、6扣女西服套装
常分析产品组合中各个产品专案或产品线的销售成长率、利润率和市场占有率，判断各产品专案或产品
线销售成长上的潜力或发展趋势，以确定企业资金的运用方向，做出开发新产品和剔除衰退产品的决策，
以调整其产品组合。所以，所谓产品组合的动态平衡是指企业根据市场环境和资源条件变动的前景，适
时增加应开发的新产品和淘汰应退出的衰退产品，从而随着时间的推移，企业仍能维持住最大利润的产
特定产品。 产品组合宽度：企业经营产品类别的多少，有多少条产品线 产品组合长度：企业所有产品项目的总和。 产品组合深度：一种产品组合项目中不同的品种、规格和式样 产品组合的关联性：是指各不同产品线之间在用途、生产条件、
营销渠道等方面相互关联的程度。 实用文档
罗蒙服饰集团的服装产品组合
男西服正装系列
企业在进行产品组合时，涉及到三个层次的问题需要做出抉择，即： ①是否增加、修改或剔除产品专案； ②是否扩展、填充和删除产品线； ③哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰--以此来确定最佳的产品组合。 三个层次问题的抉择应该遵循既有利於促进销售、又有利於增加企业的总利 润这个基本原则。 产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说，拓 宽、增加产品线有利於发挥企业的潜力、开拓新的市场；延长或加深产品线可以 适合更多的特殊需要；加强产品线之间的一致性，可以增强企业的市场地位，发 挥和提高企业在有关专业上的能力。
第6章产品策略习题答案
第6章产品策略习题答案一、名词解释1. 产品：从现代营销学的观点来看，产品不仅仅是物质实体，而且还包括能满足人们某种需要的服务，所以产品是一个整体概念，是指能够提供给市场的、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。
产品在市场上包括有形商品(如服装、食品、房屋)、服务(如美容美发、餐饮)、地点(如公园、旅游景点)、组织(如联合国、政府部门)、思想(如管理理论、经济分析)、创意(如营销策划、广告策划)等。
现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品五个层次。
2. 产品组合(Product Mix)：是指企业生产经营的所有产品线和产品项目的组合方式，即全部产品的结构。
产品组合由各种各样的产品线组成，每条产品线又由许多产品项目构成。
产品线(Product Line)是指密切相关的、满足顾客同类需求的一组产品。
产品项目(Product Item)是指产品线内各种不同的产品。
产品组合包含四个变量：宽度、长度、深度和关联度。
3. 产品生命周期：是现代市场营销学中的一个重要概念，是企业研究产品策略的重要根据。
研究产品生命周期的发展变化，可以使企业掌握各个产品的市场地位和竞争动态，为企业制订战略计划、营销策略提供依据，对增强企业的竞争能力和应变能力具有重要意义。
市场上的任何产品随时间推移都有一个产生、发展、成熟到衰亡的过程。
市场营销学上把一种产品从试制成功投放市场开始到最终被淘汰退出市场为止所经历的全部时间称作产品生命周期。
产品生命周期可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。
一般以企业的售量(额)和利润额来衡量。
产品的生命周期是其在市场的整个销售历史，是指产品的经济寿命，这一概念必须区别于产品的自然寿命。
其次，营销学主要研究产品品种的寿命，而不是某一品牌或某一大类产品的寿命周期。
此外，不同的产品具有不同的生命周期，各种产品在生命周期整个过程中的表现形式，并不一致。
最新版市场营销原理与实务练习题答案 第六章 产品策略习题答案
第六章产品策略一、单选题1—5 BBADC二、多项选择题1.BD2.BCDE3.ABCDE4.CE5. ABCDE三、问答题1.产品是指能提供给市场，用于满足人们某种和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、创意等。
从市场营销的角度来认识产品的整体概念，应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。
2.产品组合有四种主要策略：（1）扩大产品组合策略（2）缩减产品组合策略（3）高档产品策略（4）低档产品策略（5）产品延伸策略3.服务企业实现信息沟通的方法主要有：（1）服务有形化。
在信息交流中强调与服务相联系的有形物，让服务显得实实在在；（2）信息有形化。
通过鼓励积极的口头传播、服务保证和广告中应用容易被感知的展示，使信息更加有形化。
4.缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。
缩减产品组合的方式有：①减少产品线数量，实现专业化生产经营。
②保留原产品线削减产品项目，停止生产某类产品，外购同类产品继续销售。
缩减产品组合的优点有：①集中资源和技术力量改进保留产品的品质，提高产品商标的知名度。
②生产经营专业化，提高生产效率，降低生产成本。
③有利于企业向市场的纵深发展，寻求合适的目标市场。
④减少资金占用，加速资金周转。
5.产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，该过程一般经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
在产品生命周期的不同阶段，产品的市场占有率、销售额、利润额是不一样的。
导入期产品销售量增长较慢，利润额多为负数。
当销售量迅速增长，利润由负变正并迅速上升时，产品进入了成长期。
经过快速增长的销售量逐渐趋于稳定，利润增长处于停滞，说明产品成熟期来临。
在成熟期的后一阶段，产品销售量缓慢下降利润开始下滑。
当销售量加速递减，利润也较快下降时，产品便步入了衰退期。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第六章产品策略习题一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。
A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。
A．服务B．质量C．效用D．功能3．影响购买材料和部件的最重要因素是和供应商的可信度。
A．质量B．品种C．规格D．价格4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。
A．质量B．品种C．服务D．功能5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。
A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌6．产品组合的长度是指的总数。
A．产品项目B．产品品种C．产品规格 D.产品品牌7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A．宽度B．长度C．关联度D．深度8．产品生命周期由的生命周期决定。
A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的。
A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立争取新的顾客。
A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。
A．换代产品B．全新产品C．仿制产品D．最新产品12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。
A．收集B．调查C．寻找D．评价13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。
A．增加B．扩充C．延伸D．缩减14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与密切相关的，一整套属性和条件。
A．服务B．质量C．产品D．用途15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的产品。
A．很想购买B．不想购买C．渴求购买D．即刻购买16．品牌暗示了购买或使用产品的类型。
A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者17．品牌最持久的含义是、文化和个性。
A．属性B．价值C．利益D．名称18．注册后的品牌有利于保护的合法权益。
A．商品所有者B．资产所有者C．品牌所有者D．产品所有者19．品牌有利于维护的利益。
A．消费者B．供应商C．经销商D．代理商20．品牌代表着某种商品，是其最基本的含义。
A．属性B．特征21．顾客购买商品的实质是购买某种。
A．特征；B．用途C．功能D．利益22．品牌资产是通过为消费者和企业提供来体现其价值。
A．产品B．服务，C．附加利益D．附加功能23．康佳电视中的“康佳”二字是。
A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是24．品牌资产是一种特殊的。
A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产25．只要运用得当，品牌资产常常在中增值。
A．投资B．管理C．运作D．利用26．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用。
A．生产者品牌B．企业品牌C．中间商品牌D．自己的品牌27．多品牌策略，即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A．广种B．二种C．三种D．多种28．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于。
A．久一级域名B．二级域名C．国家域名D．企业域名29．包装有几个主要构成要素，其中是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标B．品牌C．图案D．颜色30．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是策略。
A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装[参考答案]1．D 2．A 3．D 4．C 5．B6．A 7．D 8．B 9．C 10．D11．B 12．C 13．D 14．C 15．B16．D 17．B 18．C 19．A 20．A21．D 22．C 23．B 24．B 25．D26．C 27．A 28．A 29．D 30．B二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
)1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为三类。
A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．劳务2．劳务具有的特点。
A．无形性B．满足感3．因为农产品具有特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。
A．标准性B．易腐性C．无形性D．季节性E．耐用性4．产品组合包括的变数是。
A．适应度B．长度C．相关性D．宽度E．深度5．优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行现行产品组合的工作过程。
A．调查B．分析C．研究D．评价E．调整6．快速渗透策略，即企业以推出新产品。
A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格7．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是以及对企业设备、资源的充分利用等。
A．技术能力B．未来的市场潜在容量C．投资收益率D．生产能力E．销售成长率8．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是。
A．开发新市场B．开发新产品C．寻求新用户D．巩固老用户E．改进老产品9．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是。
A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．榨取策略10．品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的。
A．属性B．利益C．价值D．文化E．个性11．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即。
A．注册优先B．抢先注册C．注册在先D．生产优先E．使用在先12．企业采用统一品牌策略。
A．能够降低新产品的宣传费用B有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况13．品牌统分策略包括。
A．统一品牌策略B．销售者品牌C．个别品牌策略D．分类品牌E．企业名称加个别品牌策略：14．商品包装的构成要素是。
A．材料B．颜色C．商标或品牌D．形状E．图案15．包装标志主要有标志。
A．运输B．商品C．指示性D．品质E．警告性16．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为。
A．统一包装B．运输包装C．分类包装D．销售包装E．等级包装17．配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是。
A．购买者年龄B．市场需求特点C．便于消费者识别D．消费者购买能力E．产品的关联性9．再使用包装策略的突出作用是。
A．增加包装的用途B．刺激购买欲望C．增加产品销售D．起到营业推广的效E．延伸宣传[参考答案]1．CDE 2．ACDE 3．BD 4．BCDE 5．BDE6．BE 7．BCDE 8．AC 9．ACE 10．CDE11．CE 12．ABD 13．ACDE 14．ABCDE 15．ACE16．BD 17．BDE 18．ABCE三、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“X”。
)1．即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。
( ) 2．产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。
( ) 3．企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。
( )4．人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高.( )5．因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。
所以其销售方式和销售措施是相同的。
( ) 6．产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。
( ) 7．实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。
( ) 8．在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。
( ) 9．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
( ) 10．不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。
( ) 11．产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
( ) 12．新产品处于导人期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。
( ) 13．产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。
( ) 14．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。
( ) 15．全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。
( ) 16．一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。
( )17．品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。
( ) 18．品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。
( ) 19．虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。
( ) 20．商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。
( ) 21．注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。
( )22．使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。
( ) 23．在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。
( )24．驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。
( ) 25．国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。
( )26．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
( ) 27．多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
( ) 28．域名是互联网的单位名称，具有商标属性。
( ) 29．良好的包装能提高产品的竞争能力。
( )30．品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。
( ) 31．拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快注册一级域名。
( ) 32．分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。
( ) 33．更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。
( )[参考答案]1．√2．x 3。
√4．√5．x 6．x 7，x 8．√9．x 10．√11，x 12．√13．√14．x 15．√16．X17．X 18．√19．√20．√21．X 22．X23．√24．X 25．√26，x 27．X 28，√29．√30．√31．√32．X 33．√四、填空题(请在各小题的划线处填人适当的词句。
)1．产品整体概念是建立在这样一个等式基础之上的。
2．消费品分成四种类型，即：便利品、选购品、特殊品和。
3．各类产业组织需要购买三类产业用品：材料和部件、以及供应品与服务。
4．商业服务包括维修或修理服务和服务。
5．产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、、分配渠道或其他方面相互关联的程度。
6．产品线延伸策略，具体有、向下延伸和双向延伸三种实现方式。
7．企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从出发的。
8．需求生命周期一般分为五个阶段，首先是出现期，随后是加速咸长期、成熟期和衰退期。