品牌管理与年度营销规划方略 试题答案

单选题
1.品牌包括: 回答：正确
1. A 品牌名称
2. B 品牌标志
3. C 商标
4. D 以上三部分组成
2.商标是：回答：正确
1. A 品牌中能够用语言直接叙述的部分
2. B 经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志
3. C 以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分
4. D 用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合
3.品牌资产要有价值，就必须依赖于：回答：正确
1. A 消费者
2. B 产品
3. C 形象代言人
4. D POP
4.除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的：回答：正确
1. A 保障
2. B 象征
3. C 目标
4. D 核心
5.整合营销的中心是以：回答：正确
1. A 研发部为导向
2. B 消费者为导向
3. C 经销部为导向
4. D 董事长为导向
6.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：回答：正确
1. A 产品为导向进行经营
2. B 价格为导向进行经营
3. C 客户为导向进行经营
4. D 市场为导向进行经营
7.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。

下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：回答：正确
1. A 从消费者出发到消费者结束
2. B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌
3. C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段
4. D 所有的产品都能争取到所有的市场份额
8.提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外，还要涉
及：回答：正确
1. A 研发与创新能力
2. B 经营管理能力
3. C 市场动作能力
4. D 以上三个方面
9.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。

其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指：回答：正确
1. A 客户满意度目标
2. B 整体经营目标
3. C 业务目标
4. D 核心竞争力发展目标
10.预算是费用预算、经营预算、业务规划和: 回答：正确
1. A 成本预算四者的结合
2. B 年初预算四者的结合
3. C 管理规划四者的结合
4. D 采购预算四者的结合
11.为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做：回答：正确
1. A 费用预算
2. B 经营预算
3. C 生产预算
4. D 采购预算
12.谁受益、谁承担强调的是：回答：正确
1. A 节源
2. B 开流
3. C 任务
4. D 责任
13.预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是：回答：正确
1. A 账务部经理
2. B 第一责任人
3. C 经销部经理
4. D 办公室主任
14.业务回顾的范围包括：①公司的优势和劣势②竞争和评述③核心竞争力和营销能力④目录销售和公司销售回答：正确
1. A ②④
2. B ①③
3. C ①②
4. D ③④
15.下列叙述不正确的一项是：回答：正确。