广告设计的表现
广告艺术设计标准
广告艺术设计标准广告艺术设计是一种将艺术元素与商业目的相结合的创作形式。
在广告设计过程中，确立和遵循一些设计标准是至关重要的，它们有助于提高广告的效果和影响力。
以下是一些常见的广告艺术设计标准：1. 目标导向：广告设计应始终以实现特定目标为导向。
广告的设计和元素选择应与目标受众和目标市场相匹配，并传达广告主的产品、服务或理念。
设计师需要了解广告客户的需求和目标，并在设计中注入创意和创新，以实现目标的最佳效果。
2. 简洁明了：广告设计要达到简洁明了的效果，尽量避免过分复杂或混乱的设计。
简洁的设计能够吸引人们的注意力，并让信息更容易被理解和记住。
设计师需要合理安排各种元素，确保信息传达清晰、有序，避免干扰和混淆。
3. 强调核心：广告设计应突出核心信息和关键卖点。
设计师需要通过合适的排版、色彩和视觉效果来突出广告的重点，使其更加引人注目和易于理解。
核心信息应该清晰明了地传达给受众，以增加广告的吸引力和说服力。
4. 品牌一致性：广告设计要与品牌形象一致，并传达品牌的价值观和个性。
设计师需要熟悉品牌的视觉标识和风格要求，并将其融入广告设计中。
保持一致的品牌形象能够增强广告的识别度和连贯性，使广告在人们心目中留下深刻的印象。
5. 考虑受众心理：广告设计应考虑受众的心理需求和心理反应。
设计师需要了解受众的特点和喜好，以及他们对广告的反应和意向。
通过合适的设计语言和情感表达，能够更好地吸引受众的关注和共鸣，激发他们的购买欲望和忠诚度。
6. 创意和创新：广告艺术设计需要具备一定的创意和创新性。
设计师应通过大胆的构思和独特的表现手法，为广告注入新鲜和有趣的元素。
创意和创新能够让广告与众不同，吸引人们的眼球，并激发他们的兴趣和好奇心。
7. 合理运用色彩和排版：色彩和排版在广告设计中起着重要的作用。
设计师需要根据广告的主题和调性，选择适合的色彩组合和排版方式。
色彩和排版应相互协调、统一，能够突出核心信息和提高设计的吸引力。
广告设计的八种方法和技巧
广告设计的八种方法和技巧广告设计是设计中重要部分，怎样将客户的诉求用创意的方法完整的表现出来，并不一件容易的事情，广告设计的表现手法不少，这里，给大家分享8种方法。
1、直接展示法这是广告设计中一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
广告设计拟人的表现方法
广告设计拟人的表现方法在广告设计中，拟人化是一种常见的表现手法。
通过将商品或服务赋予人性化特征，设计师可以引起观众的共鸣并增加产品的亲和力。
本文将探讨几种广告设计拟人的表现方法，包括人物拟人、动物拟人和物品拟人。
一、人物拟人人物拟人是较为常见和普遍的一种拟人化表达方式。
在广告中，设计师常常通过将产品与特定人物联系起来，以此产生共鸣或者表达情感。
人物拟人可以采用真实人物、卡通人物或者创造出新的人物形象。
1. 真实人物拟人在某些广告中，设计师会选择真实的人物拟人，这些人物通常是有吸引力、受众喜爱或者和品牌形象相关的名人。
通过与这些名人的形象联系起来，广告可以借助名人的影响力来促进产品或服务的销售。
举个例子，某汽车品牌的广告中，选择了一位著名运动员作为产品的代言人。
这位运动员在广告中展示了产品的性能和功能，以此吸引运动迷购买该品牌汽车。
2. 卡通人物拟人卡通人物拟人是一种常用的广告设计手法，通过创造出可爱或者引人注目的卡通形象来吸引观众的注意力。
这些卡通人物可以成为品牌形象的代表，与品牌有着紧密的联系。
以某饮料品牌为例，该品牌创造了一个活泼、可爱的卡通形象作为品牌吉祥物，并将其应用于广告中。
这个卡通形象与产品的形象完美契合，通过可爱的形象吸引了广大消费者的关注。
二、动物拟人除了人物拟人外，动物拟人也是一种常见的广告设计手法。
动物拟人通过赋予动物人性化的特点，增加了广告的趣味性和亲和力。
设计师可以选择适合品牌形象的动物，并将其融入广告中。
1. 动物特征拟人在动物拟人中，设计师通常会以动物的特征作为拟人的基础，赋予动物人类的性格和行为特征。
这种表达方式可以通过绘画、摄影或者使用计算机生成的图像来实现。
比如，某牙膏品牌的广告中，设计师选择了一只狮子作为形象代表。
在广告中，这只狮子展示了强壮的牙齿和自信的笑容，引发了观众对于产品效果的好奇心。
2. 动物形象拟人除了赋予动物人性化的特点外，设计师还可以将动物形象与人类形象相结合，创造出类似卡通人物的拟人形象。
十大广告设计方法
十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说, 一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
十大广告设计方法
十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
广告设计中图形创意的艺术表现方法分析
广告设计中图形创意的艺术表现方法分析广告设计中的图形创意是广告设计的重要组成部分，其艺术表现方法的熟练运用对于广告的传递效果和美感效果非常重要。
以下是中文1000字的广告设计中图形创意的艺术表现方法分析。
1. 运用色彩熏染色彩是广告设计中不可或缺的一部分，很多时候图形的颜色就显得至关重要。
在广告设计中，色彩可以被用来熏染图形，从而达到起到强调或者柔化或者渲染的目的。
比如，一张以绿色为主题的广告，就可以在绿色的基础上添加一些黄色，蓝色和白色，从而降低过于亮眼的色调，提高视觉体验的舒适感。
2. 运用平面构成广告设计通常在有限的空间内展现尽可能多的内容，因此需要准确地运用平面构成，将画面中的不同元素放置于合适的位置，达到视觉上融合的效果。
平面构成在图形创意中的表现通常是通过整体布局、层级关系、形状比例与空间留白等等元素进行设计，从而达到优美而整齐的视觉效果。
3. 运用形状设计形状设计是广告设计中的一个非常重要的因素，可以为广告增加丰富的元素。
通过选择不同形状的元素，可以强调广告中的重点内容或者增加广告的丰富性和趣味性。
比如通过把一个园形和一个方形叠加在一起，形成一个有趣的弯曲形式的设计，从而吸引人们的注意力并产生美感。
4. 运用线条表现线条是广告设计中表达图形意念非常重要的手段之一，通过线条的精准选择可以为广告增加更多的视觉元素，达到美化的作用。
线条的运用可以是简单的直线，也可以是复杂的曲线，通过线条的不同表现形式可以实现线条的粗细、轻重、虚实等多种效果，增加广告视觉上的趣味性和创意性。
5. 运用贴图技术贴图技术是广告设计中非常重要的手段之一，可以将不同的元素、图片和文字等材料进行组合,从而使整张广告变得更有吸引力。
在使用贴图技术时，需要考虑图像的大小和比例，以及图像的对比度和色彩搭配，使得贴图内容的效果更加优秀。
可以用贴图技术来制作出与众不同的广告设计作品，增加宣传效果。
总之，图形创意在广告设计中非常重要，细心的运用图形创意可以使广告设计更加生动有趣,更加吸引人的注意力。
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析平面设计广告是现代营销中不可或缺的一部分，它不仅是产品或服务的宣传工具，更是一种艺术表达和传播信息的方式。
本文将围绕平面设计广告展开赏析，分析其设计元素、传达信息的方式以及影响力，帮助读者深入了解这一广告形式的魅力。
一、设计元素的赏析1. 色彩在平面设计广告中，色彩是至关重要的元素之一。
通过恰到好处的色彩搭配，广告可以吸引目光、传达情绪、强调品牌形象。
鲜艳的红色可以吸引注意力，蓝色可以给人以安全感和稳定感，黄色可以传达阳光、活力等正面情绪。
在众多成功的广告案例中，色彩的运用往往是率先吸引眼球的手段。
2. 图形广告设计中的图形元素也是不可或缺的，图案、图标、插图等都可以为广告注入趣味与生命。
通过独特的图形设计，广告可以让信息更加生动、形象化，让受众在短时间内就能理解和记住广告内容。
图形设计的精巧与巧妙往往是广告成功的关键之一。
3. 版面版面设计在平面广告中同样扮演着重要角色。
合理的版面设计可以让广告内容更加清晰明了，也可以增加阅读的舒适度。
文字、图片、空白的分布和组合，对视觉传达信息的方式起到至关重要的作用。
精心设计的版面能够让广告更加吸引眼球，提升阅读体验。
二、传达信息的方式1. 视觉冲击平面设计广告首先依靠视觉冲击来吸引受众的注意。
通过艳丽的色彩、独特的图形设计或引人入胜的版面搭配，广告可以在众多信息中脱颖而出，引起人们的注意。
视觉冲击是平面设计广告吸引受众的第一步，它为广告传达信息打下了良好的基础。
2. 简洁明了在吸引了受众的注意后，平面设计广告需要通过简洁明了的方式传达信息。
文字需要简练、生动、富有表现力，用更少的文字传达更多的信息，让受众在短时间内理解广告所要传达的核心信息。
这种简洁明了的传达方式往往让广告更加引人注目，也更容易被大众接受。
3. 情感共鸣平面设计广告还需要通过对情感的呼应来影响受众。
无论是通过图像、色彩还是文字，广告都需要引发受众内心的认同和共鸣，让受众在无形中对产品或服务产生好感或信任，从而促进消费行为的发生。
广告设计中的表现力
广告设计中的表现力表现力是将创意中蕴藏的结构呈现出来的一种知觉动力。
色彩：光之交响乐无论我们是否意识到色彩的存在，它都是一种从正反两方面影响我们的强大的力量。
——伊顿（Jobannes Itten）第一节色彩术语在人们周围的物体，不管是自然的或人工，都有各种色彩和色调，这些色彩看起来好像附着在物体上。
然而一旦光线减弱或变黑暗，所有物体都会失去各自的色彩。
一、色料三原色A、传统色彩理论认为是由红、黄、蓝三种基本颜色组成。
这三种颜色不能通过其它颜色混合得到。
B、在现代印刷中，色料三原色分别指品红、青色与黄色。
由于颜料的混合会让新产生的色彩明度降低，所以也将色料三原色的混合称之为减色模式（CMY+K）。
二、色光三原色一般认为是由红、绿、蓝这三种不能由其它任何色光混合生成的三种基本色彩组成。
色彩理论通常称光线中的色彩为加色，所以也将色光三原色的混合模式称之为加色模式（RGB）。
三、间色与复色间色也叫次生色、二次色。
以三原色中的两个原色进行等量混合就可以得到间色。
复色也叫三次色。
是由一个原色和一个间色相混合而成。
四、互补色在色环上，凡是位于相对面的位置，即互为180度的两个颜色，我们称之为“互补色”。
互补色并置时，会在视觉上产生强化作用；互补色混合时，则产生暗化效果。
五、邻近补色也叫分离互补色。
由三个颜色组成——与其中一个互补色毗连的两个颜色和另一个互补色组成。
六、色彩三属性1.色相（Hue）一色区别于它色的属性，即颜色的名称。
来源于哥特文“hiwi”，意为“去展现”。
2.纯度（Saturation）又叫彩度、饱和度，是指在同等明度的条件下颜色从灰度到纯度的变化。
纯度是色彩感明确与鲜活程度的一种属性。
3.明度（Brightness）即色彩的明暗程度，是色彩在黑白灰关系上的反映。
（★明度：当我们询问明度时，并不会关心这种颜色是红还是绿，鲜艳还是灰暗，我们只想知道这种颜色与它的邻近色相比是深还是浅。
A图中左边的黄绿色明度较高；B图中橘黄色明度较高；C图中左边的蓝绿色明度较高。
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一、 具象图形： 它是用写实的手法表现的，其优点是能
够具体地说明所要表达的意念，是人们容易 接受的一种视觉表现形式。
平面广告的设计表现
二、 抽象图形 它没有具体的物象，只是以点、
线、面和符号等素材构成抽象的组合 来传达信息，而由受众通过联想来领 会其中的意念。
Coco de mer 性用品商店广告 文案：你感觉如何?
创意执行七步骤
作业：利用所学的广告创意（讲观念、做概念、懂判断）的
创意思路，将全班同学分组，或自主设计，品牌名称任意选择。
七、比喻 比喻就是将一种事物比作另一种事物，即“以
此物喻彼物”。用作比喻的称喻体，被比喻的称本 体。一般来说，喻体的形象与本体的某一特性应 有可比之处，比喻才可以成立。广告图形往往并 不是直接说明广告的主题，它是用比喻的手法来 点破真正广告的主题。
平面广告的设计表现
像第二层皮肤，防水泡贴能够防止穿新鞋所造成的水泡。
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
文案：我有许多事情可做。
文案：但是绝不会循规蹈矩。
平面广告的设计表现
九、拟人 就是把人以外有生命甚至无生命的物类人
格化，使之具有人的某些特性，用以表达广告 的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到 广告传播的目的。
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
Madeleine 瓜果洗涤剂 萝卜宝宝 沐浴后的母子 性感的葱女郎
平面广告的设计表现
五、对比
平面广告的设计表现
六、图解 当广告需要突出地宣传商品
的内部结构、产品功能、主要成 分、使用方法或其它相关知识的 时候，往往要采用图解式的表达 手法。它节省了文字的解释，而 且有时比文字更加直观、准确而 易懂。
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
广告表现
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
一、展示 展示就是直接地、真实地把商品展
示在消费者的面前，给消费者留下深刻 印象。这种表现方法的要点是，一定要 渲染真实的和现场的感受，增加人们对 其宣传产品的可信度，从而实现其最初 策划宣传的目的。
平面广告的设计表现
二、象征 不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内
客户：TOeic商业托福考试 文案：试试用英语交流。
客户：TOeic商业托福考试 文案：试试用英语交流。
平面广告的设计表现
十、名作利用 就是利用著名的艺术作品包括绘画、
雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务 于广告的需要。由于这些艺术作品已经在 人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部 的变异和置换又能进一步引起受众的注意。
一起推出其结果会更佳。
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
十二、卡通
卡通的特点是夸张的、有趣的、 生动的，它可以表现一些不宜于真人 完成的动作和语言。使用卡通幽默滑 稽的人物表现，由于它活泼可爱的形 象容易受到人们的青睐，故容易引导 受众了解或促成购买行动。
但应当注意的是这种方法用得过 多或用得不当，会降低商品质量印象， 特别是在创意一些昂贵商品的广告时 要更加小心，不要给人留下轻浮、油 滑的不良印象。
平面广告的设计表现
五、对比 用对比的手法宣传商品，有两个含义：一是
实质性的对比,二是艺术手法上的对比。 对比广告是容易给人留下深刻印象的一种表
现手法。它是通过对同一产品的前后革新之比较， 或对同类产品的质量、性能及技术特点的比较， 再加上说理式的文字配合，图文相得益彰，最终 引导受众选择你的最新产品。
平面广告的设计表现
令天空成为地球最美好的地方
平面广告的设计表现
日用品类金奖\最佳摄影奖\最佳美术指导奖
沙漠篇
平面广告的设计表现
海洋篇
平面广告的设计表现
村庄篇
平面广告的设计表现
浓雾篇
平面广表现形式
平面广告的视觉表现形式主要是广告 图形，其共性为：都是通过视觉形象来表现广 告内容的，它主要用于平面广告。
平面广告的设计表现
八、反常 反常就是有意违反常规，使之不合情
理，以致引起受众的惊奇和注意，给受众 以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。
广告形象一经反常，不如往常那样一 目了然，由此引发人的好奇心会令人神经 兴奋。当从被颠倒的形象在感觉中重新倒 回来，不正常变为正常，迷乱变得清晰， 广告信息也在无意中被观者接受。
十四、改变
改变原来的 形状、颜色、形 式等往往会带来 新的创意。
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
十五、系列 系列广告以统一的表现手法和风
格树立统一的企业的形象或表达品牌 系列产品的一致性、可信性或诉求产 品不同的使用对象。系列广告特点具
有强烈的视觉冲击力。
令天空成为地球最美好的地方
令天空成为地球最美好的地方
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
十一、悬念 现代社会人们每天都自觉不自觉地要接受来
自各方面的信息，也正由于此，人们对一些常规 的、多见的广告信息多表现出一种漠不关心的心 态。悬念广告的表现方法则是利用人们的好奇心 理，将常用的绘画题材和创意构想用于广告的表 现形式之中，先入为主地给受众一个不解的悬念， 而后吸引受众主动地去了解其中的情由，这便达 到了广告的目的。悬念广告再配上相应的广告语
三、 综合图形
平面广告的设计表现
将具象的、抽象的素材组合在同一个画面之中，构成综合的图形。
平面广告的设计表现
广告表现手法和形式十分丰富，重要的是要新奇、典型、合理和表 现得生动与准确。
复习思考题
1、平面广告有哪些表现手法，它们各有哪些特点？ 2、平面广告的视觉表现形式主要指的是什么？它分为哪几类？
文案：清洗你能够找到的全部织物。Bounce干洗的感觉怎么样？ 文案：清洗你能够找到的全部织物。Bounce干洗的感觉怎么样?
三、夸张
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
四、幽默 幽默是有趣可笑而意
味深长的意思。它是以善 意的微笑，用夸张、比喻、 换置等手段，含蓄地传达 某种意念或商品信息。
四、幽默
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
十三、 空间 运用空间来表达主题，画面相当
透气、大方、简洁，在有限的画面上 表现出无限的空间来。这种方法侧重 画面的空间分隔与留白，如有的广告 画面三分之一，甚至二分之一以上是 空着的，画面是白色、黑色或中间色， 而主题又往往是放在正中、右上角或 左下用，或在上下角对称的位置上。 这种表现方法往往以神奇的恬静效果 吸引人，中国传统绘画史上有句古话： “画留三分空，生气随之来”，“密不通 风，疏可走马”，就是指空间，当然， 处理画面的空间时，应该有目的，目 的是为了加强主题的表现。
容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特 定的意念。 如红色象征革命、绿色象征生命、长城代表中国、 金字塔象征埃及。
我们走得更远
二、象征
为飞翔而存在
平面广告的设计表现
三、夸张 夸张是以现实生活为依据，
用丰富的想象力对画面形象的典 型特征加以强调和扩大，或改变 物体间的比例，以体现广告的创 意，使画面更具新颖、奇特和富 有变幻的情趣，从而达到吸引受 众注意力的目的。