广告设计中情感的表现手法
浅谈公益广告中情感的力量
（ｉ ｇｉ Ｐ ｌ ｅｈｉ ， ａｇｉ，ｉ ｇｕ２４ ３ ， ｈｎ ） Ｊ ｎｙｎ ｏ ｔ ｎｃＪ ｎｙ Ｊ ｎ ｓ １４ ３ Ｃ ｉａ ａ ｙｃ ｉ ｎ ａ
Ａｂ ｔａ ｔ ｓｒ ｃ Ｔｈ ｕ ｈ ｔｅ ａ ｌ ｓｓｏ ｈ ｌ —ｋ ｏ ｕ ｌｃ ｓ ｒｉｅ ａ ｖ ｒｕ ｅ ｎｓｏ ｈ ｅ ｅ ｔｙ ａ ｓ ｔｉ ａ ｅ ｉ－ ｏ ｒ ｇ ｈ ｎａｙ ｉ ｎ ｔ ｅ ｗｅｌ ｎ ｗｎ ｐ ｂｉ ｅ ｖｃ ｄ ｅｔ ｓｍｅ ｔ ｆｔｅ ｒ ｃ ｎ ｅ ｒ ，ｈ ｓｐ ｐ ｒｄ ｓ
・
文 史 哲论 丛 ・
浅 谈 公 益 广 告 中情 感 的 力 量
杨 晓红
（ 阴职业技 术 学院 ， 苏 江 阴 ２ ４ ３ ） 江 江 １４ ３
摘
要 ：感人 心者 ， 先乎情 ”情 感成 为传 播公 益观 念 、 “ 莫 ， 沟通 各种人 群 的最好 的途 径 。本 文通过 近年 来
公益 广 告 中的经 典 案例 ， 分析 了公 益广 告 中情 感表 现 的 必要 性 ， 感表 现 的 载体及 表 现 手 法 ， 示 了公 益广 情 揭 告 中情 感 的重要 作 用。 关键 词 ： 益广 告 公 情感 情 感表 现
的关 键 ， 就是 靠 它 真诚 的情 感 表 现 。 正 因 为有 了情 感 的介入 ， 来越 多 的公 益 广 告 通 过 情感 攻 势 换 来 越 受 众心 灵上 的撞 击 与共 鸣 ， 人 们 在 情 感 的体 验 中 使 不 知 不觉 地接 受广 告所 传 达 的社会公 益 观念 。在 公 益 广告 传达 过程 中 ， 感 表 现 的作 用 往 往 胜 过 千 军 情 万马 ， 用这 种形 式教 育 人和鼓 励 人 ， 产 生事半 功倍 会 的效果 。
广告设计的八种方法和技巧
广告设计的八种方法和技巧广告设计是设计中重要部分，怎样将客户的诉求用创意的方法完整的表现出来，并不一件容易的事情，广告设计的表现手法不少，这里，给大家分享8种方法。
1、直接展示法这是广告设计中一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
广告的表现手法
广告的表现手法1、直接展示法它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,着力渲染产品的质感、形态与功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感与信任感。
2、突出特征法在广告表现中,这些应着力加以突出与渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志与产品的商标等要素来决定。
3、对比衬托法对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次与深度。
4、合理夸张法借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识按其表现的特征,通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。
5、以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。
为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣与丰富的联想。
6、运用联想法通过联想,人们在审美对象上瞧到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总就是激烈的、丰富的。
7、富于幽默法幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
8、借用比喻法比喻法就是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但就是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。
9、以情托物法艺术的感染力最有直接作用的就是感情因素,审美就就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。
广告中的感性诉求探析
广告中的感性诉求探析作者：裴彩莲来源：《声屏世界》2008年第03期在生活节奏不断加快的现代社会，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
然而，爱情的甜蜜、家庭的温馨、事业的成就感、地位的荣誉感等正是人们努力工作所追求的目标。
这种情感往往在工作之余的休闲、消费上容易体现出来。
正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生。
感性诉求广告是相对于理性广告而言的。
理性广告是寻求从概念化、理性化的角度来宣传广告产品，如告知什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等。
它在耐用消费品的广告当中运用得比较多。
感性诉求广告则是以亲切、柔和的广告语言，追求与受众的情感认同，最终达到销售产品或服务的目的。
在消费者的情感需求和日益提高的今天，感性诉求广告得以逢勃发展。
那么感性诉求广告如何得到受众情感的认同，又如何在日益激烈的广告竞争中脱颖而出？为此，笔者提出几点感性诉求广告创作的认识。
首先感性诉求广告要体现价值。
现代消费者越来越需要体现自身价值的消费，即他们需要通过拥有某种消费而达到心理的自我平衡，如荣誉、地位等，这就是我们所说的“品牌的名字比产品更重要”。
例如冰激凌不再是一种只用来解暑的甜品饮料，而是成为了全球文化的一部分；拥有豪华高级的轿车不再只是拥有便捷的交通工具，而是一种富有和高级社会地位的显示，是个人成就的表达。
同样，某电话公司以“情感沟通”为主题的广告来减轻思念远方亲人的寂寞感，这些广告以“家人团聚”为诉求，表现温暖而弥漫家庭后气氛，恰似一个美好的梦，慰抚了人们寂寞的心灵，因而受到了人们的欢迎。
其次，感性诉求广告要体现情调。
所谓情调，即广告作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美需求。
情调设计经常以动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手法表达信息与人的关系，从而使受众产生身临其境的感觉，进而唤起潜在其的消费欲求。
广告只有以情动人，才会有强烈的感召力。
也就是说，如果善于在广告设计中将审美情感融合到创意表现中，巧妙地进行“感情投入”，把受众引进“情文（图）并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中，自然就会使受众产生情感上的共鸣。
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
广告设计拟人的表现方法
广告设计拟人的表现方法在广告设计中，拟人化是一种常见的表现手法。
通过将商品或服务赋予人性化特征，设计师可以引起观众的共鸣并增加产品的亲和力。
本文将探讨几种广告设计拟人的表现方法，包括人物拟人、动物拟人和物品拟人。
一、人物拟人人物拟人是较为常见和普遍的一种拟人化表达方式。
在广告中，设计师常常通过将产品与特定人物联系起来，以此产生共鸣或者表达情感。
人物拟人可以采用真实人物、卡通人物或者创造出新的人物形象。
1. 真实人物拟人在某些广告中，设计师会选择真实的人物拟人，这些人物通常是有吸引力、受众喜爱或者和品牌形象相关的名人。
通过与这些名人的形象联系起来，广告可以借助名人的影响力来促进产品或服务的销售。
举个例子，某汽车品牌的广告中，选择了一位著名运动员作为产品的代言人。
这位运动员在广告中展示了产品的性能和功能，以此吸引运动迷购买该品牌汽车。
2. 卡通人物拟人卡通人物拟人是一种常用的广告设计手法，通过创造出可爱或者引人注目的卡通形象来吸引观众的注意力。
这些卡通人物可以成为品牌形象的代表，与品牌有着紧密的联系。
以某饮料品牌为例，该品牌创造了一个活泼、可爱的卡通形象作为品牌吉祥物，并将其应用于广告中。
这个卡通形象与产品的形象完美契合，通过可爱的形象吸引了广大消费者的关注。
二、动物拟人除了人物拟人外，动物拟人也是一种常见的广告设计手法。
动物拟人通过赋予动物人性化的特点，增加了广告的趣味性和亲和力。
设计师可以选择适合品牌形象的动物，并将其融入广告中。
1. 动物特征拟人在动物拟人中，设计师通常会以动物的特征作为拟人的基础，赋予动物人类的性格和行为特征。
这种表达方式可以通过绘画、摄影或者使用计算机生成的图像来实现。
比如，某牙膏品牌的广告中，设计师选择了一只狮子作为形象代表。
在广告中，这只狮子展示了强壮的牙齿和自信的笑容，引发了观众对于产品效果的好奇心。
2. 动物形象拟人除了赋予动物人性化的特点外，设计师还可以将动物形象与人类形象相结合，创造出类似卡通人物的拟人形象。
广告创意14种常用手法
广告创意14种常用手法广告创意14种常用手法简单地说，所谓广告创意，就是把广告所要表现的特殊的文化内涵，经过艺术的加工，使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。
下面店铺给大家整理了14种常用手法。
1、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
广告常见表现手法
广告常见表现手法
1. 跳跃表现
跳跃表现是一种广告手法，通过快速而连续的动作或画面转换，吸引观众的注意力。
这种表现手法通常用于电视广告或网络视频广告，旨在让观众对产品或服务产生兴趣。
跳跃表现可以通过音乐、
颜色、文字和特效等多种元素来增强，从而达到更好的宣传效果。
2. 情感激发
情感激发是一种广告手法，通过触动观众的情感，引起共鸣和
共情。
这种表现手法常用于品牌宣传广告或公益广告，通过讲述感
人故事、展示真实情况或引发观众的情绪反应，来达到宣传产品或
传递信息的目的。
3. 产品对比
产品对比是一种广告手法，通过将自己的产品与竞争对手的产
品进行对比，突出自己产品的优势和特点。
这种表现手法常用于产
品广告或服务广告，通过直接或隐式的方式展示产品与竞争对手的比较，以增强观众对自己产品的认知和购买欲望。
4. 名人代言
名人代言是一种广告手法，通过请名人作为产品或品牌的代言人，提高产品的知名度和认可度。
这种表现手法常用于名牌商品的宣传广告或品牌形象广告，通过名人的影响力和知名度，使观众产生信任和购买动机。
5. 幽默元素
幽默元素是一种广告手法，通过运用幽默的语言、情节或角色形象，让观众感到轻松和愉快。
这种表现手法常用于娱乐性产品广告或针对年轻人的广告，通过幽默的元素吸引观众的注意力，增加对广告的印象和记忆度。
以上是一些广告常见的表现手法，每种手法都有其特点和适用场景。
在设计广告时，可以根据产品或服务的属性、目标受众和宣传目的选择合适的表现手法，以提高广告的效果和影响力。
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广告设计中情感的表现手法
广告设计中情感的表现手法
1广告的历史与发展
2常见的广告设计表现手法
无论是语言表达还是画面展示都有诸多不同的手法，同样，一种完整的广告设计也有很多变化多样的手法。
但都有一个共同目的——引起观看者的注意，进而产生兴趣，最后传播信息和情感。
日常
广告作品的设计中常常会出现一些显而易见的手法，例如：展示、
图解、比较等；也会有一些比较能够引发思考的手法，例如：象征、比喻、反常、拟人等；也有部分设计者利用文学思维中的夸张和幽
默的方式来进行广告的设计。
这些常见的广告表现手法有的是直观
传达信息情感，有的则蕴含了设计者、广告主的情绪，需要观赏者
带着一定的思考和感受又或是在一定的场景和心态下来进行理解和
赏析。
2.1幽默手法的情感表现
幽默是一种比较乐于被人们所接受的表达方式。
无论是言谈举止还是应用于设计领域的表达，幽默都是能够让观看者印象深刻的一
种方式，平时交谈中会觉得更喜欢“幽默”的人。
同样，在广告设
计表现中，设计者也会用一些夸张、置换、反讽的方法，让观看者
抱有微笑，体会画面当中那些含蓄巧妙的信息和理念。
幽默的设计
表现手法可以让受众在一种愉悦轻松的`氛围中，不知不觉的接受广
告所要传达的信息。
例如乐事薯片的一款视频广告《薯片的魅力》中，两位老态龙钟、鹤发苍苍的夫妻坐在摇椅上，依依不舍的与自
己的孙儿道别，直到一包乐事薯片被撕开，那种清脆的响声，令两
位原本颤颤巍巍的老人瞬间有了活力，争抢着一包美味薯片。
期间
发生了各种“小摩擦”，甚至不顾假牙挤掉的“风险”和白头偕老
的“情意”，可爱的画面和小动作让观众忍俊不禁的同时也感受到
了薯片独特的“魅力”。
2.2象征手法的情感表现
象征手法出现在设计的多个领域，不仅仅是倾向于美术方面的画面表达，也常被音乐舞蹈类的艺术创作所运用。
象征手法可能更加
注意的是所表达事物的“意象”，对于设计者来说，通过一定的艺
术化形象视觉感受来表现某一些独特的意念。
在广告设计的领域中，这些视觉感受可以使来自于物体图形，也可以是色彩符号，既能够
是具象性的，也能够是抽象性的。
例如中央电视台临近春节时期所
播放的公益广告片《回家》，在多个单元的视频中，常常看到“饺子”、“鞭炮”、“春联”等，这些春节常见物品就像是一种节日
的公告，象征着这一时期的到来。
在中国漫长的传统文明中，对于“春节”的认知大多涵盖于这些物品当中，因此在片子里看到了这
些带有象征意味的“符号”，哪怕不用特地强调也能知道这一时节。
此外，近年来地域文化经济的交流融合衍生出来的“春运”也被运
用在宣传片的情节当中，象征着人们对于“家”的期盼与爱，也象
征着“归家”的情怀。
广告片投放于春节前，更加容易让观众带着
春节的“情怀”去体察广告所传递出来的信息。
2.3拟人手法的情感表现
在广告设计领域的拟人手法可以给予无生命状态的事物一定的人格化，让这些没有“生机”的事物具有一定的“人“的特性，像是
赋予他们一定的表情、性格或者是一种人为性的动作，让原来死气
沉沉的事物变成更容易被接受的东西。
这样就能够更加通俗的表达
主题，提升受众观看时的愉悦性和审美的思考，进一步引起对广告
对象的注意，达到广告产生的目的。
例如可口可乐“青柠“口味的
一组平面广告，就曾经尝试将两只普通的青柠处理成搏斗厮杀的造
型状态，不仅是两只青柠拥有的“人类”持刀的动作，而且青柠汁
肆溢的“血腥”场面更是如同人类的搏杀的场景。
这些改变让整个
广告看上去更容易理解，并且趣味十足，容易记忆。
2.4反常手法的情感表现
从字面意思来讲，反常的设计表现手法即是违反常规、不同于平常，不太合情合理的一种表达方式。
通过独特、奇异的感受，将平
常的事物处理成变异的、怪诞的、相互矛盾和悖逆的状态，利用受
众一定的好奇心和猎奇心，引起他们的惊讶和关注，产生一种比较深刻的心理印象，进一步达到传播信息和情感的目的。
像是平面设计大师福田繁雄的“错视”表现手法，通过日常不能出现的事物状态来引发观众的探究。